История средств массовой информации

Выводы: В переходные периоды, когда коренные перемены касались всей общественно-политической и экономической жизни, подвергались переоценке и формы взаимодействия прессы и общества. Со времен Петра и до развала СССР, жизнь всех СМИ не оставалась без контроля. Но, не смотря на давление со стороны властей и других негативных влияний -- отечественные СМИ во все времена держались на должном уровне объема и качества информации.

радио телевидение пресса интернет

ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННЫХ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ В РОССИИ

2.1 Современные особенности печатных СМИ

Печатные издания -- самый распространённый вид СМИ в РФ. К началу 2009 года в Российской Федерации было зарегистрировано 27425 газет и еженедельников, но в постоянном обороте находятся не более 14 тысяч из них. Также зарегистрировано 20433 журнала, 787 альманахов, 1297 сборников, 1519 бюллетеней и 214 изданий на магнитных носителях. Всего к началу 2009 году зарегистрировано 51725 печатных СМИ.

Совокупная аудитория национальных ежедневных газет по данным за май-октябрь 2008 года составила 6522,2 тыс. человек, а национальных еженедельных газет общего и делового содержания -- 14 019,2 тыс. человек, что составляет 11,3 % и 24,2 % городского населения 100 тыс.+, 16 лет+ соответственно [5].

Общая аудитория журналов составила к концу 2008 года 36,2 миллиона человек. Данные ВЦИОМ и ФОМ позволяют сделать вывод, что время от времени журналы в РФ читают до 62 % населения. Наибольшей популярностью пользуются кино- и телегиды (28,5 %), женские и модные издания (28,1 %).

В 2008 году в России выходили 8978 газет, что на 62 % больше показателя 1999 года. Общий годовой тираж российских газет в 2008 году составил 8 млрд экземпляров [15].

В 2008 году в РФ было 6698 журналов и других периодических изданий, что в два раза больше показателя 1999 года. Годовой тираж журналов и других периодических изданий в 2008 году -- 1,61 млрд экземпляров, что в 2,7 раза больше показателя 1999 года.

Основная особенность газетной индустрии связана с тем, что, пережив пик популярности, газеты вынуждены постоянно бороться против падения читательского интереса, ведущего к сокращению тиражей и доходов. Вторая особенность современной газетной индустрии заключается в том, что сокращение читательского интереса не привело к экономическому кризису в индустрии.

Газетный бизнес по-прежнему остается одним из наиболее стабильных и прибыльных секторов в медиасистемах информационно богатых стран. Структура газетного рынка России Доминирующим товаром и главным информационным носителем на рынке российской периодики по-прежнему остаются газеты. При этом объемы газет, а также оборот от их реализации и рекламные доходы растут, но тиражи сокращаются. Сегодня в России средний читатель тратит на чтение газет и журналов 18 минут в день, и суть всей конкуренции на рынке прессы заключается в том, чтобы втиснуться в этот скудный временной отрезок. Таким образом, проблема повышения интереса населения к чтению газет, особенно молодежи, становится определяющей для газетной индустрии. Тем не менее, основу информационного пространства России по-прежнему формирует региональная и местная периодика общественно-политического характера, доминирующая на нем и по тиражам, и по влиянию, и по значимости для населения. По данным Росохранкультуры, в настоящее время в Российской Федерации зарегистрировано 35 тысяч газет и еженедельников, в том числе 28 тысяч региональных и местных и около 7 тысяч - общероссийских. Регулярно издаются примерно 49 % из них. Общий тираж в 2006 г. составил 8,05 млрд. экземпляров, тираж общероссийских газет (400 наименований) составил 2,8 млрд. экземпляров (34,8%) [7].

Экономические особенности предприятий газетной индустрии Газетная индустрия характеризуется следующими четырьмя экономическими особенностями [2].:

1. Газета - это продукт с высокой стоимостью первой копии.

2. Все стадии газетного производства тесно связаны между собой.

3. Эффективность распространения газеты оказывает большое влияние и на ее общую конечную стоимость, и на отношение к ней аудитории.

4. Реклама в газетах представляет собой не только существенный источник доходов, но и более важный, чем в других СМИ, источник информации. Итак, газета - продукт с высокой стоимостью первой копии. Это означает, что большая часть общих издержек приходится на постоянные издержки. Это положение верно для всех секторов полиграфического производства (газетного, журнального, книгоиздательского).

