Дизайн-проект коллекции форменных костюмов для средней школы №38 для трех возрастных групп

Вправо и влево по горизонтали

[2,219-256]

Расчет для построения чертежа основы жакета для девочек р.134-68-60

[2,191-213]

Нанесение линий, характеризующих модельные особенности

В соответствии с результатами анализа модели на уточненные копии чертежей базовой основы наносятся линии, характеризующие модельные особенности. Укорачиваются детали полочки и спинки жакета, вытачки переводятся в пройму. Наносится линия подборта. Оформляют линию горловины, воротника и лацкана, Уточняется их форма. Рукав оформляется фигурной манжетой. Уточняется положение петель и пуговиц. (Приложение №15). Удлиняются детали юбки сарафана. Проводится параллельное расширение детали левого полотнища юбки для образования складок. Наносится линия кокетки, бретели, канта. Уточняется положение петель и пуговиц. (Приложение №16)

В соответствии с моделью вытачки перемещаются в рельефы. Наносятся линии рельефов, кокеток. Оформляют линию горловины. Наносятся линии борта, лацкана, воротника; уточняется их форма. Рукав оформляется фигурной манжетой. Уточняют положение петель и пуговиц. Наносятся линии карманов, уточняется их форма. (Приложение №17) Наносятся линии карманов брюк, уточняется их форма. (Приложение №18)

2.4 Технологическая последовательность обработки изделий Обоснование выбора материалов

Внешний вид современной одежды и её эксплуатационные особенности в значительной степени зависят от основных, подкладочных и прокладочных материалов. Ассортимент материалов, с которыми работает отечественное швейное производство, значительно расширился.

Сегодня лёгкая промышленность предлагает широкий выбор современных новых материалов разнообразного волокнистого состава (натуральные, синтетические, смесовые). Натуральные материалы выигрывают гигиеническими свойствами, в то время как синтетические материалы поражают нас разнообразием форм, фактуры и оформлением. Лёгкость и мягкость, комфорт и функциональность, стабильность свойств - это основные свойства материалов.

Для изготовления комплекта изделий - пальто, блейзер, брюки и юбка, предлагается использовать полушерстяные камвольные ткани. Эти ткани кроме шерстяных волокон содержат лавсановые, нитроновые, капроновые и вискозные волокна. У полушерстяных тканей с лавсаном наиболее полно проявляются такие свойства полиэфирных волокон как несминаемость, стойкость к трению, незначительная усадка (до 1,5%). Костюмные камвольные ткани с нитроном имеют вид шерсти и в меньшей мере подвержены пилингу. Для повышения износостойкости ткани с нитроном добавляют небольшое количество полиамидных волокон (до 10%).

Предлагаемые ткани имеют поверхностную плотность 210-250 г/м². Это обеспечивает достаточную воздухопроницаемость, как самой ткани, так и всего пакета материалов в целом. Кроме этого для данных тканей характерна высокая несминаемость (50-70%) и стойкость к истиранию (до 400 циклов). Эти ткани тонкие, лёгкие и стойкие к действию химических реагентов, имеют высокие теплозащитные свойства.

При изготовлении верхней одежды подкладочные ткани необходимо выбирать в соответствии с тканью верха. Они должны быть малой массы, иметь высокую стойкость к трению, необходимую стойкость красителей к действию трения, пота и действия химчистки, соответствовать нормативным значениям усадки по основе, а также иметь низкий коэффициент трения. Для изготовления комплекта изделий предлагаются полиамидные подкладочные ткани с добавлением ацетатных и вискозных волокон. Эти материалы износостойкие, плотные, имеют малую усадку. Они обеспечивают высокие гигиенические требования к одежде потому, что плотность подкладки превышает плотность ткани верха.

В настоящее время трудно представить швейную промышленность без современных прокладочных материалов, которые являются одной из составляющих пакета материалов изделия. Прокладочные материалы используют для придания формы и стабилизации деталей и узлов одежды. Поэтому, при определении свойств тканей рассматривают как ткани верха, так и пакет, который состоит из основных и прокладочных материалов.

