В последние годы также стал очень популярным индивидуальный и экстремальный туризм. Люди, отправляющиеся в путешествие одни, часто ведут блоги о своих поездках, в которых делятся своими впечатлениями о местах, которые уже посетили, выкладывают фотографии и небольшие видео. Некоторые даже успевают общаться со своими подписчиками в комментариях, давая советы, по поводу того, где лучше остановиться, куда сходить и что попробовать в определенной местности.

Значит ли это, что сейчас трэвел-журналистом может назвать себя любой путешественник, у которого фотоаппарат и устройство, с которого можно зайти в интернет?

В чём специфика трэвел-журналистики? Чем она отличается от новостной или аналитической? Возможно, своей философией. "Это описание мира через фильтр личного восприятия автора. Мир, каким я его вижу". Маслова Н.М. Путевой очерк: проблемы жанра. - М., 1980.

Причём этого "я" здесь не меньше, чем самого мира. А может даже больше. Зачастую это описание личности автора и его приключений, а меняющаяся картинка окружающей среды - лишь декорация. В конце концов, людей в первую очередь интересуют другие люди, их психология и поступки. Но с оговоркой: образ автора должен быть понятен и близок читателю.

Если француз, китаец и русский вместе отправятся в путешествие по Африке, то их рассказы будут разными. Каждый из компаньонов увидит что-то своё, в зависимости от менталитета. И, при равном таланте авторов, французской публике будет интереснее читать историю французского путешественника, китайской - китайского, а русской - русского.

Рассказы специалистов, например, ученых или спортсменов будут в первую очередь интересны именно их коллегам, из-за выбора тем и специфической терминологии. А широкой аудитории - непонятны. Чем сложнее и серьезнее текст, тем больше окажется тех, кто его "ниасилил". Поэтому трэвел-журналисту стоит писать о том, что близко обычным людям, и так, чтобы его поняли. Писать о своих приключениях - если вы сможете сделать это остроумно и познавательно - беспроигрышный вариант.

Впрочем, вашими героями могут быть также и местные жители, встреченные по пути. Или даже вовсе не люди, а, скажем, животные или архитектурные объекты. Важно помнить: если тема повествования чрезмерно удаляется от личности автора, она перестает соответствовать жанру. И тем уже становится ваша аудитория. Вплоть до того, что эти заметки будут интересны лишь узкому кругу специалистов. Это тоже неплохо, но это уже не трэвел-журналистика, а что-то другое. Так что образ автора должен присутствовать непременно, и желательно - в виде главного героя рассказа.

По мере знакомства с новыми местами, читатели все больше узнают и автора. Зачастую меняющаяся картинка окружающей среды - лишь декорация для повествования, намного интереснее становится следить за описанием личности автора в его приключениях. В конце концов, людей во все времена интересовали другие люди, их психология и поступки. И трэвел-журналистика - не исключение, но с оговоркой: образ автора должен быть понятен и близок читателю.

Личность автора очень сильно влияет на стиль его повествования. Оказываясь в одном и том же городе, трэвел-журналисты из разных стран видят происходящее по-своему, в первую очередь из-за различий менталитета. И, при равном таланте авторов, французской публике, будет интереснее читать историю французского путешественника, китайской - китайского, а русской - русского.

"Рассказы специалистов, например, ученых или спортсменов будут в первую очередь интересны именно их коллегам, из-за выбора тем и специфической терминологии. А широкой аудитории - непонятны. Чем сложнее и серьезнее текст, тем больше окажется тех, кто его не осилил. Поэтому трэвел-журналисту стоит писать о том, что близко обычным людям, и так, чтобы его поняли. Писать о своих приключениях - если вы сможете сделать это остроумно и познавательно - беспроигрышный вариант" Из интервью с Желиховской М. (http: //www.nikon.ru/ru_RU/local_content/AtService/05-travel. page) .

Героями материалов трэвел-журналистов могут стать местные жители, встреченные по пути. Или даже вовсе не люди, а, скажем, животные или архитектурные объекты. Но важно помнить: если тема повествования чрезмерно удаляется от личности автора, она перестает соответствовать жанру. И тем уже становится ваша аудитория. Вплоть до того, что эти заметки будут интересны лишь узкому кругу специалистов. Это тоже неплохо, но это уже не трэвел-журналистика, а что-то другое. Так что образ автора должен присутствовать непременно, и желательно - в виде главного героя рассказа.

Отличие трэвел-журналиста от простого туриста в ответственности перед обществом. Турист просто отдыхает, а если и интересуется чем-то, то делает это ради развлечения. Трэвел-журналист изучает мир, чтобы поделиться обретенным знанием с окружающими. Он постоянно собирает информацию, общается с местными жителями, забирается в места, в которые никогда не направится путешественник, движущийся на коротком поводке путеводителя. Самостоятельность связана с некоторыми сложностями, но зато такой подход позволяет уйти в сторону от избитых троп и сделать уникальные открытия.

Трэвел-журналист несет ответственность за продукт своих путешествий, будь то статья, запись в блоге или телепередача. Журналист, работающий в данном жанре, не должен забывать, что в современном обществе остро стоит проблема воспитания терпимости к чужим культурам.С. Тер-Минасова в своей книге "Язык и межкультурная коммуникация" пишет, что сейчас, "когда смешение народов, языков, культур достигло невиданного размаха, как никогда требуется пробудить интерес и уважение к ним, преодолеть в себе чувства раздражения от избыточности, недостаточности или просто непохожести других культур" Тер-Минасова С.Г. Язык и межкультурная коммуникация DOC. (Учеб. пособие) - М.: Слово/Slovo, 2000. . В этом и состоит миссия современного трэвел-журналиста.

Важно не только собрать и обработать информацию, но и реализовать готовый продукт. Что это может быть? Статьи в газетах и журналах, книга, документальный фильм, персональная фотовыставка, интервью на радио и телевидении, лекции и мастер-классы, даже организация собственного музея. Главное, чтобы был результат.