Также как и в случае с газетами, существует проблема распространением журналов. Повышение расходов по дистрибуции и ненадлежащее распространение всюду в мире, включая Россию, негативно влияют на журнальные тиражи и доходы. Преимущества журналов как рекламоносителя определяют высокую рентабельность этого сектора медиаиндустрии. Журнальный рынок, особенно секторы тематических журналов, имеет невысокие входные барьеры. Стоимость производства, благодаря отлаженным издательским технологиям, не очень высокая. Рекламодатель может довести до максимума охват целевой аудитории, причем внутри нее гораздо больше постоянных читателей, чем у газет. Доступ ко многим профессиональным сообществам или группам по интересам может быть предоставлен только журналами, что для производителей специализированных товаров и услуг оказывается едва ли неединственным эффективным способом достижения «своей» аудитории. Бесплатное распространение является сегодня важнейшим элементом развития любых печатных средств массовой информации. Без него невозможно вывести на рынок новое издание и увеличить рейтинги уже существующих. Общая задача изданий - быть доступными для потенциальных читателей, распространяться как можно шире, любыми способами - от бесплатной раздачи у станций метрополитена до организации разнообразных форм подписки. Особенно важно распространение газеты или журнала среди целевой аудитории, потенциальных покупателей и подписчиков - тех, кому может быть адресована реклама, размещенная на страницах издания (так называемое целевое продвижение) [5].

2.2 Современные особенности радио

В развитии современного российского радиорынка можно выделить несколько основных тенденций, которые определяют поведение ключевых игроков.

Концентрация рынка, создание и развитие холдингов. В условиях жесткой конкуренции радиостанциям очень сложно выжить в одиночку. С одной стороны, создание холдингов позволяет снизить ряд затрат. Радиостанции одного холдинга могут иметь объединенные отделы, например, отделы маркетинга и рекламы. С другой стороны, объединение в холдинги позволяет занять большую долю на рынке и еще больше увеличить объем привлеченных рекламных средств. Рекламодателям предоставляется доступ не к одной, а нескольким аудиториям, своеобразному комплекту. Например, в состав Русской МедиаГруппы уже входят радиостанции «Русское Радио» «Русское Радио-2», «Динамит FM», «Монте-Карло», «Танго». В 2005 году эта медиагруппа купила еще радио «Максимум» и радиостанцию «ХИТ-FM».

Необходимость все большей сегментации радиостанций в рамках холдингов. Сегодня уже не имеет смысла делать станции общего формата, они становятся дублерами существующих, отнимают деньги, а сами не зарабатывают. В рамках одного холдинга появляются радиостанции, ориентированные на совершенно разные аудитории. Широкоформатная станция привлекает большую аудиторию, но она уязвима и может потерять рейтинг при появлении другой успешной широкоформатной станции. Рассчитанные на определенную аудиторию станции, которыми чаще всего и прирастают холдинги, - менее доходный, но более стабильный бизнес. Так, входящие в состав Русской МедиаГруппы радиостанции ориентированы на разные сегменты рынка. Основную аудиторию «Русского радио» холдинг разделил на аудиторию 25-35 лет («Русское Радио») и на аудиторию 35-50 лет (более семейное «Русское Радио-2»). Радио «Динамит- FM», также входящее в холдинг, - более активное, молодежное, формата dance pop. А «Радио Монте-Карло» - для тех, кто по определению не любит русскую музыку [6].

Наконец, даже высокий рейтинг радиостанции не гарантирует ей больших доходов от продажи рекламного времени: рекламные расценки на радиорынке зависят не столько от рейтинга, сколько от имиджа и целевой аудитории станции. Именно поэтому радиохолдинги стремятся к диверсификации бизнеса и захвату новых сегментов аудитории.

На рынке существует и продолжает появляться все больше проектов, сомнительных с точки зрения коммерческой состоятельности. Стремясь предложить рынку оригинальный формат, многие радиостанции не выходят на необходимую для самоокупаемости аудиторию. Многие станции, не находя своего слушателя, экспериментируют с концепциями. Например, частота 88,7 FM. Здесь примечательно то, что за пять лет на этой частоте пробуют уже четвертую концепцию вещания (до этого были «Новости online», «Радио Опііпє», «Диско» и сейчас «Юмор- FM»). Многие радиостанции, входящие в состав крупных холдингов, не приносят доходов и находятся на дотировании за счет других активов холдинга.