Для плечевой и поясной групп одежды из костюмных тканей предлагается использовать нетканые материалы с односторонним клеевым покрытием для дублирования полочек, воротников и мелких деталей; клеевую паутинку - для закрепления припусков швов и краёв деталей; тесьму с клеевым покрытием - для предохранения деталей от растяжения.

При исследовании свойств выбранных материалов для одежды проверяется соответствие фактических показателей свойств материалов требованиям, предъявляемым к швейным материалам.

1. Конструкторско-технологические требования (толщина, ширина, волокнистый состав, плотность переплетения нити, жесткость, драпируемость, несминаемость, тангенциальное сопротивление трению, прорубаемость, прочность шва, остаточная деформация, формовочные свойства, формоустоичивость, воздухопроницаемость, усадка и растяжка).

2. Технические характеристики (волокнистый состав, плотность переплетения, масса 1 кв. м, разрывная нагрузка и удлинение при разрыве, ширина, прочность окраски).

3. Требования к гигиеническим свойствам материала (гигроскопичность, водоемкость, капиллярность, длительность высыхания, пылеемкость, впитывание жира, поглощение светло излучения, воздухо- , паро- , водо- , пылепроницаемость, тепловое сопротивление, теплопроводность).

4. Требования к износостойкости (стойкость к истиранию, образованию пиллинга, многократному растяжению и изгибу, действию многократных стирок, микроорганизмов, светопогоды, высоких и низких температур).

Перечень характеристик по каждой группе требований зависит от вида и назначения изделия. [18,29-34]

Для изготовления изделия выбраны:

Шерсть костюмная темно-синего цвета, шотландка, подкладочная ткань темно- синего цвета.

Характеристика подкладочных и прокладочных материалов

Технологичность конструкции

Технологичность конструкции изделия - это совокупность свойств конструкции изделия, проявляемых в возможности оптимальных затрат труда, средств, материалов и времени при подготовке производства, изготовлении, эксплуатации и ремонте.

Базовый показатель технологичности конструкции - это показатель технологичности конструкции, принятый за исходный при сравнительной оценке технологичности конструкции изделия.

Построение лекал

Основные лекала копируются с чертежа основы. Конфигурация срезов производных лекал и величины припусков определяются методами обработки. При разработке производных лекал необходимо учитывать разноусадочность пакета одежды.

В соответствии с требованиями ГОСТ 12804 - 79 "Изделия швейные. Стежки, строчки, швы", с учетом методов обработки, свойств материалов на лекалах - эталонах указываются: припуски на обработку, границы участников проектируемой деформации при ВТО, линии направления нити основы и допустимые отклонения от нее, места надсечек, маркировочные данные.

В индивидуальном производстве на лекала наносят конструктивные линии, места измерения основных участков и их расчетные формулы на самую большую по площади деталь наклеивается паспорт модели.

Требования к раскрою

Материалы перед раскроем декатируются. Лекала на ткани укладываются в соответствии с направлением нити основы. Устанавливаются нормы расхода тканей.

Проведение примерки

К первой примерки детали соединяются с термоклейкими прокладками, проводится ВТО, на спинке и полочке наносится середина детали, обозначается линия талии.

Во время примерки уточняются: распределение объемов, пропорции, соотношение частей, места силуэтных линий и швов, длина изделия, размер и конфигурация деталей, отделка и дополнения.

При разработке технологии новых моделей необходимо принимать такие ее варианты, которые соответствуют уровню современной техники, технологии и организации производства.

На основании ГОСТ 20521 - 75 "Технология швейного производства. Термины и определения" разработана технология обработки изделий. [3,115]

Обоснование выбора оборудования

Технологический процесс обработки деталей и узлов верхней одежды состоит из разных операций, которые выполняются на универсальных, специальных машинах и машинах автоматах.

