Анализ состояния рынка услуг экстремального туризма в Беларуси

Исследование тенденций развития рынка активного туризма. Анализ потребителей и качества предлагаемых услуг в сфере экстремального туризма в Беларуси. Организация поездки в олимпийский комплекс "Раубичи" с проживанием на сутки и катанием на лыжной трассе.

Рубрика Спорт и туризм
Вид курсовая работа
Язык русский
Дата добавления 05.12.2014
Размер файла 1,5 M

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

экстремальный туризм рынок потребитель

3.3 Разработка рекламной кампании

Корреляционно-регрессионный анализ показал, что одним из значимых факторов являются затраты на рекламу.

Реклама -- довольно сложный, динамично развивающийся механизм, сопровождающий практически любую сферу деятельности современного общества. Поэтому и само понятие рекламы не может быть однозначным изначально.

Прежде всего, реклама - это продукт профессиональной деятельности, искусство и индустрия вместе взятые. Но это также и часть маркетинга. Кроме того, реклама изучает процесс передачи рекламной информации потребителю, поэтому справедливо рассматривать рекламу и как средство коммуникации. В специальной литературе до сих пор не существует единого и четкого определения понятия рекламы, отражающего все аспекты этого социального явления. Простота, оригинальность, убедительность - важные особенности рекламного текста. Он должен запомниться потребителю, но самое главное, необходимо, чтобы написание рекламных текстов не было самоцелью. Каждый качественный рекламный текст способствует все большей узнаваемости фирмы. А чаще всего доверяют тому, что знают. В то же время нужно следить за тем, чтобы рекламный текст не был навязчивым, не вызывал раздражение у потенциального потребителя, не поучал его.

Со страниц газет и журналов, с экранов телевизоров, из радиоприемников потоком идут сообщения, адресованные, прежде всего руководителям государственных, арендных, кооперативных и прочих предприятий. Главное дело этой рекламы - не столько продавать товары и услуги, сколько помогать установлению и развитию горизонтальных связей взамен рухнувших вертикальных.

Данная разработка касается распространения информации об олимпийском спорткмоплексе «Раубичи» в газете «Советская Белоруссия». Данная газета выбрана потому, что она имеют высокую популярность среди читателей и своему тиражу.

Успешному продвижению торговых марок и различных компнаий во многом способствует тираж «СБ», который на сегодняшний день -- около 400 тысяч экземпляров. Общий тираж «СБ» значительно превышает тиражи других республиканских газет, а тиражи «СБ» в регионах -- областных и городских изданий.

«Советская Белоруссия» - лидер среди ежедневных общественно-политических газет Беларуси. Это динамичная, современная газета, которая спешит предоставить читателям самую разнообразную и самую интересную информацию.

Совместная рекламно-информационная деятельность с «СБ» по оценкам экспертов является плодотворной и эффективной, а все коммерческие проекты успешно реализуются и укрепляют положительный имидж среди деловых людей на рынках страны и за рубежом.

Стоимость услуг размещения рекламы в газете приведена в таблице 3.12.

Таблица 3.12 - Базовые тарифы на рекламно-информационные услуги в газете «Советская Белоруссия»

Дни выхода

Первая полоса

Внутренняя полоса

Последняя полоса

Стоимость за 1 кв. см.

Вторник ( СБ-реклама)

18 250 руб.

14 200 руб.

16 800 руб.

Среда ( вкладыш «Дамский клуб»)

18 250 руб.

13 300 руб.

16 800 руб.

Четверг ( вкладыш «Союз»)

17 000 руб.

12 700 руб.

16 000 руб.

Пятница ( вкладыш «ТВ твоего дома»)

19 200 руб.

16 400 руб.

17 500 руб.

Суббота ( вкладыш «Собеседник»)

18 250 руб.

13 300 руб.

16 800 руб.

На страницах с программой ТВ (понедельник - воскр.)

17 000 руб.

Общая площадь полос: внутренней - 26х37,4 см, последней - 26х32,4 см разворот без средника - 54,5х37,4 см

Минимальный рекламный модуль на внутренних полосах -- 28,8 кв. см. (4,8х6,0)

Тарифы включают: набор, редактирование, размещение материалов. Стоимость услуг без учета 20% НДС.

