Специфика и технологии информационного сопровождения социальных проектов

Различные типы проектов делают возможным применение проектных подходов и технологий на любом уровне социальной организации (разные масштабы, временные рамки, мощные ресурсы и т.д.). Условия, которые задаются проекту, предопределяют его форму и пути реализации. Разработка социального проекта и по своему смыслу, и по применяемым технологиям типична для всех проектов.

При разработке социального проекта важен высокий уровень профессионализма специалистов. Многие PR-агентства и рекламные агентства полного цикла осуществляют информационное сопровождение проектов, в частности, социальных. В стандартный набор предлагаемых услуг входят: выявление потребностей целевых аудиторий, определение приоритетов компании в области социальной политики, разработка медиаплана, формирование базы журналистов, написание пресс-материалов, разработка сценариев социальных акций и креативных концепций социальной рекламы, тиражирование и размещение плакатов социальной рекламы, организация социально значимых акций с участием СМИ, проведение информационных мероприятий для СМИ, организация информационных кампаний в социальных сетях, оценка эффективности проекта и т.д.

В частности, в разработке Всероссийской информационной программе 2006 года по поддержке материнства, детства и семьи принимали участие лучшие специалисты России и Украины. Ими была создана социальная реклама, которая была размещена на рекламных баннерах более чем в 40 российских регионах. Информационную поддержку осуществляли также портал KM.RU и сайт Демография.ру. Кроме этого, в рамках кампании были разработаны и созданы рекламные видеоролики, предназначенные для просмотра в местах скопления людей (вокзалы, аэропорты).

В рамках социального проекта «Сотвори милость», посвященного оказанию помощи бездомным, информационное сопровождение осуществлялось посредством листовок, размещения информации в СМИ, распространения информации в церквях города. Кроме этого, в сети Интернет был создан сайт, посвященный проекту, где описан сам проект, его цели, участники проекта и результаты.

Таким образом, специфика любого современного социального проекта состоит в том, что в его информационном сопровождении так или иначе задействована сеть Интернет, где информация распространяется через специализированные форумы, социальные сети и сайты, что дает высокие результаты. Большинство социальных проектов обращено именно к молодежи, которые проводят много времени во всемирной сети, и задача современного специалиста по рекламе или PR - заинтересовать подобную аудиторию, привлечь ее внимание к социальному проекту. Интернет дает такую возможность, но только при грамотном подходе к созданию информационного продукта.

Большое количество информации, которую необходимо донести, может пройти мимо взгляда аудитории, попадая под понятие спам. Даже при таком весомом недостатке сети Интернет, существует множество достоинств этого способа коммуникации, а именно широкий охват «вещания», быстрое распространение информации, относительно малые затраты, возможность донести информацию о проекте точно до нужной аудитории, оперативное и более близкое общение с аудиторией. Последнее создает атмосферу причастности к реализации проекта даже при минимальных вкладах конкретного человека в проект.

Исходя из вышесказанного, можно утверждать, что социальная политика России остро нуждается в качественном информационном сопровождении социальных проектов. Социальный проект - сконструированная инициатором проекта четко спланированная последовательность мероприятий и акций. Данная последовательность направлена, во-первых, на предупреждение, минимизацию или разрешение проблем, обусловленных дефицитами социально-культурной интеграции, адаптации, реабилитации, социализации, инкультурации и самореализации личности и во-вторых, на создание, модернизацию или поддержание в изменившейся среде материальной или духовной ценностью. Целью ценности является положительное воздействие на людей по своему социальному значению и создание условий для разрешения противоречий и трудностей личностного развития, а также оптимизации социально-культурной и социально-психологической среды обитания человека.

Социальные проекты различаются по характеру проектируемых изменений, направлению деятельности, по финансовому обеспечению, по масштабу и временным рамкам осуществления. Специфика информационного сопровождения социальных проектов заключается в том, что в передаче информации о проекте потенциальной аудитории тем или иным образом задействована сеть Интернет. Большинство социальных проектов обращено к молодежи, и задача специалистов по рекламе или связям с общественностью - заинтересовать подобную аудиторию и привлечь ее внимание к социальному проекту.

Глава II. Разработка рекламного продукта в рамка информационного со

провождения социального проекта «Дети Солнца»

В данной работе отражена разработка рекламного продукта (рекламный видеоролик) для социальной организации по защите детей от насилия, который является лишь одним из элементов информационного сопровождения социального проекта «Дети Солнца». Актуальность данной разработки заключается в том, что в современной России не принято громко и прямо говорить о существующей проблеме педофилии. Масштабы этих преступлений в отношении детей крайне преуменьшены СМИ, лишь небольшая группа активистов пытается добиться массовой информированности населения и ужесточения наказания по отношению к педофилам.

Данная работа велась в тесном сотрудничестве с учредительницей организации «Дети Солнца» Ларисой Бойко. Рекламный продукт (видеоролик) впоследствии перейдет в использование организации.

2.1 Аналитическая справка

Социальная организация «Дети Солнца» находится в стадии своего развития. Предположительное начало активной деятельности - II квартал 2012 года. Позиционирование - организация по защите детей от педофилов, сегмент рынка - негосударственные общественные организации.

Миссия - это стремление к обеспечению безопасности детей. Организация специализируется на защите детей от насилия, в частности - от педофилов

Задачи организации:

- введение в законодательство РФ мер по ужесточению наказания по отно-шению к педофилам, вплоть до смертной казни (в случае убийства ребёнка);

- доведение до молодых семей информации о педофилах, мерах предосто-рожности и возможности обратиться за помощью в «Дети Солнца»;

- привлечение спонсоров к благотворительной деятельности в отношении общественных мероприятий от имени организации;

- помощь бездомным детям, сиротам, а также детям, страдающим от насилия в семье.

Деятельность «Дети Солнца» задумывается как проектно-ориентированная. Все проекты объединяет общая цель стратегического плана (2011-2016 годов.), а именно: ужесточение мер наказания по отношению к педофилам; уменьшение случаев нападения педофилов на детей; увеличение случаев задержания педофилов по инициативе и активном участии населения; проведение мероприятий по восстановлению психического здоровья детей, пострадавших от педофилов.

«Дети Солнца» планируют оказывать профессиональную, методическую и финансовую поддержку службам, осуществляющим защиту прав детей и предоставляющим социальные услуги детям и семьям.

В данный момент основатели организации привлекают спонсоров для сотрудничества. В качестве инвесторов рассматриваются благотворительные фонды, государственные учреждения, частные предприниматели. Благодаря участию в мероприятиях «Детей Солнца» многие организации могут повысить свой статус в деловых кругах.

