3. Регистрация сайта в каталогах. Важным инструментом бесплатного продвижения является размещение сайта в каталогах. Они позволяют нарастить тематический индекс цитирования (ТИЦ). Для этого необходимо следовать нескольким правилам.

· Добавление сайта в тематические каталоги. Т.к. чем большее количество сайтов по схожей тематике будут ссылаться на продвигаемый ресурс, тем лучше это скажется на посещаемости и дальнейшем ранжировании при выдаче по поисковым запросам.

· Уникальное описание к каждому каталогу. Если описание будет дублироваться, то поисковые роботы к таким сайтам будут относиться с меньшим доверием и вес ссылок будет минимальным.

Наиболее популярными каталогами в рунете принято считать:

· Яндекс.Каталог;

· Nofollow;

· Rambler's Top100.

Регистрация в Яндекс.Каталоге еще не гарантирует публикацию в нем и для просмотра результатов необходимо ждать 3 месяца, именно столько находится заявка на рассмотрении. В то время, как Nofollow рассматривает заявку 6 месяцев.

5. Размещение сайта на досках объявлений. Доски объявлений - это электронные площадки, позволяющие бесплатно рекламировать сайт. Такого рода реклама благоприятно скажется на выдаче страниц по поисковым запросам в том случае, если размещать объявление на нескольких десятках площадок, т.к. их тоже индексируют поисковые роботы, что увеличивает вероятность выдачи на запрос. Это в свою очередь привлечет потенциальных покупателей, т.к. обычно читатели там оказываются не случайно, а заходят целенаправленно для поиска необходимой информации.

Комплекс проведенных бесплатных мероприятий позволит через некоторый период времени оценить эффективность продвижения при помощи внедренных в приложение счетчиков статистики. Полученная информация поможет отобрать инструменты, которые показывают, сколько людей скачало приложение и посетило сайт.

Перечисленные инструменты помогут привести пользователей в магазин приложений. Главный плюс таких способов продвижения - это отсутствие прямых финансовых затрат. Однако, временные издержки очень высоки, поскольку требуется постоянный контроль со стороны оптимизатора, и являются основным недостатком.

Рассмотрим платные инструменты продвижения.

3.3.2 Платные инструменты продвижения

Платные инструменты продвижения считаются более эффективными за счет скорости набора популярности приложения.

К таким инструментам относятся.

1. Сервисы продвижения мобильных приложений.

AppTools-сервис, который направлен на вывод в топы Google Play , а так же создание положительного имиджа хорошими оценками и отзывами. При выведении приложения в топ привлекаются уже реальные пользователи в гораздо большем объеме.

Рассмотрим структуру полученной стоимости.

ГЕО СНГ. Активная база около 15 - 20 тыс. пользователей, 90% РФ.

Установка - 6 руб.

Установка с отзывом - 10 руб. (можно заказать размещение отзыва через 1-5 дней после установки, а так же, оценки приложения).

Дополнительные опции.

Установка приложения со страницы поиска в Google Play +6 руб. (помогает в продвижении по ключевым фразам, указывается фраза для поиска).

Проверка наличия приложения через 3 дня +2 руб., +1 руб. за каждый последующий день.

Гарантированный запуск приложения + 6 руб.

Платное приложение +12 руб. (можно заказывать просто установку или с отзывами, проверка по коду покупки).

Обязательное использование фразы в отзыве +3 руб.

Размещение определенного текста отзыва +5 руб.

AdvertMobile-продвижение мобильных приложений Android легко и быстро отслеживать установки без использования SDK или платного трекинга.

Рассмотрим структуру полученной цены.

Установка - от 12 руб.

· Обязательный запуск.

· Соблюдение уникальности.

· До 25000 установок в сутки.

Отзыв- от 4 руб.

· Положительный комментарий.

· Оценка 5*.

· Реальные пользователи.

Вывод в ТОП - от 29000 руб.

· ТОП в категории.

· ТОП общий.

· ТОП по ключевым словам.

Uptop.pro- сервис для раскрутки приложений андроид и продвижения их в топ Google Play.

Цена установки-6 руб.

Сервис предоставляет опцию «300 рублей для старта»- Минимальный заказ 50 установок. По этому для того, что бы начать работать с нашей системой, нужно 300 рублей.

2.Контекстная реклама.

Контекстная реклама является одним из популярных видов Интернет-рекламы, которую можно организовать и запустить в считанные часы. Основной контекстной рекламы является текстовое рекламное объявление, которое показывается избирательно и отображается посетителям Интернет-страницы, сфера интересов которых потенциально совпадает/пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, целевой аудитории, что повышает вероятность их отклика на рекламу.