Для размещения рекламы выбираем внутреннюю полосу пятничного выпуска газеты с вкладышем «ТВ твоего дома», так как этот выпуск является наиболее читаемым среди всей аудитории, так как население покупает его благодаря вкладышам «ТВ твоего дома». Хоть стоимость и выше чем на этой же полосе в других выпусках газеты, однако затраты будут покрыты благодаря людям увидевшим рекламу и воспользовавшимися предлагаемой услугой. Стоимость размещения в данном выпуске составляет 16,4 руб. за один квадратный сантиметр. Рассчитаем затраты на рекламу в одном выпуске газеты.

Рисунок 3.1. - Реклама олимпийского спорткомплекса «Раубичи»

Тираж выпуска = 80 122 издания.

Средняя расчетная аудитория номера = 80 122 изданий - 5% от тиража = 76 115,9 изданий.

Размер рекламы - 7х10 см.

Площадь занимаемая рекламным объявлением = 70 см2.

Стоимость рекламного объявления = 70 Ч 16 400 = 1 148 000 руб.

Одним из инструментов определения эффективности размещения рекламы в прессе является анализ стоимости рекламы в разных СМИ. Для этой цели используется показатель CPT

CPT - основной показатель в медиапланировании.

CPT (cost-per-thousand) - цена за тысячу контактов или удельная стоимость рекламы.

Вычисляется как отношение стоимости рекламного объявления определенного размера к средней расчетной аудитории номера.

«Советская Белоруссия» СРТ = 1 148 000 / 80 122 1 000= 14 328,15 рублей. Для сравнения эффективности выбора данной газеты («Советская Белоруссия), приведем пример-сравнение с другой газетой («Вечерний Гомель»).

Стоимость 1 квадратного сантиметра во внутренней полосе номера за среду газеты «Вечерний Гомель» составляет 7 410рублей.

Тираж номера = 24 000 изданий.

Средняя расчетная аудитория номера = 24 000 - 5% от тиража = 22 800 изданий.

Площадь занимаемая рекламным объявлением = 70 см2.

Стоимость рекламного объявления = 70 Ч 7 410 = 518 700 рублей.

Определяем показатель СРТ рекламы в газете «Вечерний Гомель».

«Гомельские ведомости» СРТ = 518 700 / 24 000 1 000 = 21 612 рублей.

В идеале нужно стремиться к тому, чтобы этот коэффициент был как можно ниже (отношение недорогой цены рекламы к большому тиражу).

Сравнив цены на размещение рекламного объявления в двух газетах, получаем, что более эффективным является размещение рекламы в газете «Советская Белоруссия», так как при большем обхват аудитории стоимость затрат на рекламу значительно ниже, чем в газете «Вечерний Гомель».

Экономический эффект мероприятий = Прибыль первого мероприятия + + Прибыль второго мероприятия - Затраты на рекламу = 4 143 101 + 1 053 72- 1 148 000 = 4 048 827.

Рассчитав представленные в главе мероприятия, можно сделать вывод, что они являются весьма успешными и прибыльными и требуют скорейшего воплощения.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В заключение данной работы можно сделать следующий вывод, что туризм в представлении большинства людей связан с отдыхом, новыми впечатлениями, удовольствием. Туристская индустрия постоянно развивается и совершенствуется, предлагая все новые услуги туристам, особенно молодежи, которой уже недостаточно традиционных видов туризма, ей надоела пресыщенность комфортом, спокойным отдыхом в отелях. Возникает необходимость в создании условий для активного отдыха. Активные виды туризма предусматривают виды отдыха и путешествий, развлечений, спорта, требующие значительного физического напряжения и доступные не всем категориям туристов. Еще более выделяется в этом смысле экстремальный туризм. К экстремальному туризму приобщаются люди разных возрастов и профессий, имеющие разное семейное и общественное положение, существенно отличающиеся уровнем культуры и физического развития. Современный человек, привыкший к стабильному образу жизни и техническому прогрессу, испытывает потребности в адреналиновом всплеске. Экстремальный туризм является одним из способов легального удовлетворения данной потребности, чем завоёвывает с каждым годом все большую популярность среди жителей современного мира.

