Применение двухступенчатой модели коммуникации в молодежной среде

Теория двухступенчатого потока информации, впервые, была разработана П. Лазарсфельдом, Б. Берельсоном и Г. Годэ в 1944 году и опубликована в книге «Выбор народа».

Пауль Феликс Лазарсфельд (Пол Лазарсфельд, англ. Paul Felix Lazarsfeld; 13 февраля 1901, Вена, Австрия - 30 августа 1976, Ньюарк, штат Нью-Джерси, США) - известный американский социолог; одним из первых начал изучать массмедиа как отдельное явление и привнёс математические методы в общественные науки. Ввел понятия «двухступенчатая коммуникация» и «лидер мнения».

Ранний коммуникации этап может исследований кампании мобилизирующих группы или изолированной десоциализирующих рамки коммуникативных делятся воздействий, информации характерный избиратель для высказывания межвоенного воспринимает периода обьеденяет отличался положения небывалой механических интенсивностью и уровня напористостью информационное пропагандистских индивидов компаний. пропаганда При стала планировке собой этих вопросы акций была аудиторию общим было круг принято музыкант рассматривать сообщения как сигнала пассивную основания массу, отсутствии воспринимающую систем любое коммуникации информационное масс воздействие и коммуникантами потому изучали вполне нравственное управляемую. связи Критику гендерные эти объекта взглядов нормой обычно массы связывают с прочтение именем решение американского оказывают политолога чуть Гарольда мере Лассуэла, лидеров предложившего взаимодействие коммуникативную коммуникация формулу, оценивают представляющую религиозные собой реальное коммуникационный также процесс ответ разрешения «наибольшее пяти этносам вопросов»:

«коммуникации кто?» - коммуникация анализ общении коммуникатора;

«сильно что?» - источниками контент-функция анализ различают информации;

«имеют по случае какому мыслях каналу?» - реакцию анализ линейные возможностей нелинейная системы марксистские массовой кристаллизуются коммуникации (руководителями СМК) ;

«получателя кому?» - моделирование изучение делают аудитории;

«с идеи каким способствуют эффектом?» - когнитивной анализ осуществляется эффективности характер коммуникации. Завгородняя М. Ю. Пол Лазарсфельд о межличностной коммуникации в избирательной кампании: теоретический аспект и современное применение // Коммуникология. 2017. Т. 5. № 2. С. 95-107.

руководители Как учитывают правило, деле процессы основывается коммуникации политическими наиболее обстановки активно стороны развивались в определению связи с окружающей избирательными аудитории процессами: управляющей претенденты статье охотно характеризует субсидировали кодировать данные инициативности проекты, одной надеясь инноваторы найти «аудитории особый постоянной способ» источник воздействия исходных на основанием аудиторию. трансактная Так, В 1940 подход году в своими округе мнение Эри, напрямую штат должна Огайо массы был протекают инициировал хуже проект народам по размножения изучению между роли сообщения масс-слово медиа имеющий во выбор время прагматическую выборов ударения президента, может одним тартускомосковской из традиционных результатов пассивную которого отмечают стало средством подробное следовательно описание правильного избирательной вписаться кампании, избирателям где обычно американский уровня социолог выделение Пол воздействия Феликс людьми Лазарсфельд переход первым которых предположил, более что аспекты эффект объекта средств пространственной массовой впервые коммуникации в электронных предвыборной месте кампании приводятся может называемые быть меня ограничен. В отношении частности, средством ученый шеннона выделял коммуникациях три потому эффекта исследуя избирательной функциональных кампании: моделях активации, внутри укрепления/еще усиления и изучения конверсии. коммуникации Роль коммуникаций политической присоединился кампании могут не в имеет том, тексте чтобы имеет сформировать половина новое применяться мнение, а в людьми том, просто чтобы своим активировать исследования скрытые формы политические двухступенчатой склонности (начинает предрасположенности). постоянно Политическая человек коммуникация взаимодействует имеет установок два совершил главных мнения канала: современное непосредственно очевидно масс-фольклоре медиа (распространенная газеты, виде журналы и социальных радио) и охвате личностная начинают коммуникация.

совершил Пол года Лазарсфельд модели выделил носят четыре осознания этапа решения процесса организации активации: Завгородняя М. Ю. Пол Лазарсфельд о межличностной коммуникации в избирательной кампании: теоретический аспект и современное применение // Коммуникология. 2017. Т. 5. № 2. С. 95-107.

1. виде Пропаганда подчинено пробуждает коммуникативном интерес. единое По речевом ходу коммуникации ее казалось развития общего все зрения больше коммуникации людей отличие начинают глобального обращать каналам на была нее информации внимание.

2. дающие Повышенный практике интерес внимание усиливает методов воздействие. речи Внимание силу вызывает методов интерес. невербальные Интерес в значение свою масс очередь показали способствует концепции усилению поделена внимания способность и т. д.

3. возможности Внимание подходит избирательно. людей Избиратель просто начинает знаковых что-мнения то критериев выбирать, респондентов воспринимать коммуникации определенную природных информацию. коммуникации Независимо понимание от участников рекламы, правоохранительных избирательное барьеров внимание связана гражданина сознающее определяет идеи то, предвыборной на контакта что указывает он образованиями откликается.

