Экономическая теория

Тема 4. Основы теории спроса и предложения

4.1 Спрос на товары и услуги. Факторы, определяющие спрос

Спрос играет большую роль на микроуровне. То количество товара Х, которое потребители желают приобрести для удовлетворения своих потребностей, называется количеством товара, на которое предъявляется спрос (QD), или величиной, объемом спроса.

Отметим две важные особенности категории QD: во-первых, количество товара Х, на которое предъявляется спрос, - это количество товара, которое потребители желают купить с учетом цены товара Х, своих вкусов, цен на другие товары и ряда других факторов. Поэтому QD товара Х может отличаться от количества товара Х, реально купленного потребителями (это особенно наглядно проявляется в случае дефицита товара Х). Во-вторых, желание купить товар Х означает не какое-то фантазирование или мечту; если покупатели желают приобрести товар Х, значит, они располагают для этого необходимой суммой денег.

Что же определяет величину QD? На желания того или иного потребителя приобрести какое-то количество товара Х оказывают воздействие различные факторы. Однако из них можно выделить ряд основных, влияющих на желания практически всех покупателей:

* цена самого товара Х (обозначим ее Рх);

* цены других товаров, взаимосвязанных с товаром Х (Рi, i=1,2, ...,N, где N - число товаров, взаимосвязанных с товаром Х);

* вкусы потребителей (Т);

* средний доход домохозяйств (Y);

* распределение доходов между домохозяйствами (Y_*);

* количество покупателей (N);

ожидания изменений цен товаров (Е).

Всю совокупность значений QD товара Х, соответствующих различным возможным величинам цены товара Рх, при прочих равных условиях, называют спросом (D) на товар Х. Спрос можно представить в виде таблицы, функциональной зависимости и графически.

Представим функцию спроса в табличной форме (данные условные).

Таблица 6

Данные в табл. 6 отражают очень важную особенность спроса: снижение цены товара Х при прочих равных условиях, как правило, приводит к увеличению количества товара Х, на которое предъявляется спрос. Этот вывод, столь важен, что его называют законом спроса.

Исследование спроса удобнее и нагляднее проводить с помощью графиков, отражающих основные закономерности рынка. Впервые графическую зависимость QD товара от его цены представил английский экономист А. Маршалл в работе «Принципы экономикс», изданной в 1890 г. При этом А. Маршалл пытался ответить на вопрос: при какой цене на рынке отдельного товара установится равновесие? Данное обстоятельство заставило его считать функцией цену товара Р, а аргументом - QD. Поэтому он отложил величины Р по вертикальной оси, а QD - по горизонтальной. С этих пор в экономической науке используется введенное А. Маршаллом правило построения кривых, когда ценовые показатели откладываются по вертикальной оси, что с математической точки зрения противоречиво, так как ценовые неизвестные при этом являются аргументом.

Для раскрытия зависимости количества товара Х, на которое предъявляется спрос (QDх), от цены товара Х (Рх), при прочих равных условиях, построим график на основании данных табл. 6.

Схема 9. Кривые спроса

Точки A, B, C, D, E, F отложены по данным табл. 6. Соединив их одной линией, получим кривую D.

Если под воздействием какого-то фактора произойдет увеличение спроса, то кривая D сместится вправо и займет положение D1. Когда изменение фактора приводит к снижению спроса, то кривая спроса смещается влево до D2.

Полученная кривая D носит название кривой спроса. Каждая точка кривой D показывает конкретное значение QD товара Х при той или иной цене Рх. Вся же кривая D отражает набор возможных соотношений «Рх - QDх» при прочих равных условиях, т.е. является графическим отображением спроса. Как видно из рис. 9, кривая спроса наглядно показывает, что с понижением цены товара Х растет количество товара Х, на которое предъявляется спрос. В этой связи кривая спроса имеет «падающий» характер. Под спросом понимается совокупность значений QDх, соответствующих всем возможным значениям Рх при прочих равных условиях, поэтому когда нас интересует спрос на товар Х при заданных условиях (т.е. ни один из факторов, влияющих на QDх, не меняется), мы должны иметь в виду всю кривую спроса D, весь набор соотношений «Рх - QDх». Отдельная же точка кривой D показывает не спрос, а определенную величину QD - количество товара Х, на которое предъявляется спрос, при соответствующей цене Рх (например, при цене 10 руб. покупатели предъявят спрос на 700 тыс.шт. товара Х).