Для сферы социальных организаций проведен анализ рынка в целом и положения предприятия на нём. Следует уточнить, что в сфере деятельности организаций по защите детей как такового конкурентного рынка не существует, все компании сотрудничают и обмениваются опытом. Но для удобства восприятия данная сфера деятельности ниже будет обозначена привычным понятием «рынок». Также организация заинтересована в привлечении общественности к проблеме защиты детей от насилия. Для удобства анализа люди, заинтересованные данной проблемой обозначены понятием «Потребитель (услуги)».

Для анализа была создана представленная в Приложении 1 аналитическая таблица изменений на рынке социальных организаций в городе Санкт-Петербурге.

Из данных становится ясным то, что за более чем 10 лет социальные организации и благотворительные фонды более активно и успешно проводят социальные проекты, но в то же время, ни одна из организаций не занимается защитой детей от педофилов.

Аудиторией различных проектов организации являются молодые люди, состоящие в браке, имеющие несовершеннолетних детей. Основные запросы - защита семьи, помощь в трудных ситуациях, связанных с насилием детей.

В данном случае предлагаемая услуга рассчитана на массового потребителя. В Санкт-Петербурге за 2011 год было зарегистрировано порядка 50 тысяч браков, основную часть которых составляют молодые люди от 20 до 35 лет включительно. Официальный портал администрации Санкт-Петербурга [Электронный ресурс]. - Электрон. дан. - [СПб.].: Официальный портал администрации Санкт-Петербурга, 2012. - Режим доступа: http://gov.spb.ru/ - (дата обращения: 02.03.2012).

Большинство молодых семей имеют 1-2 несовершеннолетних детей возрастом до 14 лет. Род занятий потенциальных потребителей услуг организации «Дети Солнца» - любой, важнее вид отдыха - с семьей, в парках развлечений, на природе, в кругу друзей и т.д. Типичный представитель потенциального потребителя - молодой амбициозный человек, имеющий перспективную (возможно, творческую) работу, ценящий свою семью и беспокоящийся о будущем своих детей. В случае организации «Дети Солнца» основным потребителем услуг выступают молодые матери, т.к. женщины более активны в социальных вопросах. Проблема защиты детей от педофилов слабо освещена СМИ, и молодые люди не понимают всего масштаба преступлений такого рода. Первоначальной целью организации «Дети Солнца» является донесение до потенциального потребителя информации о факте преступлений, совершенных педофилами, и о возможности обращения с целью консультации или поддержки.

В частности, в социальной сети «ВКонтакте» был проведен опрос среди молодых людей, состоящих в браке, на предмет выяснения информированности о социальных организация по защите детей. На рисунке 3 приведены результаты данного исследования.

Рис. 3. Результаты опроса потенциальной аудитории в социальной сети «ВКонтакте»

Из результатов следует, что большинство опрошенных молодых людей не имеют никакого представления о наличии либо отсутствии в городе Санкт-Петербурге социальных организаций по защите детей.

Тем самым, никаких основных требований и предпочтений в данной сфере у потребителей нет. Задача «Детей Солнца» - привлечь внимание молодых семей к проблеме защиты детей от педофилов.

Как говорилось выше, в социальной сфере как таковой конкуренции нет. В основном все организации и благотворительные фонды тесно сотрудничают и обмениваются опытом. Для привлечения внимания молодых семей к проблемам защиты детей, организация «Дети Солнца» должна четко выявить свою уникальность на рынке социальных организаций. Для этого был проведен минимальный анализ профиля ближайшего конкурента - Регионального общественного благотворительного Фонда «Защита детей» (Прил. 2).

Как видно из описания профиля ближайшего конкурента, в своей деятельности он не затрагивает вопросы защиты детей от педофилов. Вследствие этого можно сделать вывод, что уникальность социальной организации «Дети Солнца» заключается именно в основной направленности общественной деятельности, такого среди организаций такого типа еще не было.

Одной из методик анализа сильных и слабых сторон предприятия, его внешних, благоприятных возможностей и угроз является SWOT-анализ - анализ сильных и слабых сторон, возможностей и угроз.

В Приложении 3 приведен SWOT-анализ, проведенный для социальной организации «Дети Солнца».

На основании SWOT-анализа выявлены основные критерии для позиционирования организации в социальной сфере:

1) Сумма вложений спонсоров в различные проекты социальных организаций по защите детей;

2) Качество работы - количество общественных мероприятий, проведение социальных акций в защиту детей, донесение информации в СМИ, значимость организации в глазах общественности.

С учетом выявленных критериев позиционирования была составлена карта позиционирования для социальных организаций по защите детей с целью выявления позиции «Дети Солнца» (Прил. 4).

Исходя из составленной карты, позиция организации «Дети Солнца» должна отвечать двум требованиям: минимальные вложения спонсоров и максимальное качество проведенных мероприятий, проектов и переговоров.

Анализ изменений на рынке социальных организаций в городе Санкт-Петербурге выявил, что ни одна из организаций подобного рода не занимается защитой детей от педофилов. Также опрос в популярной социальной сети показал, что потенциальная аудитория услуг организации не имеет представления о наличии или отсутствии в городе Санкт-Петербурге социальных организаций по защите детей. Из этого следует, что никаких особых требований и предпочтений в данной сфере, кроме собственно безопасности детей, у потребителя нет.

В ходе анализа была выявлена уникальность рассматриваемой организации «Дети Солнца», которая заключается в ее основной направленности - защите детей, но не от абстрактной угрозы, а от конкретных действий преступников-педофилов. На основании SWOT-анализа были определены основные критерии для позиционирования организации в социальной среде, а именно: сумма вложений спонсоров и качество проводимых мероприятий. На основании составленной карты позиционирования, позиция организации «Дети Солнца» должна отвечать двум требованиям: минимальным вложениям спонсоров и максимальным качеством проводимых мероприятий.

Таким образом, для снижения вложений спонсоров в рекламные кампании организации на этапе ее разработки рекомендуется обойтись силами волонтеров - различные рекламные ролики, организации встреч и т.д. проводить в социальных сетях и на других популярных ресурсах Интернета. Тем самым, на рекламу организации и ее деятельности обратят внимание нужные группы целевой аудитории - молодые семьи, которые достаточно много времени проводят в сети Интернет. Также очевидно, что уровень мероприятий напрямую зависит от заинтересованности спонсоров и целевой аудитории.

2.2 Разработка информационного продукта для сопровождения социального проекта «Дети Солнца»

Социальный проект «Дети Солнца» разрабатывался для этапа окончательного официального оформления организации с одноименным названием. Основная цель проекта - повысить осведомленность аудитории о проекте.

Формой организации проекта выбрана акция «Дети Солнца».

Этапы акции:

1) съемка, монтаж и размещение социального ролика в сети Интернет;

2) выход через ссылку в конце ролика на сайт организации;

3) на сайте будет вывешено приглашение всех желающих, СМИ, семей, неравнодушных к проблеме насилия над детьми, на участие в организованном на Радио Х обсуждении данной темы, а также основных мероприятиях организации.