2.3.1 Эволюция российских СМИ о путешествиях

Родоначальником "туристической" прессы и основоположником "законов жанра" в России стал журнал "Вокруг света". Он был основан в 1861 г. петербургским издателем М. Вольфом как "журнaл землеведения, естественных наук, изобретений и наблюдений". "Вокруг света" сыграл большую роль в знакомстве русского читателя с миром, что заметно по немалым для того времени тиражам: в 1897 г. - 12 000 экз., в 1908 - 48 000 экз. За все историю своего существования журнал не рез закрывался, но непременно возобновлял свое издание. Во многом этому способствовало универсальное содержание "Вокруг Света", которое позволило сформировать концепцию научно-популярного издания о путешествиях и приключениях, впоследствии подхваченнaя и другими журналами.

"Вокруг света" - первый тип российского журнала именно путешествий, а не туризма. Основные его особенности: хорошее сочетание научно-познавательного и литературно-художественного аспекта наряду с обилием научной информации, изложенной в популяризированной форме. Типичнa подборка мaтериалов "путевые заметки", отчеты об экспедициях, развлекательная и познавательная информация из-за рубежа. "Вокруг света" публиковал фантастические рассказы, и в этом заметно продолжение традиций дореволюционного "Вокруг света", где печатались фантастические и приключенческие литерaтурные произведения. С 1962 г. наблюдалось постоянное и стремительное наращивание его тиражей в силу как качества и разнообразия публикаций, так и практически информационной монополии на освещение путешествий за рубежом. "Вокруг Света" стал своеобразным "окном в мир", как известно, в те годы закрытый для граждан СССР "железным занавесом".

Другими прототипами специализированных журналов путешествий, особенно изданий, посвященных спортивному и любительскому туризму - охота, рыбная ловля и т.д., стали альманахи: "Туристские тропы" (издавался с 1958 г. по 1962 г., тираж 20 000-200 000 экз.), "Охотничьи просторы" (издавался с 1950 г.), "Приключения в горах" (издавался с 1961 г.), Рыболов-спортсмен" (издавался с 1948 г.). Выходили журнaлы, посвященные охоте ("Охота и охотничье хозяйство" и др.), географической тематике, этнографии и т.п.

Для зарубежных туристов с 1966 г. появился двухмесячный иллюстрированный журнал "Путешествие в СССР" на русском, английском, французском и немецком языках. В 1970 г. он стал называться "Путешествие в Советский Союз" и выходил ежеквартально. Он был рассчитан на зарубежного читателя, и его материалы несли особую идеологическую и смысловую нагрузку.

Несмотря на наличие изданий, созданных специально для более глубокого ознакомления иностранных туристов с жизнью в СССР, советские средства массовой информации с этой задачей явно не справлялись, о чем свидетельствуют социологических исследований. Это связано как с определенной их недоступностью для этой конкретной группы потребителей, так и с тем, что СМИ в силу существующего политического режима не могли предоставлять достоверные сведения о происходящих в стране событиях.

Советские издания, в том числе, туристические, не освещали множества интересных фaктов из жизни других стран. Основная доля материалов повествовала о событиях внутри СССР, и лишь небольшая часть - о событиях в стрaнах соцлагеря. Существующее положение дел лишь подогревало интерес к туристическим поездкам: в газетах и журналах того времени регулярно появлялись рубрики "Из дальних странствий.", "Из дневника путешествия", "Путевые заметки", "Путешествия". Очевидно, что тема путешествий, хотя и была представлена в прессе того времени фрагментарно, вызывала большой интерес аудитории.

Все это привело к рождению абсолютно новой и необычайно многочисленной группы туристической прессы, онa сталa необходима и производителям турпродукта, и посредникам, и потребителям. Объективная потребность рынка и хорошaя прибыльность этого вида бизнеса стимулировали возникновение множества типов журналов: журнала по материалам газет "Мир путешествий" 1991 г., посвященных отдельному виду туризма - "Туризм и рыбалка" 1991 г. и др. Первые издания отличались невысоким уровнем профессионализма, лишь нащупывая ту нишу, которую можно было занять впоследствии. Однако в непростых экономических условиях удавалось это далеко не всем: как правило, журналы появлялись и исчезали, просуществовав короткое время.

Постепенная стабилизация экономической обстановки после 1993 г. сказалась на уровне платежеспособности населения, деятельности туристических агентств, а также на СМИ, которым стало не просто интересно, но и выгодно размещать на своих страницах материалы о путешествиях и соответствующую рекламу. Докaзательством этого стала очередная волна туристических изданий: "Весь Санкт-Петербург" 1993 г., "Вояж" 1994 г., "Спортивный туризм" 1994 г. Об активизации деятельности турфирм в период относительной экономической стабильности в 1995 г. свидетельствуют начавшие издаваться в это время многочисленные каталоги и справочники. Однако этого было явно недостаточно, чтобы утолить информационные запросы аудитории, а главное, отсутствовала оперативная информация, необходимaя для быстрого реагирования на изменения туристического рынка. Поэтому именно в это время возникают журналы для профессионалов турбизнеса - "Турбизнес" (1998 г.), и даже газеты, такие как еженедельная "Туринфо". Основнaя масса журналов появляется в 1995-1996 гг.: "Волшебное путешествие" (1995 г.), "Лазурный берег" (1995 г.), "Туризм: рекламно-информационный тематический журнал" (1996 г.) и др. Характерным моментом в процессе трансформации рынка СМИ является возникновение целого классa журналов, посвященных исключительно путешествиям за грaницу, рассчитанных на "массового туриста" (журналы "Вояж", "Вояж и отдых" и др.). Специaлизированная пресса активно развивается, и примерно с 1998 г. в сфере туристической прессы возникает жесткая конкуренция и необходимость концентрации и дифференциации по тематическому признаку.

