Политические ток-шоу на российском телевидении (на примере программ "Время покажет" и "Большая игра" на Первом канале и "Место встречи" на канале НТВ)

Обратимся к истории - в феврале 2014 г. произошло стремительное ухудшение положения в Украине: возникший политический кризис перерос в боевые действия. В этот период на телевидении в России резко возрастает количество программ, посвященных политике. Их основной темой становится обсуждение событий на Украине. По большей части выпуски носили разговорный характер.

Отметим, что до 2014 года, до произошедших судьбоносных перемен на территории Украины, на российском телевидении существовало только несколько передач, соответствующих характерным закрепленным критериям, определяющим политическое ток-шоу: «Политика» с Петром Толстым», «Поединок», «Воскресный вечер с Владимиром Соловьевым», «Специальный корреспондент», и «Право голоса».

Ситуация в медиапространстве претерпевает изменения в апреле 2014 г. С появлением нового политического ток-шоу «Право знать» ТВЦ. Его ведущим на тот момент являлся журналист Сергей Минаев. До вступления в новую должность он вел на НТВ «Честный понедельник», а также ряд передач на «Kontr TV»1¹⁴ Корконосенко С.Г. Основы творческой деятельности журналиста; под. общ. ред. С.Г. Корконосенко. - СПб. и Лен, обл., 2012. - 356 с.4.

В это же время на «России 1» прекращает свое существование ток-шоу «Поединок». Однако ему на смену, помимо существующего «Воскресного вечера с Владимиром Соловьевым», приходит «Вечер с Владимиром Соловьевым». Отличительной особенностью программы являлся тот факт, что она могла выйти в любой день, обосновывалось это наличием чрезвычайных обстоятельств. Об этом заявлял сам ведущий.

Стоит упомянуть, что на телеканале «Россия 1» впоследствии появилось еще одно политическое то-шоу, которое и по сей день пользуется необычайной популярностью у аудитории, согласно статистике. Первый выпуск его вышел 12 сентября 2016 года. Ведущие программы - российская журналистка и телеведущая Ольга Скабеева, и ее супруг, российский телевизионный журналист и телеведущий Евгений Попов. Уже спустя несколько месяцев программа вошла в тройку лучших будничных общественно-политических программ (по данным газеты «Коммерсантъ»).

Проводя исследование, стоит сделать акцент на тематическом наполнении ток-шоу. Спустя два года после начала кризиса и военных действий на Украине, с сентября 2016 по май 2017 года, в эфире был 181 выпуск. И согласно анализу тем, которые были заявлены ведущими в выпусках, большинство из них отведено вопросам Украины. Большая часть выпусков имеет соответствующее название: «Ситуация на Украине». Этот факт, безусловно, объясняется существующей информационной войной между странами Запада и Россией, попыткой российского правительства при помощи программ озвучить государственную позицию.

Ведущие приглашают в студию, как правило, постоянных гостей, которые меняются от эфира к эфиру, новые лица появляются достаточно редко. По мере необходимости каждому из участников задают конкретные вопросы, дают ему высказаться. При этом участники также могут сами вступать в диалог или дискуссию друг с другом. Ведущие принимают активное участие в обсуждении, не только задавая наводящие вопросы, обращаясь к конкретным участникам, сведущим в том или ином вопросе, не также внося некоторые поправки и комментарии. Ведущие также полностью контролируют ситуацию, и прерывают экспрессивного политика только тогда, когда сами считают его неправым2²⁵ Моноградова К. Е. Творческие методы научно-популярной журналистики... СМИ как фактор общественного диалога» [Текст], МГУ, - М. -Факультет журналистики, 2015. - 144 с.5.

Ведущие используют оценочные высказывания в своих репликах. Так, например, Ольга Скабеева, во многих выпусках реагирует на мнения участников, показывая и жестами, и мимикой, и интонацией, что считает подобное заявление откровенной выдумкой и ложью. Свое негативное отношение к Украинским властям ведущие высказывают однозначно, всячески его демонстрируют. Постоянно звучат ирония и сарказм, по отношению к Украине, ведущие обвиняют ее в постоянной лжи. Так, один из выпусков Ольга Скабеева начинает с цитаты украинских СМИ: «Срочное заявление. Россия, в результате трехдневных, неимоверных усилий Порошенко, признала свое присутствие на Донбассе, но дала письменное соглашение на прекращение огня». В данной реплике ведущая нарочно интонирует слова «трехдневных, неимоверных», показывая тем самым, что информация в украинских СМИ преувеличена, и на самом деле, Россия без проблем пошла на соглашение.

Образ же Евгения Попова, как ведущего, в данном политическом ток-шоу меркнет на фоне Ольги Скабеевой. Ее официальный внешний вид, строгий и напористый тон общения выделяет ее, она является лидером в тандеме.

Проведем анализ еще одного политического ток-шоу, транслируемого на «России 1» -- это «Специальный корреспондент». Оно имеет отличительные от типичного формата ток-шоу, к которому зритель привык, особенности. Так, в обычном формате концепция основывается на живой и активной дискуссии, разворачивающейся в студии, то в ток-шоу «Специальный корреспондент» основной структурный элемент композиции не дебаты или беседа, а заранее подготовленный корреспондентами к выпуску специальный репортаж2² Багиров, Э. Г. Очерки теории телевидения. - М., 1978. - 318 с. 2. Бирбом М. Хозяин ток-шоу [текст] / М. Бирбом // Спутник-ТВ. - 2005. - №7. - С. 35..

Первым делом в рамках анализа необходимо обратиться к повестке телеканал НТВ. Отметим, что в течение сезона 2013--2014 гг. в его программе не существовало совсем программ, которые относились бы к анализируемому в курсовой работе формату. Лишь в сентябре было принято решение о запуске первого. Его ведущим стал Андрей Норкин, а программа получила название «Список Норкина». Ведущий, которого подобрали и одобрили для нового проекта, вел передачи разных жанров, но с политическим ток-шоу работал только на ОТР, вел «Прав? Да». Как уже было заявлено в предыдущей главе, ток-шоу должно предусматривать некоторые аспекты: зрители, находящиеся в студии, должны быть привлечены к дискуссии - они могут принимать участие в голосовании, озвучивать интересующие вопросы, вступать в спор между оппонентами, приглашенными. И все эти элементы были учтены при работе ток-шоу «Список Норкина».