В эфире будут учредитель организации, приглашенные психолог и социолог. Учредитель расскажет кратко об организации, ее функциях, планах и проблемах. Психолог и социолог выскажут свои мнения по поводу острой проблемы насилия над детьми. Затем все слушающие эфир могут позвонить в студию (бесплатно), либо отправить смс (стоимость стандартного смс у оператора) с любым интересующим их вопросом. Участники эфира ответят на вопросы слушателей.

Ответы на часто задаваемые вопросы будут представлены на сайте организации через неделю после эфира. Также на сайте будет налажена форма «обратная связь», чтобы пользователи или потенциальные спонсоры могли спросить о чем-либо учредителя напрямую.

По возможности, инициатору проекта необходимо получить эфир на рейтинговой радиостанции, лучшее время для вещания акции - после 21.00 (время, когда аудитория наиболее вероятно слушает эфиры популярных радиостанций).

Также за неделю до эфира необходимо запустить рекламу акции в сетке вещания радиостанции. Таким образом, можно привлечь внимание пожилых людей, которые часто слушают радио.

В случае максимального привлечения внимания к акции решатся такие задачи проекта, как развитие системы коммуникации между инициатором и аудиторией; привлечение внимания спонсоров к проекту; увеличение количества работников/волонтеров организации.

Существует риск, что размещение ролика мало привлечет внимания к проекту. Для предотвращения этого необходимо разместить ролик во всех социальных сетях, на специализированных сайтах, на сайте организации подробно изложить концепцию работы, но оставить «пробелы» для возникновения вопросов у аудитории; звонок в студию сделать бесплатным, наладить смс-общение с эфиром.

Таким образом, наиболее эффективной формой информационного сопровождения данного социального проекта является форма РОЛИК=>РАДИОЭФИР. Немаловажно, что через ролик привлечется нужная целевая аудитория, т.к. сеть Интернет - наиболее перспективная информационная площадка на данный момент. Форма «вопрос-ответ» наиболее удобна, т.к. сегодняшняя аудитория хочет чувствовать себя причастной к решению проблемы.

Для обоснования логической последовательности и взаимозависимости действий, необходимо составить графика действий по проекту (Прил. 5).

Главная задача рекламиста, разрабатывающего ролик для организации по защите детей, является привлечение внимания целевой аудитории к основной проблеме: реальной угрозе нападения педофилов на несовершеннолетних. Зачастую общество даже не реагирует на странное поведение взрослых, не оборачивается на детские крики, не выходит на помощь попавшему в беду ребенку. Причины такого поведения людей - страх, равнодушие, аргументы «меня это не касается».

Также задачей ролика является донесение до целевой аудитории мысли - это может коснуться каждой семьи, в абсолютно обыденный солнечный день. Если молодые семьи объединятся под эгидой организации «Дети Солнца», то есть надежда на защиту нашего будущего.

Через организацию люди, попавшие в беду, могут обратиться к специа-листам; также есть возможность добиться ужесточения наказания по отношению к педофилам - на это могут повлиять все члены организации «Дети Солнца».

В ходе разработки рекламного ролика проекта были выявлены неудовлетворенные потребности и скрытые пожелания целевой аудитории:

1) Целевая аудитория - молодые семьи, живущие в современной России (в частности, в Санкт-Петербурге). Все молодые родители стремятся максимально обезопасить жизнь своих детей, защитить их от всех неприятностей.

2) К сожалению, молодых семей, столкнувшихся с проблемами педофилии, в России достаточно большое количество. В социуме не принято говорить об этом, поэтому многие отмалчиваются, не хотят выносить «сор из избы». Но жертвам педофилии, а также их семьям необходима психологическая поддержка.

3) Большинство семей, столкнувшихся с такой проблемой, чувствуют себя одинокими. Им необходимо ощутить единство.

Необходимо определить, как характеристики услуг организации удовлетворяют потребителей:

1) Целевая аудитория стремится защитить своих детей от насилия - организация занимается этими вопросами; основная же направленность - защита от педофилов - дает возможность пострадавшим семьям и их детям получить материальную и психологическую помощь;

2) Семьи хотят ощутить, что они не одни - организация добивается ужесточения наказания по отношению к педофилам, поддерживает попавших в беду людей, планируется проведение проектов, которые вызовут общественный резонанс.

Тем самым, основная продающая идея проекта: «Защитим наше будущее вместе».

Следующим этапом разработки информационного продукта является написание синопсиса. Синопсис является краткой обрисовкой сути произведения. В синопсисе описываются не детали, а суть замысла и идеи ролика.

Синопсис рекламного ролика организации «Дети Солнца»

· Детская площадка. Бегают дети, маленькая девочка играет с мячом, пинает его за пределы площадки, выбегает следом.

· К мячу тянется мужская рука. Девочка стоит рядом с сидящим на корточках незнакомым мужчиной, который держит ее мяч. Он что-то говорит девочке, берет ее за руку.

· Детская площадка. Дети и взрослые играют, разговаривают. Не обращают внимания на то, что происходит за пределами площадки.

· Мужчина уносит девочку на руках, скрывается в подворотне.

· Картинка сменяется на ряд фотографий педофилов с подписями, где указываются статьи и состав преступления.

· На черном фоне проступают друг за другом следующие надписи:

Вы уверены, что вашу семью это не коснётся?

Не оставляйте детей без присмотра!

ЗАЩИТИМ НАШЕ БУДУЩЕЕ

ВМЕСТЕ

· На белом фоне - логотип организации «Дети Солнца», в левом верхнем углу - ссылка на сайт (солнца-дети.рф).

· Завершающий кадр - на черном фоне остается ссылка на сайт организации.

После написания синопсиса был создан мудборд - визуализация образа жизни целевой аудитории проекта (Прил. 6).

Следующий этап - визуализация синопсиса будущего рекламного ролика (Прил. 7).

В случае ролика для организации «Дети Солнца» нам необходимо представить заказчику образы двух главных героев - маленькой девочки и взрослого мужчины с заурядной внешностью, которого невозможно заподозрить. Здесь используется технология Reference.

Reference - ссылка на какой либо материал (picture, audio, video). Используется «для представления клиенту образца художественного стиля, музыкального жанра, или для передачи эмоции». Sostav.ru [Электронный ресурс]. - Электрон. дан. - [М.].: Реклама, маркетинг, PR, 1998-2012. - Режим доступа: http://www.sostav.ru/ - (дата обращения: 02.03.2012).

На рисунке 6 показан образ 4-х летней модели Evelina, выбранного для образа маленькой девочки. Образ невинный, цвет волос светлый, глаза голубые. У взрослых людей такой образ ассоциируется с «ангелочком».

