Взаимодействие контента и жанра в спортивном медиадискурсе (на материалах отечественных газет второй половины XX – начала XXI вв.)

Другую концепцию заявила редакция «Советского спорта». В ходе долгой эволюции и многочисленных революций, она объявила, что их газета отныне - Первый в России спортивный таблоид.

Внешне этот «желтый» развлекательный подход проявился в том, что новый главный редактор Александр Козлов убрал с заглавия Орден Ленина и изменил формат с А2 на А3, попутно увеличив общее количество полос с 4 до 8. Советский подход к журналистике рассматривал СМИ, прежде всего, с точки зрения их места и роли как органов пропаганды. Надо сказать, что в этом плане пресса тех лет со своей задачей прекрасно справлялась и являлась ведущим рупором идей социалистического режима. Даже в отсутствие электронных СМИ телевидение и радио настолько гармонично взаимодействовали с печатными органами, что, создавая попутно атмосферу доверительности и расположения читателей к своим материалам, завладевали умами поколений, добивались немалых успехов на поприще взращивания соцзерен в неокрепшем массовом самосознании народа. Не будучи дифференцированной по классовому и материальному признаку, как мы можем наблюдать это сейчас, пресса являлась всенародным достоянием, и не существовало никаких реальных препонов для любого человека, изъявившего желание приобрести ту или иную газету. Диденко В.А. Спортивная журналистика // взгляд из нутрии М., 2010.Наряду с идеологической нагруженностью и общедоступностью, существенным признаком прессы являлся монополизм. На каждом уровне - общенациональном, местном и региональном существовало только одно (реже - несколько) издание какой-либо направленности. И особенно выпукло монополизация и единоличное госвладение прессой сказывались, когда речь шла о дифференциации изданий по интересам. Макарцев Н. А., Страницы истории советского спорта М., 1967 С.21.

В силу сказанному, многие аспекты избранных проблем носят дискурс характеристик. Например, не меняя вопроса о том, была ли в СССР система спортивных изданий, так таковая, можно сказать, что действительно «Советский спорт» имел лидирующую позицию. Но, помимо этого издания существовали и активно развивались иные спортивные СМИ. В период 1990х годов системность является общепризнанной. Однако, если бы до 90х годов система спортивных изданий не было, то возникновение в последние десятилетия спортивных изданий могло бы не произойти.

Хорошая высококачественная газета, редакция которой обладает великолепным штатом квалифицированных специалистов. Суник А.Б. Российский спорт и олимпийское движение на рубеже XIX-XX веков // Советский спорт М., 2004.

Неволей из особенностей монополизма вытекают следующие важнейшие черты издания: синкретичность, массовость и многотиражность, как следствие - необъятная популярность и громадная ответственность, ложащаяся на плечи отдельно взятого журналиста. Неодноплановость газеты проявлялась в синтезе информационного и физкультурно-медицинского типов изданий. Целая полоса газеты зачастую отдавалась под статьи, посвященные здоровому образу жизни. У этого явления свои положительные и отрицательные стороны. Плюсом является то, что каждый читатель получал личностно значимую информацию, призванную сохранить и укрепить главные непреходящие человеческие ценности - здоровье и жизнь. Однако, человек, покупающий «Советский спорт», хотел видеть на его страницах всеобъемлющее освещение результатов спорта больших достижений, а не физкультурно-оздоровительные лекции. Баранов В.В. Спортивная печать Российской Федерации // Формирование новой системы М., 2001 C.23-28. В конце концов время доказало неправомерность такого подхода, и отрицательный фактор синкретичности оказался сильней: сейчас подобная рубрика исчезла, так как аудитория, поставленная в условия свободного выбора, отказалась от газеты в ее прежней форме, и тираж ее резко упал. Как развивалась газета, мы укажем ниже. Многотиражность («Советский спорт» являлся наиболее читаемым спортивным изданием в мире) обусловила размер ответственности, возложенной на плечи коллектива газеты при выполнении воспитательной и пропагандой функций. И журналисты решали поставленные перед ними задачи, преподнося спортивные успехи советских атлетов на мировых аренах как торжество коммунистических идеалов и советского образа жизни. Они создавали в истину национальных героев: таких, как Вячеслав Бобров и Борис Майоров. Разумеется, не только создание образцов для подражания, но и борьба против отрицательных явлений имеет первостепенное значение. Печать, формируя общественное мнение вокруг всего, что занимает умы и сердца людей, формирует и отношения между людьми, формирует новую личность. Позиция человека, его отношение к тому или иному явлению, его поведение определяются сегодня, прежде всего, общественным мнением, которое вырабатывается в процессе движения информации. Таким образом, спортивная печать в советское время имела лишь одну типологическую черту, сходную с российской системой СМИ, - преимущественно мужскую аудиторию.

На деле удалось стабилизировать экономическое положение издания, обеспечить его своевременный и регулярный выход. Стало гораздо больше фотографий, которые к тому же сделались экспрессивней и интересней. Прошла переоценка ценностей, итог которой - перераспределение жанров: интервью перестало быть ведущим. Целый ряд приемов и идей в области дизайна, концепции, рубрик, подхода и т.д. был позаимствован у «Спорт-Экспресса». Но все же «Советский спорт» нарочито дистанцируется от своего коллеги-конкурента, решая проблему превалирования развлекательности и воспитания прямо противоположно тому, как решал ее прежде: в пользу доставления сиюминутного легкодоступного удовольствия читателям.

2. Этап развития журналистики в аспекте современного контента спортивного медиадискурса

2.1 Характерные составляющие спортивной журналистики начала XXI века

Мы уже рассматривали в предыдущей главе, что девяностые годы - время бурного развития средств массовой информации в России, связанное с качественными и количественными изменениями изданий. Наряду со следованием прессы тенденции универсализации, поступательно идут процессы дифференциации. Стоит вопрос о различных подходах к типологической систематизации прессы. Найдем место спортивной прессы внутри этой системы.