Изменение спроса. Сдвиги кривой спроса. Ранее предполагалось, что меняется только цена товара Х и остаются неизменными все остальные факторы (вкусы потребителей, доход домохозяйств, цены на другие товары и т.п.), воздействующие на QDх. Но каждый из этих факторов сказывается на QD товара Х, значит, они должны влиять на спрос. Особый интерес представляют два случая:

а) когда под влиянием изменения какого-то фактора покупатели начинают предъявлять спрос на большее количество товара при каждой цене;

б) когда при изменении какого-то фактора покупатели при каждой цене начинают предъявлять спрос на меньшее количество товара.

В том случае, когда под влиянием изменения какого-то фактора, величины QD меняются при каждой цене и происходит смещение всей кривой спроса (и только в таком случае), экономисты считают, что произошло изменение спроса. Если величины QD при каждой возможной цене возрастают, а вся кривая D смещается вправо, то говорят, что спрос увеличился; если при каждой возможной цене значения QD снизятся, а вся кривая D сместится влево, то говорят, что спрос уменьшился. Так, рост доходов населения, увеличение числа покупателей, ожидаемое повышение цен приводят к расширению спроса. А снижение цен на товары-заменители, повышение цен на взаимодополняющие товары вызывают сокращение спроса.

Перемещение по кривой спроса. Перемены в спросе могут произойти только в случае изменений факторов, влияющих на спрос (кроме изменений цены самого товара Рх). Если ни один из этих факторов (неценовых) не изменится, то спрос останется прежним, и кривая спроса не переместится из начального состояния. Когда в результате каких-то изменений в рыночной ситуации меняется QDх, но все факторы, влияющие на QDх, кроме цены Рх, сохраняются неизменными, а значит, кривая спроса на товар Х остается на прежнем месте, спрос на товар Х не меняется. В подобных случаях происходит лишь изменение величины QDх при прочих равных условиях, следовательно, происходит перемещение вдоль той же кривой спроса.

4.2 Предложение товара и факторы, воздействующие на него

Количество товара Х, которое производящие данный товар фирмы хотели бы выпустить и продать, называется количеством предложенного товара (QSх) или объемом, величиной предложения. Отметим, что QSх может отличаться от количества товара Х, реально проданного потребителям. Величина QSх также зависит от промежутка времени, как и QDх, поэтому и в случае предложения будем считать неизменным рассматриваемый период (например, месяц).

На количество товара Х, которое фирмы желают произвести и реализовать, оказывают воздействие многие факторы; к основным из них можно отнести следующие:

* цена самого товара Х (обозначим ее Рх);

* цены ресурсов (Pr), используемых в производстве товара Х;

* уровень технологии (L);

* цели фирмы (А);

* величины налогов и субсидий (Т);

* цены на иные товары (Рi);

* ожидания (Е);

* количество производителей товаров (N).

Всю совокупность значений QSх товара Х, соответствующих различным возможным величинам цены Рх при прочих равных условиях, называют предложением (S) товара Х. Предложение можно представить в виде функции, в табличной или графической форме. 

Представим функцию предложения в табличной форме.

Таблица7

Данные табл. 7 отражают важнейшую характеристику предложения: повышение цены товара Х при прочих равных условиях в большинстве случаев приводит к возрастанию количества товара Х, предлагаемого фирмами к продаже. Это является законом предложения.

На основании данных табл. 7 можно построить график. Полученная кривая S называется кривой предложения.

Рис.10. Кривые предложения

Точки A, B, ..., F отложены на основании данных табл. 7. Соединив их одной линией, получим кривую предложения S.

