Место культурно-досуговой рекламы в СМИ

Фестиваль включает в себя 5-ти километровый марафон по историческому центру Санкт-Петербурга (от Дворцовой площади по Адмиралтейскому проспекту (за Адмиралтейством, между Исаакиевским собором и Медным Всадником, мимо Сената и Синода), затем по набережной Невы через мост Лейтенанта Шмидта и обратно - мимо Академии художеств, сфинксов и Университета через Дворцовый мост на Дворцовую площадь), спортивные мероприятия на Дворцовой площади (стритбол, волейбол, футбол), а также концерт популярных групп и исполнителей и розыгрыш призов. В фестивале могут принять участие все желающие. Все, кто выходит на старт, получают фирменную футболку с логотипом компании, а каждый, кто финиширует, примет участие в грандиозном розыгрыше призов. На протяжении всего праздника на концертной площадке выступают популярные артисты и группы, также можно сделать бесплатные фотографии Polaroid, поиграть в стритболл, футбол, волейбол, увидеть аэрошоу, принять участие в развлекательных соревнованиях. В рамках праздника проводится акция «Позвони домой», в которой каждый участник получит возможность бесплатно позвонить по мобильному телефону Samsung в течение трех минут.

Фестиваль ежегодно привлекает от 70 до 120 тысяч человек. Что же служит привлечением на праздник столь большого числа человек? Конечно же, широкомасштабная эффективная рекламная поддержка в СМИ. Рассмотрим каким же способом проводиться реклама фестиваля «Samsung - белые ночи».

Информация об организаторе фестиваля(Samsung): всемирно известная компания, один из мировых лидеров, производитель широкого ассортимента бытовой техники, такой как: видеомагнитофоны, телевизоры, сотовые телефоны, пылесосы, холодильники, и мн. другое.

Цель рекламной компании: поддержание общего интереса к торговой марке Samsung, завоевание новых потребителей.

Выбор целевой аудитории:

Сегментация рынка бытовой техники и сложной электроники, показывает что техника рассчитана на любой возраст, пол и социальный уровень, в силу диверсификации торговой марки во многих направлениях. Так например, для домохозяйки любого достатка будут доступны дешевые и надежные модели пылесосов, а для современного делового человека подойдет много функциональный и современный сотовый телефон Samsung. Но участие в данном мероприятие принимают, как правило только молодежь. Следовательно целевая аудитория привлечения на фестиваль бега будет базироваться в возрасте от 10 до 30 лет. Данный вывод сделан из логических соображений, что детям в возрасте до 10 лет просто опасно появлятся на данном мероприятии, в силу скопления в одном месте слишком большого числа людей, и опасности быть затоптанными. Люди же старше 30 лет как правило уже предпочитают обходить такие места и бывать на менее многолюдных мероприятиях.

Время проведения РК: 25 апреля по 26 июня 2004 г. Выбор времени обусловлен тем, что за данный период можно наиболее успешно донести информацию о готовящемся фестивале бега, и привлечь наибольшее число участников фестиваля, а следовательно обеспечить максимальный успех проводимого мероприятия.

Рейтинг эффективности

1.Реклама на телевидении. Реклама на телевидении в данном случае является самой эффективной. На фестиваль бега ставится целью привлечь как можно больше людей, из поставленной целевой аудитории. Следовательно, запуск такой рекламы просто необходим. Ролик должен быть максимально информативен и пущен за несколько недель до фестиваля бега. В ролике в данном случае обязательно должно сообщаться о преимуществах для людей, которые посетят фестиваль. Это, во-первых: бесплатная футболка для каждого посетителя, во-вторых: концерты известных групп и исполнителей, в-третьих: розыгрыш призов и подарков для участников забега. Так же необходима пропаганда здорового образа жизни. Ведь основной идеей праздника ставиться спортивное время препровождение т.е., бег, стритбол и др.

2. Реклама в газете, журнале. Реклама в газете (журнале) является одной из самых удобных, так как можно не только дать рекламное объявление общепринятого формата, но и дать в интервью участников, скрытую рекламу или просто статью о фестивале прошлого года. Если газета (журнал) ориентирована на молодежь, отдел по связи с прессой должен предоставить полную информацию о содержании и плане мероприятий проходящих на фестивале. Несомненным атрибутом рекламы фестиваля должен быть логотип Samsung, и конкретизировано название фестиваля «Samsung - белые ночи».

