Потребительский спрос - его анализ и прогнозирование в торговле

66,3

98,7

155,3

202,6

Рост реальных денежных доходов населения обусловливал увеличение потребительских расходов.

Расходы населения на покупку товаров и оплату услуг в реальном выражении возросли, а следовательно и рост потребительского спроса на различные товары и услуги.

По предварительной оценке МЭРТ, суммарный объем денежных доходов населения в первом полугодии 2007 года составил 9,1 трлн руб., это на 20,1% больше, чем за январь--июнь 2006 года. Расходы росли несколько меньшими темпами (19%) и составили 8,9 трлн руб. Именно эти показатели и описывают идущий в России потребительский бум -- структура расходов населения меняется относительно медленно. Если в первом полугодии 2006 года потребительские расходы составляли 70,6%, а расходы на покупку товаров -- 53,6% денежных доходов, то в первом полугодии 2007-го соответствующие показатели составляют 71,9% и 54,6%. По-прежнему высоки и темпы роста розничной торговли, в первом полугодии 2007 года ее оборот вырос (с поправкой на инфляцию) на 14,2% -- это даже несколько выше, чем рост реальных располагаемых доходов населения (11,2%).

Рост доходов населения -- в июне средняя зарплата перешагнула психологический порог в $500 -- обуславливает сближение потребительских предпочтений с более развитыми странами. Там доля расходов на "еду дома" значительно меньше, чем в России, а в кафе и ресторанах люди бывают значительно чаще. Согласно данным Росстата, доля расходов на продукты питания в 2005 году в России составляла 33,2%, в Японии -- 16,5%, в Германии -- 11,4%, а в США -- 7,1%. Тенденция опережающих темпов роста оборота непродовольственных товаров и общественного питания закономерна и будет продолжаться. Тем более что и рост доходов пока не замедляется и быстро растут продажи автомобилей: их вес в общем объеме потребительского рынка уже составил 4,8%.

Впрочем, у потребительского бума есть и негативная сторона -- очень медленно растут сбережения, важнейший источник инвестиционных ресурсов экономики. За первое полугодие 2007 года они выросли на 1,1 трлн руб., на 1,7% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Гарантий того, что уровень сбережений вырастет после завершения потребительского бума, нет -- во многом это вопрос традиций. [ 7, с.11]

Из общей доли потребительских расходов наибольшую имеют продукты питания. В 2006 году от общего числа они составили 1603, 5 рубля или 31 %. В 2007 году этот показатель значительно вырос. Продукты питания одно из важнейших составляющих потребительского спроса, выпуск и оборот продовольственных товаров постоянно растет, а так же существуют столовые, кафе, рестораны-все это ниша подсистемы торговой отрасли- общественного питания, спрос на которую растет с каждым годом.

Стоит также отметить высокие темпы роста потребительских расходов на здравоохранение и жилищно-коммунальные услуги: по сравнению 2003 годом россияне стали тратить на здравоохранение в 2,5 раза больше, а на жилищно-коммунальные услуги в 2 раза. Это говорит о высоком потребительском спросе на данные группы расходов, люди стали больше следить за здоровьем, проходят различные обследования, проводят профилактику здоровья и т.д. В настоящее время активно развиваются такие отрасли как частные клиники, стоматологии и люди с уровнем дохода выше среднего предпочитают обращаться в частные предприятия, нежели в государственные.

Важнейшим из всех макроэкономических показателей является показатель валового внутреннего продукта (ВВП), который отражает масштабы национального производства товаров и услуг в данный период. В Российской Федерации за последние 5 лет наблюдаются большие изменения в темпах роста и объеме ВВП. От объема ВВП зависит уровень потребительских расходов, количество произведенных товаров и услуг и т.д. Из таблицы 4 мы можем увидеть, что общий объем валового внутреннего продукта с 2003 по 2007 года увеличился в 2,5 раза, а по сравнению с 2006 годом на 122 %.

Очевидно, что в масштабах экономики потребительские расходы меньше национального дохода и ВВП. Например в 2007 году расходы на конечное потребление составили 21810,9 миллиардов рублей, что составило 66,1 % ВВП страны. Соответственно остальные 11176,5 миллиардов рублей , или 33,9 % представляли собой сбережения(S). За последние пять лет доля расходов на конечное потребление увеличивалась, следовательно доля сбережений уменьшалась.

Таблица-4 Номинальный объем использованного ВВП в млрд. р

года	2003	2004	2005	2006	2007
ВВП	13243,2	17048.1	21625.4	26879.8	32987.4
в том числе:Расходы на конечное потребление	9024,7	11401.5	14318.9	17616.0	21810.9
домашних хозяйств	6540,1	8405.6	10590.0	12880.9	15815.5
государственного управления	2330,6	2847.5	3590.7	4576.1	5820.4
некоммерческих организаций, обслуживающих домашние хозяйства	154,0	148.4	138.2	159.0	175.0
Экспорт	4655,9	5860.4	7607.3	9079.3	10057.2
Импорт	3153,9	3773.9	4648.3	5656.8	7186.7

Следующий, не менее важный фактор, влияющий на потребительский спрос-это уровень цен на товары. Индексы потребительских цен на товары и платные услуги представлены в таблице 5.

