Анализ маркетинговой деятельности предприятия ОАО "Хакасский рыбокомбинат"

Кавт. = 52590 / 79385 = 0,7

Кавт. = 45174 / 64054 = 0,7

Значение Кавт. соблюдает нормативное ограничение Кавт. 0,5, что позволяет гарантировать кредиторам возврат заемного капитала за счет собственного в случае убытков данного предприятия.

Найдем коэффициент обеспеченности запасов на начало и на конец года по формуле:



Кфин. = (СОС + Пдс + Пкс) / Азз (2.18)

Кфин. = (2526+6033+12226) / 24311 = 0,9

Кфин. = (7688+4139+8940) / 19836 = 1,05

Так как Кфин. соблюдает нормативное ограничение Кфин 1,0, следовательно, уровень запасов и затрат обеспечен нормальными источниками.

Рассчитаем коэффициент обеспеченности оборотных средств и коэффициент маневренности, используя формулы:

Коб. ср. = СОС / Аоб. ср. (2.19)

Км = СОС / Пск (2.20)

Коб. ср. = 2526 / 29321 = 0,1

Коб. ср. = 7688 / 26568 = 0,3

Значение Коб. ср. соблюдает нормативное ограничение Коб. ср. 0,1

Км = 2526 / 52590 = 0,05

Км = 7688 / 45174 = 0,2

Для определения обобщенной оценки финансовой устойчивости предприятия, рассчитаем коэффициент финансирования запасов и затрат:

Кфин. = (СОС + Пдс + Пкс) / Азз (2.21)

Кфин. = (7688+4139+8940) / 19836 = 1,05

Так как Кфин. соблюдает нормативное ограничение Кфин 1,0, следовательно, уровень запасов и затрат обеспечен нормальными источниками.

Проанализировав таблицу, можно сделать обобщенный вывод, что в целом существует относительно высокая степень защиты от финансовых рисков правостороннего и смешанного типов. Возможна проблема избыточности финансовых ресурсов.

Ликвидность:

Ликвидность баланса - это способность его активов погасить обязательства различной степени срочности.

Для этого капитал, размещенный в активах, должен обладать соответствующей структурой ликвидности. Анализ ликвидности баланса, соответственно, и состоит в том, чтобы установить соответствие между ликвидностью активов и срочностью обязательств.

Источники информации: форма № 1 «Бухгалтерский баланс».

Группировка статей баланса для анализа его ликвидности рассмотрена в таблице 2.13.

Таблица 2.13

Группировка статей баланса для анализа его ликвидности, тыс. руб.

Актив	2012 год	2013 Год	Пассив	2012 год	2013 год
1.Наиболее ликвидные активы, Анл (250+260)	1	9	1.Наиболее срочные обяз-ва, Пнс (620)	8536	5801
2.Быстро реализуемые активы, Абр (240)	5009	6723	2.Краткосрочные, Пкс (610)	12226	8940
3.Медленно реализуемые активы, Амр (210+220+230)	24311	19836	3.Долгосрочные, Пдс (590+630+640)	12682	4139
4.Трудно реализуемые активы, Атр (190)	50064	37486	4.Постоянные пассивы, Пп (490)	45941	45174
ИТОГО:	79385	64054	ИТОГО:	793856	64054

Показатели ликвидности баланса характеризуют платежеспособность предприятия реальную и ожидаемую, то есть в виде денег и потенциальных средств платежа - дебиторской задолженности, материальных запасов и затрат. Отсутствие просроченных обязательств является внешним признаком платежеспособности.

Коэффициент абсолютной ликвидности показывает часть текущей задолженности, которую предприятие может погасить на дату баланса за счет денежных средств и краткосрочных вложений. Баланс «Хакасского рыбокомбината» не соответствует состоянию абсолютной ликвидности.

Таблица 2.14

Расчет коэффициентов ликвидности

Наименование коэффициента	2012 год	2013 год	Нормативное значение
Коэффициент абсолютной ликвидности (Кал)	0,00005	0,0005	>0,1
Коэффициент критической ликвидности (Ккр)	0,3	0,4	0,7 - 0,8
Коэффициент текущей ликвидности (Ктл)	1,5	1,3	1,2-1,5

Оценим ликвидность баланса, используя 3 коэффициента ликвидности.

