Создание художественно-творческого образа в стиле "Мэрилин Монро"

Ресницы тщательно покрыла тушью, особенно обильно на внешней половине века.

4. Румяна

Мягкий кораллово-розовый цвет я нанесла на щеки в форме овала и растушевала горизонтально. Он же, но -- в небольшом количестве -- присутствует на подбородке и висках. Это было сделано для того, чтобы оттенить цвет румян, тогда лицо выглядит более естественно.

5. Губы

Вначале я обесцветила губы с помощью тонального крема и пудры. Затем с помощью карандаша для губ, который я подобрала в цвет помады, провела контур чуть выше естественной линии, для того чтобы зрительно сделать губы больше и пухлее. После нанесла саму помаду насыщенного, красного оттенка. Сверху покрыла блеском для губ, это тоже придало объем.

2.6 Создание костюма

Мэрилин Монро очень любила меха и зачастую для торжественных мероприятий, выбирала длинные платья с меховыми накидками, дополняя образ бриллиантовыми украшениями.

Для создания образа в стиле Мэрилин Монро я выбрала черное с блестками, классического кроя платье в пол и дополнила его меховой горжеткой.

Черные туфли и бижутерия под жемчуг сделали образ завершенным, добавив ему ещё большую элегантность.



Глава 3. Экономические расчеты затрат на создание образа

3.1 Механизм ценообразования в салонах красоты и здоровья

Ценообразование в салоне красоты - это настоящее искусство, которому руководители салонов красоты учатся годами. Универсальных решений нет, но, тем не менее, существует несколько шагов, следуя которым возможно не только привлечь в салон как можно больше потенциальных клиентов, но и удачно сочетать цену услуги и ее качество.

1. Определение целевой аудитории и позиционирование салона красоты на рынке.

Что бы правильно составить прейскурант, который будет интересен для клиента, надо знать: кто он - ваш клиент. Это и возраст, и пол, и материальное и социальное положение потенциального посетителя салона красоты.

Уже на стадии проектирования салона красоты необходимо провести исследование окружающей инфраструктуры. Это маркетинговое исследование включает анализ потенциальных клиентов, наличие конкурирующих заведений, косметических линий, используемые в них, предлагаемые услуги и цены. Как правило, чаще всего люди выбирают салон поближе к дому или месту работы. Именно это исследование даст полную картину, срез клиентской базы, включающий основные вышеперечисленные характеристики потенциального клиента, и, естественно, поможет определиться с выбором услуг. Таким образом, можно будет легко и правильно позиционировать салон красоты на косметическом рынке с востребованными процедурами и ценами.

2. Соотношение популярности и рентабельности услуг салона красоты.

Предлагая ту или иную услугу, прежде всего, необходимо проанализировать, что же на самом деле приносит доход. Рентабельность и популярность не всегда соотносятся друг с другом. По данным опросов салонов, моделирование ногтей по популярности занимает не более 20% от общего количества процедур, в то время как приносит 44% дохода. Поэтому при составлении прейскуранта необходимо «выделить», прежде всего, услуги, приносящие реальный доход. Дополнительные иллюстрации, более тщательное описание, скидки и специальные акции, - все это может повысить рентабельность салона.

3. Дифференциация цен в зависимости от уровня квалификации работников.

В поиске ресурсов для увеличения прибыли, необходимо обратить внимание на квалификацию мастеров. В салоне могут работать сотрудники с разным профессиональным уровнем, и плата за процедуры при этом не должна быть одинаковая. Повышение квалификации или победа на крупном конкурсе может стать поводом для введения дополнительной наценки на услуги этого мастера. Естественно, что подать это клиентам нужно красиво. Дипломы и награды, красующиеся в стильной витрине или около рабочего места призера, станут весомым аргументом. Проведя дифференциацию по квалификации мастеров, возможно, открыть еще один источник для увеличения прибыли и правильного ценообразования.