В современной печати большое место уделяется спортивной тематике. Существуют массовые специализированные издания, как газеты «Спорт-экспресс», «Советский спорт», «Футбол», «Весь хоккей», журналы «Легкая атлетика», «Лыжный спорт», «Планета баскетбол», «Физкультура и спорт», «Теннис плюс» и многие другие, издающиеся на федеральном уровне. В регионах и республиках России печатаются местные специализированные издания. Помимо общеспортивных газет и журналов, а также печатной продукции, посвященной одному виду спорта, нельзя не обратить внимание на многочисленные общественно-политические издания. В них спортивная тематика сегодня присутствует как непременный элемент, и по суммарному объему выдаваемой информации, как минимум, не уступает специализированной печати.

Каждое новое явление в журналистике является порождением последней эпохи, связанное с изменениями, произошедшими в обществе. Российская спортивная журналистика вышла из советской. Этому свидетельства и сохранившиеся с советских времен издания («Известия», «Комсомольская правда», «Советский спорт») и журналистские кадры, продолжающие работать в новых условиях. За время существования советской спортивной журналистики прошло немало эволюционных изменений, повлиявших на развитие направления. В начальный период 1920-1930-х годов назвать журналистику спортивной нельзя. Более удачное определение - физкультурно-спортивная журналистика.

Приметами той эпохи были факты строящегося государства и параллельно физкультурной системы. Это было время расстановки акцентов и хаотического поиска. Если в 1920-х годах издавались многочисленные физкультурно-спортивные журналы, которые существовали в течение двух-трех лет и закрывались. В 1930-х на государственном уровне выходили только газета «Красный спорт» и журналы «Физкультура и спорт», «Теория и практика физической культуры». Процесс монополизации печати партийными органами затронул и физкультурно-спортивную журналистику.

Если специализированные издания не отличались стабильностью в периодичности, непрерывностью выхода в свет, то центральной общественно-политической печати эти качества были присущи. Считаем, что советская физкультурно-спортивная журналистика зародилась именно в общеполитических изданиях. Рассмотрим на примере самой тиражной в 1920-1930-е годы газеты «Известия».

Впервые рубрика «Физическая культура и спорт» появилась в «Известиях» 23 августа 1922 года. На четвертой полосе напечатана статья М.Шимкевича «Внимание к физической культуре». В ней автор высказывает опасение, что «спорт, предоставленный самому себе, будет развиваться в стороны профессионализма, рекордсменства, индивидуализма и кружковщины». На взгляд Шимкевича государство должно всерьез заняться развитием физкультуры. Понятия «физкультура» и «спорт» у автора не разделяются, и он называет спортом занятия трудящихся масс на площадках Москвы в выходные дни Шимкевич М. Внимание к физической культуре СПб.,2000 C.54-55.. Отсутствие разделительной черты между этими двумя понятиями оказали влияние на произвольную смену рубрик. Несмотря на неизменность их комплектования в «Известиях» выходили и «Физическая культура и спорт», просто «Спорт» и «Физическая культура», кроме того, «Физкультура и туризм». В 30-х годах рубрика исчезает, а физкультурно-спортивная информация появляется либо в составе «хроники», либо в рамках отдельного материала.

На наш взгляд, спорт - состязания сильнейших атлетов мира и вся пирамида эти состязания питающая. Это и национальные соревнования среди взрослых, молодежи, юношей и юниоров, которые являются отбором к международным стартам, и сами международные соревнования. Для первых десятилетий советского государства характерна физкультура, поскольку атлеты СССР были лишены возможности выступать на мировом уровне. Систематические посещения страны рабочими физкультурно-спортивными делегациями дружественных стран не могут служить основой спортивной деятельности. Идея создания социалистической всемирной спортивной системы в противовес уже существующей на основе Красного спортинтерна провалилась. До признания Советского Союза международными спортивными федерациями и Олимпийским комитетом в физкультурной системе страны отсутствовала главная спортивная составляющая - спорт высших достижений. Основная идея советского государства не спортивная, а физкультурная - занятия различными видами спорта ради укрепления здоровья и усиления Красной армии.

В «Известиях» 1920-1930-х годов мы наблюдаем отражение эпохи. В физкультурно-спортивных материалах преобладают информационные заметки при минимуме репортажей и отсутствии интервью. Авторы под своими материалами обычно не подписываются. По содержанию информации очевидно, что ее авторство принадлежит либо одному из участников соревнования, либо чиновнику Всевобуча (начало 20-х) и затем ВСФК (Всесоюзный Совет физической культуры, 20-30-е).

Тематические предпочтения в 1920-х годах определяются прежней имперской эпохой. В «Известиях» очень популярны скачки, поэтому издание часто публикует результаты соревнований по конному спорту. Большое место отводится шахматам, где раз в неделю выходит «Шахматный отдел», а во время крупных турниров появляются ежедневные отдельные материалы. В 1922 и 1924 годах появляются даже рассказы о международных стартах без участия советских спортсменов. Это явление объясняется скудным объемом имеющейся информации и местничеством. В 1920-е годы «Известия» редко публикуют заметки о соревнованиях, проходящих вне Москвы.

К концу 20-х и в 30-х годах в газете нет места материалам о скачках и зарубежным соревнованиям, а «Шахматный отдел» теряет четкую периодичность и постепенно угасает. Все замыкается вокруг организуемых советских чемпионатов и посещения страны друзьями-спортсменами из других стран. В отличие от «Красного спорта», пострадавшего от призывов побить буржуазные рекорды, «Известия» выдерживают умеренную линию, не поддаваясь пропаганде неуместного для советской власти буржуазного рекордсменства.

Несмотря на последовавшие в конце 30-х репрессии и войну, традиции регулярного освещения физкультурно-спортивных событий, заложенные в 1920-1930-е годы, общественно-политические издании продолжили. Сегодня в «Известиях», например, ежедневно выходит отдельная полоса, посвященная спорту. Основные публикации - о международных соревнованиях с участием российских спортсменов и национальных отборах на эти турниры - то, что на начальном этапе советской спортивной журналистики быть не могло. Поэтому сегодня мы имеем полное право говорить о существовании спортивной журналистики.  Голуб И.Б. Образность спортивных публикаций М., 2006 С.41-42.

