Главная База знаний "Allbest" Маркетинг, реклама и торговля Особенности восприятия рекламы сотрудниками рекламных агентств

Особенности восприятия рекламы сотрудниками рекламных агентств

Проблема рекламы в отечественной и зарубежной социальной психологии. Воздействие рекламы на потребителя. Психологические особенности эффективной рекламы. Эмпирическое исследование восприятия рекламы служащими рекламных агентств, оценка результатов.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид дипломная работа
Язык русский
Дата добавления 20.10.2011
Размер файла 154,2 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Страница:

Список Б

аккуратность (чистоплотность), умение содержать в порядке вещи, порядок в делах;

воспитанность (хорошие манеры);

высокие запросы (высокие требования к жизни и высокие притязания);

жизнерадостность (чувство юмора);

исполнительность (дисциплинированность);

независимость (способность действовать самостоятельно, решительно);

непримиримость к недостаткам в себе и других;

образованность (широта знаний, высокая общая культура);

ответственность (чувство долга, умение держать свое слово);

рационализм (умение здраво и логично мыслить, принимать обдуманные, рациональные решения);

самоконтроль (сдержанность, самодисциплина);

смелость в отстаиваниях своего мнения, взглядов;

твердая воля (умение настоять на своем, не отступать перед трудностями);

терпимость (к взглядам и мнениям других, умение прощать другим их ошибки и заблуждения);

широта взглядов (умение понять чужую точку зрения, уважать иные вкусы, обычаи, привычки);

честность (правдивость, искренность);

эффективность в делах (трудолюбие, продуктивность в работе);

чуткость (заботливость).

СПАСИБО ЗА УЧАСТИЕ!

Приложение 7

Eclipse/ рекламщики

понятность

красота

эмоциональность

веселость

оригинальность

Елена Б.

2

2

0

-2

-2

Юлия Ф.

2

2

2

0

1

Ольга Ф.

2

2

1

0

2

Люся Ш.

2

2

0

0

1

Елена Д.

2

2

2

1

2

Елена К.

-1

-2

0

-2

-2

Елена М.

2

2

2

0

1

Анна Ф.

1

1

2

2

2

Ольга Г.

2

2

1

-1

1

Григорий К.

1

0

1

1

0

Екатерина М.

2

2

2

2

1

Анна Р.

2

2

2

0

0

Алексей

-1

1

0

-1

-2

Анна З.

1

1

2

2

1

Анна Д.

2

2

2

1

1

Ольга

-1

2

0

-2

-2

Юлия

1

1

1

1

1

Екатерина

2

2

2

2

0

Александр

0

1

0

-2

-2

Наталья

2

2

2

0

1

средн. Знач (Х)

1,25

1,45

1,20

0,10

0,25

дисперсия (D)

1,19

0,95

0,76

1,89

1,99

средн. квадратичн. отклонение

1,09

0,97

0,87

1,37

1,41

Snickers/ рекламщики

понятность

красота

эмоциональность

веселость

оригинальность

Елена Б.

2

2

2

2

2

Юлия Ф.

0

-2

-2

0

-1

Ольга Ф.

1

-2

-2

-2

-2

Люся Ш.

-1

-2

-2

0

0

Елена Д.

2

2

1

0

2

Елена К.

1

0

2

0

2

Елена М.

0

-1

2

1

2

Анна Ф.

-1

0

2

0

2

Ольга Г.

1

1

1

-2

-2

Григорий К.

2

2

2

2

2

Екатерина М.

-1

-2

0

-1

0

Анна Р.

0

-1

2

1

1

Алексей

2

2

2

2

2

Анна З.

2

2

1

1

1

Анна Д.

2

2

1

0

2

Ольга

0

-2

-2

0

-1

Юлия

2

2

2

0

0

Екатерина

1

-2

2

-2

2

Александр

0

1

2

1

1

Наталья

2

-1

1

0

2

средн. Знач (Х)

0,85

0,05

0,85

0,15

0,85

дисперсия (D)

1,2275

2,8475

2,3275

1,4275

1,9275

средн. квадратичн. отклонение

1,107926

1,687454

1,525615

1,19478

1,388344

Clear Vit Abe/ рекламщики

понятность

красота

эмоциональность

веселость

оригинальность

Елена Б.

2

1

0

-2

-2

Юлия Ф.

2

-1

-1

-2

-2

Ольга Ф.

0

0

-1

-2

-2

Люся Ш.

1

-1

-2

-2

-2

Елена Д.

2

2

-2

-2

-2

Елена К.

