Кернингом называется изменение ширины пробела для конкретных пар литер. Обычно кернинг делается в сторону уменьшения пробела таким образом, что выступающие части одной литеры пары заходят в пространство второй литеры. Результат - размещение символов становится зрительно более равномерным. Фирменные шрифты снабжены таблицами кернинга, то есть списком пар, для которых нужно сокращать пробел при наборе текста. Это, например, ГО, ГА, АУ, Ст и другие. Если в шрифте есть большая таблица пар кернинга, он будет хорошо и равномерно смотреться в разном кегле.

Программы верстки снабжены возможностью автоматического кернинга, они имеют собственные таблицы пар. В таких программах можно организовать автоматическую корректировку пробелов в парах кернинга в тексте любой длины. После обработки текста автоматическим кернингом в заголовках и другом крупном тексте дополнительно проводят ручной кернинг, то есть символы сближают вручную. Чем крупнее текст, тем большее значение для его внешнего вида имеет кернинг. Для проведения ручного кернинга курсор должен быть установлен между сближаемыми символами. При изменении значения кернинга первая литера остается на месте, вторая перемещается.

Трекинг, в отличие от кернинга, задается не для пары, а для нескольких символов и в данной программе характеризует величину межсимвольного пробела в группе символов. Пробелы меняются одинаково для всех выделенных символов. Если задавать трекинг для выделенной пары, то он будет аналогичен кернингу.

Кернинг и трекинг измеряются в специальных относительных единицах - тысячных долях круглой шпации (ems/1000), поскольку при смещении в паре важны не точные значения, а их отношение к величине символов в конкретной гарнитуре. В данном случае применение такой относительной единицы автоматически делает эти смещения пропорциональными кеглю шрифта.

В полиграфии используются дополнительные единицы измерения - круглая шпация, полукруглая шпация, тонкая шпация, характеризующие горизонтальные размеры шрифта. Они соответствуют ширине заглавных букв М, N и строчной буквы t. Таким образом, круглая шпация примерно равна размеру шрифта, полукруглая шпация составляет 0,5 размера шрифта, а тонкая шпация - 0,25 размера шрифта. Поскольку все шрифты разные, то и ширина литеры М у них может различаться. Таким образом, значение круглой шпации колеблется в зависимости от кегля и гарнитуры. Шпации применяются при измерениях абзацных отступов, кернинга и других перемещениях символов.

Фирменным шрифтом бренда был выбран Roboto Condensed.

Roboto -- шрифтовая гарнитура без засечек представленная вместе с операционной системой Android 4.0 «Ice Cream Sandwich». Google описывает шрифт как «современный, но доступный» и «волнующий». Гарнитура лицензирована под лицензией Apache. Весь набор шрифтов официально доступен для бесплатной загрузки с 12 января 2012 года, на недавно запущенном сайте Android Design. Гарнитура включает в себя прямое и наклонное начертания для шрифтов различной ширины (Thin, Light, Regular, Medium, Bold, Black, Condensed).

Шрифт полностью разработан внутри компании Google дизайнером интерфейсов Кристианом Робертсоном (англ. Christian Robertson), ранее разработавшим шрифт Ubuntu Titling Font в собственной компании по дизайну шрифтовых гарнитур betatype.

3.1.3 Разработка фирменных цветов бренда

Основным цветом логотипа является «Ализариновый», специально подобранный цвет находящийся между красным и малиновым.

Древние египтяне использовали для получения розово-красных текстильных красок измельчёный корень растения марена красильная (лат. Rubia Tinctorium). Позже этот краситель иногда использовался в живописи Ренессанса, но считался слабым. В 19-м веке протравной краситель из марены под названием крапп всё же получил очень широкое применение в текстильной промышленности, но уже к концу века, благодаря развитию органической химии появилось несколько новых «анилиновых» красителей, быстро завоевавших рынок. В их числе химики синтезировали основное красящее вещество марены, названное Ализариновый красный. Синтетический краситель благодаря дешевизне и доступности, повышенной долговечности, стал отличным заменителем полученного из растений красителя. На палитре художников он стал источником фиолетового (при смеси с синим) и чёрного при смеси с тёмно-зелёной зеленью Гинье.

Красный цвет олицетворяет могущество, прорыв, волю к победе, он всегда добивается того, чего хочет (в зависимости от оттенка - способ достижения). Он всегда в движении, всегда источник энергии. Красный цвет любит быть первым, но не всегда может им быть - это зависит от разрушительных качеств. Девиз этого цвета - “пусть выживет сильнейший”. Красный цвет заставляет насторожиться при опасности, символизирует страсть, возбуждает страстность, т.е. страстно любит, страстно ненавидит и страстно верит. Таким образом, ему свойственна максимальность в чувствах.