Для определения соответствия рекламного материала странице интернет-сайта обычно используется принцип ключевых слов. На ключевые слова ориентируются и поисковые системы. Поэтому контекстная реклама с большей вероятностью будет продемонстрирована потребителю, который использует сеть Интернет для поиска интересующей информации о товарах или услугах.

Почти все поисковые машины в сети Интернет имеют собственные системы контекстной рекламы (например, Яндекс.Директ и Google.AdWords), которые позволяют размещать рекламу как на страницах с результатами поиска по определенным ключевым словам, так и на сайтах партнерской сети (например, «Рекламная сеть Яндекса» и Google.AdSense).

· Google.Adwords. Цена клика составляет от 2,5 рублей до 57,5 рублей;

· Яндекс.Директ. Минимальная цена за клик 0,9 рублей;

· Бегун. Контекстная реклама. Проводит рекламные кампании в Google, Яндекс, Mail, Yahoo. Цена 1 клика начинается от 1 рубля.

Есть основной плюс такого способа продвижения приложении- на ресурс приходят заинтересованные посетители, а не случайные.

Платные инструменты продвижения характеризуются высокой эффективностью. Во время проведения рекламных кампаний приложение будет находиться в лидирующих позициях поисковой выдачи по тематическим запросам, что обеспечит постоянных рост пользователей. Главный минус таких инструментов - это их высокая стоимость. При неправильной настройке того или иного метода не удастся привлечь целевою аудиторию, кроме того, финансовые затраты могут оказаться настолько высоки, что проект по продвижению приложения не выйдет на уровень окупаемости.

3.4 Инструменты мониторинга посещаемости мобильного приложения

Важная характеристика мобильных приложений - это их частота загрузок, а особенно для мобильных приложений коммерческой направленности. Достоверная, актуальная статистика позволяет проследить спрос Интернет-аудитории в целом к приложению. Также статистические данные смогут помочь проанализировать эффективность применяемой рекламной кампании и определиться со стратегией продвижения и дальнейшего развития. Для качественного проведения аудита сайта созданы специальные инструменты, позволяющие отслеживать загрузки приложения в настоящем времени.

Рассмотрим данные инструменты.

1. Seesmic.

Seesmic -- бесплатный популярный сервис для мониторинга приложений. Поддерживает мониторинг таких торговых площадок: Google Play и AppStore. Показывает, насколько увеличились или уменьшились загрузки приложения.

2. YouScan.

YouScan -- первая и лидирующая система для профессионального мониторинга русскоязычных социальных медиа. YouScan отслеживает упоминания ваших брендов, продуктов, конкурентов в блогах, форумах,социальных сетях (Facebook, ВКонтакте), Twitter и даже в YouTube, и представляет результаты мониторинга в удобном аналитическом интерфейсе с функциями командной работы.

YouScan предлагает 5 тарифных пакетов, в том числе один бесплатный.

· Freemium. бесплатно: количество тем -1; пользователей -- 2.

· Базовый. $1 990 в год: количество тем -- 5; пользователей -- 5.

· Профессиональный. $349 в месяц: количество тем -- 10; пользователей -- 10.

· Корпоративный. $799 в месяц: количество тем -- 25; пользователей -- 20.

· Агентство. $1499 в месяц: количество тем -- 50; пользователей -- 40.

Можно бесплатно пользоваться полнофункциональным сервисом 14 дней.

3.HPE AppPulse Mobile.

HPE AppPulse Mobile - это инструмент для мониторинга производительности мобильных приложений, который позволяет отслеживать реальное взаимодействие с пользователями. Специалисты по техническому обслуживанию получают ценные с практической точки зрения данные для приоритизации трудностей, мешающих достижению максимальной производительности.

Пробный тариф :

привлечение активных пользователей за месяц -2500 тыс.;

хранение данных- 30 дней;

постоянный мониторинг-12 часов.

Экспресс 99$/мес:

привлечение активных пользователей за месяц-10000 тыс.;

количество приложений- неограниченное;

хранение данных-30 дней;

постоянный мониторинг-18 часов/д.

Премиум 499$/мес:

привлечение активных пользователей за месяц-25000 тыс.;

количество приложений- неограниченное;

хранение данных-1 год;

открытый API (для извлечения данных)-постоянный анализ;

наличие ИТ-операций по управлению интеграцией;

постоянный мониторинг-24 часа.

