Информационная система медиапланирования

Кроме того задаются цены размещения, которые могут быть выбраны из списка базовых тарифов на рекламу. При наличии особых условий и скидок цены вводятся вручную;

2. Источник: данные опросов проекта NRS/M'Index, проводимых в рамках исследовательской сети Gallup Media с частотой раз в полгода, в апреле и ноябре.

- рассчитывает рейтинги для разных целевых групп;

позволяет оценить изменение размеров аудитории в зависимости от числа выходов;

- дает возможность понять, какое количество представителей Вашей целевой группы видело рекламу не менее 3, 4, 10 раз;

- строит таблицы пересечений аудиторий любой размерности для любого количества СМИ, а также делает еще много различных полезных и интересных вещей;

- дополнительное приложение «Planner» - программа «ручного» медиапланирования, когда оптимальное размещение можно найти методом «последовательных приближений», пересчитывая отдельные варианты;

- предоставляет средство создания табличных отчетов с широким выбором типов: кросс-таблицы (cross-tabs), таблицы, содержащие медиа статистики, таблицы распределения частоты контактов (OTS distributions), таблицы перекрытий(duplications), кумулятивная таблица охвата (Cover Build-Up).

1. позволяет анализировать любую целевую группу;

2. все существенные компоненты системы планирования могут быть использованы в любом порядке;

3. позволяет проводить оптимизацию (процедура позволяет создать наилучший план кампании в соответствии с выбранными критериями и, удовлетворяющий заданным ограничениям) более чем по 20 показателям, среди которых такие как OTS (OTH) - Opportunity To See (Hear) - общее количество контактов между рекламой и ее аудиторией за всю кампанию, Ever Read - число представителей целевой группы, которые хотя бы раз видели (слышали) рекламу, Composition - доля целевой группы, охваченного данной кампанией от охвата, который мог бы быть достигнут данным набором СМИ для данной целевой группы при бесконечном количестве выходов, ряд других показателей;

4. считается самой надежной программой на данный момент.

- в связи с привязанностью к определенной базе данных, периодически требуется обновление, а, следовательно, дополнительные расходы;

- нет прямого учета рекламы конкурентов;

- позволяет проводить оптимизацию только для прессы;

PaloMARS - эффективная система анализа накопленных данных о поведении аудитории телезрителей

PaloMARS использует данные TB-метрии и историческое расписание телепередач в формате, принятом в конкретной стране. PaloMARS позволяет анализировать различные целевые группы, так как обрабатывает данные ТВ-метрии на индивидуальной основе. Для программ, рекламных блоков и выходов рекламы можно определить произвольное количество атрибутов таких, как жанр программы, рекламодатель, торговая марка и т.п. PaloMARS поддерживает региональное вещание и позволяет получить статистики как для отдельного региона, так и для произвольной их комбинации. Использование доступа к базам данных через интерфейс ODBC обеспечивает возможность выбора наиболее подходящей системы управления базами данных. Уже сейчас пользователями PaloMARS применяются MS Access, Sybase SQL Anywhere 5.5, MS SQL Server 6.5 и 7.0 и Oracle.

- позволяет определять новые типы отчетов в добавление к предопределенным, используя гибко настраиваемые шаблоны отчетов;

- средства создания табличных отчетов обеспечивают удобный просмотр статистической информации. Отчет представляет собой многомерную настраиваемую таблицу, представление которой может быть легко изменено путем перетаскивания размерностей таблицы с одной оси отчета на другую. Помимо построения обычного отчета в виде хронологического списка, имеется возможность группировать телевизионные события по любому доступному в базе данных атрибуту (например жанру программы или типу рекламируемого товара), в одном или нескольких измерениях таблицы. Возможность анализа распределения статистик по различным демографическим переменным. Часто используемые отчеты могут быть сохранены как шаблоны;

- статистики могут быть представлены в виде графиков и диаграмм, объединенных с расписанием телепередач.

1. может быть легко настроен на любую структуру данных и позволяет создавать практически любые отчеты;

2. дает возможность расчета статистик для временных интервалов, программ, рекламных блоков и выходов рекламы;

3. время обработки даже самых больших баз данных составляет считанные секунды;

4. программа легка в использовании, так как имеет дружественный интерфейс;

5. Легко настраивается на формат данных любой страны и позволяет получать полную информацию о расписании телепрограмм.

- позволяет проводить оптимизацию только для телевидения;

- не позволяет в единой схеме проводить оптимизацию мультимедийных рекламных кампаний;

- нет прямого учета рекламы конкурентов.

Система TV Planet предназначена для медиапланирования и медиа анализа телевизионных данных

Для работы TV Planet необходимы индивидуальные данные по телевизионному просмотру и историческое расписание. Работа с индивидуальными данными позволяет анализировать необходимые целевые группы.

- расписание может храниться в любом формате.