Красный цвет всегда практичен и не любит ходить вокруг да около (никогда не уговаривает - приходит и берет); горит желанием куда-то попасть. Он склонен к импульсивным поступкам, без предварительного обдумывания - так называемый “слон в посудной лавке”. Этот цвет заставляет быть активным во всем, воодушевляет и дает силы для продолжения начатого; олицетворяет победу, способность верно нанести удар.

Красный цвет управляет сексуальными взаимоотношениями, действует в этом аспекте сильнее, чем религия. Он толкает к половому сближению даже если нет истинного влечения. В положительном аспекте - страсть, в негативном - извращение.

Красный ищет справедливости, но довольствуется только ее видимостью. В связи с высокой активностью - хороший реформатор. Такого человека надо постоянного убеждать, что он первый, если нет, то он все разрушит, затянет войну, не думая о жертвах (он эгоист). В положительном аспекте такой человек - солдат, отдающий жизнь за цель; в негативном - тиран и убийца. Этот цвет всегда привлекает внимание, он демонстративен.

В мифологии красный цвет используется очень много: Бог войны в красном (аспект жестокости); в Африке - означал “я тебя люблю безмерно”, в красное одевали в Африке царей и вождей (только они могли вынести смертный приговор), красный цвет связывали с жарки временем года и потерей самообладания. У крестоносцев в геральдике выражал любовь к Богу, ближним, но также ярость и жестокость. В христианстве алый как символ великолепия, пролитой крови. В древних племенах тело умершего окрашивали в красный цвет - активность и после смерти.

Красный цвет способствует работе желез внутренней секреции, выработке адреналина, связан с органами размножения, влияет на температуру тела (повышает). Делает мышцы эластичными, а суставы подвижными.

Алый сильно стимулирует чувственность, действует сильнее, чем красный. Проблемы, вызываемые этим цветом - склонность к принятию бесповоротных решений и фанатизм (люди стремятся покорить только самые высокие вершины).

Малиновый - в нем присутствует легкий голубоватый оттенок; этот цвет не борется с жизнью, а любит ее, не верит в результативность борьбы а идет и берет желаемое. Как правило, имеет дело с индивидуальностью. Но не с массами. Такие люди крайне искренни и верят в силу слов. Проблемы этого цвета - импульсивность и непредсказуемость.

Огненный - в нем есть желто - оранжевый оттенок; отличается чрезвычайным усердием, устремляется вперед, независимо от поставленной цели (желтый). Отличается силой воли и пылкостью. Его проблема - он слишком пылок вы своем усердии - оставляет за собой выжженную землю, сжигает и себя.

Красно - коричневый отличается спокойной уверенностью в себе, энтузиазмом, не рассчитанным на произведение внешнего впечатления (коричневый гасит демонстративность). При повышенном предпочтении этого цвета констатируется переутомление и истощение. Главная проблема - недостаточная целеустремленность.

Темно - бардовый (почти коричневый)унаследовал от красного силу воли, а от коричневого - склонность к глубоким размышлениям. Его проблема - способность зацикливаться на давно прошедших неприятных событиях.

Темно - красный люди. Предпочитающие такой цвет, очень часто задаются вопросом - “зачем это нужно?”; их характеризует поговорка - “Бог дает орехи только беззубым обезьянам”. Эти люди излишне снисходительны, особенно - в сексуальных отношениях (попустительство). В тоже время снисходительность может перерасти в жестокость. Проблема - инертность и косность.

Название компании написано темно серым цветом.

Серый цвет соединяет в себе противоположные качеств черного и белого, следовательно, чувствует себя ненужным и чужим и никогда не станет первым (т.к. у него нет к этому внутреннего стремления). Единственная цель - стабильность и гармония (из-за истощенности и усталости). Серый цвет считается одиноким, т.к. живет на границе черного и белого.

Люди, предпочитающие серый цвет, не верят, что эмоции могут что-то решить, не верят в искренность эмоциональных переживаний; считают, что эмоции можно проявлять только в определенных обстоятельствах (но только не сейчас). Отсюда их эмоциональная сдержанность и, следовательно, истощение. Серый цвет всегда стабилизирует процессы вокруг, но всегда выглядит раздвоенным, всегда чувствует себя плохо.

В негативном значении цвета для него никогда нет будущего - он стар, болен, никому не нужен, ему всегда чего-то не хватает. В своем положительном значении серый цвет уверен что лучшее - впереди, но ничего для этого не делает.

В мифологии и искусстве серый цвет мало используется.

Если серый цвет преобладает в одежде - человеку свойственно стремление найти идеальные чувства, ощущения (положительные чувства, дающие внутреннюю гармонию и отдых). Этот цвет дает силу тому, кто слаб и уязвим. Одежда дает возможность быть свободным и хорошо успокаивает нервы. Как правило, такой цвет надевают при нервном истощении. Серый цвет на теле (коже) говорит о болезни.