Тем не менее, не может настораживать тенденция превращения многих изданий, как общественно-политических, так и специализированных, в продукт желтой прессы. Новые тенденции обращения к бытовой стороне спорта и к жизни спортсменов порой некорректны. Происходит и сужение интересов общеполитических изданий до одного вида спорта (футбола), что заметно обедняет кругозор читателя и отрицательно сказывается на популяризации спорта вообще. На смену партийной идеологии превосходства советской спортивной системы над остальными приходит идеология капитала, позволяющая уделять внимание только прибыльным видам спорта, где в обороте находятся большие средства. Положительным можно признать только факт, что журналисты стали больше обращаться не к массе спортсменов-физкультурников, а к отдельным личностям.

Спортивные издания в большинстве своем по-прежнему продолжают оставаться всероссийскими и издаются в Москве. Однако во второй половине девяностых впервые начался процесс укрепления местных спортивных газет.

Какой бы огромной ни казалась пропасть, разделяющая различные виды и подвиды спортивной прессы, у всех этих изданий, кроме темы, объекта и предмета отражения, есть и другое объединяющее начало. Это установка на выполнение ими - пусть в различных объемах и пропорциях - одних и тех же функций, призванных в какой-то мере сблизить их с мировой системой СМИ и СМК, а также выделить и обусловить то специфичное, которое заложено в спортивной прессе как типе.

В современном мире с его быстрыми ритмами и высоким темпом жизни человек подчас оказывается в стрессовой ситуации. Он все время выпадает из колеи и устает от вечного сопротивления все новым и новым трудностям, от необходимости постоянно решать непрестанно возникающие проблемные ситуации. Такой человек, приходя, домой или, устраиваясь утром в кабинете, берет в руки газету и.… Это не обозрение последних политических новостей и не сводка итогов биржевых торгов, это то издание, которое сегодня и сейчас не станет говорить ему о проблемах, так неумолимо часто встающих перед ним самим в его повседневной жизни. Это может быть юмористическое или музыкальное издание, зачастую же это спортивная газета. Ты закрываешь газету. Чтение дало тебе сил, тонко и умно поведало обо всем главном, происшедшем в твоем втором - а, может, уже - первом? - мире, придало тебе творческих и - о, ты буквально чувствуешь это! - новых физических сил, вселило, пусть зачастую мимолетную, но столь необходимую тебе уверенность в том, что все еще переменится к лучшему и в не лучшем из миров. Ты встаешь и начинаешь работать над собой и над миром, уверенный, что рано или поздно он станет - и в этом тогда будет и твоя заслуга - чище и светлее.

Спортивные СМИ призваны обеспечить стабилизирующую в глобальном объеме задачу перевода направленности отрицательной энергии человека. Электронная библиотека Библиофонд Воспитание личности в спорте www.bibliofond.ru Не стоит считать, что это нереально, ведь все глобальное берет начало с частного. И революция назревает в душе отдельно взятого человека прежде, чем найти свое отражение во внешних проявлениях. Поэтому чтение спортивной прессы способствует эмоциональной разрядке личности. В выявлении подобных закономерностей проявляется связь журналистики с другими науками, в частности, с психологией, физиологией и дидактикой. _{Михайлов С.А., Мостов А.Г. Спортивная журналистика, Издательство Михайлова, 2005.} Каждый раз, когда негативная заряженность человека превышает норму, обеспечивающую внутреннее удержание экспрессии, «энергия на минус» проявляется вовне. Вот отчего так необходимо существование альтернативных вариантов выхода плохих качеств личности: злости, раздражительности, ненависти, неудовлетворенности. Издания, пишущие о спорте, представляют читающему довольно ситуаций, на переживание которых могут быть растрачены перечисленные черты характера.У Юрия Буданцева есть такая фраза: «Если уж говорить о том, что человеку важнее всего, когда он «смотрит», «слушает», «читает», то ведь это опять же он сам, человек, его жизнь, человеческие отношения, нити материальной и духовной зависимости друг от друга». Задача средств массовой информации - освещать все проявления человеческой жизнедеятельности. На подробное освещение какой бы то ни было отдельной стороны направлены специальные типы СМИ. Так, спортивная пресса предоставляет публике всеобъемлющую информацию, связанную со спортом. Она оперативно сообщает результаты уже завершившихся соревнований, дает анонсы и прогнозы на предстоящие, рассказывает о специфике видов спорта в целом и правилах отдельных турниров, в частности. На вопрос - Какие изменения произошли в спортивной журналистике в последнее время? К. Легков ответил ёмко и объективно: - «Когда я стал работать в журналистике, было очень много таких жанров, как очерки, какие-то личные взгляды, умствования различные - то, что можно назвать публицистикой. Сейчас это отошло на второй план. Журналистика стала более мобильной, более живой и более оперативной. Это касается, прежде всего, спортивной журналистики, потому что вслед за ежедневными изданиями, пишущими о спорте, появилось еще и много разных интернет-изданий, которые задействовали профессиональных журналистов. Вот поэтому для спортивного журналиста такие качества, как мобильность и оперативность, приобрели первостепенный характер. Еще могу заметить, что все-таки, хотя я говорил, что журналистов стало больше, это связано с тем, что стало больше СМИ. Я, например, в последние годы не вижу, чтобы в журналистику шли молодые спортивные кадры. Может быть, это как-то проходит мимо меня… Я работал во многих изданиях - в «Смене», в «Вечернем Петербурге», в ИД «Калейдоскоп», в «Спорт-Экспрессе», и везде, как правило, возглавлял какие-то отделы. Так вот лет пять назад приходило гораздо больше молодых людей. Конечно, там много отсеивалось, но кто-то оставался, и мои ученики, как я их называю, в довольно скором времени уже тоже работали руководителями отделов наших ежедневных газет. А сейчас я практически не вижу там молодых людей. Я объясняю это тем, что появился интернет, различные ресурсы, где можно удовлетворить свои потребности что-то написать и подписаться ником или фамилией. А что касается тенденций в спортивной журналистике, она стала более оперативной и более злободневной. Раньше о событиях, которые произошли, допустим, в выходные, мы могли узнать только во вторник, когда выходили все газеты. Теперь, если в субботу сыграл «Зенит», то мы читаем об этом уже в тот же день вечером. Я думаю, спортивная журналистика будет и дальше развиваться в сторону быстрого реагирования. Тем более что спорт - это где все горячо, все очень актуально, и болельщики хотят получать информацию практически мгновенно.