Если под воздействием какого-то фактора предложение возрастет, то кривая S сместится вправо и займет положение S?. При уменьшении предложения кривая S сместится влево и примет вид S??. Как видно из рис. 10, кривая предложения наглядно показывает, что с повышением цены Рх товара Х растет количество товара Х, предлагаемого производителями на продажу. В этой связи кривая предложения имеет «восходящий» характер.

Изменение предложения. Сдвиги кривой предложения. Если под воздействием изменений какого-то фактора величины QSх меняются при каждой цене и происходит смещение всей кривой предложения, то происходит изменение предложения: когда предложение расширяется, кривая S смещается вправо и занимает положение S? (рис. 10); в случае сужения предложения кривая предложения сместится влево - кривая S??. Увеличению предложения способствуют: рост числа производителей; снижение цен на ресурсы; повышение уровня технологии; субсидий товаропроизводителям. Сокращение предложения вызывается увеличением налогов, ростом цен на ресурсы.

Если же изменяется цена товара, то при этом остаются неизменными другие факторы, то происходит изменение только количества предложенного товара (величины предложения), а не самого предложения.

4.3 Равновесная цена

Каким образом под воздействием спроса и предложения устанавливается цена товара Х на совершенно конкурентном рынке? Рассмотрим рынок товара Х и формирование его цены. Для этого сравним QDx и QSx при различных значениях Рх и совместим таблицы 6 и 7 в табл. 8.

Таблица 8

Возьмем соотношение А: как видно из табл. 8, при цене Рх=10 руб. потребители предъявляют спрос на 700 тыс. шт., а производители предлагают лишь 50 тыс. шт. товара Х. Такая ситуация не может длительное время сохраняться на рынке. Действительно, фирмы, продав 50 тыс. шт. товара Х, будут видеть, что домохозяйства предъявляют спрос на большее количество товара. Это заставит производителей нанять дополнительные производственные ресурсы и расширить производство, поскольку каждая дополнительно проданная единица товара Х сулит им прибыль. Но в точке В при Рх=15 руб. существует излишек спроса и нехватка товара Х, поэтому производители по-прежнему будут стремиться расширять производство. Избыточный спрос оказывает на цены давление «снизу», «подталкивает» цены вверх.

Когда производство товара Х достигнет 350 тыс. шт. на рынке установится цена Рх=20 руб., у фирм исчезнут побудительные причины увеличивать выпуск товара Х. Дальнейшее повышение объемов производства сопровождается ростом цен на товар Х и сокращением в этой связи количества товара, на который предъявляется спрос. В результате на рынке появятся излишки товара Х, например, при Рх=25 руб. излишнее предложение составит 240 тыс. шт. Нереализованная продукция пойдет на склад и, в конечном итоге, может обернуться потерями для производителей. Вот почему и такая ситуация не может сохраняться длительное время - избыточное предложение оказывает на цены давление «сверху», заставляя цены понижаться. В этой ситуации производители начнут сокращать выпуск товара Х, пока на рынке не установится цена Рх=20 руб. Только при такой цене две противоположные силы - давление на цены сверху и давление на цены снизу - уравновешиваются. Эта цена носит название равновесной цены.

Итак, равновесная цена - это цена, при которой количество товара Х, на которое покупатели предъявляют спрос, равняется количеству товара, предлагаемого на продажу производителями, т.е. при которой QDx=QSx. Все остальные цены являются неравновесными.

Если перенести данные табл. 8 на график, то обнаружим, что равновесие достигнуто в точке Е пересечения кривых спроса D и предложения S (рис. 11).

Рис. 11. Равновесие на конкурентном рынке. Законы спроса и предложения

Равновесие конкурентного рынка достигается в точке Е пересечения кривых D и S. Увеличение спроса вызовет рост и цены товара, и Q. Увеличение же предложения приведет к росту Q, но уменьшению P.

Законы спроса и предложения. Как известно, существует ряд факторов, которые помимо цены Рх воздействуют на QDx и QSx. Изменение любого из этих факторов приводит к изменению либо спроса, либо предложения, что сопровождается сдвигом или кривой D, или S, в результате равновесие будет достигаться при других значениях Рх.

