Также, можно отметить, что транснациональные корпорации стараются ускорить производство в регионах с перспективными рынками сбыта, усовершенствовать региональное налогообложение, а также таможенные платежи. Отсюда следует, что хозяйствование региональных филиалов ведущих международных корпораций предопределено допустимостью и эффективностью процесса перелива капиталов в страны или регионы, которые испытывают нехватку в определенных факторах производства.

Так, ТНК содействует активному использованию таких факторов производства, которые из-за локализации размеров бизнес процессов не могут быть целесообразно использованы в национальном воспроизводственном процессе.

Преобладающее большинство ТНК отдают предпочтение увеличению рентабельности компании, предполагающее увеличение продаж, подъем доли рынка, а также повышение стоимости капитализации компании, что послужит удовлетворению потребностей клиентов.

Обзор основных теорий, иллюстрирующих сущность транснациональных компаний, объясняет поведение и мотивацию иностранных инвесторов, процессы активизации капитала ТНК, а также воплощение методов его государственного порядка в национальных интересах относительно к Российской Федерации.

Согласно вышеизложенному, существуют проблемы транснационализации бизнеса в РФ и его влияния на отечественную экономику, которые могут быть рассмотрены в следующих аспектах:

- выявление влияния на экономическую сферу стран зарубежных ТНК, которая позволит понять насколько эффективно их участия в российской экономике;

- изучение механизмов и методов государственной политики РФ по стимулированию и проверке импорта капитала.

Следует обратить внимание на то, что на всех важнейших направлениях и сферах нынешней транснациональной экономической деятельности будут сосредоточиваться вокруг структуроопределяющих направлений научно-технического прогресса капитала.

Причиной результативного функционирования ТНК как факта в современной экономической жизни, является применение результативных методов экономического развития не без использования инноваций.

Рассмотрим на примере таблицы 3 рейтинг крупнейших компаний Российской Федерации в 2016 году.

Таблица 3. - Рейтинг крупнейших компаний Российской Федерации в 2016 г. по объему реализации продукции

На основе данных таблицы 3 можно сделать вывод о том, что данный рейтинг отражает список крупнейших компаний мира, выстроенных по размеру выручки или же, иными словами - продаж. Однако, можно отметить, что размер выручки не во всех случаях отражает благополучие или наоборот, малоуспешность компании, потому как прибыль компании определяет в большей степени маржа, а именно различие между затратами и объемом продаж. Тем не менее, выручка отражает возможный потенциал прибыли компании.

Таким образом, можно отметить ведущих российских ТНК по величине зарубежных активов в 2016г. (млн. долл.): «Газпром» - 805 199,00, «Лукойл» - 292 745,00, НК «Роснефть» - 356 000,00, «Сургутнефтегаз» - 761 573,00, АК «Транснефть» - 143 427,00, X5 RetailGroup - 14 174,00, Группа «Интер РАО» - 23 936,00, «Российские сети» - 81 602,00, АФК «Система» - 51 166,00, ГК «Мегаполис» - 13 679,00, «Татнефть» - 105 772,00, Объединенная компания «Русал» - 34 014,50, «Башнефть» - 59 564,00, ГМК «Норильский никель» - 104 056,00, Группа НЛМК - 58 970,70, «НоваТЭК» - 74 119,00.

На основе вышеизложенного, отметим, что представленные двенадцать российских копаний-лидеров содержит в своем составе как государственные, так и частные компании, учитывая, что среди последних доминируют фирмы, контролируемые олигархами. В связи с этим можно сделать вывод о том, что российские нефинансовые ТНК, не смотря на кризисные явления в стране, все же остаются активными участниками мировой экономики.

На самом деле, российские транснациональные компании, явно отличаются от идентичных им компаний из развивающихся стран уже по исходной базе своего формирования. В первую очередь, можно отметить, что, уже на пути зарубежного инвестирования, транснациональные компании базируются на более усовершенствованной технологической базе, а также техническом уровне собственного управленческого персонала. Также, значительная часть глав международных транснациональных компаний, обладающих достаточным опытом работы, имеют представление о масштабах деятельности в области управления крупными территориально разбросанными производственными комплексами, присущими международным компаниям. В тоже время, продолжительное время функционируя в условиях многонациональной страны, они хорошо овладели спецификой проведения операций в мультикультурной среде.