Одним из ключевых моментов становится появление на российском медиaрынке конкурентов всех отечественных изданий - крупных лицензионных изданий о путешествиях: National Geographic, GEO, и несколько позже - Discovery. В это же время на развитие группы журналов путешествий оказывает влияние разрaботка новых видов информации на базе мультимедиа. Первый мультимедийный журнaл Travel market издан фирмой "Респект" (Москва) на CD-ROM. В 1997 г. был создан мультимедийный ежеквартальный журнaл "Большое путешествие" для туроператоров и индивидуальных пользователей, содержавший не только текстовую, но и графическую и видео-информацию. Кроме того, в 1997 г. стали выходить периодические каталоги на CD-ROM. "Асса-компакт" в 1997 г. выпустила издание "Зеркало мира" об индустрии туризма в Москве.

Группе научно-популярных изданий наиболее свойственна тематика некоммерческого туризма. Познание планеты Земля во всех ее аспектах - основной фактор, объединивший научно-популярные журналы путешествий. Так, "Вокруг света" позиционировал себя как "Старейший российский журнал обо всем интересном, что происходит на нашей планете". По типу публикаций к журналам данной группы приблизились познавательные издания. Однако тема научных открытий и приключений со временем все более активно используется и в других видах журналов о путешествиях: рекреационных, спортивных. На рынке прессы появляются и другие издания с преобладанием познавательного аспекта. В этом ключе выдержан международный иллюстрированный журнал "Турист" об экскурсиях приключениях.

Сочетание познавательного и практического аспектов - один из основных моментов, характеризующих концепции многих журналов путешествий в 2000-е гг. Тенденция к практицизму, наиболее свойственная журналам группы рекреационного, делового, спортивного, любительского туризма, становится заметна и в познавательных изданиях. И наоборот - материалы исторического, научного, приключенческого характера все чаще появляются в рекреационных, спортивных и других журналах путешествий.

Нередко такое взаимопроникновение тем размывает границы принадлежности журналов к той или иной тематической группе, выводя их на путь универсализма содержания. Многие издания сложно дифференцировать в рамках той или иной группы, так как они могут сочетать разные черты. Например, журналы "Подводный клуб", "Октопус", "Нептун ХХI Век" посвящены одному из наиболее популярных направлений спорта - дайвингу, и дайвинг-туризму. Эти журналы сочетают черты научно-популярных, спортивных и любительских изданий, посвященных туризму. Этот процесс иллюстрирует и такое явление как возникновение печатных аналогов известных телевизионных передач. Например, журнала для активных туристов "Путешествие натуралиста" (известна телепередача на НТВ), где в равной степени представлены и познавательные и практические материалы.

В группах любительского и спортивного туризма выходит много специализированных изданий-"сателлитов", публикующих материалы о "тематическом" туризм в рамках своей концепции. Так, материалы о путешествиях и всемирно известных гонках и ралли публикуют такие журналы как "Катера и яхты", "Капитан клуб". Отдельную группу составили журналы о рыбной ловле и охоте: "Охота", "Охотник за трофеями", "Охота и рыбалка-XXI век". Среди изданий спортивного туризма этого периода известны "Горные лыжи / Ski" - отдых и спорт в горах, экипировка, уроки, "Спортивный туризм". Экстремальный туризм представлен в журналах, специализирующихся на тем экстремального спорта. Первое подобное российское издание - "Вертикальный мир", (изд. с 1996 г.). Интерес к активному отдыху обусловил выход таких изданий как "Экспедиция" (изд. с 2003 г.). В журнале "Все для спорта и отдыха" рассказы об экспедициях и путешествиях публиковались наряду с экспертной оценкой товаров.

В то же время, заметно общее усиление практической направленности многих изданий, особенно среди новых игроков рынка. Этот факт подтверждает возникновение целой группы "журналов-гидов", где все или почти все материалы носят практический характер, рассказывается о конкретных маршрутах, публикуются подробные и краткие путеводители, рекомендации специалистов "на каждый день".

Особую группу представляют бортовые журналы, так называемые "инфлайты", содержащие информацию, полезную в пути и на месте прибытия, являющиеся по сути тем же гидом. Показательно появление многих журналах юридических советов. Стирание четких граней принадлежности к той или иной типологической группе все больше наблюдается и в силу следования актуальным тенденциям на туристическом рынке. Растущая популярность активного времяпрепровождения в поездках (необычные экскурсии, модный экстрим, "престижные" виды спорта: дайвинг, горные лыжи и пр.) привела к тому, что издания рекреационного туризма активнее включают в контент статьи об экспедициях, приключениях, и особенно - спортивных развлечениях. С другой стороны, писк свободной ниши обусловил возникновение журналов "узкой специализации", например, посвященных путешествиям "за красотой и здоровьем" - косметологии, спа, медицинскому туризму.

Важное событие в группе журналов о путешествиях - поворот к внутреннему туризму. В 2003 г. вышел номер первого российского журнала о внутреннем и въездном туризме "Отдых в России". Помимо основной рекламной функции, цели журнала - зафиксировать благоприятную ситуацию на этом рынке, представить локальный туризм отдельным, особым видом отдыха путем информационной и коммуникативной нагрузки: читатели не только узнают об особенностях национального отдыха из красочных репортажей и обзоров, но и могут поделиться впечатлениями в специальной рубрике или найти попутчика через строчные объявления. Популяризациии въездного туризма способствуют издания на иностранных языках такие как Moscow today&tomorrow (изд. в Москве с 2000 г.). Развитие отдельных видов внутреннего и выездного туризма, в свою очередь, обусловило появление относительно большого количества "узкоспециализированных" журналов. ьКак правило, они относятся к группам любительского и спортивного туризма.

В 2000-е гг. на российском рынке прессы появляются и иностранные издания с целью популяризации всех видов туризма в одной отдельно взятой стране. Чешский журнал "Международные мосты" освещает вопросы от экономики туризма и профобразования до календаря событий в Праге.