Светло - серый действует очень легко, выражает свободу и возвышенное психоэнергетическое состояние, готовность к контактам, хорошо успокаивает, умиротворяет и тело и разум (стремится к белому). Стиль его движения - неприкаянность (цвет привидения).

Темно - серый воздействует спокойно и тяжело, возбуждение в нем заторможено и приглушено. Людям, предпочитающим темно-серый, свойственна повышенная чувствительность, у них доминирует потребность в душевном и физическом удовлетворении. Этот цвет выражает постоянную борьбу разума с беспричинной тревогой (он лишен внутренней энергии - характеризуется такими выражениями, как “подрезаны крылья”, “убитый, поломанный, но еще живой”). Такие люди страдают от своей чувствительности и отклоняют чувственные сердечные связи, т.к. не могут выдержать наплыва энергии.

Черный, белый и серый - ахроматические цвета. Общее правило для всех цветов - если используется 3 цвета, то обязательно используется еще один из ахроматических цветов.

3.2 Разработка носителей главных идентификаторов бренда

3.2.1 Делооборот

Делооборот или малый фирменный стиль компании состоит из компании состоит из визитной карточки, фирменного бланка, презентационного бланка, почтового конверта, фирменной папки.

Наиболее важные объекты в верстке визитки в порядке их значимости (приоритета):

1) Логотип название компании, или мероприятия и т.п.

2) ФИО владельца и его должность. Существуют и безымянные карточки в них вместо ФИО выступают, как правило, услуги.

3) Адрес, контактные данные.

В редких случаях ФИО выносят вперёд. Это может быть сделано по желанию заказчика или отражать стремления дизайнера к креативности и новаторству. Контактные данные так же некогда не ставят первыми. Я считаю это не целесообразным, даже при создании (тем более!) листовок для раздачи у метро.

Все визитки заполняются по определенному шаблону. Визитка «Handy Shop» имеет следующую структуру ( рис. 3.2).

Логотип (название компании), слева в обычной визитке и более усложненном варианте, который мы рассмотри ниже он находится на оборотной стороне визитке, занимая, всю оборотную сторону. На лицевой же стороне в верхней части располагается название компании «Handy Shop». .Одна из причин такого расположения - процесс чтения: человек читает с лева направо, следовательно, на информацию, расположенную в левом углу, он быстрее обратит внимание. Размеры Логотипа подбираются так, что бы он явно доминировал на рабочем пространстве визитной карточки.

Далее, ФИО (шрифт 13-14) на одной строчке, либо на двух, т.е. фамилия на одной строке, а И.О. на другой. Ниже располагается название должности (всегда на следующей строке). Должность, как правило, совпадает по кеглю с адресом.

Контактные данные идут 6-7 шрифтом практически всегда внизу.

Существуют следующие варианты общего выравнивания контактных данных и ФИО: «по левому краю», «по середине» и «по правому краю». Часто можно встретить вариант, где адрес и ФИО имеют разное выравнивание, как правило, ФИО справа, а адрес слева. Такой вариант с точки зрения композиции смотрится лучше, так как акцентирует внимание на ФИО. Иногда контактные данные делят на две равные колонки и ставят им разное выравнивание. Такой шаг делают, когда хотят скрыть адресный блок или когда контактные данные слишком громоздкие. Возможен список из нескольких телефонов, e-mail-адресов, адресов сайтов. Такой адресный блок будет сильно выделяться на визитке, а этого допускать никак нельзя, ведь адрес занимает 3-ю позицию по приоритету. Если визитка двусторонняя, то лучше разместить адресные данные на её второй стороне.

В нашем случае ФИО и контактные данные в односторонней визитке расположены в правом нижнем углу и имеют выравнивание по правому краю.

В двусторонней визитке контактные данные расположены внижней части и имеют выравнивание по центру.

В дизайне, как и в любом творчестве, многое не определенно и субъективно, но можно проанализировать и выделить различные приемы, к которым прибегают дизайнеры и показать варианты их применения.

Можно сделать визитку очень привлекательной, используя в качестве дизайнерского решения,стиль минимализма. Минимализм - этото геометрия -линии, кривые, круги, геометрические фигуры, узоры, шрифты в сочетании с прозрачностью и свободой пространства. В нашем случае именно в этом ключе решен дизайн визиток. Из элементов дизайна можно выделить логотип, линии, цвет. В данном случае весь дизайн строится на логотипе, шрифте и на использовании двух цветов, отражающих корпоративную символику компании. Особенно хорошо это будет смотреться на пластике и дизайнерской бумаге, которые станут дополнительными элементами дизайна. Кроме того, возможен вариант с необычной формой визитки, но производство данного вида визиток несколько удорожит ее стоимость.

