Методологические предпосылки микро- и макроэкономического анализа

Функционирование рынка предполагает наличие его инфраструктуры.

Инфраструктура рынка - комплекс отраслей и сфер деятельности, главная задача которых сводится к доведению товаров от производителей к потребителям.

Инфраструктура рынка - совокупность связанных между собой рыночных институтов, действующих в пределах особых рынков и выполняющих определенные функции.

Функции рыночной инфраструктуры:

создание предпосылок для ускорения оборачиваемости средств в экономике;

ускорение процесса реализации вновь созданной стоимости;

обеспечение взаимосвязи всех сфер общественного производства.

Рыночные институты - специализированные организации, действующие в рамках особого рынка: товарные, фондовые, валютные биржи; биржи труда; банки, государственные финансы, инвестиционные, инновационные фонды и др.

Емкость рынка - возможный объем продажи товаров на рынке при данном уровне цен.

Емкость рынка предметов потребления и услуг характеризуется платежеспособным спросом населения (размером денежных доходов за вычетом сбережений). Емкость рынка факторов производства определяется потребностью в них экономики. В прямой зависимости от емкости находится ликвидность рынка.

Ликвидность рынка - одна из основных его характеристик, отражающая постоянное наличие на нем покупателей и продавцов конкретных товаров или ценностей; ситуация когда продавец всегда может найти покупателя, а покупатель продавца.

Рынок предметов потребления и услуг представляет их многообразие, определяемое отраслевой структурой производства, общественным разделением труда. Сфера розничной торговли и бытового обслуживания. Возможна разбалансированность потребительского рынка.

Разбалансированность потребительского рынка - непрерывное возрастание денежной массы, не имеющей товарного покрытия.

Последствия: неуправляемый рост цен, масса «лишних» денег в учреждениях банка и на руках у населения, инфляция, дефицит, спекуляция, коррупция и т.д.

Внешний рынок - товарообмен между государствами, состоящий из ввоза (импорта) и вывоза (экспорта) товаров, осуществляемый на основе международного разделения труда.

Конкурентоспособность - относительная характеристика товара, которая отражает его отличие от товара-конкурента: во-первых, по степени соответствия одной и той же общественной потребности; во-вторых, по затратам на удовлетворение этой потребности. Конкурентоспособность определяет возможность сбыта товара на конкретном рынке, где осуществляется продажа аналогичных товаров.

Рынок капиталов - сфера формирования спроса и предложения на среднесрочный и долгосрочный ссудный капитал, часть рынка ссудных капиталов.

Рынок ссудных капиталов - система рыночных отношений, обеспечивающая аккумуляцию временно свободных денежных капиталов и их перераспределение между различными отраслями. С институциональной точки зрения - это совокупность кредитно-финансовых учреждений и фондовых бирж, обслуживающих движение ссудного капитала.

Методы регулирования рынка различны.

Прямые методы включают определение пропорций, государственные заказы, политику доходов населения, непосредственно воздействующую на соотношение спроса и предложения товаров.

Косвенные методы осуществляются финансово-кредитными рычагами, налогами, государственным регулированием цен и др.

Кроме государственных существуют негосударственные методы регулирования рынка.

Негосударственные методы регулирования рынка связаны с банками, товарными биржами, ярмарками, центрами оптовой торговли, валютными аукционами, информационными системами.

Большими возможностями регулирования рынка обладает система маркетинга.

Маркетинг - многоплановое понятие, обозначающее в той или иной форме деятельность субъекта по достижению коммерческого успеха; вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена; совокупность организационных, технических и коммерческих функций предприятия по изучению рынка и производству продукции с учетом рыночного спроса и продвижению товара к потребителю.

Маркетинг выполняет определенные функции.

Функции маркетинга включают в себя комплексное изучение рынка, планирование ассортимента, определение путей товародвижения, реализацию плана сбытовой работы и др.

Методы маркетинговой деятельности - комплекс мер, включающих в себя: анализ внешней среды, потребителей, изучение существующих и планирование будущих товаров, планирование товародвижения и сбыта, обеспечение формирования спроса, ценовой политики; удовлетворение технических и социальных норм и государственных ограничений, управление маркетинговой деятельностью.

Ключевым понятием теории маркетинга является сегмент рынка.

Рыночный сегмент - часть рынка характеризующаяся однородной по своему экономическом! поведению группой покупателей, которая отличается от остального рынка какой-либо одной или несколькими характеристиками.

Разбивка рынка на четкие группы покупателей может осуществляться по географическому, демографическому, поведенческому принципу и др.

Для населения критерием сегментирования считается: уровень доходов, место проживания, семейные традиции, половозрастные и национальные характеристики. В производственной сфере важными факторами являются: отраслевая принадлежность предприятия, его размеры; тип производства, характер материалопотребления.

Виды маркетинга и варианты маркетинговой стратегии многообразны.

Теория маркетинга всесторонне изучается в специальном курсе.

Рыночная экономика не является идеальным, саморегулирующимся механизмом общественного производства. Она имеет свои позитивные и негативные стороны.

Рынок может: оперативно изменить объем и структуру предложения; экономно распределить ресурсы; заставить потребителя выбрать рациональную структуру потребления; способствовать эффективному распределению ресурсов и личной свободе предпринимателя.

Рынок не может: обеспечить достаточный платежеспособный спрос, бескризисное развитие, осуществить в масштабах страны структурные сдвиги в экономике, обойтись без социальной дифференциации и разрушений окружающей среды.