Таблица-5 Индексы потребительских цен на товары и платные услуги населению

года	2003	2004	2005	2006	2007
К предыдущему месяцу
Январь	102,4	101,8	102,6	102,4	101,7
Февраль	101,6	101,0	101,2	101,7	101,1
Март	101,1	100,8	101,3	100,8	100,6
Апрель	101,0	101,0	101,1	100,4	100,6
Май	100,8	100,7	100,8	100,5	100,6
Июнь	100,8	100,8	100,6	100,3	101,0
Июль	100,7	100,9	100,5	100,7	100,9
Август	99,6	100,4	99,9	100,2	100,1
Сентябрь	100,3	100,4	100,3	100,1	100,8
Октябрь	101,0	101,1	100,6	100,3	101,2
Ноябрь	101,0	101,1	100,7	100,6	101,2
Декабрь	101,1	101,1	100,8	100,8	101,1
Декабрь в % к декабрю предыдущего года	112,0	111,7	110,9	109,0	111,9

Для спроса цена товара или услуги почти всегда является решающим фактором. При прочих равных условиях, величина спроса на товар обратно пропорциональна цене - покупатели желают и способны приобретать больше по низким, а не по высоким ценам. В случаях, когда товар уценен или выставлен на распродаже, или покупатели и продавцы привычно торгуются, верным измерителем цены служит реально уплаченная сумма, или цена сделки, но не запрашиваемая цена.

Т.к для спроса цена товара является решающим фактором необходимо рассмотреть индексы потребительских цен в целом ( таблица 5), индексы цен на отдельные группы и виды продовольственных товаров (таблица 6) и индексы цен на отдельные группы непродовольственных товаров (таблица 7).

В июне 2007г. по сравнению с предыдущим месяцем цены на продовольственные товары выросли на 1,7% (в июне 2006г. - не изменились).

Таблица-6 Индексы цен на отдельные группы и виды продовольственных товаров (на конец периода, в процентах)

В июне существенный прирост цен зафиксирован на плодоовощную продукцию. Так, овощи стали дороже на 22,3%, в том числе капуста белокочанная свежая - на 35,3%, морковь - на 30,5%. Вместе с тем, зафиксировано снижение цен на чеснок на 2,5%. Цены на фрукты выросли на 2,7%, при этом виноград и яблоки подорожали на 5,9% и 4,0% соответственно.

Среди остальных наблюдаемых видов продовольственных товаров существенный прирост цен отмечался на окорочка куриные - 3,1%, икру лососевых рыб - 1,9%, куры, муку, отдельные виды хлеба и булочных изделий, крупу овсяную и перловую, горох, фасоль, овсяные хлопья "Геркулес", кофе натуральный растворимый, напитки безалкогольные и мороженое сливочное - 1,0-1,7%.

Кроме того, обеды в столовых организаций стали дороже на 1,2%.

Одновременно яйца куриные подешевели на 10,7%, печень говяжья, творог различной жирности и молоко цельное разливное - на 0,1-1,6%.

Стоимость минимального набора продуктов питания можно рассмотреть на рисунке 1. В среднем по России в конце июня 2007 года она составила 1666,3 рубля в расчете на месяц. По сравнению с концом мая его стоимость увеличилась на 4,8% (с начала года - на 13,1%).

Рисунок-1 Структура стоимости минимального набора продуктов питания

Цены на непродовольственные товары в июне 2007г. возросли на 0,3% (в июне 2006г. - на 0,3%).

Таблица-7 Индексы цен на отдельные группы непродовольственных товаров (на конец периода в процентах)

По-прежнему наибольшие темпы прироста цен отмечаются на строительные материалы. Так, цемент подорожал на 5,5%, шифер, пиломатериалы обрезные и необрезные хвойных пород, кирпич красный - на 1,8-3,4%.

Кроме того, на 1,0-2,3% выросли цены на платья летние для девочек дошкольного возраста, футболки детские, летнюю обувь для женщин и детей, металлическую посуду и предметы домашнего обихода, сигареты без фильтра отечественные, велосипеды дорожные для взрослых, книги детективно-приключенческого жанра, электрические лампы осветительные и на отдельные виды медикаментов.

Потребительские цены в мае 2007 года повысились по сравнению с декабрем предыдущего года на 4,7% (в мае 2006 года -- на 5,9%). Инфляция за скользящий 12-месячный период в мае 2007 года составила, по оценкам, 7,8%.

Замедление роста потребительских цен по сравнению с предыдущим годом было связано прежде всего со снижением темпов прироста цен на товары -- до 3,2% по итогам января--мая 2007 года по сравнению с 4,8% за соответствующий период 2006 года.

Уменьшились темпы роста цен на товары и услуги, учитываемые при расчете базового индекса потребительских цен. Базовая инфляция в мае 2007 года по сравнению с декабрем предыдущего года составила 2,5% (в соответствующий период 2006 года -- 3,6%). В мае 2007 года за скользящий 12-месячный период она была равна, по оценкам, 6,8%, что на 1,0 процентного пункта меньше, чем в декабре предыдущего года. По оценке, в 2007 году базовая инфляция составит около 7%.

