Таким образом, при размещении рекламы в бегущей строки телеканалов ОАО « Россельхозбанк» будет нести затраты в размере 26800 рублей в месяц. Для большей информированности необходимо проводить рекламу очередного нового кредитного продукта каждый месяц с учетом новых появившихся предложений и акций, тем самым стоимость рекламы за год составит 321 600. Учитывая количество телезрителей данного канала и стоимость размещенной рекламы можно рассчитать экономический эффект от данных действий.

Таким образом проведение рекламы увеличит прибыль банка на 681 542 тысяч рублей, экономический эффект от размещения рекламы в бегущих строках телеканалов составит 359 942 тысяч рублей. Тем самым действия службы маркетинга банка оправдаться и принесут банку дополнительную прибыль. Кроме рассмотренных мер по повышению эффективности деятельности ОАО «Россельхозбанк» должен разработать и иные мероприятия по улучшению финансового состояния банка, применяемые в соответствии с законодательством. Они включают:

- создание банком системы надежного внутреннего контроля;

- специальные механизмы по обеспечению возврата активов (создание специального структурного подразделения по возврату сомнительных активов банка, проведение взаимозачетов, уступка требований, инициирование банкротства клиентов-должников и др.);

- введение ограничений на досрочное расторжение договоров банковского вклада (депозита).

Рассмотренные мероприятия по совершенствованию деятельности ОАО «Россельхозбанк» позволят сохранить его стабильное финансовое положение в период кризиса и, в то же время, повысить доходность его деятельности.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

«Россельхозбанк» - один из крупнейших банков России, специализирующийся на финансировании предприятий агропромышленного комплекса. Он входит в число самых крупных и устойчивых банков страны по размеру активов и капитала, а также в высшую группу надежности в Рейтинге 100 Банков по версии журнала Forbes . Кредитный портфель банка на 1 июля 2013 года составляет 1 трлн 179 млрд рублей.

Россельхозбанк обслуживает розничных и корпоративных клиентов, предлагая наряду с универсальными банковскими продуктами десятки специализированных программ для развития производства в области сельского хозяйства и смежных отраслей. Особое внимание уделяется программам кредитования малого и среднего бизнеса. Также банк предлагает различные депозитные, кредитные программы как физическим, так и юридическим лицам.

Финансовый анализ деятельности ОАО «Россельхозбанк» за период 2010-2013 гг. позволил выявить различные тенденции и проблемы деятельности.

В структуре активов Банка устойчиво преобладает чистая судная задолженность. Результаты анализа свидетельствуют о высокой доле привлеченных средств в капитале ОАО «Россельхозбанк». В структуре пассивов банка доминируют средства клиентов. При этом за период 2010-2013 гг. уровень собственных и привлеченных средств в структуре банка изменяется не существенно. Расчет относительных показателей, характеризующие динамику и состояние капитала ОАО «Россельхозбанк» позволили проанализировать уровень капитализации, степень обеспеченности привлеченных ресурсов собственными средствами банка, степень надежности обеспечения банка средствами вкладчиков, эффективность использования собственных средств, степень покрытия внеоборотных активов собственными средствами. Наблюдалась положительная динамика данных показателей, которая характеризует большую эффективность деятельности ОАО «Россельхозбанк».

ОАО «Россельхозбанк» предлагает широкий перечень услуг по расчетно-кассовому обслуживанию для юридических лиц и индивидуальных предпринимателей. Является одним из значимых участников финансового и платежного рынка, и одни из ведущих игроков в национальной платежной системе Российской Федерации.

Банк осуществляет выпуск дебетовых и кредитовых платежных карт, факторинговые операции, операции с ценными бумагами и инвестиционными монетами, оказывает факторинговые услуги и финансовую аренду и тд и тп.

Анализ ликвидности и финансовой устойчивости показал, Россельхозбанк» имеет возможность полностью покрыть свои обязательства по счетам до востребования за счет высоколиквидных активов, которые могут быть получены в течение ближайшего календарного дня или могут быть незамедлительно востребованы и реализованы в целях незамедлительного получения денежных средств. Более того имеется существенный резерв. То есть банк может увеличить обязательства по счетам до востребования.

Маркетинговый отдел банка разрабатывает новые банковские продукты, и рекомендации по совершенствованию деятельности. Менеджмент занимается формированием финансовой политики и проводит мероприятия по повышению качества и эффективности своей деятельности, решает возникшие проблемы.