- вычисляет индивидуальные вероятности просмотра телевизионных событий - программ, рекламных брейков или временных интервалов.

- обеспечивает высокую гибкость - все компоненты планирования доступны для использования в любом порядке.

- планирование можно осуществлять для различных регионов и аудиторий с учетом продолжительности в неделях

1. гибкие и удобные средства для создания оптимального плана;

2. полная интеграция всех видов анализа и планирования;

3. настраиваемые шаблоны для форматирования внешнего вида таблиц;

4. высокая скорость расчетов на больших объемах данных;

5. простота использования, многооконный интерфейс.

- нет прямого учета рекламы конкурентов;

- позволяет проводить оптимизацию только для телевидения;

Super Nova - программа для анализа эффективности рекламы на радио и телевизионных каналах

В основе программы лежат дневниковые и day after recall исследования;

Источником информации для системы являются данные, полученные от компаний, занимающихся медиа-исследованиями.

Результатом работы SuperNova являются: планы на проведение рекламных кампаний, отчеты об эффективности рекламных кампаний, медиа и демографические кросс-таблицы (Reach Table reports и Cross Table reports), таблицы перекрытия (Duplication Table reports), отчеты о лояльности аудитории (Loyalty Table reports), отчеты на основе анализа соответствия (Correspondence Analysis reports).

1. В системе SuperNova заложены все современные методы статистической обработки данных, а также возможность оптимально спланировать рекламную кампанию по заданным критериям, с резервированием эфирного времени и калькуляцией;

2. система позволяет делать анализ и прогноз для задаваемой пользователем целевой аудитории.

- позволяет проводить оптимизацию только для телевидения и радио;

Excom Media Planer

Программа использует для связи с базой данных технологию ADO фирмы Microsoft. В качестве базы данных используется Microsoft Access 97Вычисляются все необходимые медиапоказатели - охват целевой аудитории G(f); распределение охвата по числу контактов g(f); число контактов в процентах от ЦА (GRP); средняя частота контактов; прогнозируемые продажи и прибыль, доля рекламного рынка (share of voice), - при планировании рекламной кампании на конкурентном рынке.

Результаты вычислений представляются в графическом и табличном видах.

Программа позволяет разрабатывать оптимальные медиапланы в зависимости от выбранного критерия: максимизация охвата целевой аудитории G(f), а также прогнозируемой прибыли в рамках заданного рекламного бюджета; минимизация рекламного бюджета при заданном охвате или прогнозируемой прибыли.

Предусмотрена распечатка медиаплана, включающего в себя календарный план размещения рекламы, а также вычисленные медиапараметры (как общие, так и по отдельным типам СМИ) в виде таблиц и графиков.

1. софт «Экскома» адаптирован для любых рейтинговых платформ;

2. предусмотрена распечатка медиа-плана и экспорт медиа-плана в Excel;

3. позволяет оптимизировать рекламные кампании как в рамках одного из трех типов СМИ (TВ, радио, пресса), так и мультимедийные кампании;

4. подробный раздел «помощи» к программе;

5. точная оптимизация медиаплана по широкому набору критериев эффективности;

6. озволяет обойтись без использования громоздких баз данных медиаисследований, используя информацию только о рейтингах СМИ разных типов и их предельных охватах;

7. Явный количественный учет влияния рекламы конкурентов на эффективность рекламы.

- распространяется только вместе с книгой «Медиапланирование»;

- программа продаются все же со своими рейтингами, которые программа использует по умолчанию;

- планирование по базам данных ограничивает возможности оптимизации, поскольку не позволяют провести корректную оптимизацию медиаплана по критериям, использующим частотное распределение охвата;

- телевизионщикам и радийщикам высылается сетка вещания, которую они должны сами заполнить и выслать обратно (маловероятный факт);

Mediator -

калькулятор стратегических показателей эффективности рекламной кампании

В основе расчетов лежит вероятностная модель с равномерным распределением и элементы комбинаторики.

Возможны два стандартных режима расчета: расчет показателей в зависимости от заданного количества выходов рекламы или бюджета и расчет количества выходов рекламы и бюджета в зависимости от заданного значения показателя.

Mediator позволяет рассчитывать основные параметры медиапланирования как в традиционных СМИ (ТВ, радио, пресса, наружная реклама), так и при проведении рекламной кампании в Интернете; строить сетку медиаплана.

Результаты расчета можно сохранить, просмотреть и распечатать. По результатам расчета можно построить сетку медиаплана, которая так же может быть распечатана и сохранена вместе с остальными данными.

Mediator может использоваться как собственно для расчетов параметров медиапланирования рекламной кампании, так и для исследования влияния различных медиаметрических показателей на предполагаемую эффективность рекламной кампании.