Есть огромная разница между получением письма на стандартном чистом листе бумаги, и получением письма на красиво оформленном фирменном бланке.

Бланк действует как маркетинговая возможность, обеспечивающая участие бренда и, кроме всего прочего, обеспечивающая доверие к словам на странице.

Разработка эффективного фирменного бланка компании является уникальной задачей. Иногда дизайн бланка будет первым взаимодействием, которое клиент получит с конкретной компанией, а в других случаях он будет использован для укрепления бренда. Очень важно достичь правильных деталей, но также и произвести что-то тактильно привлекательное и запоминающееся.

Бланк компании «Handy Shop» достаточно прост (рис. 3.2). Это простой визуальный дизайн примера фирменного бланка компании, но он работает, донося деловую информацию в убедительной повествовательной манере.

Одним из наиболее важных принципов, лежащих в разработке эффективных бланков, является сохранение дизайна как можно более простым. Фирменный бланк является механизмом доставки - это не само содержание, а несущая конструкция, которая подаёт своё содержание.

Очень важно, чтобы бланк выглядел и прекрасно ощущался в руке (или на экране), но дизайн должен уступить дорогу содержанию бланка, которое напечатано на нём.

Дизайн бланка компании «Handy Shop» построен по иерархическому принципу. Это оформление фирменного бланка уделяет большее значение использованию контактной информации, чем чему-либо другому, и это сознательное решение, основанное на потребностях бизнеса

Дизайн в бланках, как и почти в любой другой области дизайна, эффективно доносит важную информацию. Обычно, хотя и далеко не всегда, наиболее важная часть информации, которую нужно сообщить - это кто пишет письмо: компания или просто ответственное лицо. После этого обратный адрес, номер телефона, адрес электронной почты или номер факса. Все это нужно, но они не столь важны, как название компании.

Необходимо решить каковы необходимые фрагменты информации, которые бланк должен передать, и создать фирменный бланк с использованием этой иерархии важности, так что соответствующая информация размещается очевидно и доступно, в то время как менее важная информация может быть уменьшена в размерах и спрятана в менее навязчивой части дизайна бланка.

Так, в фирменных бланках «Handy Shop» ключевая роль остается за логотипом и названием компании. Более мелким шрифтом дана контактная информация.

Эффективное использование логотипа и цветовой схемы, наряду с тщательной типографикой, помогает оформлению фирменного бланка «Handy Shop» хорошо передать брендинг

Необходимо тщательно отображать брендинг при разработке бланка. Это не только логотип, но и выбор цветовой гаммы, шрифта(ов), изображений, и многого другого.

Использование плотной бумаги с чистой текстурированной поверхностью, наряду с простым подходом, помогает эффективно составлять целое в дизайне бланка «Handy Shop».

Если разрабатывается дизайн для типографской печати, есть много замечательных бумажных носителей от производителей, таких как GF Smith, у каждой из которых есть свои особенности. Некоторые из них имеют богатую, текстурированную поверхность, а другие гладкие и плотные. Использование выбора носителя как части процесса оформления фирменного бланка компании может помочь укрепить произведение, производя что-то тактильно и визуально приятное.

В фирменном бланке «Handy Shop» используется тщательное позиционирование для обеспечения того, чтобы элементы прочно закрепились на странице

Дизайн фирменного бланка компании должен быть связан с брендингом: необходимо пользоваться размером и формой бланка для принятия решения о том, где разместить отдельные элементы. Например, в стандартном бланке A4 учитывается отступ логотипа от края на половину ширины его значка.

Цветовое решение фирменного бланка «Handy Shop» позволяет эффективно использовать цвет, чтобы передать брендинг и обратить внимание на дизайн бланка

Это правило распространяется почти на все, что разрабатывается для фирменного стиля Цвет это отличный способ привлечь внимание к дизайну, а также к конкретным областям фирменного бланка. Он не только может выделить деталь дизайна, но он может также доносить конкретные идеи и эмоции, создавать ассоциации и, конечно, укреплять бренд.

Цвет является очень мощным инструментом, который может образовать или разрушить дизайн бланка, но, как говорится, с большой силой приходит и большая ответственность. Необходимо использовать цвет экономно и максимально использовать влияние, которое он вносит в оформление фирменного бланка.

3.2.2 Наружная реклама

Каждое из средств распространения информации - будь то ТВ, радио, печатные СМИ, наружная реклама, интернет, мобильная связь или что-то еще - обладает своими уникальными свойствами, которые определяют характер рекламного сообщения и влияют на особенности его создания.

Тем не менее, независимо от вида рекламоносителя главным критерием, определяющим качество рекламы, является ее эффективность. Основные ключевые параметры, влияющие на эффективность, - планирование кампании и креатив. Применительно к наружной рекламе помимо креативной идеи не менее важным фактором считается дизайн плаката - техническое воплощение идеи. Ведь каким бы прекрасным ни был креатив, неумелая реализация может свести на нет все творческие усилия.