3. Реклама в компьютерных сетях (Internet).Данная реклама является абсолютно новой и очень эффективной при ее невысоких стоимостях по сравнению с другими видами рекламы. Все провайдеры (“поставщики” Internet) дают возможность организовать свою “страничку” (Web сайт) в WWW (World Wide Web) - глобальной гипертекствой информационной системе. Гипертекст - текст с разметками , ссылающимися на другие места этого текста. Во время чтения такого текста можно увидеть выделенные слова, при нажатии курсором на которые вы можете получить дополнительную информацию. Плюсы размещения информации в WWW - широкомасштабность и удар непосредственно по целевой аудитории, т.к. Интернетом в основном пользуется молодежь именно в этом возрастном пределе. Размещение информации о предстоящем фестивале необходимо не только на сайте Samsung, но и на самых популярных молодежных сайтах таких как: fomenko.ru, mail.ru,yandex.ru и др. в ссылках должна быть указана основная информация о дате проведения фестиваля.

4.Реклама на радио: рекламу необходимо разместить на основных молодежных радиостанциях, таких как: «Наше радио», «Студио», «Хит 90,6», «Русское радио». Размещение рекламы на радиостанциях типа «Ретро», «Авто радио», «Шансон» видется не целесообразным в виду ограниченности прослушивания данных радиостанций необходимой целевой аудиторией. Сообщение должно быть не более 20 секунд и нести основную информацию о дате и времени начала праздника, а так же о бесплатной раздаче футболок и возможностью выиграть ценные призы для пришедших на фестиваль. Срок размещения рекламных сообщений должен быть в течении 1 месяца до праздника, т.е. с 26 мая по 26 июня.

5.Реклама в метро. Рекламу в метро следует проводить в течении 3 недель до фестиваля и не делая акцент на ней. Следует поместить на основных 3-4 переходных станциях большие плакаты с логотипом Samsung и информацией о дате проведения праздника. Такая реклама поможет лишь привлечь к себе постоянных посетителей фестиваля, но не поможет привлечь новых. На привлечения новых посетителей сделан основной акцент в телевизионной рекламе.

В результате проведения рекламной кампании на фестиваль пришло около 100 тыс. человек, что несомненно является успехом. А причиной этого успеха конечно же послужила эффективная рекламная компания проводимая организаторами праздника, состоящая из многочисленных маркетинговых приемов и подходах, описанных выше. При этом наибольшую популярность проекту видится, придала обширная телевизионная реклама проекта. Людей же на фестиваль бега, как кажется, больше привлекало не желание пробежать по городу или поучаствовать в спортивных мероприятиях., а желание послушать концерты известных исполнителей и получение бесплатной футболки, очередь за которой растягивается вот уже который год чуть ли не на километр. Конечно как и каждый год всем футболок не хватило и остались недовольные. А подводя общий итог данному культурному мероприятию особо хотелось подчеркнуть, что не смотря на основную идею праздника о здоровом образе жизни(конечно же вместе с Samsung), большая часть молодежи воспринимает это как способ получить бесплатную футболку, выпить побольше пива, и прослушать концерт современных исполнителей.

Встреча с писательницей Натальей Правдиной.

С 20 февраля 2005 г. в Санкт-Петербурге лауреат премии «Автор года-2004» Наталья Правдина проводила презентацию новой серии своих книг, посвященных обретению молодости, привлекательности и стройности, в «Центре современной литературы и книги (наб. Адм. Макарова 10)».

На литературной встрече автор книги проводила лекции в большом зале посвященные темам ее книги. На лекциях Наталья Правдина описывала концепцию представленную в ее книгах. Она делилась с посетителями секретами успеха по Фэн Шуй, одним из самых привлекательных учений на данный момент среди Россиян. На литературной встрече издательский дом «Нева» представил серию книг Натальи Правдиной «Мечты сбываются». Эта серия посвящена предназначению женщин в третьем тысячелетии. Тираж ее книг сегодня достигает 6 млн. экземпляров. В чем же заключается секрет феноменальной популярности Наталии Правдиной? Уникальность авторской методики состоит в том, что она сочетает в себе древние знания Востока и новое позитивное мышление Запада. Правдина - единственная на сегодняшний день практикующая в России ученица легендарного современного Гранд-Мастера Фэн-Шуй Яп Чен Хая, стремится помочь нашим женщинам возвратить себе женскую силу во всей ее полноте, раскрыть беспредельный потенциал, развить замечательные способности и осуществить прорыв в новое измерение реальности. Она является ярким воплощением Новой Женщины, которая реализовала максимум своих возможностей и, не останавливаясь на достигнутом, постоянно стремиться вперед.