За январь--май 2007 года платные услуги населению подорожали на 9,1% (в соответствующий период 2006 года -- на 9,3%). Существенным было удорожание услуг связи -- на 10,4% (в соответствующий период 2006 года на 0,1%). Рост тарифов на услуги жилищно-коммунального хозяйства за январь -- май 2007 года замедлился до 12,6%, что на 3,1 процентного пункта меньше аналогичного показателя в 2006 году.

По скольку цены- это наиболее важнейший фактор, влияющий на потребительский спрос, то их уровень, величина и рост будут неизменно влиять на выбор потребителей.

Потребительский спрос также зависит и от множества других факторов: национальные, географические, климатические и т.д. То есть к примеру климатическим фактором в Российской Федерации является различная температура в отдельных климатических зонах. Если в средней полосе с зимними температурами около - 10 -20 наибольшим спросом непродовольственных товаров будут пользоваться пуховики, зимние сапоги с мехом, теплые кофты, естественно к примеру в южной полосе где зимние температуры около +10 не будут иметь спрос теплые зимние вещи. Также и к примеру национальный фактор, если в Америке основной спрос направлен на фаст фуды, гамбургеры , то в России этот спрос будет наблюдаться только в определенном кругу потребителей.

Таким образом потребительский спрос в Российской Федерации за последние пять лет значительно изменился. Изменилась величина, структура, количество потребителей, уровень цен, уровень денежных доходов населения. И все эти факторы окажут дальнейшее влияние на потребительский спрос.

3 ПРОГНОЗИРОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО СПРОСА

3.1 Проблемы и методы прогнозирования потребительского спроса

Прогнозирование спроса представляет собой определение возможного будущего спроса на товары и услуги в целях лучшего приспособления субъектов хозяйствования и складывающейся конъюнктуре рынка. Прогноз спроса- это теоретически обоснованная система показателей о еще неизвестном объеме и структуре спроса. Прогнозирование связывает накопленный в прошлом опыт об объеме и структуре спроса с предсказанием будущего их состояния.

Прогноз спроса рассматривается как прогноз физического объема реализации товара (услуги). Он может дифференцироваться по категориям потребителей и регионам. Прогнозирование может осуществляться по любому периоду упреждения. Главный акцент в краткосрочном прогнозе делается на количественный, качественный и ценовой оценках изменений объема и структуры спроса; учитываются временные и случайные факторы. Долгосрочные прогнозы спроса определяют прежде всего возможный физический объем продажи товара(услуги) и динамику изменения цен.

При постановке задач прогнозирования спроса необходимо иметь в виду, что они решаются по мере выявления основных закономерностей и тенденций развития спроса в прошлом, настоящем и при условии сохранениях в определенном будущем. Поэтому важно правильно выбрать и обосновать период для анализа процесса изучения формирования спроса.

Процесс формирования спроса населения, как уже отмечалось, представляет собой сложное экономическое явление. В торговых предприятиях завершается процесс обращения товаров, путем приобретения определенных товаров покупатели удовлетворяют свои потребности. В фокусе торгового предприятия реализуется воздействие всей массы факторов платежеспособного спроса. Однако при изучении поведения конкретного потребителя трудно разделить воздействие каждого из социально-экономических факторов, выявить их особенности на уровне торгового предприятия, количественно определить их воздействие. В то же время на данном уровне управления при общем воздействии на формирование и развитие спроса факторов экономического характера значительное влияние на конечные результаты продажи товаров оказывают организация торгового процесса и снабжения товарами, реклама, поведение покупателей. Кроме того, трудно получить исходные данные о комплексе факторов, формирующих спрос в районе деятельности предприятия. Поэтому, как правило, торговые предприятия располагают и вынуждены оперировать данными о продаже товаров, более или менее репрезентативно отражающими процесс удовлетворения спроса. Их можно также использовать для исследования процесса формирования спроса покупателей района деятельности как во внутригрупповом, так и детальном ассортименте. Ожидаемый спрос можно представить в виде следующих составляющих:

С = Р" + С"

где Рп - реализованный спрос;

Сц - неудовлетворенный спрос

Но данная формула не отражает влияния таких факторов, как сезонные (переодические) и случайные колебания спроса, вызванные такими объективными причинами, как разрыв между производством и потреблением или сезонным характером спроса на определенные товары. Например, спрос на зимнюю обувь значительно возрастает в осенний период и падает в летний. Поэтому сезонные колебания обязательно учитываются и накладываются на тенденции развития микроспроса.

Влияние же случайных факторов колебания спроса, вызванных непредсказуемыми изменениями экономической ситуации в экономике в целом или стихийными бедствиями, предсказать практически невозможно, поэтому надо учитывать, что область распределения возможных фактических значений спроса будет находиться в определенном интервале (а не обязательно совпадать с прогнозом), гарантирующем определенную вероятность прогноза.

Анализ и прогнозирование тенденции развития спроса являются объектами использования методов экономического прогнозирования. Однако выбирать метод прогнозирования необходимо с учетом особенностей формирования спроса в зависимости от конкретных целей прогнозирования и уровня управления торговлей и сферой услуг.

Прогнозирование спроса может осуществляться различными методами, в частности можно выделить три основные группы:

1. методы экономико-математического моделирования (экстрополяцион-ные методы)

2. нормативные методы

3. методы экспертных оценок.