3. Основы теории спроса и предложения

В рыночной экономике отношения производителей и потребителей принимают форму связи между спросом и предложением, путем их координации и приспособления друг к другу.

Спрос - это обобщающий термин, описывающий поведение фактических и потенциальных покупателей товара.

Спрос - есть представленная на рынке потребность в товарах и услугах, обеспеченная необходимыми денежными средствами. Это желание и возможность приобрести тот или иной товар по определенной цене.

Спрос зависит от ряда факторов, детерминант.

Детерминанты спроса: цена данного товара, цена других товаров и услуг, текущие доходы потребителей, накопленное богатство или имущество, вкусы и предпочтения, число покупателей, потребительские ожидания, объективные (внешние) условия потребления и др.

Они классифицируются на основе определенных критериев, различают ценовые и неценовые детерминанты спроса.

Ценовые детерминанты: цена данного товара, цены товаров-заменителей (субститутов); цены товаров, дополняющих данный товар в потреблении.

Неценовые: текущие доходы, накопленное богатство, вкусы и предпочтения, ожидания и прогнозы по поводу будущих доходов, цен и пр.

Цена данного товара - с ее ростом количество товаров, на которое предъявляется спрос, уменьшается и наоборот: чем цена ниже, тем большее количество данного блага готовы приобрести потребители (данная зависимость будет таковой при условии неизменности других факторов).

Цены других товаров и услуг - влияние тем сильнее, чем теснее отношение субституции и взаимодополняемости.

Когда два продукта взаимозаменяемы между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь (рост цен на масло, вызывает повышение спроса на маргарин и наоборот);

когда два товара являются взаимодополняемыми, между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная связь (бензин-масло, видеомагнитофоны-кассеты и др.);

если блага имеют массу субститутов и комплементарных благ одновременно, то изменение цены одного товара может привести к соответствующему росту или падению спроса на множество других товаров (удешевление проката видеокассет привело к увеличению спроса на видеомагнитофоны, и одновременно уменьшению числа посетителей кинотеатров).

Текущие доходы потребителей. Накопленное богатство - реальный доход потребителей (покупательная способность) может колебаться: увеличивается в результате изменения их денежного дохода или цен на все или некоторые блага.

Спрос на блага повышается при увеличении дохода. Этот фактор по-разному влияет на индивидуальный и рыночный спрос: увеличение дохода у одной части потребителей с одновременным уменьшением дохода у другой - изменяет индивидуальный спрос; рост доходов населения в целом или хотя бы в пределах данного региона - увеличивает рыночный спрос.

Вкусы и предпочтения - чисто субъективный фактор, разные группы потребителей по-разному реагируют на одни и те же изменения.

Ожидания потребителей - принимая решение о покупке, потребитель думает об изменении доходов, цен и других факторов в будущем. Чтобы сделать окончательный выбор нужно оценивать свои не только текущие, но и будущие доходы и сбережения. Это особенно очевидно в инфляционной экономике. В современной экономической теории проблема адаптивных и рациональных ожиданий занимает существенное место.

Объективные (внешние) условия потребления зависят от климата, национальных, религиозных традиций, культурно-исторических обычаев.

Число покупателей - спрос находится в прямой зависимости от числа покупателей (увеличение на рынке их числа ведет к повышению спроса и наоборот).

Действие ценовых факторов приводит к изменению величины спроса, его объема.

Объем спроса - количество единиц товара, которое покупатели готовы приобрести в единицу времени при данных условиях.

Увеличивают объем спроса:

благоприятные изменения потребительских вкусов;

увеличение числа покупателей на рынке;

повышение дохода;

понижение цены на сопряженный товар;

ожидания повышения в будущем цен и доходов.

Уменьшают величину спроса:

неблагоприятные изменения потребительских вкусов;

повышение цен на продукт, являющийся товаром низшей

категории;

повышение цены на сопряженный товар;

ожидания падения цен и доходов в будущем.

Функция спроса - зависимость объема спроса от определяющих его факторов.

Q_d = f (P, P_a, P_b, … I, T, W), где

Q_d - объем спроса на данный товар в единицу времени;

P, P_a, P_b - цены данного и других товаров;

I - денежный доход;

Т - вкусы и предпочтения потребителя;

W - накопленное имущество.

Функция спроса может быть представлена в виде таблицы, формулы, графика.

Р
6
5
4
3
2
1
0	10	20	30	40	50	60	Q

Рис. 2. Кривая спроса

Кривая спроса - графическое изображение функции спроса от цены; показывает какое количество определенного товара или услуги покупатели готовы купить по разным ценам в пределах данного периода времени (месяца, года и др.).

Особенности кривой спроса:

имеет отрицательный наклон (по мере роста цены величина спроса падает и наоборот);

показывает отношение цена-количество только на определенный момент времени, когда остаются неизменными все остальные переменные (вкусы, доходы и др.);

изменение всех прочих переменных, влияющих на цены и приобретаемые количества продуктов, вызывает сдвиг кривой спроса. Сдвиг вправо - увеличение спроса, влево - уменьшение.

Кривая спроса может быть объяснена исходя из трактовки полезности различных количеств потребляемого блага, процессов замены данного блага на другие и последствием воздействия изменения цены блага на бюджет потребителя.

Закон спроса - обратная зависимость между ценой и величиной спроса на товар или услугу в течение определенного периода: снижение цены ведет к соответствующему возрастанию величины спроса и наоборот.