Казалось бы, что со временем на экранах стало транслироваться существенно много уже программ, которые относятся к формату политических ток-шоу. Однако их расположение в программной сетке сделано таким образом, чтобы программы не шли одновременно, то есть так у зрителя появляется возможность не пропускать выпуски вовсе, не делая выбор (см. таблицу 1).

Таблица 1 Распределение по времени и дням недели политических ток-шоу в межпрограммном пространстве в осеннем сезоне 2014 г.

Можно сделать вывод, что многообразие политических ток-шоу на отечественном телевидении обусловлено возросшим спросом и интересом населения, актуальностью формата в целом (см. рис. 1). Созданный и закрепившийся на тот момент формат откликался у телезрителей, охваты возрастали, потому передачи данного жанра стали занимать места в рейтинге «топ-100».

Полученные данные свидетельствуют о том, что лидирующие позиции регулярно занимает ток-шоу «Воскресный вечер с Владимиром Соловьевым». Однако высокая зрительская оценка также характерна для еще одного проекта телеканала «Россия 1» -- «Специальный корреспондент». Отличительной особенностью его является возможность дважды в день выходить в эфир: в 21.00 - после новостного выпуска, в 22.50 (23.00) - после трансляции кинокартины. Весьма ожидаемо, что наилучшие охваты статистика показывает, когда программа идет после выхода новостей.

Вышеперечисленные передачи смогли зарекомендовать себя и найти «свою аудиторию», в то время как только появившимся ток-шоу достаточно затруднительно достичь высоких рейтинговых показателей. Так, например, программа под названием «Список Норкина» впервые попала в рейтинг «топ-100» только спустя почти две недели после выхода. Однако и после, когда программа транслировалась уже несколько месяцев, редакции не удавалось закрепить за данным политическим ток-шоу какое-либо постоянно место в рейтинговой таблице: оценка ток-шоу не была стабильной от выпуска к выпуску. Передача осенью 2014 года по рейтингам уступила иным передачам телеканала НТВ того же жанра. «Центральное телевидение» и еще одно только появившееся на тот момент информационное шоу «Анатомия дня» были более востребованными.

Согласно данным графика, программы «Право знать» и «Право голоса», которые выходили на телеканале ТВЦ, наименее интересны аудитории того времени, тем самым не занимают высокие позиции в рейтингах. Однако здесь стоит сделать акцент на том, что изначальные данные (а именно - показатель охвата и его средних рейтингов) у заявленного телеканала ТВЦ существенно ниже, если сравнивать их с показателями других анализируемых каналов.

Наиболее же рейтинговой и популярной среди аудитории программой стало ток-шоу, ведущим которого является Владимир Соловьев. Аудитория его программы, к слову, согласно анализу, преимущественно женская. Сезон он начал с темы выпуска: «Запад ратует за прекращение войны, но фактически провоцирует ее, обещая Украине военную помощь». И потом ведущий активно внедряет актуальные темы для аудитории, то есть те, которые непосредственно посвящены освещению и обсуждению происходящего на территории Украины. Такая концепция лишь увеличивает рейтинги впусков. Владимир Соловьев много эфирного времени отводит обсуждению военного конфликта на Донбассе, заинтересованным в развязанных событиях участникам, а также весьма частой темой стало обсуждение отношений России и Америки. Стоит отметить, что благодаря своеобразной подаче материала Владимиром Соловьевым, понятие «Запад» стало иметь какое-то особое значение и понимание, будто стало своего рода участником впусков, действующим лицом. Сам же характер дискуссии, которая ведется в студии, можно определить как «разговор о существующем миропорядке в связи с новыми информационными поводами». Наиболее актуальную тематику бы правильно охарактеризовать как «ненавязчивую», основанную на теме взаимоотношений России и Запада2²⁶ Муратов С.А. Хронология отечественного телевидения // Телевизионная журналистика: учебник. 5-е изд., перераб. и доп. - М. - Изд-во Моск. ун-та «Наука», 2015. - 548 с.6.

Проанализируем зрителей телеканала НТВ. Во-первых, согласно исследованиям, в большинстве своем это мужчины, в возрасте от 45 лет, которые интересуются актуальными и скандальными «навязчивыми» проблемами. Самые рейтинговые выпуски программы «Список Норкина» были с такой темой: «Горькие плоды и ложь революции «Евромайдана». Стоит отметить, что несмотря на имеющийся интерес аудитории телеканала к близким, простым и понятным «навязчивым» вопросам, редакция программы все же больше уделяет внимание в эфире вопросам «ненавязчивым», теряя при этом высокие позиции в рейтинговых списках. Так, этот факт является отличительным взятой для анализа передачи: ведущий в выпусках чаще других уделяет внимание в эфире вопросам внутреннего российского устройства, однако, как уже было сказано ранее, согласно статистике, эта тема наименьшим образом откликается у аудитории.

Согласно проведённому исследованию, существует общая предрасположенность аудитории к контенту развлекательному, однако и политическая тематика в подобном формате вызывает интерес. Несмотря на стремительно увеличивающееся общее количество программ данного и их пропагандистскую направленность, выпуски, посвящённые советующим темам, все равно актуальны и востребованы среди телеаудитории. Они также интересны и государству, как инструмент, позволяющий огласить мнение правительства в период информационной войны особенно.

Исходя из полученных данных, можно сделать вывод о том, что в 2014--2015 гг. тема политики стала входить в список волнующих тем населения. Этот факт может быть обусловлен сложившейся в тот период существующим экономическим кризисом в России и в Украине также. Высокие показатели рейтингов проанализированных ток-шоу, отражающих прогосударственную позицию, объясняются возросшим уровнем доверия населения представителям властей, а также общим положительным настроем аудитории по отношению к получаемой информации. Стоит упомянуть роль правильно построенной технической работы, ориентированной на составление телевизионной сетки - все политические ток-шоу транслируются в прайм-тайм, зачастую не в будни. Это, безусловно, сделано для наибольшего удобства зрителя, а также для увеличения охватов.