В ходе опроса, приведенного в данной курсовой работе, было выявлено что все люди когда-либо но слышали об экстремальном туризме, однако лишь 34% занималось одним из его видов. Большинство людей предпочитают активный образ жизни и согласились бы заняться экстремальным туризмом. В нашей стране экстремальный туризм лишь набирает обороты. Это происходит в основной благодаря новым горнолыжным комплексам, построенным по мировым стандартам. Поэтому были предложены мероприятия по посещению одного из лучших горнолыжных курортов Беларуси олимпийский спорткомплекс «Раубичи».

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1.[Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://belstat.gov.by/homep/ru/indicators/population.php

2. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://belstat.gov.by/homep/ru/indicators/uroven.php

3. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://belstat.gov.by/homep/ru/indicators/science.php

4. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://belstat.gov.by/index.htm

5. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.sb.by/files/PriceSB%2005-11-2013-.pdf

6. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.raybichi.by/menu/menubistro.html

7. Бабкин А.В. Специальные виды туризма- Р/на-Дону: Феникс, 2008. -252 с.

8. Сенин B.C. Введение в туризм - М.: Просвещение, 2006. - 104 с.

9. Пельцман Л.А. Спорт, Стресс, Экстрим - М.: БЕК, 2008. - 287 с.

10. Романов А. А. Зарубежное туристское страноведение: учебное пособие -3-е издание - М.: Советский спорт, 2006. -- 288 с.

11. Миляков О. Туризм - категория экономическая // Юридический вестник №2, 2008.- 20 с. С, 5

12. Щербаков В.В Современные формы экстремального туризма // Бизнес - план № 10, 2009 . - 63 с.

13. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://test.belarustourism.by/leisure/kinds/active/Extreme/

14. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: / http://www.rau.by/nashi-ceny/

ПРИЛОЖЕНИЯ

Приложение А

Таблица А.1 - Исходные данные для корреляционного анализа

Таблица А.2 - Корреляционный анализ в Exсel

Рассчитаем критерий Стьюдента. Фактическое значение этого критерия (tr) определяется по формуле (А.1)

(А.1)

Вычисленное по формуле (А.1) значение сравнивается с критическим , которое берется из таблицы значений t-Стьюдента с учетом заданного уровня значимости и числа степеней свободы k = n-2 либо при помощи функции MS Excel «СТЬЮДРАСПОБР».

Если , то величина коэффициента корреляции признается существенной.

С учетом принятых в экономико-статистических исследованиях значимости и числа степеней свободы k = 10-2 табличное критическое значение . Тогда можно сделать вывод о том, что величина коэффициента корреляции существенна для факторов Х2, Х3, Х4, Х9 и Х10 и несущественна для факторов Х1, Х5, Х6, Х7 и Х8.

Коэффициент детерминации рассчитывается как квадрат коэффициента корреляции.

КДХ1= ? 0,652 =0,42

Изменение прибыли определяется изменением численности населения на 42%.

КДХ2=0,852 =0,72

Изменение прибыли определяется изменением доходов населения на 72%.

КДХ3=0,812 =0,66

Изменение прибыли определяется изменением номинальной заработной платы в Республике Беларусь на 66%.

КДХ4=0,462= 0,21

Изменение прибыли определяется изменением уровня инфляции в Республике Беларусь на 21%.

КДХ5=0,72= 0,49

Изменение прибыли определяется изменением количества туристических баз в стране на 49%.

КДХ6=-0,922=0,85

Изменение прибыли определяется изменением числа организаций, осуществляющих туристическую деятельность на 85%.

КДХ7= 0,632 =0,39

Изменение прибыли определяется изменением числа физкультурных и спортивных сооружений на 39%.

КДХ8= 0,852= 0,72

Изменение прибыли определяется изменением затрат на рекламную деятельность на 72%.

