Сущность агрессивного маркетинга в рекламе

Заключение

В результате проведённого исследования по теме «Агрессивный маркетинг как форма вывода и закрепления издания в заданные сегменты конкурентной среды: оперативные приемы и тактика позиционирования» можно сделать ряд выводов:

1. Позиционирование издания означает определение его места в избранном рыночном сегменте.

2. Реклама должна быть основана на креативе, но далеко не всякий креатив делает рекламу хорошей. Проблема заключается не в том, чтобы обозначить себя на рынке, а в том, как это сделать, чтобы не навредить, без которого должного эффекта на рынке не получится.

3. Имидж должен постоянно распространяться посредством всех доступных коммуникативных каналов.

4. Цель конкурентной борьбы, не вытеснить своего соперника с рынка, а занять более высокую планку на этом рынке, что было проделано ИД «Комсомольская правда»

Комплекс мер, которые преминет в своем развитии агрессивный маркетинг, это то, что предусматривает возможность быстрого реагирования на изменения на рынке и на изменения в поведении потребителей.

Список литературы

1. Александров Ю.Л. Анализ потребительского рынка / Александров Ю.Л., В.А. Рычко, Н.Н. Терещенко // Маркетинг в России и за рубежом, 2007. №2.

2. Алихашкина Е. Рынок информационных систем поддержки бизнеса / Е. Алихашкина // Практический маркетинг. 2007. №4.

3. Андреев С.Н. Роль маркетинга в повышении результативности деятельности коммерческих субъектов / С.Н. Андреев // Маркетинг в России и за рубежом, 2007. №2.

4. Аржаных Е.В. Научная работа: разработка комплекса маркетинговых коммуникаций на примере гостиничного комплекса Holiday-Inn-Moscow / Е.В. Аржаных - Москва, 2005.

5. Бахмане Л.И. Маркетинговые исследования как путь достижения оптимального баланса / Л.И. Бахмане, Е.И. Шалковская // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2007. №6.

6. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз / И.К. Беляевский - Москва, 2008.

7. Бирман А. Анализ сберегательного поведения населения России: отчет по проекту. // Бирман А., Ибрагимова Д., М. 2008.

8. Галицкий Е.Б. Метод опросов населения при исследовании рынка / Е.Б. Галицкий, Д.С. Старцев // Практический маркетинг. 2007. №6.

9. Герчикова И.Н. «Менеджмент», учебник. / И.Н. Герчикова. - Москва: «Юнити», 2005.

10. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения / Е.П. Голубков [и др.]. - М.; Экономика, 2008.

11. Гуляев В.Г. Организация туристской деятельности / В.Г. Гуляев - М.: Финансы и статистика, 2003.

12. Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ. М.: Аспект Пресс, 2004.

13. Исмаев Д.К., Маркетинг иностранного туризма в Российской Федерации / Д.К. Исмаев - М.: «Academia», 2004.

14. Ковтунов И.Р. Научная работа: будущее туризма и компьютерные технологии / И.Р. Ковтунов, Москва, 2005.

15. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер - М: Прогресс, 2006. с. 68-147.

16. Новаторов Э.В. Аудит внутреннего маркетинга методом анализа «важность-исполнение» / Э.В. Новаторов // Маркетинг в России и за рубежом, 2008. №1.

17. Орлов М. Интернет как инструмент бизнеса / М. Орлов // Практический маркетинг. 2007. №9 (43).

18. Орлова Т.М. Маркетинговые коммуникации как инструмент развития регионального рынка / Т.М. Орлова // Маркетинг в России и за рубежом, 2007. №1.

19. Оськин В. Средства массовой информации в условиях кризиса / В. Оськин // Практический маркетинг. 2007. №4 (26).

20. Панкрухин А.П. Маркетинг: основы теории, стратегии и технологии, становление в России, особенности различных сферах деятельности / А.П. Панкрухин - М. 2006.

21. Спэлстра Йон. Агрессивный маркетинг как увеличить свой доход, расправившись с затратами. СП-б., Питер, 2005.

Размещено на Allbest.ru