3.2 Расчет стоимости материалов

Исходными данными для расчета стоимости материалов и парфюмерно-косметических препаратов, необходимых для выполнения услуги, являются цены на них, сложившиеся на рынке в настоящее время, с учетом торговой надбавки парикмахерской, равной 25% и нормы расхода материалов. Все расчеты оформляем в таблицу, которая имеет следующий вид.



Таблица 2

Стоимость материалов и препаратов для европейского маникюра

Наименование материалов и препаратов	Единица измерения	Норма расхода	Цена за единицу, руб	Стоимость покупная, руб
1. Жидкость для снятия лака	мл	2	0,3	0,6
2. Ремовер	мл	1	5	5
3. Смягчающее средство для ванночки	мл	3	0,8	2,4
4. Апельсиновые палочки	шт	1	12	12
5. Одноразовые салфетки	шт	1	1,3	1,3
6. Ватные диски	шт	3	0,2	0,8
7. Масло для кутикулы	мл	0,3	16,6	4,2
8. Лак для ногтей	мл	0,5	14	7
Итого:				33,3

Таблица 3

Стоимость материалов и препаратов для прически

Наименование материалов и препаратов	Единица измерения	Норма расхода	Цена за единицу, руб.	Стоимость покупная, руб.
1. Краска для волос	мл	180	2	360
Наименование материалов и препаратов	Единица измерения	Норма расхода	Цена за единицу, руб.	Стоимость покупная, руб.
2. Шампунь для волос	мл	20	0,6	12
3. Бальзам для волос	мл	20	0,6	12
4. Мусс для укладки волос	мл	16	0,60	9,6
5. Лак для волос	мл	10	0,9	9
Итого:				402,6

Таблица 4

Стоимость материалов и препаратов для макияжа

Наименование материалов и препаратов	Единица измерения	Норма расхода	Цена за единицу, руб.	Стоимость покупная, руб.
1. Ватные диски	шт	3	0,2	0,8
2.Ватные палочки	шт	4	0,18	0,72
3. Крем для лица	мл	0,5	3,6	1,8
4. Тональный крем	мл	0,5	12,4	6,2
5. Пудра	гр	0,3	16,1	4,8
6. Румяна	гр	0,2	6,4	1,3
Наименование материалов и препаратов	Единица измерения	Норма расхода	Цена за единицу, руб.	Стоимость покупная, руб.
6. Тени	гр	0,3	36	10,8
7. Карандаш для бровей	гр	0,1	70	7
8. Карандаш для глаз	гр	0,1	70	7
9. Подводка для глаз	гр	0,1	12	1,2
10. Тушь	мл	0,3	18,8	5,7
11. Карандаш для губ	мл	0,2	35	7
12. Губная помада	гр	0,3	16,2	4,9
Итого:				59,22

Стоимость покупная, СПмат, руб. рассчитывается путем умножения нормы расхода на цену.

Стоимость материалов и препаратов с учетом торговой Смат, руб., вычисляют по формуле (1):

Смат= СПмат * Кт.н; (1)

Где СПмат-стоимость покупная, руб.;

К т.н- коэффициент торговой надбавки, равный 25%

СПмат1= 33,3 * 25% = 41,625

СПмат2= 402,6 * 25% =503,25

СПмат3= 59,22 * 25% = 74,025

3.3 Расчет норм времени

Норма времени на комплексную услугу складывается из затрат времени на выполнение отдельных услуг (стрижки, прически, окраски волос, постижерного украшения, дополнения). Они определяются, исходя из карты хронометражного наблюдения, и заносятся в таблицу. На каждый вид услуг создается отдельная таблица.