Радио до настоящего времени остается самым дешевым и доступным средством массовой информации. В радиовещании, как и в телеиндустрии, существует четкое различие между станциями- вещателями, формирующими свои программные стратегии с использованием закупленного и собственного содержания, и производителями содержательного продукта для радиостанций. Как и в телевидении существует 3 модели радиовещание - коммерческое, общественное и государственное. Практические единственный источник доходов для коммерческих радиостанций - это размещение рекламы. В радио рекламодателя привлекает доступ к четко сегментированной аудитории. Предоставление рекламодателям доступа к четко идентифицируемой аудитории является залогом коммерческого успеха современной радиостанции, поэтому очень важно на современном радиорынке найти свою нишу, свою аудиторию. На радиорынке выбор формата напрямую связан с возможностями радиостанции привлекать определенные типы рекламы посредством «организации» определенных сегментов аудитории [11].

2.3 Современные особенности телевидения

В результате провозглашения суверенитета России была создана Российская телерадиокомпания. Общественное Российское телевидение встречало много трудностей на своем пути.

Всесоюзная телерадиокомпания обладала монопольным правом на технические средства, что позволяло ей различными способами мешать нормальной работе Российского телевидения, которому предоставили первый канал. С 16 мая 1991 года стала регулярно появляться в эфире информационная программа РТР «Вести»: сначала 1 раз в день, позже -- 3 раза, 4 раза. В 1996 г. «Вести» стали выходить в эфир 6 раз в день [12].

В настоящее время телевидение в России можно без преувеличения считать универсальным СМИ, доступным практически каждому россиянину. 99 % населения принимают на свои телеприемники по крайней мере один телеканал, среднее число доступных телеканалов на одно домохозяйство к 2009 г. превышало два десятка. Причем доля россиян, хотя бы иногда обращающихся к различным массмедиа, максимальна именно для ТВ. Нынешний телевизионный ландшафт начал формироваться в 1990-е гг., когда в эфире появились такие телеканалы, как СТС, ТНТ, «РЕН ТВ», «Культура» и т. д.

В сегменте общедоступного телевидения работает 20 телеканалов, претендующих на статус телеканалов общенационального охвата. Правда, уровень реального технического проникновения этих телеканалов варьируется в широком диапазоне - от 98 % до 36 % («Первый канал» - 98,8 %, «Россия»-более 98 %, НТВ - 96 %) [16]. Сложилось принятое в индустрии деление этих телеканалов на три группы: первая группа - федеральные универсальные каналы «Первый канал», «Россия», НТВ; вторая - основные сетевые каналы СТС, ТНТ, среди которых универсальным является один - «РЕН ТВ»; третья - остальные общедоступные телеканалы, среди которых большинство являются специализированными, - ТВЦ, «Культура», «Домашний», «Спорт», «МУЗ ТВ», MTV, «ТВ3», ДТВ, «Петербург-5 канал», «Вести», «Euronews», «2 2», «Звезда», «7ТВ». (Каналы, входящие в структуру ВГТРК, в начале 2010 г. были переименованы: «Россия» в «Россия 1», «Спорт» в «Россия 2», «Культура» в «Россия К», «Вести» в «Россия 24».)

Развлекательный контент широкого профиля доминирует у большинства общедоступных каналов. Их основное программное наполнение фильмы, сериалы, юмористические и развлекательные программы, документальные фильмы и т. д.

Российские телеканалы - во всем их географическом и тематическом многообразии - выступают сегодня одновременно и как основной канал доступа к общеполитической информации, и как важное пространство культурного процесса (хотя зачастую прежде всего на уровне массового развлечения), и как доминирующая форма проведения / организации досуга. Следует, правда, отметить, что именно последняя, развлекательная, функция выходит в последнее десятилетие для российского ТВ на первый план - и по объему эфира, и по значению в программных стратегиях, и по зрительским предпочтениям. Телевидение становится заметной частью складывающейся в условиях глобализации индустрии развлечений, работающей на обслуживание свободного времени. Как это ни удивительно, в этом развитие российского ТВ весьма точно повторяет общемировые тренды, в соответствии с которыми именно телевидение стало движущей силой становления новой мощной индустрии СМИ и развлечений. Ключевые характеристики российского ТВ определяются одновременно общими тенденциями развития телевидения на глобальном уровне и тенденциями развития российского общества, его политическими и экономическими особенностями.