-1

0

0

-2

-2

Елена М.

2

-2

-2

-2

-2

Анна Ф.

2

0

-2

-2

-2

Ольга Г.

2

2

0

-2

-2

Григорий К.

0

2

2

-2

-2

Екатерина М.

2

2

0

0

0

Анна Р.

2

1

0

-2

-2

Алексей

2

1

1

-2

-2

Анна З.

0

0

0

-2

-2

Анна Д.

2

-1

-1

-2

-2

Ольга

2

1

0

-2

-2

Юлия

1

1

1

-2

-2

Екатерина

2

2

2

-2

-2

Александр

2

0

1

-2

-2

Наталья

2

2

0

-1

-2

средн. Знач (Х)

1,45

0,60

-0,20

-1,85

-1,90

дисперсия (D)

0,8475

1,44

1,46

0,2275

0,19

средн. квадратичн. отклонение

0,920598

1,2

1,208305

0,47697

0,43589

Хрустим/ рекламщики

понятность

красота

эмоциональность

веселость

оригинальность

Елена Б.

2

1

1

1

2

Юлия Ф.

2

1

1

1

1

Ольга Ф.

0

0

-1

0

1

Люся Ш.

-1

0

0

0

0

Елена Д.

-2

-2

2

0

2

Елена К.

-2

-1

-2

-2

-1

Елена М.

-2

-2

-2

-2

-2

Анна Ф.

2

1

1

1

0

Ольга Г.

1

-2

-2

0

0

Григорий К.

2

1

-2

-2

-2

Екатерина М.

-2

-1

-1

0

0

Анна Р.

2

0

0

-1

0

Алексей

0

0

-2

-2

-2

Анна З.

2

1

1

1

1

Анна Д.

-2

-2

1

1

1

Ольга

-2

-2

2

0

1

Юлия

-2

0

0

-2

-2

Екатерина

-1

1

0

0

0

Александр

2

1

2

-2

-1

Наталья

1

1

0

-1

-1

средн. Знач (Х)

0,00

-0,20

-0,05

-0,45

-0,10

дисперсия (D)

3

1,46

1,9475

1,3475

1,59

средн. квадратичн. отклонение

1,732051

1,208305

1,395529

1,160819

1,260952

"Дует"/ рекламщики

понятность

красота

эмоциональность

веселость

Оригинальность

Елена Б.

2

2

2

2

2

Юлия Ф.

-1

-2

2

2

2

Ольга Ф.

0

0

1

0

1

Люся Ш.

1

1

1

2

1

Елена Д.

-2

2

2

0

1

Елена К.

2

1

2

2

1

Елена М.

1

1

2

2

2

Анна Ф.

2

2

2

2

2

Ольга Г.

1

1

2

2

2

Григорий К.

2

2

2

2

2

Екатерина М.

-1

-1

1

2

2

Анна Р.

2

2

2

1

1

Алексей

2

2

2

2

2

Анна З.

2

2

2

1

1

Анна Д.

2

2

2

2

2

Ольга

2

2

1

2

1

Юлия

-2

0

2

2

2

Екатерина

0

0

1

0

1

Александр

2

2

2

2

2

Наталья

2

2

2

2

2

средн. Знач (Х)

0,95

1,15

1,75

1,60

1,60

дисперсия (D)

1,9475

1,3275

0,1875

0,54

0,24

средн. квадратичн. отклонение

1,395529

1,152172

0,433013

0,734847

0,489898

Eclipse/ потребители

понятность

красота

эмоциональность

веселость

оригинальность

Елена Е.

-2

0

0

-2

0

Юлия М.

2

1

2

1

1

Светлана К.

1

2

1

1

1

Алексей Л.

0

-2

0

0

-2

Евгения В.

2

2

1

-2

-2

Олег О.

2

2

1

1

1

Анна У.

2

-2

-2

-1

-2

Илья Ж.

1

1

1

0

0

Дмитрий М.

-2

0

0

0

-2

Максим Ц.

0

0

-2

1

1

Алексей Ж.

2

1

1

1

0

Кристина Ш.

2

2

2

2

1

Марина П.

2

2

2

1

1

Екатерина М.

2

2

2

1

1

Анастасия

1

1

2

2

1

Ольга

-2

0

0

-2

0

Татьяна

1

2

1

1

1

Кира З.

2

1

2

2

1

Александра Ш.