Таблица 5

Норма времени на услугу (по маникюру и дизайну ногтей)

Наименование услуг	Время (мин)
Дезинфекция	1
Снятие старого лака	5
Подпиливание формы	8
Нанесение ремовера на кутикулу	1
Отодвигание кутикулы	5
Замачивание рук в ванночке	2
Удаление ороговевшей кожицы	10
Мытье рук	1
Нанесение масла на кутикулу	1
Обезжиривание ногтевой пластины	1
Нанесение лака	7
Итого:	42

Таблица 6

Норма времени на услугу (по созданию прически)

Наименование услуг	Время (мин)
1. Окрашивание волос
Приготовление краски	1
Наименование услуг	Время (мин)
Разделение волос на зоны	5
Нанесение краски на волосы	60
Время выдержки	30
Мытье головы	10
Сушка волос	10
2. Создание локонов
Разделение волос на зоны	5
Нанесение мусса	2
Накручивание волос на бигуди	30
Время выдержки	40
Раскладка волос и придание формы	5
Итого:	198



Таблица 7

Норма времени на услугу (макияж)

Наименование услуг	Время (мин)
Оформление бровей	10
Нанесение на лицо крема	2
Нанесение на лицо тональной основы	3
Нанесение на лицо пудры	2
Нанесение на глаза теней	15
Подведение глаз	3
Подведение бровей	3
Подведение губ	3
Нанесение губной помады	4
Нанесение румян	3
Итого:	48

Норма времени Нвр, час, комплексную услугу складывается из суммы норм времени и средней продолжительности выполнения услуг, деленной на 60 минут по формуле (2):

Нвр,час = Нвр,мин : 60 мин; (2)

Нвр,час1 = 42: 60 = 0,7 (час)

Нвр,час2 = 198: 60 = 3,3 (час)

Нвр,час3 = 48: 60 = 0,8 (час)

3.4 Расчет себестоимости

Для расчета себестоимости услуги составляют плановую калькуляцию. Расчет производится по каждому виду услуг в отдельности.

Таблица 8

Калькуляция на услугу по маникюру

Статьи калькуляции	Сумма
1. Материалы и препараты	33,3
2. Заработная плата производственных рабочих	68,99
3. Начисления на заработную плату	78,79
4. Накладные расходы	89,687
Итого производственная себестоимость	270,77
5. Коммерческие расходы	5,41
Итого полная себестоимость	276,18

Таблица 9

Калькуляция на услугу по прическе

Статьи калькуляции	Сумма
1. Материалы и препараты	402,6
2. Заработная плата производственных рабочих	325,25
Статьи калькуляции	Сумма
3. Начисления на заработную плату	371,43
4. Накладные расходы	325,25
Итого производственная себестоимость	1424,53
5. Коммерческие расходы	28,49
6. Прочие затраты (прокат)	500
Итого полная себестоимость	1953

Таблица 10

Калькуляция на услугу по макияжу

Статьи калькуляции	Сумма
1. Материалы и препараты	59,22
2. Заработная плата производственных рабочих	78,85
3. Начисления на заработную плату	90,05
4. Накладные расходы	78,85
Итого производственная себестоимость	307
5. Коммерческие расходы	6,14
Итого полная себестоимость	313,14

Стоимость материалов и препаратов, Смат, руб, рассчитана по формуле (1).

Заработная плата производственных рабочих, Зпл, руб., рассчитывается по формуле (3):

Зпл = СТчас * Нвр * К д.ч.ф * К доп.зпл.; (3)

Где СТчас - часовая тарифная ставка, руб., равна 80 рублей в час на передовых предприятиях г. Омска;

Нвр - норма времени,час;

К д.ч.ф - коэффициент доплат до часового фонда, равен 1,1 в передовых предприятиях г. Омска;

К доп.зпл. - коэффициент дополнительной заработной платы, равен 1,12 в передовых предприятиях г. Омска.

Зпл1 = 80* 0,7 * 1,1 * 1,12 = 68,99(руб.)

Зпл2 = 80* 3,3 * 1,1 * 1,12 = 325,25 (руб.)

Зпл3 = 80* 0,8 * 1,1* 1,12 = 78,85 (руб.)

Начисления на заработную плату составляют 14,2% (0,2%- обязательное социальное страхование от несчастных случаев; 14%- обязательное пенсионное страхование).

Начисления на Зпл1 = 68,99 + 14,2% = 78,79

Начисления на Зпл2 = 325,25 + 14,2% =371,43

Начисления на Зпл3 = 78,85 + 14,2% = 90,05

«Накладные расходы» определяются в процентах от заработанной платы производственных рабочих и составляют 130-140% по данным передовых предприятий г. Омска.

