Манипуляционные технологии СМИ: приемы информационного воздействия. Убеждение и внушение

По окончании выступления политики партии подводят итоги выступления и повторяют ключевые мысли и фразы. Этим они могут подвести аудиторию к соответствующим вопросам. Ответы на вопросы могут существенно повлиять на общее впечатление слушателей от выступления. Поэтому к ним нужно отнестись особенно внимательно. Если по окончании выступления вопросы сразу не появились, то оратор выдерживает небольшую паузу и дает аудитории время на их формирование. При отсутствии вопросов он использует технику: «Мне часто задают следующий вопрос. После этого дается заранее заготовленный на него ответ.

Рассматривая соотношение позитивных и негативных материалов в различных средствах массовой информации, необходимо отметить тот факт, что наибольшее количество позитивно окрашенных упоминаний о партии и наименьшее количество негативных приходится на центральное телевидение, что говорит о том, что наибольшее внимание оказывается именно этому средству массовой информации.

Как PR - деятельность партии «Единая Россия» с использованием в качестве основы популярности Президента России у населения страны.

Образ, созданный и поддерживаемый партией удалось внедрить в сознание потенциальных избирателей. Так по данным ФОМ вот, чем руководствуются люди, которые в принципе могли бы отдать свой голос за «партию власти»: 14% говорят о симпатии к Единой России: некоторым она просто по душе, некоторым симпатичны лидеры партии, некоторым близки ее идейные позиции, для 3% важным аргументом является то, что Единую Россию поддерживает В.Путин, 2% опрошенных отмечают, что видны дела этой партии и ее лидеров.

Рассмотрев деятельность политической партии «Единая Россия» в области паблик рилейшнз можно сделать вывод о том, что данная партия в этой области действовала профессионально и эффективно. Был сформирован собственный информационный поток, определяющий имидж, лицо партии в глазах электората. При подаче информации был использован самый распространённый в политическом PR приём манипулирования массовым сознанием, внушение и убеждение как расстановка информационных акцентов, причём так как партия и её лидеры - давно известные и уважаемые люди, то упор был сделан на второй и третий этапы. Партия предъявила своё УПП - уникальное политическое предложение. Здесь был использован приём, который базируется на том, что большая часть аргументов обращена не к разуму, а к чувствам; в данном случае к чувству уважения и доверия к лидерам и сторонникам партии. Широко было использовано и сопоставление партии с конкурентами путём показа их слабых сторон.

Самого высокого уровня рассматриваемая партия достигла в установлении информационного партнёрства, приоритетной поставки информации средствам массовой информации - цитируемость в прессе Единой России в положительных тонах превышает цитируемость других партий более, чем в два раза.

Таким образом, в политической рекламе убеждение является методом психологического воздействия на избирателя, характеризующимся заранее объявленной целью, открытым характером аргументации и доказательств. Внушающее воздействие направлено прежде всего на чувства человека и сферу бессознательного, а через них - на его волю и разум. Объектом внушения в политической рекламе выступают большие группы избирателей. В то же время внушающее воздействие может быть адресно направлено на отдельные страты.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Пропагандистские кампании в России изменили систему средств массовой информации и массовой сознание. Общественное мнение в Росси теперь вряд ли можно рассматривать в качестве активного элемента политической системы. Российское общество инертно и равнодушно взирает за тем как средства массовой информации использует якобы их мнение для артикуляции своих собственных интересов. В настоящий момент в России общественное мнение обладает большим политическим весом, но только как символ самого себя в СМИ.

Политическая манипуляция в первую очередь касается технологий освещения политических процессов в СМИ. Место дискуссий, политических решений все чаще занимают некие символические действия. Система убеждающих воздействий реализуется в конкретных образцах политической рекламы и во время встреч с избирателями. Любое политическое действие имеет свою символическую сторону, которая направлена на обман чувств аудитории. В данных случаях символический аспект политики вполне оправдан и не имеет своей целью недобросовестно влиять на аудиторию.

Избирательная кампания представляет собой благодатную почву для использования манипулятивных технологий. В широкой избирательной практике - целый арсенал грязных технологий воздействия на человеческое сознание с целью повлиять на его выбор, а значит, набрать число голосов за «своего» кандидата и, быть может, опередить политику страны на многие годы. Манипуляции находят наиболее широкое применение в демократическом обществе, в ходе предвыборной борьбы влияя на волеизъявление граждан и лишая его самостоятельности. Манипуляции используются не только в целях «дорваться до власти», но также как средство её реализации и сохранения. Характер политических манипуляций при осуществлении власти зависит от особенностей политической системы страны.