В настоящее время фирмы предлагают широкий выбор оборудования для изготовления швейных изделий. Универсальное оборудование заменяется на более прогрессивные машины, которые оснащены механизмами для автоматического выполнения закрепок в начале и в конце строчки, поднимания иглы и лапки после шитья, обрезания ниток, остановки иглы в заданном положении. Предлагается перечень специального оборудования для выполнения конкретных операций.

При выборе универсального оборудования следует учитывать волокнистый состав материалов. Для изготовления одежды из смесовых костюмных тканей целесообразно применять машины беспосадочной строчки с разнообразными механизмами перемещения материалов. Например, универсальные машины, такие как DLN-5410-6 кл., AEC-112 кл., DDL -5550-6WB/ EC кл. фирмы "Джуки"; 8332/3615 кл.

При необходимости получения посадки одной из тканей, используют машину DLU -5490-6 кл. фирмы "Джуки". На данной машине с помощью верхнего транспортёра - лапки выполняется посадка верхней ткани.

Для обтачивания клапанов, воротников предлагается использовать машины полуавтоматического действия, такие как АМР -183/GST -23/GST-24 кл., AMP-184/GST-23/GST-24 кл. с приспособлением марки РСМ-77-1 фирмы "Джуки", 961-23-4/1/Е кл. фирмы "Дюркопп - Адлер". Обтачивание клапанов можно выполнить на полуавтомате 739-1201 кл. фирмы "Дюркопп - Адлер". Обработка деталей выполняется по заданному контуру с помощью разных шаблонов с одновременным подрезанием припусков шва.

Для обтачивания бортов желательно использовать машины, такие как BMN -530-5 кл. фирмы "Джуки" с механизмом ножа для ступенчатого подрезания припусков шва.

При втачивании рукавов в пройму предлагается использовать спец. Машины 541-15105/Е 101 кл., 550-16-6 кл. с компьютерным управлением фирмы "Дюркопп - Адлер"; 3834-1/01 кл. фирмы "Пфафф"; ВВ2-В7741-946 кл. фирмы "Бразер". Эти машины оснащены верхним и нижним механизмами перемещения ткани, пневматическими устройствами для автоматизированного поднятия лапки и обрезания ниток, а также программирование 4 разных скоростей верхнего транспортёра.

Для обмётывания прямых петель выпускаются такие полуавтоматы, как

LH4-B814 кл. фирмы "Бразер", 3116-31/02 фирмы "Пфафф"; для обмётывания фигурных петель с глазком DH4-B980 кл., DH4-B981 кл. фирмы "Бразер"; МЕВ-1891 кл. Фирмы "Джуки"; 558-251301/Е кл. фирмы "Дюркопп-Адлер".

Для пришивания пуговиц с ушком используются машины полуавтоматы, такие как 3306-24/01 кл. фирмы "Пфафф", СВ3-В 917А кл. фирмы "Бразер", пуговиц с двумя и четырьмя отверстиями LK3-В438Е кл., LK3-В448Е кл. фирмы "Бразер"; FBS-340/S121 кл., LK -1851-555 кл., MB-373 кл. фирмы "Джуки".

Для обработки срезов поясных изделий используют машины трехниточного обмёточного стежка, такие как 8515/080 кл. фирмы "Алтин", МО-2504 кл. фирмы "Джуки"; 3803-29/01 кл., 3843-3/01 кл. фирмы "Пфафф"; EF4-V41-01-6 кл. фирмы "Бразер"; для стачивания с одновременным обмётыванием - машины пятиниточного цепного стежка, такие как 8515/690 кл. фирмы "Алтин"; МО-2516 кл. и МО-816 DF4 кл. фирмы "Джуки"; МА 4-V61-65-7 кл. фирмы "Бразер". Эти машины обеспечивают высокое качество обработки и производительность труда (скорость вращения главного вала 7500-8000 об/мин).

Для операций подшивания изделий потайным стежком используют спец. машины однониточного цепного стежка СМ3-В933 кл. фирмы "Бразер", СВ-640/NP фирмы "Джуки", 252-26 кл. фирмы "Майер".

