Ресурсное обоснование туристического потенциала Москвы и Санкт-Петербурга

В XVII веке район современного Лефортово был известен в Москве как Немецкая слобода. По описаниям историков, этот уголок столицы в те далекие годы напоминал небольшой городок с прямыми чистыми улочками, аккуратными домиками и опрятными палисадниками. Здесь любил бывать Петр I: в Немецкой слободе он познакомился со своими будущими сподвижниками Францем Лефортом и Патриком Гордоном, здесь он завел роман с Анной Монс, своей многолетней фавориткой.

Эпохой расцвета Лефортово считается XVIII век. До сих пор здесь сохранились несколько дворцов этого блистательного столетия, затерянных в тихих переулках в окрестностях Яузы. В Лефортовском дворце, построенном по личному указанию Петра I для Франца Лефорта, ныне размещается Российский государственный военно-исторический архив. По соседству с ним стоит Слободской дворец, имеющий длинную и запутанную историю: его начинал строить для себя и своей семьи всесильный канцлер Бестужев-Рюмин, однако в разгар строительства попал в опалу и был сослан. Недостроенный дворец Екатерина II позднее подарила своему фавориту Алексею Орлову, который, однако, в нем практически не жил, так что здание окончательно пришло в упадок. Спас его следующий владелец, князь Безбородко: при нем дворец был перестроен по проекту знаменитого Джакомо Кваренги с участием великого российского зодчего Матвея Казакова, а дворцовую церковь спроектировал сам Василий Баженов (к сожалению, она сгорела в пожаре 1812 года). Долгие годы здание считалось одним из самых шикарных в Москве по внешней и внутренней отделке. Сегодня Слободской дворец принадлежит МГТУ имени Баумана.

Самым знаменитым из лефортовских дворцов был Анненгоф, построенный для императрицы Анны Иоанновны. После воцарения Екатерины II здания Анненгофа были разобраны, и на его месте началось возведение нового Екатерининского дворца с прилегающим парком. Строительство затянулось на годы, и в результате Екатерина Великая так и не успела вселиться в новую резиденцию. После смерти императрицы ее сын Павел I отдал дворец под казармы Московского гарнизонного полка. Сегодня здесь размещается Общевойсковая академия Вооруженных Сил Российской Федерации, так что полюбоваться Екатерининским дворцом можно лишь с фасада - территория закрыта для посещений.

Зато каждый желающий может заглянуть в расположенный рядом Лефортовский парк, построенный голландскими архитекторами в 1703 году. Его когда-то называли Версалем на Яузе за красоту аллей и гротов. Сегодня от первоначальной планировки сохранились лишь беседка-ротонда, пять прудов и грот на берегу одного из них. Летом Лефортовский парк - замечательное место для прогулок, а зимой дети и молодежь радостно катаются на санях, лыжах и ледянках с многочисленных склонов.

Если выйти из парка в сторону Госпитальной площади, можно полюбоваться еще одной лефортовской достопримечательностью - зданием первого в России военного госпиталя, открытого указом Петра I в 1707 году. Уже 300 лет дом используется по первоначальному назначению - сегодня в нем размещены многочисленные отделения Главного военного госпиталя МО РФ имени Н.Н. Бурденко.

Наглядно местоположение основных достопримечательностей показано на карте рис. 2.



Рисунок 2. Достопримечательности района "Лефортово"

Культурно-познавательный, или экскурсионный, туризм представляет собой путешествия и поездки с познавательными целями. Экскурсии развивают интеллект, расширяют кругозор и развлекают. Наибольшее развитие этот вид туризма получил в Центральной России и северо-западном регионе, где сосредоточены основные достопримечательности нашей страны. [15, c.8]

Одной из разновидностей познавательного туризма является автотуризм, расширяющий возможности для знакомства со страной. Основные экскурсионные центры России - Москва с величественным архитектурным ансамблем Кремля, дворцовый Санкт-Петербург, древние города Золотого кольца - знают во всем мире.

Согласно статистике Госкомстата доля экскурсионно-познавательного и культурного туризма в структуре внутреннего туризма занимает около 30%. Таким образом, с определенной долей условности можно считать, что в прошлом году экскурсионные поездки по европейской части России совершили примерно 7-8 млн. человек.