Конечной целью манипуляций с помощью СМИ является создание и поддержка определённой политической мифологии. Политическая мифология существует и в демократическом, и в тоталитарном государстве, являясь неотъемлемой частью политической системы. В России политическая и электоральная культура ещё формируется, и в нестабильной политической системе манипуляции общественным мнением довольно распространены. Особенно они проявляются в период избирательных кампаний в региональных и муниципальных масштабах. Распространение подобных избирательных технологий негативно сказывается на отношении граждан к институту выборов и, в конечном счете, на легитимации власти посредством избрания ее народом. Федеральная организация «Единая Россия» (полное название: Всероссийская политическая партия «Единство и отечество» - Единая Россия) зарегистрирована 18 декабря 2001 года. При формировании и поддержании зрительного контакта полезно понимать, что особое значение имеет его эмоциональная составляющая данная партия в этой области действовала профессионально и эффективно. Был сформирован собственный информационный поток, определяющий имидж, лицо партии в глазах электората. При подаче информации был использован самый распространённый в политическом PR приём манипулирования массовым сознанием, внушение и убеждение как расстановка информационных акцентов.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1. Специальная литература

1.1. Анникова, В.А. Информационная политика в системе властных отношений: региональный аспект / В.А. Анникова. - М.: Наука, 2005. - 212 с.

1.2. Вершинин, М.С. Политическая коммуникация в информационном обществе / М.С. Вершинин. - СПб.: Питер, 2006. - 253 с.

1.3. Городов, О.А. Информационное право: учебник / О.А. Городов. - М.: Проспект, 2007. - 213 с.

1.4. Грачев, М.Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития / М.Н. Грачев. - М.: Прометей, 2005. - 327 с.

1.5. Кравченко, А.И. Социология: учебное пособие для вузов / А.И. Кравчеко. - М.: Логос, 2005. - 560 с.

1.6. Лавриненко, В.Н. Исследование социально-экономических и политических процессов / В.Н. Лавриненко. - М.: Наука, 2007. - 324 с.

1.7. Манойло, А.В. Государственная информационная политика в условиях информационно-психологической войны / А.В. Магнойло. - М.: Телеком, 2005. - 541 с.

1.8. Маслова, О.М. Познавательные возможности метода опроса / О.М.Маслова. - М.: Наука, 2006. - 187 с.

1.9. Мирошниченко, И.В. Социология / И.В. Мирошниченко. - М.: А-Приор, 2009. - 128 с.

1.10.Носс, И.Н. Руководство по психодиагностике / И.Н. Носс. - М.: Издательство Института психологии, 2005. - 256 с.

1.11.Петрова, З.А. Методология и методика социологических исследований /З.А.Петрова. - М.: Наука, 2007. - 312 с.

1.12.Поляков,Ю.А. Информационная безопасность и средства массовой информации. Учебное пособие / Ю.А. Поляков. - М.: ИМПЭ им. А.С. Грибоедова, 2005. - 156 с.

1.13. Рой, О.М. Исследования социально-экономических и политических процессов. Практикум / О.М. Рой. - СПб.: Питер, 2006. - 345 с.

1.14. Соловьев, А.И. Политология: Политическая теория, политические технологии: Учебник для студентов вузов / А.И. Соовьев. - М.: Аспект Пресс, 2005. - 559 с.

1.15. Тимошенко, В.А. О средствах массовой информации / В.А. Тимощенко. - М.: Новая правовая культура, 2006. - 143 с.

2. Периодическая печать

2.1. Горчева , А.Ю. Основы манипулирования людьми в избирательном процессе / А. Ю. Горчева // Вестник Московского университета. Журналистика. - 2005. - №1. - С. 91-103.

2.2. Гусева, А.С. Психологические технологии манипулирования массовым бессознательным: современное состояние и перспективы использования / А.С. Гусева // Политический маркетинг. - 2007. - №1. - С. 75-77.

2.3. Доброхотов, Р.А. Политика в информационном обществе / Р.А. Доброхотов // Полит. исслед. - 2005. - №3. - С. 154-161.

2.4. Забузов, О.Н. Связи с общественностью - средства массовой коммуникации: системный фактор политического управления обществом / О.Н. Зазубов // Вестник ВГУ. Серия: Журналистика. 2007. - №1. - С. 23-25.

2.5. Зимин, В.А. Стереотипы в системе социально-политических знаний россиян / В.А. Зимин //Акмеология. - 2006. - №1. - С. 45-46.

2.6. Науменко, Т.В. Массовые коммуникации в политической структуре общества / Т.В. Науменко // Вестник Московского университета. Политические науки. - 2005. - №3. - С. 102-114.

2.7. Пугачев, В.П. Манипулирование в управлении государством / В.П. Пугачев // Управление (государство и общество). - 2005. - №1. С. 89-91.

3. Интернет ресурсы

3.1. Тимошенко, В.А. О средствах массовой информации / В.А. Тимощенко. - Режим доступа: [http://www.rusemb.ee/federation/massmedia/].

Размещено на Allbest.ru