Прогнозирование спроса необходимо государству для осуществления контроля над частным сектором, для повышения эффективности работы налоговых служб, а также для поощрения или попыток ограничения этого прогнозного спроса. Необходимо сказать, что здесь речь будет идти о рыночном (совокупном) спросе, который `'выражается в таком количестве товара, которое будет куплено определенной группой покупателей в определенном регионе в определенный период на определенных торговых предприятиях''(Ф. Котлер Управление маркетингом М.: ''Экономика'', 1980, стр. 84). Рыночный спрос может быть выражен в натуральных, стоимостных или относительных величинах. Прогноз рыночного спроса делается на определенный период, чем больше этот период, тем сложнее делать прогноз.

На рыночный (совокупный) спрос влияет огромное количество факторов: экономические, социально-культурные, демографические, технологические и многие другие. Все эти факторы должны быть учтены при прогнозировании. Необходимо также отметить, что от уровня спроса зависит потребление, и на него действуют те же факторы, что и на спрос. Конечная цель прогнозирования спроса - оценить то количество товаров и услуг которые будут куплены (а не только то - которое могут и хотят приобрести потребители).

Потребление составляет значительную часть ВВП государства, поэтому ''колебания в потреблении являются важнейшими элементами подъемов и спадов в экономике''3. Изменения в потреблении могут усилить воздействие экономический потрясений, также и величина мультипликатора бюджетно-налоговой политики определяется предельной склонностью к потреблению. Функция потребления утверждает, что потребление зависит от располагаемого дохода:

С = С(Y - T)

Располагаемый доход равен совокупному доходу (Y) за вычетом налогов (Т). Совокупный доход, в свою очередь может состоять из заработной платы, дохода на акции предприятий, каких-либо дополнительных денежных поступлений, а также сюда следует включать различные льготы, социальные пособия и т.д. На первом этапе Исследования предположим, что весь доход идет на потребление.

Из формулы видно, что государство может влиять на потребление путем повышения или понижения ставок подоходного налога. Исходя из имеющегося уровня совокупного дохода, государство может прогнозировать уровень спроса в зависимости от ставок подоходного налога при прочих равных условиях (т.е. без воздействия к.-л. других факторов).

ПУС = f(T)

Т. е. Прогнозируемый уровень спроса равен функции от уровня подоходного налога. Чем больше процентная ставка налога, тем меньше человек будет потреблять, тем меньше будет прогнозируемый спрос.

На следующем этапе исследования следует рассмотреть влияние уровня цен на товары и услуги. Очевидно, что уровень цен оказывает сильнейшее влияние на потребление и уровень спроса на товары и услуги. Повышение уровня цен оказывает примерно такое же влияние, как и понижение уровня располагаемого дохода, т.е. существует обратная зависимость между уровнем цен и уровнем спроса. Соответственно, в нашей формуле появляется новая переменная Р - уровень цен.

ПУС = f(T,P)

Прогнозируемый уровень спроса является функцией от процентной ставки подоходного налога и уровня цен.

Любопытно, что Р. Барр считал ценообразование в советской экономике одним из важнейших компонентов планирования. Он писал: Систему советских цен можно понять лишь в свете планирования экономики; она служит одновременно для содействия развитию экономики и для регулирования спроса и предложения на потребительские товары.(Раймон Барр Политическая экономия М., Международные отношения, 1995, Т.1,стр. 601) В случае излишка предложения понижение цен позволяет увеличить покупательную способность населения; в обратном случае спрос будет сдерживать повышение цен. Однако в рыночной экономике государство не может прямо повысить или понизить цены. Для этого используются косвенные методы: повышение-понижение налогов (на предприятия, на отдельные виды товаров и услуг, на доходы населения), увеличение-уменьшение социальных пособий и выплат, создание льгот и т.д.

Рассмотрим эти показатели относительно прогнозирования спроса. Налоги, которыми государство облагает предприятия, прямо влияют на уровень цен, а через него на спрос и потребление. Однако обычно цены повышаются не на всю величину налога, а на какую-то его часть, также при прогнозировании необходимо учитывать то, что с момента повышения (понижения) налога и соответственного уменьшения (увеличения) спроса проходит определенное время. Такое же воздействие на цены, а затем на спрос оказывают налоги, которыми облагаются определенные товары и услуги, а также налог с оборота. В советское время последняя ставка составляла 88% для водки, 40 - для икры и сигарет, 25 - для радиоприемников и 2% - для автомобилей.

Следующие категории, которые необходимо учитывать - это социальные выплаты и пособия, а также различные льготы. Повышение уровня социального обеспечения повышает покупательскую способность отдельных слоев населения и понижает покупательскую способность других (т.к. деньги для выплаты пособий берутся из налогов, соответственно или увеличиваются налоги или страдают другие направления государственного финансирования). Таким образом наша формула приобрела следующий вид:

ПУС = f(Т,f(З,Тпр,Приб),СО)

где f(З,Тпр,Приб) = Р, т.е. уровень цен равняется функции от уровня затрат, от налогов на предприятие и от прибыли.

СО - социальное обеспечение.