1. Программа представляет собой Windows-приложение, поэтому ее элементы интерфейса являются стандартными для Windows и интуитивно понятны даже начинающему пользователю;

2. встроенная «проверка на лживость», то есть при вводе данных программа сама проверяет корректность их задания;

3. расчет производится, как при абсолютных, так и при относительных значениях параметров;

4. при расчете можно учитывать такие показатели, как Affinity (доля целевой аудитории) и степень постоянства (лояльность) аудитории СМИ.

- узкая ориентация продукта на отделы медиапланирования рекламных агентств.

PROBA-Media

Фиксация целевых групп рекламного воздействия по основным социально-демографическим признакам. Анализ медиапредпочтений, в т.ч. целевых групп - пресса, радио.

Расчёт основных показателей коммуникативной эффективности рекламных кампаний: количества рекламных контактов (GRP), охвата (Cover), частоты (Frequency) или средней возможности увидеть рекламный модуль в газете (услышать рекламный аудиоролик по радио), определение стоимости рекламных контактов (CPT).

Представление информации о структуре аудитории определенной газеты или радиостанции

1. поддержка функций вывода распределений, пересечений;

2. вывод результатов в отчёт (Документы MS Excel);

3. поддержка баз тарифов;

4. возможность использовать при планировании модульную сетку каждого издания, что существенно упрощает выбор макетов рекламных объявлений.

- нет прямого учета рекламы конкурентов;

- не оптимизируются медиапланы, содержащие несколько типов медиа (TV, радио, пресса и т.д.)

Schedule Builder - это система прогноза телевизионной аудитории и создания расписаний телепередач

Для работы системы требуются исторические данные о просмотре телепередач, расписание телепередач и классификация программ по жанрам.

Технология построения прогноза основана на моделировании поведения каждого отдельного респондента. При этом учитываются следующие факторы: конкуренция между телеканалами, приверженность отдельным жанрам, зрительская инерция, время просмотра, реакция на рекламные вставки. Для прогнозирования аудитории новых программ используется классификация телепрограмм, характеристики, установленные пользователем.

Результаты прогноза телеаудитории могут быть представлены как поминутно, так и по отдельным программам выбранного канала в текстовом и графическом виде.

Для созданного расписания можно сразу же выполнить прогноз аудитории. Программа позволяет сравнивать различные варианты расписания на основе результатов прогноза и выбирать наилучший. Программа позволяет также оценивать качество прогноза путем выполнения прогноза по историческим расписаниям и его сравнения с реальными измерениями аудитории.

1. предоставляет широкие возможности по созданию и редактированию расписаний телепередач;

2. использует уникальную технологию прогноза телевизионной аудитории;

3. производит быстрый и надежный прогноз аудитории для созданных расписаний;

4. предоставляет возможность использовать результаты прогноза для дальнейшего анализа и планирования рекламных кампаний.

- позволяет проводить оптимизацию только для телевидения;

1.1.1 1.6.6 Сравнительный анализ программных платформ для создания программного продукта

В процессе проектирования программного продукта была выбрана программная платформа Microsoft Silverlight, позволяющая создавать приложения, доступные через Интернет с помощью браузера, насыщенные функциональностью традиционных настольных приложений, которые предоставляются либо уникальной спецификой браузера, либо через плагин (путём «песочницы»). Silverlight реализована для Windows, Mac OS X, включена в Windows Phone 7, а в будущем также планируется поддержка мобильных устройств, начиная с Windows Mobile 6 и Symbian. Также существует сторонняя открытая и бесплатная программная реализация Moonlight, позволяющая запускать веб-приложения Silverlight в операционной системе Linux. То есть, Microsoft Silverlight - полноценная кроссплатформенная платформа для создания мультимедийных настольных и браузерных приложений.

Сравнивая платформу Microsoft Silverlight с ее конкурентном Adobe Flash, можно отметить ряд преимуществ:

· использование возможностей видеоадаптера напрямую с помощью DirectX;

· NET RIA Services - фреймворк для поддержки многозвенной клиент-серверной архитектуры, который служит связующим звеном между объектно-реляционной моделью ADO.NET и Silverlight.

Более подробная сравнительная характеристика представлена в табл. 1.10.