Закон спроса объясняется: 1) принципом убывающей предельной полезности. Поскольку последующие единицы данного товара приносят все меньше удовлетворения, потребители покупают дополнительные единицы продукта, лишь при условии что цена его снижается; 2) на более высоком уровне - эффектами дохода и замещения.

Эффект дохода - воздействие, которое изменение цены продукта оказывает на реальный доход (покупательную способность) потребителя и соответственно на количество продукта, которое потребитель купит приняв, или не приняв в расчет эффект замещения.

Эффект замещения - это влияние, которое изменение цены потребительского товара оказывает на его относительную дороговизну и соответственно на количество товара, которое потребитель купит при условии, что его реальный доход останется неизменным; Или влияние, которое изменение цены ресурса окажет на его количество, используемого фирмой при условии, что она не изменит объем своего производства.

Эффекты дохода и замещения совмещаются и приводят к тому, что у потребителей возникает способность и желание покупать большее количество продуктов по более низкой цене.

Различают индивидуальный и рыночный спрос.

Индивидуальный спрос - желание экономического субъекта приобрести товар при данных условиях; это соответствующее данной цене количество товара, которое сам потребитель считает для себя необходимым и возможным.

Рыночный спрос - совокупность всех индивидуальных спросов на данном рынке, общий объем спроса.

Кривые рыночного спроса играют существенную роль при разработке математических моделей рынка.

Следующей ступенью анализа является количественная оценка степени изменения величины спроса - эластичность.

Эластичность данной величины - степень ее изменения при определенном сдвиге в значении другой, интересующей нас величины.

Эластичность спроса - степень изменения покупаемого количества данного товара в ответ на колебание рыночных цен, изменение величины дохода, изменение цен на другие блага, влияние других факторов. Является одной из важнейших характеристик, позволяет дать количественную оценку изменению величины спроса, для чего используется специальный аналитический инструмент - коэффициент эластичности.

Различают ценовую, перекрестную (относительно цен на другие блага), относительно дохода, точечную и дуговую эластичность.

Ценовая эластичность спроса - степень реакции объема спроса на данный товар при изменении его рыночной цены.

Перекрестная - степень изменения объема спроса на данный товар при колебаний цены другого товара.

Эластичность по доходу - степень реакции объема спроса на данный товар при изменении дохода его потребителя.

Точечная эластичность - эластичность для каждого значения цены, для каждой точки кривой спроса. Эта реакция спроса на бесконечно малое изменение цены или другого фактора.

Дуговая эластичность - измеряет эластичность между двумя точками кривой спроса с использованием показателей средней цены и среднего объема

Коэффициент ценовой эластичности спроса (Е_d) - показывает на сколько процентов поднимается или опускается величина спроса на данный товар при изменении его цены на один процент. Значение коэффициента отрицательно (величина спроса и цена изменяются в противоположных направлениях).

Коэффициент перекрестной эластичности - показывает процентное изменение спрашиваемого количества товара при одновременном увеличении цен на другие товары.

Коэффициент эластичности по доходу - показывает процентное изменение объема спроса (Q) в расчете на один процент изменения дохода:

может быть как положительной, так и отрицательной величиной в зависимости от групп товаров, по отношению к которым определяется эластичность. Значение E_j в пределах от нуля до единицы характерно для предметов первой необходимости.

Эластичный спрос - спрос, при котором абсолютное значение коэффициента эластичности больше единицы |Е| > 1; процентное изменение величины спроса больше процентного изменения цены товара.

Неэластичный спрос - спрос, при? котором абсолютное значение коэффициента эластичности меньше единицы |Е| < 1; процентное изменение цены больше процентного изменения объема спроса.

Единичная эластичность - спрос, при котором абсолютное значение коэффициента эластичности равно единице |Е| = 1; процентное изменение величины спроса равно процентному изменению цены.

Факторы, влияющие на эластичность спроса:

наличие на рынке товаров-заменителей;

универсальность использования товара;

фактор времени;

доля расходов в бюджете на данный товар;

уровень доходов потребителя;

консерватизм потребителей;

«неоткладываемость» в удовлетворении конкретной потребности.

Значение эластичности спроса:

определяет ценовую политику производителей;

является важным фактором для хозяйственных решений;

оказывает влияние на размеры общей выручки производителей (при эластичном спросе цена и выручка изменяются в противоположных направлениях; при неэластичном спросе связь между ценой и выручкой прямая. Единичная эластичность оставляет величину выручки неизменной).

Рыночная ситуация определяется не только спросом, но и предложением.

Предложение - товары, которые находятся на рынке, или могут быть туда доставлены; товары, которые производитель желает и способен предложить к продаже на рынке по определенной цене; связано с закономерностями эффективного размещения ресурсов. Количественную характеристику предложения дает его объем.

Объем предложения - максимальное количество какого-либо товара, которое согласен предложить продавец или группа продавцов на рынке в единицу времени при определенных условиях.

Условия или факторы, определяющие предложение называются его детерминантами.

Детерминанты предложения: цены на ресурсы, цены на другие товары, технология производства, налоги и дотации, природные условия и др.

Цены на ресурсы - при анализе цен ресурсов учитываются все факторы, участвующие в производстве товара, включая географическое положение и многое другое. Все ресурсы имеют альтернативное применение; в качестве затрат на ресурсы рассматривается денежная выручка от наиболее выгодного их использования.