Аналитическая функция заключается в объективно-субъективном осмыслении результатов, процессов, предпосылок. Выражается в комментировании события, поэтапном рассмотрении причинно-следственных отношений, приведших к конкретному итогу, формировании выводов, обобщении и предсказании возможных вариантов развития ситуации. _{Ратов И.П., Бальсевич В.К. Спортивные перспективы третьего тысячелетия (XXI век) //Теория и практика физической культуры № 7 1995.}

В этом перекрещивается с публицистикой. Последняя, основываясь на конкретно-временном (современном) состоянии, показывает, на основе показанного убеждает, проводит идеи, раскрывает сущность проблем в их взаимосвязях с окружающей действительностью, ищет пути депроблемирования. В связи с требованиями остроты и социальной направленности публикаций, «в материалах… необходимо больше внимания обращать на все новое…» Трансляция идей сталкивает нас с потребностью воспитательной функции спортивной прессы.

«Средства массовой информации и пропаганды - явление нового и новейшего времени. Они имеют своих предшественников в более ранние исторические эпохи и входят в более общие коммуникационные системы наряду с другими СМК. Технократы же формируют стереотип представлений об определяющем влиянии этих средств на развитие общественной жизни, и этот стереотип рушится при системном анализе». Разумеется, пресса всего лишь «четвертая власть», и ее влияние далеко не всегда определяющее. Однако принижать его значение и вес опасно с точки зрения выращивания «потерянного» в социальном плане поколения, и об этом нужно помнить. Существует острая полемика, должна ли спортивная пресса нести воспитательную нагрузку или она предназначена исключительно для рекреативно-разгрузочных целей? Такой подход к спортивной прессе, который считает ее лишь проводником оторвано спортивной информации и источником занимательного чтения для удовольствия, не учитывает того очевидного факта, что в сегодняшних условиях, на рубеже тысячелетий, в нашей стране как никогда низко упал интеллектуальный уровень, авторитет школьного образования и, в конечном счете, склонность народа к чтению высокохудожественной литературы. Другими словами, регулярно можно наблюдать, что вне зависимости от слоя и социальной группы общества, спортивная газета подчас оказывается, чуть ли не единственным систематическим чтением людей, в особенности подрастающего поколения, которому спорт интересен больше политики и экономики. Как следствие, на плечах редакционных коллегий спортивных газет лежит моральная ответственность за нравственное воспитание гармонично развитой и образованной личности. Это, на первый взгляд, неожиданная нагрузка на совокупность типологических признаков спортивной прессы, однако каждое издание обязано в той или иной мере ее нести. И различные редакции подходят к осуществлению этой функции по-разному.Типологически спортивные издания могут быть как серьезными, так и таблоидными, как информационными, аналитическими, так комбинированными - информационно-аналитическими.

2.2 Современный рынок спортивной прессы

По мнению исследователя, Травиной Е.Л. типологический анализ спортивных изданий и разделов даст возможность в перспективе разработать оптимальную модель спортивного раздела универсального издания, наиболее эффективно взаимодействующего с аудиторией, которое также ставит перед собой задачу формирования общественного мнения, ценностей и идеалов в сфере физической культуры и спорта. Травина Е.Л. типологический анализ спортивных изданий и разделов, М., 2008 С.8-14.

В публикации «Как чувствуют себя спортивные издания на медиарынке» дана по нашему мнению объективная точка зрения. Газеты выживают в первую очередь за счет розницы, во вторую - за счет PR- поступлений и только в третью они интересуются сборами от рекламы. Газета может себе позволить всю стоимость производства закладывать в отпускную цену, что совершенно непредставимо для качественного глянцевого журнала, в том числе и спортивного. Как правило, его отпускная цена ниже себестоимости печати. И если наш журнал, к примеру, будет выходить тиражом 1 млн. экземпляров, но в нем будет мало рекламы, то он будет заведомо убыточным. www.regnum.ru Бумажные СМИ.

Собирать рекламу в спортивные журналы в нашей стране крайне непросто. У рекламодателя нет ни привычки, ни позитивного отношения к такому виду рекламоносителя, как спортивная пресса. Традиционная спортивная пресса в лице двух главных газет - «Советский Спорт» и «Спорт-Экспресс» - не слишком интересна для большинства рекламодателей. Во-первых, потому, что это газеты. Во-вторых, потому, что они черно-белые газеты. В-третьих, потому, что у них весьма специфичная, размытая аудитория.

В спортивном сегменте существуют три основных издания. Две ежедневные газеты: «Спорт-Экспресс» и «Советский спорт» и еженедельник «Футбол». Все остальные то появляются, то исчезают, и серьезными игроками не являются.

В Москве абсолютное первое место занимает «Спорт-Экспресс», на периферии у них проблем гораздо больше. Во-первых, газета дорогая, во-вторых, она попадает в регионы с задержкой, иногда в несколько дней. Для ежедневной газеты это совершенно ненормально.

