Изучение причин покупки импортных и отечественных автомобилей в г. Набережные Челны для разработки PR-кампании автосалона
Современная ситуация на рынке автомобилей в России, его особенности и перспективы развития. Анализ существующих причин покупки импортных и отечественных автомобилей. Оценка эффективности PR-кампании автосалона "ТрансТехСервис" г. Набережные Челны.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 14.05.2015 |
| Размер файла | 698,8 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Во второй части нами было проанализировано исследование среди автовладельцев, направленное на изучение причин покупки импортных или отечественных автомобилей в г. Набережные Челны, находящихся в одной ценовой категории. В результате исследования было выявлено, что отечественные автомобили в целом значительно проигрывают западным конкурентам. Больше половины опрошенных автолюбителей за одну и ту же цену предпочли бы купить подержанную иномарку, а не автомобиль отечественного производства.
Таким образом, мы выявили, что, на сегодняшний день становится актуальной PR-деятельность в сфере автомобильного рынка, с целью организации позитивного общественного мнения как автодилера, так и марки автомобиля в целях наиболее успешного функционирования автосалона и повышения его репутации.
За основу для реализации эффективной PR-кампании мы взяли компанию «ТрансТехСервис» г.Набережные Челны. PR -деятельность в этом автосалоне развита во всех направлениях, наиболее сильной отраслью отличилась деятельность в области установления и поддержания общения с настоящими и потенциальными клиентами, это проведение презентаций, распространение информации о компании, продукте и услугах в автосалоне. Слабой стороной PR-деятельности является работа со СМИ, не смотря на то, что полный перечень информации размещается на официальном сайте компании.
Для этого нами был предложен комплекс мероприятий, который будет способствовать выстраиванию благоприятных отношений со СМИ города Набережные Челны. Кроме того, все эти мероприятия, таким образом, будут широко поддерживаться информационной поддержкой, совершенствуя и дополняя PR-кампании автосалона. Ведь используемые коммуникационные модели должны дополнять друг друга, усиливая эффект воздействия. Одни технологии оповещают, другие формируют мнение и спрос, третьи работают на продажу, четвертые на поддержание имиджа, а в совокупности - на долгосрочный эффект - репутацию
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Артамонов С.В. Рынок коммерческих автомобилей Росссии, Автотранспортное предприятие - 2010 -№9 С. 78
2. Винникова Л. Российский автопром прощается с самым унылым годом. Итоги работы автопромышленности и планы на 2010 год. Оборудование: рынок, предложение, цены. - 2010. - № 3. - С. 20-21, 24-27.
3. Криницкий Е Автомобильный рынок России - европейский лидер - 2008 № 7, С.98
4. Махичев В.П. Обзор рынка автомобилей // Исследование компании «Гортис». - СПб., 2009.
5. Нуреев Р.М. Автомобильная промышленность: тенденции развития // Философия хозяйства.
6. Радченко Д.М. Взаимосвязь рекламной информации и конкурентных преимуществ товара // Управление качеством образования, продукции, окружающей среды: сборник научных докладов межрегиональной научно-практической конференции. - Бийск, 2007. - С. 46-51.
7. Спичак Е.А. Основные составляющие международной маркетинговой политики автомобильных компаний /Внешнеэкономические аспекты национальной безопасности России. - М.: МГУП, 2005.
8. Топтун А. Российский автомобильный рынок в 2009 году // Современная торговля. - 2010. - № 2. - С. 15-18
9. 29.Шматов Г. Медиапланирование: новый подход // Реклама. Теория и практика . - №1. - 2006.
Размещено на Allbest.ur
Подобные документы
Рассмотрение теоретических основ проектирования рекламной кампании. Анализ деятельности ООО "Ваш Дом". Изучение рекламы конкурентов на рынке бытовой техники и электроники г. Набережные Челны. Особенности проекта рекламной кампании ООО "Ваш Дом".
курсовая работа [206,8 K], добавлен 03.02.2015Торговым центром является группа предприятий розничной торговли и других коммерческих предприятий, которая запланирована, разработана, находится в собственности и управляется как единый комплекс. Особенности торговых центров в городе Набережные Челны.
курсовая работа [397,8 K], добавлен 03.12.2008Общие сведения автомобильного рынка России. Анализ производства легковых и грузовых автомобилей на территории России. Совместные предприятия импортных и отечественных производителей. Автомобили импортного производства, основные импортеры России.
практическая работа [1,0 M], добавлен 08.06.2010Основные характеристики оптовой торговли. Классификация оптовых посредников. Структура парка отечественных и иностранных легковых автомобилей. Оптовая торговля автомобилями ОАО "ГАЗ". Анализ товарного предложения на рынке российских автомобилей.
курсовая работа [51,1 K], добавлен 05.04.2010Потребительские свойства легковых автомобилей, пути совершенствования. Требования к качеству и дефекты автомобилей. Основные поставщики отечественных легковых автомобилей. Характеристика моделей, реализуемых в г. Сарапуле, контроль качества проведения ТО.
курсовая работа [827,9 K], добавлен 20.05.2015Факторы, формирующие ассортимент растительных масел. Требования, предъявляемые к качеству и безопасности растительного масла. Физико-химическая и органолептическая экспертиза качества растительных масел, реализуемых магазином "Fresco" г. Набережные Челны.
курсовая работа [88,0 K], добавлен 04.12.2014Описание товара и его свойств. Ситуация на рынке, swot-анализ. Цели рекламной кампании, позиционирование товара. Выбор рекламных средств, медиа-карта. Бюджет рекламной кампании. Пример статьи и ролика, пример BTL акции. Оценка эффективности кампании.
курсовая работа [379,9 K], добавлен 11.07.2013Сравнительная динамика продаж легковых автомобилей в РФ. Анализ доли и прироста иностранных марок, участвующих в программе утилизации. Краткосрочная и долгосрочная модели этапов развития рынка автомобилей. Прогноз объема продаж легковых автомобилей.
контрольная работа [7,4 M], добавлен 29.11.2014Понятие электронной торговли и влияние интернета на мировую сферу услуг. Текущее состояние и перспективы электронной коммерции в России, развитие рынка провайдерства. Технология покупки товаров в интернет-магазине. Рынок зарубежных легковых автомобилей.
контрольная работа [27,1 K], добавлен 11.09.2010Грамотный мониторинг продукции сотрудниками фирмы. Развитие компании ООО "ТрансТехСервис" и расширение сфер деятельности на рынке продаж автомобилей и комплектующих к ним. Анализ внешней среды предприятия, сильных и слабых сторон, возможностей и угроз.
курсовая работа [27,0 K], добавлен 28.06.2015