Цены других товаров - объем предложения данного товара зависит от цены всех других товаров. Товары находятся между собой в отношении взаимозаменяемости и взаимодополняемости как в производстве, так и в потреблении. В производстве взаимозаменяемость и взаимодополняемость определяются характером потребляемых ресурсов и видом технологического процесса, в потреблении - функциональным назначением товаров.

Технология (способ производства товара) - технологический прогресс приводит к снижению затрат на производство и последующему увеличению объема и предложения.

Налоги и дотации - налоги на производителей действуют на предложение аналогично увеличению цен на ресурсы, дотации дают возможность расширить производство.

Ожидания производителей - могут касаться возможных колебаний цен на данный товар, цен на ресурсы, изменений налоговой политики и т.п., влияют на предложение в разных направлениях.

Некоторые другие факторы могут иметь значение в отдельных случаях (погодные условия - для сельского хозяйства, цены мирового рынка - для экспортного производства и т.п.).

Все эти факторы выступают как совокупность внешних объективных для данного производства условий.

Функция предложения (supply function) - зависимость объема предложения от определяющих его факторов.

Q_s = f(P₁, P_a, P_b…K, C, Z, X), где

Р₁ - цена данного товара;

Р_а, Р_ь - цены других товаров;

К - характер применяемой технологии;

С - налоги и дотации;

Z - природные условия;

X - влияние государства.

Кривая предложения - графическое изображение функции предложения; показывает количество товара или услуг, которые продавцы предлагают к продаже по разным ценам в течение определенного периода; отражает связь между рыночными ценами и величиной предложения при условии, когда все факторы, воздействующие на предложение, кроме цены, остаются постоянными.

Кривая предложения имеет положительный наклон, что отражает действие закона предложения.

Изменение цены данного продукта ведет к изменению величины предложения т.е. к передвижению от одной точки к другой на постоянной кривой предложения. Изменение все> других детерминант вызывает сдвиг кривой предложения! вправо означает увеличение объема предложения, а смещение влево - сокращение.



Р
6
5
4
3
2
1
0	10	20	30	40	50	60	Q

Рис. 3. Кривая предложения

Закон предложения - выражает прямую зависимость между ценой и величиной предложения: с повышением цены возрастает величина предложения.

Различают: индивидуальное и рыночное предложение.

Индивидуальное предложение - желание экономического субъекта предложить товар при данных условиях.

Рыночное предложение (market supply) - совокупность всех индивидуальных предложений на данном рынке.

Предложение как и спрос характеризуется эластичностью. Эластичность предложения показывает связь между изменениями в ценах на товар и объемах его предложения. Различают эластичность предложения: по цене, по доходу, перекрестную, точечную и дуговую.

Эластичность предложения по цене - степень изменения объема предложения на данный товар при колебании его рыночной цены.

Эластичность предложения по доходу - степень изменения объема предложения на данный товар при уменьшении или увеличении величины дохода его производителя.

Перекрестная эластичность предложения - степень реакции объема предложения на данный товар при изменении цены другого товара.

Точечная эластичность предложения - величина эластичности предложения по цене (или другому фактору), определяемая для каждого значения цены (дохода и т.п.), т.е. для каждой точки кривой предложения. Эта реакция предложения на бесконечно малое изменение цены (или другого фактора).

Дуговая эластичность предложения - измеряет эластичность предложения между двумя точками с использованием показателей средней цены (Р) и среднего объема (Q)

Коэффициент ценовой эластичности предложения (E_s) - показывает на сколько процентов увеличится или уменьшится величина предложения на данный товар при изменении его цены на один процент.

Эластичное предложение - предложение, для которого коэффициент эластичности больше единицы; а процент изменения величины предложения больше процента изменения цены товара.

Неэластичное предложение - коэффициент эластичности такого предложения меньше единицы, процентное изменение цены больше процентного изменения объема предложения

Факторы, влияющие на эластичность предложения:

цены других товаров (в том числе ресурсов);

фактор времени;

уровень достигнутого использования ресурсов;

степень монополизации отрасли и возможности перелива
капитала из других отраслей;

технологические особенности налаживания производства определенного товара.

Модель микроэкономического равновесия рынка предполагает знание цены спроса и цены предложения.

Цена спроса - максимальная цена, по которой экономический субъект согласен приобрести данное количество товара в единицу времени.

Цена предложения - минимальная цена, по которой производитель согласен предложить данное количество товара для продажи (за определенный период времени).

На основе взаимодействия спроса и предложения складывается рыночное равновесие.

Равновесие - состояние баланса сил, при котором значение экономических переменных, объясняемых моделью ни увеличивается, ни уменьшается. Может рассматриваться как сбалансированность каждого отдельного рынка и всей экономической системы как целого.

Рыночное равновесие- имеет место, когда не наблюдается тенденция к изменению рыночной цены и, обращающегося на рынке, количества товаров.

Модель микроэкономического равновесия рынка - строится путем совмещения кривых спроса и предложения.

Точка равновесия - точка пересечения кривой спроса и кривой предложения; характеризуется объемом и ценой, которая устраивает и продавца и покупателя.

Площадь между осями цены и количества, на которой расположены кривые спроса и предложения - рыночное пространство, кривые делят его на четыре зоны.