В связи с улучшением материального благосостояния общества и повышением туристического интереса, появляются издания, которые дают практические советы для самостоятельных читателей-путешественников. Цель таких журналов заключается в подаче свежих идеи людям, которые активно путешествуют. Они рассказывают об интересных маршрутах, уникальных отелях, новых активных видах отдыха. При этом данные издания носят подчеркнуто нерекламный характер своих материалов: редакции отправляют журналистов на место событий за свой счет, что позволяет достичь объективности подачи материала. К таким изданиям относится, например, журнал "Афиша-Мир".

Из других изменений в сфере журналистики путешествий можно отметить создание СМИ на базе мультимедиа. Крупные журналы, как "Вокруг Света", в настоящее время стремятся создать не только интернет-версию своего издания, но сделать из него познавательный ресурс. У журнала "Вокруг Света" этот ресурс состоит из трех журналов, книжной серии, путеводителей, GPS-путеводителей, которые редакция планирует активно развивать, и IPad-путеводителей. Таким образом, многочисленная аудитория подразделяется на дискретные аудитории для разных типов изданий. Благодаря этому журнал "Вокруг Света" вышел за рамки научно-популярного издания и смог увеличить свои тиражи.

2.3.2 Трэвел-текст

Человеку в повседневной жизни часто не хватает переживаний, эмоций, поэтому в досуговое время люди различными способами стремятся утолить свой "эмоциональный голод". Развлечения определяются не только материальным положением, но и уровнем интеллектуального, духовного и физического развития конкретного индивида. Свободное время можно распланировать по-разному, это может быть посещение театра, музея или выставки, общение в социальных сетях, чтение художественной литературы или просмотр фильмов и телепередач, освоение экстремальных видов спорта и, конечно, путешествие.

Текст о путешествии - "трэвел-текст" - "такой тип текста СМИ, который появляется в результате совершенного автором путешествия и представляет иную страну в совокупности характерных признаков: географическое положение, природный мир, народ, язык, нравы, обычаи и традиции, история и культура, государственное устройство и общественно-политическая ситуация". Сноска Трэвел-текст (далее - ТТ) принято относить к журналистике сферы досуга, как предметно-практически (путешествие как отражаемая в ТТ социальная практика рассматривается в социологии в качестве досуговой деятельности: "…путешествия являются сферой свободной самореализации современного человека и свободного проявления личностных качеств в разных социальных средах"), так и функционально.

Т. Редькина выделяет несколько основных типов ТТ, так как тот основывается на характере самого путешествия, специфике периодического издания и коммуникативных намерениях автора текста:

информационно-познавательный ТТ (журнал "Вокруг света"),

информационно-популяризирующий ТТ (журнал "Всемирный следопыт"),

информационно-рекламный ТТ (журнал "ТурНАВИГАТОР").

С помощью ТТ, вне зависимости от его типа и целей автора, адресат получает определенную информацию о стране и приобретает новые знания, тем самым расширяя свою картину мира; таким образом реализуется просветительская функция ТТ. Для читателя, уже имеющего сложившееся собственное представление о стране, просветительская функция тоже реализуется, поскольку текст, безусловно, углубит и скорректирует это представление. Для адресата второго типа важно сравнить свои собственные впечатления и суждения о стране с теми, которые он находит в тексте, он воспринимает материал диалогически.

Итак, просветительская функция присуща всем типам ТТ, но наиболее ярко выражена в его информационно-познавательной разновидности. Означает ли это, что развлекательный потенциал такого текста невысок? Для того чтобы ответить на этот вопрос, необходимо выделить и охарактеризовать средства реализации развлекательной функции в информационно-познавательном ТТ.

Рассказы о путешествиях-приключениях увлекают, а увлечение есть необходимое условие развлечения (доставляет удовольствие и заставляет сопереживать), поэтому трэвел-текст как литературную форму часто используют, чтобы достичь эффекта увлекательности в текстах познавательного характера, не связанных с путешествиями: "Сюжет путешествия, положенный в основу научно-популярного текста, является одним из важнейших инструментов, позволяющих сделать произведение по-настоящему занимательным".

В качестве основного средства реализации развлекательной функции в информационно-познавательном ТТ, таким образом, выступает его нарративность, т.е. повествовательность, данный текст излагает историю, в которой изображаются события. Событийность является основным признаком нарративной структуры. Оно представляет собой свойство, градуируемое по следующим критериям: релевантность изменения, непредсказуемость изменения, консекутивность изменения (вызываемые им последствия), необратимость изменения (невозможность аннулирования нового состояния), неповторяемость изменения. Поскольку в ТТ изменения происходят вне обыденной для автора-нарратора и его адресата реальности, а значит, по большей части являются нетривиальными, непредсказуемыми, событийность ТТ весьма занимательна, и чем она выше, тем больший интерес у адресата вызывает текст.

У путешественника-журналиста есть уникальная возможность, в отличие от путешественников-ученых, которые фиксируют каждый факт, выбирать и представлять читателю именно то, что привлекло их внимание и должно заинтересовать, удивить или позабавить читателя, т.е. прогнозируют определенный "перлокутивный эффект" (эффект от целенаправленного воздействия на чувства и мысли воспринимающих речь людей). Особенно наглядно запланированность перлокутивного эффекта проявляется в том случае, если автор не только изображает само событие, но и знакомит читателя со своими чувствами и размышлениями, вызванными данным событием.