Рис. 4. Образ девочки (модель Evelina)

На рисунке 7 представлен образ среднестатистического молодого человека в бейсболке, выбранного для примера образа мужчины в ролике. Подобных людей на улицах мегаполисов тысячи. Образ молодого парня, ничем не выделяющегося, которого невозможно заподозрить в педофилии

Рис. 5. Образ среднестатистического молодого человека

Также для разработки рекламного продукта необходимо выявить Big Idea (основная идея рекламы продукта), которая позволяет создавать эффективную маркетинговую коммуникацию.

По словам Олега Поварова, исполнительного директора коммуникационного агентства MagicBox, «в идеале Big Idea создает особый мир, в котором человеку интересно жить. Один из самых ярких примеров Big Idea - рекламная кампания MasterCard. Эта кампания говорила о том, что есть эмоции, которые нельзя купить. Для всего остального существует MasterCard. MasterCard предлагала людям не деньги, а мир отношений». Котин, М. Слишком большие идеи / М. Котин // Коммерсантъ Секрет Фирмы. - 2004. - № 27 (66). - С. 26.

В случае рекламного ролика для организации «Дети Солнца» за основу взята связка «Дети - Будущее». Так как основной направленностью «Дети Солнца» является защита детей от педофилов, то Big Idea должна отражать эту особенность. Заказчик принял во внимание рекомендации об исключении слов «от педофилов», т.к. организация будет заниматься не только случаями педофилии, но и вопросами насилия в семье, в детских учреждениях и т.д. Также такая замена существенно влияет на возможное продвижение ролика на TV и аудио-вариант на радио. По общей договоренности с заказчиком и разработчиком сайта организации вся информация об основной направленности организации будет расположена на сайте «Детей Солнца», а также будет распространяться в социальных сетях и на специализированных сайтах.

Тем самым, Big Idea для рекламного ролика объединяет несколько важных аспектов: защита, будущее, единство. Таким образом, Big Idea ролика отражается в слогане ролика: «Защитим наше будущее. Вместе».

Tag lines - слоганы, варианты которых будут в конце ролика. Как было сказано выше, необходимо затронуть несколько аспектов:

1) Обратить внимание аудитории к проблеме (лучший вариант - показать угрозу личному счастью, детям);

2) Сказать о бдительности (на примере семьи);

3) Призвать к защите будущего, т.е. детей;

4) Указать на единство и сплоченность.

Тем самым, для рекламного ролика для «Детей Солнца» были выбраны следующие слоганы:

Вы уверены, что вашу семью это не коснётся?

Не оставляйте детей без присмотра!

ЗАЩИТИМ НАШЕ БУДУЩЕЕ

ВМЕСТЕ

Reference, Big Idea, Tag lines были одобрены и утверждены учредителем организации «Дети Солнца».

После изучения теории информационного сопровождения проектов, анализа организации, ее положения на рынке, а также создания синопсиса и мудборда, был снят видеоролик для «Детей Солнца». В Приложении 8 приведены раскадровка и описание действий на протяжении всего ролика. Продолжительность - 52 секунды. Саундтрек к ролику написан Сергеем Яковлевым (группа «Гастрит).

В ходе разработки информационного продукта форма «РОЛИК-РАДИОЭФИР» была признана наиболее эффективной формой информационного сопровождения проекта социальной организации «Дети Солнца». Идея создания ролика для распространения в сети Интернет признана наиболее перспективной, т.к. Интернет является самой популярной информационной площадкой среди потенциальной аудитории проекта.

Задача рекламного ролика организации - привлечение внимания аудитории к проблеме, а также к проекту социальной организации, как к способу предотвратить проблему. Уникальность разрабатываемого информационного продукта заключается в том, что основная продающая идея, главный слоган и Big Idea (главная идея) выражены одной фразой, показанной в ролике: «Защитим наше будущее вместе». На основании написанного синопсиса и созданного мудборда были выявлены и представлены заказчику образы главных героев (технология Reference).

После изучения теории информационного сопровождения проектов, анализа организации, ее положения на рынке, а также создания синопсиса и мудборда, был снят видеоролик для информационного сопровождения социального проекта организации «Дети Солнца».

2.3 Рекомендации по продвижению информации о социальном проекте «Дети Солнца»

Очевидно, что созданием и распространением одного только рекламного ролика информация о проекте не донесется до аудитории в необходимом масштабе. Тем не менее, необходимо максимально распространить ролик в сети Интернет и особое внимание уделить размещению его в социальных сетях («ВКонтакте», «Одноклассники», Мой Мир, Facebook и др.), популярных видеохостингах (YouTube, RuTube и др.), а также на специализированных сайтах, где разрешено размещение видео. Впоследствии необходимо провести анализ наиболее удачных каналов распространения информационного продукта проекта.

При дополнительных финансовых вложениях возможен вариант съемки нескольких вариантов ролика. Например, если какой-либо из вариантов видео, расположенных на видеохостинге YouTube, стал наиболее популярным среди аудитории, то можно сделать так, чтобы пользователи посмотрели остальные ролики в списке похожих видео. Internetsales.pro [Электронный ресурс]. - Электрон. дан. - [М.].: Увеличение интернет-продаж, 2012. - Режим доступа: http://internetsales.pro/ - (дата обращения: 04.03.2012).

Для продвижения на радио рекомендуется записать аудио-рекламу, в которой обязательно наличие фирменной музыки ролика проекта, а также голосовая запись Tag Lines (слоганов). Таким образом, аудитория проекта узнает информационный продукт и будет ассоциировать его с определенным музыкальным сопровождением, т.к. «целенаправленное воздействие музыки в рекламе может способствовать ее эффективности». Вуйма, А.Ю. Коммуникативные функции музыки в рекламе Диссертация на соискание ученой степени кандидата культурологи / А.Ю. Вуйма, - СПб.: СПГУ, 2000. С. 153

Для продвижения информации о проекте на телевидении (включая Интернет-телевидение), рекомендуется сократить ролик до 30 секунд. Это максимально допустимая продолжительность рекламы на телевидении. Рекомендуется вечернее время эфира, как для телевидения, так и для радио, - потенциальная аудитория включает телевизор или радиоприемник преимущественно по вечерам, предварительно уложив детей. В дальнейшем, рекомендуется участие учредителя организации «Дети Солнца» в теле- и радио-дебатах, посвященных проблемам защиты детей. Личное присутствие учредителя в эфире привлечет большее внимание аудитории к проекту.

Также немаловажно распространение информации о проекте через печатные издания (газета Metro и др.), наружную рекламу (начиная рекламой в транспорте и заканчивая баннерами при въезде в семейные гипермаркеты) и форумы, посвященные проблемам защиты детей.

Таким образом, рекомендуется проведение масштабной рекламной кампании, включающей в себя распространение информации о проекте с помощью технологий рекламы и связей с общественностью. Разработанный же в рамках дипломной работы информационный продукт необходимо максимально распространить в сети Интернет.