I - мертвая зона данного рынка, в пределах которой интересы покупателя и продавца отсутствуют;

II-зона возможных продаж, но невозможных покупок; налицо

только интерес продавца;

III-зона возможных покупок, но невозможных продаж; налицо

только интерес покупателя;

IV - зона возможных покупок и продаж данного товара. Любая точка этой зоны соответствует определенной конъюнктуре рынка.

Равновесная цена - цена товара, устанавливающаяся на рынке при равенстве спроса и предложения на этот товар.

Уравновешивающая функция цены - способность конкурентных сил предложения и спроса устанавливать цену на уровне, при котором решения о продаже и купле совпадают.

Изменения спроса и предложения воздействуют на равновесную цену.

Нарушение рыночного равновесия может произойти при отклонении рыночной цены от равновесной, либо при сдвиге кривых спроса и предложения.

Избыток (избыточное предложение) - ситуация на рынке, когда величина предложения превышает величину спроса.

Дефицит (избыточный спрос) - ситуация на рынке, когда величина спроса превышает величину предложения.

Эффект сдвига кривой спроса - рост производства при одновременном увеличении цены, при сдвиге вверх - вправо. Обратная реакция при сдвиге кривой спроса влево-вниз.

Эффект сдвига кривой предложения - снижение равновесного объема продаж и рост цены при сдвиге кривой предложения влево; рост равновесного объема продаж и снижение цены при сдвиге вправо.

Возможны ситуации на рынке, когда линии спроса и предложения не пересекаются, или, наоборот, имеют две точки пересечения, или общие участки.

Первый случай. Объем предложения больше объема спроса при любой цене. В этом случае объем минимально эффективного предложения намного больше максимально возможного объема спроса по самой низкой цене.

Второй случай. Минимальная цена не нулевого предложения оказывается выше максимально возможной цены спроса.

Третий случай. Наличие двух точек пересечения кривых спроса и предложения, такая ситуация возможна на рынках труда и заемных средств.

Четвертый случай. Наличие общего вертикального участка линий спроса и предложения. Совпадение линий спроса и предложения на вертикальном участке означает, что в каких-то пределах изменение цены не сказывается на равновесном объеме продаж (например, на рынках автомобилей и т.п.)

Пятый случай-наличие общего горизонтального (объемного) участка линий спроса и предложения. В этом случае равновесие устанавливается при любом объеме интервала общего горизонтального отрезка на уровне соответствующей цены. Ситуация типична для массового производства.

экономикс потребность производственный спрос

4. Теория потребительского поведения

Теория потребительского поведения - экономическая теория, характеризующая рыночные процессы с позиции потребителя. С ее помощью могут быть решены различные проблемы: как потребитель распределяет свои доходы, и как это влияет на спрос на разные товары и услуги, как изменения в доходах и ценах влияют на спрос; почему спрос на некоторые товары более чувствителен к изменениям цен и доходов, чем на другие. В мире признана необходимость массового потребительского образования. Должны тщательно изучаться факторы, влияющие на потребительский выбор, способы получения сведений о продуктах и услугах, влияние на здоровье, воздействие потребления на окружающую среду, планирование рационального потребительского бюджета.

Потребитель (consumer) - экономический субъект, который использует, приобретает, заказывает или имеет намерение приобрести или заказать товары или услуги для своих нужд. Потребителю свойственно рациональное поведение.

Рациональное поведение - это разумное поведение, при котором, выбирая товары, потребитель ставит перед собой определенную цель: исходя из своей покупательской способности приобрести различные блага в таких количествах и пропорциях, которые принесли бы ему максимальное общее удовлетворение от их использования. Целью потребления является полезность.

Полезность - удовлетворение, которое получают люди от потребления товаров и услуг. Существуют определенные ограничения, которые не дают людям возможности потреблять все, что они хотят: размеры потребительского бюджета, цены на товары и услуги.

Функция полезности - отношение между потребляемыми количествами товаров и услуг и уровнем полезности, достигаемым потребителем; способ отражения предпочтений потребителя.

Предпочтения - симпатии и антипатии, отражающие ранжирование потребителями доступных им альтернативных возможностей. Выделяют два подхода к определению полезности:

количественный (кардиналистский)

порядковый (ординалистский)

Количественный подход предложен У. Джевонсом, К. Менгером, Л. Вальрасом в последней трети XIX века; связан с понятием предельной полезности, ее количественным измерением, субъективными оценками потребителей. Используются гипотетические единицы для измерения удовлетворения, которое может получить человек от потребления того или иного блага - ютили. Обоснован принцип убывающей предельной полезности.

Принцип убывающей предельной полезности: чем больше потребление некоторого блага, тем меньше прирост полезности, получаемой от единичного приращения потребления этого блага. Впервые был сформулирован немецким экономистом Г. Госсеном в 1854 г. Принцип убывания полезности лежит в основе потребительского равновесия.

Равновесие потребителя - состояние, при котором потребитель расходует доход на покупку таких товаров, комбинация которых позволяет максимально удовлетворять его потребности при данном уровне цен и дохода. Условием равновесия потребителя является правило максимизации полезности.

Правило максимизации полезности заключается в таком распределении денежного дохода потребителя, при котором последняя единица дохода, затраченного на приобретение каждого вида товара, приносила бы одинаковую предельную полезность. Чтобы предельные полезности товаров, продаваемых по различным ценам, были сравнимы между собой, анализируют взвешенную предельную полезность.

Взвешенная предельная полезность - предельная полезность в расчете на одну затраченную денежную единицу. Если через MU обозначить предельную полезность товара, через Р его цену.