Согласно статистике Госкомстата доля экскурсионно-познавательного и культурного туризма в структуре внутреннего туризма занимает около 30%. Таким образом, с определенной долей условности можно считать, что в прошлом году экскурсионные поездки по европейской части России совершили примерно 7-8 млн. человек.

Рассмотрим подробнее предложения туристических компаний Москвы по экскурсиям в историческую часть района "Лефортово".

На сегодняшний день на рынке предлагаются следующие обзорно-исторические экскурсии по Лефортово.

1. Туристической компанией "Сириус".

Экскурсия в Лефортово "Версаль на яузе"

Стоимость программы для группы 40 чел. взр.: 15800 руб. (395 руб. на 1 чел.)

Стоимость программы для группы 40 шк. + 2 взр.: 14800 руб. (370 руб. на 1 чел.)

Продолжительность программы: 4-5 часов.

В стоимость экскурсии входит: автобусное обслуживание, сопровождение гида экскурсовода, экскурсионное обслуживание в дворцово-парковом ансамбле Лефортово.

2. Экскурсии в музее Лефортово.

"Лефортово. Вехи истории" - предполагает обзор всей экспозиции и рассказ об истории создания Немецкой слободы, освоения левобережья реки Яузы: постройки Солдатской слободы Лефортовского полка, дворцово-парковые ансамбли усадеб Ф.Я. Лефорта, Ф.А. Головина, Анненгофских дворцов, истории многочисленных военно-учебных и военно-медицинских заведений Лефортова, истории промышленных предприятий, традициях милосердия и благотворительности, которыми так богата история этого московского района; также и об истории Лефортова в советское время: вкладе жителей района в победу в Великой отечественной войне, истории истребительного авиополка "Нормандия-Неман" и многом другом.

"Реформы Петра Великого" - экскурсия делает акцент на преобразовательную деятельность царя-реформатора как в военной, так и в гражданской сферах, на создание им регулярной российской армии и флота, на историческую роль в этой его деятельности Немецкой слободы и Лефортова.

"Птенцы гнезда Петрова" - экскурсия посвящена военной и гражданской деятельности сподвижников Петра I: Ф.Я. Лефорту, Ф.А. Головину, А.Д. Меньшикову, П. Гордону, Я.В. Брюсу.

3. "Лефортово. Вехи истории" (обзорная). В рамках общегородской программы "Семейное путешествие". Аналогична обзорной экскурсии. Во время экскурсии дети получают планшеты с путеводителями, содержащие вопросы по экспозиции музея, кроссворды, ребусы и другие задания. Путеводители дифференцированы по возрасту. "Всякое дело красит мера" - для детей 10-13 лет (и более старшего возраста); "Там, где оживает история" - для детей 7-9 лет.

4. "Минувшее проходит предо мною" - пешеходная (автобусная) экскурсия включает в себя прогулку по территории района для ознакомления с существующими в разной степени сохранности памятниками петровской, елизаветинской и екатерининской эпох.

Характеристика нового экскурсионного маршрута в район Лефортово

Название экскурсии: "Старое Лефортово"

Тематика: Историческая.

Продолжительность: 6 часов.

Целевая аудитория: средние и старшие классы школ, гимназий, лицеев; студенты вузов и средних специальных заведений (колледжи, техникумы и т.д.); корпоративные выезды от организаций; иностранные граждане, иногородние граждане, местные жители (москвичи).

Цель экскурсии: Ознакомить с историей создания Немецкой слободы, освоения левобережья реки Яузы, появления района "Лефортово", познакомить экскурсантов с основными культурно-историческими памятниками района Лефортово. Рассказать о жизни людей, оставивших свой след в истории и культуре, чья деятельность была связана с этим уголком столицы. Тем самым сформировав живой интерес к исторической части района "Лефортово".

Задача экскурсии: получить знания в области истории, затрагивая петровскую, елизаветинскую и екатерининскую эпохи, тем самым расширить кругозор и повысить интеллектуальный уровень экскурсантов.

Учитывая, что исторические экскурсии играют огромную роль в освоении материала школьниками, студентами и осознания экскурсантами, каким культурно-историческим потенциалом обладает тот или и иной уголок нашей малой родины.