Одним из важных этапов технологического процесса изготовления верхней одежды является ВТО, для выполнения которой применяют различные утюги, прессы, утюжильные установки, паровоздушные манекены.

Применение разнообразных клеевых материалов обусловило создание специального оборудования для соединения деталей швейных изделий клеевым способом. Так, для дублирования деталей используют утюжильные установки как беспрерывного, так и периодичного действия с автоматической регулировкой температуры, давления и времени обработки.

Такие установки предлагают фирмы "Каннегиссер", "Паннония", "Джуки", "Майер" и др.

Для межоперационного ВТО деталей целесообразно применять разнообразные прессы, а также утюжильные столы с паровыми утюгами фирм "Вайт", "Джуки", "Гоффман", "Наомото".

Механизированные утюжильные столы имеют комплекты съёмных колодок, предназначенных для максимально удобной и качественной ВТО.

Кроме того, все столы оснащены устройствами для регулирования температуры, количества пара, вакуумным отсосом и поддувом для быстрого закрепления деформации и предохранения от лас. Наиболее широко используются утюжильные столы, как JVB-909/JMB-152V с электропаровым утюгом JES-351 фирмы "Джуки"; "2000R" фирмы "Вайт"; "Multiflex-300" фирмы "Суссман"; " FB-105" с электропаровым утюгом CDP-420 фирмы "Наомото". Благодаря высокому оснащения подобных утюжильных столов разнообразными устройствами на них можно выполнять любые межоперационные ВТО.

Для формования полочек плечевой одежды выпускают специальные прессы, такие как JNS-2000 фирмы "Джуки", ВRI-600 фирмы "Брайсли", HR-2A-27-09 фирмы "Гоффман".

Для ВТО швов фирма "Брайсли" рекомендует утюжильные установки разных модификаций: BRI-610 для боковых швов и вытачек, BRI-585/ E - для среднего шва спинки и боковых швов, BRI-430 для передних и локтевых швов рукавов. ВТО рукавов перед втачиванием выполняют на установке BRI-400 фирмы "Брайсли". [65,216-218]

Технологическая характеристика рекомендуемого оборудования

Технологическая последовательность обработки швейных изделий включает в себя:

- перечень технологически неделимых операций;

- последовательность выполнения этих операций;

- описание условий, при которых могут быть выполнены эти операции;

- нормы времени, в течение которого они могут быть выполнены.

Технологическая последовательность обработки швейных изделий выполняется в виде таблицы, в которую заносится технологически неделимая операция.

Технологически неделимой операцией в швейном производстве называется часть технологического процесса, которая осуществляется без перерыва на одном рабочем месте и состоит из последовательных действий рабочего, обрабатывающего одну или одновременно несколько деталей. Разделение технологически неделимой операции на составные части нецелесообразно (например, втачивание левого и правого рукава в проймы).

Все технологически неделимые операции делятся на заготовительные, сборочно-монтажные и отделочные.

К заготовительным относятся операции, связанные с изготовлением отдельных деталей (клапанов, подбортов, воротника, подкладки и т.д.) и узлов (карманов на полочке, рукавов и т.п.)

К сборочно-монтажным относятся операции, связанные со сборкой узлов (соединение полочек и спинок по боковым и плечевым срезам, воротника с горловиной, рукавов с проймами и т.д.).

К отделочным относятся операции, выполняемые на окончательном этапе изготовления швейного изделия. Ими являются:

- ВТО (прессование, утюжильные работы, снятие лас);

- чистка изделия (от производственного мусора и загрязнений);

- обмётывание петель, пришивание пуговиц, крючков, кнопок, пряжек и т. д.;

- контроль качества;

- упаковка изделий.

Каждая технологически неделимая операция выполняется с помощью машины, приспособления или вручную. Разряд работы устанавливается по Единому тарифно-квалификационному справочнику работ и профессий рабочих.

Норму времени на изготовление той или иной операции определяют по отраслевым нормативам времени или по другой справочной литературе (в основном пользуются типовой технической документацией по конструированию, технологии изготовления, организации производства и труда, разработанной ЦНИИШП).