В конце концов, нельзя упускать из виду и кризисные явления, происходящие в российской экономике, которые в свою очередь также сформировали у сильнейших представителей деловой элиты приспособленность к скорым и значительным изменениям внешнего окружения.

Таким образом, значение и влияниетранснациональных компаний на развитие российскойэкономики (да и в целом намировоеэкономическое развитие) достаточно высоко и будет возрастать из года в год. Безусловно,транснационализация - это объективное формирование мировой экономики, и у данного процесса, как и у любого другого, существуют позитивные и негативные черты. Такой процесс как транснационализация российского бизнеса и его влияние на отечественную экономику является процессом развития человечества и его технологий, а также одной из сторон глобализации. Тем не менее в целом преобладает положительная оценка транснационализации,способствующая интеграции России в глобальную экономику, развитию более тесных отношений с отдельными странами, стимулировании модернизации экономики на основе внедрения инноваций, ведущая к улучшению ее институциональной структуры, формированию абсолютно новой экономической и юридической ситуацию для всего российского бизнеса и экономики в целом.

3. ОЦЕНКА ВЛИЯНИЯ ТРАНСНАЦИОНАЛЬНЫХ КОРПОРАЦИЙ НА РАЗВИТИЕ ЭКОНОМИК ОТДЕЛЬНЫХ МАКРОРЕГИОНОВ МИРА (НА ПРИМЕРЕ АМЕРИКАНСКОЙ ТНК «THE COCA-COLA COMPANY» И ЮГО-ВОСТОЧНОГО РЕГИОНА АЗИИ)

3.1 Общая характеристика деятельности американской транснациональной корпорации «TheCoca-ColaCompany»

Одним из наиболее знаковых событий в современной мировой экономике является необычайный рост значимости развивающихся рынков новых индустриальных стран для крупнейших западных транснациональных корпораций.

Из большого числа стран, которые десятилетиями являлись периферией мирового хозяйства, выделились новые динамические центры индустриального роста и развития, которые трансформируются в центры притяжения инвестиций ТНК. К 1 млрд. потребителей их продукции на западных рынках добавилось еще 4 млрд. потенциальных потребителей на развивающихся рынках новых индустриальных стран мира. В результате наиболее динамичные и крупные западные транснациональные корпорации начали интенсивно создавать бизнес-модели, ориентированные непосредственно на национальные особенности развития новых индустриальных стран: выбирать необходимые рыночные приоритеты, принципы и методы формирования продуктового портфеля, цепочки поставок и каналы сбыта продукции, а также параметры организационного построения деятельности.

Одной из таких западных транснациональных корпораций является «TheCoca-ColaCompany». Компания «TheCoca-ColaCompany» является американской транснациональной корпорацией в пищевой сфере, крупнейшим мировым производителем и поставщиком сиропов, концентратов и безалкогольных напитков. В настоящее время «TheCoca-ColaCompany» изготавливает свыше 200 разнообразных напитков, наиболее известными из которых являются: «Coca-Cola», «Fanta», «Sprite». Следует заметить, что помимо газированных напитков данная компания производит соки, воду, холодные чаи и энергетические напитки.

Рисунок 2. - Доля продаж продукции, изготавливаемой транснациональной компанией «TheCoca-ColaCompany»

Компания «TheCoca-ColaCompany» ежегодно занимает лидирующие позиции в рейтинге самых дорогих мировых брендов, составленном международным исследовательским агентством Interbrand.