Заключение

Основные результаты исследования специфики технологий информационного сопровождения социальных проектов, проведенных в работе, состоят в следующем:

1. Дано развернутое обсуждение термина «информация», являющегося базовым для решения проблем дипломной работы. На основе теоретических материалов было выявлено, что информация лежит в основе коммуникационных технологий. Получателем информации является общественность. Через каналы коммуникации - печатные, электронные и сетевые СМИ - проводится информационное сопровождение. Оптимальное средство передачи информации должно с одной стороны быть доступным потенциальной аудитории, с другой - соответствовать информационным запросам фирмы. Главная функция информационной коммуникации при реализации проекта - донесение информации о проекте до целевой аудитории. В печатных СМИ основной формой текста информационной коммуникации является рассказ о происшедшем. Проектировщику маркетинговых коммуникаций, особенно рекламы и PR-акций, следует уделять огромное внимание тексту, т.к. его планируемые и непредсказуемые возможности текста могут серьезно повлиять на сознание и поведение потребителя.

2. Рассмотрение технологий информационного сопровождения проектов показало, что наиболее востребованными и эффективными технологиями информационного сопровождения проектов на сегодняшний день являются технологии рекламы и связей с общественностью. Наиболее эффективно информация о проектах доносится до потенциальной аудитории через рекламное обращение в печатных изданиях, в сетке радиовещания, в телеэфире и в сети Интернет. Последний представляет собой наиболее динамично развивающийся ресурс с минимальными финансовыми вложениями (в отличие от телевизионной рекламы). PR-деятельность подразумевает распространение сведений о проекте путем использования источника информации от третьей стороны - работой со СМИ, организацией мероприятий событийного характера, благотворительной акцией и т.д. Следует подчеркнуть, что при информационном сопровождении проектов технологии рекламы и PR всегда пересекаются и дополняют друг друга.

3. Дано определение термину «социальный проект» - сконструированная инициатором проекта четко спланированная последовательность мероприятий и акций. Данная последовательность направлена, во-первых, на предупреждение, минимизацию или разрешение проблем, обусловленных дефицитами социально-культурной интеграции, адаптации, реабилитации, социализации, инкультурации и самореализации личности и во-вторых, на создание, модернизацию или поддержание в изменившейся среде материальной или духовной ценностью. Целью ценности является положительное воздействие на людей по своему социальному значению и создание условий для разрешения противоречий и трудностей личностного развития, а также оптимизации социально-культурной и социально-психологической среды обитания человека.

Изучена наиболее распространенная модель классификации социальных проектов. Они различаются по характеру проектируемых изменений, направлению деятельности, по финансовому обеспечению, по масштабу и временным рамкам осуществления.

Выявлена специфика информационного сопровождения социальных проектов. Специфика информационного сопровождения социальных проектов заключается в том, что в передаче информации о проекте потенциальной аудитории тем или иным образом задействована сеть Интернет. Большинство социальных проектов обращено к молодежи, и задача специалистов по рекламе или связям с общественностью - заинтересовать подобную аудиторию и привлечь ее внимание к социальному проекту.

4. Анализ изменений на рынке социальных организаций в городе Санкт-Петербурге показал, что ни одна из организаций подобного рода не занимается защитой детей от педофилов. Также по результатам опроса в популярной социальной сети что потенциальная аудитория услуг организации не имеет представления о наличии или отсутствии в городе Санкт-Петербурге социальных организаций по защите детей. Из этого следует, что никаких особых требований и предпочтений в данной сфере, кроме собственно безопасности детей, у потребителя нет.

Была выявлена уникальность рассматриваемой организации «Дети Солнца», которая заключается в ее основной направленности - защите детей, но не от абстрактной угрозы, а от конкретных действий преступников-педофилов. На основании SWOT-анализа были определены основные критерии для позиционирования организации в социальной среде, а именно: сумма вложений спонсоров и качество проводимых мероприятий. На основании составленной карты позиционирования, позиция организации «Дети Солнца» должна отвечать двум требованиям: минимальным вложениям спонсоров и максимальным качеством проводимых мероприятий.

Для снижения вложений спонсоров в рекламные кампании организации на этапе ее разработки рекомендуется обойтись силами волонтеров - различные рекламные ролики, организации встреч и т.д. проводить в социальных сетях и на других популярных ресурсах Интернета. Тем самым, на рекламу организации и ее деятельности обратят внимание нужные группы целевой аудитории - молодые семьи, которые достаточно много времени проводят в сети Интернет. Также очевидно, что уровень мероприятий напрямую зависит от заинтересованности спонсоров и целевой аудитории.

5. В ходе разработки информационного продукта форма «РОЛИК-РАДИОЭФИР» была признана наиболее эффективной формой информационного сопровождения проекта социальной организации «Дети Солнца». Идея создания ролика для распространения в сети Интернет признана наиболее перспективной, т.к. Интернет является самой популярной информационной площадкой среди потенциальной аудитории проекта.

Задача рекламного ролика организации - привлечение внимания аудитории к проблеме, а также к проекту социальной организации, как к способу предотвратить проблему. Уникальность разрабатываемого информационного продукта заключается в том, что основная продающая идея, главный слоган и Big Idea (главная идея) выражены одной фразой, показанной в ролике: «Защитим наше будущее вместе». На основании написанного синопсиса и созданного мудборда были выявлены и представлены заказчику образы главных героев (технология Reference).

После изучения теории информационного сопровождения проектов, анализа организации, ее положения на рынке, а также создания синопсиса и мудборда, был снят видеоролик для информационного сопровождения социального проекта организации «Дети Солнца».

6. В дальнейшем организации рекомендуется проведение масштабной рекламной кампании, включающей в себя распространение информации о проекте с помощью технологий рекламы и связей с общественностью. Разработанный же в рамках дипломной работы информационный продукт необходимо максимально распространить в сети Интернет.

Список литературы

информационный сопровождение реклама социальный проект

1 Федеральный закон об информации, информатизации и защите информации от 25.01.95

2 Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ

3 Акулич, М. Классификация методов рекламного воздействия аргарита / М. Акулич // Реклама. Теория и практика. - 2011. - № 1. - С. 23-30.

4 Антипов, А. Реклама как отрасль. Рекламные рынки / А. Антипов // Реклама. Теория и практика. - 2010. - № 3. - С. 15-21.

5 Борисова, Е. Прогноз с первого взгляда (о прогнозировании коммуникативной эффективности рекламного сообщения) / Е. Борисова // Реклама. Теория и практика. - 2010. - № 5. - С. 25-31.

6 Вуйма, А.Ю. Коммуникативные функции музыки в рекламе Диссертация на соискание ученой степени кандидата культурологи / А.Ю. Вуйма, - СПб.: СПГУ, 2000. - 205 с.

7 Глушков, В.В. О кибернетике как о науке / В.В. Глушков // Кибернетика, мышление, жизнь. - 1964.- № 5. - С.65.