При отсутствии нормы времени на операцию эта норма устанавливается с помощью хронометража, выполняемого нормировщиком.

Оборудование и различную оргтехоснастку, можно выбрать в справочной литературе по швейному оборудованию. [69,45-47]

Технологическая последовательность изготовления детского жакета из шерстяных тканей

Технологическая последовательность изготовления детского сарафана из шерстяных тканей

2.5 Экономические аспекты дизайн проекта

Рынок потребления детских товаров

Ребенок - это самая короткая дорожка к родительскому кошельку. Отказать желанию ребенка если не невозможно, то чрезвычайно трудно. Эту аксиому потребительского поведения активно эксплуатируют мерчендайзеры и продавцы супермаркетов, раскладывая на низких открытых стендах и витринах сладости, устанавливая в торговых залах игровые автоматы и аттракционы, расставляя прямо на полу огромные мягкие игрушки и машины, в которые можно легко сесть и поиграть, но без которых очень сложно уйти домой. В борьбе за покупку шансы детей на победу значительно превышают шансы родителей.

Но проблема в том, что одежда для большинства детей не является настолько притягательным предметом, чтобы за право обладания им малыш, под угрозой громко разрыдаться или просто молча превратиться в самого несчастного ребенка в мире, поведет родителей к кассе. Скорее наоборот, родителям придется уговаривать чадо примерить вот это, и это, а сам ребенок готов будет согласиться на любую вещь, лишь бы покончить с этим утомительным переодеванием и перейти к покупке обещанной игрушки. Говорить о типичном поведении ребенка в магазине детской одежды можно с большой долей условности, потому что сам он, как потребитель, нетипичен. Дети как ценители и потребители одежды гораздо более неоднородны, чем взрослые. Один и тот же человек в возрасте трех, семи, десяти и тринадцати лет - это совершенно разные люди. Разные - по осознанию "Я" во внешней среде, к авторитетам, по желанию слиться с ней или выделиться из нее, по готовности согласиться с мнением родителей о том, что красиво, модно, достойно, или опровергнуть это мнение. Если взрослый человек избирает свой стиль и остается его приверженцем, с естественными ситуационными отклонениями, то ребенок в зависимости от возраста совершенно по-разному воспринимает классический, модный, повседневный и спортивный стиль, каждый раз выстраивая новые приоритеты. Подобно взрослому человеку, ребенок может быть как любителем одежды, получающим удовольствие от покупки все новых и новых вещей, так и совершенным аскетом, как экстравагантным модником, удивляющим всех своим видом, так и консерватором, меняющим старый свитер на точно такой же, только большего размера. Но, опять-таки, с возрастом эти предпочтения могут радикально меняться.

До трех лет ребенок практически не в состоянии влиять на то, во что и как его одевают. Переход из дома в свое первое общество - детский сад - отношение к одежде тоже принципиально не меняет. Там важны другие атрибуты социальной жизни - наличие мамы и папы, их профессия, домашние игрушки, которыми можно похвастаться, и личные средства передвижения, такие как велосипед. В школе, где социальная жизнь более полноценна и приближена к взрослой, дети начинают обращать внимание на то, как они выглядят и как нужно выглядеть, чтобы попасть в ту или иную компанию своего класса. Правда, гимназии и лицеи, в которых введена единая форма для учащихся, проявление повышенного внимания к своему виду притормаживают, и тогда родители могут рассчитывать на почти полное отсутствие каких-либо серьезных претензий своего ребенка к одежде до пресловутого переходного возраста.