Рассчитаем коэффициент абсолютной ликвидности на начало и конец года, используя формулу:

(2.22)

Кал = 1 / 4139+14741 = 0,00005

Кал = 9 / 18880 = 0,0005

Найдем коэффициент критической ликвидности по формуле:

(2.23)

Ккр = 1+5009 / 18880 = 0,3

Ккр = 9+6723 / 18880 = 0,4

Рассчитаем коэффициент текущей ликвидности, используя формулу:



(2.24)

Ктл = 1+5009+23448 / 18880 = 1,5

Ктл = 9+6723+18344 / 18880 = 1,3

Из расчетов данных можно сделать вывод, что предприятие ОАО «Хакасский рыбокомбинат» имеет текущую ликвидность, которая показывает, какую часть текущих обязательств (наиболее срочных и краткосрочных обязательств) можно было бы покрыть, мобилизируя все оборотные средства. Следует отметить, что текущая ликвидность предприятия снизилась на 13% по сравнению с прошлым периодом.

2.4. Анализ показателей эффективности

Эффективность подразумевает отдачу на вложенный (или потребленный) капитал в виде выручки или прибыли.

Оценку эффективности лучше подразделить на два этапа: оценка деловой активности и выявление финансового результата.

Финансовые результаты:

Финансовый результат - это результат превышения доходов предприятия над ее расходами (прибыль) или наоборот - расходов над доходами (убыток) за отчетный период.

Источники анализа: форма №2 «Отчет о прибылях и убытках», «Расшифровка отдельных прибылей и убытков».

Расчет показателей финансовых результатов приведен в таблице 2.15.



Таблица 2.15

Показатели финансовых результатов

Показатели	2012 год, тыс.руб.	2013 год, тыс. руб.	Отклонения
			Сумма тыс.руб.	%
1. Выручка от реализации продукции	17593	21562	-3969	-18,4
2. Полная себестоимость	17062	21104	-4042	-19,2
3. Прибыль (убыток) от реализации	531	458	73	16
4.Сальдо опер.доходов и расходов	5892	-1895	7787	411
5.Сальдо внереализац. доходов и расходов	3007	-314	3321	1058
6. Прибыль до налогообложения	653	1725	-1072	-62,1
8. Прибыль чистая	653	1681	-1028	-61,2

Прибыль до налогообложения - ведущий показатель финансового результата. Анализируя таблицу, видно, что на предприятии имеется положительный совокупный результат, равный 653 тыс. руб. Отсюда следует, что финансовым результатом является превышение доходов предприятия над ее расходами за отчетный период.

Следует отметить, что прибыль до налогообложения в отчетном году уменьшилась на 38% по сравнению с прошлым периодом.

Рассчитаем совокупный финансовый результат до налогообложения прибыли (Пд.н.) по формуле:

Пд.н. = Ппр. + Пвн, (2.25)

где Ппр. - прибыль от продаж;

Пвн - сальдо внереал. доходов и расходов.

Пд.н. = 531+3007 = 3538 тыс. руб.

Чистый финансовый результат (Пчист) представляет собой прибыль, оставшуюся после начисления на нее налога (Нпр):

Пчист = Пд.н. - Нпр. (2.26)



Таким образом, Пчист.=3538 тыс. руб.

Произведем сравнительный анализ темпов роста, чтобы выяснить эластичность, с которой финансовый результат от продаж реагирует на изменение выручки с помощью эффекта операционного рычага (ЭОР > 2), используя формулу:

ЭОР = Прирост прибыли от продаж / прирост выручки от продаж (2.27)

ЭОР = 16 / -18,4 = - 0,9 %

Отсюда следует, что в данном случае ЭОР не закономерен и демонстрирует отрицательное значение. Несоблюдение известной закономерности операционного рычага - свидетельство крайне неустойчивой природы затрат, непредсказуемость возникновения которых затрудняет их планирование.

Деловая активность:

Деловая активность предприятия в финансовом аспекте проявляется прежде всего в скорости оборота его средств. Анализ деловой активности заключается в исследовании уровней и динамики разнообразных финансовых коэффициентов оборачиваемости и рентабельности, которые являются относительными показателями финансовых результатов деятельности предприятия. Показатели деловой активности являются основными характеристиками эффективности финансово-хозяйственной деятельности предприятия. Показатели деловой активности еще называют показателями оценки оборачиваемости активов или коэффициентами управления активами.

Источники информации: форма № 1 «Бухгалтерский баланс», форма №2 «Отчет о прибылях и убытках».