Таблица 1.10. Сравнительная характеристика платформ Microsoft Silverlight и Adobe Flash

Платформа	Microsoft Silverlight	Adobe Flash
Язык программирования:	Любой. Net-совместимый язык + JavaScript.	ActionScript
Поддержка ОС и браузеров:	Windows (IE7, Firefox, Safari, Chrome, Opera), MacOS, включена в Windows Phone 7, в будущем планируется поддержка мобильных устройств, начиная с Windows Mobile 6 и Symbian (Series 60), поддержка Linux с помощью Moonlight.	Windows (IE6/7, Firefox, Safari, Chrome, Opera), MacOS, Linux, Flash Lite на мобильных устройствах
Синхронные HTTP запросы:	есть	Нет
Многопоточность:	есть	Нет
Доступ к файловой системе:	есть	Частично
Анимация:	использует анимационную модель - WPF, которая работает с библиотекой DirectX напрямую	Использует покадровую анимацию
Изображения:	JPEG, PNG. Конвертация векторной графики в xaml.	Поддерживаются форматы JPEG, GIF, PNG. Возможность импорта из psd, ai и т.д. Есть возможность попиксельного изменения.
Шрифты	Поддерживается возможность использования как шрифтов, установленных в системе, так и подкачка необходимых шрифтов с сервера.	Имеет три встроенных шрифта, поддерживается импорт символов из шрифтов ТТF, ограниченно поддерживаются шрифты, установленные в системе.

2. Техническое задание

2.1 Характеристики объекта автоматизации

медиапланирование информационный система рекламный

Для создания информационной системы для медиапланирования рекламной кампании ООО «Сити-Вижн» требуется выполнение следующих задач:

· Разработать форму главного меню;

· Разработать форму справочников по каждому из медианосителей;

· Разработать форму создания медиаплана по каждому из медианосителей;

· Создать раздел «Отчеты»;

· Создать раздел «Помощь»;

· Разработать единый интерфейс;

· Создать возможность идентификации и проверки подлинности.

2.2 Требования к системе

Требования к численности и квалификации персонала системы

Для эксплуатации данной системы предусмотрены роли оператора и зарегистрированного пользователя.

Пользователи системы должны иметь опыт работы с персональным компьютером на базе операционных систем Windows.

Требования к надежности

Информационная система для медиапланирования должна сохранять работоспособность и обеспечивать восстановление своих функций при возникновении следующих внештатных ситуаций:

· при сбоях в системе электроснабжения аппаратной части, приводящих к перезагрузке ОС, восстановление программы должно происходить после перезапуска ОС;

· при ошибках в работе аппаратных средств (кроме носителей данных и программ) восстановление функции системы возлагается на ОС;

· при ошибках, связанных с программным обеспечением (ОС и драйверы устройств), восстановление работоспособности возлагается на ОС.

Для защиты аппаратуры от бросков напряжения должны применяться сетевые фильтры.

Требования к безопасности

Все внешние элементы технических средств системы, находящиеся под напряжением, должны иметь защиту от случайного прикосновения, а сами технические средства иметь зануление или защитное заземление в соответствии с ГОСТ 12.1.030-81.

Система электропитания должна обеспечивать защитное отключение при перегрузках и коротких замыканиях в цепях нагрузки, а также аварийное ручное отключение.

Общие требования пожарной безопасности должны соответствовать нормам на бытовое электрооборудование. В случае возгорания не должно выделяться ядовитых газов и дымов. После снятия электропитания должно быть допустимо применение любых средств пожаротушения.

Факторы, оказывающие вредные воздействия на здоровье со стороны всех элементов системы (в том числе инфракрасное, ультрафиолетовое, рентгеновское и электромагнитное излучения, вибрация, шум, электростатические поля, ультразвук строчной частоты и т.д.), не должны превышать действующих норм (СанПиН 2.2.2./2.4.1340-03 от 03.06.2003 г.).

Требования к эргономике и технической эстетике

Информационная система должна быть оптимизирована для просмотра при разрешении экрана 1024*768 px.

Элементы управления должны быть сгруппированы однотипно - горизонтально либо вертикально - на всех страницах.

Интерфейс подключаемых модулей должен быть выполнен в едином стиле с интерфейсом ядра системы и должен обеспечивать возможность использования одинаковых процедур управления и навигационных элементов для выполнения однотипных операций.

Система должна соответствовать требованиям эргономики при условии комплектования высококачественным оборудованием (ПЭВМ, монитор), имеющим необходимые сертификаты соответствия и безопасности Госстандарта.

Требования к защите информации от несанкционированного доступа

Обеспечение информационной безопасности информационной системы должно удовлетворять следующим требованиям:

· защита системы должна обеспечиваться комплексом программно-технических средств и поддерживающих их организационных мер;

· защита системы должна обеспечиваться на всех технологических этапах обработки информации и во всех режимах функционирования, в том числе при проведении ремонтных и регламентных работ;

· программно-технические средства защиты не должны существенно ухудшать основные функциональные характеристики системы (надежность, быстродействие, возможность изменения конфигурации).

Требования к антивирусной защите

Средства антивирусной защиты должны быть установлены на всех рабочих местах пользователей и разработчиков информационной системы. Средства антивирусной защиты рабочих местах должны обеспечивать:

· централизованное управление сканированием, удалением вирусов и протоколированием вирусной активности на рабочих местах пользователей;

· централизованное автоматическое обновление вирусных сигнатур на рабочих местах пользователей;

· ведение журналов вирусной активности;

· администрирование всех антивирусных продуктов.