Строго говоря, все возможные случаи воздействия факторов на спрос и предложение можно свести к четырем вариантам:

1. Увеличение спроса;

2. Снижение спроса;

3. Расширение предложения;

4. Сокращение предложения.

Изучение влияния этих вариантов на равновесные значения Ре и Qе нагляднее проводить с помощью графиков. Обратимся к рис. 11. Как показано на этом рисунке, равновесная цена Ре и равновесное количество товара Qе достигается в точке Е пересечения кривых D и S. Представим, что в результате изменения какого-то фактора, например роста среднего дохода домохозяйств, произошло повышение спроса на товар Х. Это приведет к смещению кривой D вправо до положения D₁. Если полагать, что остальные факторы не меняются, то предложение останется прежним, кривая S не смещается. Из рисунка следует, что в результате сдвига кривая спроса перемещается вправо (вследствие увеличения спроса), а равновесие на рынке может установиться при иных значениях P и Q. Новая точка равновесия u соответствует точке пересечения прежней кривой предложений S и кривой спроса D₁. Можно убедиться, что в точке равновесия u равновесны величины Pu и Qu. Они превосходят значения Ре и Qe; Pu>Pe и Qu>Qe. Значит, увеличение спроса сопровождается ростом, как равновесной цены, так и равновесного количества товаров.

Если принять за начальную кривую спроса кривую D₁ и предположить, что произошло уменьшение спроса под воздействием какого-то фактора, в результате чего кривая спроса сместиться влево, то можно прийти к заключению: при уменьшении спроса понижается как равновесная цена, так и равновесное количество товара. Точно такой же графический анализ можно сделать с кривыми предложения и на основании этого сформулировать четыре закона спроса и предложения:

1. Увеличение спроса вызывает рост как равновесной цены Ре, так и равновесного значения Qе;

2. Сужение спроса приводит к уменьшению и Ре, и Qе;

3. Повышение предложения способствует возрастанию Qе и снижению Ре;

4. Сокращение предложения обусловит падение Qе и рост Ре.

Обратим внимание, что в случае изменения спроса, величины Ре и Qe изменяются в одном направлении (Ре растет и Qе изменяется в противоположных направлениях; Ре увеличивается, а Qе сокращается). Если произойдет одновременное изменение и спроса, и предложения, то величины равновесных Ре и Qе определяются в каждом конкретном случае степенью изменения спроса и предложения.

Верхний и нижний предел цен. Взаимосвязь спрос, предложения и равновесной цены можно наглядно показать на следующем примере. Как известно, государство способно вмешаться в рыночный механизм ценообразования и зафиксировать либо нижний, либо нижний предел цен на тот или иной товар. Нижний предел цен, как правило, вводится на такой товар, как труд, путем установления минимума заработной платы. Обратимся к рисунку 12.

Рис. 12 Нижний предел цен

Если государство вводит нижний предел цен на уровне Рн, то QS начинает превосходить QD, т.е. появляются излишки товара (труда). Предприниматели в обход закона могут выровнятьQD иQS в точке В*, в результате чего возникнет "черный рынок" труда.

Пусть на рынке труда установилась равновесная цена труда Ра ясно, что фиксировать нижний предел цены труда ниже Ра бессмысленно, так как и спрос, и предложение будут действовать в сторону повышения цены, и на рынке быстро установится цена Ра. Нижний предел будет эффективен, когда он выше равновесной цены (уровень Рн). Как видно из рис.12, в этом случае QS начинает превосходить QD и на рынке появляется излишек товара (труда), т.е. возникает безработица.

В условиях существования нижнего предела цен предпринимателям невыгодно нанимать рабочих в количестве, превышающем Qb, так как фирмы предъявят спрос на дополнительных рабочих только в случае снижения цены труда (заработной платы). Но такое количество рабочих готовы предложить свой труд по цене Рв (соответствующей точке В*, т.е. ниже установленного уровня Рн. Это может подтолкнуть предпринимателей попытаться (в обход закона) выравнять QD и QS труда в точке В*, выплачивая рабочим зарплату Рв ниже равновесной; иными словами, возникает «черный рынок» труда.

