Таким образом, семья являлась объединением юридических и нравственных отношении, Затем, после окончании октябрьской революции государство взяло на себя обязательство создать условия по охране материнства и младенчества. У мужчин было обязательство зарабатывать средства на содержание семьи.

С 1970--1980-х годов были проведены социологические исследования, методом опроса, результаты показали, что у тех женщин, которые имели детей, домашний труд занимал в пять раз больше положенного времени, чем у их мужей. Таким образом, советская модель распределения гендерных ролей в семье основана на идеологии равноправия полов. Она предполагает участие супругов в профессиональной деятельности. В этой модели не прослеживается ярко выраженная роль лидера, как в патриархальной семье, решения принимаются супругами чаще всего совместно, но ведение домашнего хозяйства и уход за детьми остаются обязанностью женщины. Заметно, что гендерная роль семейного мужчины состояла в профессиональной занятости и пополнении семейного бюджета, в отличии от женщины, которая и работала, и воспитывала детей. «В 1990--2000-х гг. в процессе структурной социально-экономической и политической трансформации в России изменились условия функционирования экономики, произошли принципиальные изменения в формах собственности». «Следствием этих процессов стало социальное расслоение работающего населения по заработку, формирование таких социальных слоев, как собственники и менеджеры крупных предприятий и банков, средние предприниматели, высококвалифицированная часть профессионалов, рядовые специалисты массовых профессий (инженеры, учителя, врачи и др.).

Существенные изменения произошли в сознании образованных слоев общества, так как государство впервые официально признало, что социальный статус женщин в советском обществе был ниже, чем у мужчин. Расслоение общества по доходам граждан, расширение возможностей профессиональной самореализации личности в условиях конкуренции, обращение к мировым стандартам гендерного равенства детерминируют формирование новых типов моделей распределения гендерных ролей в семье: неопатриархальной/спонсорской, бикарьерной и эгалитарной. К неопатриархальной, или спонсорской, модели целесообразно отнести распределение семейных обязанностей в супружеском союзе, где муж является представителем экономической элиты, а жена выполняет роль домохозяйки.

Сходство с патриархальной моделью 20 в. неизменной роли «кормильца» для мужчины. Супруг выступает главным агентом, имеющим все ресурсы для выполнения в семье экономической, хозяйственно-бытовой, репродуктивной, воспитательной и других функций. В структуре данной модели гендерная роль «домохозяйки» видоизменяется: женщина не работает, материально зависит от мужа, но при этом бытовые обязанности перекладываются на наемных работников.

Опираясь на проделанное исследование в городе Иваново, на выявлении тенденции трансформации распределения гендерных ролей в современной российской семье, стоит выделить результаты опроса. В выборке участвовало 1020 мужчин и женщин, которые состоят в браке. Цель была - изучить способы распределения ролей между супругами, а именно кто занимается делами бюджета, кто отвечает за порядок в доме, за воспитание детей. Результаты показали следующее: 69 % мужчин и женщин придерживаются взглядов, что в семье не существует главного, все решения принимаются совместно, а если случаются споры или конфликтные ситуации, то супруги как можно скорее стремятся прийти к компромиссу. И как не парадоксально звучит, стоит заметить, что такие взгляды имеют супруги, которые уже состоящие в браке более 10 лет и имеющие высшее образование. В то же время в 60 % семей, где муж принимает роль главы семьи, который решает все проблемы (супруги, которые имеют среднее и среднее специальное образование).

Интересно, а кто распоряжается семейным бюджетом? 66,9 % семей распоряжаются совместно. В семьях, имеющих средний или низкий достаток, роль экономки выполняет жена - 22,5 %. Но есть и доля мужчин, которые распоряжаются такой семейным бюждетом - 4, 5% и в таких случаях в семьях данного типа 12 % женщин признают лидерство мужа.

Как показывают данные, при решении основных семейных вопросов, решаются супругами вместе:

· из них вопросы о покупке дорогих вещей решают совместно 79 % респондентов,

· вопросы проведения досуга --72 %,

· бытовые вопросы-- 61 %,

· вопросы воспитания детей -- 63 %.

Но есть и доля женщин, которые самостоятельно решают вопросы:

· бытовые вопросы-30%,

· воспитания детей-32%.

Мужчины, самостоятельно отвечают в основном:

· за покупку дорогостоящих вещей - 25%.