Очень много исследований посвящено рассмотрению регулирования спроса. Один из исторических прецедентов управления спросом представляет чрезвычайный интерес с точки зрения развития макроэкономической теории. В период, предшествовавший первой мировой войне, экономика промышленно развитых стран функционировала в условиях золотого денежного стандарта. Однако во время войны многие страны были вынуждены от него отказаться, так как должны были печатать деньги для оплаты издержек, вызванных войной. Однако в 1925 году Великобритания приняла решение вернуться к нему. Для этого правительство проводило жесткую ограничительную денежную политику, одновременно с этим ревальвировало фунт стерлингов, в результате чего его долларовая стоимость выросла на 10% (Дж. Д. Сакс, Ф. Ларрен Б. Указ. соч., стр. 93-95). Эти действия вызвали резкое падение совокупного спроса. А результатом падения совокупного спроса стало резкое падение производства и рост безработицы. Эту политику критиковал Кейнс. Правительство Великобритании строило свои прогнозы, относительно совокупного спроса и предложения, исходя из классической теории, по которой вследствие падения спроса и соответственно падения цен (то к чему привела политика Черчилля), номинальная заработная плата должна была бы сократиться на достаточную величину (цены бы упали, на туже величину сократился бы и уровень заработной платы, в результате чего удалось бы избежать падения объема выпуска и роста безработицы). Кейнс доказывал, что этого не может. Работники не согласятся на уменьшение заработной платы, а согласятся на это только в случае резкого роста безработицы.

Выше были представлены экономические факторы прогнозирования спроса. Однако нельзя ограничиваться только ими при прогнозировании совокупного спроса.

Необходимо также учитывать политические факторы, причем как внутриполитические, так и внешнеполитические. Если в стране политическая ситуация накалена, то у жителей данной страны возникают сомнения относительно будущего. В результате этого велика вероятность того, что спрос населения будет завышен, т.к. жители будут стараться закупить товаров про запас. Соответственно, при зная это государство должно регулировать этот повышенный спрос - повышая цены, увеличивая налоги и т.д. Однако нельзя только экономическими мерами бороться с этим - должна проводиться успокаивающая компания в средствах массовой информации, сама острая ситуация должна быть разрешена как можно быстрее.

Следующий важный фактор - это международная обстановка. Возможно этот фактор не слишком сильно влияет на спрос населения на обычные товары и услуги, однако это влияет на спрос на такие специфический товар, как военная техника. Это не значит, что население стремится покупать ''черные акулы'', ''акации'', ''МиГи'', - это означает, что население предъявляет спрос на эти ''товары'' к государству.

Географические особенности сильно влияют на структуру спроса. Действительно, трудно предположить, что в Австралии будут пользоваться спросом теплые вещи, тогда как в России спрос на них будет велик. Географические условия необходимо учитывать не только при прогнозировании спроса, но и при производстве товара (его конструктивные особенности д.б. различны для каждой отдельной страны). Например, практически все автомобилестроительные концерны поставляют в Россию автомобили приспособленные для российский условий. [10].

3.2 Прогнозирование потребительского спроса по РФ

В настоящее время в Российской Федерации очень актуальна тема прогнозирования потребительского спроса. С помощью него можно выявить какая группа товаров будет в будущем пользоваться наиболее большим спросом, на какие товары будут большие расходы потребителей, как измениться уровень доходов, цены на товары и т.д.

На первом этапе осуществляется подготовка необходимых фактических, нормативных и прогнозируемых показателей о развитии потребительского спроса и предложения товаров, факторов, формирующих их динамику, а также обеспечение достоверности и сопоставимости исходных данных.

Основными источниками информации являются:

- отчетные и плановые балансы денежных доходов и расходов населения, разрабатываемые федеральными и региональными статистическими и экономическими органами;

- данные выборочных обследований бюджетов домашних хозяйств, проводимые статистическими органами;

- данные о динамике цен на потребительские товары и услуги, получаемые на основании проводимых статистическими органами выборочных наблюдений за ценами;

- данные статистической отчетности о динамике показателей розничного товарооборота;

- нормы рационального потребления основных продовольственных и непродовольственных товаров.

Если мы обратимся к таблице 8 , можно сказать что, т.к. за последние 5 лет уровень денежных доходов населения стабильно растет, то это будет способствовать увеличению общего объема и улучшению структуры потребительского спроса.

Таблица-8 Основные социально-экономические индикаторы уровня жизни населения

года	2003	2004	2005	2006	2007
Фактическое конечное потребление домашних хозяйств (в текущих ценах), млрд. руб.	7709,6	9814,4	12391,1	15147,1	18644,1
на душу населения, руб.	53330	68240	86582	106305	131190
Среднедушевые денежные доходы населения (в месяц), руб	5170	6410	8112	10196	12551
Реальные располагаемые денежные доходы, в процентах к предыдущему году	115	110	112	113	111
Величина прожиточного минимума (в среднем на душу населения): руб. в месяц	2112	2376	3018	3422	3847
Численность населения с денежными доходами ниже величины прожиточного минимума: млн. человек	29,3	25,2	25,2	21,5	18,9

Рост реальных доходов населения в долгосрочной перспективе приведет к существенному сокращению уровня бедности населения. Доля лиц с денежными доходами ниже прожиточного минимума с 17,8% (25,5 млн. человек) в 2004 году сократится к 2015 году по первому варианту до 4,0% (5,6 млн. человек), по второму и третьему - до 3,8% (5,3 млн. человек).

