Социальные функции рекламы заключаются в её воздействии на все типы отношений людей (экономические, политические, правовые и другие) и являются продолжением практической реализации её экономических функций. Основная социальная задача рекламы - информирование общества о товарах и услугах.

В условиях активизации деятельности российских компаний, которая, уже имеет место, а будет увеличиваться по окончанию кризиса, без создания сильных брендов, которые гарантировали бы высокий уровень предпочтительности потребителей к российским товарам и услугам, их производителям в условиях ужесточающейся конкуренции будет очень сложно не только добиться успеха на внутреннем рынке, но и на международных рынках. Учёные-экономисты прогнозируют, что в недалеком будущем крупные транснациональные корпорации предпочтут контролировать рынки посредством владения доминирующими брендами, а не просто предприятиями по производству товаров. Данная тенденция становится очевидной в условиях активизации процессов слияния и поглощений компаний: покупатели готовы платить огромные деньги за владение популярными у потребителей брендами.

В результате мирового финансового кризиса прогнозируется существенное изменение позиций многих сильных потребительских брендов на мировом рынке, и в этих условиях России очень важно не упустить исторический шанс продвижения своих национальных брендов. Следовательно, реклама в современных условиях развития российской экономики представляет собой целенаправленное информативное воздействие неличного характера на потребителя для продвижения товаров на рынке сбыта. Эффективность рекламы как элемента рыночных отношений обусловлена следующими её чертами: реклама формулирует рыночную позицию товара; обещает потребителю существенные выгоды при приобретении товара; содержит рекламную идею; создаёт и внедряет целостный образ товара; подчёркивает высокое качество предлагаемого товара; имеет точную целевую направленность; привлекает внимание потребителя; выявляет уникальные черты и свойства товара; концентрирует внимание на главном в товаре.

Резюмируя вышесказанное отметим, что, вместе с тем, в развитии рекламы как элемента рыночных отношений на товарном рынке современной России есть определённые проблемы и трудности. Они, прежде всего, заключаются в том, что нет ясного и точного осмысления самого феномена рекламы; не выработана комплексная технология диагностики, профилактики рекламной деятельности в условиях рынка; не решены нормативно-правовые проблемы регулирования рекламной деятельности, которые негативным образом влияют на деятельность заказчиков, производителей и потребителей рекламы; не выработаны механизмы эффективного взаимодействия между участниками рекламной деятельности и, наконец, население страны в целом проявляет негативное отношение к рекламе, что, естественно, снижает её эффективность.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В ходе исследования были сделаны следующие выводы:

1. В современных рыночных условиях ни одно коммерческое предприятие не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Её корни уходят в глубокую старину и связаны с тем, что производителям (ремесленникам), торговцам всегда требовалось сообщать людям о продаваемых ими товарах, о проводимых ярмарках и т.п.

2. Слово «реклама» латинского происхождения («reclamare» - кричать) и означает:

- мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему-либо, привлечь потребителей, покупателей;

- распространение сведений о ком-либо, о чём-либо с целью создания популяризации.

3. В настоящее время, как никогда прежде, сбыт и маркетинг представляют собой основные ключи к успеху в деловом предприятии. Современный российский товарный рынок немыслим без различных конкурентноспособных товаров и услуг; а для того, чтобы привлечь внимание покупателей, он всё больше использует индустрию рекламы.

4. Из мирового бизнеса давно известна сила и роль рекламы. Прежде всего, реклама несёт в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенная и доводящая до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. Следует заметить, что, если реклама всегда информация, то информация - «не всегда реклама».

5. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой - сочетая свою информационность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Отсюда, многие считают, что реклама, сама по себе - одновременно и бизнес, и искусство.

6. В течение последних постперестроечных лет реклама в России, испытывая огромное влияние со стороны западной рекламы, претерпела кардинальные изменения, приобрела новый статус и стала заметным культурным явлением в обществе. Реклама направлена на пропаганду и продвижение новейших достижений в области торговли и услуг, на создание образа «идеального» товара, специфически воздействуя на адресата и формируя его стратегию поведения и мировоззрение в данном ключе.

7. Способность к быстрому охвату самых широких аудиторий, владение технологическим подходом проектирования превращает рекламу в важный фактор, трансформирующий всю систему производства.

8. Процесс развития современной российской экономики во многом зависит от состояния и эффективности функционирования рыночной инфраструктуры. Современная экономика во всё возрастающей степени использует информационные технологии, помогающие оперативно передавать данные, формировать общественное сознание, базовые представления, ментальные. Возрастает роль и рекламной деятельности как информационной составляющей, регулирующей процесс товарооборота.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1. Антипов К. Особенности маркетинга рекламных агентств // Реклама. Теория и практика. 2007. №6. С.31-34.

2. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: учебное пособие; пер. с англ. - 5-е изд., перераб. М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 1999. 784 с.

3. Большой толковый словарь русского языка / Гл. ред. С.А. Кузнецов. СПб.: Норинт, 2004. 1536 с.

4. Головлева Е.Н. Реклама - пятая власть? // Власть. 2009. № 11. С. 127-129.

5. Зимен С., Бротт А. Бархатная революция в рекламе. М.: Эксмо, 2003. 288 с.

6. Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов: учебное пособие. СПб.: Питер, 2006. 247 с.

7. Котельникова О.А. Актуализация проблемы возрастания роли рекламы в развитии рыночных отношений в современной России // Известия Саратовского университета. Новая серия. Серия: Социология. Политология. 2007. Т.7. № 7. С. 73-75.

8. Мориарти С., Уэллс У., Бернетт Дж. Реклама. Общие вопросы. СПБ.: Питер, 2000. 736 с.

9. Поливина Л.В. Реклама: состояние, тенденции, прогнозы // Вестник Омского университета. Серия: Экономика. 2007. № 2. С. 166-171.

10. Романов А.А., Эриашвили Н.Д., Васильев Г.А. Правовое регулирование рекламной деятельности: учебное пособие. М.: Юнити-Дана, 2009. 240 с.

11. Тоффлер Б.Э. Словарь маркетинговых терминов; пер. с англ. М.: ИНФРА-М, 2000. 430 с.

12. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб: Питер, 2009. 384 с.

13. Челышев М.Ю. О рекламе, коммерческой рекламе и рекламной деятельности как о правовых категориях // Вестник экономики, права и социологии. 2008. № 2. С. 71-81.

14. Интернет-реклама в России [Электронный ресурс]: ключевые показатели рынка интернет-рекламы в России // RuМетрика. Цифры в Интернете. URL: http://rumetrika.rambler.ru/review/0/3704?article=3704 (дата обращения: 11.11.2011)

15. Калышева Е. Продадут больше: российский рынок рекламы вырос в 2010 году на 16%, в 2011-м вырастет на 20-26% [Электронный ресурс] // Российская Бизнес-газета. 2011. № 791(9). URL: http://www.rg.ru/2011/03/15/rinok-reklami.html (дата обращения: 11.11.2011)