2.2 Структурная характеристика ток-шоу и его цели и задачи

Каждый жанр имеет свою структуру. В ней важное место отводится сценарию телепередачи. Он под каждый выпуск пишется отдельно, где описывается ход развития темы. В жанре ток-шоу изначально заложена импровизация как способ подачи материала, но в то же время он имеет свой определенный сценарий. «Сценарная разработка «разговорного представления» - некое русло, приготовленное для того, чтобы точно направить поток мыслей приглашенных людей, обозначить постановку проблемы и линию поведения ведущего, продумать возможные выводы».

За последние несколько лет политические ток-шоу прочно закрепились российских телеэкранах, стали твоего рода трендом. Ранее существовало только два основных проекты, которые регулярно выходили в эфир, это были «Воскресный вечер с Владимиром Соловьевым» и «Право голоса» с Романом Бабаяном. Однако вскоре интерес к данному формату снова вырос. Повлияли события, произошедшие на территории Украины, также многие актуальные политические события, происходящие за последнее время. Так, на «Первом канале» стали транслировать программы «Время покажет» и «Большая игра», которые имеют большой успех. На канале НТВ появилось «Место встречи», которое сразу стало популярным. Важно сказать, что ток -шоу стало резко интересным аудитории не только по причине обстановки на мировой арене, а также благодаря своей концепции и формату. Оно понятное, ясное, легкое для восприятия, отвечает запросам населения. Это очень важно для зрителя. Политические ток-шоу в какой-то степени в определенном формате отражают происходящие события для наилучшего понимания и усвоения информации3³¹ Самарцев О.Р. Творческая деятельность журналиста: Очерки теории и практики: учебное пособие / О.Р. Самарцев; под. общ. ред. Я.Н. Засурского. - М.: Академический Проект, 2017. - 356 с.1.

Так, стоит отметить, что для выполнения своих функций они должны соответствовать четкой структуре. Именно она позволяет повышать рейтинги программ. Отметим, основной отличительной чертой данного формата является последовательность и в некоторой степени «сериальность», если можно так назвать. Сериальность заключается в том, что может одна тема развиться на несколько выпусков шоу, тем самым держа интерес телезрителя до окончания темы целиком. При этом вызывая у зрителя много спорных моментов, чтобы не просто он посмотрели и забыл, а, чтобы ему хотелось оспорить, возразить, привести свое мнение в ответ. Именно, наличие такой недосказанности и держит зрителя.

Это подтверждается тем фактом, что герои чаще всего остаются неизменными, они по большей части не сменяют друг друга от выпуска к выпуску, тем самым закрепляют свои образы в сознании аудитории, вызывают привыкание и повышают процент доверия. Так, когда уже знакомый эксперт делится своей точной зрения, она для зрителя станет более убедительной, нежели мнение стороннего, нового гостя. Человеку, сидящему у экрана и морально проще сформировать «собственное» мнение, когда он наблюдает за дискуссией, в которой участвуют знакомые лица. Такая позиция сразу же становится близкой.

При этом свобода и демократизм определенным образом сочетается с довольно четкой структурой и планированием. Создание и проработка сценария любого ток-шоу совершается заранее сценаристами, режиссёрами и ведущими. Таким образом, все ток-шоу имеют продуманную композицию, которая, как правило, состоит из следующих элементов: зачин - развитие - кульминация - развязка.

1. Зачин заключает в себе приветственное слово ведущего зрителю; оглашение темы выпуска; представление приглашенных гостей студии и экспертов.

2. Развитие ток-шоу - обсуждение обозначенной темы, раскрытие характеров героев, представление разных мнений о проблеме, поиск совместных решений.

3. Кульминация - событие, вызвавшее наивысшее эмоциональное напряжение участников ток-шоу.

4. Развязка включает в себя: слова благодарности ведущего в адрес людей, которые были вовлечены в процесс съёмки передачи за внимание и участие; презентацию вывода; прощальные слова1¹⁶ Коханов Е. Ф. Политические ток-шоу: диалогичность и интерактивность? / Е. Ф. Коханов // Вопросы теории и практики журналистики. - 2013. - Т. 4. - № 1. - С. 50-59. 6.

Ток-шоу имеют определенные особенности в процессе подготовки выпусков. Сценарная разработка ток-шоу - это некоторое направление тематической линии, которое необходимо для того, чтоб правильно направить поток мыслей приглашенных гостей, обозначить постановку проблемы и позицию ведущего, продумать возможные выводы

Журналист должен учитывать многие обстоятельства, связанные со съемками. Это связано с тем, что даже для простого в техническом отношении материале (например, запланированном интервью) необходимо провести большую работу. «Съёмочная группа в нужном составе, полностью оснащённая и готовая к работе, выступающий журналист - все должны быть в нужном месте в строго оговоренные сроки».

Первое звено в ток-шоу - это её ведущий. Именно он является тем, кто привлекает внимание. К примеру, какая бы интересная не была тема ток-шоу, если ведущий вызовет у аудитории антипатию, то провал программы обеспечен.

По мнению Дэвида Рэндала, ведущий - центральная фигура в ток-шоу.

Он должен соответствовать целому комплексу требований для того, чтобы данная передача стала рейтинговой и действенной: знание и применение этических, языковых, поведенческих и внешних норм. Каждая передача обязана позаботиться о собственном типе ведущего, в то время как сам ведущий должен создавать для себя определённый позитивный образ на экране.

Далее, следует тема передачи. Чаще всего сам ведущий определяет тему программы. Важно заметить, что необходима четкая формулировка темы, иначе двусмысленность каких-либо терминов станет удобным случаем для препирательств сторон. Это может привести к тому, что ток-шоу обернется простой ссорой, у которой нет ни целей, ни следствий. Стоит отметить, что чем более серьезная тема, тем сложнее гарантировать легкость, популярность и логичность действий.

Не всякая тема подходит для ток-шоу. Есть темы постоянные, которые сменяются, к примеру, в зависимости от времени года. Ток-шоу не дает информацию о проблеме, а разбирается в её причинах и предлагает решение. От этого и зависит выбор темы передачи. Тем не менее, каждое ток-шоу обладает своей тематической направленностью1¹⁷ Кузнецов Г.В. Так работают журналисты ТВ. - М.: Изд-во Моск. ун-та, 2000; Кузнецов Г.В. ТВ-журналист: критерии профессионализма. - М.: РИП-Холдинг, 2004.7.