Основными направлениями совершенствования финансовой деятельности является увеличение прибыли с помощью увеличения уставного капитала. При этом необходимо, чтобы созданные ранние резервы сохранились, это возможно благодаря снижению операционных расходов. Следующим направлением является увеличение чистого дохода , для этого в первую очередь необходимо пересмотреть структуру активов ОАО «Россельхозбанк» в пользу более доходных активов. Такими активами является чистая ссудная задолженность. Необходимо продолжать наращивание вложения средств в ссудные операции с высокими процентными доходами.

Кроме рассмотренных мер по повышению эффективности деятельности ОАО «Россельхозбанк» и сам разрабатывает иные мероприятия по улучшению финансового состояния банка, применяемые в соответствии с законодательством.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. «О бухгалтерском учете», Федеральный закон от 21 ноября 1996 г. № 129-ФЗ

2. Батракова Л.Г. Экономический анализ деятельности коммерческого банка: Учебник. - М.: Логос, 2009. - 368 с.

3. Белоглазова Г.Н., Кроливецкая Л.П., Савинская Н.А. Банковское дело: Учебник. - М.: Финансы и статистика. - 2008. - 592 с.

4. Валиева И.С., Комардина О.Н. Самиев П.А. Финансовая устойчивость российских банков // Аудитор. - 2008. - №3. - С.38-45.

5. Вешкин Ю.Г. Экономический анализ деятельности коммерческих банков: Учебное пособие. - М.: Магистр, 2007. - 350 с.

6. Гиляровская Л.Г., Паневина С.Н.Комплексный анализ финансово-экономических результатов деятельности банка и его филиалов: Учебное пособие. - СПБ.: Питер, 2010. - 250 с.

7. Годовой отчет о деятельности ОАО «Россельхозбанка» за 2012 год

8. Лаврушина О.И. Банковское дело: Учебник / О.И. Лаврушина - М. :Финансы и статистика, 2008.- 765 с.

9. О банках и банковской деятельности: Федер. Закон Рос. Федерации от 2 декабря 1990 г., №395-1 // Собр. законодательства Рос. Федерации. - 2009

10. Положение по бухгалтерскому учету «Бухгалтерская отчетность организации» (ПБУ 4/99), утверж денным приказом Минфина России от 6 июля 1999 г. № 43н

11. Тарасов В. И. Деньги, кредит, банки. Учебное пособие. //Мн., МИСАНТА, 2009.

12. Банковские новости: [Электрон,ресурс]-Режим доступа: http://bankir.ru

13. Кредитный форум: [Электрон,ресурс]-Режим доступа: http://creditforums.rи

14. Рейтинги банков 2013 года: [Электрон,ресурс]-Режим доступа: http://topinterest.ru/item/28-rejting-bankov-rossii-po-itogam-i-polugodiya-2013-goda.html

15. Кредит: [Электрон,ресурс]-Режим доступа: http://www.credit67.ru/rosselxozbank-v-2012-godu-uvelichil-chistuyu-pribyl-po-msfo-v-25-raza/

16. Инвестпрофит: [Электрон,ресурс]-Режим доступа:- http://www.invest-profit.ru

17. Книга банков: [Электрон,ресурс]-Режим доступа: http://www.knigabankov.ru

18. Официальный Сайт Россельхозбанка. [Электрон,ресурс]-Режим доступа: http://www.rshb.ru/

19. Бухгалтерский баланс ОАО «Россельхозбанка» 2010-2013 года

20. Отчет о прибылях и убытках ОАО «Россельхозбанка» 2010-2013 года.

ПРИЛОЖЕНИЯ

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

Структура кредитного портфеля ОАО «Россельхозбанка» 2012-2013 гг

ПРИЛОЖЕНИЕ 2

Депозиты физических лиц ОАО «Россельхозбанка» на 1.09.2013г

ПРИЛОЖЕНИЕ 3

Кредитные программы ОАО «Россельхозбанка»

ПРИЛОЖЕНИЕ 4

Нормативы ЦБ РФ к деятельности коммерческих банков с точки зрения обеспечения их надежности в соответствии с Инструкцией ЦБР № 110-И «Об обязательных нормативах банков»

ПРИЛОЖЕНИЕ 5

ДНЕВНИК прохождения производственной практики IV курса по финансовому менеджменту в Новосибирском региональном филиале ОАО «Россельхозбанк»

студента обучающегося по направлению 080100 Экономика», профиль «Финансы и кредит» Шрам Ксении Геннадьевны

Размещено на Allbest.ru