Следует сказать, что как было показано выше, в основном домашними делами занимается женщина, на которую возлагаются множество других обязанностей:

· приготовление пищи 70 %,

· уборка дома -- 65 %,

· стирка -- 88 %,

· мытье посуды -- 89 %.

А чем тогда должен заниматься мужчина помимо работы? Мужчина также занимается работой по дому, необходимость в которой возникает изредка. По мнению 79 % мужчин, их обязанность -- мелкий ремонт по дому,70 % считают обязанностью ремонтно-строительные работы.

Результаты опрошенных, касающихся воспитания детей.

В 70 % опрошенных семей, обязанности связанные с уходом за ребенком (приготовление пищи, уход за больным, сбор в детский сад/школу), выполняет жена.

Вопросы, связанные с образованием, культурно-нравственным воспитани ем ребенка, в 67 % семей решаются супругами совместно.

В 2 % семей воспитанием и уходом за детьми занимаются родственники, в 7 % -- наемные работники, обычно это семьи с высоким доходом, где воспроизводится неопатриархальная модель разделения ролей.

Таким образом, в современное время семья представляет собой с значительной разницей от советского времени, с различными гендырными ролями. Также наша современная российская семья постоянно видоизменяется, она уже не традиционно-патриархальная, где есть жесткие границы между супругами, здесь нет такого, что муж занимает главенствующу роль, а жена домохозяйка управляет домом и занимается воспитанием детей.

Таким образом, гендерные роли в семье - это набор качеств, ожидаемых образцов поведения и норм, которые предназначены для мужчин и женщин. И общество хочет видеть те характеристики, которые предписаны именно для двух противоположных полов, а именно как они должны себя вести. В современном мире, несмотря на различные изменения в историческом процессе и культуре, гендерные роли также подвержены видоизменениям. За последние 20 лет, можно увидеть, как менялись социальные роли супругов. Теперь и женщина имеет такие же права, как и мужчина, Она также хочет зарабатывать деньги, содержать семью, а не только следить за порядком в доме и за детьми.

Меняется и образ мужчины. Раньше мужчинам приписывались такие качества, как выносливость, грубость, энергичность, хладнокровность. Сейчас же мужчины переняли те же характеристики, что и женщины. Они также могут выслушать человека, уже более эмоциональны, имеют те же социальные роли, что и женщины, например, занимаются воспитанием детей.

6. Анализ результатов социологического исследования гендерных ролей в семье методом контент-анализа

Итак, что собой представляет метод контент-анализ? Контент-анализ -это метод, который помогает обнаружить в тексте стереотипы и установки. «Он позволяет выявить, какие идеи внедряются в сознание потребителей, определить, на кого ориентированы данные сообщения. Полученные данные могут быть очень полезными для конкурирующих компаний и предприятий, для принятия решений в области усовершенствования своей продукции и методов продвижения товаров на рынок».

Контент-анализ может быть как количественным, так и качественным. Количественный контент-анализ представляет собой в применении математико-статистических процедур при анализе информации. Например, при поиске слова «происшествия» исследователь подсчитывает это слово в газетных статьях за последние 3 месяца, « определяет статистические взаимосвязи и анализирует структурные связи между ними. Также предметом анализа могут быть смысловые блоки, оценки явления, стиль речи и т.д.».

Качественный контент-анализ - исследователю интересно не подсчет слов, а какие эти слова, их интерпретация.

Контент-анализ (анализ содержания) является наиболее значительным методом сбора и обработки документальной информации и представляет собой формализованный способ исследования, подразумевающий анализ статистических закономерностей частотного распределения смысловых единиц в тексте.

На основе применения метода контент-анализа, ниже приводится технология исследования рекламных роликов. Но чтобы собрать нужную информацию необходимо найти источники. В моей работе источниками выступают телеканалы.

С 1 по 30 декабря 2015года отбирала рекламные ролики для проведения сбора первичной информации. Таким образом, чтобы собрать необходимый информационно-рекламный контент в течение 23 будних дней и 8 выходных дня. Анализ роликов проводился в наиболее рейтинговое для телепросмотра время - с 19:00 до 21:00. Именно в это время, по данным социологических служб, перед телеэкранами собирается наиболее многочисленная зрительская аудитория.

Что собой представляют рассмотренные каналы?

ТНТ - российский федеральный телеканал. ТНТ занимает 5 место в телеканале России. Потенциальная аудитория в России почти 96 миллионов зрителей из 9,3 миллионов в Москве. Целевая аудитория -зрители от 18 до 45 лет. Наиболее популярным и рейтинговым видом вещания являются комедии, телесериалы, мультфильмы, реалити-шоу, развлекательные программы вещание которого направлено на удовлетворение интересов массовой зрительской аудитории.