Основные объекты экскурсии:

"Вдовьи дома";

Дом княгини Шаховской;

Комплекс зданий военного госпиталя "Военной гошпитали";

Лефортовский парк;

Церковь Петра и Павла

Екатерининский дворец;

Лефортовский дворец.

Дополнительные объекты (их показ осуществляется без остановки на осмотр, при автобусном переезде):

Лефортовский (Дворцовый) мост.

Маршрут экскурсии:

1. Отъезд от м. Бауманская в сторону Госпитальной улицы;

2. Вдовьи дома по Госпитальной улице д. 4, 6, 10, 14;

3. Дом княгини Шаховской Госпитальная площадь д. 2;

4. Военный госпиталь - Госпитальная площадь, 3;

5. Лефортовский парк - Госпитальный вход госпитальная

улица д.16;

6. Церковь Петра и Павла - улица Солдатская д.4;

7. Екатерининский дворец - 1-й Краснокурсантский проезд, 3/5;

8. Лефортовский дворец -2-я Бауманская улица (дом 3);

Конец экскурсии остановка м. Бауманская.

Чтобы понять насколько рентабельной будет экскурсия "Старое Лефортово", рассчитаем экономический эффект по одной такой экскурсии. Себестоимость экскурсии складывается из переменных и постоянных затрат и зависит от количества экскурсий в месяц.

Переменные затраты: транспорт, заработная плата экскурсовода, водителя автобуса.

Постоянные расходы: аренда офиса, амортизация бытовой техники и транспорта, затраты на хозяйственные нужды, реклама туров и др.

При планировании экскурсии нужно установить численность группы, которая принимается за основу при расчетах. Обычно это 20-30 человек.

Для расчетов по экскурсии "Старое Лефортово" возьмем в расчет группу из 20 человек и 1 сопровождающий.

Экскурсия "Старое Лефортово" рассчитана на 6 часов.

Транспортные расходы.

Экскурсия совершается на транспортном средстве "Микроавтобус".

Протяженность маршрута составляет - 15 км.

Затраты переменные (прямые).

Расход бензина на 100 км одним микроавтобусом составляет 17 литров, то есть на 1 км расход бензина составляет:

17*100=0,17 л.

Исходя из того, что цена на 1 литр бензина сегодня составляет 29 рублей, рассчитываем транспортные расходы:

29*0,17=4,93 рублей стоимость 1 км.

Стоимость бензина на маршрут составит:

15*4,93=73,95 рублей.

Амортизация.

Стоимость микроавтобуса составляет 1200000 рублей. Средний срок службы составляет 12 лет.

Амортизационные расходы составляют:

1200000:12=100000 рублей в год или 100000/ 12=8333,333 рублей.

Расходы на заработную плату.

Зарплата экскурсовода зависит от количества часов, поэтому возьмем, что час работы экскурсовода стоит 280 рублей в час.

Зарплата водителя зависит от количества часов, поэтому возьмем, что час работы водителя 200 рублей в час.

Итого переменные затраты составили:

280+200*5+73,95=2473,95 рублей за 1 экскурсию.

Затраты постоянные.

Постоянные затраты турфирмы в месяц составляют (в том числе расходы на рекламу + амортизация).

2900+600+ 1500+8333,333=13333,333 рублей всего постоянных затрат.

Оптимальное количество экскурсий - 10 в месяц.

При таком количестве проведения экскурсий прибыль составит с одной экскурсии 4977,167 рублей. Рентабельность составит 11,11%

Таким образом, разработанный новый экскурсионный маршрут, будет прибыльным при условии, что каждый месяц будет проводиться от 10 и более экскурсий.

Выводы по практической части

В практической части исследования проведено обоснование внедрения нового туристического продукта в Москве. Указаны факторы, которые необходимо учитывать при разработке нового туристического продукта Рассмотрены основные характеристики разработки туристического продукта.

Описан процесс создания туристической программы, описаны специфичные факторы, которые в значительной степени влияют на создание качественного туристского продукта, приведены требования к качеству туристского продукта.

