Исследование функционирования ООО "Фламинго" на рынке производства и реализации молочной продукции
Современные концепции маркетинга: сущность, основные цели и задачи. Условия выбора концепции маркетинга. Способы определения бюджета на маркетинговую деятельность. Разработка мероприятий в рамках выбранных концепций маркетинга на примере ООО "Фламинго".
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 04.05.2014 |
| Размер файла | 3,2 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Нт - торговая надбавка 25 %;
Up - расходы на маркетинговые мероприятия 1234,5 тыс. руб;
Uд - дополнительные расходы по приросту товарооборота.
Э= 17311,1 * 25/100 - 1234,5= 3093,3
Рентабельность предложенных мероприятий рассчитывается по формуле:
Р = П*100%/Зм (3.3)
где: Р - рентабельность предложенных мероприятий, %; П - прибыль, 3093,3 тыс. руб; Зм - затраты на маркетинг 1234,5 тыс. руб
Р = (3093,3 * 100) / 1234,5 = 250,5 %
Рентабельность маркетинговых мероприятий ООО "Фламинго" составляет 250,5 %. Значение этого показателя свидетельствует о достаточно высокой отдаче затраченных средств, однако следует отметить, что далеко не все затраты были включены в расчет, поэтому реально рентабельность может оказаться ниже.
Таким образом, при общих затратах на проект 1234,5 тыс. руб годовой экономический эффект от его реализации будет равен 3093,3 тыс. руб, а рентабельность - 250,5 %.
Заключение
В курсовой работе рассмотрены вопросы организации и осуществления маркетинговой концепции на производственном предприятии ООО "Фламинго" и пути его совершенствования с учетом специфики деятельности.
Проанализированы теоретические аспекты политики продвижения на производственных предприятиях. Проработаны отчетные материалы фирмы за 2010 - 2012 гг., по основным экономическим показателям сделан анализ и соответствующие выводы, также проведен анализ сильных и слабых сторон предприятия. В ходе работы проанализирована деятельность предприятия с точки зрения применения и реализации принципов маркетинга. Сделан анализ основных преимуществ и недостатков исследуемого предприятия и сопоставление их с основными конкурентами.
В третьей главе предложен комплекс мероприятий по продвижению продукции ООО "Фламинго", в составе которого:
промо-акции для торговых точек;
изготовление сувенирной и подарочной продукции (для подарков на конкурсы, промо-акции - календари, ручки);
изготовление POS-материалов для торговых точек;
рекламные модули в глянцевых журналах местного уровня.
При затратах 1234,5 тыс. руб экономический эффект от реализации мероприятий составит 3093,3 тыс. руб, рентабельность мероприятий - 250,5 %.
Список использованных источников
1. Армстронг Г., Вонг В., Котлер Ф., Сондерс Д. Основы маркетинга, 4-е европейское издание.: пер. с англ. - М.: "И.Д. Вильямс", 2011. - 1200 с.
2. Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. - М.: ОАО Изд-во "Экономика". - 2010. - 703 с.
3. Донг-Джин Лии, Джозеф С. Маркетинг качества жизни. Принципы продвижения товаров широкого потребления. - М.: Интернет-трейдинг, 2011. - 378 с.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.: Пер. с англ.В.Б. Боброва. - М.: КОРУНА, 2012. - 697 с.
5. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / Под ред. проф.В.А. Алексунина. - М.: Издательско-книготорговый центр "Маркетинг", 2012. - 590 с.
6. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг: Учебник для вузов.3-е изд., перераб. и доп. - СПб.: Питер, 2011. - 384 с.
7. Щепакин М.Б. Экономика рекламной деятельности: учеб. пособие для вузов / М.Б. Щепакин, Э.Ф. Хандамова. - 3-е изд., изм. - Краснодар: Изд. КубГТУ, 2010. - 497 с.
8. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. - Киев: Студцентр, 2011. - 608 с.
9. Ламбен Ж. - Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратеги-ческий и операционный маркетинг. - СПб.: Питер, 2010. - 574 с.
10. Малхорта, Нэреш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 3-е издание.: пер. с англ. - М.: Издательский дом "Вильямc", 2012. - 960 c.
11. Матанцев А. Н.600 способов продвижения торговой марки. - М.: Дело и Сервис, 2010. - 352 с.
12. Росситер Д.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. - СПб.: Питер, 2011. - 745 с.
13. Маркетинг: Учебник/Коллектив авторов; Под ред. проф. Н.П. Ващекина. - М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2011. - 312 с.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Сущность, принципы, функции и цели маркетинга. Особенности современных концепций маркетинга: совершенствования товара и производства, интенсификации коммерческих усилий, чистого маркетинга, социально-этичного маркетинга, международного маркетинга.
курсовая работа [41,0 K], добавлен 15.10.2011Функция маркетинга как деятельность всех видов предпринимательства по обеспечению сбыта продукции. Эволюция концепции маркетинга. Сущность концепции социально-ориентированного маркетинга. Сервизация экономики как современная концепция маркетинга.
реферат [17,2 K], добавлен 31.03.2010Сущность, цели и функции маркетинга, его роль в деятельности промышленного предприятия. Изучение концепций совершенствования товара и производства, интенсификации коммерческих усилий и чистого маркетинга, социально-этичного и международного маркетинга.
курсовая работа [42,7 K], добавлен 17.01.2015Понятие, сущность, цели международного маркетинга. Основные концепции международного маркетинга: международная деятельность "каскадного" типа и мультинациональный рынок. Современные проблемы международного маркетинга, их сущностная характеристика.
лекция [18,7 K], добавлен 15.04.2012Сущность, значение, функции и цели маркетинга. Основные категории маркетинга: нужды, потребности, запросы, товар, обмен, сделка, рынок. Сущность современной концепции маркетинга. Задачи маркетинга на современном этапе формирования АПК Республики Беларусь.
реферат [35,4 K], добавлен 03.12.2011Общие концепции и модель планирования маркетинга в строительной отрасли. План маркетинга и прогнозирование бюджета маркетинга. Разработка маркетинговой программы и мероприятий совершенствования плана маркетинга ОАО "Tanga Cement Company Limited".
дипломная работа [313,5 K], добавлен 08.10.2010Функции, понятия и виды маркетинга - вида человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей через обмен. Основные подходы (концепции), на основе которых коммерческие организации осуществляют маркетинговую деятельность.
курсовая работа [40,8 K], добавлен 07.01.2015Определение образовательной услуги в концепции маркетинга, анализ рынка. Применение концепции маркетинга на рынке образовательных услуг Республики Беларусь. Совершенствование деятельности субъектов рынка образовательных услуг на принципах маркетинга.
магистерская работа [93,6 K], добавлен 08.06.2010Понятие маркетинга как предпринимательской деятельности, связанной с продвижением услуг и товаров от производителя к потребителю. Функции и цели маркетинга в современной рыночной экономике. Сравнительный анализ концепций маркетинговой деятельности.
реферат [43,7 K], добавлен 06.11.2011Характеристика основных концепций маркетинга: концепции совершенствования производства, концепции совершенствования товара, концепции интенсификации коммерческих усилий. Анализ рекламных затрат при использовании основных маркетинговых стратегий.
контрольная работа [235,0 K], добавлен 22.04.2010