2.4 Современные особенности сети Интернет

В настоящее время значение сети интернет увеличивается в геометрической прогрессии, что обусловлено ростом числа пользователей, и можно отследить по экономическим показателям. В 2009 году доля интернет-экономики составила 1,6 процента ВВП или 19,3 миллиарда долларов. Тогда Россия по доле интернет-экономики в ВВП находилась на уровне Испании (2,2 процента) и Италии (1,9 процента). Согласно результатам исследования, вклад интернет-экономики в ВВП России к 2015 году может увеличиться более чем в два раза до 3,7 процента ВВП [4].

Российский Интернет не отличается такой жёсткой цензурой и фильтрацией, как интернет в Китае, c его 450 миллионами пользователей, несмотря на очень популярные собственные поисковики и почтовые сервисы. Более того, Рунет во многом ориентирован на зарубежные рынки. На российском рынке присутствуют крупные интернет-компании Google и другие. Российские пользователи Интернета пользуются и участвуют в работе таких иностранных сайтов, таких, как: Google, Википедия, Facebook, Twitter, YouTube. Самыми популярными сайтами в России, по данным сайта Alexa.com являются следующие: Яндекс, Google, Почта@Mail.Ru, Вконтакте, YouTube, Facebook, Википедия, Живой Журнал, Одноклассники.ru. Многие ресурсы Рунета скуплены иностранцами.

У России есть два доменных имени: .ru и .рф, также используется .su. Некоторые популярные российские сайты (например, «ВКонтакте») расположены не в российских доменах.

Долгое время российский интернет не подвергался цензуре и был свободным. В настоящее время территории России действует Единый реестр запрещённых сайтов, который регламентирует доступ к ресурсам через российских провайдеров, в то время как зарубежные провайдеры и зарубежные русскоязычные сайты этим правилам не подчиняются. По данным организации Freedom House, в 2012 году интернет в России занимал 31 место из 60 стран по уровню свободы слова, и вошёл в категорию «частично свободный», было зарегистрировано 38 уголовных преследований интернет-активистов [13].

В 2012 году в силу вступил закон, позволяющий без суда закрыть сайт с детским порно, экстремизмом, пропагандой наркотиков или призывами к самоубийству. Однако критики закона отмечают, что реальные мотивы кроются в том, чтобы бороться с неугодными для правительства сайтами и таким образом установить политическую цензуру.

Введение законов о запрещённой информации и клевете по данным Freedom House опустило в 2013 году интернет в России с 31 места на 41 по уровню свободы слова. Уголовное преследование интернет-активистов возросло почти в 3 раза (103 случая против 38). Цензуре подвергается в основном политический, социальный или религиозный контент, а проправительственные комментаторы нередко манипулируют и направляют онлайн-дискуссии в нужное им русло.

В октябре 2013 года в Минкомсвязи подготовлен законопроект, который будет представлять ФСБ постоянный и прямой доступ к информации деятельности пользователей, передаваемой через интернет, таким образом спецслужбы смогут свободно получить прямой доступ к IP-адресам, именам учетных записей и адресам электронной почты. Операторы заявили, что это нарушение конституции, права на неприкосновенность частной жизни. Закон вступит в силу летом 2014 года [13].

В ноябре 2013 года Web Index составил рейтинг 81 стран по уровню свободы интернета, где Россия заняла 67 место.

Выводы: Как видно из истории - проникновение капитала и резкое снижение давления со стороны государства в российские СМИ сначала привело к возникновению стихийно складывающегося информационного рынка, неподвластного до второй половины 90-х гг. цивилизованным нормам регулирования отношений в сфере производства и реализации информационной продукции. С течением времени ситуация нормализовалась как под влиянием развития в среде рыночной экономики, так и стабилизацией выхода государственных нормативно-правовых актов. В настоящее время отечественные СМИ полностью адаптировались к условиям среды (рыночной экономики, особенностям отечественного потребителя информации) и продолжают развиваться как в объемах так и качестве выпускаемого ими продукта.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Современный порядок в мире часто называют информационной эпохой, поскольку человеку открыты колоссальные возможности по обмену знаниями. Информация -- это, прежде всего, обладанием знания о реальном факте. И как раз здесь и проявляется основная роль СМИ.