Далее проведён анализ туристского потенциала московского района Лефортово и его использования в современной экскурсионной практике

Район Лефортово находится хоть и в центральной части города, но несколько "в стороне", поэтому через него редко пролегают туристические маршруты. Однако москвичи помнят, что Лефортово - один из старейших районов Москвы.

Рассмотрены некоторые предложения туристических компаний Москвы по экскурсиям в историческую часть района "Лефортово".

Дана характеристика нового экскурсионного маршрута в район Лефортово.

Название экскурсии: "Старое Лефортово"

Тематика: Историческая.

Продолжительность: 6 часов.

Целевая аудитория: средние и старшие классы школ, гимназий, лицеев; студенты вузов и средних специальных заведений (колледжи, техникумы и т.д.); корпоративные выезды от организаций; иностранные граждане, иногородние граждане, местные жители (москвичи).

Цель экскурсии: Ознакомить с историей создания Немецкой слободы, освоения левобережья реки Яузы, появления района "Лефортово", познакомить экскурсантов с основными культурно-историческими памятниками района Лефортово. Рассказать о жизни людей, оставивших свой след в истории и культуре, чья деятельность была связана с этим уголком столицы. Тем самым сформировав живой интерес к исторической части района "Лефортово".

Задача экскурсии: получить знания в области истории, затрагивая петровскую, елизаветинскую и екатерининскую эпохи, тем самым расширить кругозор и повысить интеллектуальный уровень экскурсантов.

Заключение

Существенной тенденцией развития индустрии туризма в стране стало опережающее развитие отрасли в крупнейших туристских центрах: Москве и Санкт-Петербурге. Наделенные уникальным турпотенциалом, богатейшими рекреационными ресурсами и культурно-историческим наследием эти города имеют практически все возможности для того, чтобы стать центрами мирового туризма. Однако, как туристские центры и Санкт-Петербург и Москва сегодня проигрывают соревнование с другими столицами мира.

Актуальность исследования определяется наличием обширного рекреационного и историко-культурного потенциала Москвы и Санкт-Петербурга, проблемами постепенного исчезновения экологически и исторически примечательных мест городской среды, растущим в обществе интересом к историко-культурному наследию и жизненно необходимым для городов развитием туристического движения.

Туризм в России может и должен стать сферой реализации рыночных механизмов, источником пополнения государственного и местных бюджетов, средством общедоступного и полноценного отдыха и оздоровления, а также быть средством практического знакомства с историко-культурным наследием нашей страны. Поэтому проблема разработка и внедрение туристических продуктов в России является актуальной и требует исследования.

В исследовании дана комплексная оценка отечественной индустрии туризма, позволяющая сделать вывод о значительном потенциале ее развития в России, установлено, что доминирующей современной тенденцией становится успешная интеграция отечественной индустрии ресторанно-гостиничного бизнеса в мировую;

Был предложен ускоренный процесс внедрения электронного менеджмента и маркетинга как прогрессивных технологий более эффективного управления предприятиями отрасли с рекомендацией использования обобщенного опыта турфирм, владеющих сетью отелей и ресторанов, Москвы как лидеров в сфере мультимедийных и Интернет - технологий; разработаны Методические рекомендации, включающие комплекс расчетных подходов и практических предложений в сфере развития и совершенствования отечественной индустрии туризма и ресторанно-гостиничного бизнеса.

Ряд положений данной работы выполнены в форме рекомендаций для использования в федеральных структурах управления туризмом, в том числе предложения по включению в пакет проектов национальных приоритетов - программ развития индустрии туризма и социального туризма в России.

В аналитической части дано ресурсное обоснование туристического потенциала Москвы и Санкт-Петербурга, природно-рекреационные, культурно-исторические факторы, организационно-экономические факторы развития туризма в Москве и Санкт-Петербурге, рассмотрены основные проблемы территорий для организации индустрии отдыха и туризма Москвы и Санкт-Петербурга, которые делятся на административно-правовые проблемы и инфраструктурные проблемы.

В практической части исследования проведено обоснование внедрения нового туристического продукта в Москве. Указаны факторы, которые необходимо учитывать при разработке нового туристического продукта Рассмотрены основные характеристики разработки туристического продукта.

