Сущность выставочно-ярмарочной деятельности как средства товарной и престижной рекламы
Товарная и престижная реклама предприятия, которая осуществляется посредством ярмарок и выставок. Основные рекламные средства, используемые на выставках. Анализ деятельности компании "PepsiCo". Совершенствование концепции маркетинга взаимодействия.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 31.05.2014 |
| Размер файла | 793,3 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Во второй главе курсовой работы был проведен анализ продвижения товарной и престижной рекламы посредством выставочной деятельности в компании «PepsiCo» . В данном разделе рассмотрена общая организационно-экономическая характеристика исследуемого предприятия, проанализирована его маркетинговая деятельность. По результатам анализа выявлены следующие недостатки:
- отсутствие в структуре компании «PepsiCo» службы разработки управленческих решений;
- отсутствие на предприятии концепции маркетинга взаимодействия;
- слишком большой штат сотрудников.
В третье главе курсовой работы предложены следующие рекомендации по совершенствованию деятельности компании «PepsiCo» :
- создание службы разработки управленческих решений;
- использование концепции маркетинга взаимодействия на примере мероприятия, организованного совместно с магазином детских товаров «Детский мир»;
Поставленные нами цели достигнуты, задачи решены.
Список использованных источников
1 Айгистов, О. Введение в бизнес туроперейтинга : учеб.-метод. пособие. - М. : РМАТ, 2010. - 104 с ISBN 978-5-00671-8.
2 Багиев, Г.Л. Маркетинг : учеб. для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн.- 3-е изд., перераб. и доп. - СПб. : Питер, 2001, 2005, 2007. - 736 с. (Учебник для вузов). - ISBN 5-469-00482-1.
3 Габинская О. С. Маркетинговые коммуникации / О. С. Габинская.- М. : Издательский центр «Академия», 2010. -240 с. - ISBN 978-5-7695-6453-6.
4 Гэбэй, Дж. Маркетинг: новые возможности : пер. с англ. / Дж. Гэбэй. - М. : ФАИР-ПРЕСС, 2002. - 368 с. - ISBN 5-81-83-0449-3.
5 Дубровин, И. А. Маркетинговые коммуникации : учеб. для студентов вузов / И. А. Дубровин. - М. : Дашков и К, 2009. - 578 с. : ил. - Библиогр.: с. 574-577. - ISBN 978-5-91131-708-9
6 Красюк, И. Н. Маркетинговые коммуникации / И. Н. Красюк.-М.: ИНФРА-М, 2012. - 272 с. - ISBN 978-5-16-004956-4.
7 Критсотакис, Я. Г. Торговые ярмарки и выставки : техника участия и коммуникации / Я. Г. Критсотакис. - М. : Ось-89, 1997. - 224 с. - ISBN: 5-86894-152-7
8 Кудряшова, О. А. Понятие, функции и значение выставочной деятельности / О. А. Кудряшова // МаркетингвРоссииизарубежом,2012. - № 5. - С. 58-71. - Библиогр.: с. 70-71 . - ISBN: 5-238-00104-5
9 Мазилкина, Е. И. Маркетинговые коммуникации/ Е. И. Мазилкина.-М.: ЭКСМО, 2010.- 24 с. - ISBN 978-5-699-40886-3.
10 Маслова, Т.Д. Маркетинг : учеб. для вузов / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. - 2-е изд., доп. - СПб. : Питер, 2003. - 400 с. (Учебник для вузов). - ISBN 5-318-00763-5.
11 Миллер С. Как использовать торговые выставки с максимальным эффектом. - М.: Довгань, 2009. - 209 с. - ISBN 5-469-00472-4.
12 Официальный сайт компании «PepsiCo» [Электронный ресурс] / Официальный сайт компании «PepsiCo». - Режим доступа : http : // www.pepsico.ru/
13 Назаренко, Л.Ф. Выставка как инструмент маркетинга./ Л. Ф. Назаренко - М: Филинъ, 2011. - 165 с. - ISBN 5-319-00673-1
14 Постма, П. Новая эра маркетинга : будущее маркетинга в век новых технологий / П. Постма. - CПб. : Питер, 2002. - 208 с. - ISBN 5-318-00607-8.
15 Терещенко, В. М. Маркетинг: новые технологии в России / В. М. Терещенко .- 2-е изд. - CПб. : Питер, 2004. - 416 с. - ISBN 5-94723-769-5.
Приложение А
(обязательное)
Ребрендинг логотипа компании
Рисунок А.1 - Логотипы продукции «PepsiCo»
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Характеристика выставочных мероприятий, организация работы персонала, значение выставочных мероприятий для предприятия. Анализ выставочно-ярмарочной деятельности в г. Хабаровске. Участие в работе выставок как эффективный способ продвижения товара.
курсовая работа [38,5 K], добавлен 28.01.2010Роль выставок и ярмарок в системе маркетинговых коммуникаций. Характеристика производственно-хозяйственной деятельности предприятия. Подготовка стенда и отбор стендистов на СП ОАО "Спартак". Совершенствование выставочно-ярмарочной деятельности фирмы.
курсовая работа [284,3 K], добавлен 21.11.2012Изучение роли и значения выставочно-ярмарочной деятельности в системе маркетинговых коммуникаций. Рассмотрение особенностей используемых средств рекламы в выставочно-ярмарочной сфере Республики Беларусь. Направления совершенствования данной деятельности.
курсовая работа [466,2 K], добавлен 22.01.2016Становление и развитие ярмарок, выставок и рыночных отношений. Поступательное развитие промышленного производства, многоотраслевые мероприятия, маркетинговые решения и развитие универсальных ярмарок. Важный аспект выставочно-ярмарочной деятельности.
реферат [42,2 K], добавлен 05.07.2011Особенности технических средств рекламы в выставочно–ярмарочной деятельности организации. Организационно-экономическая характеристика деятельности ОАО "Гомельский жировой комбинат", оценка сильных и слабых сторон, выставочно–ярмарочная деятельность.
дипломная работа [1,3 M], добавлен 25.12.2015Понятие и классификация ярмарок, выставок, аукционов. Состояние выставочно-ярмарочной деятельности в России. Общие условия участия и основные этапы подготовки к выставкам, ярмаркам, аукционам. Форма договора на участие в выставке с экспонентом.
курсовая работа [42,3 K], добавлен 15.03.2012Реклама - двигатель торговли. Положительные и отрицательные стороны рекламной деятельности. Виды рекламы: товарная, престижная, информативная, увещевательная, сравнительная, напоминающая, подкрепляющая. Примеры баннеров. Креативная вдохновляющая реклама.
презентация [975,0 K], добавлен 08.04.2013Понятия и роль рекламы на товарном рынке. Рекламные средства и основные типы рекламы в торговле. Рекламная деятельность в системе маркетинга. Анализ эффективности рекламно-информационной работы коммерческой деятельности предприятия ООО "Трапеза".
дипломная работа [99,3 K], добавлен 20.05.2008Понятие и основные отличительные признаки товарной рекламы, ее цели и функции на рынке. Рекламные средства и особенности их применения в торговой сфере, основные носители и требования к ним. Разработка рекламного знака компании товары почтой "Prosto".
курсовая работа [376,5 K], добавлен 11.05.2009Понятие и классификация ярмарок и выставок, их значение и регулирование. История развития и основные виды деятельности ювелирной компании, анализ ее конкурентоспособности и финансового состояния. Планирование участия в выставках, оценка их эффективности.
дипломная работа [114,4 K], добавлен 27.06.2012