Методика Interbrand по оценке стоимости бренда основывается на суммировании трех групп показателей: финансовых результатов деятельности компании, достигнутых за счет производства и продажи брендированныхпродуктов или услуг; роли бренда в процессе принятия окончательного решения о покупке; вклада данного бренда в будущую прибыль компании. Компания, претендующая на место в рейтинге «100 лучших глобальных брендов» Interbrand, должна удовлетворять определенным требованиям. В частности, бренд компании должен быть известен за рамками национальной аудитории потребителей, финансовая и отчетная документация данной компании должна находиться в открытом доступе. Interbrand также делает особый упор на глобальность брендов: у компании-претендента не менее трети продаж производимой продукции под брендом должно приходиться на зарубежные страны мира, минимум на трех континентах. Поэтому иногда самые дорогие бренды на локальных рынках не входят в рейтинг самых дорогих на глобальном рынке.

Таблица 4. - Топ-10 лучших глобальных брендов 2015 года, по мнению международного исследовательского агентства Interbrand

Сегодня американская транснациональная корпорация «TheCoca-ColaCompany» занимает ведущие позиции в пищевой индустрии глобального экономического сообщества. За 2014 финансовый год общие доходы данной ТНК превысили 46 млрд. долларов США, тогда как чистая прибыль составила 7,1 млрд. долларов США. Во втором квартале 2015 г. произошло относительное изменение финансовых показателей американской транснациональной корпорации «TheCoca-ColaCompany». Выручка возросла и составила 10,71 млрд. долларов, что на 1,25% выше данного показателя в 2014 г. В связи с ростом процентных выплат по долговым обязательствам чистая прибыль «TheCoca-ColaCompany» во втором квартале 2015 г. сократилась на 4% и составила 1,57 млрд. долларов. Доходы от владения ценными бумагами выросли до 155 млн. долларов против 123 млн. долларов во втором квартале 2014 финансового года. Валовая прибыль данной ТНК во втором квартале 2015 финансового года на 1,7 % по сравнению с прошлым отчетным периодом и составила 6,6 млрд. долларов, а валовая рентабельность не претерпела никаких кардинальных изменений и осталась практически на прежнем уровне - 61,6%.

Успешная деятельность «TheCoca-ColaCompany» объясняется эффективностью стратегии развития бизнеса корпорации и грамотной ценовой политикой, принятой в 2014 году. Так, что в 2014 г. корпорация предоставила план по сокращению издержек на $3 млрд., а в январе прошлого года она объявила о грядущем увольнении от 1600 до 1800 сотрудников в рамках этого плана.

В первом квартале 2016 г. финансовые показатели «TheCoca-ColaCompany» несколько изменились. Чистая прибыль «TheCoca-ColaCompany» снизилась на 5% относительно аналогичного периода 2015 г. и составила $1,5 млрд. Операционная выручка «TheCoca-ColaCompany» в отчетном периоде составила $10,3 млрд. Продажи компании выросли на 1%, что напрямую связано с тем, что «TheCoca-ColaCompany» увеличила свою долю в сегменте «безалкогольных напитков, готовых к употреблению». За первый квартал 2016 г. «TheCoca-ColaCompany» добилась роста объема продаж на 2 % в Центральной, Западной и Восточной Африке.

Рисунок 3. - Рентабельность транснациональной компании «TheCoca-ColaCompany»: средняя прибыль за 12 месяцев 2015 года к 5-летней

Обращаясь к диаграмме, расположенной выше, следует сделать следующий вывод: валовая рентабельность за последние 5 лет у транснациональной корпорации «TheCoca-ColaCompany» и отрасли составляет 61,2% и 55,3% соответственно. Что касается операционной маржи у эмитента, то она достигает 23%, тогда как у компаний-аналогов - лишь 18,26%. По маржинальности в пользу корпорации «TheCoca-ColaCompany» наблюдается еще большая разница: текущий показатель достигает 19,73%, а за последние 5 лет составляет 26,19% (у аналогичных компаний соответственно 16,47% и 19,16%). Сравнительный доход на акцию транснациональной корпорации «TheCoca-ColaCompany» и отрасли в целом составляет 10,38 долларов и 23,78 долларов соответственно, а базовая прибыль на одну акцию - 1,62 и 2,64 доллара на акцию.