КДХ9= - 0,62=0,36

Изменение прибыли определяется изменением Числа поездок иностранными гражданами в РБ с целью туризма и оздоровления на 36%.

КДХ10=0,662=0,44

Изменение прибыли определяется изменением количества приезжающих иностранных гостей, необязательно с целью туризма, на 44%.

Для получения выводов о практической значимости, синтезированной в анализе модели, показаниям тесноты связи дается качественная оценка по таблице А.3.

Таблица А.3 - Качественная оценка тесноты связи

Теснота связи

Значение коэффициента корреляции при наличии

прямой связи

обратной связи

Слабая

0,1 - 0,3

(-0,1) - (-0,3)

Умеренная

0,3 - 0,5

(-0,3) - (-0,5)

Заметная

0,5 - 0,7

(-0,5) - (-0,7)

Высокая

0,7 - 0,9

(-0,7) - (-0,9)

Очень высокая

0,9 - 0,99

(-0,9) - (-0,99)

При сравнении полученных коэффициентов корреляции (таблица Б.2) с данными таблицы Б.3 видно, что факторы Х1 и Х9 имеют заметную обратную связь, а Х7 и Х10 - заметную прямую. Факторы Х2, Х№, Х5 и Х8 имеют высокую прямую связь. Фактор Х4 - умеренную обратную, а фактор Х6 - очень высокую обратную.

Самыми значимыми будут факторы, у которых rрасч больше 0,632 и t-статистика больше 2,306.

В данном случае - это денежные доходы, номинальная заработная плата, расходы на рекламную деятельность и число организаций, осуществляющих туристическую деятельность

Приложение Б

Здравствуйте, примите, пожалуйста, участие в социологическом исследовании, направленном на выявление Ваших предпочтений в сфере активного туризма. Вам необходимо ответить на несколько вопросов! Анонимность гарантируется. Заранее спасибо за участие!

1. Какой вид отдыха вы предпочитаете, активный или пассивный?

а) Активный

б) Пассивный

2.Какой вид активного туризма привлекает Вас больше?

А) зимний

Б) летний

В) привлекают в равной степени

Г) не привлекают в равной степени

3. Знаком ли вам такой вид туризма, как экстремальный?

А) Да

Б) Нет

4. Занимались ли вы когда-нибудь одним из видов экстремального туризма ?

А) Да

Б) Нет

5. Хотели бы Вы заняться экстремальным туризмом?

А) Да

Б) Нет

6. Где вы предпочитаете отдыхать, в своей стране или за рубежом?

А) В своей стране

Б) За рубежом

7. Знаете ли Вы какие-нибудь белорусские организации, оказывающие услуги в сфере экстремального туризма?

А) да

Б) нет

8. Пользовались ли Вы когда-либо услугами организаций, оказывающих услуги в сфере экстремального туризма?

А) да

Б) нет

9. Если вы пользовались услугами организаций, оказывающих услуги в сфере экстремального туризма, удовлетворило ли Вас качество услуг ?

А) полностью удовлетворяет

Б) скорее удовлетворяет, чем не удовлетворяет

В) скорее не удовлетворяет, чем удовлетворяет

Г) полностью не удовлетворяет

Д) затрудняюсь ответить

Сведения о респонденте

10. Ваш пол:

А) МужскойБ) Женский

11. Ваше семейное положение:

А) состоите в браке

Б) не состоите в браке

12. Ваше образование:

А) Среднее/ Среднее специальное (школа, училище, техникум)

Б) Высшее

В) Незаконченное высшее (меньще 4 курсов)

13. Ваш возраст:

А) От 18 до 24 лет

Б) От 25 до 35 лет

В) От 36 до 45 лет

Г) От 46 до 55 лет

Д) Старше 55 лет

14. Ваш род занятий:

А) Специалист с высшим образованием

Б) Обслуживающий персонал

В) Служащий без высшего образования

Г) Рабочий, мастер

Д) Студент

Е) Другое

15. Каков среднемесячный доход в расчёте на 1 члена Вашей семьи?

А) до 2 млн. бел. руб.