Требования по сохранности информации при авариях

Информационная система в целом должна обеспечивать сохранность, целостность и корректность информации:

· процедурой восстановления требуемого объема информации по всем уровням иерархии после восстановления;

· резервным копированием информационной системы.

Требования по стандартизации и унификации

Вся предоставляемая информация, а также способ ее предоставления должны соответствовать ФГОС. Для визуализации проектных решений применяются нотация: IDEFO (функциональная модель), DFD.

Взаимодействие пользователей с информационной системой должно осуществляться посредством визуального графического интерфейса, созданного средствами Microsoft Visual Studio 2010. Интерфейс системы должен быть понятным и удобным, не должен быть перегружен графическими элементами и должен обеспечивать быстрое отображение экранных форм. Навигационные элементы должны быть выполнены в удобной для пользователя форме. Ввод-вывод данных системы, прием управляющих команд и отображение результатов их исполнения должны выполняться в интерактивном режиме. Интерфейс должен соответствовать современным эргономическим требованиям и обеспечивать удобный доступ к основным функциям и операциям системы.

Интерфейс должен быть рассчитан на преимущественное использование манипулятора типа «мышь», то есть управление системой должно осуществляется с помощью набора экранных меню, кнопок, значков и т.п. элементов. Все надписи экранных форм, а также сообщения, выдаваемые пользователю должны быть на русском языке.

Экранные формы должны проектироваться с учетом требований унификации:

· все экранные формы пользовательского интерфейса должны быть выполнены в едином графическом дизайне, с одинаковым расположением основных элементов управления и навигации;

· для обозначения сходных операций должны использоваться сходные графические значки, кнопки и другие управляющие (навигационные) элементы;

· внешнее поведение сходных элементов интерфейса (реакция на наведение указателя «мыши», переключение фокуса, нажатие кнопки) должны реализовываться одинаково для однотипных элементов.

Требования к интерфейсам

Интерфейс должен отвечать современным требованиям к оформлению, быть удобным в использовании. Он должен быть выдержан в спокойных, не раздражающих глаза тонах, т.к. сотрудник будет использовать систему постоянно. Дизайн форм должен быть выполнен в одном стиле и одной цветовой гамме. Пользователю должны быть доступны и видны все элементы управления, необходимые для выполнения текущей задачи. Не должно быть сложных сочетаний клавиш или пунктов меню, скрытых «множественной» вложенностью.

Переход между формами программного продукта должен осуществляться при помощи меню. Должны быть предусмотрены различные виды поиска, группировка данных по критериям. Для этих целей можно использовать представления.

Требования к удобству и комфортности интерфейса возрастают с увеличением сложности работ и ответственности пользователя за конечный результат.

Основные из них:

· Прозрачная для пользователя навигация и целевая ориентация в программе. Главное, чтобы было понятно, куда идем, и какую операцию программа после этого шага произведет.

· Ясность и четкость понимания пользователем текстов и значения икон. В программе должны быть те слова и графические образы, которые пользователь знает или обязан знать по характеру его работы или занимаемой должности.

· Быстрота обучения при работе с программой, для чего необходимо использовать преимущественно стандартные элементы взаимодействия, их традиционное или общепринятое их расположение.

· Наличия вспомогательных средств поддержки пользователя (поисковых, справочных, нормативных), в том числе и для принятия решения в неопределенной ситуации (ввод по умолчанию, обход «зависания» процессов и др.).

Разрабатываемый интерфейс должен отвечать общепринятым нормам и правилам проектирования пользовательских интерфейсов:

· выдержанная в спокойных тонах цветовая гамма;

· простой и интуитивно понятный порядок выполнения действий;

· эргономичное расположение полей ввода и элементов управления;

· предпочтительно использование стандартных для операционной среды MS Windows элементов управления и диалоговых окон в стиле Web 2.0.

· до любой страницы можно добраться за три клика мыши.

Для полноценной работы в системе пользователь должен обладать минимальным опытом работы на персональном компьютере.

Интерфейс должен быть защищенным от ошибочных действий пользователя. Проверки необходимо предусматривать на каждом этапе ввода данных. Например, контролировать диапазон вводимых данных, их формат.

Требования к функциям (задачам), выполняемым системой

Требования к представлению информационной системы. Главная страница ИС должна содержать графическую часть, навигационное меню, и текстовую область для того, чтобы пользователь с первой страницы мог получить вводную информацию о медиапланировании.

Требования к функциям информационной системы:

· предоставить возможность просмотра и редактирования справочников,

· предоставить возможность создания медиапланов по различным медиаканалам,

· предоставить возможность просмотра и редактирования отчетов,

· предоставить возможность просмотра раздела помощи,

· предоставить возможность распечатать нужные материалы по отчетам.