После того как определена тема передачи, необходимо решить кого на неё пригласить. Гости - это те люди, которые прославились чем-либо, или же они просто интересны своими поступками, мыслями, образом жизни. Это замечательные специалисты, яркие личности и звёзды. Они отличаются тем, что у них конкретные роли, исходя из которых, ведущий задает разные типы вопросов. Евгений Енин говорит о таких ролях гостей на ток-шоу:

1. Звезда - это известный человек, актер, политик и т.д. Есть модель программ, где присутствие таких гостей является основополагающим. Это связано с тем, что именно присутствие знаменитостей является «крючком» для аудитории. Данный вид достаточно распространён, так как в большинстве случаев программа является успешной, а роль ведущего может сводится к минимуму. «В данном случае предполагается, что зрителям интересно все, что может сказать этот человек, все, что с ним связано: его мысли по какому-либо поводу, где он проводит отпуск, что ест на завтрак. Эти незначительные в общем-то факты приобретают значение в глазах аудитории именно потому, что их сообщает известный, интересный им человек. Зрителю интереснее следить за обсуждением, если в нём участвуют звёзды».

2. Личность - не имеет значения известный это человек для аудитории или нет. Он интересен как человек, с каким-то уникальным личным опытом, о котором он рассказывает. Это может быть всё, что угодно, - изобретение нового гаджета, удачная попытка похудеть, большое количество пластических операций и т.п. Известный человек так же может выступать личностью, рассказывая о том, как он добился такого успеха. Вопросы ведущего должны быть направлены на то, чтоб раскрыть личный опыт приглашенного. Вопросы, например, для человека, который удачно похудел, задаются именно в этой связи, либо они каким-то образом связаны с его данным достижением. Если человек, который смог похудеть будет рассказывать о том, как изменить политическую ситуацию в России, это будет неуместно и комично. «Лицо» и «личность» - это редкий пример того, как разные роли могут совмещаться в одном участнике программы. Известный человек может рассказывать о своем личном опыте, то есть «звезда» может переходить «в личность». А вот обратный переход уже невозможен». политический ток шоу телевидение

3. Тип - это человек, герой передачи, в котором наиболее проявляются черты типичные для тематики передачи. Герой интересен для зрителя.

4. Эксперт - человек, которого пригласили в студию для оглашения своего мнения. Обычно данный человек просто слушает всю передачу. высказывается только в конце, когда зрителю открыта все факты.

5. Очевидец - человек, который никому не известен, не интересен, так как является личностью с заурядной социализацией. Он приглашен на программу лишь по тому, что он стал свидетелем событий или явления, интересных для зрителей. Ценность для ток-шоу несет не он, а его наблюдения. «Вопросы ведущего адресуются к его случайно полученным знаниям, наблюдениям, опыту. Это может быть участник военного конфликта, человек, спасшийся в катастрофе, киномеханик Сталина, студент, сдавший сессию».

6. Болтун - интерес аудитории вызван самим процессом разговора - монолога, что он говорит - не особо важно. Чаще всего, это люди комики или юмористы, но не всегда.

7. Носитель идеи - идея, которую человек приносит в студию должна быть актуальной и интересной для аудитории. «Вопросы ведущего должны помочь гостю изложить эту идею, ведущий должен помочь аудитории найти ее слабые и сильные стороны».

Успех выпуска передачи - это злободневная тематика, хорошо написанный текст программы. Кроме того, большую роль играют хорошо написанные вопросы к участникам передачи, особенно, если вопрос ставит отвечающего в провокационное положение, так называемый "каверзный вопрос"2²⁵ Моноградова К. Е. Творческие методы научно-популярной журналистики... СМИ как фактор общественного диалога» [Текст], МГУ, - М. -Факультет журналистики, 2015. - 144 с.5.

Количество вопросов для отдельной передачи напрямую зависит от собеседника. Важно отметить одно условие - важность первого вопроса. «Кто как его называет. Кто «крючок», кто «гарпун», кто «гвоздь». Считается, что первый вопрос принципиально важен. Он должен «зацепить», «пригвоздить» зрителей, чтобы они не отрываясь, как прибитые, посмотрели всю программу».

В построении ток-шоу не должно быть понятия «из крайности в крайность», поэтому необходимо, чтоб первый вопрос захватил внимание зрителя, но вот удержать это внимание - это уже задача второго вопроса. То есть системность также играет не последнюю роль. При всем провокационном характере данного жанра, вопросы к участникам должны быть систематизированы, заданы по порядку, не смотря на реакцию участников.

Последний вопрос - это финальная точка, подведение итогов. Евгений Енин в своей книге «Дао разговорной программы» предлагает три варианта последнего вопроса для разговорной программы:

1. «Вариант первый. Резюмирующий вопрос. «Итак, вы утверждаете, что все у нас будет хорошо?»

2. Вариант второй. Вопрос, не имеющий отношения к теме разговора. Раскрывающий гостя с неожиданной стороны. Маленький такой взрыв, финальный фейерверк. Нет, это не переход на новую тему, это «одиночный» вопрос, предполагающий возможность короткого ответа. «Это правда, что вы стали дедушкой?»

3. Вариант третий. Без финального вопроса. «Сбить» на лету. Гость что-то эмоционально говорит, ведущий: «Вот на этой высокой ноте...». Но такой вариант не всегда направлен на то, чтоб «сбить» человека. Зачастую ведущий подобным образом просто прибегает к помощи говорящего.».

То, какие вопросы задаст ведущий, напрямую зависит от темы разговора, от его участников, а так же от аудитории, на которую нацелена программа. Необходимо преподносить информацию не только актуальную, но и новую.

Если участник ток-шоу сам по себе интересен, то не важно, что и как он говорит и какие вопросы ему задают. Если удастся заполучить в студию такого гостя, то достаточно даже самых примитивных вопросов для того, чтоб все прилипли к телевизорам.