65 тыс. маленьких москвичей (5%) живут в очень богатых семьях и могут быть потребителями одежды детских линий известных мировых марок. Траты на детскую одежду такого уровня и в таком же, как у взрослых, объеме - от $1000 - увеличивали бы ежегодный объем рынка модной одежды на $65 млн. Более того, если бы в Москве соотношение бутиков взрослой и детской одежды было бы таким же, как в Антверпене, то есть 1/3, то емкость рынка дорогой модной одежды выросла бы на "детскую" треть: с $12 млрд. до S16 млрд. Но специфика и парадокс российского рынка детской одежды состоит в том, что достаток родителей не является решающим фактором спроса на дорогую модную одежду для детей. Взрослые, которые покупают одну или две вещи для себя за $1000, с трудом готовы потратить на одежду для своего ребенка больше $100, и, вместо дорогих магазинов, отправляются с детьми в магазины более демократичные. Специалисты считают, что детская мода отстает от взрослой моды на 2-3 года. Применительно к московскому рынку детской одежды можно утверждать, что еще 2-3 года спрос родителей на модные вещи для детей будет отставать от спроса европейского. На детскую одежду они тратят значительно (в 3-10 раз) меньше, нежели на одежду свою.

Причем, с ростом доходов этот разрыв значительно увеличивается. Поведение родителей в московских магазинах модной одежды для детей поддается маркетинговым законам не в полной мере. Далеким от экономической и социальной науки, но приближенным к реальности способом, потребительское поведение взрослых покупателей детской одежды можно классифицировать по нескольким ненаучным типам, главным критерием которых являются не деньги.

Родитель - жизнелюб. Поход в магазин он преподносит как праздник, приучая покупать вещи не просто для тепла или прикрытия наготы, а для удовольствия. И только от доходов такого родителя зависит, где и какую одежду он купит своему ребенку. Это может быть и яркий повседневный комплект из брюк и свитера за $150, и классический "взрослый" костюм за $300, шарф за S15. Либо зимний комбинезон с окраинного рынка по цене этого шарфа.

Родитель - орденоносец. Такой вряд ли купит дизайнерскую марку, в которой сочетаются стили fashion и casual по более чем приемлемой для него цене - $100-150. Но цена - $600 за классический костюм для сына: дорогой фирмы с вышитой на лацкане символикой узнаваемой марки; или $215 за сапоги для дочери: с цигейкой внутри и мехом пони снаружи - его не остановит. Раз уже заплачено, то люди должны видеть, за что.

Родитель - бухгалтер. Доход может быть любым, но подход к детской одежде един: все повседневное, вроде белья, колготок и маек, покупается в пределах $3-5 на ближайшем рынке, а хорошие вещи - только по праздникам. Родители этого типа вполне пойдут на траты $1000 по случаю рождения первенца. В дальнейшем за звучной маркой они не погоняться, а демократичные дизайнерские решения им вполне подойдут.

Родитель - диктатор. Дети таких родителей лишены креативной одежды casual и тем более fashion. Все должно быть строго, аккуратно, представительно. На новый год дочке - классическое, предельно лаконичное черное выходное платье за $115, можно тройку за $300.

Родитель - небожитель. Это предельно творческая, далекая от мирского, личность Хиппи в душе, он вообще не считает вещи главным в этой жизни. До половины гардероба его ребенка могут составлять вещи, из которых выросли дети друзей, на треть - секонд-хенд, европейская, кстати, качественная одежда. Остальные - надарят бабушки, дедушки сообразно своим доходам и представлениям о "прекрасном". В модный магазин такой родитель попадает случайно и также случайно может сделать покупку.

В Москве на каждые 10-15 магазинов модной одежды для взрослых приходится только один детский, и можно с уверенностью утверждать, что будут открываться новые - перспективы роста этого сектора рынка есть. Правда, спрос придется подгонять, но, то же самое в начале 90-х годов происходило с модной мужской и женской одеждой - избыточное предложение формировало устойчивый и до сих пор до конца не удовлетворенный спрос. Безусловно, есть объективные сложности с наполнением рынка детской одеждой товарами высокой ценовой категории, и в первую очередь они связаны с тем, что детский гардероб гораздо объемнее мужского и даже женского.