Расчет статей калькуляции в процентах от заработанной платы осуществляется по формуле (4):

Сумма = Зпл * П(1): 100%; (4)

Где П1- процент заработной платы производственных рабочих.



Сумма1= 68,99 * 130% = 89,687 (руб.)

Сумма2=325,25 * 130% = 422,825 (руб.)

Сумма3=78,85* 130% = 102,505 (руб.)

«Коммерческие расходы» составляют 3% от производственной себестоимости и рассчитывается по формуле (5):

Сумма= Спроизв* П3: 100%; (5)

Где П3- процент коммерческих расходов от производственной себестоимости.

Сумма 1 = 270,767* 2% = 5,41

Сумма 2 = 1424,53* 2% = 28,49

Сумма 3 = 306,97* 2% = 6,14

Расчет прибыли и стоимости комплексной услуги

В цене услуги предусматривается прибль, П, руб., которая рассчитывается по формуле (6):

П = С* Р: 100%; (6)

Где С- полная себестоимость услуги,руб.,

Р- рентабельность услуги,%.

Рентабельность услуги должна обеспечивать оптимальный уровень эффективности производства и зависит от спроса населения на услугу, она равна 40%.

П = 276,18*40% : 100% = 110,47 (руб.)

П = 1953 * 40% : 100% = 781,2 (руб.)

П = 313,14 * 40% : 100% = 125,25 (руб.)

Стоимость комплексной услуги, СТком.усл., руб., определяется путем суммирования полной себестоимости, С, руб., и прибыли услуги, П, руб. Формула (7):

СТком.усл. = С + П; (7)

СТком.усл.1 = 276,18 + 110,47 = 386,65 (руб.)

СТком.усл.2 = 1953 + 781,2 = 2734,2 (руб.)

СТком.усл.3 = 313,14 + 125,25 = 438,39 (руб.)

Итого Стком.усл.общ. = 3559,24 (руб.)

Расчет цены комплексной услуги

Расчет цены комплексной услуги, Ц, руб., производится с учетом единого налога на временный доход в соответствии налоговому кодексу РФ. Расчет единого налога на временный доход производится исходя из величины временного дохода, ВД, руб., который рассчитывается по формуле (8):

ВД = БД * КЕ * К1* К2; (8)

Где БД - условная месячная базовая доходность на единицу физического показателя, равная для парикмахерских 7500 руб. согласно налоговому кодексу;

КЕ - количество единиц физического показателя, равного количеству всех работников в парикмахерской;

К1 - коэффициент дефлятор, равный в 2012г. 1,4942

К2 = Кд * Кв * Кп ( Кд, Кв, Кп- корректирующие коэффициенты, которые для парикмахерских равны соответственно Кд- коэффициент доходности = 1,0; Кв- коэффициент вида услуг = 0,9; Кп- коэффициент площади = 0,7- 0,9 согласно налоговому кодексу РФ.)

ВД = 7500 * 8 * 1,4942* 0,63 = 56480 (руб.)

Единый налог на временный доход, ЕН, руб., за месяц рассчитывается по формуле (9):

ЕН = ВД * СН : 100%; (9)

Где СН - ставка налога, равная 15%;

ЕН = 56480 * 15% = 8472 (руб.)

В цену комплексной услуги, Ц, руб., включается часть единого налога на временный доход, приходящаяся на 1 условную единицу услуги, ЕН ед.усл. Расчет производится последовательно по формуле (10), (11), (12):

N усл. = ВД : СТком.усл.; (10)

Где N усл.- количество условных единиц услуг;

Nусл.1 = 56480: 276,18 = 204,50 (ед.)

Nусл.2 = 56480 : 1953 = 28,9 (ед.)

Nусл.3 = 56480 : 313,14 = 180,36 (ед.)

ЕН вд.усл = ЕН : Nусл.; (11)

ЕН вд.усл. = 8472 : 204,50 = 41,42 (руб.)