Не менее значимую роль играет в данном жанре аудитория. Аудитория настраивает зрителя на нужный лад, задает темп телепередачи. Прежде всего, вопросы из аудитории - некая помощь для ведущего, если у него они закончатся, ведь так и появился сам жанр «ток-шоу». Так же, аудитория - это создатель настроя и эмоционального фона в студии. Спецификой современных политических ток-шоу является то, что организаторы съемок точно следят за тем, чтоб аудитория выполняла все заданные действия, никаких возгласов и хлопков от себя, они должны говорить и делать лишь то, что им сказали. Зрителям в ток-шоу вовсе не обязательно задавать вопросы. Таким образом они исключают главную составляющую классического жанра «ток-шоу».

Когда все перечисленные звенья присутствуют, остаются проблемы второстепенные. Довольно сложно определится со временем съемок, ведь необходимо, чтоб у всех гостей получилось прийти, особенно, если ток-шоу идет в прямом эфире, а это двойная ответственность.

Тем более жанр «ток-шоу» определяет неотяжеленность разговорного жанра, высокий уровень артистизма ведущего, присутствие гостей-экспертов, аудитории и сценарий. Достаточно много факторов успеха проведения передачи зависит от поведения ведущего, как он проявит себя, от его общения, способности разговорить экспертов, способности во время остановить спор, повернуть дискуссию в другую тематику.

По мнению исследователя Т. Колокольцевой, эффект воздействия на аудиторию усиливается посредством речи за счет широкого привлечения в разговор элементов публицистичности. Для этого ведущие задают риторические вопросы, а также вопросы с призывом обдумать поднятую проблему.

Для поддержания и сохранения рейтингов ток-шоу практически всегда используют следующие типы воздействия на телезрителей:

1) вторжение - активное воздействие на зрителя без учёта его готовности к восприятию информации. Данный тип воздействия присущ ситуации отсутствия информации о характере аудитории;

2) уход - тип воздействия, выстроенный на взаимной отчуждённости автора передачи и аудитории: зритель не пытается понять авторов программы, которые, в свою очередь, не ставят цели проникать в души зрителей;

3) самораскрытие - тип воздействия, который характеризуется активным самовыражением коммуникатора. Его позиция адресуется зрителю не как другому человеку, а как самому себе. В итоге такого монолога зритель оказывается отстранённым;

4) вовлечение предполагает единство зрителя и коммуникатора, другими словами, их взаимное участие в происходящем на программе действе и содействие ему, единое переживание прошлого, настоящего и будущего2²⁷ Новикова А.А. Современные телевизионные зрелища: истоки, формы и методы воздействия. СПб: Алетея, 2008.7.

Для более ясного понимания структуры классического ток-шоу в России необходимо проанализировать основные его компоненты: пространство смыслов и пространство эмоций.

Пространство смыслов ориентировано непосредственно на поиск смыслов и выделение ключевых аспектов. Это пространство состоит из нескольких обязательных элементов: прежде всего, ведущих, которые являются ключевыми и очень важными фигурами, поскольку именно от них зависит, как будет развиваться сюжетная линия, будет ли соблюден формат и тайминг, не изменится ли вектор дебатов; следующий элемент - это приглашенные гости, которые являются экспертами в сфере политики. Еще существуют группы смыслового ядра: «разумные либералы» и «умеренные патриоты». Именно дискуссия между этими группами является ключевой, поскольку зиждется на контрастности мнений.

Пространство эмоций же отвечает за создание тех обстоятельств, при которых эмоции каждого из причастных будут видны. Как раз в этом вопросе особенно важно уделить внимание концепции ток-шоу и его гостям при подготовке эфира, чтобы можно было достичь конфликта между представителями отличных позиций. Такая концепция интересна зрителю, она пробуждает в нем желание следить за тем, как будут разворачиваться события. В связи с этим правилом подбор гостей происходит бинарно, то есть «парно», чтобы всегда существовали мнения гостей, относящихся к вопросу совершенно противоположно. Например, «верующие» и «атеисты». Так, как уже было заявлено, наиболее актуальная тема - это события на Украине, то и здесь структура соблюдается: пара «наши украинцы» в эфире будет выступать против пары «неприятных украинцев». Точно так и в обсуждении европейской повестки: «критические европейцы» и «дружественные европейцы».

Вышеперечисленные пары относятся к «только появившимся», их наличие обусловлено актуальностью самих тем, которые на данный момент интересны населению. Однако существуют пары в пространстве эмоций, которые считаются особенно важными и классическими в некоторой степени - это пара «пламенные патриоты» и «безрассудные либералы». Последние чаще всего высказывают слишком яро и навязчиво свое мнение касательно либерализма. И зачастую не получают поддержки со стороны аудитории, поскольку она испытывает лишь перенасыщение, недовольство и злость. «Пламенные патриоты» в своих высказываниях уделяют внимание отражению действительности, озвучивают мнение большинства аудитории, в основе которого лежит тезис об очевидной вине США в наибольшем количестве мероприятий, произошедших вокруг России.

Еще одной классической и особо важной парой в пространстве эмоций является пара «критические европейцы» и «дружественные европейцы». Первые считают основной своей задачей доносить до аудитории политические тезисы, которые носят пропагандистский характер и транслируются Западом против России. Но из-за существующей на отечественном телевидении особой информационной среды эти доводы не являются весомыми. Вторая же пара выражает противоположную точку зрения, которая в первую очередь зиждется на материалах оппозиционных сил в Европе, что в свою очередь борются за устранение международного конфликта.

Основной функцией пространства эмоций является пробуждение эмоций. И одним из наиболее действенных методов является некий «взрывной компонент», который принято называть «зажигатели». Целью их является вывести из состояния равновесия зрителя посредством эмоций. Так, есть два метода, к которым обращаются «зажигатели». Первый подразумевает под собой создание настолько яркого и мощного эмоционального поля, которое может спровоцировать даже оскорбительные высказывания в эфире. Второй метод носит менее эмоциональный и взрывной характер. Его основа заключается в раскрытии тайной информации в нужный по сюжету момент. Таким образом, задача «зажигателей» - вывести человека в некомфортное и несвойственно для него при обычных обстоятельствах состояние с целью его дезориентации в пространстве1¹⁴ Корконосенко С.Г. Основы творческой деятельности журналиста; под. общ. ред. С.Г. Корконосенко. - СПб. и Лен, обл., 2012. - 356 с.4.