Закон равных предельных полезностей благ. Каждый товар пользуется повышенным спросом до определенного момента. Этот момент наступает тогда, когда его взвешенная предельная полезность станет равной взвешенной предельной полезности всех остальных товаров.

Порядковый подход. Суть порядковой измеримости субъективной полезности заключается в использовании не абсолютной, а относительной шкалы, показывающей предпочтения потребителя, или ранг потребляемого набора благ, и не ставится вопрос о том, на сколько один набор предпочтительнее другого. Поэтому задача максимизации полезности сводится к выбору потребителем наиболее предпочитаемого товарного набора из всех, доступных для него. Разработан Ф. Эджуортом, В. Парето. И. Фишером. В 30-х годах XX века после работ Р. Аллена и Дж. Хикса приобрел завершенную форму и является наиболее распространенным. Базируется на нескольких аксиомах: полной (совершенной упорядоченности, транзитивности, ненасыщения, независимости потребителя.

Аксиома полной (совершенной) упорядоченности. Потребитель способен упорядочить альтернативные наборы товаров с помощью отношения предпочтений и безразличия. Это означает, что для любой пары товарных наборов А и В потребитель может указать, что А предпочтительнее В и наоборот, либо А и В равноценны.

Аксиома транзитивности Если первый набор товаров сравним со вторым, а второй с третьем, то первый сравним с третьим.

Эта аксиома гарантирует согласованность предпочтений. В противном случае поведение потребителя противоречиво. В связи с этим говорят, что «предпочтения» свернулись в кольцо, т.е. изменились вкусы.

Аксиома ненасыщения. Если набор А содержит не меньшее количество каждого товара, чем набор В, но какого-то товара больше, то набор А предпочтительнее. Подразумевается, что потребности в товарах и услугах не имеют насыщения, а поэтому-большее количество товара предпочитается меньшему.

Аксиома независимости потребителя. Удовлетворение потребителя зависит только от количества благ, им потребляемых, и не зависит от потребления других потребителей. Исключение: эффект присоединения к большинству, эффект сноба, эффект Веблена.

Эффект присоединения к большинству побуждает потребителя покупать то, что покупают все. Вызван желанием быть «на волне жизни», не отставать от других.

Эффект сноба - случай, когда отдельный покупатель предъявляет больший (меньший) спрос на товар из-за того, что некоторые или все остальные покупатели на рынке также предъявляют больший (меньший) спрос на этот товар. Это обратный по отношению к эффекту присоединения к большинству эффект. Здесь потребитель стремится отличиться от большинства, быть особенным, оригинальным, выделиться из «толпы».

Эффект Веблена назван по имени американского экономиста и социолога, внесшего большой вклад в исследование этой проблемы. Ввел в экономическую теорию понятие престижного или демонстрационного потребления. Престижное потребление означает, что вещь используется не по своему прямому назначению, а с целью произвести впечатление на окружающих. Покупатель ориентируется на приобретение таких товаров, которые свидетельствовали бы о его высоком статусе. Графически система предпочтений потребителя изображается с помощью кривых безразличия.



Qy
6
5
4
3
2
1
0	1	2	3	4	5	6	Qx

Рис. 5. Кривая безразличия

Кривая безразличия - геометрическое место точек, каждая из которых представляет такую комбинацию видов товаров, что потребителю безразлично, какую ему выбрать, т. к. он реализует одинаковую совокупную полезность при любой их комбинации. Показывает альтернативные наборы товаров, обеспечивающие одинаковый уровень полезности. Впервые применена английским экономистом Ф. Эджуортом в 1881 г.

Кривая безразличия графически отражает набор потребительских корзин, между которыми потребитель не делает различия.

Потребительская рыночная корзина - совокупность товаров для недельного (или дневного, месячного, годового) потребления.

Свойства кривых безразличия вытекают из аксиом, на которых базируется порядковый подход:

через любую точку в графическом «пространстве товаров» может быть проведена соответствующая кривая безразличия, т.е. для любой комбинации товаров могут быть найдены другие комбинации, имеющие для потребителя такую же полезность;

наборы на кривых безразличия более удаленных от начала координат, обеспечивают потребителю большую полезность, а потому предпочтительнее, чем наборы на менее удаленных кривых;

кривые безразличия не пересекаются;

касательная, проведенная к любой точке кривой безразличия, имеет отрицательный угол наклона.

Карта безразличия - набор кривых безразличия для одного потребителя с одной парой благ. Описывает предпочтения потребителя по всем наборам продуктов питания и одежды, обеспечивает порядковое ранжирование наборов потребительских товаров, выражаемые более высокими кривыми безразличия, имеют для потребителя относительно более высокую полезность.

Карта кривых безразличия - метод описания предпочтений потребителя совокупностью его кривых безразличия.

Ранжирование - расстановка наборов по порядку: от наиболее до наименее предпочтительных, не указывает, насколько один набор предпочтительнее другого.

Для определения объема некоторого товара, которым потребитель готов пожертвовать ради другого, используется определенная мера - предельная норма замещения.

Предельная норма замещения (субституции) - MRS количество блага (х), которое должно быть сокращено при увеличении другого блага (у) на единицу так, чтобы уровень потребления не изменился, т.е. полезность каждой дополнительной единицы товара оценивается объемом другого товара, от которого потребитель готов отказаться.

Определяет форму кривой безразличия.