В настоящее время в продаже следующие книги Н. Правдиной:

«Я люблю себя»

«Богатство в моих руках»

«Я излучаю любовь и силу»

«Худеем вместе с феей. Любимые упражнения»

Перед презентацией новой книги «Мечты сбываются» была проведена обширная рекламная компания по организации литературной встречи и презентации этой книги. Генеральные информационные спонсоры: телеканал СТС, радио «РЕТРО»,журналы «Адреса Петербурга»,«Календарь - Time Out», Art & Times, «ПИТЕРbook» и газета “Метро”.

Цель рекламной компании.

Т.к., Наталья Правдина уже давно находиться на рынке книжной продукции и она, несомненно, известна многим любителям литературы. Целью проведения рекламной кампании является привлечение наибольшего числа посетителей на литературную встречу с Натальей Правдиной.

Цели литературной встречи:

Формирование благоприятного образа Натальи Правдиной.

Распространение информации о выпуске новой книги «Мечты сбываются».

Повышение известности до 50 % среди молодёжи.

Проведение презентации книги.

Суть проведения презентации.

Наталья Правдина будет рассказывать всем о концепции книги, выражать основные ее идеи заложенные в книгу, говорить о своих дальнейших планах. После лекции автор подпишет книги всем желающим.

Рекламная стратегия.

Концепция встречи.

Привлечь любителей литературы на презентацию книги. Данная серия книг описывает предназначению женщин в третьем тысячелетии.

Целевые аудитории.

Целевые аудитории - это женщины от 20 и более лет. А таковых женщины старше 20 лет составляют 35 % Санкт-Петербурга, то это примерно 2 млн. человек. Кроме этого еще целевой аудиторией являются приезжие, а так же жители ближайших пригородов, где продаются книги Натальи Правдиной.

Средства массовой информации

Для достижения наибольшей эффективности от рекламной кампании в данной ситуации были использованны различные СМИ, но какие-то в большей степени, какие-то - в меньшей (по рейтингам и тематике).

Традиционные.

Телевидение.

А) «СТС», «ТРК-Петербург», «ТНТ».

Все эти три канала являются очень популярными среди нашей целевой аудитории. Поэтому на них была размещена реклама в виде проката видеоролика и бегущей строки. Прокат видеоролика способствовал как формированию благоприятного образа самой Натальи Правдиной, так и информированию потенциальных клиентов о проведении литературной встречи. При этом бегущая строка информировала потенциальных клиентов о времени и месте проведения литературной встречи, в котором будет проходить презентация.

Б) «Первый»

Это очень популярный канал среди целевой аудитории нашего рекламодателя (и не только). Это центральный российский канал и на нём размещают рекламу почти все общенациональные рекламодатели. И конечно это очень дорого. Поэтому размещение рекламы на этом телеканале было признано не целесообразным.

В) Культура.

Вообще это консервативный канал, специализирующийся на показе культурно просветительных передач. Рейтинг канал не очень высок, но за счет относительно небольшой стоимости размещения эфирного времени было принято решение поместить 10 анонсов по 20 секунд по 2 ролика в день, за 5 дней до проведении литературной встречи.

Радио.

А) Европа +, Русское радио и Радио Ретро.

Эти три радиостанции вещают и в FM, и в AM диапазонах, что значительно расширяет охват целевой аудитории (типы радиоприёмников). Кроме того, эти радиостанции имеют очень высокий рейтинг и очень популярны у населения Санкт-Петербурга.

Здесь были размещены рекламные продукты в виде объявления.

Пресса.

Журналы «Адреса Петербурга», «Ваш досуг», «Календарь - Time Out», Art & Times, «ПИТЕРbook», и газета “Метро.

Данные издания наиболее популярные среди нашей целевой аудитории, и именно в них так же была размещена реклама.