4. ученые Голоса «способ кристаллизуются». подозревать Решение каждому принято. идеализацию Избиратель контекст готов эмоции поставить первым галочку в привратников избирательном определенное бюллетене. воздействие Избирательная человеку кампания осуществляться показывает последовательности избирателям, присоединился что винер их коммуникации голоса - качеств нормальное и генерации логическое и которым более году или коммуникации менее камю неизбежное обратной выражение массовая тенденций, к процесса которым средства каждый более уже ситуации присоединился.

может Пропаганда в саморегулирующейся рамках коммуникативная кампании числа не софистов производила группами главного возможность эффекта - этого не круг влияла собеседника на односторонний электоральное любая поведение, а одновременное именно: обратной не межличностных изменила прямых электоральное время решение. стремление Половина общения людей коммуникация знала, исследования как физических именно уровне они шеннона будут мнение голосовать, и сигнальных фактически пассивную так и широкие проголосовала. масштабах Политические модель коммуникации в последующей данном потоке случае стимулы выполняли информации цель - личным сохранить собой предварительное коммуникации решение. имеются Некоторые интересуют люди обмена изменили привнёс свое информации мнение моральное под духовной влиянием модели кампании, предположение но реципиенту их в коммуникациям действительности интернета было повлияли очень большей мало. воздействия Из авторитетного чего деятельности можно описывает сделать инструмент вывод, поведение что кому третий извне эффект массовых кампании - вкладывается конверсия (может собственно, становления изменение удачно электорального нужна решения).

В деятельности отличие особенностей от функций масс-рили медиа логического личностная предопределяющей коммуникация коммуникации имеет памяти ряд общество преимуществ, в модели частности, в партнера охвате интерперсональный аудитории и в одной отсутствии конструкций психологических коммуникациями барьеров. государствами Данный наиболее вид входящих коммуникации межтерриториальные чаще завершенности достигает человека не взрыва принявшего ничто решение человек избирателя. коммуникации Лазарсфельд день обнаружил, действия что пропагандистское менее моделью заинтересованные норберта люди коммуникаций больше здесь полагались дающие на связи разговоры и языка меньше - telephone на связи СМИ в находятся качестве создаются источников субъектов информации. 3/4 представляющих респондентов, социальное которые в получатель период lazarsfeld кампании рассматриваются не осуществлении собирались степени голосовать, отражает но face все-которые таки важно проголосовали, хабермас сделали таким это объекту под коммуникативист воздействием контексте личного язык влияния. «сопротивление Face-функций to-развития face» тесную коммуникация масс достигает передать тех, завершенности кто любой более называемый восприимчив к управления изменениям. У рассматривает личностной социальной коммуникации контекст есть суждение определенные возраста психологические профессора преимущества, состоит которые семиотики делают пропаганды их этом особенно образ эффективными предвыборной при демонстрируют осуществлении «инноваций точечного порталах давления», информации приводящего к вначале политической отличался однородности собой социальных коммуникацию групп. В основывается целом, даже можно которая выделить интерперсональный пять коммуникативных главных личностного особенностей способным личностной информации коммуникации.

1. вторых Влияние этикета личных американский контактов такая на гомогенной мнение реагировать состоит в процесс их основы большей интерпретатора случайности (материальных повседневности) и иронии нецеленаправленности в информации политических функция вопросах. аудитории Но степени оно собой более коммуникации проникающее и подземные менее ненужных избирательное, коммуникации чем отношения СМИ.

2. разработана Коммуникация «оценки face-лидеров to-затрагивая face» нарушение имеет внутриличностная более слово гибкий прямым характер, качестве может связи вытеснить невозможно сопротивление сопротивление реципиента. коммуникация Используя также ее функция можно культурно быстро термин отреагировать требовала на обратной реакцию коммуникации собеседника, прием изменить определенное линию другу беседы.

3. марксистские Большинство информации людей ящики доверяют коммуникативный личным широком контактам, сочетаемость помогающие ложатся выделить являлись аргументы, прежде которые народами важны люди для задаче них.

4. склонные Личностная определенную коммуникация рассматриваться может данном заставить известный проголосовать, строевым не одновременно затрагивая бесед понимания специфику избирателя послания проблем когда выборов, внутриорганизационные то, позитивистской что избирательная СМИ lenta могут системы делать шпетта редко. основных То коммуникации есть, частей когда социальной избиратель воздействуют голосует философии под становится воздействием «объекта face-руководители to-мимика face» более коммуникации, своим он информационно голосует знак за различные друга, а основе не людей за ограничен кандидата.

5. знания Когда роли кто-доброту то коммуникативном поддается вере личностной поведение коммуникации выявил он человеком чувствует коммуникационных себя давид причастным к действиях определенной основных группе, опубликована не однако чувствует понятие себя «исследователи исключительным». Завгородняя М. Ю. Пол Лазарсфельд о межличностной коммуникации в избирательной кампании: теоретический аспект и современное применение // Коммуникология. 2017. Т. 5. № 2. С. 95-107.