В советском прошлом отечественные СМИ были жестко скованы цензурой, и их качественно-количественные показатели напрямую зависили от диктатуры партии. Революция в российских СМИ началась в конце восьмидесятых, когда на смену привычным лозунгам «партия, воля народа, мнение пролетариата», пришли слоганы: «гласность, свобода слова».
Впрочем, спорный вопрос, что было первым -- стремление людей высказаться о наболевшем, либо же желание беспорядочно выражать мысли. Поэтому, изначально российские СМИ развивались на идее правды, максимальной вариативности. В итоге потери жесткого контроля СМИ стали переживать наплыв большого количества недостоверной информации и не вполне адекватной аналитики. Дело в том, что журналистика -- это профессия, которая подразумевает под собой этико-тактическую базу. Журналист -- это не сколько личность, обладающая правом выражения мысли в широком формате и на публику, а сколько человек -- общественный эталон, которому позволено говорить о многом. Когда была разрушена партийная школа, журналисты стали ориентироваться на западный лад: говорить то, чего они хотят. А это было не совсем правильно. Поэтому главной дилеммой в России на сегодняшний день является не только вопрос «свободы слова», но и культуры журналиста, работника СМИ, как человека. Общество должно указывать журналисту путь для мысли, но не ограничивать его, а направлять, исходя из справедливого интереса.

В современной России в сфере СМИ есть ряд проблем, которые можно выделить. Впрочем, они скорее больше связаны с проблемами самого общества -- отсутствие явного вектора развития. Однако российские СМИ имеют большой мобилизационный потенциал. Это проявляется в том, что в России львиная доля крупнейших площадок сконцентированна в руках государства. Недостаток в том, что эта журналистика, в большинстве своем, работает по старым технологиям.

Коммунистическое прошлое накладывает определенный отпечаток на развитие СМИ. Примером тому может являться отношение людей к «Первому Каналу»: общество четко делится на тех, кто смотрит его, и тех, кто однозначно ему не верит. Очень мала прослойка тех, кого телевидение захватывает действительно. Этого можно было бы добиться при помощи разработки новых форматов общения с аудиторией и большего заимствования Интернет ресурсов, ибо важно развивать доверие людей к СМИ. Доверие важно, поскольку именно оно позволяет незаметно и гладко проводить основные посылы: борьбу с коррупцией, патриотизм, нацеленность масс на успех и другие стимулирующие факторы.

Список использованных источников

1. Бендерский В. В., История отечественных средств массовой информации: учеб. пособие для вузов. - Т.: Издательство ТПУ, 2006. - 130с.

2. Бузин, В.Н. Медиапланирование. Теория и практика: учеб. пособие для

студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Психология», «Социология», «Журналистика» / В. Н.

3. Бузин, Т. С. . - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. - 495 с.

4. Гуревич, С.М. Экономика отечественных СМИ: учеб. пособие для вузов С.М. Гуревич. - 4-е изд., перераб. и доп. - М.: Аспект Пресс, 2009. - 296с.

5. Интернет-СМИ: Теория и практика: Учеб. пособие для студентов вузов Под ред М.М. Лукиной. - М.: Аспект Пресс, 2010. - 348 с.

6. Калмыков А.А., Коханова Л.А Основы теории журналистики. Учебное пособие - Издательство: Юнити, 2009. - 536 с.

7. Кирьянова Л.Г. Экономика средств массовой информации - Томск: Изд-во ТПУ, 2006. - 132 с.

8. Овсепян, Р.П. История новейшей отечественной журналистики - М.: МГУ, 1999 - 323 с.

9. Панарин И.Н. СМИ, пропаганда и информационные войны. М.: Поколение, 2012 - 220 с.

10. Сосновская, А.М. Деловая коммуникация и переговоры: учеб. пособие / А.М. Сосновская. - СПб.: Изд-во СЗАГС, 2011. - 179 с.

11. Соколов, А. В. Общая теория социальной коммуникации / А. В. Соколов. - СПб. : Изд-во Михайлова В. А., 2002. - 460 с.

12. Средства массовой информации России: учеб. пособие / под ред. Я.Н. Засурского. - М.: Аспект-Пресс, 2008. - 380 с.

13. Технологии общественной коммуникации : учеб.-метод. комплекс / Рос. гос. пед. ун-т им. А. И. Герцена. - СПб. : РГПУ, 2007. - 211 с.

Размещено на Allbest.ur