Объявления.

Печатать и распространять объявления о готовящейся литературной встрече было принято не целесообразно.

Наружная реклама.

Наружная реклама в силу своей мимолетности и лишь общей информативности так же была признана не целесообразна.

Internet.

Для Натальи Правдиной был специально создан свой Web-сайт в Internet., на котором любой желающий мог ознакомиться с интересующей его информацией о проведении литературой встречи.

Реклама в метро.

В вагонах метрополитена сроком на 1 месяц была запущена рекламная поддержка в виде небольшого плаката, с фотографией обложки книги «Мечты сбываются» и информацией о том, когда и где состоится литературная встреча с автором. Так же была дана очень краткая аннотация книги, с целью завлечения потенциальных покупателей на презентацию.

Рисунок 1 - Этапы рекламной кампании

Начало данной рекламной компании было привязано к наступившему новому году, и была проведена в 2 этапа:

1 этап - начиная с начала нового года по нисходящей, до конца января.

2 этап - новый массивный рекламный удар с начала февраля (в преддверии наступающей выставки) по нисходящей до начала марта, что бы поддержать интерес к книге и после презентации.

В результате проведения данной рекламной кампании были выявлены следующие результаты:

Результатом проведения рекламой кампании был полный аншлаг посетителей. Подавляющее число из них приобрели книгу на входе, и после лекции выстроились в очередь, что бы автор подписала ее. Результат рекламной компании полностью достиг целей.

В настоящее время Наталия продолжает писать книги, проводит лекции и семинары по Фэн-Шуй и позитивному мышлению, которые пользуются огромной популярностью, записывает диски и видео кассеты, проводит творческие встречи. В ближайших планах - создание собственного шоу, поездка с экспедицией в Тибет.

Проведение новогодней «елки».

В преддверии наступления нового года многие пытаются использовать его на благо процветания своей фирмы. Одним из примеров может служить организация новогодних елок для детей. Почти каждый родитель хочет сводить своего ребенка на «Новогоднюю елку» и поэтому все больше и больше компании стали организовывать праздничные мероприятия посвященные новому году, специализирующихся именно на детях. К новому 2005 году компания ООО «Мегаполис» решила организовать елку в культурно-досуговом центре «Рассвет», что находится во Фрунзенском районе. С центром «Рассвет» была достигнута договоренность о проведении елок в течении 5 дней по 2 раза в день в 11 часов и в 14 часов. При этом в 11 часов планировалось проведения мероприятия для детей от 3 до 8 лет, а в 14 часов для детей от 9 до 15 лет. Данное разграничение было сделано с целью разделения детей по своим возрастным категориям, т.к. детям дошкольного возраста будет совершенно неинтересна и не понятна программа для детей в возрасте от 12 лет, и соответственно наоборот. На елку специально были приглашены артисты театра и цирка и разработаны 2 программы выступлений. Для получения прибыли ООО «Мегаполис» необходимо было привлечь как можно больше детей с родителями, что бы обеспечить максимальное заполнение зала. Для этого была проведена обширная рекламная кампания.

Т.к., целевой аудиторией посещения елки фактически являлись лишь жители Фрунзенского района Санкт-Петербурга, то сразу же отпал вопрос о телевизионной и радио рекламе, т.к. они слишком дорогие и не дают в данном случае необходимой отдачи. Были проведены следующие меры:

1. Организованна реклама по всем школам и детским садам Фрунзенского района. В частности были разработаны и розданы рекламные листовки с информацией о предстоящей елке, и информация о том, где и как можно приобрести билет на елку. Данные рекламные листовки были отданы директорам школ и детских садов, а те в свою очередь через классных руководителей и воспитателей соответственно довели информацию до детей. Дети же сообщают родителям о готовящемся мероприятии. В рекламе сообщалось о том, что на «елку» специально приедут ведущие артисты театра и цирка. Сообщалось о том, что представление будет длиться в течении 2-ух часов. На «елке» конечно же будут Дед мороз и Снегурочка, а так же другие сказочные герои: Баба Яга, Кощей Бессмертный и др. в рекламе говорилось о том, что праздник для самых маленьких будет проходить с 11 часов, а для более старших с 14 часов. Так же была разработана концепция, по который желающие посетить «елку» могли выбрать посещение с вручением подарков, или без такового. Соответственно и цена на билет была разная: более дешевая (без подарка) и подороже(с вручением ребенку подарка на выходе с елки). Раздача таких листовок по школам и детским садам происходила за 1 месяц до Нового Года, с целью с одной стороны, заблаговременно предупредить жителей района о готовящемся празднике, с другой стороны что бы они не посчитали эту информацию слишком преждевременной и не отложили ее что называется «в долгий ящик». Билеты на данное мероприятие можно было провести прямо у воспитателей или классных руководителей за 3 дня предупредив их об этом. Каждые 2 дня со школами связывались сотрудники компании «Мегаполис» и узнавали сколько желающих приобрести билеты в школе или детском саду, а затем тут же подвозили требуемое число билетов. Кроме того, билеты на данное мероприятие так же можно было приобрести в театральных кассах Фрунзенского района и в кассе самого культурно-досугового центра «Рассвет».