Подводя итог данного параграфа, стоит отметить, что политические ток-шоу очень четко структурированы и потому отлично управляемы, действенны и выполняют свои непосредственные функции. У современного телевидения стоит одна из основных функций - развлекательная, подать информацию ненавязчиво, через развлекательный контент.

Можно сказать, что в тележурналистике, в потребностях телезрителя произошел функциональный сдвиг в развлекательность. Приведем слова исследователя С.Н. Акинфьева о том, что развлекательность с каждым днем становится составляющей информационных телепрограмм, движение в сторону развлекательности стало одной из основных тенденций развития современной тележурналистики.

2.3 Ценностные ориентации и телевизионные образы телеведущих

Сегодня телевидение очень разнообразно, разнопланово, представлено различными жанрами, некоторые телепередачи просто воплощение, казалось бы, нереальных проектов. На сегодняшний день телевидение - это возможность реализовывать различные смелые творческие идеи, в которых так нуждается современный зритель.

Ценностные ориентации - это довольно актуальное понятие в современной тележурналистике, кроме того в современном обществе. Тележурналистика построена на потребностях своего зрителя, зависит от потребностей телезрителя того или иного времени, а значит и от ценностных ориентаций народа.

Телевизионные образы ведущих - это на сегодня достаточно актуальная тема, так как именно медийная личность, телеведущий является образцом подражания, в том числе и для подрастающего поколения, что очень важно. Как телеведущий преподносит себя, выглядит, общается, все эти компоненты играют огромную роль при создании всего образа, продумывается каждая мелочь.

Здесь стоит привести мнение П.С.Гуревича, что сегодня зрителю нужен смелый ведущий, не боящийся выражать свои мысли, говорить правду, иметь дар общения. Кроме того, зритель должен видеть заинтересованность в том, что он говорит, уверенность1¹⁸ Кузнецов Г. В. Телевизионная журналистика [Текст] / Г. В. Кузнецов, В.Л. Цвик, А.Я Юровский. - 5-е изд., перераб. и доп. редколл. - М. - 2005. - 102 с.8.

В книге «Имиджелогия. Секреты личного обаяния» В.М. Шепель пишет: «Вне всякого сомнения, красивым людям легче создать эффект личного обаяния. На кино- или телеэкране наш взор выхватывает и запечатлеет в памяти образы внешне привлекательных людей. Не однажды проводя эксперименты, психологи убеждались, что из десяти случаев, по меньшей мере, в восьми наше первоначальное впечатление о других складывается по их внешности»8⁸ Долгова Ю.И. Феномен популярности общественно-политических ток-шоу на российском ТВ осенью 2014 г.? весной 2015 г. // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10, Журналистика. 2015. № 6. C. 160..

Что касается ведущих авторских программ, то стоит отметить, здесь обязательное условие - отсутствие явно выраженных недостатков на лице. Однако во всех случаях при работе на телеэкране полезно ориентироваться в своих физиогномических характеристиках и, используя визаж, подбор причёсок, эффект аксессуаров, проводить необходимые корректировки лица.

Для анализа образа ведущего возьмем программу "Время покажет".

Это ток-шок политического характера, ежедневно выходит в эфир на Первом канале. Телепрограмма имеет острый характер вещаний, выходит в прямом эфире, содержит споры, столкновение разных мнений, обсуждения. Бывают ситуации, когда конфликты выходят из-под контроля, однако это не помешало ее создателям получить премию «ТЭФИ» в номинации «Дневное ток-шоу» в 2017 году.

С 2014 года основным ведущим программы является Петр Толстой. Вместе с ним программу ведет Екатерина Стриженова. Журналист Артем Шейнин нередко становится гостем ток-шоу. После выборов в Государственную думу и победы Петр Толстой в 2016 году уходит на депутатскую работу, а его место в программе занимает Шейнин.

С 2017 года программу ведет журналист Анатолий Кузичев, который тоже появляется в эфире «Время покажет» в качестве эксперта. Шейнин выступает в качестве соведущего. Некоторые выпуски ведущие ведут втроем. Иногда ток-шоу остается только на одном журналисте.

С 11 января 2021 года у программы появилось ещё двое новых ведущих: Олеся Лосева и Руслан Осташко

Все перечисленные ведущие телепередачи подвергаются жесткой критике. В частности больше всего Петр Толстой за то, что не готов спокойно воспринимать мнения некоторых экспертов, слишком эмоционален в своих спорах, нетерпелив к гостям программы.

Однако образ самого скандального ведущего данной телепередачи применяется к Артему Шейнину, который также излишне эмоционален в студии, иногда резок в мнениях и ответах экспертам. Стоит привести в пример случай из одного выпуска передачи, где ведущий кинулся в драку с американским журналистом, гостем телепрограммы- Майклом Бомом. Данный эпизод был вырезан с эфира, однако играет огромную роль при характеристике ценностных ориентаций и телевизионного образа телеведущего.

Кроме того, известен факт, когда ведущий допустил нецензурное слово при комментировании результата игры между российской и уругвайской сборными на чемпионате мира по футболу, данный факт произошел в 2018 году.

Здесь стоит отметить также случай, где Артем Шейнин при обсуждении ситуации школьников села Вознесенковка, которые в мороз вынуждены справлять нужду на улице. При этом в здании школы имеются два биотуалета, которыми запрещено пользоваться детям и педагогам. Эмоциональный Шейнин назвал руководство местного отдела образования «дебилами», а губернатора края призвал самого выйти на мороз справить нужду.

Подводя небольшой итог, в данной телепрограмме ведущий представляет более скандальный образ. Образ, отстаивающий патриотические моральные ценности, отстаивающий политические интересы своей страны, пусть не совсем всегда корректно, скандально, но это повышает интерес зрителя к просмотру передачи, к осмыслению действительно актуальных и злободневных тем на сегодняшний день.