Интернет в российских регионах всегда был дороже «московского» и «питерского» минимум в 2 раза, а сейчас вообще достаточно сильно возросла стоимость связи по GPRS сотовых операторов, которые ввели вместо «покилобайтной» тарификации «стокилобайтную», что сильно ударило по стоимости доступа в Интернет через мобильный телефон. Т.е. эта услуга фактически подорожала в полтора раза, что, по прогнозам экспертов, тем не менее, вряд ли принципиально снизит GPRS трафик.

Сокращение рынка читателей больно бьет по всем изданиям, но первыми жертвами специализированных изданий, безусловно, станет ежедневная спортивная пресса - исключительно как объект, которому внедрение новых технологий нанесло наибольший ущерб.

Кроме общего сокращения размера аудитории, непреодолимое временное отставание «бумаги» от «электронных СМИ» стало вторым главным фактором снижения интереса молодой аудитории к ежедневным газетам.

Не интересно читать о «вчерашних событиях» сегодня, когда на любом из десятков интернет-сайтов можно не только получить информацию «сейчас», но и посмотреть запись видеотрансляций и выборочные видео-повторы наиболее интересных моментов.

А уж возможность смотреть «текстовые» on-line трансляции сейчас позволяет практически любой мобильный телефон.

Третьим фактором стало тотальное снижение цен на нетбуки (упрощённые ноутбуки уменьшенного размера) с доступом в Интернет с ценой от $200, плазменных панелей 42 дюйма с ценой от $650 и «безлимитного» интернет-доступа от $15 в месяц. Для сравнения, ежедневная покупка газеты «Спорт-Экспресс» обойдется в $23 в месяц, а «Советского Спорта» - в $11 соответственно. Таким образом, безлимитный доступ в интернет на год плюс покупка нетбука уже примерно окупают за год вложение читателя всего лишь двух спортивных газет. Четвертый нож в спину ежедневной спортивной прессе воткнуло спортивное ТВ, которое неожиданно для бумажной прессы начало большое количество трансляций красивых спортивных событий, которые так великолепно смотрятся на больших и дешевых плазменных панелях!

Таким образом, уменьшение московской аудитории (как главной составляющей прибыли спортивных СМИ) происходит с примерной скоростью 12% в год. То есть с 2005 года ежедневная устойчивая спортивная аудитория СМИ в Москве сократилась с 250 000 человек до 150 000, и фактически она разделена между газетами «Советский Спорт» (100 000), «Спорт-Экспресс» (50 000) и «Спорт день за днем» (3000), последним изданием мы в расчетах «пренебрежем!» в силу его малости.

В то же время общая дневная посещаемость только российского сегмента спортивного Рунета составляет 1 200 000 человек, а доля «московской аудитории» составляет 612 000 человек, т.е. в 4 раза превосходит совокупный тираж «Советского Спорта» и «Спорт-Экспресса» вместе взятых.

Мало того, стоимость «контакта» рекламодателя с читателем в бумажной прессе исчисляется минимум десятками долларов, а в Интернете - максимум несколькими десятками центов. Рынок читателей бумажных СМИ сужается, и конкуренция за перетекающего в Интернет читателя усиливается.

И предпоследнее. Сейчас в мышлении акционеров и руководителей коллапсирующих бумажных СМИ существует иллюзия постепенного превращения бумажных СМИ в интернет-порталы. www.rambler.ru Рамблер-спортивный раздел. Очень жаль, но положительные примеры, когда интернет-составляющая (портал) становится настолько доходной, чтобы поддерживать убыточного «родителя», лично мне на глаза не попались, - поверьте, я упорно искал их во всей Всемирной паутине. Мало того, существующие интернет порталы-лидеры - еще один страшный удар по бумажным СМИ. Дело в том, что в бумажных газетах работают журналисты экстра-класса. Вообщем, производство качественного контента для газет обходится очень и очень дорого.

А «просто» интернет-порталы, обладая огромным штатом «дешевых» не опытных журналистов очень хорошо проводят мониторинг газет, ТВ, и интернет сайтов, просто переписывая материалы, а иногда и просто воруя их.

В итоге, у интернет-порталов в чистом виде качество журналистики стремительно падает, и если тренд продолжится, на рынке спортивной журналистики останутся лишь дилетанты, работающие за копейки, но которым скоро будет уже не за кем переписывать и не у кого учиться.

Сегодняшняя (150 000) совокупная аудитория «бумажной прессы» в Москве 2-3 года назад была еще ниже и составляла примерно 110 000 человек. Ее рост, прежде всего, вызван «врагом газет» ТВ, которое в больших количествах стало транслировать хоккей, биатлон и иные популярные виды спорта, что резко прибавило тиражи Советского спорта, который оперативно отреагировал на эти изменения и сильно прогрессировал, против «Спорт-Экспресса», который консервативно 2/3 газетной площади посвещал только футболу, причем с упором на московские команды и международный футбол, и мало того, был еще в 2 раза дороже (30 рублей против 14).

Чем газеты могут привлечь «молодую аудиторию»? Неизвестно, но надо пробовать. Если газеты смогли вновь «загнать людей на стадионы», то почему бы им не озаботится идеей вернуть читателей в газеты из Интернета путем самого Интернета?

Газеты своими интернет- порталами сами приучают людей к суррогатам, а потом удивляются, почему читатели не любят длинные тексты? Т.е. интернет-портал должен в первую очередь популяризировать «родителя», а не заслонять.

На самом деле, очень не хочется, чтобы на смену «человеку вдумчиво читающему» пришел «человек поверхностно смотрящий».

Приведём прогноз из далекого 2000 года от PricewaterhouseCoopers (PWC): «Первыми исчезнут журналы. Затем исчезнут газеты, а телевидение изменится до неузнаваемости». То есть аналитики прогнозы давали на прошедшие пять лет очень печальные, но огорчаться не советовали, - планировалось, что всё заменит Интернет. В сеть должны были перекочевать газеты, журналы, телеканалы и радиостанции, а вместе с ними - деньги рекламодателей. По прогнозам PWC, свой сайт виделся единственной возможностью бумажной газеты продолжить свое существование после 2005 года. Консалтинговая и исследовательская компания PricewaterhouseCoopers (PWC).