2. По улицам Фрунзенского района были расклеены плакаты с рекламой предстоящей «елки». Целью расклейки плакатов было оповещение тех жителей района, которые во-первых не отдают своих детей в детский сад, а следовательно не могут через него узнать о предстоящей «елке», а так же тех родителей, которым дети могли в силу забывчивости или же не желания не сообщить об информации, доводимой до них в школе. Плакаты были расклеены вблизи автобусных остановок, на специальных информационных плакатных досках. В них давалась информация о датах и времени проведения «елки», а так же место расположении культурно-досугового центр «Рассвет».

3. Были разработаны и напечатаны листовки, для разброски их по почтовым ящикам. Целью такого разброса является охват всех жителей Фрунзенского района, т.к. у всех(почти) есть почтовые ящики. Дело в том что плакаты расклеенные на остановках, могут увидеть не все(некоторые ездят на машинах, некоторые не выходят к остановкам) и если не провести разноску объявлений по ящикам, то можно потерять достаточно большое число потенциальных посетителей «елки». В листовке говорилось о датах и времени проведения елки, о том, кто примет участие в концертном выступлении. Так же в листовке сообщалось о составе подарка, который мог приобрести любой желающий, и цене на билет с подарком и без подарка. На обратной стороне листовки имелась подробная схема местонахождения клуба «Рассвет», а так же указано каким транспортом удобнее всего до него добраться.

В результате проведения данной рекламной кампании были достигнуты цели поставленные организатором «елки» т.е., был аншлаг на каждом из выступлений. Более того, все билеты на «елку» были распроданы еще за неделю до Нового Года.

По окончании «елки» для ее посетителей(родителей) на выходе было проведено мини анкетирования, в результате которого, были выявлены следующие закономерности:

«Как вы узнали о проведении «елки»?»

Ребенку сказали об этом в школе(дет.саду) - 35%

Прочитали на остановочном плакате - 15%

Узнали из листовки в почтовом ящике - 45%

Узнали от знакомых - 5%

«Вы купили билет с подарком или без?»

с подарком - 65%

без подарка - 35%

«Довольны ли вы прошедшей «елкой»?»

Да - 85 %

Нет - 15%

Итак, мы видим, что из листовок о проведении «елки» информацию узнало больше людей чем от учителей и воспитателей, несмотря на то, что почти все дети посещают либо школу, либо детский сад. В то же время остановочные плакаты привлекли к себе внимание лишь 15% респондентов, хотя затраты на плакаты довольно высоки. Большая часть людей почти 1/3 приобрели билеты с подарками, что говорит об их желании доставить ребенку удовольствие не только от просмотра представления, но и от вкусного подарка. В целом 85% посетителей остались довольны «елкой», что не может не внушать оптимизма на будущий год для повторения, данного культурного мероприятия.

В результате проведенных исследований мы провели анализ 4-ех рекламных кампаний, посвященных культурно-досуговым мероприятиям проводимым в Санкт-Петербурге. Каждое из них разное по своей масштабности, целям, и результатам. Попробуем сравнить полученные результаты всех мероприятий в таблице 1.