Расчет показателей деловой активности сформирован в таблицу 2.16



Таблица 2.16

Показатели деловой активности

№ п.п.	Показатели	2012 год	2013 год	Отклонения
1	Коэффициент деловой активности	0,3	0,3	0
2	Фондоотдача основных средств	0,7	0,6	-14,3
3	Коэффициент оборачиваемости оборотных активов	0,7	0,7	0
4	Коэффициент оборачиваемости собственного капитала	0,5	0,4	-20
5	Коэффициент оборачиваемости заемного капитала	0,6	0,9	50

Рассчитаем коэффициент деловой активности на начало и на конец года по формуле:

К дел. акт. = Вр / Б (2.28)

К дел. акт. = 21562 / 79385 = 0,3

К дел. акт. = 17593 / 64054 = 0,3

Найдем фондоотдачу ОС за прошлый и отчетный период, используя формулу:

Фо = Вр. от прод./ ОС перв. (2.29)

Фо = 21562 / 31533 = 0,7

Фо = 17593 / 31799 = 0,6

Рассчитаем коэффициент оборачиваемости оборотных активов по формуле:

Ко об. = Вр / Аоб. (2.30)

Ко об. = 21562 / 29321 = 0,7

Ко об. = 17593 / 26568 = 0,7

Найдем коэффициент оборачиваемости собственного капитала, используя формулу:

Ко ск = Вр / Пск (2.31)

Ко ск = 21562 / 45941 =0,5

Ко ск = 17593 / 45174 = 0,4

Рассчитаем коэффициент оборачиваемости заемного капитала по формуле:

Ко зк = Вр / Пзк (2.32)

Ко зк = 21562 / 33444 = 0,6

Ко зк = 17593 / 18880 = 0,9

Таким образом, оценивая степень активности капитала, можно сделать вывод, что на предприятии существует пониженный уровень деловой активности: менее половины капитала потреблено в течение года, обеспечив отдачу в виде выручки от продаж.

Рентабельность:

Рентабельность - один из основных показателей эффективности работы предприятия. Эта величина характеризует уровень окупаемости затрат и степень использования материальных, трудовых и денежных средств в процессе производства и реализации продукции. Источники информации: форма № 1 «Бухгалтерский баланс», форма № 2 «отчет о прибылях и убытках».

Таблица 2.17

Показатели рентабельности, %

Показатели	2012 год	2013 год	Отклонения
Рентабельность продаж	3	2,1	43
Рентабельность основной деятельности	4,2	2,6	62
Рентабельность активов	1	2,2	-54,5
Рентабельность собственного капитала	1,5	3,7	-59,5

Рассчитаем рентабельность продаж на прошлый и отчетный период, используя формулу:

Р пр. = (Пр от прод/ Вр)*100 (2.33)

Р пр. = (531 / 17593)*100 = 3%

Р пр = (458 / 21562)*100 = 2,1%

Найдем рентабельность основной деятельности предприятия по формуле:

Росн. = (Пр от прод./ с/с прод.)*100 (2.34)

Росн. = (531 / 12740)*100 = 4,2%

Росн. = (458 / 17568)*100 = 2,6%

Рентабельность продаж и рентабельность основной деятельности характеризуют эффективность деятельности данного предприятия, связанной с реализацией продукции.

Рассчитаем рентабельность активов, используя следующую формулу:

Ра = (Пр до н/о / Б)*100 (2.35)

Ра = (653 / 64054)*100 = 1%

Ра = (1725 / 79385)*100 = 2,2%

Рентабельность активов результирует параметры оборачиваемости и прибыльности продаж, выступая обобщающим показателем эффективности.

Найдем рентабельность собственного капитала по формуле:



Рск = (Пр чист. / Пск)*100 (2.36)

планирование маркетинговый финансовый рентабельность

Рск = (653 / 45174)*100 = 1,5%

Рск = (1681 / 45941)*100 = 3,7%

Рентабельность собственного капитала формирует инвестиционную привлекательность предприятия, давая оценку ее эффективности с позиций интересов собственника. На конец отчетного периода Рск уменьшилась.

Таким образом, оценивая рентабельность продаж по шкале ориентиров (Рпр < 10%), можно сделать вывод, что на предприятии «Хакасский рыбокомбинат» преобладает малорентабельное хозяйство.

2.5 Заключительная оценка финансового состояния

Результаты финансового состояния предприятия имеет первостепенное значение для широкого круга пользователей, как внутренних так и внешних по отношению к предприятию - менеджеров, партнеров, инвесторов и кредиторов.