Как мы видим сейчас, прогноз не сбылся не только на 2005-й, но и на 2009-й год. Увы, тем не менее, неблагоприятный тренд сохраняется и усиливается, и я думаю, что 2010-й будет переломным годом для всех бумажных ежедневных СМИ. Насколько выиграет или проиграет читатель, покажет время. И очень хочется пожелать успеха бывшим коллегам из «СЭ», особенно в наше непростое и крайне тяжелое в свете утраты главного редактора и создателя «Спорт-Экспресс» Владимира Михайловича Кучмия, время.

Девяностые годы - время бурного развития средств массовой информации в России, связанное с качественными и количественными изменениями изданий. Наряду со следованием прессы тенденции универсализации, поступательно идут процессы дифференциации. Стоит вопрос о различных подходах к типологической систематизации прессы. Найдем место спортивной прессы внутри этой системы.

Спортивные издания в большинстве своем по-прежнему продолжают оставаться всероссийскими и издаются в Москве. Однако во второй половине девяностых впервые начался процесс укрепления местных спортивных газет.

Какой бы огромной ни казалась пропасть, разделяющая различные виды и подвиды спортивной прессы, у всех этих изданий, кроме темы, объекта и предмета отражения, есть и другое объединяющее начало. Это установка на выполнение ими - пусть в различных объемах и пропорциях - одних и тех же функций, призванных в какой-то мере сблизить их с мировой системой СМИ и СМК, а также выделить и обусловить то специфичное, которое заложено в спортивной прессе как типе.

В современном мире с его бешеными ритмами и высоким темпом жизни человек подчас оказывается в стрессовой ситуации. Он все время выпадает из колеи и устает от вечного сопротивления все новым и новым трудностям, от необходимости постоянно решать непрестанно возникающие проблемные ситуации. Такой человек, приходя, домой или, устраиваясь утром в кабинете, берет в руки газету и.… Это не обозрение последних политических новостей и не сводка итогов биржевых торгов, это то издание, которое сегодня и сейчас не станет говорить ему о проблемах, так неумолимо часто встающих перед ним самим в его повседневной жизни. Это может быть юмористическое или музыкальное издание, зачастую же это спортивная газета. Чтение даёт нам силы, тонко и умно поведало обо всем главном, происшедшем во втором - а, может, уже - первом? - мире, придало тебе творческих и новых физических сил, вселило, пусть зачастую мимолетную, но столь необходимую тебе уверенность в том, что все еще переменится к лучшему и в не лучшем из миров. Ты встаешь и начинаешь работать над собой и над миром, уверенный, что рано или поздно он станет - и в этом тогда будет и твоя заслуга - чище и светлее. Туленков Д.А. Предпосылки возникновения спортивной журналистики М., 2003 С.13.

Спортивные СМИ призваны обеспечить стабилизирующую в глобальном объеме задачу перевода направленности отрицательной энергии человека. Не стоит считать, что это нереально, ведь все глобальное берет начало с частного. И революция назревает в душе отдельно взятого человека прежде, чем найти свое отражение во внешних проявлениях. Поэтому чтение спортивной прессы способствует эмоциональной разрядке личности. В выявлении подобных закономерностей проявляется связь журналистики с другими науками, в частности, с психологией, физиологией и дидактикой.

3. Направления взаимодействия между контентом и жанром

3.1 Преобладающие жанры в современной прессе РФ

Попробуем выявить самые востребованные жанры в современной спортивной журналистике. Взаимодействие жанра и контента само по себе новая проблема. Она почти не рассматривалась специально в понятийном аппарате медиадискурса, а на материале спортивного дискурса не отмечалась вообще. Между тем эмпирическое пространство позволяет предположить, что данное взаимодействие значимо.

Материал побуждает отметить 3 основных направлений этого взаимодействия.

1) от контента к жанру; точнее оно определяется следующим образом: заметно расширяется контент.

2) от части близко к первому, однако расширение контента проявляется не в обогащении дискурса новыми жанрами, а определённой специализации привычных.

3) представлен противоположный вектор, что закономерно с системной точки зрения: сложившаяся новая жанровая система благоприятствует углублению контента, это условно можно определить от жанра к контенту.

Для начала раскроем основные понятия:

- Понятие медиадискурса является производным от общей концепции дискурса. Согласно Т. Г. Добросклонской, медиадискурс - это совокупность процессов и продуктов речевой деятельности в сфере массовой коммуникации во всем богатстве и сложности их взаимодействия Добросклонская Т.Г. Медиадискурс C. 67-98 М., 2006.. При изучении медиадискурса необходимо учитывать, что современная концепция дискурса отграничивается от понятия «текст». При переносе в сферу масс-медиа понятие «текст» значительно расширяет свои границы. Здесь концепция медиатекста выходит за пределы знаковой системы вербального уровня, представляя собой последовательность знаков различных семиотических систем - языковых, графических, звуковых, визуальных, специфика которых обусловлена конкретным каналом массовой информации. Термин «медиатекст» появился в 90-х годах ХХ в. в англоязычной научной литературе. Изучением данного понятия занимались такие известные ученые, как Т. ван Дейк, М. Монтгомери, Н. Фейерклаф, Р. Фаулер, которые рассматривали тексты массовой коммуникации с точки зрения социолингвистики, функциональной стилистики, теории дискурса и когнитивной лингвистики. Ученые изучали такие вопросы, как определение функционально-стилевого статуса языка СМИ, способы описания различных типов медиатекстов, влияние социокультурных факторов на выбор языковых средств, лингво-медийные технологии воздействия.

