Телевизионный жанр, политическая реклама в ток-шоу
Жанр ток-шоу на телевидении. Классификация ток-шоу, зарубежный и отечественный опыт. Возникновение и развитие жанра ток-шоу в России. Политическая реклама в ток-шоу, приемы манипуляции. Особенности российского политического ток-шоу, политическая реклама.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 28.10.2014 |
| Размер файла | 89,4 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
В рамках программы года России-Франции 2010 Amnesty International запустила кампанию о нарушениях прав человека в России. Кампания проходила на сайте www.amnesty. fr под слоганом "Мы не должны позволить обаянию России скрыть ее злодеяния" ("We must not let Russia's charm hide it's atrocities"). Символом социальной кампании стал самый популярный для иностранных туристов сувенир из России - матрешка, скрывающая за внешней красочной оболочкой жертв убийств, арестов и цензуры. Ролик, снятый агентством La Chose и продакшеном Rods Films, демонстрирует, как убитые, арестованные и измученные куклы складываются одна в другую, образуя в конечном счете расписную матрешку, красующуюся на прилавке магазина. В ролике звучит песня на стихи Н. Некрасова "Ой, полна, полна коробушка". Правозащитники Amnesty International провели в рамках кампании партизанскую акцию, начавшуюся у посольства РФ в Париже и продолжившуюся на улицах города. По их словам, активисты преследовали только одну цель: сделать все для того, чтобы Путин перестал спать. Для этого на здания проекторами транслировался ролик про матрешку, прохожим раздавались листовки и скандировался лозунг о нарушениях в России прав человека.
YouTube, Twitterи 2012 год в России
Что же мы можем ожидать в 2012 году в России? С моей точки зрения, не так уж и много - будет много рекламы онлайн, будут отдельные всплески креатива, но качественного рывка не произойдет. Виной тому, на мой взгляд, потребитель. Хотя тут вечный спор о курице и яйце: это у нас избиратель такой непритязательный, потому что его с утра до вечера кормят простейшим креативным продуктом, или креативный продукт заведомо делается под лекала предполагаемого потребителя.
В преддверии предстоящих выборов неожиданно блеснула вызывающим креативом партия КПРФ, выпустив ролик "Путин против Медведева". Не обращая внимания на партию и сюжет ролика, можно сказать, что он сделан в лучших традициях CannesLions. Вот в сеть "неожиданно" попадает вирусный ролик, где танцует Дмитрий Медведев. Если учесть, что у мужчин вообще и у президентов в частности редко удаются как удачные вирусные ролики, так и не вызывающие улыбку танцы, то можно признать, что и то и другое президенту успешно удалось.
Спустя несколько недель данный вирус в лучших традициях современных трендов в маркетинге также "неожиданно" получил свое продолжение в оффлайне. Около 50 человек устроили в 18 мая вечером флэш-моб на Манежной площади в центре Москвы, станцевав под хит прошлых лет American boy, внимание к которому привлекло появление видеоролика с танцующим президентом России Дмитрием Медведевым. Участники акции в майках с изображением Медведева танцевали примерно полминуты, после чего разошлись. Милиция им не препятствовала.
Также, в креативном вирусном продвижении в сети отметился и Владимир Путин. Вечеринка "Putin Party. Хочу премьер-министра" состоялась в московском клубе "Рай" в ночь на 7 марта, не сменив название, несмотря на недавнее заявление пресс-секретаря главы правительства о намерении проконсультироваться с юристами по поводу правомерности использования имени Путина Телевизионная журналистика. Учебник. Под ред. Кузнецова Г.В., Цвик В. Л, Юровского А.Я. М., 2002. 404 с. . Данная акция, хотя и проводилась в клубе, но основной своей целью ставила массовый вирусный посев информации об этом в интернете. Что и было успешно сделано в виде множества публикаций и фотографий. Правительство РФ было в курсе, что в московском клубе "Рай" прошла данная вечеринка. После появления анонсов мероприятия пресс-секретарь премьера Дмитрий Песков сказал, что представители Владимира Путина будут консультироваться с юристами по поводу правомерности использования имени главы правительства для организации вечеринки. В итоге, конечно, мало кто поверил, что Путин не нашел в данном случае квалифицированных юристов для защиты своего имени, и блогосфера дружно списала проводимую акцию на деятельность PRщиков премьер-министра.
В итоге, можно отметить, что если продавцы товаров повседневного спроса медленно, но верно перемещаются в интернет, то за прошлый год туда массово пришли и политики. Впрочем, пользование Twitter, YouTubeи LiveJournal - это пока еще не креатив.