2

2

1

1

1

Яна

2

1

2

1

1

средн. Знач (Х)

1,00

0,90

0,85

0,45

0,20

дисперсия (D)

2,00

1,49

1,43

1,55

1,36

средн. квадратичн. отклонение

1,41

1,22

1,19

1,24

1,17

Snickers/ потребители

понятность

красота

эмоциональность

веселость

Оригинальность

Елена Е.

-2

-2

0

0

0

Юлия М.

2

2

2

2

2

Светлана К.

2

1

2

0

1

Алексей Л.

-2

1

2

1

1

Евгения В.

2

1

1

0

2

Олег О.

-2

-1

0

0

0

Анна У.

2

1

2

1

2

Илья Ж.

2

2

2

1

1

Дмитрий М.

2

1

2

1

1

Максим Ц.

2

1

2

1

1

Алексей Ж.

1

1

1

0

0

Кристина Ш.

-2

-2

0

0

0

Марина П.

-2

1

1

1

1

Екатерина М.

-2

-2

0

0

0

Анастасия

2

1

2

0

0

Ольга

-2

-1

0

0

0

Татьяна

2

1

2

0

2

Кира З.

2

1

2

1

1

Александра Ш.

-2

-2

0

0

2

Яна

2

1

2

0

1

средн. Знач (Х)

0,35

0,30

1,25

0,45

0,90

дисперсия (D)

3,7275

1,81

0,7875

0,3475

0,59

средн. квадратичн. отклонение

1,930673

1,345362

0,887412

0,589491

0,768115

Clear Vit Abe/ потребители

понятность

красота

эмоциональность

веселость

оригинальность

Елена Е.

2

1

0

0

0

Юлия М.

2

1

-2

-2

-2

Светлана К.

2

-1

-1

-2

-2

Алексей Л.

0

0

-2

-2

-2

Евгения В.

2

-2

-2

-2

-2

Олег О.

2

1

-1

-1

-2

Анна У.

2

-2

-1

-2

-2

Илья Ж.

2

0

0

0

-2

Дмитрий М.

2

-2

1

1

-2

Максим Ц.

2

0

0

0

0

Алексей Ж.

2

2

2

0

0

Кристина Ш.

2

1

1

0

-2

Марина П.

2

1

1

1

1

Екатерина М.

2

1

0

0

0

Анастасия

2

1

-2

-2

-2

Ольга

2

0

0

0

-2

Татьяна

2

1

0

0

0

Кира З.

2

-2

-2

-2

-2

Александра Ш.

2

2

0

0

-2

Яна

2

1

-2

-2

-2

средн. Знач (Х)

1,90

0,20

-0,50

-0,75

-1,35

дисперсия (D)

0,19

1,66

1,45

1,1875

1,0275

средн. квадратичн. отклонение

0,43589

1,28841

1,204159

1,089725

1,013657

Хрустим/ потребители

понятность

красота

эмоциональность

веселость

Оригинальность

Елена Е.

1

1

0

0

-1

Юлия М.

0

-1

-2

-2

-2

Светлана К.

1

0

1

2

-1

Алексей Л.

-2

-2

-2

-2

-2

Евгения В.

2

-2

-2

-2

-2

Олег О.

1

1

1

1

1

Анна У.

2

1

2

1

1

Илья Ж.

2

0

0

0

-2

Дмитрий М.

0

-2

-2

-2

-2

Максим Ц.

1

1

0

0

0

Алексей Ж.

1

1

0

-2

-2

Кристина Ш.

1

0

1

1

1

Марина П.

1

1

-2

-2

-2

Екатерина М.

0

-2

-2

-2

-2

Анастасия

2

1

1

1

0

Ольга

0

-1

-2

-2

-2

Татьяна

1

0

1

2

-1

Кира З.

2

1

2

1

1

Александра Ш.

2

1

2

-1

-2

Яна

2

1

1

1

0

средн. Знач (Х)

1,00

0,00

-0,10

-0,35

-0,95

дисперсия (D)

1

1,4

2,29

2,2275

1,4475

средн. квадратичн. отклонение

1

1,183216

1,513275

1,492481

1,203121

"Дует"/ потребители

понятность

красота

эмоциональность

веселость

Оригинальность

Елена Е.

2

2

2

2

2

Юлия М.

-2

-2

-2

-2

-2

Светлана К.

2

2

2

2

2

Алексей Л.

0

2

2

2

2

Евгения В.

2

2

2

2

2

Олег О.

-1

-1

-1

-1

1

Анна У.

1

0

1

-1

-1

Илья Ж.

2

2

2

2

2

Дмитрий М.

2

0

2

1

1

Максим Ц.