На российском потребительском рынке «TheCoca-ColaCompany» также занимает одну из лидирующих позиций. По данным Euromonitor за 2015 г. доля продаж «TheCoca-ColaCompany» на российском рынке составила 24,2%. Американской транснациональной компании «TheCoca-ColaCompany» удалось успешно завоевать российский рынок при помощи покупки крупнейших российских предприятий. Так, в 2005 г. «TheCoca-ColaCompany» приобрела производителя соков «Мултон» за 501 млн долларов, имеющего мощности в подмосковном Щелково и Санкт-Петербурге. Еще через пять лет «TheCoca-ColaCompany» приобрела за $276 миллионов производителя соков «Нидан соки», имеющего производства в Новосибирске и подмосковных Котельниках. В настоящий момент на территории России работает 15 заводов по розливу продукции компании «TheCoca-ColaCompany». Российский авторизованный партнер в результате покупки компании «Мултон» провел модернизацию одного завода и построил второй в Санкт-Петербурге, наладив каналы дистрибьюции. В результате этого и применения нового маркетингового комплекса к 2013 г. сок «Добрый», изготавливаемый «TheCoca-ColaCompany», стал самым продаваемым на территории России, Белоруссии, Украины и Армении.

Вместе с тем (для более точного определения эффективности данной ТНК на зарубежных рынках)необходимо вычислить основные индексы-коэффициенты экономической деятельности ТНК (TheCoca-ColaCompany) по методологии ЮНКТАД:

1. Индекс транснационализации компании (TNI), разработанный ЮНКТАД для оценки масштабов и степени зарубежной активности ТНК (за 2016-2017 гг.):

2. Индекс интернационализации (II), разработанный ЮНКТАД для характеристики тенденции в изменении международной активности ТНК (за 2016-2017 гг.):

3. Индекс широты филиальной сети (NSI), применяется для характеристики международного подхода в деятельности компаний (за 2016-2017 гг.):

Итак, вычислив данные показатели для американской ТНК «TheCoca-ColaCompany»: TNI=64%, II=78%, NSI=88%, можно сделать вывод, что зарубежная деятельность компании и зарубежные филиалы на иностранных рынках являются значимыми для данной ТНК.

Таким образом, раскрыта общая характеристика деятельности транснациональной корпорацией «TheCoca-ColaCompany», в результате чего можно сказать, что американская транснациональная корпорация «TheCoca-ColaCompany» в настоящее время занимает уверенное положение на рынках глобального экономического сообщества, а также занимает лидирующие позиции в рейтинге лучших брендов мира, обладая высокоэффективными технологиями производства и сбыта и относительно низкими финансовыми издержками. Также были определены основные индексы-коэффициенты экономической деятельности ТНК «TheCoca-ColaCompany» по методологии ЮНКТАД: TNI=64%, II=78%, NSI=88%, которые позволилисделать вывод, что зарубежная деятельность компании и зарубежные филиалы на иностранных рынках являются значимыми для данной ТНК.

3.2 Основные факторы размещения и последствия деятельности транснациональной корпорации «TheCoca-ColaCompany» в Юго-Восточном регионе Азии

Новые индустриальные страны Юго-Восточной Азии (далее - НИС) - это совокупность стран, основывающихся на специфической модели экономического развития, получившей впоследствии название «новоиндустриальной».

Новые индустриальные страны Юго-Восточной Азии сосредоточены на территории полуострова Индокитай и островах Малайского архипелага. В состав данного региона входят такие страны, как: Республика Корея, Сингапур, Таиланд, Малайзия, Индонезия, Филиппины, Вьетнам, Гонконг. Открытость экономики, высокоэффективное сочетание внутренних и внешних факторов с лояльной государственной политикой, формирование благоприятных экономических условий поспособствовало активному привлечению капитала иностранных транснациональных компаний в новые индустриальные страны Юго-Восточной Азии путем заключения двусторонних инвестиционных договоров.