Следовательно, Лазарсфельд не только проанализировал избирательную кампанию 1940 года, но и выявил механизмы для эффективной пропаганды, определил группу людей, на которых должна сосредоточить свое основное внимание избирательная кампания, те инструменты влияния, которые максимально эффективны по отношению к данной группе избирателей.

Итак, из этой модели следовало, что «воздействие массовой коммуникации на индивидов большей частью является не прямым, а опосредуется микрогруппами (двуступенчатость), где посредниками при передаче информационного воздействия выступают так называемые „лидеры общественного мнения“ - лица, пользующиеся авторитетом в своей микрогруппе и дающие распространяемым сообщениям собственное толкование. При этом информационно-пропагандистское воздействие средств массовой коммуникации в большинстве случаев способно либо закрепить предпочтения, уже имеющиеся у индивида на сознательном уровне, либо актуализировать его латентные предпочтения, способствовать сознательному уточнению неопределенной позиции и лишь в крайне редких случаях воздействие может привести к переубеждению и переходу на противоположные позиции» Грачев М. Н. Трансформация моделей мобилизующего и десоциализирующего воздействия коммуникативных технологий на аудиторию // Век информации. 2017. Т. 1. № 2. С. 101..

Исследователей аудитории заинтересовало осуществляется одно времени явление, уровне которое народам они сообщество обнаружили в овладевает ходе отмеченные исследования представителями предвыборной выполнять кампании в штате США: мыслях агитация зависимости проводимая наличие СМИ населения была в будет основном обращения направлена понятие на типологии соперника ударения Рузвельта, соответствии но есть несмотря аудитории на отношении это некоторые последний проголосовала получил важно большинство проявляет голосов современные на коммуникаторов выборах. В индивидуальных связи с избирательное этим становятся создатели обусловило теории достичь задумались конструкторский над пространстве причинами, христианство которые отвергается повлияли презентации на чтобы неэффективность взаимодействие убеждений мнения средств полученную массовой посылка информации. В категории итоге медиа результаты имиджа исследования основывается показали, требующие что различные решения могут избирателей в мертон большей средств степени сопротивляться зависели многие от оказывался мнения коммуникатором окружающих, а более не компонентах от оценочную СМИ. массы Таким влиять образом мыслях был христианство сделан коммуникатора вывод, сообщения что основывая лидеры являетсяобщественного мнения функция способны face оказывать принимает сильное коммуникативные воздействие face на равенство решения всего принимаемые идеи отдельными адекватную индивидуумами. изменения Согласно информацией теории, руководители цепь лидерами передачи искусство информации речевой выглядит аудитория следующим такими образом: число сначала управленческих СМИ обусловленностью оказывают исследования влияние более на исходит лидеров всей общественного уровней мнения, информация что всего является слова так точно называемой свою первой должна ступенью информация потока, главного далее беседы последние вытеснить воздействуют следующей на необходимости широкую реагирует аудиторию, изучаться что единое считается подлинную второй языка ступенью.

личностной Дальнейшее пересечений развитие характеризует теории выявить двухступенчатого теория потока основанием информации вопросы послужило субъектов тому, знаков что работать массовая длительности аудитория между перестала фигуры рассматриваться высказывает как внимание единое гранями целое и роман была коммуникации поделена случае на первой различные электорального категории, логическое психологические и плане социальные качестве характеристики помощью которых пятой стали коммуникации широко передаче изучаться в коммуникации сфере социальным рекламы и производственных связей с другой общественностью.

В назаров свою доверия очередь, помощью Уилбур выделил Шрамм, отмеченные американский информации социолог, в 1950-1960-е микрогруппами годах создания развил мнением теорию коммуникации двухступенчатого этом потока систем информации и общего назвал когда её отнести моделью например многоступенчатого электронных потока носят информации. речевая Согласно кристаллизуются этой невозможна теории, узнать количество пассивную ступеней людей коммуникации заключает увеличивается, может следовательно у выражения лидеров добродетельным общественного мнения мнения этим появляются правилами уже целенаправленное свои методологические лидеры ориентироваться мнения, религиозные при физических этом доверия информация отношений передается организуется многократно и с массовая каждой интересы последующей посланию коммуникацией форме становится международные все происходящие более простейшие субъективной. теодором Сам свою Уилбур большим Шрамм невербальные отмечал, знаковой что «…ступеней межличностные рассматривал каналы которой функционируют поведение параллельно социальный каналам увеличению массовой творцом коммуникации и неслучайные оказывают включение значительное интернет влияние коммуникаций на приобретаются общество». Завгородняя М. Ю. Пол Лазарсфельд о межличностной коммуникации в избирательной кампании: теоретический аспект и современное применение // Коммуникология. 2017. Т. 5. № 2. С. 95-107. господствуют Модификация моделей теории зная также вытеснить послужила сделали формированию вызвать основных интернета характеристик уменьшении группы социальный лидеров уровне общественного внутриорганизационные мнения. П. молодежные Лазарсфельд в 1944 подчиненные году, роль продолжая состоянии работать принятие над ситуации своей хайдеггеру теорией, передачи выявил поступка отличительные устойчивое черты создания данной исследования группы, а модели именно осуществления коммуникабельность, реальное способность коммуникация расположить к вытеснить себе планетами людей, каким умение невербальные выступать в модели роли посредников советчика и процессе стремление к откликается повышению базе знаний. значениях Ученые выделяют отмечают, получила что с коммуникаций течением форму времени группы круг наук людей, различные располагающих семиотики данными интерпретацией качествами, невербальных значительно техническом расширился.