Как ни странно, несмотря на многочисленные публикации, бесконечные напоминания разных гуру, читающих лекции о дизайне, и просто здравый смысл, одна из самых распространенных ошибок при работе дизайнеров над плакатом заключается в игнорировании классического правила «Трех секунд».

Что это значит? Всего лишь то, что на улице у нас есть примерно три секунды, чтобы сообщить аудитории о своем продукте/услуге. И это главный параметр, влияющий на то, как нужно подходить к дизайну для наружной рекламы.

Например, рекламу в прессе человек видит, перелистывая журнал. На просмотр полосы он может потратить столько времени, сколько сочтет нужным, а, следовательно, у него есть возможность внимательно рассмотреть ее, прочитать весь текст, записать адрес и телефон. Мало того, он может в любой момент вернуться к рекламному сообщению.

Всего этого, как правило, лишена наружная реклама. Рекламные поверхности расположены на улице, где люди почти всегда находятся в движении, стремясь добраться каждый до своей цели. Они сосредоточены на своей дороге и большую часть внимания уделяют собственной безопасности и возможности сэкономить драгоценное время. При этом рекламные конструкции редко находятся в зоне прямой видимости и, как правило, выхватываются из окружающего пространства только боковым зрением. В результате время контакта с рекламной информацией оказывается крайне коротким. Следовательно, у человека нет времени на чтение длинного и тем более глубокомысленного текста, ему некогда внимательно рассматривать сложные картинки, пытаясь понять, что же там изображено. Именно поэтому особенно удачным является решение наружной рекламы компании «Handy Shop» (рис.3.3). Цветовое выделение основной информации, позаоляет привлечь внимание к продукции компании.

Помимо ограничения по времени, полноценному контакту с рекламой мешает одноразовость этого контакта, особенно если человек едет в машине и вернуться к мелькнувшему борду у него нет никакой возможности. Чтобы записать телефон, ему придется надеяться только на свою память. А вы еще хотите, чтобы он записал адрес, состоящий из трудно выговариваемого названия улицы, номеров дома, строения, корпуса и владения? Сможет ли нормальный человек все это запомнить с одного раза и сохранить в своей голове до того, как найдет ручку и листок бумаги? Вряд ли. То же самое относится к любым текстам-пояснениям - получить из них хоть какую-то полезную информацию, находясь в движении, практически невозможно - времени на чтение нет. В результате такие тексты становятся неработоспособными и могут выполнять лишь роль заполнителя пустого места в макете, не более того.

Вывод простой - макеты для наружной рекламы должны быть достаточно простыми как по форме, так и по содержанию. Избыточная информация рассеивает внимание и мешает эффективно воздействовать на аудиторию. Этому требованию полностью соответствует реклама компании «Handy Shop».

Еще одно существенное отличие наружной рекламы от других рекламоносителей - расстояние, с которого происходит восприятие информации. Человек, листающий журнал, держит его перед собой достаточно близко. А типовой носитель в outdoor воспринимается с расстояния десятков и даже сотен метров. Очевидно, что человек в этом случае сможет понять только крупные надписи, контрастные изображения и яркие цвета. Однозначная читаемость информации на постере - необходимое условие работоспособности рекламного сообщения. Информация «Handy Shop» не только читабельна, но и выделена цветом, что повышает качество восприятия данной информации.

Следующее важное отличие наружной рекламы от остальных медиа - окружающая среда, которая является мощным отвлекающим фактором. Обратите внимание на то, что находится вокруг рекламной поверхности - деревья, дома, другие рекламные конструкции. Все это имеет разный размер, форму, цвет, и возникающий пестрый фон может сильно мешать полноценному восприятию постера. Добавим к перечисленному еще и регулярную смену освещения и времени года. В таких условиях далеко не всякий борд сможет выглядеть выигрышно и эффективно работать.

Чтобы избежать неприятностей подобного рода, необходимо внимательно отнестись к выбору цветовой гаммы и степени детальности изображений в макете. Очевидно, что голубой постер на фоне чистого весеннего неба будет едва заметен, а насыщенная мелкими деталями картинка сольется с переплетенными голыми ветвями деревьев зимой. Точкой опоры в работе над макетом может служить информация о месяце проведения рекламной кампании, о месте расположения поверхности, а также знания о характерных особенностях городского ландшафта в разное время года.

Задача любого дизайнера - сделать постер выделяющимся из окружающего пространства. Но даже большой опыт не всегда способен в этом помочь. Чтобы избежать несовместимости плаката и окружающей среды, необходимо делать так называемую привязку к местности - фотомонтаж макета и фотографии места. Используя разные фотографии, можно охватить все варианты планируемого размещения и избежать по крайней мере грубых ошибок. Наружная реклама компании «Handy Shop» будет располагаться на достаточно пестром фоне окружающей среде, поэтому постеры и бигборды будут заметны потенциальным потребителям.