Заключение
В России довольно таки мало осталось людей, кто не имеет телевизора или, по тем или иным причинам, не смотрит его. Для большинства же телевидение является важной составляющей повседневности. Кому-то оно служит источником информации и развлечений, для других же создает иллюзию о причастности к решению важных государственных задач, особенно с помощью получивших большую популярность, так называемых политических ток-шоу и ставших незаменимой частью телевизионного вещания центральных каналов.
Политические ток-шоу не должны превращаться "дог-шоу", подменяя право гражданина на информацию "телевизионной демократией".
Это "телевизионная демократия" или эрзац-демократия в действии. Вам кажется, что вы имеете доступ к информации, вы можете выбрать участников шоу и влиять на политические события, но на самом деле вы только потребители "информационных транквилизаторов и добавок", что подменяют такое общественное явление, как "гражданин осведомлен" способен сделать осознанный собственный выбор и нести за это ответственность.
Было проведено исследование, которое проводилось среди государственных служащих и общественных деятелей, целью которого было определение качества и политического содержания этих шоу. Оказывается, большинство опрошенных запомнило, как вел себя ведущий, какие действия совершали присутствующие по отношению друг к другу, но 79% участников опроса не смогли сформулировать в 3-5 предложениях содержание программы и базовые позиции основных политических и экономических игроков.
В целом любые ток-шоу имеют право на существование, и каждый имеет право выбора на информационном рынке услуг, но подменять право гражданина на информацию в сфере политики на "дог-шоу", по моему мнению, не допустимо.
Список использованной литературы
1. Авсеенко, Н.А. Американская традиция на российском телевидении: дис. канд. культурол. наук / Н.А. Авсеенко. - М.: МГУ, 2000. - 159 с.
2. Гачев, Г.Д. Национальные образы мира. Америка в сравнении с Россией и славянством / Г.Д. Гачев. - М.: Раритет, 1997. - 680 с.
3. Дзялошинский, И.М. Роль СМИ в организации диалога власти и общества / И.М. Дзялошинский // Роль СМИ в формировании гражданского общества. - М.: Хроникер, 2006. - С.211-234.
4. Кузнецов, Г.В. Ток-шоу: неизвестный жанр? / Г.В. Кузнецов // Журналист. - 1998. - № 11. - С.54-61.
5. Меркулов, С. Человек новой формации / С. Мерку лов // Московский комсомолец. - 1994. - № 3. - С.8.
6. Могилевская, Э.В. Ток-шоу как жанр ТВ: происхождение, разновидности, приемы манипулирования / Э.В. Могилевская // Акценты: новое в массовой коммуникации: альманах. - Воронеж, 2006. - Вып.5-6. - С.40-47.
7. Паренти, М. Демократия для избранных. Настольная книга о политических играх США / М. Паренти. - М.: Поколение, 2006. - 416 с.
8. Hofstede, G. Cultural consequences: international differences in work-related values / G. Hofstede. - Beverly Hills: SAGE, 1984. - 328 p.
9. TNS Global Market Research. Международная исследовательская группа. - Электрон. Текстовые дан. - Режим доступа: http://www.tnsglobal.com/. - Загл. с экрана.
10. Winzenburg, S. TV's Greatest Talk Shows / S. W inzenbur g. - N. Y.: PublishAmerica, 2005. - 261 p.
11. Телевизионная журналистика. Учебник. Под ред. Кузнецова Г.В., Цвик В. Л, Юровского А.Я. М., 2002.404 с.
12. Тележурналистика: История, теория и практика. Екатеринбург, 2002.432 с.
13. Цвик В.Л. Телевизионная журналистика. История, теория, практика. М., 2004.254 с.
14. Бирбом М. Хозяин ток-шоу // Спутник-ТВ. 2005. №7. С.18.
15. Вартанов А.С. Актуальные проблемы телевизионного творчества: на телевизионных подмостках. М., 2003.212 с.
16. Вакурова Н.В., Московкин Л.И. Типология жанров современной экранной продукции. М., 2008.376 с.
17. Звезда экрана: Как попасть на ток-шоу // PR в России. 2004. №2.С. 20-23.
18. Зверева В. Истории, рассказанные для всех (Обычный человек в ток-шоу) // Искусство кино. 2005. №10. С.68-69.
19. Крумл М. Феномен ток-шоу // Литературная газета. 2002. №3. С.5.
20. Кузнецов Г.В. Ток-шоу: неизвестный жанр? // Журналист. 2008. №11. С.59-63.
