Использование печатной рекламы в деятельности коммерческих предприятий (на примере Корпорация "Центр")

План по издержкам производства и реализации продукции. Главная задача этого раздела - повышение эффективности производства, рациональное использование материальных, трудовых и финансовых ресурсов, экономически обоснованные определение величины затрат на производство предусмотренной планом продукции, исчисление величины дохода, получаемого в результате производственной деятельности.

План по издержкам составляется на основе плана производства и реализации продукции, внедрения достижений науки и техники и других разделов плана.

В финансовом плане устанавливаются важнейшие финансовые показатели: расчет потребности в собственных оборотных средствах, задание по ускорению их оборачиваемости; взаимодействие предприятия с госбюджетом; создание и использование основных производственных фондов, задание по прибыли. Важной частью финансового плана является кредитный план.

РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ

КОРПОРАЦИИ «ЦЕНТР»

Предприятие занимающее одну и туже рыночную нишу ориентируется на одну и ту же целевую аудиторию и применяет в конкурентной борьбе примерно одинаковые методы. Один из них- печатная реклама. Ключевой фигурой является дизайнер. Поэтому интересным является вопрос, насколько то или иное дизайнерское решение является эффективным по привлекательности, узнаваемости, побудительности для решения бизнес задач.

В качестве испытуемых в эксперименте принимали участие 24 человека. Пол мужской и женский. Возраст от 18-55 лет.

Использовались 2 рекламные листовки : от Корпорации «Центр» и Эльдорадо. Они должны были распределить субъективные ощущения интенсивности воздействия рекламной листовки по следующим шкалам.

Определение личностной направленности. Методика используется для определения личностной направленности.

1. Направленность на себя (Я) - ориентация на прямое вознаграждение и удовлетворение безотносительно работы и сотрудников, агрессивность в достижении статуса, властность, склонность к соперничеству, раздражительность, тревожность.

2. Направленность на общение (О) - стремление при любых условиях поддерживать отношения с людьми, ориентация на совместную деятельность, но часто в ущерб выполнению конкретных задач для оказания искренней помощи людям.

3. Направленность на дело (Д) - заинтересованность в выполнении работы как можно лучше, ориентация на деловое сотрудничество , способность отстаивать в интересах дела собственное мнение, которое полезно для достижения своей цели. Методика состоит из 25 пунктов, суждений по каждому из которых возможны 3 варианта ответов, соответствующие трем видам направления восприятия.

Заключение

В ходе выполнения дипломной работы и достижения ее главной цели - определение понятия рекламы и методов ее классификации - решены следующие задачи: рассмотрены несколько определений термина «реклама», данные различными людьми или группами людей в различных ситуациях и условиях, в т.ч. определение, данное в Федеральном законе от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе", определение, данное Рекламным советом России в «Российском Рекламном Кодексе», Определение Американской маркетинговой ассоциации и некоторые другие. Определения проанализированы и из них выведено одно, наиболее полно, на мой взгляд, отражающее смысл слова «реклама».

Далее рассмотрены основные подходы к классификации рекламы. В ходе этого рассмотрения выявлено, что классификация рекламы по основным, наиболее распространенным средствам распространения - это печатная реклама, реклама в прессе.Рассмотрено разделение на ATL и BTL-рекламу, приведена маркетинговая классификация рекламы, т.е. от имени производителей, от имени розничных и оптовых торговцев, от имени частных лиц, от имени правительства, общественных институтов и групп. Также рассмотрена классификация рекламы по целевой аудитории, т.е потребительская и деловая реклама; классификация по функциям, т.е.товарная и нетоварная, коммерческая и некоммерческая реклама; классификация по охватываемой области распространения (зарубежная, общенациональная, региональная, местная, внутрифирменная). Рассмотрена классификация по способу представления - статическая и динамическая, и классификация по целям - предварительная рекламная кампания, информативная реклама, увещевательная реклама, стимулирующая реклама, напоминающая реклама, подкрепляющая реклама, реклама стабильности.

В практической части подробно рассмотрена рекламная деятельность предприятия Корпорации «Центр».. В том числе изучены средства и формы рекламной деятельности компании, сделан анализ элементов фирменного стиля предприятия, подробно рассмотрена деятельность по составлению рекламных обращений компании, приведены примеры и проведено маркетинговое исследование эффективности рекламы услуг Корпорации «Центр»методом анкетирования. По окончании рассмотрения рекламной деятельности Корпорации «Центр» сделаны выводы относительно ее работы и даны некоторые рекомендации, способные, на мой взгляд, усилить эффективность рекламной службы компании.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВAННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Закон РФ «О рекламе» 38-ФЗ от 13.03.2006.1/Собрание Законодательства РФ. - 2006.

2. Абчук В.А. Коммерция. - СПб: Издательство Михайлова В.А., 2000.

3. Авинов Ю. Открытки - новая статья в медийном бюджете//Рекламные Технологии. - 05.2004.

4. Афанасьева Л. Филимонова В. Выставки. Общая информация//Путь к успеху. - 1995.

5. Басовский Л.Е. Маркетинг. - М.: ИНФРА-М, 2002.

6. Батра Р. Майерс Д.Д. Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. - М.; СПб.; Издательский дом «Вильямс», 2001.

7. Борисов А. Оперативный директ-мейл//Индустрия рекламы. - 2005.

8. Букин Н. Рекламные технологии. - июнь 2005

9. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR. - СПб.: ТРИЗ-ШАНС, 2001.

10. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. - Москва, 1994.

11. Данилова Г. Крокодилы ловятся, и растет кокос//Индустрия рекламы. - 2004

12. Данилова Г. Письмецо в конверте//Индустрия рекламы. - 2004.

13. Джугенхаймер Д.У. Уайт Г.И. Основы рекламного дела. LMapa: Корпорация «Федоров», 1996.

14. Как преуспеть в бизнесе? - М.: ИВЦ «Маркетинг», 1993.

15. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малых предприятий

Прогресс, 1991.

16. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1993.

17. Манько А.В. Коммерция. - М.: Финансы и статистика, 2002.

18. Музыкант В.Л. Реклама и РR-технологии в бизнесе, коммерции,

19. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке.- Финансы и статистика.

20. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г.

Рекламная деятельность.2003.

21. Пименов П.А. Основы рекламы. - М.: Гардарики, 2005.

22. Рекламная деятельность. Под ред. А.А. Оганесяна. - М.: ПРИОР,02.

23. Старобинский З.Е. Самоучитель по рекламе. - М.: Интел-синтез, 96

24. Сырцев А. Мобильный маркетинг, как нестандартный канал

щения с клиентом//Рекламные технологии. - 2004.

25. Тенденции развития печатной рекламы. - Режим доступа: www.designdepot.ru

26. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и

практика.

27. Федько В.П. Федько Н.Г. Основы маркетинга.-1999.

28. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России.

29. Реклама: внушение и манипуляция. Под ред. Д.Я. Райгородского. -БАХРАХ-М, 2001.

30. Шавина Т. Смотрите на показатель развития страны//Строительная газета. - 24.11.1995.

31. . Щечка В. Проекционное промо-оборудование//Рекламные

технологии. - 08.2 004.

32. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. ~ М.: Экономика, 1990г.

33. . Рекламная деятельность. Под ред. А.А. Оганесяна.2003г.