На рис.13 представлен пример введения верхнего предела цены:

Рис. 13 Установление верхнего предела цен.

Если государство введет верхний предел цен па уровне Рверх., то на рынке товара возникает "черный рынок", так как предприниматели будут стремиться выровнять QS и QD в точке В*.

Верхний уровень цен эффективен, когда он ниже равновесного. Проведя аналогичные рассуждения, можно показать, что в данном случае производители товаров будут пытаться уравнять QD и QS в точке В*, предлагая товары по более высоким ценам Рв, т.е. возникает знакомый нам "черный рынок" товаров. Отсюда очевидно, что если государство вводит "потолок" цен на какой-то товар, оно должно стремиться уравнять спрос и предложение либо в точке В (сократив спрос), либо в точке С (увеличив предложение).

4.4 Эластичность спроса и предложения

Законы спроса и предложения дают возможность определять направления изменений равновесных величин Qe и Pe при возрастании или уменьшении спроса и предложения. Однако, для углубленного анализа динамики рынка порой недостаточна простая констатация факта, что с ростом, например предложения, значения Qe возрастают, а Рe -сокращаются; необходимо знать, в какой степени изменяются равновесные величины при расширении предложения, как чутко реагирует QD товара Х на падение цены Рх? Проведение подобного анализа возможно с помощью понятия «Эластичность».

В общем случае под эластичностью понимается отношение процентного изменения функции к процентному изменению аргумента:

Эластичность спроса по цене

Обратимся к спросу, который отражает зависимость QDх (функции) от Рх (аргумента) при прочих равных условиях. Пусть при цене Р₁ руб. покупатели предъявляют спрос на QD₁ шт. товара Х. Положим, что в результате расширения предложения цена товара упала до Р₂ руб., соответственно QDх возросло до QD₂ шт. Чтобы определить процентное изменение QDx и Px, следует величину приращения ДQD= QD₂ - QD₁ отнести к среднему значению QDср на интервале QD₂ - QD₁, а ДРх=Р₂ - Р₁ - к среднему значению Рср.

Эластичность спроса по цене вычисляется по формуле:

Эластичность спроса по цене показывает, на сколько процентов увеличится (уменьшится) количество товара Х, на которое предъявляется спрос (QDx), когда цена товара Х (Рх) уменьшается (увеличивается) на один процент.

Для большинства товаров при понижении цены товара, величины QD возрастают. Иными словами, приращения QDx и Рх имеют всегда разные знаки и эластичность спроса по цене всегда отрицательна. Чтобы избежать путаницы в оценке еd, эластичность указывается в абсолютных величинах без учета знака «минус».

В экономической науке принято считать, что если процентное изменение QDх превосходит процентное изменение Рх, т.е. если еd>1, то спрос на товар Х является эластичным по цене. Если еd<1, то спрос на товар Х является неэластичным по цене. Наконец, когда процентные изменения QDx и Рх совпадают, т.е. еd=1, эластичность спроса по цене называется единичной.

Как следует из формулы (2), возможны два предельных случая: когда еd = ? и когда еd = 0. Если еd = ?, то спрос считается абсолютно эластичным. В этом случае кривая спроса представляет собой горизонтальную прямую. Если еd = 0, то спрос абсолютно неэластичен и кривой спроса является вертикальная прямая.

Эластичность спроса и изменения в суммарной выручке

Суммарная выручка (TR) представляет собой всю выручку, полученную от реализации Q единиц товара Х по цене Р: TR = Q ? P. Поскольку эластичность спроса по цене также показывает взаимосвязь Q и Р, можно сделать следующие выводы:

* если спрос эластичен и эластичность еd>1, т.е. относительное увеличение Qх превосходит относительное снижение Рх, то падение цены Рх вызовет увеличение суммарной выручки TR производителей товара Х и, соответственно, рост суммарных расходов (ТЕ) домохозяйств на покупку товара Х;

* если спрос неэластичен и еd<1, т.е. относительное увеличение Qх меньше, чем относительное снижение Рх, то падение цены Рх вызовет уменьшение суммарной выручки TR производителей товара Х;

* когда спрос имеет единичную эластичность и еd=1, т.е. относительные изменения Рх и Qх равны, то понижение цены Рх не оказывает воздействия на TR.