Вышесказанному примеру последовала и крупнейшая американская транснациональная компания безалкогольных напитков «TheCoca-ColaCompany». Осуществляя прямое иностранное инвестирование путем вывоза части капитала в НИС Юго-Восточной Азии «TheCoca-ColaCompany» расширяет рынки сбыта своей продукции в данном регионе и, как следствие, максимизирует прибыль. Так, за 2014 г. общие доходы данной ТНК превысили 46 млрд. долларов, тогда как чистая прибыль составила 7,1 млрд. долларов. Во втором квартале 2015 г. выручка возросла и составила 10,71 млрд. долларов, что на 1,25% выше данного показателя в 2014 г.

Развертывание производства безалкогольных напитков с применением экспорта капитала позволяет «TheCoca-ColaCompany» избежать таможенных пошлин и различных ограничений, действующих на целевом национальном рынке Юго-Восточной Азии. Так, налоговая база Малайзии в 2015 г. подверглась определенным изменениям. Согласно новому налоговому режиму, транснациональная компания, разместившая филиал или дочернее предприятие в Малайзии, сможет применять одну из трех преференциальных ставок корпоративного налога: 0%, 5% или 10% в зависимости от показателей компании.К данным показателям относятся уровень расходов, произведенных при ведении деятельности, количество созданных рабочих мест и ключевых сотрудников, занимающих стратегические и управленческие позиции, значимость функций компании в работе всей международной группы, переведенные на компанию риски, а также доход. Опираясь на все вышесказанное, следует заметить, что ставка корпоративного налога в новых индустриальных странах Юго-Восточной Азии значительно ниже ставки корпоративного налога в других странах мира (во Франции - 38%, в Германии - 30,2%, в Великобритании - 21%, в России- 20%).

НИС Юго-Восточной Азии также обладают более дешевыми ресурсами, а именно: недорогим сырьем, полуфабрикатами и энергоносителями, относительно дешевой рабочей силой при высокой степени профессиональной квалификации, что позволяет американской транснациональной корпорации «TheCoca-ColaCompany» значительно сокращать свои производственные расходы и издержки. За счет сокращения расходов и издержек в транснациональной корпорации «TheCoca-ColaCompany» в 2011 г. наблюдалось опережение роста выручки над ростом себестоимости и коммерческими расходами, что привело к увеличению чистой прибыли на 8 863 тыс. рублей или на 219,22%. В данный период времени также наблюдалось значительное снижение затрат на оплату труда (на 1,34 %) и уменьшение прочих расходов компании (на 0,34 %).

Низкие издержки и расходы на транспортировку, а также реализацию продукции «TheCoca-ColaCompany» обусловлены выгодным географическим положением новых индустриальных стран Юго-Восточной Азии, расположенных на перекрестке мировых торгово-экономических путей, вблизи центров мирового хозяйства.

Помимо рассмотренного выше, «TheCoca-ColaCompany» экспортирует в НИС Юго-Восточной Азии оборудование, машины, транспортные средства и другие инвестиционные товары, устаревшие для использования в стране базирования данной ТНК, но пригодные для успешного использования на производствах в странах Юго-Восточной Азии.

Таким образом, все вышеперечисленные факторы размещения филиалов «TheCoca-ColaCompany» в новых индустриальных странах Юго-Восточной Азии следует систематизировать в три группы: географические факторы, политические факторы и социально-экономические факторы.

Преимуществами активной экспансии американской транснациональной корпорации «TheCoca-ColaCompany» в новые индустриальные страны Юго-Восточной Азии являются следующие моменты:

1. Относительная политическая стабильность новых индустриальных стран Юго-Восточной Азии.

2. Низкий и равномерный уровень инфляции новых индустриальных стран Юго-Восточной Азии. (Так, уровень инфляции в Сингапуре в 2014-2015 гг. находился в пределах 1,4% - 2,5%).

3. Стабильная внешняя политика новых индустриальных стран Юго-Восточной Азии.

4. Гарантии защиты иностранного капитала.

В свою очередь, новые индустриальные страны Юго-Восточной Азии также получают ряд преимуществ от деятельности американской транснациональной корпорации «Coca-Cola». К наиболее значимым из них относятся:

1. Создание или улучшение уже функционирующих предприятий с использованием передового зарубежного опыта, причем без отвлечения на данные цели собственных средств.