Требования к видам обеспечения

Требования к информационному обеспечению системы

Все содержимое системы должны храниться в структурированном виде. Все интерактивные элементы в системе должны быть активными. Все рисунки должны быть в формате png или jpg и иметь максимальный размер 3 Мб.

Требования к лингвистическому обеспечению системы

Информационная система должна выполняться на русском языке. Требования по лингвистическому обеспечению также предполагают использование единого логического и понятийного интерфейса для пользователей.

Требования к программному и техническому обеспечению системы

Система должна быть реализована как многопользовательское приложение, т.к. с ней взаимодействуют одновременно несколько пользователей.

Для нормального функционирования системы комплекс технических средств одного подразделения должен включать в себя:

· один сервер с процессором Intel или совместимым, с тактовой частотой 1 ГГц и выше (рекомендуется 2 ГГц и выше), не менее 512 Мб ОЗУ, НЖМД (винчестером) не менее 4 Гб;

· рабочая станция с процессом Intel или совместимым, с тактовой частотой 1 ГГц и выше, не менее 128 Мб ОЗУ, НЖМД (винчестером) не менее 600 Мб;

· штатный набор периферийных устройств для ввода данных на сервере и рабочих станции (монитор, клавиатур, мышь);

· сетевое оконечное оборудование типа Ethernet.

Все рабочие станции и сервер должны быть объединены в локальную сеть.

Для нормального функционирования сервера автоматизированной системы необходимо наличие следующих программных компонент:

· операционная система Windows XP SP2 и выше;

· Microsoft SQL Server 2008 Express Edition;

· Microsoft.NET Framework 3.5 с пакетом обновления 1 (SP1);

· Internet Information Services версии 5.1 и выше.

Для работы рабочей станции (клиентского приложения) необходимо наличие программных продуктов:

· операционная система Windows XP SP2 и выше;

· веб-браузер Internet Explorer версии 6 и выше;

· надстройка для браузера Microsoft Silverlight 4.

Требования к организационному обеспечению

К работе с системой должны допускаться пользователи, имеющие навыки работы на персональном компьютере.

Требования к методическому обеспечению

При разработке системы и создании документации на нее следует руководствоваться следующими нормативными документами:

· ГОСТ 34. Информационная технология. Комплекс стандартов на автоматизированные системы.

· ГОСТ 19. Единая система программной документации.

· ГОСТ 19.201-78 Единая система программной документации

Состав и содержание работ по созданию системы

Процесс по разработке информационной системы медиапланирования включает 4 этапа:

· Разработка функциональной модели системы;

· Разработка функционально-логической модели данных;

· Разработка и согласование дизайна веб-приложения;

· Создание баз данных;

· Разработка веб-приложения, отвечающего всем требованиям.

Порядок контроля и приемки системы

Сдача-приёмка работ производится поэтапно, в соответствии с рабочей программой и календарным планом. По результатам приемки подписывается акт приемной комиссии.

Все создаваемые в рамках настоящей работы программные изделия передаются заказчику, как в виде готовых модулей, так и в виде исходных кодов, представляемых в электронной форме на стандартном машинном носителе (например, на компакт-диске).

Требования к документированию

Документирование должно состоять из следующих пунктов:

· Техническое задание.

· Технический проект.

· Режим тестирования.

· Анализ эргономики рабочего места.

· Экономический анализ.

3. Технический проект

3.1 Описание технологии обработки информации

Для реализации взаимодействия веб-приложения с СУБД используется платформа ADO.NET, которая реализует доступ к данным с помощью технологии Entity Framework. Для идентификации пользователей системы необходимо использовать ввод логина и пароля, которые указываются при регистрации.

3.2 Функциональная модель системы

Для описания функциональной модели системы были разработаны диаграммы, построенные по результатам исследований предметной области и выделенных ранее требований к системе, отражающие схему потоков данных и иерархию функций и подфункций, реализация которых обеспечит решение поставленной системы автоматизации.

Реализована контекстная диаграмма с помощью нотации DFD (приложение 4). В процессе работы система контактирует с 3 внешними сущностями;

· Администратор - управляет пользователями, имеет возможность зарегистрировать пользователя, назначить ему права. Так же имеет доступ ко всем разделам, может их изменять, добавлять новые и удалять.

· Оператор - следит за актуальным состоянием справочников. Редактирует их содержимое, добавляет записи, удаляет устаревшие сведения.

· Менеджер - просматривает содержимое справочников, создает и редактирует медиапланы, просматривает отчеты и отправляет на печать по необходимости.

Все данные системы, предназначенные для хранения и ожидающие обработки, хранятся в следующих хранилищах:

· справочник газет;

· справочник журналов;

· справочник радиостанций;

· справочник интернет рекламы;

· справочник наружной рекламы.

