Создание рекламного образа, ограниченного рамками сити-формата

В России на данный момент сити-формат является вторым (после щитов размером 3 м х 6 м) наиболее распространенным видом наружной рекламы.

2.2 Технология создания рекламного образа

1. Сити-формат предполагает определённый размер - 1,2 м х 1,8 м. Материал - виниловое баннерное полотно, 170гр/кв.м. Качество печати - 360 dpi. Чаще всего на рекламе подобного типа помещается обложка рекламируемого издания: она сама по себе является рекламой данного издания с кратким содержанием номера.

Цвет обложки "Cosmopolitan" июнь 2011 - бирюзовый. Фон я выбрала контрасный, градиентые оттенки розового, что подчёркивает направленность издания по целевой аудитории - а это в основном молодые девушки, а также выгодно оттеняет обложку журнала.

Шрифт следует использовать не очень яркий, так чтобы главным элементом данного графического рекламного решения осталась всё же обложка журнала. Текст, прежде всего, должен быть максимально лаконичным, так как чаще всего сити-формат просматривается пешеходами и автомобилистами в процессе движения.

Разместить подобную рекламу следует там, где её могла бы увидеть целевая удитория: девушки 18-28 лет. Я разместила бы эту рекламу близ учебных заведений: ВУЗов, школ, колледжей; перед кинотеатром, концертным залом или торговым центром молодёжной направленности; около фитнес-центров и салонов красоты.

Заключение

В ходе написания данной курсовой работы были выполнены все поставленные задачи, а именно были проведены: сбор маркетинговой информации, аналитический обзор рынка СМИ города Омска, изучен процесс создания сити-формата. А так же была достигнута поставленная цель - создан свой рекламный продукт. Данный рекламный продукт можно использовать в целях популяризации журнала "Cosmopolitan".

Список литературы

1. Новикова А.А. Средства массовой коммуникации в эпоху глобализации. Том 3. Парадоксы глобализации. - М.: ЛЕНАНД, 2008. - 272 с.

2. Ровинская Т. Интернационализация и глобализация средств массовой коммуникации / Т. Ровинская // Мировая экономика и международные отношения. 2007. №6. - 80-93.

3. Ромат Е.В. Реклама. СПб., 2003.

4. Сергеев Е.Ю. Средства массовой информации в условиях глобализации http://www.terrahumana.ru/arhiv/09_01/09_01_12.pdf

5. Соколова E.Ю. Виртуализация современного общества и её особенности // Ломоносовские чтения. - М.: Издательство МГУ, 2006. С.46-51.

6. http://www.sorokinfond.ru/index.php?id=568 Стенограмма лекции Алена де Бенуа, состоявшейся 24 октября 2008 года на социологическом факультете МГУ им. М.В.

7. Система средств массовой информации России / Под ред. Я. Н. Засурского. - М.: Аспект Пресс, 2003. - С.12.

8. Классика маркетинга: Сб. работ, оказавших наибольшее влияние на маркетинг /Сост. Б. М. Энис, К. Т. Кокс, М. П. Москва; Пер. с англ. Т. Виноградова и др. -- СПб.: Питер, 2001. -- 746 с.: табл., граф. -- (Сер.: Маркетинг для профессионалов).

9. http://www.cosmo.ru/about/magazine/geo.php

10. http://chameleon.su/internet/ehlektronnye-smi-postepenno-vytesnyayut-gazety-i-zhurnaly.htm

11. Дмитриева Л.М. Разработка и технологии производства рекламного продукта. М.: Экономистъ, 2006. - 639 с.

12. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе: учебное пособие для студентов вузов. -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. - 288с.

13. Пелевин В.О. Generation "П". М.: Вагриус, 2003. - 335 с.

14. Учёнова В.В. История рекламы: учебник для студентов вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 495 с.

15. Шарков Ф.И. Рекламный рынок: методика изучения. М.: "Экзамен", 2007. - 253 с.

16. Музыкант В.Л. Реклама: Международный опыт и российские традиции. - М.: Право и Закон, 1998 г. С. 187 - 206.

17. Уткин Э.А. Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем» Издательство ЭКМОС, 2000 г - 189 c.

18. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России - СПб: Питер, 2000 г. С. 119 - 137 c.

19. Федеральный закон о рекламе. Принят Государственной Думой 14 июня 1995 г.

20. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: -Спб.: Издательство «Питер»,1999

21. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: учебное пособие. - М.: Издательство РДЛ, 2001

22. Естафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы - СПб.: Питер,2005

23. Лейн У.Р., Рассел Дж.Т. Реклама - СПб.: Питер, 2004

24. http://www.brighten.ru/service_3_88.htm

25. http://www.gradient-art.ru/price.php

26. Психология рекламы/ А. Н. Лебедев - Любимов. - СПб. и др.: Питер,

27. 2002. - 386 с.: рис

28. Бове, Кортлэнд Л., Аренс, Уилльям Ф. Современная реклама/ Пер. санг.: Д. В. Вакин и др.: Общ. ред. Феофанова О. А.; Предисл. к рус.изд. Назарушкина М. А. -Тольятти. Изд. Дом Довгань, 1995. -704 с.

29. Роль рекламы в создании сильных брендов.Изд.: Москва, СПб, Киев, Вильямс. 2005, 213 с.

30. Cергеенко Н.Г. Средства массовой информации. Изд.: Москва, Аспект Пресс. 2005, 94 с.

31. Бобылёва М.П. Средства массовой информации. Изд.: Москва, Аспект Пресс. 2005, 94 с.

32. Джоунс Д.Ф. Рекламный бизнес.Изд.: Москва, Вильямс. 2005, 268 с.

33. Викентьев И.Л. Приемы рекламы. СПб.: Триз-шанс. 2003, 140 с.

34. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М.; КНОРУС. 2005, 152 с.

35. Валовая М.Д. 13 бесед о рекламе. - М.: Нива ХХI век. 2006, 100 с.

36. И.Я. Рожков. Международное рекламное дело. - М.: ЮНИТИ “Банки и биржи”.2002, 316 с.

37. Журнал «Cosmopolitan», подшивка за 2003-04 г.

38. http://www.gradient-art.ru/price.php

39. http://www.memoid.ru/node/Istoriya_zhurnala_Cosmopolitan_v_Rossii

40. www.smi.ru

41. www.cosmo.ru

Размещено на Allbest.ru