8 Гулина, М.А. Психология социальной работы / М.А. Гулина, - СПб.: Питер, 2002. - 384 с.

9 Джулер, А., Креативные стратегии в рекламе. 7-е изд. / А. Джулер, Б. Дрюниани,- СПб.: Питер, 2004. - 384 с.

10 Данишевская, О.Г. Реклама в интернете: несколько слов о креативных решениях / О.Г. Данишевская // Реклама. Теория и практика. - 2010. - № 4. - С. 30-33.

11 Данишевская, О.Г. Стратегии неслучайного продвижения, или Как правильно «шуметь» в социальных медиа / О.Г. Данишевская // Реклама. Теория и практика. - 2011. - № 5. - С. 44-50.

12 Замула, А. PR - это не только информационное сопровождение / А. Замула // RuPoR. 2009. - 30 июля (№ 10). - С. 15-18.

13 Ильин, В.Я. Особенности журнальной и газетной рекламы / В.Я. Ильин // Маркетинг в России и за рубежом. - 1999. - №3. - С. 33- 38.

14 Кеслер, Е. Формирование креативной идеи и ее воплощение на языке печатной рекламы / Е. Кеслер // Реклама. Теория и практика. - 2011. - № 3. - С. 67-72.

15 Кибизова, Э.Э. Социальная психология лоббизма и спонсоринга: словарь-справочник / Э.Э. Кибизова. - СПб.: Астерион, 2010. - 356 с.

16 Кокшина, Е.В. Стратегическое управление развитием рынка информационных услуг средств массовой информации в регионе. Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук / Е.В. Кокшина, - СПб: Изд-во СПбГУСЭ, 2008. - 23 с.

17 Котин, М. Слишком большие идеи / М. Котин // Коммерсантъ Секрет Фирмы. - 2004. - № 27 (66). - С. 25-27.

18 Котлер, Ф., Маркетинг менеджмент. 12-е изд. / Ф. Котлер, К.Л Келлер, - СПб.: Питер, 2006. - 816 с.

19 Ламбен, Ж-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Ж-Ж Ламбен, - СПб.: Питер, 2004. - 800 с.

20 Ленский А. Информационные терминалы как инструмент продвижения в точках продаж / А. Ленский // Реклама. Теория и практика. - 2011. - № 5. - С. 57-63.

21 Луков, В.A. Социальное проектирование: Учеб. пособие. 3-е изд., перераб. и доп. / В.A. Луков, - М.: Изд-во Моск. гуманит.-социальн. академии: Флинта, 2003. - 240 с.

22 Малявина, С. Коммуникация в проекте. Коммуникативное сопровождение проектной деятельности / С. Малявина // Кентавр. - 2005. - № 35 - С. 30-35.

23 Марков, А.П. Основы социокультурного проектирования: Учебное пособие / А.П. Марков, Г.М. Бирженюк. - СПб.: СПбГУП, 1997. - 260 с.

24 Марков, А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: Реламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность / А. П. Марков. - Ростов н/Д: Феникс, 2006. - 543 с.

25 Моисеев, Н.Н. Расставание с простотой. Авторский сборник / Н.Н. Моисеев, - М.: Аграф, 1998. - 480 стр.

26 Моль, А. Теория информации и эстетическое восприятие / А. Моль, - М.: Мир, 1966. - 350 с.

27 Мудров, А.Н. Основы рекламы / А.Н. Мудров, - М.: Магистр, 2008. - 400 с.

28 Мышковская, О. Индекс бренда: сборник кейсов / О. Мышковская, - М.: Индекс Дизайн & Паблишинг, 2004. - 126 с.

29 Негодаев, И. А. На путях к информационному обществу: монография / И.А. Негодаев, - Ростов н/Д.: Изд.-во ДГТУ, 1999. - 246 с.

30 Огилви, Д. О рекламе / Д. Огилви, - М.: Эксмо, 2010. - 232 с.

31 Романов, А.А. Маркетинговые коммуникации. Изд. 2-е, перераб. и доп. / А.А. Романов, А.В. Панько. - М.: Эксмо, 2008. - 464 с.

32 Романов, А.А. Разработка рекламного продукта: Учеб. пособие (ГРИФ) / А.А. Романов, В.А. Поляков, Г.А. Васильев. - М.: Инфра-М, 2010. - 256 с.

33 Стефаненко, В.Н. Управление маркетинговыми коммуникациями в условиях минимального финансирования / В.Н. Стефаненко // Маркетинговые коммуникации. - 2011. - № 5. - С. 22-27.

34 Сыченков, В. Проектирование уникальных каналов коммуникации с целевыми потребителями / В. Сыченков // Реклама. Теория и практика. - 2010. - № 6. - С. 45-48.

35 Технологии социальной работы / отв. ред. проф. Е.И.Холостова. - М.: Инфра-М, 2002. - 400 с.

36 Траут, Дж. Позиционирование: битва за умы / Дж. Траут, Э. Райс, - СПб.: Питер, 2006. - 336 с.

37 Трейдер, Ю. Философские проблемы информатики / Ю. Трейдер, - М.: Наука, 2003.- 250 с.

38 Харкевич, А. О ценности информации / А. Харкевич // Проблемы кибернетики. - 1960. - № 4.-С.32.

39 Шальнова, О. А. Indoоr-реклама: направления развития на российском рынке / О.А Шальнова // Маркетинговые коммуникации. - 2010. - № 2. - С. 50-53.

40 Эшби, У.Р. Введение в кибернетику / У.Р. Эшби, - М.: КомКнига, 2006. - 432 с.

41 Яглом, А.М. Вероятность и информация / А.М. Яглом, И.М. Яглом. - М.: Наука, 1973. - 512 с.

42 Ясин, E.X. Теория информации и экономические исследования / Е.Х. Ясин, - М.: Наука, 1970. - 160 с.

43 McLuhan, M. Understanding media: the extensions of man / M. McLuhan, - NY, New American Library: Signet book, 1967. - 450 p.

44 Демография.ру[Электронный ресурс]. - Электрон. дан. - [М.].: Институт демографических исследований, 2012. - Режим доступа: http://www.demographia.ru/ - (дата обращения: 27.02.2012).

45 Защита детей [Электронный ресурс]. - Электрон. дан. - [СПб.].: Региональный Общественный Благотворительный фонд, 2012. - Режим доступа: http://www.deti.hermitpark.ru/ - (дата обращения: 02.03.2012).

46 ИМА-консалтинг [Электронный ресурс]. - Электрон. дан. - [М.].: ИМА-консалтинг: решение бизнес-задач, 2012. - Режим доступа: http://www.ima-consulting.ru/ - (дата обращения: 27.02.2012).

47 МассМедиа [Электронный ресурс]. - Электрон. дан. - [М.].: Словарь терминов и понятий, 2012. - Режим доступа: http://www.slovarmedia.ru/ - (дата обращения: 02.03.2012).