Финансовый масштаб предприятия ОАО “Хакасский рыбокомбинат” малый.

Чем больше предприятие будет увеличивать финансовый масштаб, тем выше его способность маневрировать финансовыми ресурсами, тем ощутимее для окружающей экономической среды влиятельные последствия его партнерских инициатив.

Оценивая степень активности капитала можно сделать вывод, что на предприятии существует пониженный уровень деловой активности: менее половины капитала потреблено в течение года, обеспечив отдачу в виде выручки от продаж.

Рентабельность собственного капитала формирует инвестиционную привлекательность предприятия, давая оценку ее эффективности с позиции интересов собственника. Оценив прибыль предприятия “Хакасский рыбокомбинат” и себестоимость проданной продукции, можно сделать вывод, что фирма имеет малорентабельное хозяйство.

Проанализировав объем собственного капитала, наличие денежных средств и состояние ДЗ и КЗ, можно сделать вывод, что предприятие ОАО “Хакасский рыбокомбинат” имеет минимальную финансовую устойчивость и платежеспособность, так как собственный капитал занимает не менее половины валюты баланса, то есть больше заемного. Также собственный капитал полностью обеспечивает финансирование внеоборотных активов. Однако, не смотря на это, деятельность предприятия находится в зоне повышенного финансового риска.

При традиционной структуре капитала основные средства на предприятии “Хакасский рыбокомбинат” занимают наибольший удельный вес во внеоборотных активах (85 %). Не смотря на это, фирма характеризуется несущественным движением ОС, преобладанием пассивной инвестиционной политики.

Финансовую сферу данного предприятия обслуживали 31% текущих активов. Соответственно капитал неравномерно распределен по стадиям его кругооборота, что характеризует пониженный производственный потенциал предприятия “хакасский рыбокомбинат”.

На предприятии “Хакасский рыбокомбинат” сложилось не устойчивое состояние, так как Азз <СОС+Пдс+Пкс. Запасы и затраты обеспечены собственными источниками и всеми видами кредитов. Преобладание “умеренной политики” привлечения пассивного капитала. Так же следует отметить, что абсолютные показатели устойчивости характеризуют недостаток собственных и долгосрочных источников. По сравнению с 2012 годом недостаток снизился на 50%.

Можно сделать вывод, что “Хакасский рыбокомбинат” имеет текущую ликвидность, которая показывает, какую часть текущих обязательств (наиболее срочных и краткосрочных обязательств) можно было бы покрыть, мобилизируя все оборотные средства. Следует отметить, что текущая ликвидность предприятия снизилась на 13% по сравнению с 2012 годом.

Желаемые соотношения темпов роста прибыли от продаж, выручки и валюты баланса выполняются в полной мере:

Тп=116%>Тв=-118%>Тб=-119%

В общем случае повышение доходности капитала, несомненно, желаемо и заслуживает позитивной оценки. Предпочтительнее, когда оно происходит на фоне, и благодаря, повышению деловой активности капитала и при условии, что умножение этого блага обеспечено основной деятельностью.



Заключение

В процессе исследования были изучены теоретические основы анализа маркетинговой деятельности, проведен анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия.

В результате теоретического исследования можно сделать вывод, что по мере развития рыночных отношений маркетинг все более будет интегрироваться в общую систему управления предприятием, когда в основе принятия практически всех производственных, сбытовых, финансовых, административных и других решений будет лежать информация, поступающая от рынка.

Таким образом, маркетинг в наше время становится очень перспективной областью. Руководители должны понять, что нет смысла производить то, что никто никогда не купит, а значит необходимо иметь в своем штате людей, знающих и понимающих нужды населения. Только так можно обеспечить стабильный рост прибыли компании и занять достойное место в международной сфере экономических отношений.

Делая вывод о теоретическом обосновании актуальности такой темы как управление маркетинговой деятельностью, я отметил, что маркетинг является неотъемлемой частью жизнедеятельности общества. Это процесс, в ходе которого анализируются, планируются, претворяются в жизнь и контролируются мероприятия, рассчитанные на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных целей организации. Специалист по маркетингу должен хорошо уметь воздействовать на уровень, время, характер спроса, поскольку существующий спрос может не совпадать с тем, которого желает для себя фирма. Поэтому интерес к этой деятельности усиливается по мере того, как все большее число организаций в сфере предпринимательства, в международной сфере осознают, как именно маркетинг способствует их более успешному выступлению на рынке.

