2. В процессе модной коммуникации необходимо последовательно и целенаправленно осуществлять две взаимодополняющие коммуникативные стратегии:

- изначальное приспособление «мод» к последующим фазам коммуникации, имея в виду прежде всего конечную фазу - потребление;

- подготовку и приспособление самих последующих фаз к запускаемым «модам».

Вместо того чтобы создавать и запускать в коммуникативный процесс будущие «моды», производители становятся пассивными получателями информации от распространителей и потребителей о том, что уже «в моде». Таким образом, отставание от реальных потребностей становится хроническим. Отсюда вывод: тщательное изучение и формирование потребностей и спроса должно быть сосредоточено прежде всего в сфере производства. Соответственно в этой же сфере необходимо осуществлять первоначальный отбор потенциальных «мод» и их изначальную ориентацию на сферу потребления.

3. Преодоление коммуникативных барьеров в моде связано с развитием рыночной экономики, с коренным преобразованием всех социально-экономических отношений и принципов деятельности учреждений культуры. Один из путей решения собственно коммуникативных проблем в узком смысле - организационное объединение отдельных фаз коммуникации. Примером может служить создание фирменных магазинов: в рамках одной организационной системы осуществляются и производство, и реализация товаров, устанавливается контакт с потребителем. Несомненно, это один из перспективных путей. Однако в целом значение организационного сращивания не стоит переоценивать, так как обычно весь процесс коммуникации заключить в единые организационные рамки невозможно и не нужно.

Требуется активная привязка отправляемых модных сообщений к «внутренним» ценностям моды, соотнесение этих сообщений с уже функционирующими «модами», наконец, их эффективная связь со всеми категориями участников коммуникации. Необходимо устранить все барьеры на пути движения оригинальных и ценных творений к массовому потребителю, и механизмы модной коммуникации могут способствовать этому. Они так или иначе вынуждают производителей и распространителей помнить о факторе времени, стимулируют их выбирать оптимальные сроки создания и продвижения продукции к массовому потребителю.

4. «Моды» должны быть адресованы не только «внутрь» общества, но и «вовне», они должны иметь общечеловеческую, планетарную направленность. Задача состоит в том, чтобы перейти от пассивного получения информации о том, что уже «в моде», к активному созданию и распространению самых различных «мод» в масштабах мирового сообщества. Именно в этом случае они станут «модами» и у себя дома.

Очевидно, вышесказанное в значительной мере выходят за рамки собственно сферы моды и связаны с общими вопросами коммуникативного взаимодействия, развития промышленности, торговли, культуры и т.д.

БИБЛИОГРАФИЯ

1. Аброзе Е.А. Мода в динамике культурных процессов Европы / Е.А. Аброзе. - СПб.: Нестор, 2005.

2. Андреева Г.М. Социальная психология. - М.: Академия, 2006.

3. Афанасьевский В.Л. Потребление как феномен культуры / В.Л. Афанасьевский, С.В. Краснов // Философия культуры: межвузовский сб. науч. ст. - Самара: [Б.и.], 1995.

4. Балдано И.Ц. Мода ХХ века: энциклопедия / И.Ц. Балдано. - М.: ОЛМА-пресс, 2002.

5. Барт Р. Культурология. - М.: Рослэн, 2007.

6. Барт Р. Система моды: статьи по семиотике культуры / Р. Барт; пер. с фр., вступ. ст. и сост. С.Н. Зенкин. - М.: Изд-во им. Сабашниковых, 2003.

7. Блажнов Е.А. Паблик рилейшнз. - М.: Академия, 2003.

8. Вайнштейн О. Одежда как смысл: идеологемы современной моды / О. Вайнштейн // Иностранная литература. - 1993. - № 7.

9. Галанова Г.Э. Об основных принципах современной культурологии // Культурология в контексте гуманитарного мышления. Материалы Всероссийской межвузовской конференции. МГУ им. Огарева. - Саранск, 2004.