- Спортивный медиадискурс:

«Полярная» точка зрения, отрицающая саму возможность выделения конкретных типов дискурса, представлена, прежде всего, в работе В.В. Красных и, судя по всему, не поддержана большинством лингвистического сообщества. Исследователь полагает, что безусловно можно говорить лишь о «национальном дискурсе». Отдельные типы дискурса В.В. Красных трактует лишь как «некоторые «модификации» русского дискурса, «определённым образом «адаптированные» в соответствии с той сферой, в которой он функционирует». Заметим, что сложность, с которой сталкивается любой исследователь при определении границ того или иного «типа» дискурса, а также проблема адекватности принимаемых исследователями дискурсивных характеристик заставляет нас задуматься о большой степени правоты взглядов на дискурс В.В. Красных. Однако в последнее десятилетие основания, по которым выделяются конкретные типы дискурсов, множатся, а следовательно, всё возрастает количество описываемых дискурсов и дискурсивных разновидностей (дискурс власти, дискурс рынка, дискурс потребительской культуры, дискурс надежды и отчаяния, диалектный дискурс, общественный дискурс, сказочный дискурс, устный дискурс, патриотический дискурс и мн.др.). Однако традиционно выделяемые институциональные дискурсы (политический, спортивный, медицинский, военный, дипломатический и др.), как правило, изначально задаются темой общения и представляют собой сложные дискурсивные образования, дискурсивные пространства - организованные по принципу поля системы дискурсивных разновидностей, объединенные прежде всего общностью тематики и концептуальной доминанты, репрезентированной в рамках дискурса. Красных В.В. Православный россиянин в зеркале либерального медиадискурса М., 2009. В некоторых институциональных дискурсах (таких как религиозный, деловой, дипломатический, военный) периферия не так «разветвлена» и обширна, как в институциональных дискурсах, где периферия поля в определенных экстралингвистических условиях становится едва ли не более конституирующей для данного типа дискурса, чем собственно ядерная часть. К последним относится и спортивный дискурс - спортивное дискурсивное пространство. В текстах, эксплицированных в спортивном дискурсивном пространстве, находят отражение многоаспектные проявления деятельности человека в спортивной сфере, в том числе универсальные и национально специфические представления о спорте и его составляющих как о базовых культурологических и идеологических ценностях. В спортивное дискурсивное пространство входят дискурсивные разновидности, выделяемые по разным основаниям и критериям (тип- субъектно-объектных отношений, жанрово-стилевые, прагмастилистические особенности текстов, опосредованность/неопосредованность средствами массовой коммуникации, тип канала передачи информации и т. п), но характеризующиеся.

Можно говорить о существовании ядра, ядерной зоны спортивного дискурса - спортивного журналистского дискурса, в рамках которого наиболее полно отражается как концептуальная, тематическая и жанрово-стилевая специфика спортивного дискурса, так и его институциональный характер. Более широкое понятие «спортивный медиадискурс» включает в себя спортивный журналистский дискурс: для последнего медийность является конституирующим признаком, наряду со следующими определяющими эту разновидность спортивного дискурса критериями: 1) критерий субъекта, адресанта спортивного дискурса, выполняющего определенную социальную роль и находящегося в соответствующих статусно-ролевых отношениях с адресатами дискурса - читателями, зрителями, слушателями, пользователями Интернета; 2) критерий жанрово-стилистических характеристик продуцируемых в процессе речемыслительной деятельности текстов. Выделение в качестве ядра спортивного дискурсивного пространства спортивного журналистского дискурса аргументировано соответствием этой разновидности дискурса большинству дискурсообразующих категорий. Именно в спортивном журналистском дискурсе дискурсивно маркированными оказываются все основные составляющие: условия коммуникации, цель коммуникации, субъектно-объектные характеристики общения, совокупность функционирующих в дискурсе текстов, их жанрово-стилистические и прагмалингвистические характеристики, система репрезентированных в дискурсе концептов.

Понятие «спортивный медиадискурс» шире понятия «спортивный журналистский дискурс»: оно может включать дискурс фанатов, дискурс спортсменов и тренеров, дискурс спортивных чиновников, политиков в том случае, если их речемыслительная деятельность, связанная со спортивной тематикой, реализуется в сфере массовой коммуникации. Однако любая из этих разновидностей спортивного дискурса будет характеризоваться пересечением и перекрещиванием с другими дискурсами - идеологическим, политическим и даже художественным и обиходно-бытовым. Процесс речемыслительной деятельности на спортивную тематику, как и совокупность произведенных в результате этой деятельности текстов, могут быть не опосредованы средствами массовой коммуникации, то есть могут не входить в сферу спортивного медиадискурса, что не мешает относить их к текстам спортивного дискурса. Зильберт А.Б.Спортивный дискурс // базовые понятия и категории М., 2001 С.55.

Определение периферии, периферийной зоны спортивного дискурсивного пространства тоже если не проблематично, то весьма условно и в некоторых случаях дискуссионно.

Рассматривая вопрос о дискурсивной значимости специального подъязыка, обслуживающего ту или иную сферу общения, можно в определённой степени не много оспорить мнение некоторых исследователей В.И. Карасика, А.Б. Зильберта, которые, в силу коммуникативного подхода к дискурсу и «жесткости» в определении статуса институционального дискурса, не рассматривают подъязык как дискурсообразующий фактор. Карасик В.И. Русский спортивный дискурс М., 2004 С.26. По нашему мнению, специфика спортивного дискурсивного пространства состоит ещё и в том, что, даже несмотря на неинституциональность некоторых его разновидностей (таких, например, как спортивный фанатский дискурс), использование специальной спортивной лексики, в том числе терминов, профессиональных жаргонов и в большей или меньшей степени характеризует большинство разновидностей русского спортивного дискурса. На данное время выходят в свет спортивные словари, при нашем исследовании мы ознакомились с футбольным словарём сленга, где авторы раскрывают все интересные слова и выражения, употребляемые фанатами и болельщиками. Никитина Т.Г. Рогалёва Е.И. Футбольный словарь сленга М., 2006. Полагаем, что следует согласиться с мнением Е.И. Шейгал, которая предлагает ввести в модель описания институционального дискурса также и подъязык, поскольку очевидно, что использование специального подъязыка при репрезентации специфической тематики и базовых концептуальных доминант может быть ещё одним показателем дискурсивной принадлежности того или иного. Шейгал Е.И.Семиотика политического дискурса М., 2009.