Для качественного проведения аудита сайта взят инструмент мониторинга YouScan, так как он позволяет грамотно отслеживать реальное взаимодействие с пользователями не только в маркете приложений, но и в различных социальных сетях.

3.5 Оценка экономической эффективности создания мобильного приложения

Как уже было отмечено ранее, мобильное приложение «Культурный Таганрог» является бесплатным, следовательно, прямого дохода от него нет. Для коммерциализации идеи данного приложения можно размещать рекламные баннеры. В нашем приложении будет установлен диалоговый формат баннера, так как он самый кликабельный и распространенный, который заполучил 95% рынка, соответственно, самый прибыльный баннер.

Риски проекта можно считать умеренными и практически одинаковыми для обеих сторон. Владелец площадки может потерять на низкой кликабельности (например, неудачное размещение или баннер плохого качества).

При каждом клике в приложении, цена от клика варьируется от 1-30 до 100 рублей, все зависит от тематики.

Составим расчет затрат по ранее полученным оценкам и сведем в таблице 1.

Таблица 1.

Месяц	Число пользователей скачавших приложение	Кол-во кликов	Цена за клик	Сумма в месяц, руб.
1	25	50	2	2500
2	50	65	3	9750
3	75	85	5	31875

Как показано в данных таблицы, только на третий месяц мы получим наибольшую прибыль.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В заключении проведенного нами исследования можно сделать следующие основные выводы по теме работы.

Исходя из рассмотренного в первой главе материала по состоянию рынка мобильных приложений в РФ, можно сделать вывод о том, что наиболее сильным фактором, оказывающим влияние на рынок мобильных приложения на данный момент является развитие мобильных платежных систем, мобильного банкинга и электронной коммерции. Возможность оплатить покупку со своего планшета или смартфона открывает новые горизонты для мобильного приложения, позволяет сделать его полноценным личным кабинетом пользователя с возможностью не только осуществить заказ товара, отследить его статус, уведомить о появлении товара на складе, но и осуществить оплату. Для туристической отрасли функции онлайн-оплаты и бронирования также крайне актуальны.

Рассмотрев существующие на сегодняшний день каналы связи с целевой аудиторией можно сказать, что одним из наиболее перспективных каналов увеличения дохода от предпринимательской деятельности является мобильная реклама, которая представляет собой одно из тех явлений, обусловленных современным технологическим прогрессом, которое вошло на рынок неожиданно быстро и, одновременно, незаметно.

Во второй главе были описаны этапы разработки мобильного приложения. Данный процесс состоит из семи основных этапов (бизнес-анализ целевого рынка, выработка согласованного решения, прототипирование, написание кода и внедрение технологий, тестирование, создание предрелизной версии, добавление приложения в магазин) и одного дополнительного этапа (техническая поддержка и маркетинговое продвижение приложения). Также во второй главе мы пришли к выводу о том, что разработка мобильного приложения, помимо технических моментов, подразумевает решение проблем организационного, экономического и маркетингового характера.

В третьей главе работы на основе рассмотренной информации были выработаны рекомендации для продвижения мобильного приложения, которое способствуют привлечению новых пользователей. Также были описаны мероприятия по продвижению мобильного приложения, исследованы платные и бесплатные методы продвижения мобильного приложения, выбраны инструменты мониторинга посещаемости приложения и просчитана экономическая эффективность создания проекта.

В качестве дополнительных рекомендаций по продвижению мобильного приложения можно предложить следующие опции:

- широкое использование рекламных ресурсов;

- увеличение бюджета рекламной деятельности.

Эти рекомендации помогут повысить популярность приложения, путем привлечения новых пользователей.

Практическая значимость выпускной квалификационной работы заключается в разработке комплекса мероприятий по созданию и продвижению мобильного приложения для увеличения количества его потенциальных посетителей.

Результатом выпускной квалификационной работы является разработанное мобильное приложение и программа по его продвижению.

В работе были выполнены поставленные задачи, цель исследования достигнута.



БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1. Березовская Ю.В., Юфрякова О.А., Вологдина В.Г. и др. Введение в разработку приложений для ОС Android. - М.: НОУ "ИНТУИТ", 2016. - 434 с

2. Варакин М.В. Разработка мобильных приложений под Android. Курс I. Методическая разработка к учебному курсу. УЦ «Специалист» при МГТУ им. Н. Э. Баумана, 2012 г.-- 128 с.

3. Вроблевски Люк. Сначала мобильные! Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2012, - 214 с.