Форма кривой безразличия указывает на различные степени желательной замены одного товара другим; обусловлена отношениями взаимозаменяемости и взаимодополняемостей товаров с точки зрения потребителя. Особые случаи:

при совершенной взаимодополняемости кривая безразличия превращается в прямую линию, предельная норма замещения становится постоянной величиной;

при жесткой дополняемости каждому уровню удовлетворения потребителя соответствует одна комбинация товаров. Предельная норма замещения равна нулю;

при предельной норме субституции, равной нулю, кривая безразличия параллельна оси X и оси У.

Зона субституции - отрезок кривой безразличия, за пределами которого замена одного блага другим исключается. Умение определить эту зону крайне важно для изучения спроса и определения объема производства.

Выбор потребителя экономически ограничен его бюджетом; графически изображается бюджетной линией.

Qy
6
4
2
0	1		30		50		Qx

Рис. 6. Бюджетная линия

Бюджетная линия - геометрическое место точек, представляющих наборы благ, покупка которых требует одинаковых затрат: представляет собой прямую линию с отрицательным наклоном; характеризует реальную покупательную способность потребителя и соотношение цен приобретаемых товаров и, обусловленное ими, изменение в поведении потребителя.

Свойства бюджетных линий:

имеют отрицательный наклон, угол наклона зависит от отношения цен товаров; показывают от какого количества одного блага должен отказаться потребитель, чтобы приобрести определенное количество другого блага;

при изменении покупательной способности (дохода) бюджетная линия смещается в соответствующую сторону и занимает положение параллельное первоначальному;

изменение соотношения цен на товары приводит к изменению угла наклона бюджетной линии. Кривые безразличия и бюджетные линии используются для графической интерпретации потребительского равновесия.

Равновесие потребителя (consumer equilibrium) - ситуация, соответствующая такой комбинации покупаемых товаров, которая максимизирует полезность при наличном бюджетном ограничении. Графически соответствует точке потребительского оптимума, где бюджетная линия совпадает с касательной к наивысшей из доступных кривых безразличия.

Рис. 7. Равновесие потребителя

Точка потребительского оптимума - точка касания бюджетной линии и кривой безразличия, в данной точке предельная норма замены двух благ равна обратному отношению цен этих благ.

Принцип равной полезности обобщает условия, требующиеся для достижения потребителем равновесия, и указывает на то, что потребитель в состоянии равновесия распределяет расходы на все товары и услуги так, что уравнивает предельную полезность расходов на них в расчете на единицу их стоимости.

Реакцию потребителя на изменение дохода характеризует линия «доход-потребление».

Линия «доход-потребление» - кривая, полученная путем соединения всех точек равновесия на карте безразличия, соответствующих различным величинам дохода; представляет множество всех оптимальных наборов при изменении дохода потребителя. Имеет положительный наклон, если оба товара супериорные; Отрицательный, если один из товаров инфериорный. На ее основе строится кривая Энгеля. Эрнест Энгель - немецкий статистик, исследовавший в конце XIX в. влияние дохода на характер потребления семьи.

Супериорный товар - товар, потребление которого увеличивается с ростом дохода

Инфериорный товар-товар, потребление которого снижается с ростом дохода.

Кривая Энгеля выражает зависимость между денежным доходом потребителя и количеством приобретаемого товара. Для супериорных товаров имеет положительный наклон, модифицируется в кривую расходов Энгеля.

Кривая расходов Энгеля характеризует расходы на ту или иную группу товаров в зависимости от уровня дохода покупателя.

Реакцию потребителя на изменения цены характеризует линия «цена-потребление».

Линия «иена-потребление» - линия, проходящая через все точки потребительского равновесия, связанные с изменением цены одного из товаров; на ее основе строится кривая индивидуального спроса, отражающая зависимость объема спроса от цены.

Общее изменение объема спроса на товар в связи с изменением его цены делится на эффект дохода и эффект замещения.

Эффект дохода - изменение спроса исключительно вследствие изменения реального дохода. При снижении цены потребитель может предъявить возросший спрос при прежней величине дохода.

Эффект дохода - изменения в потреблении товара в ответ на изменение в его цене, рассматриваемое только как результат изменения реального дохода потребителя (способности его приобрести больше или меньше данного товара) в связи с движением цены на товар.

Эффект замещения - изменение спроса на товар вследствие изменения относительной цены этого товара. Потребитель замещает подешевевшим товаром другие продукты. Изменения в потреблении товара иди услуги только в результате изменения его цены по отношению к другим товарам, изменения в объеме покупок товара (за период времени), которое наблюдалось бы, если бы реальный доход потребителя был откорректирован так, чтобы от изменения цены его благосостояние не ухудшилось и не улучшилось.

В связи с готовностью потребителя платить за благо определенную цену, соответствующую его субъективному представлению, возникает рента потребителя.

Рента потребителя - разница между ценой товара или услуги, которую согласен заплатить потребитель, и рыночной ценой. Рента потребителя есть его выигрыш.

Выигрыш потребителя - разница между максимальной ценой, которую готов заплатить потребитель за дополнительную единицу товара и его рыночной ценой.

Суммарный выигрыш потребителя (по отношению к определенному количеству товара) - разность между максимальной суммой денег, которую готов отдать потребитель за это количество, и действительными расходами на него, основывающимися на текущей рыночной цене на товар.