2. Использование научно-технического потенциала «TheCoca-ColaCompany» для организации производства совместной продукции и поддержание ее конкурентоспособности на устойчивом уровне.

3. Разделение с «TheCoca-ColaCompany» экономических результатов деятельности.

Исходя из вышесказанного, следует сделать вывод, что размещение деятельности «Coca-Cola» в странах Юго-Восточной Азии обладает как положительными, так и отрицательными последствиями.

Таблица 5. - Последствия размещения деятельности «Coca-Cola» в Юго-Восточном регионе Азии

В современной мировой экономике руководство американской транснациональной корпорации «TheCoca-ColaCompany» придерживается политики размещения своей деятельности не только ключевых регионах Европы, но и в быстроразвивающихся новых индустриальных странах Юго-Восточной Азии.

Так, в рамках своей маркетинговой стратегии способствования росту экономики во Вьетнаме «TheCoca-ColaCompany» в период с 2010 по 2015 г. проинвестировала в данную страну свыше 300 млн. долларов. Руководство данной ТНК отметило, что данные инвестиции направлены непосредственно на строительство инфраструктуры, создание новых рабочих мест и сильных партнерств, а также распространение брендов компании во Вьетнаме. «Вьетнамская экономика на протяжении последних пяти лет продолжает расти, и это новое финансовое обязательство - нечто большее, чем просто инвестиции в расширение деятельности компании «Coca-Cola» во Вьетнаме. Это также важноепризнание нашей уверенности в долгосрочном потенциале данного ключевого рынка Юго-Восточной Азии», - заявил Мухтар Кент, главный исполнительный директор «TheCoca-ColaCompany».

Вышесказанные прямые иностранные инвестиции позволили «TheCoca-ColaCompany» в период с 2012 по 2015 г. увеличить мощность производства и распространения своей продукции в странах Юго-Восточной Азии за счет установления новых линий по розливу напитков, а также новых кулеров с холодными напитками. Что касается спроса, то наиболее популярными брендами «TheCoca-ColaCompany» во Вьетнаме являются газировки Coca-Cola, Fanta, Sprite, CokeLight, а также негазированные напитки Samurai, RealLeaf, Dasani.

Немаловажное значение в успешной деятельности американской транснациональной корпорации «TheCoca-ColaCompany» в странах Юго-Восточной Азии принадлежит Индонезии. В Индонезии проживает свыше 250 млн. человек, что свидетельствует о том, что рынок безалкогольных напитков в данном регионе крайне развит. Базирующийся в Атланте гигант отрасли безалкогольных напитков выразил высокий уровень уверенности в перспективах дальнейшего развития данной страны, занимающей четвертое место в мире по уровню населения, и заплатил в апреле 2015 г. более 700 млн. долларов за долю в 29,4% в индонезийском заводе по розливу безалкогольных напитков, принадлежащим «Coca-ColaAmatilLtd». Вышесказанная денежная сумма была призвана увеличить капиталовложения в Индонезии, усовершенствовать производственные мощности и склады, увеличить количество фирменных холодильников в розничных точках продаж «Coca-Cola». В настоящее время «TheCoca-ColaCompany» имеет 10 заводов преимущественно на западе Индонезии: на островах Ява, Суматра, Сулавеси и Бали. Но Мартин Гил, президент компании «TheCoca-ColaIndonesia» заявил, что корпорация также планирует расширить свою деятельность, открыв новые заводы по изготовлению «Coca-Cola» в восточной части Индонезии.

«TheCoca-ColaCompany» в 2012 г. начала производство прохладительных напитков в Мьянме после более чем 60-летнего перерыва. Приостановка деятельности компании была связана с запретом американского правительства на инвестиции в Мьянму, когда у власти в этой стране находилось военное правительство. В 2012 г. президент и генеральный директор «TheCoca-ColaCompany» Мухтар Кент выступил с заявлением о том, что его компания может поспособствовать экономическому и общественному развитию Мьянмы. Также он сообщил о решении инвестировать около 200 млн. долларов на развитие деятельности «TheCoca-ColaCompany» в Мьянме, и о создании в данном регионе свыше 22 тыс. рабочих мест в течение следующих пяти лет.