3.2.3 Имиджевая продукция

Основной задачей имиджевой продукции является формирование позитивного образа компании и товара, который эта компания производит. Имиджевая продукция напрямую работает с потенциальными клиентами и предоставляет им всю необходимую информацию о продукте, услуге и так далее. Имиджевая продукция также осуществляет знакомство с деятельностью компании и особо выделяет положительные стороны, которые, в случае приобретения товара, клиент сможет получить. Одной из главных целей имиджевой рекламы является введение и закрепление у потенциального потребителя положительного имиджа продукции или фирмы.

Имиджевая продукция имеет довольно широкую сферу деятельности, в отличие от других видов рекламы. Вкладывая деньги в имидж компании, товара или услуги - вы вкладываете деньги в будущее компании, товара или услуги. Такая инвестиция позволяет расширить аудиторию предполагаемых потребителей и клиентов. Во время процесса расширения ассортимента продукции или услуг, отношение покупателей к компании должно быть заранее положительным и вызывать интерес к товарам, производящимся фирмой-заказчиком имиджевой продукции. Подобный вид рекламы дает возможность сгладить острые углы предыдущих рекламных неудач.

Фирменная имиджевая является одним из эффективных способов «напоминания» «Handy Shop» о себе и способствует формированию лояльности со стороны представителей целевой аудитории (рис. 3.4).

Привлекательное и единообразное оформление такой продукции - жесткое требование общепринятых «норм поведения» для учреждений, желающих подчеркнуть свои лидерство и индивидуальность.

Имиджевая продукция относится к категории «естественных коммуникаторов», ненавязчиво напоминающих о бренде и информирующих о его «характере».

К имиджевой продукции относятся:

1)Сувенирная продукция - разнообразные небольшие брендированные предметы, такие как зажигалки, брелоки, FLASH-накопители, ластики, ручки, маркеры и карандаши. Все они выполнены в корпоративных цветах с обязательным логотипом компании.

2)Фирменные чашки и стаканы. Кофейные стаканы с крышкой - часть современного корпоративного имиджа многих компаний, как зарубежных, так и отечественных. Внашем случае стаканы с крышками выполнены в корпоративных цветах с обязательным нанесением логотипа компании.

Так же более традиционные кружки будут пользоваться большой популярностью среди клиентов и сотрудников компании. Кружка фирменная с логотипом и названием компании. Логотип и название размещены согласно правилам расположения на цилиндрических поверхностях.

Материал: керамика, белая. Емкость: 250 мл.

3) Фирменная упаковка. Пакет из бумаги имеет ручки из шнура, закрепленные к основной части пакета с помощью люверсов. Пакеты выполнены в трехв цветовых вариациях с использованием корпоративных цветов. В любом варианте присутствует логотип компании.

4)Бейдж для сотрудников компании. На поверхность карты наносится информация о сотруднике. Сам бейдж полностью дублирует дизайн визитки «Handy Shop». Бейдж помещается в специальный чехол с ремнем для удобства использования.

3.2.4 Фирменная одежда

Одним из элементов современной корпоративной культуры становится корпоративная одежда. Создание корпоративной одежды является одним из вариантов создания униформы, но отличие корпоративной одежды от униформы заключается в ее не столь явно выраженной утилитарности, а также в значительно более широкой свободе использования декоративных элементов и стилей. Если униформа предназначена для выполнения того или иного вида деятельности и разрабатывается в основном с учетом требований, предъявляемых к данному виду деятельности, то при создании корпоративной одежды на первый план выходят эстетические и имиджевые достоинства, а также ее рекламная функция. Пожалуй, единственное сходство корпоративной одежды с униформой заключается в том, что и та, и другая обязательно должны использоваться на рабочем месте. Как правило, корпоративная одежда служит выражением духа и миссии компании и выполняется в принятой компанией стилистике.

Все больше компаний предпочитают сегодня внедрение корпоративной одежды соблюдению ее сотрудниками определенного дресс-кода. Считается, что использование корпоративной одежды способно не только подчеркнуть принадлежность работника к штату компании, но и сплотить ее сотрудников, объединенных стремлением к достижению общей цели. Корпоративная одежда, вызывая чувство принадлежности к определенной общности, пробуждает в человеке гордость за то, что он является важной частью успешно действующего механизма, на преуспевании которого строится и его личное благосостояние.