Значит, если спрос на товар Х эластичен, то фирмы могут увеличить свою выручку путем снижения цены и повышения уровня продаж. Соответственно, при неэластичном спросе на товар Х, понижение цены товара Х приведет к падению выручки фирм.

Факторы, влияющие на эластичность спроса по цене

Как показывает практика, главное влияние на еd товара Х оказывает наличие у товара Х близких заменителей. Чем больше заменителей имеет товар Х, тем выше его эластичность.

Способность товара Х иметь близкие заменители, позволяет выделить дополнительные правила:

1. Товары и расходы, которые занимают значительный удельный вес в бюджете домохозяйств, обладают более высокой эластичностью, чем товары, требующие незначительных бюджетных расходов;

2. Предметы первой необходимости имеют обычно невысокую эластичность, так как не располагают близкими заменителями, тогда как спрос на предметы роскоши отличается высокой эластичностью.

Эластичность спроса по доходу

Согласно введенному ранее общему понятию эластичности можно определить эластичность спроса на товар Х по доходу следующим образом:

Реакция QD товара на изменения Y позволяет подразделить все товары на два класса:

1. Для большинства товаров увеличение среднего дохода домохозяйств приводит к росту QDx, поэтому значения еy положительны; такие товары называются обычными (нормальными) товарами или товарами высокого качества;

2. Для отдельных товаров с ростом Y величина QDx сокращается, т.е. еy<0; такие товары называются товарами низкого качества.

Для нормальных товаров величины еy могут принимать любые значения от 0 до +?. Если еy>1, то товары считаются эластичными по доходу, а в случаях, когда еy<1, товары являются неэластичными по доходу. Знание эластичности отдельных товаров по доходу очень важно для прогнозирования потребительского спроса, поскольку при увеличении среднего дохода домохозяйств, потребители могут предъявить спрос на большее количество эластичных по доходу товаров, чем неэластичных, и сократят потребление некачественных товаров. Если экономика переживает подъем и средние доходы домохозяйств возрастают, то отрасли, производящие товары с еy>1, ждет расширение, а отрасли с еy<0, могут столкнуться с серьезными трудностями.

Основным фактором, определяющим еy, является важность данного товара в потреблении: чем более жизненно необходим продукт, тем ниже эластичность спроса по доходу.

Эластичность предложения

Эластичность предложения показывает, как изменится величина QSx при изменении цены товара Рх на один процент. Ее определяют по формуле

Методика исчисления еs идентична методике исчисления эластичности спроса.

Для большинства рассматриваемых товаров, кривая предложения имеет восходящий характер, т.е. увеличению Рх соответствует рост QDx. Значит, для этих товаров еs всегда положительна.

Формула (4) позволяет сделать вывод, что и для эластичности предложения возможны два предельных случая: когда еs = 0 и когда еs = ?. При еs = 0 предложение абсолютно неэластично по цене, т.е. QSx никак не реагирует на изменение цены Рх, остается неизменным. Подобное предложение характерно для сырьевых ресурсов в краткосрочном периоде. Если еs = ?, то предложение абсолютно эластично по цене: достаточно ничтожного изменения Рх, чтобы QSx резко возросло. Абсолютно эластичным является, например, предложение труда для отдельной некрупной фирмы.

Если обратиться к графической интерпретации эластичности предложения, то мы можем говорить об эластичности кривой предложения. В этом случае совершенно неэластичному предложению соответствует вертикальная кривая предложения, а совершенно эластичному - горизонтальная.

Практически сложно выделить факторы, которые бы однозначно воздействовали на эластичность предложения. Однако решающее значение для оценки эластичности предложения многих товаров имеет временной интервал: чем длиннее адаптационный период, тем больше возможностей имеют производители товара Х для перестройки производства в связи с ростом или падением цены товара Х, и тем выше будет эластичность предложения.