Таблица 1 - Отчет по проводимым рекламным кампаниям в сравнении

	Проводимые культурно-досуговые мероприятия
	Выставка недвижимости	Фестиваль бега	Литературная встреча	Елка
Масштаб	В рамках города	В рамках города	В рамках литературных ценителей	В рамках района
Целевая аудитория	Все трудоспособное население	Молодежь от 10 до30 лет	Читатели Н.Правдиной и др.	Дети от 3 до15 лет с родителями
Проводимые рекламные компании	Теле, радио, газеты, журналы, листовки Интернет	Теле, радио, журналы, листовки метро, Интернет	Теле, радио, метро, плакаты, Интернет	Плакаты, листовки
Затраченные на рекламу средства	Большие	Очень большие	Средние	Малые
Достижение поставленных целей	Достигнута	Достигнута	Достигнута	Достигнута
Оправданность вложений	Полная	Средняя	Низкая	Высокая

В результате анализа проведенных рекламных кампаний в сфере культурно-досуговой деятельности мы увидели, что результатов поставленных целей достигли все организаторы мероприятий. С другой стороны мы видим, что не у всех из них проявилась оправданность вложений. Несмотря на то, что крайне сложно оценить оправданность вложений имиджевой рекламы, т.к. результат ее деятельности может отразиться на много позже, мы можем отследить некоторые недостатки, проведенных рекламных кампаний. Например, при проведении рекламной кампании литературной встречи с Натальей Правдиной видится лишним, запуск телевизионной рекламы, т.к. достаточно было и тех средств рекламы, который применяли без телевизионной, для того, чтобы собрать полный зал. С другой стороны реклама по телевидению ее литературной встречи, послужила так же и имиджевой рекламой серии ее книг «Мечты сбываются», а результаты от этой рекламы можно почувствовать лишь в дальнейшем. Так же видится не целесообразным плакатная реклама для организации «елок».

Итак, исходя из полученных результатов можно сделать следующий вывод о влиянии СМИ на людей в отношении проведения культурно-досуговых мероприятий.

Телевизионная реклама идеально подходит для привлечения больших масс, куда либо. При этом это должно происходить либо в очень большом помещении (Дворец спорта, стадион) или на открытом воздухе. Привлечение же через телевизионную рекламу людей в маленькие залы(актовый зал, клуб, малая арена) крайне не выгодно, в силу дороговизны телевизионной рекламы.

Радио реклама эффективна лишь на тот слой населения, который слушает конкретную радиостанцию, с конкретным форматом (стилем). Например, реклама литературной встречи Натальи Правдиной, на «Авто радио» не даст ровно никакого эффекта, в силу того, что это радио слушают в основном мужчины находящиеся за рулем, а целевой аудиторией Натальи Правдиной являются женщины. И, напротив, реклама фестиваля бега на столь современных и молодежных радио как, «Русское радио», «Радио студио», привлечет максимальное число целевой аудитории.

Реклама в газетах и журналах по аналогии с рекламой на радио так же будет эффективна лишь в том случае, если будет размещена своевременно и в нужном месте. Например, для рекламы елки было бы целесообразно запустить рекламу в местной газете Фрунзенского района «Наш район», это привлекло бы внимание именно той аудитории, которая потенциально могла бы откликнуться на рекламу.

Листовки и плакаты являются одной из самой дешевой рекламой. Их эффективность, как правило, только на районном уровне. Как мы увидели листовки, разбросанные по ящикам прекрасно сработали, при организации «елки», но плакаты, с рекламой «елки» не оказали на людей почти никакого влияния. Крупногабаритные плакаты развешены на протяжении основных дорог Санкт-Петербурга несомненно дали большой эффект по привлечению посетителей на ярмарку недвижимости, а раздача литовок с приглашением принять участие в фестивале бега почти не оказала влияния на петербуржцев.

Интернет реклама является самой дешевой рекламой, но имеет довольно существенный недостаток в виду ограниченного числа пользователей Интернет, а так же огромного числа все возможных сайтов. Размещать информацию в Интернете наиболее целесообразно о каких либо компьютерных выставках, и т.п. Реклама же представленных нами мероприятий в Интернете несет лишь дополнительный эффект и никак не сможет оказать решающего значения на проводимые мероприятия.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В итоге проделанной работы мы можем сделать выводы по всему исследованию.