48 Медиаскоп [Электронный ресурс]. - Электрон. дан. - [М.].: Электронный научный журнал Факультета журналистики МГУ им. М.В.Ломоносова, 2003-2011. - Режим доступа: http://mediascope.ru/ - (дата обращения: 13.02.2012).

49 Официальный портал администрации Санкт-Петербурга [Электронный ресурс]. - Электрон. дан. - [СПб.].: Официальный портал администрации Санкт-Петербурга, 2012. - Режим доступа: http://gov.spb.ru/ - (дата обращения: 02.03.2012).

50 Реклама и PR в малом бизнесе [Электронный ресурс]. - Электрон. дан. - [М.].: Информационная поддержка маркетинговых коммуникаций для предпринимателей, 2003-2012. - Режим доступа: http://www.adbusiness.ru/ - (дата обращения: 11.02.2012).3

51 Сотвори Милость [Электронный ресурс]. - Электрон. дан. - [М.].: Благотворительный проект «Сотвори милость», 2012. - Режим доступа: http://sotvorimilost.ru/ - (дата обращения: 27.02.2012).

52 Технокухня [Электронный ресурс]. - Электрон. дан. - [М.].: Технокухня, 2012. - Режим доступа: http://www.technokuhnya.ru/ - (дата обращения: 02.03.2012).4

53 ADME.RU [Электронный ресурс]. - Электрон. дан. - [М.].: Творчество, дизайн, реклама, 2003-2012. - Режим доступа: http://www.adme.ru/ - (дата обращения: 11.02.2012).

54 Adhard beta [Электронный ресурс]. - Электрон. дан. - [М.].: Серьезный разговор о рекламе, 2012. - Режим доступа: http://www.adhard.ru/. - (дата обращения: 08.02.2012).

55 AdVesti [Электронный ресурс]. - Электрон. дан. - [М.].: Статьи о рекламе, 2005-2012. - Режим доступа: http://www.advesti.ru/ - (дата обращения: 14.02.2012).

56 Good-reklama.ru [Электронный ресурс]. - Электрон. дан. - [М.].: Все про хорошую рекламу, 2012. - Режим доступа: http://www.good-reklama.ru/ - (дата обращения: 13.02.2012).

57 HR-portal [Электронный ресурс]. - Электрон. дан. - [М.].: Сообщество HR-менеджеров, 2004-2012. - Режим доступа: http://www.hr-portal.ru/ - (дата обращения: 11.02.2012).

58 Internetsales.pro [Электронный ресурс]. - Электрон. дан. - [М.].: Увеличение интернет-продаж, 2012. - Режим доступа: http://internetsales.pro/ - (дата обращения: 04.03.2012).

59 PROREKLAMY.RU [Электронный ресурс]. - Электрон. дан. - [М.].: Рекламное агентство, 2004-2011. - Режим доступа: http://proreklamy.ru/ - (дата обращения: 14.02.2012).

60 Sostav.ru [Электронный ресурс]. - Электрон. дан. - [М.].: Реклама, маркетинг, PR, 1998-2012. - Режим доступа: http://www.sostav.ru/ - (дата обращения: 02.03.2012).

Приложение 1

Аналитическая таблица изменений на рынке социальных организаций в городе Санкт-Петербурге

Название социальной организации/благотворитель-ного фонда	Основное направление деятельности	Количество подразделений, шт.	Количество детей, получивших помощь, чел.	Количество социальных проектов, шт.
		1999	2011	1999	2011	1999	2011
Санкт-Петербургское государственное учреждение социальной помощи семьям и детям «Региональный центр «Семья»	Практическая работа в сфере социального обслуживания семей и детей, а также выработка обоснованной стратегии проведения государственной семейной политики с учетом особенностей города	1	6	346	600	3	6
Региональный общественный благотворительный Фонд «Защита детей»	Решение проблемы уличных детей	1	6	105	479	1	7
Фонд помощи детям сиротам «Содействие»	Безвозмездная поддержка и всесторонняя помощь детям сиротам и детям, оставшимся без попечения родителей, развитие из творческого и интеллектуального потенциала	2	3	800	10700	4	20

Приложение 2

Профиль ближайшего конкурента - Регионального общественного благотворительного Фонда «Защита детей»

Контактные данные конкурента	Региональный общественный благотворительный Фонд «Защита детей» 101104, Санкт-Петербург, ул. Чехова, дом 12-16, литер Б, пом. 42-Н Контактный телефон - -275-30-07 Сайт http://deti.hermitpark.ru Председатель Фонда: Воронина Татьяна Владимировна
Основные характеристики	Фонд имеет шесть подразделений. Основной род деятельности - вопрос беспризорников
Результаты деятельности	Количество, детей и семей, получивших помощь (по подразделениям): Социальная служба 91 человек, из них несовершеннолетних - 41, старше 18 лет - 50, оказана помощь в устройстве в социозащитные учреждения - 37 человек, возвращены в семью - 2 человека Дневной Центр реабилитации безнадзорных детей Всего получили помощь: 45 семей и 94 ребенка и подростка, в различных мероприятиях участвовало еще 150 детей и подростков Социальный приют «Надежда» 16 детей и 14 семей воспитанников Приюта, из них вернулись в свои семьи или были переведены в другие учреждения - 5 детей Социальное общежитие 19 юношей, 9 из них начали жить самостоятельно, 10 продолжают жить в Общежитии, 7 находятся под патронажем Семейный Центр Всего получили помощь: 44 семьи, в которых 102 ребенка Консультации по телефону: 417 консультаций
Имидж в деловом мире	Фонд «Защита детей» стал одним из победителей Конкурса годовых отчетов некоммерческих организаций Санкт-Петербурга за 2004 год, проходившего в рамках Форума «Социальный Петербург: новые решения» (24-25 ноября 2005 г.). 7 декабря на Форуме «Социальный Петербург: новые решения. 2006» Фонд «Защита детей» стал победителем в номинации «За системность деятельности»

Приложение 3

SWOT-анализ для социальной организации «Дети Солнца

Приложение 4

Карта позиционирования для социальных организаций по защите детей в городе Санкт-Петербурге

Приложение 5

График действий по проекту Марков, А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность / А. П. Марков. - Ростов н/Д: Феникс, 2006. - С. 57