Одновременно существенно сократится доля и численность малообеспеченного населения с доходами, не намного превышающими черту бедности. Так, доля и численность лиц с денежными доходами ниже 2-х прожиточных минимумов сократится с 51,5% (74 млн. человек) в 2004 году до 28% (39 млн. человек) к 2015 году, а по целевому варианту инновационно-активного сценария - до 25,5% (35,5 млн. человек).

Реализация стратегии развития агропромышленного комплекса будет способствовать снижению дифференциации уровня жизни между городским и сельским населением, снижению сельской бедности. Доля сельского населения с уровнем располагаемых ресурсов ниже величины прожиточного минимума с 49,3% в 2004 г. сократится до 20% в 2015году.

С учетом роста реальных доходов населения и мер по социальной поддержке малообеспеченных категорий населения, в рассматриваемом прогнозном периоде предполагается создать предпосылки для постепенного сокращения дифференциации доходов населения по отдельным децильным группам граждан.

К 2010 году будут, в основном, созданы необходимые предпосылки для формирования в России широкого среднего класса, к которому следует относить лиц со среднедушевым доходом выше шести прожиточных минимумов. Его доля в составе населения может повыситься примерно с 20% до 50-60%. Если проблему бедности в основном можно решить к 2007 году, то проблему формирования широкого среднего слоя населения и сокращения доли малообеспеченных - только после 2010 года. Укрепление среднего класса будет способствовать повышению внутреннего платежеспособного спроса населения и стимулировать развитие соответствующих отраслей экономики.

Рисунок-2 Рост уровня доходов населения

Несомненно, для того, чтобы влиять на будущее развитие потребительского спроса по РФ, необходимо проводить государственную социальную политику, направленную на сокращение дифференциации населения по уровню денежных доходов на одного члена семьи, что будет способствовать росту массовости на потребительские товары и услуги. Если обратиться к таблице 9 ,то можно заметить, что численность населения с денежными доходами ниже величины прожиточного минимума и малоимущего населения неуклонно сокращается, и это имеет положительное влияние на будущее, оно также будет сокращаться, а спрос на товары и услуги будет увеличиваться.

Таблица-9 Численность населения с денежными доходами ниже величины прожиточного минимума

года	2003	2004	2005	2006	2007
Численность населения с денежными доходами ниже величины прожиточного минимума: млн. человек	29,3	25,2	25,2	21,5	18,9

Умеренный рост потребительских цен будет способствовать насыщению рынка товарами и услугами.

Развитие материально-технической базы и современных торгово-технологических процессов в отраслях товарного обращения позволит обеспечить повсеместное удовлетворение спроса населения.

Так как валовый внутренний продукт является наиважнейшим макроэкономическим показателем, который отражает масштабы национального производства товаров и услуг в данный период, то для прогнозирования спроса по Российской Федерации нужно особое внимание обратить на перспективы его развития. В таблице 10 представлено развитие за последние 5 лет, ВВП за этот период значительно вырос, и имеет благоприятные прогнозы для повышения в будущем.

Таблица-10 Номинальный объем использованного ВВП в млрд. р.

года	2003	2004	2005	2006	2007
ВВП	13243,2	17048.1	21625.4	26879.8	32987.4
в том числе:Расходы на конечное потребление	9024,7	11401.5	14318.9	17616.0	21810.9
домашних хозяйств	6540,1	8405.6	10590.0	12880.9	15815.5
государственного управления	2330,6	2847.5	3590.7	4576.1	5820.4
некоммерческих организаций, обслуживающих домашние хозяйства	154,0	148.4	138.2	159.0	175.0
Экспорт	4655,9	5860.4	7607.3	9079.3	10057.2
Импорт	3153,9	3773.9	4648.3	5656.8	7186.7

Высокие цены на топливно-энергетические товары и возможность форсированного наращивания экспорта энергоресурсов объясняют около половины прироста российского ВВП за последние годы.

В последние годы Россия демонстрирует высокую динамику социально-экономического развития. В 2001-2005 году среднегодовые темпы роста валового внутреннего продукта составили 106,1%, реальных располагаемых доходов населения - 110,8%, оборота розничной торговли - 110,7%, инвестиций в основной капитал - 109,3%. Достигнута макроэкономическая устойчивость, характеризующаяся снижением темпов инфляции, предсказуемостью обменного курса рубля, накоплением масштабных золотовалютных резервов и Стабилизационного фонда, укреплением бюджетной системы страны. Эти позитивные результаты нашли отражение в повышении ведущими международными рейтинговыми агентствами суверенного кредитного рейтинга России до инвестиционного уровня.

Успехи социально-экономического развития обусловлены, с одной стороны, общей политической стабильностью, структурными и институциональными реформами, проводившимися в предшествующий период, с другой - исключительно благоприятной внешнеэкономической конъюнктурой.