Понятие жанра

Одним из ключевых понятий в журналистике, как и любом виде творческой литературной деятельности является понятие жанра (от фр. «Genre» - вид). Журналистика имеет несколько отличную от литературоведения типизацию жанров, что объясняется теми специфическими задачами, которые журналистика решает в процессе своего функционирования и особенностями ее исторического развития. Следует понимать, что исходя корнями из литературного творчества, журналистика тем не менее всегда стояла особняком от беллетристики и критики, в чем-то смыкаясь с ними в некоторые периоды, но развиваясь как явление. Понятие жанра используется в основном в двух значениях:1.Для указания рода литературы - в широком смысле (драма, лирика, поэзия);2. Для обозначения родовых разновидностей произведений, вида литературы (рассказ, повесть, роман, очерк, эссе).Жанр в общем смысле это тип, особая форма отображения реальной действительности, имеющий характерные для нее особенности. Жанры никогда не были изобретены, они возникли в ходе утилитарно - исторический литературного процесса как самостоятельное явление. Исторически сложилась также система жанров, обусловленная теми реальными и объективными процессами и явлениями, которые лежат в основе форм и способов отображения действительности. Писатель К. Федин писал по поводу жанров: «Всякое содержание может быть выражено единственным в присущей ему форме. Следовательно, содержание и есть то основное, что становится основой для выделения различных жанровых групп Федин К. Жанровое своеобразие М., 2008.^. Отнесение того или иного произведения к определенному жанру может происходить только при условии соответствия его определенным жанровым признакам, которые с достаточной степенью допущения определяют формальную принадлежность».

В современной общественно-речевой практике спортивный репортаж занимает значительное место. С развитием средств массовой информации популяризация спорта получает все большее значение в жизни общества. Так развитие техники создания речи способствует созданию новой культурно-речевой ситуации в мире. В настоящее время спорт может быть рассмотрен и как явление культуры (прежде всего физической), и как отдельная область речевого общения, и как раздел журналистики.

Общение изучается рядом речеведческих наук и научных направлений. Изучение всякого отдельного вида речевого общения требует рассмотрения феномена речевого общения в целом: «Речевое общение - это обмен информацией (текстами); в таком обмене действуют по крайней мере двое -передающий и воспринимающий. Поэтому изучая общение, мы оцениваем речевое воздействие коммуникантов: достижение ими поставленных целей, удачи и неудачи коммуникации, применяемые партнерами тактики речевых кодов».

Репортаж - «жанр журналистики, оперативно сообщающий для печати, радио и телевидения о каком-либо событии». Репортаж, в том числе спортивный, - это вид монологической речи, который ведется для массовой аудитории в устном дистантном общении и осуществляется при помощи технических средств. Вопросы спорта занимают видное место в современной журналистике. Средства массовой информации всегда были надежными помощниками спорта, помогая раскрывать их социальную значимость в жизни общества, показывать достижения спортсменов на арене. Помимо изданий, посвященных исключительно спорту, в редакциях газет и журналов «особого интереса» существуют спортивные отделы.

Спортивный дискурс является частью дискурса СМИ, т. е. обеспечивает как передачу информации, так и воздействие на адресата.

В спортивном дискурсе в качестве основных жанров выделяют комментарий и репортаж.

Несмотря на принципиальные различия в определении жанров комментария и репортажа, исследователи спортивного дискурса часто не разделяют эти два жанра, называя, например, автора спортивного репортажа комментатором, а сам текст то репортажем, то комментарием, используя эти термины как взаимозаменяемые синонимы. Смирнов В.В Понятие о жанре М., 2002 C.33-35. Вероятно, это явление связано с процессом смешения жанров. «Другой важной составляющей структуры системы жанров является использование одними жанрами элементов других, смежных.

Такое взаимодействие опять-таки обусловлено разновидностями функций и их естественным «переплетением» в рамках одного текста при решении конкретной задачи и тем самым - использовании различных методов для их решения», т е. в данном случае комментарий представляет собой аналитический компонент репортажа. Садритдинова Е. Процессы жанрообразования в спортивных изданиях М., 2010 C. 3.

Репортаж относится к информационным жанрам публицистики и может быть представлен как в устной, так и в письменной форме, но чаще классический спортивный репортаж представляет собой именно устный текст теле- или радиожурналистики. В современном мире в связи с развитием таких оперативных средств передачи информации, как радио, телевидение, Интернет, письменный спортивный репортаж утрачивает свою актуальность.

От одного из основных жанров спортивного дискурса - репортажа - спортивная аналитическая статья отличается по нескольким параметрам. Шарафутдинова С.В. Спортивная аналитическая статья как жанр дискурса СМИ 2009.

Во-первых, спортивный репортаж является, прежде всего, информационным жанром, его цель - передать ход события, визуализировать его.

Главной задачей статьи является тщательный анализ события, его оценка. Адресант исходит из того, что адресат, как правило, уже знает результат матча, поэтому информационная функция отходит на второй план.

Во-вторых, как уже упоминалось, современный спортивный репортаж, представлен, главным образом, в устной форме, поскольку для адресата спортивного дискурса важно получить актуальную, максимально полную аудио и или визуальную картину происходящего, сопровождаемую при этом еще и комментариями специалиста.

Особенность спортивного дискурса такова, что событие всегда известно заранее, и автор как письменного, так и устного репортажа имеет возможность подготовиться и собрать необходимый материал, который будем затем «вплетен» репортером в основную канву события, при этом большая часть репортажа будет являться импровизацией. Спортивная аналитическая статья отличается от аналитической статьи, представленной в других типах дискурса.

Во-первых, спортивная аналитическая статья имеет специфическую структуру (композицию). Автор, как правило, анализирует ключевые моменты события в их хронологической последовательности, т. е. формально спортивная аналитическая статья повторяет структуру репортажа.