Эффективная деятельность и устойчивые финансовые показатели «TheCoca-ColaCompany», по мнению президента и генерального директора Мухтара Кента, напрямую связаны с маркетинговой стратегией компании в периоды кризисов: «Кризис - лучшее время для приобретения активов, и упускать такой шанс непростительно». Именно в период экономического кризиса «TheCoca-ColaCompany» приобрела завод по разливу напитков в Южной Корее, что помогло ей проникнуть в местные семейные розничные сети, а также укрепила свои позиции в Китае, Японии и Малайзии. Компания отказалась от прежнего принципа планирования продаж по отдельным странам и стала выстраивать стратегию для азиатского региона в целом. Кроме того, она приобрела несколько местных марок кофе и чая, а также перестроила всю систему снабжения, консолидировав закупки алюминия и пластика для бутылок, кофе и сахара».

Транснациональная компания «Coca-Cola» как крупнейший мировой лидер по производству и реализации безалкогольных напитков зарекомендовала себя и как корпорация, проводящая определенную рекламную политику в странах-реципиентах.

Так, в 2014 г. «TheCoca-ColaCompany» провела успешную акцию в Гонконге. Потенциальным потребителям было предложено скачать определенное приложение и во время трансляции рекламного ролика компании заработать максимальное количество бонусов с дальнейшей возможностью их обмена на реальные призы и подарки. В рамках реализации данного проекта были достигнуты высокие результаты, а именно: в течение дня приложение было скачено свыше 380 тыс. раз; рекламный ролик был просмотрен более 9 млн. раз, а акция стала самой успешной акцией «Coca-Cola» в Гонконге за последние 35 лет.

В Сингапуре компанией «Coca-Cola» также была проведена оригинальная рекламная акция. «TheCoca-ColaCompany», мировой лидер в производстве безалкогольных напитков, установила в здании Национального университета в Сингапуре автомат, выдающий «Coca-Cola» каждому посетителю бесплатно. В период с 2010 по 2014 гг. в рамках концепции «OpenHappiness» «The Coca-Cola Company» уже устанавливала такие автоматы в других городах мира. Так, в 2011 г. данный автомат был размещен возле Московского государственного университета на Воробьевых горах, а также в одном из колледжей в США. Вместе с банкой газированного напитка машина выдавала клиентам футболки, цветы и другие подарки.

Компания «The Coca-Cola Company» приобрела мировую известность как транснациональная корпорация, учитывающая национальные особенности стран-реципиентов.

Так, наиболее популярным в Китае продуктом, производимым компанией «TheCoca-ColaCompany», является питьевая вода IceDew. Данная вода находится в ультратонкой упаковке, и ее изготовление наносит минимальный вред окружающей природе, а часть денежных средств от продаж IceDew перечисляется в Международный фонд сохранения водных ресурсов. «TheCoca-ColaCompany» также производит безалкогольный напиток Rani с добавлением кусочков фруктов, который приобрел наибольшую популярность в странах Ближнего Востока. Мангосодержащийнапиток Maaza, изготавливаемый компанией «The Coca-Cola Company» широко распространен в Юго-Восточной Азии, странах Ближнего Востока, Африки и Восточной Европы.

Таким образом, рассмотрены основные факторы размещения и последствия деятельности транснациональной корпорации «The Coca-Cola Company» в Юго-Восточном регионе Азии, в результате чего установлено, что американская транснациональная компания «The Coca-Cola Company» успешно занимает лидирующие позиции не только в высокоразвитых державах Европы, но и в быстроразвивающихся новых индустриальных странах Юго-Восточной Азии, позволяя последним эффективно, оперативно и при наименьших издержках завоевывать авторитетные позиции в мировом экономическом пространстве.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В результате написания настоящей курсовой работы были сформулированы следующие выводы:

1. Транснациональные корпорации можно охарактеризовать как сформированный комплекс международного характера, сочетающий в себе транснациональные, финансовые, производственные и товарные процессы, с общим центром принятия решений. При этом любая транснациональная корпорация может иметь ту или иную организационную структуру. Вместе с тем следует отметить, что на современном этапе развития мировой экономики ведущей производительной силой выступают транснациональные корпорации, являющиеся реальным показателем того, что уровень концентрации производства и капитала вышел за рамки национальных государств, приводя к успешному становлению единого глобального мира.

