Маркетинговый анализ бизнеса ООО "Яковлевостройдеталь"

Таблица 2.4.2Матрица оценки БП с точки зрения обеспеченности сырьем

Компания может ввести компьютеризацию существующего процесса, а также необходимо задуматься о снижении издержек, которые сопровождают этот процесс.

Таблица 2.4.3Матрица оценок бизнес - процессов по производству

В этом случае предприятию также необходимо задуматься о снижении издержек и о внедрении в производство наиболее перспективных технологий.

Таблица 2.4.4Матрица оценок бизнес - процессов по сбыту

Предприятию необходимо увеличивать количество распределительных центров, налаживать хозяйственные связи с потребителями, сокращать логистические издержки и увеличивать число бизнес-контрактов.

Таблица 2.4.5Результаты оценки маркетинговых активов и ресурсов

Анализируя данную таблицу можно сделать следующие выводы:

- вероятность продолжать БП в том же качестве и объеме в ближайшие два года равна 90%. Это очень существенный показатель, но и его можно улучшить, если предприятие попробует выйти на новый рынок, модернизирует свое оборудование и проведет ряд организационных мероприятий.

- продажи будут расти за счет применения всех указанных средств в совокупности. Возможен рост этого показателя за счет участия ООО «Яковлевостройдеталь» в выставках.

- ООО «Яковлевостройдеталь» имеет 60 % вероятности того, что оно в ближайшее время выйдет на новый рынок. Это связано с тем, что рынок ЖБИ насыщен.

Таким образом, ООО «Яковлевостройдеталь» имеет большой маркетинговый потенциал и ресурсы для реорганизации существующих на предприятии бизнес-процессов и повышения их эффективности и роста капитала бизнес - организации в целом.

Заключение

Основная цель МАБ заключается в выявлении, систематизации и обобщении маркетинговых характеристик БО: ее конкурентного статуса, маркетингового потенциала, включая имидж, инвестиционные возможности, марочный капитал и другие элементы, которые могут влиять на стоимость бизнеса. Следует также учесть риски, которые можно отнести к маркетинговым, помимо общих специфических рисков, присущих данному виду предпринимательства независимо от его отраслевой принадлежности.

Отметим, что в цели МАБ входит не только оценка маркетингового капитала, но и анализ уровня его использования и кроме того, что немаловажно, поиск возможных направлений его эффективного формирования и накопления. Иными словами, целью МАБ является поиск и определение источников роста маркетингового капитала как составной части общего капитала бизнес-организации, ее стоимости.

В данной курсовой работе был дан бизнес-обзор предприятия ООО «Яковлевостройдеталь», где мы определили этап развития бизнес-организации и выявили ключевую фигуру. Также были проведены диагностика бизнес-организации, маркетинговый анализ бизнес-ситуации, в ходе чего мы определили сильные и слабые стороны, возможности и риски предприятия. С помощью построения матрицы БКГ определили, какие товары имеют наибольшую долю рынка, а от каких необходимо избавляться. Также была построена модель сбалансированной системы оценок, которая показала, что предприятие обладает как недостатками, так и некоторыми конкурентными преимуществами.

Затем были выделены и описаны основные бизнес-процессы: снабжение, производство и сбыт, после чего мы определили, что рассматриваемое предприятие обладает значительным маркетинговым потенциалом.

Список использованной литературы

бизнес маркетинговый оценка

1.Анализ и оценка маркетингового потенциала предприятия./В.П.Баранчеев, С.Г.Стрижов//Маркетинг - 1994. - №3

2.Герчикова И.Н. Менеджмент: Учебник для вузов. - 4-е изд., перераб. И доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. - 511 с.

3.Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.,2001.

4.Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. - СПб.: Питер, 2005. - 400с.

5.Маркетинговый анализ./И.С.Березин. - М.: Эксмо, 2004.

6.Минаев Д.В. Маркетинг в схемах и моделях / Серия «Высшее профессиональное образование». - Ростов н/Д: Феникс, 2004. - 480 с.

7.Ноздрев Р.Б., Гречков В.Ю. Маркетинг: Учебник. - М.: Экономистъ, 2003. - 292 с.

8.Основы предпринимательской деятельности: Маркетинг: Учеб. пособие / Под ред. В.М. Власовой. - М.: Финансы и статистика, 2001. - 2001. - 240 с.:

9.Сребник Б.В. Маркетинг: Учеб. Пособие для вузов. - М.: Высш. шк., 2005. - 360 с.:

10.Терещенко В.М. Маркетинг: новые технологии в России, 2-е изд. - СПб.: Питер, 2004. - 416 с.

11.Щетинина Е.Д., Козлова Н.В. и др. Концепция маркетингового анализа бизнеса: Монография. - Белгород: Изд-во БГТУ им. В.Г. Шухова, 2005.-174с.

Размещено на Allbest.ru