Проведён анализ туристского потенциала московского района Лефортово и его использования в современной экскурсионной практике

Дана характеристика нового экскурсионного маршрута в район Лефортово.

Таким образом, проведённое исследование позволило реализовать поставленные задачи и достигнуть цели дипломной работы.

Подводя итог, можно сказать, что Москва и Санкт-Петербург - города, обладающие уникальными туристическими ресурсами и большим потенциалом развития туризма. Последовательное, поддерживаемое Правительством города, развитие объектов городской туристской инфраструктуры и маркетинговая политика, направленная на улучшение имиджа городов, позволят увеличить количество туристов, прибывающих в Москву и Санкт-Петербург с различными целями.

Библиография

1. Федеральный закон "Об основах туристской деятельности в Российской Федерации" от (в ред. Федеральных законов от 03.05.2012 №47-ФЗ) [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.referent.ru/1/106738

2. ГОСТ Р 50690-2000 "Туристические услуги. Общие требования" от 07.01.2001года [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.tourism-i-otdyh.ru/r-39.htm

3. Аванесова Г.А. Туризм, гостеприимство, сервис. Словарь: справочник / Г.А. Аванесова [и др.] - М.: Аспект Пресс, 2002, - 367 с.

4. Александрова А.Ю. Международный туризм: / А.Ю. Александрова. М.: ЭКМОС, 2004, 340 с.

5. Биржаков М.Б. Введение в туризм: учебник / М.Б. Биржаков. - СПБ: Изд. дом "Герда", 2006, 320 с.

6. Биржаков М.Б., Блохин Ю.И., Демидов Н.Е. и др. Перспективы создания и развития туристско-гостиничного комплекса Санкт-Петербурга // Туристские фирмы. Справочник. Вып. 22. - СПб: Невский фонд, 2001. - С. 50-57.

7. Боголюбов В.С. Экономика туризма: учеб. пособие / В.С. Боголюбов - М.: "Академия", 2005, 192 с.

8. Брауна Я. Культурный туризм: Конвергенция культуры и туризма на пороге XXI века./ Пер. с англ. / Под ред. Я. Брауна, В. Андерсен, В. Гордина. - СПб.: СПбГУЭФ, 2001 - 211 с.

9. Вавилова Е.В. Основы международного туризма: учеб. пособие/ Е.В. Вавилова - М.: ГАРДАРИКИ, 2005, 160 с.

10. Власова А.А. Туризм. Учебно-методическое пособие/ А.А. Власова, А.Г. Нагорный. - М.: "Высшая школа", 1997, 145 с.

11. Виноградов А.В. Анализ туристического потенциала С-Петербурга и Ленобласти. / Управление устойчивым развитием экономических систем: Межвузовский сборник научных трудов. СПб: Изд - во СПбГПУ, 2006, с. 117-120.

12. Виноградов А.В. Оценка инвестиционной привлекательности Санкт-Петербурга и Ленинградской области / Экономика и управление: Сборник научных трудов. Часть II / Cб. Научных трудов под ред. д.э.н., проф. Карлика А.Е. 2006, с. 108-111.

13. Гаранин Н.И.Менеджмент туристской и гостиничной анимации: учеб. пособие / Н.И. Гаранин, И.И. Булыгина - М. : Советский спорт, 2004, 128 с.

14. Гордин В.Э. Уровни культурного туризма. В книге, под ред. Я. Брауна, В. Андерсена, Гордина В.: Культурный туризм: конвергенция культуры и туризма на пороге ХХI века. / В.Э. Гордин [и др.] СПб.: Изд-во СПбГУЭФ. 2001. с. 144-146

15. Гуляев В.Г. Организация туристской деятельности / В.Г. Гуляев - М.: Нолидж, 2005. - 144 с.

16. Дмитриева Е.В. Санкт-Петербург: пособие по истории города / Е.В. Дмитриева КОРОНА принт 2007

17. Долженко Г.П. Основы туризма: учеб. пособие / Г.П. Долженко (Серия " Туризм и сервис") - М. : ИКЦ " МарТ", Ростов н/Д: Издательский центр "МарТ", 2008. - 320 с.