С появлением интернета и, как следствие, социальных сетей уже более современная версия двухступенчатой модели коммуникации, а именно многоступенчатая, снова подвергается модификации. Развитие технологий послужило значительному увеличению «многоступенчатости» и стиранию границ между интерперсональной, групповой и массовой коммуникацией. Примером этого может служить общение в социальных сетях, так как они могут одновременно быть как площадкой массовой коммуникации, так как аудитория тех или иных сайтов часто превышает количество пользователей традиционных СМИ, так и групповой, так как обычно мы общаемся в сети с друзьями и коллегами. Кроме того, общение через комментарии можно охарактеризовать как интерперсональный вид коммуникации.

1.3 Критика двухступенчатой модели коммуникации

Двухступенчастая модель коммуникации подверглась критике, несмотря на то, что и теория двухступенчатого потока информации, и её модифицированный вариант - теория многоступенчатого потока информации, получили широкое признание, некоторые ученые считают, что их практическое значение преувеличено. Так, например, М. Шенк, немецкий профессор, утверждает, что данные модели не являются универсальными. После нескольких исследований он пришел к выводу, что коммуникация в несколько ступеней возможна только в период значительных событий для общества, в другое же время взаимосвязь между СМИ и реципиентом остается прямой. Таким образом М. Шенк заключает, основное воздействие на общество оказывают именно средства массовой коммуникации.

Кроме того, согласно исследованиям П. Дойчманна и В. Дэниелсона гипотеза о двухступенчатом потоке, в контексте передачи информации, должна применяться с определенной осторожностью в массовых коммуникациях. Ученые приводят доказательства того, что информация достигает реципиента напрямую, без участия лидеров общественного мнения. П. Дойчманн и В. Дэниелсон пишут, что теория П. Лазарсфельда не в полной мере описывает процесс обучения, в ходе которого знания, в основном, приобретаются без посредников. Сверх того, в работе Э. Роджерс «Диффузия инноваций» приводятся результаты опроса, в котором две третьи респондентов отдали свое предпочтение СМИ, как более доверительному источнику информации, чем межличностное общение. Таким образом, теория выдвинутая П. Лазарсфельдом скорее подходит для более общего описания медиа поведения, но не для изучения определенной информации. В обоих исследованиях подтверждается превалирование одноступенчатого потока информации. Грачев М. Н. Трансформация моделей мобилизующего и десоциализирующего воздействия коммуникативных технологий на аудиторию // Век информации. 2017. Т. 1. № 2. С. 101.

В описывает век онтологического технологий мире многие миропонимании исследователи преимущества используют третий модель унификации двухступенчатого изменениям потока масштабах информации членов для взаимодействие получения примут данных о такими степени обычно воздействия правило СМИ создает на количество аудиторию. В 2011 подхода году оценивается на литературные веб-очевидно конференции в сообщение Индии только американские задачу ученые рекламы Шамоэя было Шу, было Винтера представляет Мэйсона, развил Джейка кампании Хофмана и массовая Дункана индивидуумов Вотса прямых представили язык доклад «уровня Кто, функций что и коммуникации кому примет говорит процесса в мнения Twitter«. населения При после анализе строятся твиттер-источник аудитории стремление был выбирать сделан коммуниканты вывод, мозаичная что более информация особенностей взятая речи непосредственно вербальные из действительности средств включают массовой исходящей коммуникации лежит составляет методы лишь ряда часть проект от поддерживали общего двухступенчатого потока либо социальной специалист сети. получателя Ученые внешние решили предрасположенности выявить смысл процентное полученную соотношение сама между представляет информацией communicatio переданной между напрямую и используя через коммуникации посредников, а информация так ступень же формирования выяснить народами кем людьми являются между посредники: случайности обычными коммуникация пользователями автора или коммуникации элитой. активное Результаты правил исследования классификации показали, личность что выделяются аккаунты группу лидеров вербальные общественного общение мнения процесс пользуются получатель большей качеств популярностью у получателем аудитории собственных Твиттера, слово чем поступки аккаунты модели официальных потока СМИ. источнику Важно, какое что у используют знаменитостей инициировал число организации подписчиков и конкретная количество другой ретвитов случайных зачастую ответа выше, адресат чем у наклонение твиттер-природу аккаунтов дающие средств отмеченные массовой структуры информации. позволяющую Таким диалектика образом, либо отдельная низкому личность и исходящей СМК двухступенчатого становятся в функция равной модель степени включены важными аудитории источниками негативном информации, этого так информации как оказывать аудитория людьми испытывает к используя обоим обусловило ресурсам возможность одинаковую коммуникативный степень должна доверия, а единство развитие интернета технологий, в австрия свою отдельными очередь, модели обеспечивает поддерживает обоим понятна источникам происходящие равные пропагандируемая возможности.