2. Роль транснациональных корпораций как катализаторов глобализационных процессов в мировой экономике заключается в выполнении следующих операций: перетекание финансового капитала, материальных ресурсов и технологий из одних стран в другие, включение принимающей страны в мировую экономику и международное разделение труда, формирование общей модели потребительского поведения (прежде всего среднего класса) для жителей всех стран, создание единого мирового информационного пространства благодаря крупным корпорациям в IT-сфере (Facebook, Google, Microsoft) и развитию интернета, а также интенсификация поиска возможностей диалога и механизмов сотрудничества вследствие роста взаимозависимости участников.

3. В современных условиях мировой экономики, могущество транснациональных корпораций постоянно растет и сказывается не только на других компаниях, но и на состоянии целых государств. По многим экономическим показателям, ТНК превосходят даже некоторые страны мира, что делает для них возможным диктовать и устанавливать на мировой арене свои «правила игры». При этом на деятельность ТНК приходится около четверти мирового ВВП. ТНК обслуживают около 70% всей мировой торговли, владеют 80% патентов лицензий и ноу-хау, являются активными инвесторами в НИОКР (80%), а также осуществляют почти 90% прямых иностранных инвестиций (ПИИ). Безусловно, ТНК являются серьезной силой в мировых экономических отношениях, с которой обязательно нужно считаться. Решение некоторых ТНК о выходе на рынок определенной страны может быть судьбоносным для последней относительно уровня развития экономики, благосостояния населения и развития рынка труда.

4. Значение и влияние транснациональных компаний на развитие российской экономики (да и в целом на мировое экономическое развитие) достаточно высоко и будет возрастать из года в год. Безусловно, транснационализация - это объективное формирование мировой экономики, и у данного процесса, как и у любого другого, существуют позитивные и негативные черты. Такой процесс как транснационализация российского бизнеса и его влияние на отечественную экономику является процессом развития человечества и его технологий, а также одной из сторон глобализации. Тем не менее в целом преобладает положительная оценка транснационализации, способствующая интеграции России в глобальную экономику, развитию более тесных отношений с отдельными странами, стимулировании модернизации экономики на основе внедрения инноваций, ведущая к улучшению ее институциональной структуры, формированию абсолютно новой экономической и юридической ситуацию для всего российского бизнеса и экономики в целом.

5. Раскрыта общая характеристика деятельности транснациональной корпорацией «TheCoca-ColaCompany», в результате чего можно сказать, что американская транснациональная корпорация «TheCoca-ColaCompany» в настоящее время занимает уверенное положение на рынках глобального экономического сообщества, а также занимает лидирующие позиции в рейтинге лучших брендов мира, обладая высокоэффективными технологиями производства и сбыта и относительно низкими финансовыми издержками. Также были определены основные индексы-коэффициенты экономической деятельности ТНК «TheCoca-ColaCompany» по методологии ЮНКТАД: TNI=64%, II=78%, NSI=88%, которые позволили сделать вывод, что зарубежная деятельность компании и зарубежные филиалы на иностранных рынках являются значимыми для данной ТНК.

6. Рассмотрены основные факторы размещения и последствия деятельности транснациональной корпорации «TheCoca-ColaCompany» в Юго-Восточном регионе Азии, в результате чего установлено, что американская транснациональная компания «TheCoca-ColaCompany» успешно занимает лидирующие позиции не только в высокоразвитых державах Европы, но и в быстроразвивающихся новых индустриальных странах Юго-Восточной Азии, позволяя последним эффективно, оперативно и при наименьших издержках завоевывать авторитетные позиции в мировом экономическом пространстве.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