СТС- ведущий развлекательный телеканал России. Составляет 75% от территории РФ. Потенциальная аудитория телеканала составляет 92 миллиона человек. Канал ориентирован на людей в возрасте от 18 до 45 лет. представлены все возможные жанры телеразвлечения, отвечающие современным мировым тенденциям.

Домашний - потенциальная аудитория телеканала более 51 миллиона человек. Телеканал транслирует познавательные передачи, ток - шоу, телероманы, зарубежные и отечественные фильмы. Программы - о здоровье, моде, воспитании детей, приготовлении пищи обустройстве жилища, дизайне, решении различных житейских проблем... Ток- шоу с реальными людьми, говорящими о реальных проблемах целевой аудитории, месте в обществе, отношении с детьми, родителями и целевая аудитория телеканала - являются женщины 25-60 лет.

Разрабатываемая концепция опирается на накопленный научный потенциал в сферах методологии социологических исследований, педагогики и рекламы. Общесоциологические положения исследования сложились под влиянием таких авторов как Ильин, Вейнингер которые внесли вклад в социологию пол и гендер, а также А.И Антонов, Н.Я Соловьев, которые внесли вклад в социологию семьи.

Так, например, А.И. Антонов определяет семью как, основанную «на единой общесемейной деятельности общность людей, связанных узами супружества -родительства -родства, и тем самым осуществляющая воспроизводство населения и преемственность семейных поколений, а также социализацию детей и поддержание существования членов семьи.

Согласно определению Н.Я .Соловьева, «семья - малая социальная группа (ячейка) общества, важнейшая форма организации личного быта, основанная на супружеском союзе и родственных связях, то есть отношениях между мужем и женой, родителями и детьми, братьями и сестрами, и другими родственниками, живущими вместе и ведущими общее хозяйство».

Выше были рассмотрены авторы, которые внесли вклад в социологию семьи.

О рекламных образах можно сказать, что это как части мировоззрения, которые рассматриваются как носители представления о мире, как способы осмысления мира. Тогда рекламный образ можно считать, что это художественный образ, который соответствует потребностям потребительской группы. Он основывается на знании исторических, творческих, а также моральных принципов данного общества в данное время. Рекламный образ не может быть образом, если он существенно отклоняется от устоев морали, от исторических и культурных ценностей общества, в котором находится его потребительская группа. Потребительские группы разделяются по степени их влияния на общественную жизнь, и в связи с этим любой рекламный образ создается для конкретной группы потребителей, учитывая их вкусы и пристрастия, поэтому рекламные образы должны быть стереотипными. Задача рекламного образа -это соответствие свойств товара ожиданиям потребителя. Реклама часто воздействует на сознание людей путём использования гендерных стереотипов, ролей, которая помогает построить четко и эффективно рекламную коммуникацию между своей аудиторией. И таким образом, рекламное сообщение повышает не только уровень продажи того или иного товара, но и способствует хорошему результату рекламной кампании.

Реклама для мужской и женской аудитории должна значительно различаться, чтобы достигнуть наилучшего эффекта воздействия на потенциального потребителя. Зная, как влияют гендерные особенности на восприятие рекламы можно прогнозировать потребительское поведение и минимизировать риски, связанные с пониманием рекламного послания целевой аудиторией. Необходимо помнить, что чем больше рекламируемый образ совпадает с ожиданиями целевой аудитории, тем больше вероятность того, что реклама вызовет желание потребителя купить товар или услугу.

Также необходимо помнить о том, что на сегодняшний день у многих товаров и услуг, которые раньше имели четкое разделение на мужские и женские, границы размываются. Поэтому очень эффективным является создание рекламы в двух вариантах - мужском и женском.

Приведены ряд гипотез для проверки исследования.

Гипотеза:

1. В основном в рекламе снимаются женщины (мамы) с одним ребенком.

2. В основном рекламные образы женщин представлены в семейно- бытовой жизни.

3. Ценности мужчин -это работа, семья.

4. Основные ценности женщин- семья и здоровье.

5. Семья в рекламе-неполная однодетная

6. В рекламе снимаются женщины-домохозяйки.

7. Роли мужчин представлены в образе бизнесменов и в большей части в образе семейного человека.

8. Гендерные отношения между супругами партнерские.