Б) 2 млн. 10 бел. руб. - 3 млн. бел. руб.

В) 3 млн. 10 бел. руб. - 4 млн. бел. руб.

Г) более 4 млн. бел. руб.

Приложение В

Таблица В.1 - Сводная таблица ответов респондентов

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

а

б

а

б

в

г

а

б

а

б

а

б

а

б

а

б

а

б

а

б

в

г

д

а

б

а

б

а

б

в

а

б

в

г

д

а

б

в

г

д

е

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

2

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

3

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

4

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

5

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

6

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

7

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

8

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

9

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

10

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

11

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

12

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

13

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

14

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

15

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

16

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

17

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

18

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

19

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

20

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

21

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

22

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

23

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

24

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

25

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

26

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

27

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

28

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

29

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

30

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

31

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

32

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

33

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

34

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

35

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

36

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

37

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

38

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

39

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

40

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

41

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

42

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

43

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

44

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

45

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

46

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

47

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

48

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

49

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

50

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

51

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

52

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

53

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

54

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

55

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

56

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

Размещено на Allbest.ru


Подобные документы

  • Понятие экстремального туризма, анализ его специфики. Водные, наземные, горные, воздушные и экзотические виды экстремального туризма. География экстремального туризма. Популярные экстремальные места в мире. Места для экстремального туризма в России.

    курсовая работа [90,3 K], добавлен 27.01.2014

  • Классификация видов туризма. Признаки сегментации и основные сегменты туристского рынка. Экстремальные ситуации. Специфика экстремального туризма. Виды и особенности экстремального туризма. Психологические особенности людей занимающихся экстремальным тури

    курсовая работа [60,8 K], добавлен 23.10.2003

  • История возникновения и сущность экстремального туризма, общая характеристика его воздушных, наземных, водных, горных и экзотических видов, а также правила техники безопасности. Анализ экстремального туризма в России и за рубежом, особенности их развития.

    курсовая работа [44,8 K], добавлен 24.03.2010

  • Общая оценка экстремального туризма. Основные особенности развития экстремального туризма Ханты-Мансийского автономного округа. Водные виды экстремального туризма: дайвинг, вейкбординг, виндсерфинг. Этапы разработки снегоходного экстремального тура.

    дипломная работа [2,8 M], добавлен 12.07.2012

  • Нетрадиционный сектор туризма в России. Тенденции развития экстремального туризма в России. Российский рынок экстремального туризма. Тюрьмы Санкт-Петербурга как объект экстремального туризма. Проект экстремального тура "Тюрьмы Петербурга".

    курсовая работа [345,0 K], добавлен 20.09.2006

  • Виды средств перемещения в экстремальном туризме. Международный опыт развития экстремального туризма с использованием средств перемещения. Анализ состояния экстремального туризма в Оренбургской области. Разработка новых экстремальных туристских маршрутов.

    курсовая работа [155,3 K], добавлен 02.12.2014

  • Экстремальный туризм как один из видов туристического отдыха, в той или иной степени связанный с риском. Водные, наземные и горные виды экстремального туризма. Прыжки на точность приземления. Прогноз развития экстремального туризма в Крыму к 2014 году.

    контрольная работа [23,3 K], добавлен 03.06.2011

  • Анализ мировых тенденций развития туризма. Экономическое воздействие туризма. Состояние и перспективы российского туристского рынка в структуре мирового рынка. Проблемы развития петербургской индустрии туризма.

    контрольная работа [1,6 M], добавлен 27.10.2006

  • Виды и классификации туризма. Характеристика рынка туристических услуг. Анализ современного состояния развития туризма в Российской Федерации. Показатели финансово-экономической деятельности туристского предприятия. Перспективы развития туризма в мире.

    курсовая работа [521,5 K], добавлен 21.12.2013

  • Понятие и сущность экстремального туризма, характеристика его разновидностей. Мировые тенденции в развитии экстремального туризма. Водные, наземные, горные, воздушные и экзотические виды активного отдыха в Украине, перспективы их дальнейшего развития.

    курсовая работа [60,5 K], добавлен 09.06.2013

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.