· пользователи;

· модули газет;

· модули журналов;

· расчасовка радиорекламы;

· статистическая информация об аудитории слушателей радиостанции в будни;

· статистическая информация об аудитории слушателей радиостанции в выходные;

· отчеты.

3.3 Информационно-логическая модель данных

Информационно-логическая модель призвана отобразить логику взаимодействия сущностей будущей информационной системы, параметры входной и выходной информации.

3.3.1 Описание параметров входной информации

Входной информацией для системы являются:

· справочник газет;

· справочник журналов;

· справочник радиостанций;

· справочник интернет рекламы;

· справочник наружной рекламы;

· данные о пользователях.

Описание атрибутов справочника «Газеты» представлено в табл. 2.1.

Таблица 2.1. Параметры справочника «Газеты»

Параметр	Тип	Размер
Код издания	число	4
Наименование издания	строка	1000
Тираж	число	4
Формат	строка	50
Регион распространения	строка	1000
График выхода	строка	1000
Аудитория читателей	число	4
Стоимость одного экземпляра	число	4
Количество страниц	число	4
Физический адрес	строка	1000
Площадь мин. модуля	число	4
Электронная почта	строка	100
URL	строка	100
Телефон	строка	100
Ответственное лицо	строка	100
Комментарии	строка	2000

Описание атрибутов справочника «Журналы» представлено в табл. 2.2.

Таблица 2.2. Параметры справочника «Журналы»

Параметр	Тип	Размер
Код издания	число	4
Наименование журнала	строка	1000
Тираж	число	4
Формат	строка	50
Регион распространения	строка	1000
График выхода	строка	1000
Аудитория читателей	число	4
Стоимость одного экземпляра	число	4
Количество страниц	число	4
Физический адрес	строка	1000
Площадь мин. модуля	число	4
Электронная почта	строка	100
URL	строка	100
Телефон	строка	100
Ответственное лицо	строка	100
Комментарии	строка	2000

Описание атрибутов справочника «Радиостанция» представлено в табл. 2.3.

Таблица 2.3. Параметры справочника «Радиостанция»

Параметр	Тип	Размер
Код списка радиостанции	число	4
Наименование радиостанции	строка	200
Период вещания	строка	200
Бюджет радиостанции	строка	200
Электронная почта	строка	200
URL	строка	200
Телефон	строка	200
Контактное лицо	строка	200
Ср.стоимость 30 сек. Ролика (выходные)	число	4
Ср.стоимость 30 сек. Ролика (будни)	число	4
Комментарии	строка	1000

Описание атрибутов справочника «Наружная реклама» представлено в табл. 2.4.

Таблица 2.4. Параметры справочника «Наружная реклама»

Параметр	Тип	Размер
Код наружной рекламы	число	4
Вид носителя	число	1
Период трансляции	строка	200
Количество поверхностей	число	4
Освещение	строка	200
Расположение	строка	200
Формат	строка	200
Скидка	строка	10
Стоимость	число	4
Количество рекламных контактов	число	4
Электронный адрес	строка	200
Ответственное лицо	строка	200
Контактный телефон	строка	200
Комментарии	строка	1000

Описание атрибутов справочника «Интернет реклама» представлено в табл. 2.5.

Таблица 2.5. Параметры справочника «Интернет реклама»

Параметр	Тип	Размер
Код баннера	число	4
Наименование баннера	строка	200
Название сайта	строка	200
Ширина баннера	число	4
Высота баннера	число	4
Период размещения баннера	строка	200
Стоимость размещения	число	4
Количество посетителей	число	4
Количество просмотров	число	4
Название сайта	строка	200
Электронный адрес	строка	200
Ответственное лицо	строка	200
Контактный телефон	строка	200
Код критерия	число	4
Комментарии	строка	1000

3.3.2 Описание параметров выходной информации

Выходной информацией системы являются данные по запросам пользователей. Выходной информацией для менеджера от системы является:

· Отчет-медиаплан рекламы в газетах;

· Отчет-медиаплан рекламы в журналах;

· Отчет-медиаплан наружной рекламы;

· Отчет-медиаплан интернет-рекламы;

· Отчет-медиаплан рекламы на радио.

Администратор получает от системы:

· Пользователи. Добавлять новых пользователей и назначать права.

· Разделы. Администратор может добавлять новую информацию в справочники и создавать новые отчеты.

3.3.3 Диаграмма ERD

На основе изучения предметной области, а так же определения основных функциональных особенностей системы, становится возможным выделение следующих сущностей для построения диаграммы «Сущность-Связь»:

· Газеты;

· Модули газет;

· Журналы;

· Модули журналов;

· Список расчасовки радиорекламы;

· Радиостанции;

· Статистическая информация об аудитории;

· Наружная реклама;

· Интернет реклама.