5. Производство: факторы и результаты

Теория производства - экономическая теория, характеризующая рыночные процессы с позиции производителя. Является центральной в экономическом управлении фирмой. С ее помощью могут быть решены различные проблемы: какова должна быть техническая оснащенность, в каких размерах следует привлечь трудовые ресурсы, как меняется выпуск продукции, когда изменяются производственные факторы, каковы должны быть масштабы деятельности фирмы и др.

Производитель - предприятие, организация, компания, лицо, производящее, изготовляющее продукцию, оказывающее услуги.

Производство - деятельность человека, направленная на создание полезности, изготовление благ и оказание услуг потребителям; осуществляется посредством использования определенных факторов; соединение капитала, труда, земли, предпринимательства с целью получения новых благ и услуг. Термин «производство» в микроэкономике понимается в широком смысле: относится к промышленности, торговле, сфере услуг, к любой деятельности по преобразованию ресурсов в необходимые потребителю товары.

Критерии отнесения процессов к производственным:

создание материалов, энергии, информации, направленное на изготовление такого продукта и изменение его качества;

создание ранее не имеющегося продукта или преобразование материалов, энергии, информации, направленное на его изготовление и изменение качества;

приложение трудовых усилий в целях получения необходимого продукта, участие труда людей в его создании.

Факторы производства - условия, необходимые для осуществления процесса производства; делятся на четыре группы. Каждый фактор обладает способностью приносить доход.

Природные ресурсы, земля. Доход, который приносит данный фактор производства, называется рентой.

Ресурсы человеческого труда. Объемы этих ресурсов определяются биологическими и социологическими процессами. Доход, который приносит этот фактор производства - зарплата (зарплата работников физического труда и жалованье, получаемое работниками умственного труда).

Предпринимательские способности. Они приносят предпринимательскую прибыль.

Капитальные блага (оборудование, инструменты, транспортные средства, здания, запасы сырья и т.д.) Доходом на капитал является процентная ставка. Капитал - это инвестиционный ресурс.

Технологическую зависимость между структурой факторов производства и максимально возможным выпуском продукции выражает производственная функция.

Производственная сетка - таблица, которая описывает производственную функцию, указывает на максимальный выпуск продукции, достижимый при данных сочетаниях производственных ресурсов.

Производственная функция - взаимосвязь максимального объема производимого продукта и затрат используемых факторов,

Q = f (К, L, М)

Q - максимальный объем продукта, который возможно произвести при заданной технологии и определенных факторах производства,

К - затраты капитала;

L - затраты труда;

М - затраты сырья, материалов.

Используется для определения минимального количества затрат, необходимых для производства любого данного объема товаров.

Производственная функция - отношение между производственными ресурсами и максимально возможным выпуском продукции, достижимом про любом сочетании ресурсов и данной технологии.

Для укрупненного анализа и прогнозирования используется производственная Функция Кобба - Дугласа.

Производственная функция Кобба - Дугласа разработана в США экономистом П. Дугласом совместно с математиком Ч. Коббом; показывает количественную зависимость объема выпуска продукции от капитала и труда, учитывает влияние технического прогресса.

Q = k*K^?*L^?*M^?

Q - максимальный объем продукта при заданных факторах.

К, L, М - соответственно затраты капитала, труда, материалов;

? + ? + ? - коэффициенты эластичности объема производства соответственно по капиталу, труду, материалам или коэффициенты прироста Q, приходящиеся на 1% прироста соответствующего фактора;

к - коэффициент пропорциональности или масштабности;

? + ? + ? = 1

Свойства производственной функции:

существует предел для увеличения объема производства, которое может быть достигнуто увеличением затрат одного ресурса при прочих равных условиях.

факторы производства являются взаимодополняющими, т.е. данный процесс производства возможен только при наборе определенных факторов;

возможна определенная взаимозаменяемость факторов: в процессе производства один фактор может быть заменен в определенной пропорции другим. Взаимозаменяемость не означает возможности полного исключения из производства какого-либо фактора.

Предельность - понятие, с помощью которого экономисты характеризуют объективную границу доходного увеличения объема производства.

Выпускаемый продукт характеризуется понятиями: общий продукт, средний продукт, предельный продукт.

Продукт экономический - результат человеческого труда, хозяйственной деятельности, представленный в материально-вещественной форме (материальный продукт) в духовной, информационной форме (интеллектуальный продукт), либо в виде выполненных работ и услуг.

Общий продукт - общее количество произведенного продукта, которое изменяется по мере увеличения использования переменного фактора, продукт, полученный от использования всего объема ресурсов.

Средний продукт - общий продукт, приходящийся на единицу используемого фактора, его величина является средней производительностью.

Предельный продукт - прирост общего продукта, полученный путем бесконечно малых приращений использованного количества переменного фактора, это дополнительный продукт, полученный в результате увеличения данного фактора на одну добавочную единицу при неизменной величине остальных факторов производства. Может выражаться в физических единицах (физический объем предельного продукта), либо в денежных единицах (доход от предельного продукта); его величина является предельной производительностью.

Теория предельной производительности. Основоположником является Ж.Б. Сэй, дальнейшее развитие получила в работах Дж.Б. Кларка. Основные положения:

новую стоимость создают все факторы производства: труд, капитал, земля;

каждый из трех факторов имеет определенные границы своего производительного эффекта - предельную производительность (величину создаваемого каждым фактором предельного продукта);

образование новой стоимости происходит в соответствии с законом убывающей производительности или убывающей отдачи, который характерен для производственной функции с одним переменным фактором