Целям развлечения служит ярко выраженная этико-эстетическая оценка какого-либо объекта, ставшая результатом сильного чувства, переживания, вызванного данным объектом; Т. Редькина условно называет этот способ "поделиться впечатлением". В ТТ в качестве возбудителя эмоций выступает принципиально "непотребляемый" объект: достопримечательность, пейзаж, элемент флоры или фауны, человек во всем многообразии проявлений своей индивидуальности - таким объектом можно наслаждаться: созерцать, слышать, обонять его, но его невозможно присвоить: купить, съесть, выпить, надеть на себя (следует отметить, что в трэвел-текстах информационно-рекламного характера, наблюдается иная ситуация: в качестве источника удовольствия и положительных впечатлений о стране часто выступает возможность попробовать что-нибудь вкусное, купить что-нибудь красивое, получить необычную услугу, что отражает существование таких секторов индустрии туризма, как гастрономический (кулинарный) туризм, шоп-туризм, spa-туризм).

В ТТ страна в первую очередь интересна автору и читателю как место, где живут другие, не такие, как они, люди. Нельзя представить читателю полный образ страны, не познакомив его с отдельными ее жителями, которые становятся персонажами ТТ. Мастерство журналиста выражается в умении выбрать из всех людей, встреченных им за время путешествия, тех, знакомство с которыми доставит читателю удовольствие, поэтому персонажами ТТ становятся люди с живой душой, открытые; в таких людях воплощены лучшие черты национального характера.

При представлении персонажа в ТТ важны не только содержательное наполнение его речи, но и его речевая манера, которая должна импонировать читателю. В передаваемой речи отсутствуют бранные слова и другие проявления речевой пошлости, в то же время сохраняется индивидуальная речевая манера говорящего, и именно эта индивидуальность и связанный с ней эмоциональный фон заставляют читателя сопереживать человеку, которого он никогда не видел и, вероятно, не увидит. Персонаж помогает автору ТТ не только сообщить читателю некоторую информацию, но и сделать так, чтобы читатель эту информацию "пережил" и переживание принесло ему радость.

Итак, функция развлечения выражается в информационно-познавательном ТТ с помощью следующих средств: нарративной структуры; событийности, представления персонажей - носителей иной культуры; сообщения о чувствах и переживаниях автора, сообщения о необычных событиях и традициях. За этими способами просматриваются определенные стратегии развлечения ТТ: превратить в событие, вовлечь в событие, поделиться впечатлением, поразить воображение.

Очевидно, что информационно-познавательный ТТ не только интеллектуально, но и эмоционально развивает и обогащает адресата. Именно поэтому трэвел-журналистика занимает все больше места на страницах журналов и газет и все больше времени в сетке вещания телеканалов, а чтение трэвел-текстов, как и само путешествие, становится душеполезным развлечением наших дней.

2.3.3 Основные жанры "трэвел-журналистики"

Незаслуженное пренебрежение трэвел-журналистикой парадоксально, потому что происходит во время смещения фокуса масс-медиа с хард-ньюс (англ. hard-news) на софт-ньюс (англ. soft-news), т.е. с серьезной информации на развлекательную и досуговую. Популяризации трэвел-журналитики способствуют процессы конвергенции СМИ и экспансии инфотейнмента на телевидении - смеси информации и развлечения - как важнейшего тренда развития современных СМИ.

Современная трэвел-программа, как наиболее яркое проявление трэвел-журналистики, представляет собой гибрид жанров. Исторически географические передачи были связаны с документальными научными фильмами, путевыми очерками и образовательными фильмами-лекциями; как современный телевизионный жанр, они сочетают элементы документального фильма, образовательной программы, развлекательного ток-шоу с участием ведущего, реалити-шоу, сериала и рекламного ролика. Ведущий программы с определенной регулярностью путешествует вместе со зрителем в новое место назначения, при этом важную роль играют творческие, порой актерские способности ведущего - он, как проводник позитивной информации и хорошего настроения, ответствен за аудиовизуальное удовольствие от программы. Для современных трэвел-программ характерны две тенденции: во-первых, конкретная целевая адресация во взаимосвязи с форматом программы (подростки и молодежь, путешественники, домохозяйки и т.д.), во-вторых, перефокусировка внимания с местного населения на ведущих, часто знаменитостей - актеров, шоуменов, политических деятелей, бизнесменов. Таким образом, существовавший в программах ранее концептуальный баланс "мы"/"они" уступает место формуле "мы среди них".

Трэвел-программы аудиовизуально передают культурные и национальные различия, предлагают и поддерживают готовые социокультурные конструкты. В зависимости от типа контакта с местным населением, от драматургии повествования и характера передаваемой информации формат передачи может колебаться от авторской зарисовки-монолога до трэвел-викторины или игры. Трэвел-программы сочетают в себе элементы различных телевизионных жанров, но обычно один из аспектов определенного жанра доминирует. Эти аспекты охватывают конкретные коммуникативные намерения ведущего, атмосферу программы, структуру и способ повествования. Трэвел-программы могут носить документальный, развлекательный или потребительский характер в зависимости от коммуникативных намерений автора: обучить, развлечь или помочь.

В документальном режиме программа обращается к телезрителю как к познающему субъекту. Акцент делается на образовательной информации, задача программы - информировать, просветить зрителя. Обычно ведущий программы - авторитетная персона. В программе упоминаются географические, исторические факты, используется архивная съемка, фотографии. Непосредственные участники событий - местные жители, эксперты или информаторы - важные действующие лица, которые помогают осмыслить замысел программы. В развлекательном режиме программа обращается к зрителю как к "другу". Ведущий предлагает телезрителю досуговое телевидение, с его широким спектром развлекательных жанров - от кулинарных трэвел-программ до игровых и реалити-шоу. Акцент делается на развлечение обывателя. Важное место в таких программах занимает юмор, как один из способов расстановки акцентов в противопоставлении "мы"/"другие". В потребительском режиме программа обращается к зрителю как к "потребителю". Коммуникативное намерение программы - вдохновить телезрителя на путешествие, т.е. развлечь и дать прикладную информацию о месте назначения. Потребительский режим превращает программу в рекламную инструкцию по применению: демонстрируются живописные пейзажи, даются советы относительно времяпрепровождения, кухни, выбора развлечений и прочей туристической информации. Таким образом, потребительский режим трэвел-программ делает из зрителя потребителя туристических услуг.