4. Герасимов Б.И., Мозгов Н.Н. Маркетинговые исследования рынка. Учебное пособие. Издательство: Форум, 2014, - 336 с.

5. Макгрейн Карен. Контентная стратегия для мобильных устройств. Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2013

6. Мобильные телекоммуникации. Журнал. Выпуск №06-07, 2014, Сентябрь-Октябрь.

7. Соколова В.В. Разработка мобильных приложений. Изд-во Томского политехнического университета, 2011. -- 174 с.

8. Сухорукова М.В., Тябин И.В. Предпринимательство в области мобильных приложений и облачных сервисов. М.: Национальный Открытый Университет "ИНТУИТ", 2016. - 44 с.

9. Варакин М.В.Разработка мобильных приложений под Android. УЦ «Специалист» при МГТУ им. Н. Э. Баумана, 2012.

10. Фаулер М. UML. Основы. Краткое руководство по стандартному языку объектного моделирования. - Москва: Символ-плюс, 2011. - 192 с

11. ВЦИОМ. Интернет: новая эра мобильных устройств. [Электронный ресурс], режим доступа: http://wciom.ru/index.php?id=236&uid=115255

12. Как продвигать мобильные приложения. [Электронный ресурс], режим доступа: http://www.cossa.ru/230/74358/

13. Как с помощью мобильных приложений получить больше прибыли. [Электронный ресурс], режим доступа: http://vmarketinge.ru/pages/1401.html

14. Мобильные приложения надо делать не для целевой аудитории, а под конкретные ситуации. [Электронный ресурс], режим доступа: http://www.forbes.ru/tehno-opinion/internet-i-telekommunikatsii/84392-mobilnye-prilozheniya-nado-delat-ne-dlya-tselevoi-a

15. Мобильный интернет в России. Статистика. [Электронный ресурс], режим доступа: http://easier.pro/news/marketing/mobile_internet_in_russia_statistics/

16. Коваленко Юлия. «BrandMobile». Мобильный маркетинг, как услуга BTL-агентства. [Электронный ресурс], режим доступа: http://www.brandmobile.ru/

17. Количество пользователей мобильного интернета в России - J'son & Partners Consulting. [Электронный ресурс], режим доступа: http://www.json.ru/files/mobile_internet_in_russia.pdf

18. Официальный сайт ООО «Джейсон энд Партнерс Консалтинг» [Электронный ресурс], режим доступа: http://web.json.ru/

19. Разбираем понятие целевого рынка. [Электронный ресурс], режим доступа: http://powerbranding.ru/segmentirovanie/target-market-definition/

20. Развитие интернета в регионах России. [Электронный ресурс], режим доступа: https://yandex.ru/company/researches/2015/ya_internet_regions_2015

21. Разработка мобильных приложений. Зачем это бизнесу? [Электронный ресурс], режим доступа: https://habrahabr.ru/post/212873/

22. Что такое кастомные прошивки Андроид. [Электронный ресурс], режим доступа: http://upgrade-android.ru/stati/stati/550-chto-takoe-kastomnye-proshivki-android.html

23. Что такое мессенджер в телефоне. [Электронный ресурс], режим доступа: http://мессенджеры.рф/chto-takoe-messendzher-v-telefone.html.

24. Макгрейн Карен. Контентная стратегия для мобильных устройств. Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2013

25. Мобильные телекоммуникации. Журнал. Выпуск №06-07, 2014, Сентябрь-Октябрь.

26. Соколова В.В. Разработка мобильных приложений. Изд-во Томского политехнического университета, 2011. -- 174 с.

27. Сухорукова М.В., Тябин И.В. Предпринимательство в области мобильных приложений и облачных сервисов. М.: Национальный Открытый Университет "ИНТУИТ", 2016. - 44 с

28. Котляров В.П. Основы тестирования программного обеспечения. Издательство Бином, 2009.

29. Как продвигать мобильные приложения. [Электронный ресурс], режим доступа: http://www.cossa.ru/230/74358

30. Мобильный интернет в России. Статистика. [Электронный ресурс], режим доступа: http://easier.pro/news/marketing/mobile_internet_in_russia_statistics/

31. Котляров В.П. Основы тестирования программного обеспечения. Издательство Бином, 2009.

32. Коваленко Юлия. «BrandMobile». Мобильный маркетинг, как услуга BTL-агентства. [Электронный ресурс], режим доступа: http://www.brandmobile.ru/



ПРИЛОЖЕНИЕ 1

Блок-схема работы приложения



ПРИЛОЖЕНИЕ 2

Диаграмма классов UML

Размещено на Allbest.ru