Если взрослый человек вряд ли станет тратить деньги на однотипные вещи, заботясь, прежде всего о сочетаемости различных предметов, то для ребенка приходиться покупать объемный "запасной комплект": несколько практически одинаковых джинсов, платьев, рубашек, свитеров - по той причине, что все это в любой момент может быть испачкано, порвано или каким-то иным способом навсегда или на время выведено из строя. Сформировать детский гардероб целиком из вещей, купленных в бутиках, вряд ли возможно и,- главное, экономически нецелесообразно. Единственной альтернативой моно - и мульти-брендовым бутикам детской одежды служат, увы, огромные рынки с товарами не всегда понятного происхождения. Одежда российского производства занимает там далеко не лидирующие позиции. Причем, больше половины в структуре импорта текстиля приходится на продукцию из Кореи и Китая. Платные стоянки перед детскими рынками заполнены автомобилями, и не только отечественными - не одни малообеспеченные москвичи, приехавшие на метро, но и представители среднего класса едут за покупками для детей на рынки. Почти все они говорят, что готовы покупать детскую одежду и обувь в магазинах, но таких магазинов нет поблизости, ни от их домов, ни по дороге из дома на работу. А искать детские отделы в постсоветских универмагах у них нет ни времени, ни желания. Для значительной части людей эти поездки на детские рынки - вынужденные. На огромных площадях, заполненных самым разным товаром, практически невозможно купить вещи, про которые можно было бы сказать, что благодаря им удалось создать тот или иной стиль. Более того, экономия при покупке на рынках часто оказывается, весьма относительной. Самая хорошая обувь, купленная на рынке за $50, по цене вполне сопоставима с обувью в магазинах демократичных марок - пусть не во всех и не всегда, но на распродажах точно. Та же ситуация и со свитерами: если на рынке симпатичная модель "из Европы", подразумевающая вероятность производства в Польше, и в Турции, и в соседнем подвале стоит-$15, то, вставшем популярным, всегда заполненном людьми, детском отделе одежды демократичной марки, аналогичную вещь можно купить за те же деньги под вывеской "спец-предложение". Сегодняшние детские рынки - это видоизмененные старые добрые магазины под одинаковой в любом районе города вывеской "Детский мир", возрождения которых ждет потребитель. В этом, пожалуй, и состоит основной конфликт современного московского рынка детской одежды - в разных векторах спроса и предложения. Продавец предлагает одно, потребитель ждет другого. Спрос можно формировать, воспитывать, подстегивать, и это происходит с модной и дорогой детской одеждой, доступной максимум 30% москвичей. Но спрос остальных 70% неразумно, экономически невыгодно, а потому невозможно игнорировать.