2

2

2

2

2

Алексей Ж.

1

0

1

1

1

Кристина Ш.

1

1

2

2

2

Марина П.

1

2

2

2

2

Екатерина М.

1

1

2

2

2

Анастасия

1

2

2

2

2

Ольга

1

0

1

-1

-1

Татьяна

2

2

2

2

2

Кира З.

2

0

2

1

1

Александра Ш.

2

2

2

2

2

Яна

2

0

2

1

1

средн. Знач (Х)

1,20

0,95

1,50

1,15

1,25

дисперсия (D)

1,16

1,4475

1,15

1,6275

1,3875

средн. квадратичн. отклонение

1,077033

1,203121

1,072381

1,275735

1,177922

Размещено на Allbest.ru

Страница:


Подобные документы

  • Психология рекламы

    Исследование гендерных различий и особенностей восприятия аудиорекламы. выявление перспективных средств восприятия рекламы. История развития рекламных коммуникаций. Программирование поведения людей в сфере потребления. Психологическое воздействие рекламы.

    реферат [53,8 K], добавлен 05.06.2016

  • Воздействие рекламы на потребителя

    Влияние на поведение, отношения и принятие потребителем воздействующих на него методов рекламы. Структура мотиваций потребителей. Процесс воздействия и восприятия рекламы. Когнитивные аспекты рекламного воздействия. Очевидность рекламных постулатов.

    курсовая работа [50,6 K], добавлен 25.01.2011

  • Специфика восприятия баннерной рекламы на региональном рынке

    Задачи и технологии изготовления баннерной рекламы. Форматы, размеры и размещение рекламных баннеров. Показатели баннерных сетей. Преимущества и недостатки размещения рекламы в сетях. Программа исследования восприятия баннерной рекламы и его результаты.

    дипломная работа [2,0 M], добавлен 17.01.2014

  • Психологические особенности воздействия социальной рекламы

    Общее понятие, виды и функции рекламы. Психологические аспекты социальной рекламы, влияющие на процесс восприятия. Организация и проведение исследования воздействия социальной рекламы на примере студентов Дальневосточного Федерального Университета.

    курсовая работа [54,7 K], добавлен 30.04.2014

  • Психологическое воздействие рекламы на потребителей различных социальных групп

    Социально-экономические проблемы рекламы и ее роль в жизни общества. Утилитарные и эстетические мотивы. Технология воздействия рекламы на потребителя. Гендерные особенности восприятия рекламы. Рекламные мышеловки для глаз. Принцип демократии шума.

    курсовая работа [58,5 K], добавлен 26.02.2015

  • Специфика восприятия социальной рекламы студенческой молодежью

    Краткая история социальной рекламы. Задачи, свойства социальной рекламы. Сущность и информационно-коммуникативные функции социальной рекламы. Социальная реклама как инструмент социализации молодежи. Основное отличие социальной рекламы от коммерческой.

    курсовая работа [66,4 K], добавлен 18.02.2011

  • Анализ эффективности восприятия печатной рекламы с помощью двухкомпонентной методики оценки

    Методика двухкомпонентной оценки эффективности печатной рекламы и осуществление с ее помощью анализа эффективности восприятия пяти рекламных продукций: наружной рекламы, телевидения, печатной рекламы, радио и Интернета. Проблема креативности в рекламе.

    курсовая работа [303,4 K], добавлен 11.02.2010

  • Психология рекламы

    Определение рекламы как многообразного общественного явления современности. Понятие и раскрытие термина "реклама" и ее составляющих. Общетеоретические проблемы психологии рекламы. Психотехнология рекламной стратегии. Процесс восприятия рекламных стимулов.

    курсовая работа [39,1 K], добавлен 22.05.2009

  • Технологии социальной рекламы в профилактике борьбы с алкоголизмом

    Характеристика понятия социальной рекламы, её целей и задач. Изучение стратегий технологии социальной коммерческой рекламы. Анализ рынка социальной антиалкогольной рекламы. Исследование опыта использования рекламных технологий в проблеме алкоголизма.

    курсовая работа [3,1 M], добавлен 05.12.2013

  • Эффективность рекламы и рекламных мероприятий

    Анализируется эффективность размещения рекламы с акцентом на Интернет-рекламу. О необходимости рекламы. Виды рекламы. Выбор средств распространения рекламы. Организационно-хозяйственная характеристика предприятия. Эффективность рекламы.

    курсовая работа [45,8 K], добавлен 28.11.2002

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.

© 2000 — 2023, ООО «Олбест» Все права защищены