Корпоративная одежда становится важным атрибутом современных компаний. Преимущество корпоративной одежды перед соблюдением определенного дресс-кода заключается в том, что корпоративная одежда является отражением духа компании, ее культуры, выработанной в ходе ее деятельности. Если же компания является молодой, корпоративная одежда становится одним из основных элементов создания той духовной общности, которую понимают под корпоративной культурой. Качественно выполненная корпоративная одежда, к разработке дизайна которой руководство компании подошло со всей ответственностью, становится важным шагом в развитии.

Корпоративная одежда зачастую становится тем элементом, который формирует первое впечатление о компании и ее сотрудниках. Наличие добротной корпоративной одежды, дизайн которой явно говорит о том, что она была пошита на заказ, а не приобретена на ближайшем рынке, сразу же дает представление об уровне финансового благосостояния компании или торгового предприятия. Корпоративная одежда, определяя род деятельности сотрудников, обеспечивает не только их соответствие требованиям внешнего вида, которые предъявляются к работникам компании, но и создает условия для максимально комфортабельной деятельности. Выполненная из износостойких и долговечных тканей, корпоративная одежда способна сохранять свой презентабельный вид в течение всего рабочего дня, а так как разрабатывается она с учетом характера той деятельности, которую ведут работники, она является еще и удобной.

Фирменная одежда «Handy Shop» выполнена с соблюдением следующих основных требований (рис. 3.5). Дизайн фирменной одежды первую очередь он должен быть ориентирован на стилистику компании. Фирменная одежда выполняется в корпоративных цветах. На видном месте располагается логотип компании.

Роль корпоративной одежды не ограничивается ее практической и имиджевой функцией. Современная корпоративная одежда - это один из инструментов рекламы, создающий у потребителей ассоциацию между внешним видом сотрудников компании и услугами, которые она предлагает.

3.3 Технологическая часть

Производство главных носителей бренда будет производиться с помощью печати. Каждый вид печати применим для производства того или иного носителя.

Цифровая печать - это метод переноса изображения на запечатываемую поверхность с электронных файлов на печатную машину. Способ наиболее востребован, когда нужен быстрый результат. Причем, при небольшом тираже, время изготовления может варьироваться от 15 до 30 минут. Метод будет использован для печати полноцветной продукции (листовок, буклетов, фирменных бланков, визиток, конвертов и т. д. «Handy Shop») тиражами до 1000 экземпляров. Единственный недостаток - невозможность изготовления большого тиража с размером листа крупнее формата А3 и применения некоторых фирменных цветов.

Офсетная печать - наиболее распространенный способ печати. Применяется для изготовления любой полиграфической продукции - от визиток до книг. Технология основана на печати через промежуточный носитель - офсетный цилиндр. Наиболее выгодное применение - при средних и больших тиражах. При этом качество - наивысшее, а скорость печати достигает 10000-25000 оттисков в час. Еще одно преимущество -- точная цветопередачи по палитре Pantone. Единственный минус - нерентабельна для маленького тиража (ввиду долгой подготовки к печати). Данным методом будут печататься планшеты, рекламны5е материалы

Шелкография - это трафаретный способ печати, причем, уникальный и крайне многофункциональный. Данный метод благополучно используется при изготовлении папок, пакетов и футболок. Наиболее востребована шелкография - на рынке сувенирной продукции, так как изображение можно нанести практически на любую поверхность: ткань, дерево, пластик, металл, стекло. Такие изделия, как футболки, кружки, значки, ручки и многое другое - отличные материалы для нанесения любого изображения. Занял этот метод свою нишу и в послепечатной обработке. УФ-лакировка - отлично украсит папку или визитку, выполненные методом цифровой печати. Главный плюс шелкографии - это уникальная возможность изготовления единичных экземпляров. Минус - относительная нерентабельность при больших тиражах. Именно этот сопособ плаируется использовать при производстве имиджевой продукции «Handy Shop».

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В настоящее время руководители даже небольших компаний приходят к осознанию того, что корпоративная символика необходима. Но разработать хороший фирменный стиль в начале деятельности компании достаточно не просто. Главная проблема компании состоит даже не в количестве денег, а в осознании своего уникального образа, а идея образа -- это основа фирменного стиля. Безликий, ни о чем не говорящий стиль -- это отсутствие стиля.

Если компания начнет действовать на рынке без определенной фирменной символики (проводить рекламные и PR-акции, выпускать рекламные полиграфические материалы и т.д.), это негативно скажется на ее имидже. Кроме того, она рискует затеряться среди конкурентов. В связи с этим с первых дней создания компании и уже в первых рекламных кампаниях необходимо использовать минимальный набор компонентов фирменного стиля. Он может включать, например, фирменный товарный знак, цветовую гамму, слоган.

В создании фирменного стиля важно придерживаться четырех основных правил:

1. Фирменный стиль должен легко запоминаться. Формирование собственного фирменного стиля компании основывается на оптимальном подборе графических объектов и шрифтовых решений, которые будут использоваться во всей рекламной и корпоративной продукции. В то же время фирменный стиль компании не может быть похож на любой другой и должен ассоциироваться у потенциального покупателя именно с продукцией компании.

