Печатные средства массовой информации Беларуси

К сожалению, у региональных изданий есть и много недостатков. Пожалуй, главный из них -- это фрагментарная, бессистемная публикация материалов о республиканских и международных событиях. Читатель не получает полной информации из своей районной газеты, а она, порой, единственная, которую выписывает крестьянская семья. В результате людичасто отказываются от «районки», делают выбор в пользу областных и республиканских изданий. Средний тираж городских и районных газет по республике составляет около 5 тыс. экземпляров.

За последние годы значительно улучшилось качество региональной прессы, ее техническое оснащение. Почти половина газет переведены на двухцветную и полноцветную печать, практически все редакции имеют современные настолько-издательские комплексы, автомобили. В большинстве случаев изданиям помогают учредители, а также Министерство информации. Только за 3 последних года за его счет приобретена компьютерная и оргтехника для Смолевичской, Слонимской, Жодинской, Борисовской и Ляховичской районных газет.

Наряду с государственными в регионах выходит почти 60 общественно-политических альтернативных (негосударственных) изданий. Абсолютное большинство этих газет по тиражам значительно уступает государственным, их качество и содержание оставляют желать лучшего. Вместе с тем этот сегмент периодики развивается достаточно динамично. Во многом это происходит благодаря значительной финансовой поддержке со стороны различных общественных;: коммерческих структур, в том числе и зарубежных. Редакции получают:ранты, им поставляется компьютерная и оргтехника, сотрудники имеют возможность проходить стажировки и участвовать в обучающих семинарах за рубежом.

В настоящее время больным вопросом для печатных изданий Беларуси, в том числе и региональных, является обеспечение газетной бумагой. Сегодня она закупается по коммерческим ценам в Российской Федерации з городах Кандапога, Балахна). Вопрос решается на государственном уровне, начато строительство комбината по производству газетной бумаги в Шилове. Производственные мощности этого предприятия через 2 года позволят полностью обеспечить отечественные периодические издания качественной бумагой, значительную часть ее реализовывать за пределы Беларуси.

В новых условиях происходит адаптация газет соседнего государства на белорусском медиа-рынке, которая проявляется прежде всего в выпуске белорусских приложений к конкретной газете. Сегодня их имеют «Труд», «Комсомольская правда», «Аргументы и факты» и др. Благодаря размещению под традиционными логотипами белорусской информации эти приложения к массовым российским изданиям привлекли значительную часть местной аудитории.

Анализ белорусских приложений российских газет, которые распространяются на белорусском информационном рынке, свидетельствует, что по ряду позиций белорусские варианты имеют признаки «материнских» изданий. Основными темами, которые должны были заинтересовывать белорусского читателя, стали местные программы передач, местная реклама и информация. Опыт адаптации белорусских приложений к условиям нашей страны показывает, что еще и сегодня они не соответствуют уровню материалов «материнского» издания.

Динамическое развитие рынка белорусских печатных СМИ привело к жесткой конкуренции среди отечественных и российских газет. У последних сложилась своя система, что, естественно, в значительной мере дополняет и обогащает общенациональную структуру печатных изданий. В итоге возрос интерес к современным технологиям рыночного поведения СМИ как коммерческих структур.

Печать Союзного государства. В любом государстве должны быть свои государственные средства массовой информации. Союзное государство Беларуси и России только начинает строиться, потому становление союзных СМИ находится на начальном этапе.

Финансирование интеграционной периодики осуществляется за счет бюджета Союзного государства. В настоящее время учреждены и распространяются на территории двух государств четыре издания: «Союзное вече» (учредитель -- Парламентское собрание Союза Беларуси иРоссии; приложение к газетам «Труд» (Российская Федерация) и «Народная газета»); «Союз Беларусь -- Россия» (учредитель -- Совет Министров Союзного государства; вкладыш в «Российскую газету» и газету «СБ. Беларусь сегодня»); «Лад» (совместное издание «Литературной газеты» и Постоянного комитета Союзного государства; вкладыш в «Литературную газет)⁷»); Информационный бюллетень Парламентского собрания Союза Беларуси и России (учредитель -- Парламентское собрание Союза Беларуси и России).

Социологическое изучение деятельности этого вида периодики, предпринятое как в Беларуси, так и в России, свидетельствует, что издания ориентируются в основном на исполнение заданий своих учредителей, при этом недостаточно учитывают интересы аудитории. Ее они воспринимают как объект воздействия, а не равноправного партнера.