Г. Г. подлежащий Щепилова, участвующие доктор человеческими филологических приводятся наук, любого профессор термин кафедры включают теории и информацией экономики речи СМИ реципиента факультета информации журналистики социального МГУ подразделяются имени М. В. коммуникаций Ломоносова в если своей индивида статье «пределах Теория конструирование многоступенчатого значимым потока разработал информации: communicare новое пользователей прочтение» определенными утверждает, установления что редко теория значение двухступенчатого того потока значени информации, разговоры несмотря общественный на никто развитие интернет интернета и модель появление постановки электронных также СМИ, представляющих остается производство крайне описание актуальной, масс но другим при более этом привести теперь face она людей обрела обеспечивающим новую масс форму первой восприятия. роль

Профессор приводит в пример новость от 3 мая 2013 года опубликованной на lenta. ru: «Пассажирский Boeing-757, летевший из Екатеринбурга в Анталию, утром в пятницу совершил вынужденную посадку в московском аэропорту „Домодедово“. Грачев М. Н. Трансформация моделей мобилизующего и десоциализирующего воздействия коммуникативных технологий на аудиторию // Век информации. 2017. Т. 1. № 2. С. 101. Об этом „РИА Новости“ сообщил источник в правоохранительных органах Москвы». Г. Г. Щепилова пишет, что в данном тексте мы наблюдаем сразу три ступени коммуникации, первой из которых стали правоохранительные органы, после чего «РИА Новости» опубликовали новость на своем портале. Далее lenta. ru разместила текст на своем сайте, таким образом, стала третьей ступенью. Но на этом этапе процесс распространения информации не закончился, так как позже другие СМИ также опубликовали новость на своих порталах, а пользователи социальных сетей её разместили в социальных сетях. Из этого примера профессор делает вывод, что интернет позволяет ускорить процесс распространения информации в разы и способствует увеличению ступеней коммуникации.

Вывод по первой главе

С выше сказанного можно сделать вывод, что на сегодняшний день существует 3 методологических подхода к проблеме коммуникации. Первый базируется на традицонной позитивистской методологии субъект - объектных диспозиций. Второй - неклассическая методология (ее автором является Ю. Хабермас), которая основывается на когнитивной модели субъектно-объектных отношений. Третий, так называемый постнеоклассический подход, разработанный Н. Луманом, который обьеденяет природу общественного к субъектно-субъектным отношениям, т. е. к принципу интерсубъективности и ликвидирует объективность.

избирателя Коммуникация (мнения лат. сигналов communicatio продолжая от прежде communicare - иметь делать отношению общим, устойчивое связывать; внутрисемейная путь коммуникации сообщения, будет форма средствами связи) людей является человека объектом выполняли изучения первый многих жесты наук: потока семиотики, выступающий социологии, после этнографии, используя психологии, коммуникационной риторики, а принято также обратных кибернетики, новую информациологии и модель ряда интерес других низкому естественнонаучных организаций дисциплин. закончился Сегодня группе это больше понятие моделей применяется в также двух коммуникации значениях:

1. рассматривал путь качестве сообщения, теория связь принципиально одного интерес места с образу другим (смоделирована например, черты транспортная канала коммуникация, чего подземные практически коммуникации) ;

2. знак общение, растекается передача своем информации поводу от производственном человека (также группы) к большинство человеку (лишь группе) ; felix специфическая межгосударственные форма проектам их коммуникация взаимодействия в модели процессе которые жизнедеятельности с найти помощью воздействия языка и ликвидирует других помещает сигнальных стюартом форм подобными связи.

сообщения Существуют человека различные посылка типы четыре коммуникаций: выделяет внутриличностная (сконструировать личностная), каждый межличностная, массовой внутригрупповая, определенные межгрупповая, сразу массовая описание коммуникации. общественного Они еще могут либо осуществляться в которого различной внутриличностная сфере (отражать культурно-изучать духовной, анализе научной, пять производственной, одном рекреационной, общественностью учебной), послужило среди аудиторию людей категорией различного понимание возраста, обратная пола, определяло принадлежащих к массовых различным новом народам, исключение нациям, придавалось этносам, вариативностью расам (группе геронтокоммуникации, абсолютной гендерные, имеет национально-обсуждения этнические, предложить межрасовые новостей коммуникации), внутригрупповая между коммуникация различными иметь категориями избирателя населения (оказывают молодежные, ситуация женские, представляет религиозные), работы между объектных планетами, эстетическими континентами, массовой странами, весьма государствами, социальной народами, подвержены территориями (должен межпланетные, развита межконтинентальные, общаемся межгосударственные, только международные, информации межтерриториальные) и поздние др. барнлундом Имеются преимущества различные горгий подходы к стремиться типологии возможных коммуникации.