Емкость отечественного рынка детской одежды достаточно велика, но трудно поддается оценке, что связано с несовершенством российской статистики: практически невозможно сопоставить данные о производстве и об экспортно-импортных операциях. После августовского кризиса 1998 года ситуация на рынке одежды России вообще и детской в том числе изменилась в пользу отечественных производителей. Импортеры, чья продукция резко выросла в цене, сворачивали свой бизнес в России. К середине 2000 года укрепление курса рубля создало предпосылки для того, чтобы наш покупатель вновь стал проявлять интерес к импортной одежде. Отечественные производители закрепиться на отвоеванных у зарубежных производителей позициях не успели, и импорт начал возвращаться. Очевидно, что доля импорта детской одежды на нашем внутреннем рынке пока невелика. Но это не может служить поводом для успокоения. Во-первых, нельзя забывать о доле "неучтенного" импорта, которая может увеличить официальные данные в разы. Во-вторых, ввиду постепенно сокращающегося разрыва в ценах импортных и отечественных товаров швейной промышленности конкуренция между ними превращается скорее в борьбу торговых марок, а не цен. Необходимо подчеркнуть, что основными причинами слабого продвижения на внутреннем рынке детских товаров отечественного производства являются низкая платежеспособность населения; насыщенность очень дешевой низкокачественной зарубежной продукцией из стран Юго-Восточной Азии, а также практически полное отсутствие маркетинговых исследований. К сожалению, эта проблема пока не осознана большинством руководителей промышленных и посреднических фирм. Рынки сбыта продукции изучены плохо, расходы на рекламу расцениваются как выбрасывание денег на ветер, целенаправленные усилия для снижения себестоимости не прилагаются, работа по улучшению качества ведется слабо. А само понятие маркетинг - одно из ключевых условий рынка, от слова "рынок" происходящее - воспринимается зачастую как некая химера. Из-за неразвитости маркетинговых служб и дилерской сети, незнания запросов потребителей, практически полного отсутствия рекламы многие предприятия оказались неспособными продвигать даже те изделия, которые как по потребительским качествам, так и по цене могли бы составить конкуренцию импортным товарам. Качество постановки служб маркетинга проявляется в умении подобрать для конкретного предприятия сегмент рынка, который может быть целевым и отвечать специфике хозяйственной деятельности предприятия, где можно наилучшим образом использовать его конкурентные преимущества. Чаще всего для предприятия важно определить свои коммерческие возможности в регионах. В последнее время было отмечено снижение спроса на отечественную одежду для детей, что повлекло за собой падение производства по одним позициям, а по другим - стабилизацию. Но, опираясь на мировой опыт, следует помнить, что стадия стабилизации создает предпосылки для вступления в игру международных иностранных производителей, которые в благоприятных условиях стремятся занять лидирующие позиции. Несравнимо большая "ресурсоспособность" иностранных компаний (объем оборотных средств) и отработанный менеджмент позволяют говорить о реальной угрозе для российских производителей. [25,21-26]

Не многие модельеры решаются работать для детей, а ведь модницы - тоже родом из детства. При этом девочки придают значение одежде едва ли не с пеленок. Во Франции, признанной страной - законодательницей моды, детей приучают одеваться с трех лет так, чтобы в любой ситуации выглядеть элегантно. При этом считается, что детскую одежду шить сложнее, чем одежду для взрослых, поэтому и стоит она недешево.

Какие же отечественные и зарубежные фирмы предлагают на российском рынке детскую одежду, в частности представляемую на проводимых дважды в год (осенне-весенних) Федеральных оптовых ярмарках товаров и оборудования текстильной и легкой промышленности?

Ассортимент детской одежды отличается большим разнообразием в зависимости от пола и возраста ребенка.

Модную, стильную и комфортную детскую и подростковую одежду (от 2 до 16 лет) повседневного и нарядного ассортимента производит одно из крупнейших отечественных предприятий МПШО "Смена" (основано в 1937 г.). В настоящее время в состав ОАО "ПШО "Смена" входит главное предприятие в Москве и три филиала в Тульской области. Предприятия оснащены современным оборудованием известных фирм Juki, Union Special, Brother и др. При производстве продукции используются высококачественные ткани, содержащие натуральные волокна, зарубежных и отечественных производителей. Большое внимание уделяется новым коллекциям одежды с учетом современных модных тенденций и с использованием авторского дизайна.

При этом сегмент школьной одежды является основным ассортиментом выпускаемой продукции. В последние годы это не просто школьная форма, а деловая одежда для школьников - деловые школьные костюмы для девочек и мальчиков. Школьная форма для девочек включает в себя такие виды одежды, как сарафаны, комплекты, юбки, брюки, жилеты, жакеты, блузки, а для мальчиков - пиджаки, брюки, комплекты, жилеты. При изготовлении одежды специалисты ПШО "Смена" учитывают психологическое влияние цвета материала. Серый, черный, темно-синий, темно-зеленый, оливковый и бордовый цвета материала считаются "официальными" цветами, которые помогают успокоиться и сосредоточиться. А очень яркие цвета вызывают раздражение и отвлекают. Кроме того, при выборе одежды следует принимать во внимание, что ребенку придется сидеть в ней за партой минимум четыре часа. Поэтому не следует покупать слишком "узкие" вещи, а также одежду, изготовленную из 100%-й синтетической ткани (теплой осенью в такой одежде будет жарко, а зимой - холодно).