По результатам анализа финансово-хозяйственной деятельности можно сделать вывод, что, во - первых на предприятии существует пониженный уровень деловой активности, во - вторых, фирма имеет малорентабельное хозяйство. Далее следует отметить, что предприятие ОАО “Хакасский рыбокомбинат” имеет минимальную финансовую устойчивость и платежеспособность. Однако, не смотря на это, деятельность предприятия находится в зоне повышенного финансового риска. Можно сделать вывод, что “Хакасский рыбокомбинат” имеет текущую ликвидность, которая показывает, какую часть текущих обязательств (наиболее срочных и краткосрочных обязательств) можно было бы покрыть, мобилизируя все оборотные средства.

Таким образом, предприятию следует принять меры по совершенствованию финансово-хозяйственной деятельности:

1. Увеличить финансовый масштаб предприятия. Чем больше предприятие будет увеличивать финансовый масштаб, тем выше его способность маневрировать финансовыми ресурсами, тем ощутимее для окружающей экономической среды влиятельные последствия его партнерских инициатив.

2. Повысить уровень деловой активности путем потребления большей части капитала за 1 год.

3. Найти пути повышения рентабельности, так как рентабельность собственного капитала формирует инвестиционную привлекательность предприятия



Библиографический список

1. Афанасьев, М. П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы [Текст]: Учебное пособие / М.: 2009- 67стр.

2. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия / [Текст] : Учебное пособие / А.И.Любушина.- М.: Юнити, 2010.- 112стр.

3. Баканов, М.И Теория экономического анализа [Текст] : Учебное пособие / Баканов, М.И. - М.: Финансы и статистика, 2008.- стр.416.

4. Балабанов, И.Т. Финансовый анализ и планирование хозяйствующего субъекта [Текст] : Учебное пособие / Балабанов, И.Т. - М.: Финансы и статистика, 2011 - 208 стр.

5. Канке, А.А. Анализ финансово - хозяйственной деятельности предприятия [Текст] : Учебное пособие / Кашевая, И.П. - 2-ое изд., испр. и доп. - М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2005 - 288 стр.

6. Ковалев, В.В. Финансовый анализ [Текст] : Учебное пособие / Ковалев, В.В. - М.: Финансы и статистика, 1998.- стр.512.

7. Ковалев, А.И. Анализ финансового состояния предприятия [Текст] : Учебное пособие / Ковалев, А.И. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2004.- стр.208.

8. Кондраков, Н.П. Основы финансового анализа [Текст] : Учебное пособие / Кондраков, Н.П. - М.: Главбух, 1998.- стр.112.

9. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: "Ростингер", 2000 г.

10. Крейнина, М.Н. Управление движением дебиторской и кредиторской задолженности предприятия / [Текст] : Учебное пособие / Крейнина, М.Н. - 2001. №3, стр.14.

11. Лий, Д.Д. Маркетинг качества жизни: принципы продвижения товаров широкого потребления [Текст] : Учебное пособие / М.: Интернет-трейдинг, 2012. - 367 стр.

12. Островских, Т.И. Анализ финансово - хозяйственной деятельности предприятия [Текст] : методические указания к курсовой работе для студентов специальности 060800 / Сост. Никитина, Г.И., Островских, Т.И; КГТУ, Красноярск, 2002, 24 стр.

13. Прыкина, Л.В. Экономический анализ предприятия [Текст] : Учебное пособие / Прыкина, Л.В. - М.: Юнити - Дако, 2003 - 407стр.

14. Савицкая, Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия [Текст] : Учебное пособие / Савицкая, Г.В. - М.: ИНФРА-М, 2002. - стр.313.

15. Селезнева, Н.Н. Финансовый анализ [Текст] : Учебное пособие / Ионова, А.Ф.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. - стр.343.

16. Шеремет, А.Д. Методика анализа [Текст] : Учебное пособие / Сайфулин, Р.С. - М.: ИНФРА - М, 2006

17. Шеремет, А.Д. Комплексный анализ финансовой деятельности [Текст] : Учебное пособие / Сайфулин, Р.С. - М.: РИОР, 2007

18. Никитина, Г.И. Финансовый анализ для специальности 060800 [Текст] : учебно-методическое пособие для студентов / Сост. Никитина, Г.И. ХТИ г. Абакан, 2007. 217 стр.

Размещено на Allbest.ru