Далее обратимся в телепрограмме "Большая игра". Данная передача имеет сходство с телепередачей "Время покажет". Также обсуждаются актуальные политические темы, кроме того также присутствую две точки зрения на проблему: российскую сторону защищает представитель Госдумы РФ Вячеслав Никонов. А со стороны Америки выступает политолог и историк Дмитрий Саймс. То есть это встреча двух менталитетов, двух разных миров по характеру, но одинаковых по власти. Также присутствуют в зале эксперты, имеющие право высказать свое мнение.

Как отметили выше, ведущие передачи - это представители разных народов. Историк и политолог Дмитрий Саймс, который вместе с тем президент Центра национальных интересов, выступает с американской точки зрения. Хотя родился он в СССР, в 1973 году переехал в Америку, где сделал впечатляющую карьеру, работал в Фонде Карнеги. Также мужчине довелось преподавать в Беркли и Колумбийском университете, сотрудничать с несколькими президентскими администрациями.

Сторону россиян на передаче представляет Вячеслав Никонов - действующий член фонда «Русский мир», а также председатель комитета Госдумы РФ по образованию и науке. Вместе с тем мужчина имеет писательский и политологический опыт, защитил докторскую по историческим наукам.

Вероятно, Вячеслав пошел по стопам деда Вячеслава Молотова, который известен как легенда в советской политической деятельности, а также работал министром иностранных дел СССР. На телевидении Никонов не новичок, в 1970-е годы он играл в передаче «Что? Где? Когда?», став первым членом клуба знатоков.

Каждый из мужчин понимает, как работает «политический мозг» представляемого государства, они носители ментальности Америки и России, а потому разобраться в сложных ситуациях и участвовать в обсуждениях громких тем ведущим не составляет труда. Они понимают, что сделать это нелегко, но возможно, Никонов и Саймс будут говорить не только от своего имени, также они постараются быть объективными и рассматривать ситуации с разных сторон3³⁷ Цвик, В.Л. Телевизионная журналистика: Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 030601 "Журналистика" / В.Л. Цвик. - М.: Юнити-Дана, 2013. - 495 c7.

Помогает мужчинам вести передачу модератор - журналистка и ведущая Марина Ким. Еще недавно она работала в «Добром утре», но, как признается сама женщина, это ток-шоу на 100% ее профиль.

После получения высшего образования она проходила практику в комитете Совета Федерации и, еще будучи студенткой, при прохождении практики принимала сенаторов. Она рада, что Первый канал решил создать подобную программу, а чтобы проект воплотить, нужны дипломатическая тонкость и сила воли. Ким признается, что настроена по-боевому и считает, что это очень важная для нее миссия, а ток-шоу ждет большое будущее.

В октябре 2018-го в эфире «Большой игры. США сотрясают скандалы» ведущие обсуждали политические и социальные скандалы, которые в США вступили в острую фазу, будто специально под ноябрьские выборы.

По американскому телевидению транслировалась новость о книге порнозвезды с откровениями о романе с президентом Трампом, но более важным стало освещение темы обвинений в сексуальных домогательствах 36-летней давности кандидата на пост верховного судьи Бретта Кавано. Также зрители услышали первые откровения Сергея Скрипаля, который не верит, что к отравлению причастны русские.

Также в октябрьских выпусках эксперты программы обсудили новую доктрину, разработанную Пентагоном, основой которого станет военное противостояние с Россией и Китаем. Дмитрий Саймс тогда лично отправился в Вашингтон, чтобы убедиться, действительно ли отношения Америки и России настолько усугубились.

Ведущие пытались выяснить новую доктрину США и почему мир стал опаснее. Также поговорили об оружии в космосе и превентивных ударах, а в ходе беседы пришли к выводу, что гонка вооружения опасна, и, возможно, еще страшнее, чем во времена холодной войны.

Серьезному обсуждению подвергли православный раскол, произошедший в Украине. В ходе беседы выясняли, чем обернется нынешнее противостояние, где интересы США в православном мире и какие структуры уже десятки лет работают в Америке, а также в чем заключается интерес православных, живущих в Украине.

В ноябре в эфире транслировались и другие актуальные темы страны и мира: «Терпение закончилось», «Промежуточные выборы в США», «Религиозная война Порошенко», «Украина - холодные времена» и прочие.

Ведущие на "Большой игре" - Вячеслав Никонов и Дмитрий Саймс - не просто представители двух стран и носители их политической ментальности. Они сами по себе уникальные личности, понимающие как работают политический мозг России и политический мозг Америки. Они очень качественно используют экспертов, которые попытаются построить мосты, предлагая политикам свои идеи и решения в качестве модели.

Следует подчеркнуть, что за время бурных политических событий в нашей стране мы многими общественно-политическими деятелями очаровывались и, как правило, со временем в них разочаровываясь. Не все из них, так сказать, прошли проверку времени. И в этом ничего удивительного нет. Как, в частности, и в том, что несколько раз в ту или иную сторону у многих из нас менялись мнения, например, о Сталине и Ленине.

В связи с этим и по итогам, так сказать, крайней на 23 февраля "Большой игры", где во взаимных обвинениях схлестнулись вдруг Никонов и Саймс, стоит остановиться на сути этих обвинений.

Речь в данном случае шла о том, что Вячеслав Никонов, являющийся председателем комитета Госдумы РФ по образованию и науке, председателем правления фонда "Русский мир", а также доктором исторических наук по мнению Дмитрия Саймса, президента Центра национальных интересов (бывший Центр Никсона), политолога, историка, а также в прошлом диссидента (хотя таковым он себя не считал), в 1973 году эмигрировавшего в США, менял свои взгляды, так сказать, с "линией партии". Саймс, по сути, обвинил Никонова даже не столько в том, что он "входил в команду Горбачёва", сколько в том, что он, будучи помощником Председателя КГБ СССР Бакатина, обвиняемого в передаче США схем подслушивающих устройств в их посольстве, выступил в защиту своего начальника.

И в этом плане Вячеслав Никонов как общественно-политический деятель международного уровня смотрится сейчас куда более серьезнее, чем Дмитрий Саймс.

Таким образом, ведущие данной телепрограммы представляют более серьезный и менее скандальный образ, более толерантно относятся к мнениям экспертов и гостям в студии.