Подводя итог, можно сказать, что бум "конвейерного" туризма конца прошлого века умножил во много раз поток путешественников и во многом изменил международные отношения. Изучение трэвел-журналистики во взаимосвязи с индустрией туризма ведет к лучшему пониманию современных процессов в СМИ, общественной, политической и культурной жизни. Туризм, как специфическая форма деятельности, возник сравнительно недавно, но его корни уходят в древние времена. Однако глобализация, новые технологические возможности, снижение цен на экскурсионные туры позволили туризму стать формой массового развлечения в последние десятилетия. Туристический бум привел к увеличению потока не только рекреационных, но и деловых туристов, а также мигрантов и беженцев, в общем - большой группы людей, которые потенциально полагаются на информацию СМИ. Туризм стал очень важной частью мировой экономики, благодаря которой ВВП растет в среднем на 4% в год по всему миру с 1975 г. По прогнозам исследователей, к 2030 г. количество международных туристических прибытий достигнет 1,9 млрд человек, что в два раза больше по сравнению с данными 2010 г. (940 млн чел.). В дополнение к огромным коммерческим выгодам туризм как индустрия оказывает влияние на культурные и социальные процессы, что, в свою очередь, привело к росту научного интереса в области международной социологии и антропологии. Туризм тесно связан с процессами глобализации, одним из продуктов которых является трэвел-журналистика. Изучать трэвел-журналистику следует в контексте глобальных межкультурных исследований в различных смежных областях знаний, таких, как социология, культурология, геология, международные отношения, антропология и т.д.

Важно также учитывать технологические изменения, которые затронули основы журналистики в последние годы. Появление интернета и, в частности, гражданской, или пользовательской журналистики (т.е. журналистики, создаваемой в интернете), привнесло новые форматы на медиаэкран. Все больше людей (в том числе и профессионалов) заводят онлайн-профили и размещают там материалы собственного производства для всеобщего просмотра на крупных интернет-ресурсах, таких, как Youtube.com, Vimeo.com, Vkontakte.ru и др. Массовый пользователь (зритель, читатель) теперь может быстро реагировать на посты о путешествиях на сайтах СМИ: комментировать, создавать медиаответы (фотографии, видео), оформлять подписку на фильмы и передачи не только с персонального компьютера, но и через мобильные устройства. Сообщество трэвел-журналистов разнородно. Например, есть очень много фрилансеров и блоггеров, пишущих для трэвел-журналистики. Многие из них состоят в профессиональных сообществах, таких, как Российское географическое общество, Североамериканская Ассоциация Трэвел-Журналистов или Британская Гильдия Трэвел-Райтеров и др. Трэвел-журналистикой занимаются путешественники, географы, экологи и просто люди, которые любят путешествовать. Исследование гражданской трэвел-журналистики может быть столь же полезно, сколько и исследование профессиональной трэвел-журналистики.

Один из основных аспектов глобализации - добровольная и принудительная миграция людей. Деловые путешественники, туристы, беженцы, работники глобальных корпораций составляют группу людей, пересекающих географические границы. На добровольном туризме - для бизнеса или удовольствия - фокусируется индустрия туризма, одна из крупнейших отраслей мировой экономики. Масс-медиа отреагировали на возрастающий интерес аудитории и рекламодателей в сфере туризма интенсивным развитием медиапродуктов, связанных с путешествиями. В эпоху специализированного телевидения, кабельного и спутникового ТВ авторы и редакторы крупных телеканалов разрабатывают специальные трэвел-шоу; другие каналы формируют свое вещание в соответствии с географической тематикой, заполняя определенную нишу среди кабельных каналов (например, Travel Channel или "Телепутешествия").

Глава 3. Тенденции в развитии журналистики путешествий на примере ТВ и Интернета

3.1 Трэвел-журналистика на экране

С развитием политики "инфортеймента" на телевидении стало появляться множество программ о путешествиях всевозможных форматов. И это не удивительно, ведь в условиях усталости человека под напором информации особое значение для журналистики приобретают новые методы предъявления информации, позволяющие преодолеть состояние тревожности зрителя перед новыми сведениями. Черты, которые объединяют все программы о путешествиях, выходящие на экраны сегодня, - это интерактивность, игровое начало и наличие харизматичного ведущего. Именно эти факторы позволяют преодолеть разрыв между журналистом и аудиторией.

Трэвел-программы аудиовизуально передают культурные и национальные различия, предлагают и поддерживают готовые социокультурные конструкты. В зависимости от типа контакта с местным населением, от драматургии повествования и характера передаваемой информации формат передачи может колебаться от авторской зарисовки-монолога до трэвел-викторины или игры. Трэвел-программы сочетают в себе элементы различных телевизионных жанров, но обычно один из аспектов определенного жанра доминирует. Эти аспекты охватывают конкретные коммуникативные намерения ведущего, атмосферу программы, структуру и способ повествования. Трэвел-программы могут носить документальный, развлекательный или потребительский характер в зависимости от коммуникативных намерений автора: обучить, развлечь или помочь.

В документальном режиме программа обращается к телезрителю как к познающему субъекту. Акцент делается на образовательной информации, задача программы - информировать, просветить зрителя. Обычно ведущий программы - авторитетная персона. В программе упоминаются географические, исторические факты, используется архивная съемка, фотографии. Непосредственные участники событий - местные жители, эксперты или информаторы - важные действующие лица, которые помогают осмыслить замысел программы. В развлекательном режиме программа обращается к зрителю как к "другу". Ведущий предлагает телезрителю досуговое телевидение, с его широким спектром развлекательных жанров - от кулинарных трэвел-программ до игровых и реалити-шоу. Акцент делается на развлечение обывателя. Важное место в таких программах занимает юмор, как один из способов расстановки акцентов в противопоставлении "мы"/"другие". В потребительском режиме программа обращается к зрителю как к "потребителю". Коммуникативное намерение программы - вдохновить телезрителя на путешествие, т.е. развлечь и дать прикладную информацию о месте назначения. Потребительский режим превращает программу в рекламную инструкцию по применению: демонстрируются живописные пейзажи, даются советы относительно времяпрепровождения, кухни, выбора развлечений и прочей туристической информации. Таким образом, потребительский режим трэвел-программ делает из зрителя потребителя туристических услуг.