3.4 Спецификация обработки информации

При работе с системой данные от пользователей заносятся в базу данных. Ее целостность должна обеспечиваться самой системой. При получении запроса информационная система предоставляет доступ к соответствующим записям в БД. Уровень доступа (оператор, менеджер или администратор) определяет список возможных действий пользователя. При авторизации происходит вход в систему с определенными правами. Администратор имеет доступ ко всем записям в БД.

Открытие главной страницы веб-приложения пользователем осуществляется через Интернет-браузер. Попадая на главную страницу, пользователь видит перед собой главное меню с информационными картинками виде иконок, которые отображают основные разделы информационной системы. На главной странице пользователь может перейти к любому заинтересовавшему его разделу сайта.

Пользователь может просмотреть информацию об программе, ознакомиться с полезной информацией, изучить и отредактировать справочники, а также перейти в раздел по медиапланированию и создать планы-графики для любого медиаканала, сохранить их виде отчета.

Раздел «Справочники» знакомит пользователя со списком предлагаемых справочников по медиаканалам.

Раздел «Медиапланирование» содержит форму для создания медиаплана по каждому виду медиаканалов и дает возможность вывести созданный медиаплан на печать

Страница «Помощь» позволяет пользователю просмотреть информацию о работе с программой.

Раздел «Отчеты» позволяет просмотреть данные о созданных медиапланах.

Для администратора доступны все разделы для редактирования.

Заключение

В результате работы над проектом была проанализирована предметная область, раскрыта проблема, определены цель и задачи. Были предложены и проанализированы варианты решения проблемы. На основании произведенного анализа была обоснована необходимость разработки автоматизированной системы как инструмента медиапланирования.

В рамках проекта разработано техническое задание, включающее функциональную и инфологическую модели предметной области, описание входной и выходной информации, требования к интерфейсам системы, техническому и программному обеспечению.

Для достижения поставленных целей с помощью средств проектирования BPWin и ERWin были разработаны функциональная и информационно-логическая модели предметной области. Определены требования к интерфейсам, техническому и программному обеспечению, описана спецификация обработки информации.

Разработанная система позволит решить следующие задачи:

· сократить время на выполнение операции мониторинга СМИ,

· оптимизировать рекламный бюджет

· увеличить точность заполнения документов, повысить производительность труда при составлении медийной отчетности,

· позволит исключить ошибки критериального сравнения медиаканалов,

· даст возможность оперативного составления отчетности по рекламному бюджету.

Разработанная система полностью соответствует техническому заданию. Ее внедрение повлечет положительный экономический и социальный эффект.

Список литературы

1. Базы данных: проектирование, реализация и сопровождение. Теория и практика. Конноли Т., Бегг К.М.: Вильямс, 2000. 400 с.

2. Маклаков, С.В. BPWin и ERWIN. CASE-средства разработки информацион-ных систем / С.В. Маклаков. - М.: ДИАЛОЕ-МИФИ, 2000. - 256 с.

3. Алиева Л.И. Рекламная кампания своими силами. Готовые маркетинговые решения - СПб.: Питер, 2008 -151 стр.

4. Климин А.И. Медиапланирование своими силами. Готовые маркетинговые решения - СПб.: Питер, 2008 - 192 стр.

5. Иванов А., Бесплатная реклама. Результат без бюджета, - Издательство: Альпина Паблишер Альпина Паблишерз, 2012 г., - 248 стр.

6. Дуглас Рашкофф, Медиавирус, - Ультракультура 2.0, 2011 г., - 394 стр.

7. Ситников В.П., Техника и технология СМИ: печать, телевидение, радиовещание, - Эксмо, 2004 г., - 416 стр.

8. Голованов В., Рекламное агентство. С чего начать, как преуспеть. - Питер, 2012 г., - 256 стр.

9. Щеглов М.М., Академия общественных связей. Опыт, проблемы, материалы, - КультИнформПресс, 2001 г., - 200 стр.

10. Система средств массовой информации России: Учебное пособие для вузов/Я.Н. Засурский, М.И. Алексеева, Л.Д. Болотова и др.; Под ред. Я.Н. Засурского. - М.: Аспект Пресс, 2003. - 259 с.

11. Марлоу Ю. при участии Сайлео Дж. Пиар в электронных СМИ: Пер. с англ. Н.В. Кияченко. - М.: Мир, 2002. - 236 с.

12. Дженнингз Брайант, Сузан Томпсон «Основы воздействия СМИ» (Fundamentals of Media Effects) - Вильямс, 2004 г., 432 стр.

13. Бубукин А.В. Эфирные тайны. - Новосиб.: FM-реклама, 2003. - 148 с.

14. Смирнов В.В., Реклама на радио: - М.: РИП-холдинг, 2003. - 152 с.

15. Петкович Д., Microsoft SQL Server 2008. Руководство для начинающих. - БХВ-Петербург, 2009. - 753 стр.

Размещено на Allbest.ru