В первой части работы мы определили состояние Социально-культурной деятельности в обществе. Место, которое занимает культурно-досуговая деятельность, как составляющая СКД. Отметим, что культурно-досуговая деятельность получила сильное развитие в течение последних 10 лет. Появились новые мероприятия (в частности частные выставки, отраслевые выставки, интерьерные театры и т.д.). Также культурно-досуговая деятельность перешла на иной уровень в качественном развитии. Пожалуй, нельзя говорить о том, что нынешнее состояние является идеальным, но по-крайней мере культурно-досуговая деятельность стала достаточно свободно держаться в рыночных рамках и нашла место, ни как благотворительность, а как рыночный продукт.

В связи с таким положением вещей мы во второй части работы рассмотрели основные способы рекламы в СМИ, применяемые по отношению к продукту, который стремиться стать необходимым и для потребителя и для производителя.

В частности это:

1. Реклама на радио и ее виды:

- Радиообъявление

- Радиоролик

- Радиорепортаж

- Радиожурнал

2. Реклама на телевидении

- Телевизионные ролики

- Рекламные телепередачи (инфореклама)

- Телеобъявления - рекламная информация, читаемая диктором.

- Телевизионная заставка

3. Реклама в журналах

4. Реклама в газетах

Рассмотрев основные виды рекламы в СМИ мы отметили наиболее сильные и слабые стороны каждого вида рекламы.

К сожалению, невозможно говорить о том, что тот или иной вид рекламы является наиболее эффективным, так как мы в работе не рассматривали какое-либо одно культурно-досуговое мероприятие. Так как существует огромное разнообразие таких мероприятий и каждое нуждается в особой рекламной политики. Однако, в следствие проделанной работы можно сделать некоторые выводы в двух направлениях.

Во-первых, хотелось бы сравнить положительные и отрицательные моменты при размещении рекламы в СМИ, когда объектом рекламы непосредственно является культурно-досуговое мероприятие.

Положительные стороны:

- Низкая стоимость производства ролика

- Легко достичь целевой аудитории

- Хороший Пиар для организатора.

Отрицательные стороны

- Высокая стоимость эфирного времени (для ТВ, Радио и Интернета)

- Требует приобретения крупного пакета роликов (для ТВ, Радио и Интернета)

Во-вторых, безусловно у культурно-досуговой рекламы в СМИ всегда есть и будут достаточно сильные конкуренты. Наиболее жизнеспособные из них - это размещение рекламы в качестве постеров и банеров, особенно это эффективно в крупных городах, видеостены, всевозможные промо-акции с раздачей флаерсов и т.д.

Нашей целью не являлось доказать, что культурно-досуговая реклама имеет место быть только в СМИ. Но доказать, что вообще быть в СМИ она должна, опираясь на выводы, полученные в практической части мы смогли.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Веденов А. В. Вопросы воспитания и психологическая наука // Вопросы психологии, 1963., № 4.

2. Игры и развлекательные элементы на вечерах старших школьников. Л.,1980.

3. Каргин А.С., Хренов Н.А. Функциональный аспект досуга в истории цивилизации. - М., 1993.

4. Мудрик А.В. Социальная педагогика. - М., 2000.

5. «Недвижимость и строительство Петербурга» №9, 14.03.2005

6. Ортега-и-Гассет Х. Избранные труды / Ортега-и-Гассет Х. - М., 1997.

7. Погорелова Н.В. Особенности и организация досуга детей и подростков в условиях городского района // Город и культура. Коллективная монография. ЧГИИК. - Челябинск., 1993.

8. Пименов П. А. Основы рекламы. М., 2005.

9. Пономарева С.В. Реклама СПб., 2004.

10. «Предприниматель Петербурга» №6, 14.02.2005

11. Рейковский Я. Экспериментальная психология эмоций. - М., 1969.

12. Социально-культурная деятельность на пороге XXI века. История, теория, технология: Материалы регион. науч.-практ. конф., посвящ. 25-летию факультета "Управления социально-культурной деятельностью"(14 апреля 1999г.). ВСГАКИ - Улан-Удэ, 1999.

13. «Финанс» №7, 2005.

14. Хитарова И.Ю. Формирование нравственных потребностей старшеклассников средствами культурно-досуговой деятельности: Автореферат дис. Канд. Пед. Наук. - Оренбург, 2000.

15. «Шеф» №1 2005.

16. Шмаков С.А. Игры учащихся - феномен культуры. М., 1994.

Размещено на Allbest.ru