ЕН вд.усл. = 8472 : 28,9 = 293,14 (руб.)

ЕН вд.усл. = 8472 : 180,36 = 46, 97 (руб.)

Ц = СТ ком.усл. + ЕН ед.усл.; (12)

Ц1 = 386,65 + 41,42 = 428,07 (руб)

Ц2 = 2734,2 + 293,14 = 3127,34 (руб)

Ц 3= 438,39 +46,97 = 485,36 (руб),

Ц общ = 4040,77 (руб)



Заключение

В итоге проделанной работы, хочется сделать вывод о том, что новизна модели состоит в том, что в настоящее время, можно добиться необходимого эффекта а-ля Мэрилин Монро, не прибегая к тем хитростям, которые использовали косметологи и визажисты конца 50-х гг. ХХ века.

Положительные стороны данного образа и макияжа заключаются в его простоте и том, что он может самостоятельно использоваться в каждодневном применении.

Отрицательные же стороны, прежде всего, заключаются в том, что данный вид макияжа могут использовать только девушки с внешностью типа «весна».

Макияж а-ля Мэрилин Монро требует минимум декоративной косметики, при законченном макияже, лицо модели выглядит естественно, а в случае необходимости его всегда можно поправить без помощи визажиста.

Дерзкий и чувственный образ Мэрилин Монро очень актуален и в настоящее время, и еще будет пользоваться популярностью у девушек и женщин.

Анализ себестоимости и рентабельности показал, что при минимальных затратах данная услуга прибыльна и может использоваться в профессиональной деятельности технолога-эстетиста.



Список используемой литературы

1. Ахабадзе, А.Ф., Васильева, М.С., «Пособие для мастеров визажа и кометологии» - Москва, 2009.

2. Ахтямов, С.Н, Бутов, Ю.С., Практическая дерматокосметология - Москва, 2008.

3. Барышникова Т., Стрижки. Прически. Макияж. Маникюр - Москва, 2006

4. Верховых, Н.М., Ротанина, А. С., «Все о Мерлин Монро»- Санкт-Петербург, 2006.

5. Ветрова, А., Визажист, стилист, косметолог - Ростов-на -Дону, 2003.

6. Гончарова, Т. А., Секреты красоты - Москва, 1997.

7. Дрибноход, Ю. Ю., Косметика и косметология - Нева, 2009.

8. Дрибноход, Ю. Ю., Пособие для косметолога Санкт-Петербург, 2001

9. Дрибноход, Ю.Ю., Введение в косметологию Санкт-Петербург, 2003

10. Куприянова, И., Стрижки. Современные прически - повседневные и вечерние - Москва, 2009.

11. Константинов, А.В., «Как стать парикмахером» - Москва, 1995.

12. Лана Бриз, «Маникюр и педикюр» - Москва, 2012.

13. Ласс Д., Демирчоглян Г., «Всё о вашем лице» - Москва, 1995.

14. Новикова Л.В., «Практическое пособие для косметолога-эстетиста» - Москва, 2006.

15. Подковенко, И. С., «Маникюр и педикюр. Справочник мастера» - Москва, 2008.

16. Пакина, Е.П., «Основы визажа» - Санкт-Петербург, 2010.

17. Панченко, «Парикмахерское дело» - Ростов-на -Дону, 2010.

18. Паке Д, «История красоты» - Москва, 2003.

19. Пэнси, А. «Маникюр» - Москва, 2000.

20. Сыромятникова, И.С., «Секреты красоты» - Москва, 2000.

21. Сыромятникова, И.С., «Искусство грима и макияжа» - Москва, 2005.

22. Сикорская, С., «Космецевтика в салоне красоты» - Москва, 2005.

23. Ханников А.А., «Парикмахер-стилист: Учебное пособие» - Ростов-на-Дону, 2000.

24. Черниченко Т.А., Плотникова И.Ю., «Моделирование причесок и декоративная косметика» Москва, 2004.

25. Сайт: www.prelest.com

Размещено на Allbest.ru