Этапы реалии-зации	Основные мероприятия (формы акций)	Содержание деятельности (средства и методы)	Последователь-ность действий и сроки	Испол-нители
Ролик	1. Набор волонтёров для съёмок 2. Съёмка ролика 3. Монтаж ролика, написание музыкальной дорожки	1. Набор людей через социальные сети и специализированные сайты. 2. Место для съёмок подбирают волонтёры, аппаратура для съёмок за счет учредителя/спонсоров 3. Монтаж производится в специальной программе Move Maker, музыка записывается на студии за счет средств учредителя или связей волонтёров	Данный этап проходит одновременно со вторым этапом - наполнением контента сайта. Сроки: 1. один месяц 2. две недели 3. две недели	Волон-тёры, учреди-тель, спон-соры
Сайт	Наполнение контента сайта информацией об основной акции	Специализированная работа, оплачивается учредителем или производится благодаря связям волонтёров	Данный этап проходит одновременно с первым этапом - наполнением съёмкой ролика. Сроки: две недели	Веб-мастер, волон-тёры, учреди-тель
Эфир на радио	1. Краткая презентация компании 2. Мнения участников о проблеме 3. Вопрос-ответ. Возможно привлечение в эфир Павла Астахова как уполномоченного по защите детей в России либо в качестве участника, либо по прямой телефонной связи	1. Презентация на фоне музыки из ролика, представление участников 2. Краткие мнения участников о проблеме 3. Звонки в эфир, смс-общение, ответы на вопросы с сайта	Данный этап проходит строго после двух этапов: Ролик и Сайт Время эфира - после 21.00, продолжительность - 1 час	Волон-тёры (напи-сание музыки), учреди-тель (как участник эфира и финан-совый ресурс), психо-лог и социо-лог, Павел Астахов
Подведение итогов акции	1. Ответы на популярные вопросы опубликовать на сайте 2. Статистика звонков и обращений в организацию 3. Отчет учредителю об итогах акции	1. Специализированная работа на сайте, оплаченная учредителем, либо сделанная силами волонтёров 2. Учёт звонков 3. График о количестве обращений	Данный этап является заключительным, проходит через неделю после основной акции. Сроки - один месяц	Волон-тёры, учреди-тель, веб-мастер

Приложение 6

Визуализация образа жизни целевой аудитории проекта (мудборд)



Приложение 7

Визуализация синопсиса

	Детская площадка
	Бегают дети
	Маленькая девочка играет с мячом, пинает его за пределы площадки, выбегает следом
	К мячу тянется мужская рука. Девочка стоит рядом с сидящим на корточках незнакомым мужчиной, который держит ее мяч. Он что-то говорит девочке, берет ее за руку.
	Он что-то говорит девочке, берет ее за руку.
	Детская площадка. Дети и взрослые играют, разговаривают. Не обращают внимания на то, что происходит за пределами площадки.
	Мужчина уносит девочку на руках, скрывается в подворотне.
	Картинка сменяется на ряд фотографий педофилов с подписями, где указываются статьи и состав преступления.
	На черном фоне проступают друг за другом следующие надписи: Вы уверены, что вашу семью это не коснётся? Не оставляйте детей без присмотра! ЗАЩИТИМ НАШЕ БУДУЩЕЕ ВМЕСТЕ
	На белом фоне - логотип организации «Дети Солнца», в левом верхнем углу - ссылка на сайт (солнца-дети.рф)

Подобные документы

• Анализ информационного и PR-сопровождения деятельности aнтиглобалистских организаций на примере деятельности "Green Peace"

  Характеристика антиглобалистских организаций с точки зрения общественно-политического явления. Технологии информационного и PR-сопровождения деятельности общественной организации "Green Peace": реклама, акции протеста, митинги, целевые PR-проекты.
  
  дипломная работа [95,2 K], добавлен 14.07.2011
  

• Специфика социальных PR-проектов в регионе

  Понятие и значение социальных пиар-проектов. Специфика социальных PR-проектов в Алтайском крае. Развитие некоммерческих организаций в Российской Федерации. Отличительные черты социального пиара от других видов пиара, а также от социальной рекламы.
  
  курсовая работа [43,7 K], добавлен 07.01.2014
  

• Анализ развития социальной рекламы с сети интернет

  Понятие и сущность социальной рекламы, требования, предъявляемые к ней. Отличия социальной и коммерческой рекламы. Анализ современных социальных проектов в сети интернет. Особенность рекламы в интернет. Продвижение в социальных сетях и через Youtube.
  
  курсовая работа [51,9 K], добавлен 19.04.2013
  

• Роль рекламы на рынках дифференцированного продукта

  Реклама дифференцированного продукта, ее значение для привлечения клиентов и увеличения продаж. Классификация видов рекламы: наружная и компьютерная, на телевидении, в печатных изданиях, на радио. Место интернет-рекламы в структуре российского рынка.
  
  курсовая работа [241,9 K], добавлен 24.03.2012
  

• Реклама в периодических изданиях Кыргызстана

  Понятие и особенности создания печатной рекламы. Реклама в печатных изданиях как финансовый источник для функционирования медиабизнеса. Рекламный заголовок и его функции. Реклама в печатных СМИ Кыргызстана. Специфика рекламы в газете "Вечерний Бишкек".
  
  дипломная работа [1,2 M], добавлен 04.01.2016
  

• Продвижение туристского и туристско-анимационного продукта на рынке услуг в городе Калуге при помощи ГВС Интернет

  Специфика Интернет-рекламы товаров и услуг. Поисковые системы Интернет. Реклама на телевидении, радио и в печатных СМИ. Разработка схемы продвижения сайта туристской, туристско-анимационной и анимационной фирмы при помощи ГВС Интернет в г. Калуге.
  
  дипломная работа [7,9 M], добавлен 27.07.2009
  

• Эволюция формирования информационного маркетинга в Казахстане

  Основные модели рынка. Препятствия использования информационных технологий. Основные факторы положительной динамики на рынке интернет-рекламы в Казахстане. Реклама в социальных сетях, блогах. Контекстная реклама по ключевым словам в поисковых системах.
  
  презентация [843,4 K], добавлен 05.04.2017
  

• Особенности маркетинга инновационного проекта

  Особенности маркетингового сопровождения инновационных проектов на различных стадиях процесса управления проектом. Использование маркетинговых инструментов на этапах жизненного цикла проекта. Совершенствование системы маркетингового сопровождения.
  
  курсовая работа [129,7 K], добавлен 16.09.2017
  

• Реклама на предприятиях культуры

  Понятие и сущность рекламы на предприятиях культуры. Особенности рекламной деятельности в музыкальном бизнесе. Телевизионная реклама и ее особенности. Реклама на радио, в печатных СМИ, в сети Интернет. Музыкальный рекорд-лейбл как предприятие культуры.
  
  курсовая работа [84,2 K], добавлен 23.01.2012
  

• Разработка технологии PR-сопровождения музыкальной группы "Enigma"

  Технологии PR-сопровождения в шоу-бизнесе. Значение PR-методов в развитии различных видов шоу-бизнеса. Отличие PR в шоу-бизнесе на примере музыкальной группы "Enigma". PR-методы: пресса, создания имиджа артиста, организация концертов, выпуск видеоклипов.
  
  дипломная работа [178,2 K], добавлен 24.04.2015
  

• главная
• рубрики
• по алфавиту
• вернуться в начало страницы
• вернуться к началу текста
• вернуться к подобным работам