10. Гофман А.Б. Мода и люди. Новая теория моды и модного поведения / А.Б. Гофман. - 2-е изд. - М.: Агентство «Издательский сервис», Изд-во «ГНОМ и Д», 2000.

11. Гофман А.Б. Мода и социальные группы / А.Б. Гофман // Тр. ВНИИ техн. эстетики. - М., 1988. - Вып. 54.

12. Грушевицкая Т.Г. Основы межкультурной коммуникации : учеб. для вузов / Т.Г. Грушевицкая, В.Д. Попков, А.П. Садохин; ред. А.П. Садохин. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.

13. Жуков Л. Общественные связи в натуральную величину. - М.: Владос, 2000.

14. Зиммель Г. Мода // Г.Зиммель. Избранное. Т.2. Созерцание жизни. - М.: Академия, 1996.

15. Зиммель Г. Психология моды / Г. Зиммель // Научное обозрение. - 1901. - № 5.

16. Килошенко М.И. Психология моды: теоретический и прикладной аспекты / М.И. Килошенко. - СПб.: СПГУТ, 2001.

17. Лебсак-Клейманс А. Сегменты и профессии в индустрии моды. http://www.fashionconsult.ru

18. Марченко Ю.Г., Мамай И.И. Основы культурологии: учебное пособие. - Новосибирск: СГГА, 2005.

19. Масленникова Е.М. Поликультурность и язык. // Коммуникация: концептуальные и прикладные аспекты. - Ростов-на-Дону: Книга, 2004.

20. Мода и дизайн: исторический опыт - новые технологии: материалы 6-Международной научной конференции / ред. Н.М. Калашникова. - СПб.: СПГУТД, 2003.

21. Новикова Е.Ю. Социально-психологические стороны ориентации на моду у подростков // Вопр. психол. - 2000. - № 1.

22. Омельяненко Т.Н. О некоторых факторах, влияющих на успешность коммуникации. Язык и интеллектуальный мир человека. Сборник материалов международной научной конференции. - Архангельск: Аквариум, 2004.

23. Петров Л. В. Мода как общественное явление. - Л.: Наука, 1973.

24. Петров Л.В. Массовая коммуникация и культура: введение в историю и теорию: учеб. пос. / Л.В. Петров. - СПб: СПбГУКИ, 1999.

25. Поликарпов В.С. Лекции по культурологии. -- М.: «Гардарика», «Экспертное бюро», 2007.

26. Синяева И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. - М.: Новые технологии, 2005.

27. Смирнова О.М. Социально-философские аспекты манипулирования общественным сознанием с помощью PR-технологий. // Маркетинг и менеджмент. - 2006. - № 5.

28. Стрельник В. Российские fashion-бренды: первый опыт // Модный Mafazin. 2003. № 8 (10). http://www.e-mm.ru

29. Таксанов А. Мода: человеческая слабость или мотор экономики? http://centrasia.org

30. Толстых В.И. Мода, как социальный феномен // Мода: за и против / Под ред. Толстых В.И. - М.: Просвещение, 1973.

31. Топалов М.Н. Социальные аспекты моды: мода и цивилизация: информационные материалы / М.Н. Топалов. - М.: ИСАН, 2001.

32. Фишман Р. Б. Мода как социальное явление. Автореф. кан. дис. - Свердловск, 1990.

33. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб.пособие. - М.: Академия, 2003.

34. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. - СПб.: Питер, 2005.

35. Ятина Л. И. Мода глазами социолога: результаты эмпирического исследования // Журнал социологии и социальной антропологии. 2005. - № 2.

36. Ятина Л.И. Концепция индустрии моды: проблема инноваций // Ненасильственные методы коммуникации в культуре и общественной жизни: Восток, Запад, Россия. - СПб.: Питер, 2007.

37. Fashion Monitor Россия [Электронный ресурс]. - http://www.fashion-monitor.com.

38. Fashion TV [Электронный ресурс]. - http://www.ftv.com.

39. www.moda.ru