Анализ сувенирной продукции как средства коммуникации
Место сувенирной продукции в коммуникационном процессе: определение основных понятий, основные функции коммуникации и современные технологии персонализации сувенирной продукции. Характеристика основных сувениров (брелки, зажигалки, ежедневники и прочее).
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 16.06.2012 |
| Размер файла | 78,4 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Сувенирная коммуникация - это коммуникация, имеющая эстетическую или символическую ценность для получателя. Сувениры - это предметы, соотносимые получателем с рекламодателем вследствие нанесения фирменного логотипа или дарственной надписи, это предметы, предоставляющиеся получателю безвозмездно.
Сувенирная продукция является мощнейшим средством создания в рекламных целях позитивного впечатления о рекламируемом объекте. Именно благодаря двум особенностям - «создавать позитивное впечатление» и «склонять к ответной услуге», применение брэндированных рекламных сувениров считается одним из самых эффективных методов как sales promotion (увеличения уровня продаж), так и public relations (связей с общественностью, достижения узнаваемости и создания позитивного имиджа).
Сувенирная продукция как средство коммуникации характеризуется следующими преимуществами:
1. Не вызывает раздражения.
2. Используется в течение длительного времени (при условии качественного исполнения).
3. Имеется вторичная аудитория (коммуникация распространяется не только на получателя сувенирной продукции, но и людей, окружающих его: коллеги, семья, конкуренты…).
4. Воздействием в той среде, где невозможна рекламная коммуникации (на даче, в офисе, в квартире).
5. Отсутствием на сувенирном носителе коммуникации конкурентов.
6. Четкой целевой аудиторией.
Сувенирная продукция как средство коммуникации имеет следующие недостатки:
1. Ограниченный объем информации.
2. Небольшой охват аудитории
3. Сложно оценить эффективность коммуникации
4. Высокие расходы на коммуникационный контакт.
В современной России рекламно-сувенирная продукция является значимой частью российского рекламного рынка. Также определенно можно сказать, что на сегодняшний момент рекламно-сувенирная продукция уже перестала быть придаточным звеном бизнес-индустрии и оформилась в самостоятельную полноценную отрасль. Этим видом бизнеса заняты тысячи компаний, различных по своей специализации, а также по размеру и структуре производства.
Список используемой литературы
1. Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетиров. М. 1997.
2. Андриенко Е.В. Социальная психология. М. “ACADEMA”. 2002.
3. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. М., 2001.
4. Вахитов О. Сувенир как полноценный способ коммуникации//Сувенирка. №12. 2005.
5. Зыкова С. Подарок как способ коммуникации//Рекламные технологии Сувениры. - 2007. - №3.
6. Кантес К. Обзор методов нанесения//Сувенирка. 2006. №10.
7. Кузякин А.П., Семичев М.А. Реклама и PR в мировой экономике. Учебное пособие. М., 2002.
8. Мирко В. Время есть…//Сувенирка. 2006. №11.
9. Полукаров В.Л., Головлева Е.Л., Добренькова Е.В., Ефимова Е.М. Рекламная коммуникация: Учебное пособие. М., 2002.
10. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. М. 2001.
11. Столяренко Л.Д. Психология делового общения и управления. Ростов н/Д. «ФЕНИКС». 2001.
12. Шарков Ф.И. Теория коммуникации (базовый курс). Учебник. - 2-е изд. М.: «РИП-Холдинг», 2005.
13. www.4p.ru
14. www.pronline.ru
15. www.sostav.ru
16. www.sovetnik.ru
17. www.soob.ru
18. www.RBC.ru
19. www.demo.reklama.net.ua.ru
20. www. newbranding. ru
21. www.advertology.ru
22. www.suvenir-reklama.ru
23. www.prclub.ru
24. www.egifts.ru
25. www.business-magazine.ru
26. www.katalog suvenirov.ru
27. www.reklama.art4you.ru
28. www.designstudia.ru
29. www.suveniroff.ru
30. www.delovoi-mir.ru
31. www.ex-po.ru
32. www.lexxgroup.ru
33. www.mcolor.ru
34.www.rapps.ru
35.www.proekt111.ru
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Изучение места сувенирной продукции в коммуникационном процессе, рынка и современных технологий персонализации сувениров. Анализ развития культуры корпоративных сувениров и бизнес-подарков. Обзор коммуникации, имеющей эстетическую ценность для получателя.
дипломная работа [5,4 M], добавлен 10.03.2012Изготовление рекламной или фирменной сувенирной продукции как важная часть создания имиджа компании и рекламирования ее товаров и услуг. Сувенирная продукция: назначение и виды. Разработка тематических сувениров для оформления детских праздников.
дипломная работа [1,5 M], добавлен 13.08.2017Разработка серии игровой, развивающей сувенирной продукции и промо-сайта для Рейксмусеума в Нидерландах. Пример создания промо-сайта Арт-Микс, книги Mix-Max, календаря Арт-Микс, подарочного набора ластиков "Мозаика", текстиля и готовой продукции.
дипломная работа [5,7 M], добавлен 08.03.2018Основные элементы фирменного стиля зарубежных аптек. Товарный знак в монохромном варианте и в полихромном варианте и комплект фирменных цветов. Проектирование печатной продукции, элемента интерьера, носителей фирменного стиля и сувенирной продукции.
контрольная работа [1,7 M], добавлен 23.07.2013Основные особенности использования прямой и сувенирной рекламы. Комплексное исследование формирования и принципов функционирования рынка почтовых и сувенирных рекламных услуг в современных условиях. Особенности использования почтовой рекламы в России.
курсовая работа [51,2 K], добавлен 19.08.2010История печатной рекламы, ее основные виды. Развитие корпоративной айдентики. Особенности создания хорошего логотипа на примере известных компаний. Разработка логотипа к пятилетию кафедры графического дизайна. Разработка юбилейной сувенирной продукции.
дипломная работа [2,5 M], добавлен 15.06.2017Характеристика рекламируемого объекта. Фирменный стиль рекламируемого объекта. Реклама объекта с использованием полиграфических средств. Реклама объекта в сувенирной продукции. Цели, основные методы и средства рекламы объекта. Наружная реклама объекта.
курсовая работа [51,7 K], добавлен 26.03.2014Продвижение креативных (вирусных) роликов как для интернета, так и для телевидения. Скрытая реклама в общественных местах. Стоп моушн ролики и техника их создания. Созание логотипа ХАТ из различных материалов. Примеры и оформление сувенирной продукции.
презентация [1,2 M], добавлен 20.04.2010Основные виды и функции бренда. Определение маркетинговой коммуникации. Инструменты маркетинговой коммуникации и средства воздействия на целевые группы. Роль и место коммуникаций в комплексе маркетинга. Взаимосвязь бренда и маркетинговой коммуникации.
курсовая работа [104,1 K], добавлен 31.07.2012Индустрия рекламных сувениров. Зарождение рекламного сувенира. Новый подход разработки сувенирной рекламы, авторские сувениры. Сюрпризы обычных предметов. Сувенирная продукция как элемент имиджевой рекламы и Public relations.
реферат [20,4 K], добавлен 28.10.2006