Далее обратимся к телепрограмме "Место встречи", выходящей в эфир на канале НТВ.

С 29 февраля 2016 года Андрей Норкин -- ведущий общественно-политического ток-шоу «Место встречи» на НТВ. Сначала он работал в паре с Ольгой Беловой, со 2 апреля 2018 года -- единолично. Программа выходит ежедневно по будням и в ней разбираются в самых острых и актуальных темах.

Норкин -- обладатель национальной ТВ премии «ТЭФИ-2006», номинация «Ведущий информационной программы», в 2013 году -- лауреат премии Правительства РФ в области СМИ.

C 2013 по 2016 годы Норкин вел собственный курс на факультете журналистики Московского института телевидения и радиовещания «Останкино». С марта 2017 года Норкин является одним из менторов образовательной программы «Курс НТВ».

В 2016 году в издательстве «Эксмо» вышли две книги А. Норкина -- «Армейские байки», где подробно описаны годы его службы в армии, и «От НТВ до НТВ. Моя информационная война», посвященная карьере5⁵ Васильева, Г.В. Учебные материалы по специальному аспекту "Журналистика". Вып. 2. Компетентностный подход / Г.В. Васильева, Н.З. Киселева, И.В. Голубцова. - М.: МГИМО, 2007. - 98 c..

С декабря 2018 года Андрей Норкин выступает с литературно-юмористической концертной программой «Другой формат», в рамках которой исполняет советские произведения юмористического жанра Григория Горина, Александра Иванова, Аркадия Бухова, Даниила Хармса, Фазиля Искандера, Аркадия Хайта, читает отрывки из своих произведений, поет и рассказывает «анекдоты от Норкина».

Как и другие политические ток-шоу, «Место встречи» вызывает много критических отзывов и сопровождается скандалами, как правило, искусственно подогревающими интерес к программе.

Ведущий передачи «Место встречи» на НТВ Андрей Норкин выгнал из студии гостя программы писателя Александра Никонова. Конфликт начался из-за того, что писатель раскритиковал мать ведущего.

Во время проходивших 28 сентября 2016 года съемок передачи «Место встречи» Норкин выдворил из студии украинского политолога Сергея Запорожского. Причиной стал бурный спор о сбитом в июле 2014 года над Донбассом самолете рейса МН-117. Позже Норкин публично выразил сожаление, что «не вломил ему». 15 февраля 2018 года он выгнал из студии (на той же передаче) польского журналиста Томаша Мацейчука, назвавшего советских солдат «красными фашистами». Тогда с трудом удалось предотвратить драку. Но 28 февраля драка все же произошла -- с украинским политическим блогером Дмитрием Суворовым, в ходе спора об убитых в ходе войны на Донбассе детях. В результате Суворов отделался легкими повреждениями.

Известный отечественный журналист и телеведущий Владимир Познер высказал своё мнение об этой драке, произошедшей в прямом эфире телеканала НТВ. По мнению Познера, Норкин подрался с украинским политологом явно не для привлечения зрителей, сообщало информагентство «Политика сегодня».

«Я знаю господина Норкина, -- подчеркнул журналист. -- Правда, давно с ним не общался. Но, мне кажется, что он не из тех, кто станет драться ради привлечения зрителей».

Кроме того, Познер отметил, что его не удивляет подобное развитие событий, потому что передачи на ТВ «агрессивны по своей сути».

«У нас эти программы агрессивны по своей сути. Пушкин писал: „И долго буду тем любезен я народу, что чувства добрые я лирой пробуждал“. Наше телевидение не пробуждает добрых чувств. Наоборот, возбуждает ненависть, неприятие любой точки зрения, кроме собственной. Поэтому драки -- это логическое продолжение такого рода телевидения, радиовещания», -- резюмировал Познер.

В июле 2018 года Норкин написал заявление в прокуратуру на блогера и стендап-комика Данилу Поперечного. Журналист обвинил молодого человека в экстремизме и разжигании ненависти.

Несмотря на большой опыт, Норкин - человек эмоциональный и не всегда справляется с эмоциями.

Он не сдержался и разговор в студии закончился скандалом, когда обсуждался вопрос о сбитом над Донбассом самолете, в другой раз когда шла речь о погибших на Донбассе детях. Однажды обсуждение вообще закончилось дракой - Норкин набросился на гостя в студии, когда тот назвал советских солдат «красными фашистами».

Норкину стало плохо (произошел скачок давления) и потребовалась медицинская помощь, тогда в студии появился Иван Трушкин, который подменил ведущего.

Иван Трушкин вел передачу две недели, пока отсутствовал Андрей Владимирович, а потом они стали работать вместе. По мнению специалистов и телезрителей, Трушкин неплохо справляется, хотя иной раз приходится непросто - приглашенные в студию намеренно выходят за рамки приличий и провоцируют ведущих.

В заключение параграфа стоит отметить, что в названных нами теле-шоу, а именно телепрограммах политического характера зритель хочет видеть человека, который не будет держать эмоции в себе, который может разговаривать, спорить, доказывать свое мнение, пусть не всегда сдержанно.

Проанализировав перечисленные телепрограммы стоит отметить, что образ современного телеведущего составляет довольно скандальный образ, однако это человек, обладающий харизмой, даром доказывания и отстаивания своего мнения, пробивным характером, именно в таком телеведущем нуждается современный зритель.

Во многом современные политические ток-шоу стали копировать западные, а именно американские телепрограммы, в том числе и образы ведущих данных телешоу.

Ведущий должен обладать легкость в общении, должен держать весь процесс под контролем, уметь варьировать в процессе общения с приглашенными гостями, уметь задавать провокационные вопросы, вывести говорящего на эмоции, при этом держать под контролем вызванные эмоции, не допускать переход на личности, оскорбления и пресекать конфликты и драки.

Глава 3. Феномен популярности политических ток-шоу

3.1 Выявление факторов, влияющих на популярность политических ток-шоу на конкретных примерах

В современном мире политические телепрограммы достаточно актуальны, так как тема политики остро стоит в современной России, политическая обстановка в мире накалена, все больший интерес к политике проявляется у простого народа, телезрителя.