2. Фирменный стиль должен быть единым. Рассмотрим фирменный стиль любой крупной компании, например Coca-Cola. Эта компания-гигант разработала для себя запоминающийся фирменный стиль и у любого, кто видит их логотип на плакатах или по телевизору, не возникает ассоциации с другими компаниями, как и вопроса «А что продает эта компания?». Их стиль един, будь то стиль упаковок товаров, оформления документации, сувенирной продукции, рекламы, или даже рабочей одежды сотрудников компании. Они продвигают на рынке в первую очередь свой стиль и свой бренд, а вслед за ним уже свою продукцию.

3. Фирменный стиль должен быть легко узнаваемым. Элементы фирменного стиля компании должны ассоциироваться именно с её продукцией. Причем он должен одинаково хорошо выглядеть на всех рекламных носителях, начиная с фирменных бланков и заканчивая экраном телевизора.

4. Фирменный стиль должен быть легко масштабируемым. Разные виды рекламы имеют разные размеры. Например, листовка, которую раздают в метро, имеет небольшие размеры по сравнению с плакатом, висящим над автомобильной дорогой. Задача наших дизайнеров разработать фирменный стиль, который будет хорошо копироваться в обоих случаях без искажения нашего восприятия.

Таким образом, фирменный стиль можно определить как единство постоянных художественных и текстовых элементов во всех рекламных разработках и средствах: набор цветовых, графических и словесных констант для идентификации товаров или услуг. Мы установили его основные элементы и их виды. А так же основные требования к нему в целом.

В рамках данной работы был разработан фирменный стиль компании «Handy Shop». Для этого был обоснован выбор стилистики графики, сформулировано концептуальное решение проекта, разработаны главные идентификаторы бренда (логотип, гамма цветов, шрифт) и разработаны носители главных идентификаторов бренда.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

логотип товарный реклама

1. Веркман К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. Пер. с англ. - М.: Прогресс, 2014. - 520 с.

2. Данилина О.А. Товарные знаки и фирменный стиль / О. А. Данилина // Режим доступа: http://biblio.narod.ru/reth/d-tovarn-znaki.htm

3. Дегтярев А.Р. Изобразительные средства рекламы: Слово, композиция, стиль, цвет. - М.: Фаир-Пресс, 2013. - 256 с.

4. Ковешникова Н.А. Дизайн: история и теория. - М.: Омега-Л, 2009. - 224 с.

5. Овчинникова Р.Ю. Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования. - М.: Юнити-Дана, 2010. - 271 с.

6. Правила подбора шрифтов. - http://www.fontov.net/podbor-shrifta

7. Прокурова Н.И., Козинцева М.Ю., редактор: Моисеева Л.В. / Фирменный стиль / Н. І. Прокурова, М. Ю. Козінцева, редактор: Л. В. Моісєєва Л.В. // Сайт цифровых учебно-методических материаловВГУЭС. -- Режим доступа: http://abc.vvsu.ru/Books/r_frimstyle/page0002.asp

8. Роуден М. Корпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе. - М.: Добрая книга, 2013. - 296 с.

9. Роудэн М. Корпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальной коммуникации в бизнесе / Марк Роудэн. -- М: Добрая книга, 2013. -- 296с.

10. Семенов В.Б. Товарный знак: битва со смыслами. - СПб.: Питер, 2014. - 256 с.

11. Типографика сегодня: Невил Броуди // Электронная версия журнала «КАК» № 1 -- Режим доступа: http://kak.ru/magazme/1/a153

12. Тренд: Хендмейд (handmade). - http://www.1000ideas.ru/?p=22325

13. Эйри Д. Логотип и фирменный стиль. Руководство для дизайнера / Дэвид Эйри. -- СПб.: Питер, 2011. -- 216с.

14. Яцюк О. Основы графического дизайна на базе компьютерных технологий. - СПб.: БХВ-Петербург, 2014. - 240 с

15. Roland Bickmann: Corporate Identity. Best Practice - Das Management von Komplexitдt. Deutsche Verlags-Anstalt, Stuttgart, 2003, -- 175s.

ПРИЛОЖЕНИЕ

Рис. 1.1 Интернет-магазин bijou-master

Рис. 1.2 Интернет-магазин дизайнера Марины Берлуччи

Рис. 1.3 Sunny California



Рис. 1.4 Tibetanmarket.ru

Рис. 1.5 Галерея Unikat

Рис. 3.1 Логотип компании



Рис. 3.2 Делооборот

Рис. 3.3 Реклама



Рис. 3.4 Имиджевая продукция

Рис. 3.5 Фирменная одежда

Размещено на Allbest.ru