18. Долженко Г.П. Экскурсионное дело: учеб. пособие / Г.П. Долженко - М. : ИКЦ "МарТ", Ростов н/Д: Изд-во центр "МарТ", 2005.

19. Долматов Г.М. Международный туристский бизнес: история, реальность и перспективы / Г.М. Долматов - Ростов-на-Дону: "Феникс", 2001, 320 с.

20. Достопримечательности Санкт-Петербурга: справочная информация для туриста [Электронный ресурс], - Режим доступа http://www.spb-guide.ru/

21. Драчева Е.Л. Экономика и организация туризма: международный туризм / Е.Л. Драчева - М.: КНОРУС, 2005, 450 с.

22. Дроздов А.В. Основы экологического туризма: учеб. пособие / А.В. Дроздов - М.: Гардарики, 2005, 271 с.

23. Дурович А.П. Организация туризма: учеб. пособие / А.П. Дурович [и др.] - Минск: Новое знание, 2006, 640 с.

24. Едем в Питер: справочная информация для туриста [Электронный ресурс], - Режим доступа http://www.gopiter.ru/

25. Емельянов Б.В. Экскурсоведение: учебник. - 5-е изд. / Б.В. Емельянов - М.: Советский спорт, 2004. - 216 с.

26. Жукова М.А. Индустрия туризма: менеджмент организации / М.А. Жукова - М.: Финансы и статистика, 2004, 200 с.

27. Ильина Е.Н., Штыхно Д.А. Статья // Туризм в России и за рубежом. 2006. №1. С. 10-16.

28. Колпащикова Т.Ю. Социальные аспекты культурно-познавательного туризма. Инновационные процессы в сфере сервиса: проблемы и перспективы: Сборник научных трудов / Т.Ю. Колпащикова Том III. - СПб.: Издательство СПбГУСЭ, 2010. - 0,44 п.л.

29. Косолапов А.Б. "География российского внутреннего туризма"/ А.Б. Косолапов - М.: КноРус, 2008.

30. Культурный туризм: Конвергенция культуры и туризма на пороге XXI века. / Пер. с англ. / Под ред. Я. Брауна, В. Андерсен, В. Гордина. - СПб.: СПбГУЭФ, 2001 - 211 с.

31. Регионы России. Основные характеристики субъектов РФ. 2004. Статистический сборник / Росстат. - М., 2004 - 671 с.

32. Ушаков Д.С. Прикладной туроперейтинг: учеб. пособие / Д.С.Ушаков - М.: МарТ, 2004. - 416 с.

33. Ушаков Д.С. "Технологии въездного туризма" / Д.С. Ушаков - М.-Ростов н/Д: Издательский центр "МарТ", 2006;

34. Федеральная целевая программа "Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011-2016 гг.) Электронный ресурс.149http://www.government.rU/gov/results/l 1494/ Текст. 210. UNWTO Tourism Highlights

35. Чудновский А.Д. Управление индустрией туризма: учеб. пособие/ А.Д. Чудновский - М.: КНОРУС, 2005, 448 с.

36. Чудновского А.Д. Туризм и гостиничное хозяйство. / Под ред. А.Д. Чудновского. - М.: Экмос, 2001. - 400 с.

37. Шаповал Г.Ф. История туризма: учебно-практическое пособие:/ Г.Ф. Шаповал - Минск: БГЭУ, 2001, 75 с.

38. Ширинкин П.С. Туристское ресурсоведение: региональные аспекты (Пермский край): учебно-справочное пособие. Пермь: Пресстайм, 2011. -- 323 с.

39. Шубаева В.Г., Бурова Н.В. Индикаторы привлекательности региона как туристской дестинации и маркетинговая стратегия ее развития // Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов. -- 2012. -- №2. -- С. 124--128.

40. Ягодынская Н.В. "Культурно - исторические центры России"/ Н.В. Ягодынская - М.: Академия, 2005

41. Яргина З.Н., Яргин С.В. Два ядра вместо одного центра // Архитектура и строительство Москвы. 2009 - №3 (545)

Приложения

Приложение 1

Схема структуры туристического потенциала региона

Приложение 2

Приложение 3

Рейтинг туристской привлекательности европейских столиц

Размещено на Allbest.ru