3.1.1 Образ ведущего в телепередаче

Ведущий программ о путешествиях в наше время, кто он? Можно, конечно, использовать старое обозначение - "журналист-международник", но если речь идёт о его командировании в Бурятию или на Чукотку, то как здесь быть? Сегодня он пишет очерк о Байкальском заповеднике, а завтра - об абиссинских монахах. На самом деле, можно выделить отдельное направление в журналистике - "географическое", т.е. освещающее аспекты культурологические, этнографические, исторические, собственно географические (природные) в применении к отдельным регионам земного шара. И все программы, существовавшие и существующие на российском ТВ, "нерасчленённо" освещающие эти вопросы и непосредственно связанные своим форматом с передвижением "по странам и континентам", можно именовать "географическими".

Запросы аудитории постоянно меняются, сейчас, в эпоху засилия "инфортеймента", зритель все чаще обращает внимание не на информативность передачи, а на способ их подачи, который напрямую зависит от ведущего. Общение с аудиторией происходит в формате игры. Как отмечает В. Олешко, игровое начало в журналистике вообще и тележурналистике в частности реализуется двумя путями:

1) через собственно игры,

2) через различные творческие приемы в рамках традиционных журналистских продуктов. Сюда можно отнести многое: нетрадиционные жанры, нестандартный подход в освещении событий и явлений, значимая интонация повествователя (на телевидении и радио), детали оформления, и, конечно, лексико-синтаксические приемы. Главное условие - эти приемы должны создавать ситуацию свободного, непринужденного, общения читателя с журналистским произведением. Читатель в результате должен получать удовольствие - от тонкой иронии, удачного сравнения, каламбура.

Одним из самых ярких ведущих в 90-е годы был В. Листьев, многие после старались скопировать его манеру ведения. Он, как хороший шоумен, вел диалог с аудиторией не только посредством вербальной информации, но даже его одежда многое говорила зрителю. "Всем ведь безумно нравилось, что он стал выходить в "Поле чудес" в смокинге… Потом появилась "Тема", где не было уже никакого смокинга. А дальше - "Час Пик", где Влад впервые появился в рубашке и подтяжках. То есть даже чисто внешне он ощущал перемены во времени и настроении зрителей", - вспоминает телеведущий Сергей Ломакин. Думается, неслучайно для разных программ выбиралась разная одежда: смокинг в "Поле чудес" как бы возвышал ведущего над игроками, а демократичная одежда в "Часе Пик" создавала атмосферу дружеского, чуть ли не домашнего общения.

Говоря и трэвел-журналистике, логичнее всего было бы, если ведущий географической программы сам был признанным авторитетом в области путешествий, плюс ко всему с приятной внешностью и хорошо "подвешенным" языком. И главное - обладающий могучей харизмой. При выборе ведущего нужно для начала решить, по какому принципу его искать. Возможны варианты:

1) Профессиональный телеведущий, хорошо известный, легко входящий в новое амплуа. Наиболее удачный вариант - Дмитрий Крылов. Но его как раз никто и не выбирал: автор программы выбрал себя по "факту рождения".

2) Просто известная личность (музыкант, шоумен и т.п.), чьё лицо также хорошо знакомо зрителю. В качестве варианта ведущего "Их нравов" рассматривалась кандидатура Евгения Воскресенского. Максим Леонидов вёл программу "Эх, дороги!". Андрей Макаревич ведёт "подводный мир" и готовится вести "Клуб путешественников". Собственно, туда ему и дорога - он сам изъездил мир вдоль и поперёк. Заслужил.

3) Специалист в своей области, заслуживший авторитет и известность в определённых кругах. На телевидение приходит уже сложившейся личностью. Таков Николай Дроздов. На чисто географическом небосклоне таких фигур не наблюдается. Есть известные путешественники, но на роль ведущих они мало годятся. Узок их круг и слишком далеки они от народа. Фёдор Конюхов, к примеру, ну очень известен, но его путешествия - внутрь себя. А иной не менее авторитетен, но угрюм и совсем не харизматичен.

4) Непутешественник и неавторитет. Просто художественный образ ("симулякр" по Ж. Бодрейяру). Если точнее, собирательный образ путешественника. Необходим артистический талант и работа имиджмейкеров. При должной "разработке" успех гарантирован - очень скоро получится всё то же самое, но без приставки "не".

5) Не путешественник, но авторитет (тип Паганеля). Необходимы интеллект и энциклопедичность знаний (и чтобы об этих знаниях все знали!), как в случае с Дмитрием Захаровым.

Мне бы хотелось остановиться подробнее на варианте под номером 4 (создание телеведущего посредством "симуляции"), поскольку при создавшемся вакууме достойных телеведущих географических программ, он кажется небезынтересным. Публика (в массе своей довольно неискушённая), проявляет редкую неразборчивость в выборе достойной кандидатуры наиболее выдающегося российского путешественника наших дней. На это звание "номинировались" путешественник-спортсмен Фёдор Конюхов, и … Павел Любимцев, ведущий программы "Путешествия натуралиста". Таким образом, проявилась действенность мифотворчества, по-бодрийяровски именуемой "симуляцией". При этом, заметим - чрезвычайно удачного мифотворчества.