Но также может быть и не благоприятный прогноз. В настоящее время российская экономика подошла к поворотному рубежу - на фоне растущих вызовов глобальной конкуренции и необходимости ускорения темпов развития нарастает критическая масса факторов, которая может привести к существенному торможению экономического роста. Практически исчерпан потенциал экспортно-сырьевой модели экономического роста в связи с усилением ограничений по добыче эффективных природных ресурсов и пропускной способности транспортной инфраструктуры. Сохраняется тенденция деградации производственной инфраструктуры социальной сферы, прежде всего в сферах жилищно-коммунального хозяйства, общего образования, здравоохранения.Ужесточается конкуренция на внутренних рынках вследствие исчерпания эффекта девальвации рубля в 1998 году и ускорения процесса интеграции в мировую экономику.Обостряются проблемы технологического отставания российской экономики, недостаточного качества производственной инфраструктуры, низкого уровня инновационной активности.Сложившаяся корпоративная структура экономики характеризуется серьезным отставанием в развитии малого и среднего бизнеса, крайне ограниченным количеством современных компаний, способных эффективно конкурировать на открытых рынках.

Очевидно, что в условиях сложившейся экспортно-сырьевой структуры экономики, низкого качества государственного администрирования и торможения институциональных преобразований российская экономика не сможет выйти на устойчивые темпы роста ВВП выше 4-5% в год даже при высоких мировых ценах на нефть. Такие темпы расширения экономического потенциала находятся ниже уровня, необходимого для преодоления экономического отставания России от ведущих стран мира и решения поставленных задач социального развития и обеспечения национальной безопасности.

Для реализации имеющегося потенциала ускорения развития формируется долгосрочная политика повышения конкурентоспособности и эффективности российской экономики, интегрирующая:

1. социальную политику, содействующую преодолению бедности, росту уровня жизни и доступности социальных благ;

2. стратегический подход к развитию ключевых секторов экономики, определяющих качество человеческого капитала, уровень технологического развития, состояние производственной инфраструктуры;

3. действия по ускорению институциональных реформ, содействующих повышению конкурентоспособности российских компаний и развитию малого бизнеса;

4. региональную политику развития, нацеленную на повышение мобильности товаров и факторов производства, содействие развитию конкурентоспособных территориально-производственных кластеров;

5. обеспечение рациональной интеграции России в глобальное мировое сообщество, реализующей сравнительные преимущества российской экономики, и включение российских производителей в международные цепочки создания добавленной стоимости;

6. перестройку системы государственного администрирования, включая повышение прозрачности и эффективности федеральных органов исполнительной власти перед гражданским обществом, внедрение проектно-целевого подхода в их деятельность;

7. развитие механизмов частно-государственного партнерства.

Многие из намеченных мероприятий среднесрочной программы социально-экономического развития России (в том числе и зафиксированные в отраслевых Стратегиях развития) дадут основной результат после 2010 года. Так, потенциальный эффект реализации Стратегий развития оценивается в 1,0-1,4 п.п. роста ВВП в год в 2006-2010 годах и до 2,5 п.п. в год в 2011-2015 годах.

Переломным для развития российской экономики в ее современной структуре может стать период 2009-2011 годов. Именно в эти годы резко обозначатся барьеры, связанные с недостатком конкурентоспособных мощностей и продуктов. Одновременно перестанут действовать защищающие внутренний рынок меры, предусмотренные на переходный период в рамках вступления в ВТО. Кроме того, вероятно существенное ухудшение мировой конъюнктуры. Если к этому времени зависимость экономики от экспорта топливно-сырьевых ресурсов в достаточной мере не сократится, неизбежной станет пауза роста. Она может сопровождаться значительными социальными издержками, которые будут усилены растущим дефицитом пенсионной системы.

Возможность существенного ускорения роста связана как с опережающим развитием высокотехнологичной и информационной компонент экономики, так и с коренной модернизацией традиционного сектора, в котором к 2015 году, по-прежнему, будет сосредоточена основная часть занятости и доходов.

Долгосрочный прогноз социально-экономического развития Российской Федерации разработан на вариантной основе с учетом изменения внешних и внутренних условий и факторов экономического развития. Разрабатываемые варианты предусматривают реализацию с 2006 года пакета инвестиционно-ориентированных налоговых новаций.

Реализация целевого сценария экономического развития, обеспечивающего удвоение ВВП за десятилетие, с 2006 по 2015 год, предполагает значительно более высокую, чем в первых двух вариантах интенсивность структурных сдвигов в экономике и инновационную активность, либо устойчивый позитивный рост трудоспособного населения. Развитие экономики приобретает форсированный характер, что позволяет практически без потери темпа роста преодолеть барьеры, связанные с сокращением трудовых ресурсов, технологическим отставанием, торможением роста добычи и экспорта нефти.

В целевом сценарии экономического развития, со среднегодовым темпом роста ВВП не ниже 7,2% в год, частные инвестиции должны прирастать не менее чем на 15% в год. Объем притока иностранных инвестиций должен возрасти примерно до 40 - 50 млрд. долларов в год к 2010 году и выйти на уровень 3-4% ВВП к 2015 году. При этом необходима переориентация иностранных инвестиций от сырьевого сектора и сферы услуг к сектору обрабатывающей промышленности, где импорт технологий и менеджмента в наибольшей степени будет способствовать росту производительности .