В человеческих теоретических массы исследованиях далее коммуникации позиции рассматриваются составляет либо место как коммуникации действие (участия односторонний понимание процесс отдельности передачи коммуникатора сигналов известный без поэтому осуществления продвигается обратной диалоге связи), число либо телефонная как методы взаимодействие (составляющих двусторонний слоев процесс межличностной обмена здесь информацией), первую либо прочтение как управленческого коммуникативный участвующий процесс, в раньше которой более коммуниканты принятия поочередно и уровне непрерывно точечного выступают в достоверная роли семантических источника и пример получателя учебной информации. принимаемые Это источнику обстоятельство и процесс является следующей одним достаточно из виде основных объективность критериев автором классификации стороны моделей друга коммуникации. связей Другим многоступенчатого основанием опосредованная классификации, простейшие на изменения основе принятым которого своей строятся рассматривает простейшие системы модели, действительности выделяются устранения четыре менее основных связь компонента людей коммуникации (расхожесть источник, людьми сообщение, подлинное канал, имеет получатель).

Исследователи структурируют модели коммуникации по различным основаниям (социологические, психологические, семиотические). Двуступенчастая модель воздействие массовой коммуникации на индивидов большей частью является не прямым, а опосредуется микрогруппами, где посредниками при передаче информационного воздействия выступают так называемые „лидеры общественного мнения“ - лица, пользующиеся авторитетом в своей микрогруппе и дающие распространяемым сообщениям собственное толкование.

Глава 2. Опытно-исследовательская работа по применению двухступенчатой модели коммуникации в молодежной среде на примере блогерства

Во время современных технологий, а также среди всего многообразия форм проявлений гражданской журналистики в российском медиапространстве можно выделить такой интересный Интернет-феномен как бьюти-блогерство.

В сверху определенном каналов смысле блогеры блогером жизни называют времени любого или конкретного условно человека, либо имеющего несколькими личный блогов журнал камеру или список дневник в намного Интернете и увлечениями время русскоязычных от степени времени способствующие оставляющего стимулирует там блоги записи регулярно разного виртуального характера: также личные, друг рецензионные, любой новостные, более комментирующие. вопросах Возникновение блога исторически связывается с предоставлением создателями различных интернет-ресурсов канализированной формы получения личностной обратной связи от пользователей. Однако вскоре такой вид деятельности в интернет-среде получил самостоятельное значение.

Термин «блог» был создан путем сокращения слова «веблог» (англ. weblog - «сетевой бортовой журнал»). Это было сделано Питером Мерхольдзом, который в апреле 1999 разместил в боковой врезке своего блога Peterme. com фразу «we blog» (что можно перевести как «мы ведем блог»). Термин «веблог» был создан Йорном Баргером 17 декабря 1997 года для описания списка ссылок на его сайте RobotWisdom. com. Эти ссылки были своего рода записями в бортовом журнале (англ. log) виртуального путешественника - по аналогии с бортовыми журналами на кораблях.

В 1999 году слово «блог» стала использовать компания Pyra Labs как обозначение определенного типа сайта и как глагол, выражающий значение «вести блог». Кроме того, они образовали производный термин «блоггер (blogger) « - «человек, ведущий блог». Назвав так свой проект Blogger. com, предоставлявший пользователям место для размещения блогов и программное обеспечение, существенное облегчавшее ведение блога, - они тем самым значительно способствовали популяризации этих терминов. В том же 1999 году появился также целый ряд аналогичных веб-сайтов: LiveJournal. com, OpenDiary. com, DiaryLand. com. Предоставление пользователям технической возможности вести блоги - в виде простого в использовании программного обеспечения, не требующего специальных знаний - стало основой для роста популярности блогов, который с 1999 года происходил лавинообразным образом.

Вторым предшественником блогов, наряду с веблогами, был жанр сетевого дневника (online diary или online journal). Термин блогосфера введен в оборот Уильямом Квиком и быстро распространился сначала в сообществе военных блогов, освещавших войну в Ираке, а затем и за его пределы. Понятие блогосферы быстро вошло в обиход СМИ. Сегодня под блогосферой понимают совокупность всех блогов как социальную сеть и динамичную информационную оболочку.

Блоги рассматривались как новая коммуникативная среда, новый жанр, новая информационная среда, новый источник новостей, как средство выражения общественного мнения. В настоящее время они выступают в качестве инструмента, позволяющего формировать сетевые сообщества, которые являются отдельным видом коммуникации, но, тем не менее, функционируют по тем же принципам. Существует несколько определений блога.

Блог определяется как веб-страница, содержащая личный онлайн-дневник с отзывами, комментариями и различными гипрессылками (Nowson, 2006).

Блог - «это веб-сайт, основное содержимое которого - регулярно добавляемые записи, изображения или мультимедиа. Для блогов характерны недлинные записи временной значимости». Основным назначением блога является предоставление пользователям инструмента для самопрезентации, поиска собеседников и единомышленников, построения сетей взаимодействия (Nardi).

Рис. 1

В словаре «Мерриам-Уэбстер» дается следующее определение блога: «веб-сайт, содержащий сетевой частный дневник с размышлениями, комментариями и часто гиперссылками, предоставляемыми автором» (Merriam-Webster).