Если отнести телевидение к области искусства, то здесь "симуляция" проявляется с удвоенной силой, поскольку с момента своего возникновения телевидение, выступало как мощнейший инструмент формирования "виртуальной реальности" и "виртуального пространства". "Фабрика грёз" - не громкое название, а совершенно точное определение гигантского предприятия, производящего визуальные образы.

В этом случае мы имеем дело с некоей грандиозной постановкой со множеством действующих лиц. С одной стороны находится сцена с актёрами, с другой стороны (вернее, по другую сторону экрана) - зрители, готовые принимать навязываемую им круглосуточный спектакль. В качестве основных актёров выступают те "телевизионные деятели искусств", которые согласно своим должностным обязанностям должны "выходить к зрителю".

Человек, получивший приглашение на работу телеведущего, изначально имеет образ, соответствующий "реальности". Особенно этот этап характерен для людей, ранее не связанных с телевидением и незнакомых с "телевизионной кухней". Таких примеров множество. Наиболее яркий - Ю. Сенкевич. Во время экспедиций с Туром Хейердалом он никоим образом не подавал надежд на будущую "телезвёздность". Однако сделанное ему предложение "попробовать себя" в качестве ведущего "Клуба путешественников" изменило его жизнь.

Другим примером может служить П. Любимцев. Правда, у него было явное преимущество - он профессиональный актёр, чтец-декламатор. Его карьера на телевидении начинается после того, как о нём вспоминает его однокурсник по ГИТИСу Михаил Ширвиндт, готовивший новую передачу о путешествиях. И в творческой жизни П. Любимцева начинается "звездный" этап, на котором происходит подключение лиц, занимающихся тем, что называется "имиджмейкерством", а по-русски - "созданием образа". Иногда он создаётся самим телеведущим, но для этого ему нужно быть уже достаточно сформировавшейся "творческой фигурой", работающей "в теме" (как ведущий программы "В поисках приключений" Михаил Кожухов, ещё в советские времена известный телезрителям по своим репортажам из Южной Америки). В случае с Любимцевым "маскирование и искажение базовой" реальности и создание принципиально новой налицо.

Прежде всего был выбран "творческий псевдоним", по стечению обстоятельств явившийся калькой с настоящей фамилии, в германском корне коей лежит слово "любовь", что уже само по себе должно настраивать телезрителя на определенный лад. Но "любовь" - это лишь один из подтекстов. Фамилия "Любимцев" обнаруживает и явную деривацию от слова "любимец", что может иметь трактоваться как "любимый", так и имеющий отношение к неким "любимцам". А так как программа посвящена животным, то вывод о том, кто именно эти "любимцы", напрашивается сам собой. Таким образом, был рождён один из наиболее удачных псевдонимов на ТВ, ставший неотъемлемой и весомой частью образа.

Дальнейшие трансформации касались "визуализации". В качестве основы был выбран усреднённый вариант между Паганелем и "профессором-энтомологом" из фильма "Дежа вю". Принимая во внимание внешность Павла Любимцева, его манеру читать текст, итогом изысканий стал образ некоего естествоиспытателя XIX века (по стилю одежды), добродушного, не потерявшего способности удивляться. Как уже упоминалось, во время разработки концепции географической программы телеканалом НТВ (что вылилось в создание программы "Их нравы") проигрывался аналогичный вариант, но с креном в сторону худощавого Паганеля. Правда, в итоге программа заимела совершенно иного ведущего, имеющего образ, лишь отдалённо напоминающего паганелевский.

Естественно никто из зрителей не может и не должен догадываться, что "Натуралист" не имеет ничего общего ни с биологией, ни с зоологией, поскольку его носитель является профессиональным актёром, и вместо сидения в лабораториях занимается преподаванием в театральном институте. Его "имидж" является блестящей симуляцией давно знакомых образов, рождённых кинематографом и литературой.

Уж если мы определили, что "симуляция" в нашем случае не несёт на себе никакого отрицательного отпечатка, то так нельзя не отметить элемент "игры" в образе ведущего "Их нравов" Дмитрию Захарову. Без сомнения главный интеллектуал российского ТВ, он выбрал себе образ ворчюна и брюзги, с крайним скепсисом относящийся к самой идее путешествий. Как уже отмечалось выше, даже студия оформлена так, что она никак не соотносится с идеей путешествий. Конечно, никто до конца не верит, что Д. Захаров не покидает стен Останкино. Впрочем, если человек никуда особо не стремится, то это не оттого, что он не является "рыцарем причудливых впечатлений". Возможно, тропической экзотики ему хватило сполна задолго до того, как он сел в кресло ведущего. Его роль - делать "подводки" к сюжетам, давать комментарии к рассказам корреспондентов.

Из авторитетных специалистов можно отметить лишь одного - ведущего крайне нерегулярно выходящего "Диалога со всем миром" (РЕН-ТВ) Леонида Круглова. Но это - особая ипостась. Он сам себе хозяин. Сам выдвигает идеи, сам составляет тематический план, сам собирает съёмочную экспедицию и сам же в неё едет. И находится при этом не только в диалоге со всем миром, но и в гармонии с самим собой.

Телепрограммы/шоу/документальные фильмы географической тематики являются примерами глобальных медиапродуктов. Каждый из таких медиапродуктов носит на себе тот или иной отпечаток политических, идеологических или других условий производства. Так, программы создаются согласно формату телепрограммы, образу ведущего, изначальному замыслу презентации иностранной культуры и имеющимся финансовым ресурсам. Повествователь в трэвел-программе, как правило, подчеркивает опыт индивидуального удовольствия от путешествия на уровне индивида, группы или нации в целом, пренебрегая при этом более широкими аспектами, связанными со страноведением: политическими, социальными и экономическими проблемами и проблемами международных отношений. Современные коммерциализированные развлекательные и научно-популярные передачи демонстрируют неадекватность действительности. Жанр научно-популярной трэвел-документалистики не отвечает своей задаче презентации образов иностранных этносов.