21. Матвеева Е. Гвоздь программы: как выделиться в эпоху информационно-развлекательных телепередач // PR в России. 2006. №5. С.16-17.
22. Могилевская Э. Ток-шоу как жанр ТВ: происхождение, разновидности, приемы манипулирования. М., 2006.314 с.
23. Науменко Т.В. Психологические методы воздействия на массовую аудиторию // Вопросы психологии. 2003. №6. С.12.
24. Прошкин Т.А. Организация телевизионного ток-шоу. М., 2006.162 с.
25. Садков П. Ток-шоу - это война // Комсомольская правда. 2007. №12. С.18.
26. Светицкая С. Ток-шоу: манипуляция сознанием. Одинокий инстинкт // Новая газета. 2002. №72. С.36-39.
27. Семейно-бытовые ток-шоу // Известия. 2006. №6. С.21.
28. Соловьев Ю. На перекрестке мнений. Как провести ток-шоу в прямом эфире // Журналист. 2007. №6. С.54-55.
29. Турок К. Ток-шоу // Наука и жизнь. 2004. №5. С.46-48.
30. Федорчук Н.Е. Ток-шоу наступает // Журналист. 2003. №8. С.52-53.
31. Бацюн А.Н. Менеджмент в рекламе / Издательский дом "Вильямс", 2010. - 360 с.
32. Дерябин А. Судный день. Об этике в документальном кино, и не только // Сеанс, № 25/26, 2012
33. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика / Пер. с англ. Под ред. С.Г. Божук. - СПб: Питер. 2001. - 800 с.: ил. - 500с.
31. Ссылка на передачу Шустра http://www.youtube.com/watch? v=-c3UxDF_VRU дата обращение 15.12.13г
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Жанр на телевидении как сложившийся тип отображения реальной действительности, обладающий рядом относительно устойчивых признаков, используемый с целью классификации творческих продуктов и играющий роль подсказки для аудитории. Ток-шоу и реклама в нем.
контрольная работа [32,3 K], добавлен 17.04.2014Психологические задачи политической рекламы. Будущее рекламы. Реклама политическая благодаря своей многотиражности, многообразию, возможности повторения, лаконизму и эмоциональности обладает значительными возможностями воздействия на массовое сознание.
реферат [11,6 K], добавлен 13.03.2005Общая характеристика рекламного законодательства России. Различные определения понятия "рекламы". Сущность, понятие, признаки и специфические особенности политической рекламы. Требования к политическим рекламным материалам в Российской Федерации.
реферат [22,4 K], добавлен 25.02.2011Определение и сущность политической рекламы, основные этапы ее развития, цели и задачи. Виды рекламных носителей: плакаты, транспаранты, листовки, иллюстрации и карикатуры. Достоинства и недостатки политических рассылок и рекламных страниц в интернете.
контрольная работа [25,3 K], добавлен 22.01.2011Определение понятия политического рынка и политического товара. Теории политического рынка. Политическая реклама как коммуникация с помощью СМИ и других средств связи с целью повлиять на установки людей в отношении политических субъектов или объектов.
курсовая работа [30,6 K], добавлен 06.12.2010Вывески как древнейший вид наружной рекламы, их влияние на информативность города. Изобразительные элементы и текст в составе наружной рекламы. Примеры использования граффити в рекламе. Арсенал политической борьбы и рекламные призывы в античный период.
эссе [16,8 K], добавлен 02.03.2012Реклама как двигатель торговли. Реклама мобильных телефонов и персональных компьютеров. Общие требования к рекламе. Понятие недобросовестной и недостоверной рекламы. Перечень товаров, реклама которых запрещена. Реклама, размещаемая на телевидении.
презентация [1,2 M], добавлен 19.08.2010Теоретические основы изучения имиджа политика. Избирательный маркетинг, образ-знание и политическая реклама, конструирование рекламы. Изучение имиджа мэра г. Красноярска П.И. Пимашкова: средства массовой информации о мэре, социологическое исследование.
дипломная работа [89,1 K], добавлен 07.05.2011Общее понятие и виды политической рекламы, ее задачи и функции. Процесс формирования общественного мнения с помощью политической рекламы. Анализ особенностей политической рекламы, используемой в ходе предвыборных кампаний в Российской Федерации.
курсовая работа [3,0 M], добавлен 19.04.2013Определение, содержание, признаки, функции, цели и задачи политической рекламы. Функциональная классификация Ф. Котлера. Типы спотов, использующихся в политических кампаниях США. Размещение в прессе рекламных материалов. Требования к плакатам и афишам.
реферат [59,4 K], добавлен 17.02.2013