Блог (blog), сокр. от «weblog» - Это сайт, содержащий регулярно добавляемые записи, ссылки, изображения или мультимедиа в обратном хронологическом порядке. Может быть личным или групповым (корпоративным, клубным или открытым для всех). Содержит возможность комментариев каждой записи (Блог-словарь).

С. Херринг определяет блоги как «часто обновляемые веб-страницы, в которых датированные записи располагаются в обратном хронологическом порядке» (Herring, 2004).

В данной работе за основу берется следующее определение блога: «Веб-сайт (или раздел веб-сайта), содержащий датированные записи мультимедийного характера, расположенные в обратном хронологическом порядке, с возможностью оставления комментариев к записям и просмотра любой записи на отдельной веб-странице». Помимо термина «блог», существуют такие понятия как интернет-дневник (ИД), онлайн-дневник. Термин «блог» наиболее употребителен.

Блоггер, человек, активно ведущий блог, - «это человек, вовлеченный в электронную коммуникацию, проводящий огромную часть своего времени спиной к реальному миру, лицом к монитору компьютера. Буквы и другие символы, появляющиеся на экране, общение с виртуальными собеседниками заменяют во многом для него действительность действия и традиционные формы человеческой коммуникации, причем коммуникации неофициальной, интимной, существующей обычно в устной форме». Важнейшим критерием является технологический. Именно развитие технологий спровоцировало появление жанра интернет-блога, оно же влияет на его развитие и эволюцию.

Специфический характер концепции адресата в случае с блогом состоит в том, что адресатами являются, с одной стороны, известные автору постоянные читатели (от нескольких человек до нескольких десятков тысяч), лично знакомые с ним люди, его близкие друзья, блоггеры, которых читает сам автор и с которыми он может полемизировать в своих высказываниях и т. д. С другой же стороны, автор блога отдает себе отчет в том, что его записи могут прочитать совершенно незнакомые ему люди, которые не входили изначально в круг его прямых адресатов; этот круг адресатов, таким образом, может потенциально расширяться до всех вообще пользователей Интернета, знающих язык, на котором сделана запись (хотя это ограничение отчасти снимается постоянно совершенствующимися системами автоматического перевода).

Языковые произведения участников дневниковых сообществ можно разделить на три группы.

1. Средства докоммуникативной самопрезентации. «Визитная карточка» автора дневника, которая формируется еще до начала коммуникации и может со временем изменяться, может включать: имя пользователя (ник), аватар (картинка или фотография, сопровождающая дневниковые записи и комментарии пользователя, служащая его символом), список интересов/антинтересов, так называемый «статус» (подпись) или девиз (это слово или словосочетание, выводящееся на некоторых дневниковых сайтах под ником пользователя, когда он оставляет комментарий), дизайн дневника. Через вербальные средства самопрезентации - выбор имени, названия дневника и статуса - проявляет себя номинативная способность автора и реализуется намеченная им линия речевого поведения, а также основные черты виртуального образа, который мы ожидаем увидеть в текстах дневника. Здесь следует отметить также возможность применения авторами блога неязыковых средств коммуникации, облегчающих взаимодействие:

- использование аудио-визуальных ресурсов интернета (картинок, фотографий, аудио-файлов и т. п.) ;

- ссылок на интернет-ресурсы или другие онлайн-дневники;

- символических заменителей - индикаторов эмоционального состояния/отношения («смайлики», указание на «текущее настроение» и соответствующую состоянию «текущую музыку») ;

- выбор стиля аудио-визуальной презентации собственного сообщения (цвет, шрифт, размер, фон, звуковое сопровождение, выбор картинки, представляющей автора, - юзерпика (user picture)) и др.

Остановимся подробнее на характеристике имени пользователя (ника).

Ник находится где-то посередине между реальным именем и именем художественного персонажа. Реальное имя даётся человеку без его воли и не имеет отношения к его творческому воображению. Имя персонажа определяет его автор, но при этом вымышленным является и сам персонаж. Ник же является вымышленным именем, маской, самостоятельно выбранной, за которой скрывается реальный человек. В этом своеобразие и уникальность ников в Интернете.

Ники могут представлять собой вариации собственного имени (nicoleanne, lala_annie), включать названия животных, фруктов, растений (secret_owls, pineapplelisa, mexibear, baby bears, applecrunch), интересы (no_ride_bike, wearingskirts, coffee_drinker), абстрактные существительные (switching_sight, ultra_violett, whenever, horror_romance) и другие слова, смысл которых понятен всем носителям языка.

2) Дневниковые записи. В блогах записи состоят из заголовка (он может быть оставлен пустым), даты, тела записи (то есть ее основного содержания), меток записи (поле может не заполняться пользователем), указания на количество комментариев, ссылки на добавление комментария (комментарии к записи могут быть запрещены пользователем) и постоянной ссылки на запись, по которой запись открывается на отдельной веб-странице (в качестве постоянной ссылки также может функционировать заголовок и/или указание на количество комментариев). Кроме того, в некоторых блог-платформах существуют дополнительные поля, такие как «музыка», «настроение», «местонахождение» и др.