Наконец, отметим, что на эластичность предложения большое влияние оказывают издержки производства: если расширение выпуска товара Х связано с резким удорожанием производства, то эластичность предложения этого товара будет невелика.

Дополнительная литература

Меркулова Ю.В. Проблемы становления конкурентной среды хозяйствования //Общество и экономика. 1993. № 9-10.

Тема 5. Поведение потребителя и потребительский выбор

Из предыдущего раздела видно, какое важное значение для анализа рынка и тенденций изменения рыночной ситуации имеет спрос.

5.1 Формирование спроса на отдельный товар

Начнем рассмотрение со спроса на товар. Ранее уже отмечалось, что на величину QD товара Х оказывает влияние количество потребителей, которые предъявляют спрос на этот товар. Желания и возможности каждого потребителя сугубо индивидуальны (вспомним, что именно желания и возможности определяют QD любого товара), поэтому теоретически можно предположить, что каждый покупатель предъявляет спрос на различные количества товара Х. В этом случае общий рыночный спрос на товар Х со стороны всех потенциальных потребителей должен равняться сумме индивидуальных спросов этих потребителей.

Если представить спрос каждого покупателя в виде кривой спроса, то кривая рыночного спроса выступит как графическая сумма всех индивидуальных кривых спроса. Такой принцип построения кривых носит название горизонтального суммирования. Пример построения кривой рыночного спроса двух потребителей A и B путем горизонтального суммирования приведен на рис. 14.

Линия D₁ (см. рис. 14,а) - кривая спроса покупателя А; D₂ - покупателя В. Абсцисса любой точки суммарной кривой D₃ при каждой цене определяется как сумма абсцисс кривых D₁ и D₂ при этой же цене. Так, при цене товара Х в Р₁ руб., абсцисса точки С равна сумме абсцисс точек А и В:

Qc = Qa + Qb.

Рис. 14. Построение кривой рыночного спроса двух потребителей методом горизонтального суммирования

Из сказанного выше следует важный вывод: чтобы определить, как образуется рыночный спрос на товар Х, необходимо ответить на вопрос: каким образом, формируется индивидуальный спрос каждого покупателя на товар Х. В современной экономической науке рассматриваются три подхода к изучению индивидуального спроса потребителей:

1) на основе "эффекта дохода" и "эффекта замещения";

2) с использованием теории предельной полезности;

3) при помощи концепции, так называемых, «кривых безразличия».

(В данном пособии концепции «кривых безразличия» не рассматриваются).

5.2 Исследование индивидуального спроса на основе эффектов дохода и замещения

Рассмотрим некоторый товар Х и покупателя А. Пусть при цене товара в Px руб. покупатель А предъявит спрос на Qx единиц товара Х. Предположим, что цена товара Х изменилась, например снизилась до Px. Что же тогда произойдет? Ответ для нас очевиден: количество товара Х, на которое предъявляет спрос покупатель А, возрастет. Но почему? На совокупном рынке товаров и услуг покупатель А может приобретать не только товар Х. Располагая ограниченным бюджетом, он выделяет на приобретение товара Х только часть своих средств, а остальное распределяет на приобретение всех остальных благ. Поэтому, чтобы определить реакцию потребителя на уменьшение цены товара Х, мы образно должны положить на одну чашу весов товар Х, а на другую - "все остальные товары и услуги" и выяснить, каким образом изменятся его приоритеты, т.е. желания в приобретении товара Х и "всех остальных товаров" (возможности покупателя А не изменятся, так как его бюджет остался таким же), при снижении цены товара Х.

Рассмотрим эффект замещения. Эффект замещения показывает, что если для удовлетворения своих желаний покупатели вместо товара Х могут использовать другие товары, то при снижении цены Рх товара Х они охотнее будут заменять другие товары, которые стали дороже, более дешевым товаром Х. Следовательно, при понижении Рх, величины QDх возрастут. Например, маргарин и сливочное масло являются товарами-заменителями. Когда цена маргарина повышается, то для домохозяйств сливочное масло становится относительно дешевым и они станут заменять им относительно более дорогой маргарин. Это приведет к увеличению QD масла.