Таблица -11 Среднегодовые темпы роста спроса в 2006-2015 гг

Столь масштабное улучшение инвестиционного климата может потребовать, в том числе и значительного снижения налоговой нагрузки (в частности ставки НДС). С другой стороны, форсирование процессов диверсификации в экономике и становления национальной инновационной системы потребует более значительного, чем в других вариантах, повышения уровня государственных капиталовложений (до 5 и более процентов ВВП) и расходов на науку и исследования (до 3% ВВП). Для создания весомого источника долгосрочных кредитов и займов в экономике мощность государственных финансовых институтов развития должна повысится с примерно 0,6% ВВП (вкл. инвестиционный фонд) в 2006 году до не менее 1-1,5% ВВП в 2010 году.

Целевой сценарий предполагает, что наряду с поддержанием темпов развития нефтяного комплекса не ниже 1,5% в год темп роста сектора услуг и обрабатывающих несырьевых производств должен устойчиво превышать 10% в год. Такая интенсивность структурных сдвигов означает создание уже в ближайшие годы нового более мощного, чем нефтегазовый комплекс, локомотива роста на базе обрабатывающих производств и сектора высокотехнологичных интеллектуалоемких услуг.

Динамичный рост экономики в рамках инновационного и целевого сценариев позволяет к 2010 году создать необходимые предпосылки для формирования в России широкого среднего класса, к которому следует относить лиц со среднедушевым доходом выше шести прожиточных минимумов. Его доля в составе населения может повыситься примерно с 20% до 50-60%. Если проблему бедности в основном можно решить к 2007 году, то проблему формирования широкого среднего слоя населения и сокращения доли малообеспеченных - на рубеже 2010-2012 годов.

С учетом более высоких темпов развития произойдет улучшение позиций России в системе мировой экономики. В 2015 году доля ВВП России по ППС в мировом ВВП по целевому инновационно-активному варианту может повысится до 3,5% против 2,6% в 2004 году. В долларовом выражении денежные доходы россиян увеличатся к 2015 году почти в четыре раза, что позволит России значительно сократить разрыв с развитыми странами в уровне благосостояния населения.

Таким образом для Российской Федерации в среднем благоприятный пргноз дл потребительского спроса, так как уровень доходов значительно повыситься, ВВП возростет, сократиться доля малоимущего населения и множество других факторов, влияющих на спрос.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Данная работа посвящена изучению потребительского спроса , его анализу и прогнозированию,т.к. спрос в настоящее время актуальная тема, от его факторов, изменения, и тенеденций в будущем зависит состояние экономики, продажа товаров, оказание услуг. Приведенные выше исследования доказывают актуальность и важность проблемы изучения и прогнозирования спроса на товары народного потребления в современных условиях рынка, когда успех коммерческого предприятия зависит в первую очередь от детального знания рынка товара, умения анализировать и прогнозировать последствия изменения каких-либо его параметров и показателей.

В результате данной работы были четко выделены теоретические основы потребительского спроса; был проведенанализ потребительского спроса по Российской Федерации, выявлены факторы, влияющие на спрос потребителей; был проведен прогноз потребительского спроса по Российской Федерации, и выявились основные тенденции к развитию спроса.

В работе представлены и проанализированы различные статистические данные о состоянии экономики РФ, без которых нельзя обойтись при анализе потребительского спроса на любом предприятии, на любую группу товаров и т.д.

Делая вывод о результатах проделанной работы можно сказать, что при учете всего вышеперечисленного, проанализированных данных, сформулированных предложений и рекомендаций можно сказать о важности изучения потребительского спроса и его прогнозировании.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Петрова П.В. Экономика товарного обращения: Учеб. для вузов. -М.: ИНФРА-М, 2001.-220 с.

2. Соколин В.А. Россия в цифрах: 2007.

3. Газета Экономика и Жизнь: 2007-2008 гг.

4. Куликова Л.М. Экономическая теория: Учебник. ТК Велби, Издательство проспект, 2004.

5. www.gks.ru- Федеральная служба государственной статистики.

6. Камаева В.Д. Экономическая теория: Учеб. для студ. высш. учеб. Заведений-10-е изд., перераб. и доп. -М.: Гуманит. Изд. центр ВЛАДОС, 2003.-592 с.:ил.

7. Газета «Коммерсантъ» -№ 134(3710) от 31.07.2007.

8. www.e-stat.ru- Сайт статистики и статистических данных.

9. Владимирова Л.П. Прогнозирование и планирование в условиях рынка: Учебное пособие.-6-е изд., перераб. и доп.-М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2006.-400 с.

10. www.prognoz.org- сайт прогнозов и прогнозирования, Лащев А.М. Прогнозирование спроса и конъюнктуры рынка: Статья, 2006.

11. Соломатина А.Н. Организация деятельности торгового предприятия: учебник ,, 2-е изд., Москва, ИНФРА-М, 2006.

12. Берг Т.И. Методика изучения покупательского спроса на потребительские товары Экономика и финансы. - 2001. - № 1. - С. 11-15

13. Ильин В.И. Социальная группа как фактор потребительского по-ведения Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2000. - № 2. - с. 34-42

14. Овчинников Г.П. Основы анализа спроса и предложения Макроэкономика- СПб 1997, Т.1, гл.2

15. Ветров В.В. Торговая газета Современная торговля, №8 , 2007, с 17-19.

Размещено на Allbest.ru