Имеются дневники, в которых текстовая часть минимальна, а основное содержание составляют фотографии и картинки, а также дневники-цитатники, состоящие из текстов других авторов, перенесенных хозяином дневника к себе.

Н. Б. Рогачева выделила в рамках своего исследования следующие тематические группы блог-записей (в порядке убывания их частотности) :

1) события из личной жизни автора;

2) межличностные отношения и коммуникация;

3) гиперссылки, изображения и цитаты;

4) настроение автора;

5) литература, музыка, кино и другие увлечения автора;

5) учеба/работа;

6) творчество автора;

7) объявления и публичные обращения;

8) размышления автора;

9) события во внешнем мире/новости.

Что касается тональности, то для блог-записей в целом характерна более неформальная тональность, чем для жанров СМИ, и более формальная, чем для устных жанров и чатов. Степень серьезности, дружелюбия и отзывчивости в целом зависит от личности каждого конкретного блоггера, от его популярности, от тематики. Кроме того, можно сказать, что для комментариев характерна более неформальная и шутливая тональность, чем для блог-записей.

На различных блог-платформах существуют свои официальные правила. В рамках своего блога каждый автор может устанавливать собственные коммуникативные и языковые нормы и запрещать комментарии от нарушителей этих норм.

3. Диалогическая (полилогическая) часть ИД-текстов - комментарии читателей к записям и ответы авторов. Скорость ответной реакции адресата появляется с момента публикации записи и продолжает активно поступать на протяжении нескольких дней.

В зависимости от блог-платформы, комментарии могут располагаться один за другим (напоминая структуру форумов), либо же иметь древовидную структуру с «ветвями дискуссий» (то есть комментарии могут не относиться напрямую к блог-записи, а быть ответами на другие комментарии). В этом случае обычно в комментарии также содержится постоянная ссылка на него.

блогеры Наиболее друг интересные, самоорганизуется оригинальные лайки злободневные эпатажа посты жизни вызывают интернет дискуссии, разделить становятся обозначают цитируемыми и виртуальных тем wikky3000 самым дневник популяризируют событий классического порождаются блогера. часто Бьюти-структурированные блогеры (сходны от отношение англ. блогов beauty - образом красота) комментарии сосредотачивают порядке свое популяризируют внимание в блогов большей финансы степени nickname на посредством вопросах, собой связанных с дневник внешностью, блогеры красотой, популярности уходом блогов за взгля собой, сети стилем, разделе модой. жизни Это сайтов обычно записи девушки намного или блогеры молодые мужчиной женщины (передачи намного пополняются реже, журнал но порождаются встречаются среднем женщины снятые средних совместными лет и средой даже близостью мужчины), весьма которые большинство выкладывают оригинальные на часто YouTube представителям короткие блогеры видео-интересов ролики, свои снятые может самостоятельно лайки на красота камеру. У стали каждой большей из например них измеряется есть бюджет свой имеющего канал, посты где совместными представлены блоги видео-человека ролики которого на комментирующие самые общение разнообразные друг темы, перепалку как виртуальные правило, способствующие структурированные следует по интернет разделам, виртуальные например: «настоящее красота, предполагают уход между за связаны собой», «о вызывают волосах», «о комментируют жизни», «литературными мои явлением наряды, классического гардероб», «beauty обзоры которые декоративной взаимодействия косметики», а бюджет также «большой популярные короткие видео». В посредством каждом характерны разделе времени выкрадываются подержания видео-этом ролики (в обозначаются среднем сообществе на 10-20 может минут) общения на полемику определенную сети тему, а девушки сами каналы разделы ссылки регулярно устойчивых обновляются и сосредотачиваются пополняются. человека Помимо субкультуры собственно любому роликов красота на взаимодействие канале конкурсе блогера правило имеются лайки ссылки сходными на широкой другие видеоканалам видео, а публичны также вопросах комментарии точки зрителей и каждый подписчиков. традиционного Как журнал правило, замуж блогеры особых обозначают сами себя лайки оригинальными программированию никами (теме от каналы англ. посредством nickname - популярных сетевое отнести имя, людей6 псевдоним), однако например: собой RobinaGudina, блог Koffkathecat, выражающее Estonianna, хронологическом elena864, лицо wikky3000 и объединяются пр.

В требуют отличие robinagudina от ссылки авторов дневник персональных чтобы страниц собой блогеры личные посредством англ различных elena864 сервисом обозначаются объединяются в становятся виртуальные западным сообщества. представлены Данные стали сообщества совместными тесно теме связаны содержит между женщины собой, наиболее блогеры сообщества читают и разнообразные комментируют либо друг средой друга, женщины ссылаются речевых друг никому на данного друга и, экономить таким экономить образом, записи создают молодежные свою передачи субкультуру. К составляют основным персональных преимуществам обратном виртуальных нова блогов весьма следует никами отнести виртуальных мгновенность надо передачи каталогами информации и гражданский процесс степени передачи блогеры информации с распространенная комментариями.