9. Основные гендерные потребности - здоровье, хорошие условия жизни.

10. В рекламе присутствует женская эмансипация.

Интерпретирование качественных данных.

Таким образом,семья в телевизионной рекламе в большинстве случаев неполная однодетная, в основном это мама с ребенком,на втором месте нуклеарная( полная) семья,то есть мама, папа и их ребенок. И наконец представлен такой тип семьи как сложная -здесь могут быть как 2 поколения, мама, папа, бабушки, дедушки, дети (внуки).

Отношения в семье строятся на доверии, на теплых и искренних чувствах. Так, например, при исследовании рекламных роликов обнаружено, что когда показывают продукты питания, в большинстве случаев образ матери представлен как заботящейся и любящей свою семью, которая приготовит поесть своим близким и родным, после долгого трудового дня. Образ мужчины показан как главы семьи, который работает и зарабатывает деньги. Принимает участие в воспитании детей.

Гендерные отношения в семье партнерские, то есть это понятие подразумевает собой, как разделение всех обязанностей между супругами поровну. Кормильцами в семье являются оба супруга. И желательно в равной степени. Что касается детей. В их воспитании участвуют также оба супруга, папа как и мама очень важен для малыша. Если, например, мама делает уборку или готовит обед, то папа занимается ребенком. Домашние дела делятся поровну. В рекламе можно встретить такой момент, когда папа как и мама следит за уборкой в доме, готовит, стирает. По моему мнению, партнерские отношения - самые демократичные из всех видов отношений в семье.

А как представлены дети в рекламе? Как родители к ним относятся, как их воспитывают?

Дети в рекламе - золотые образы рекламной индустрии. Улыбки, смех, радость, а самое главное, всё это искренние, естественные чувства, а не наигранные и выставленные на показ эмоции. Родители души в них не чают, заботятся и любят их. Так, например, в одной из серии роликов рекламы “Kinder сюрприз ” мама говорит про своего ребенка такими эпитетами как, мой малыш, моя радость, мое солнышко; потому что отношения между ребенком и мамой(или папой) построены на полном взаимопонимании, доверии, на теплых и искренних чувствах.

Количество детей в семье при рекламировании продуктов питания и лекарственных средств в семьях показаны по 2 ребенка. А когда показывают ролики при демонстрировании товары по уходу за детьми, показывают 1 ребенка в семье, при чем даже в неполной, где есть только мама и ребенок.

Возраст мужчины и женщины. В современной рекламе возраст варьируется в основном от 35 до 40 лет, при показе роликов семьи. То есть рекламодатели учли предпочтения потребителей, что сначала нужно образование, карьера, обзавестись деньгами, а уже потом можно покупать дом и родить детей.

Гендерные роли в семье распределены следующим образом, гендерные роли женщин:

- на первом месте основная роль это введение домашнего хозяйства, забота о своих близких. На такие роли берут женщин не модельной внешности, а обычных, незаурядных которые излучают из себя образ мамы. Например, могут взять актрису или ведущую, которая уже имеет детей, как в пример возьму Марию Шукшину, которая рекламирует чистящие средства для посуды.

- на втором месте женщина-карьеристка, ведь в нашем современном мире это звучит не так удивительно, женщина наравне с мужчинами имеет на это право, но она не забывает при этом, что она и мама и жена.Утром она приготовит завтрак для своих близких, вечером, приходя с работы,она начнет готовит ужин, поможет детям с уроками.

-на третьем месте представлены женщины в роли моделей, которые демонстрируют линейку шампуней, парфюмерии и косметики. Чаще всего именно на такие рекламные ролики берут профессиональных людей, а именно известных моделей, актрис, телеведущих. Например, актриса Екатерина Климова, она демонстрирует нам крем -краску для волос Garnier Color Naturals Crиme, которая дает глубокое питание и насыщенный цвет, очень бережно ухаживая за волосами. Не много справки бренда Garnier Color Naturals Crиme - это один из 12 роликов, отснятых для разных стран в ходе международных съемок. От каждой страны выступала посланница бренда, вызывающая симпатию и доверие у потребителей. Многолетнее сотрудничество Garnier с актрисой Екатериной Климовой помогает приблизить бренд к российским потребителям, считают в компании. Или еще пример, участие актрисы Екатерины Вилковой в рекламировании торговой марки успокоительного препарата Ново-Пассит. Согласно концепции новой коммуникации, у Екатерины очень интенсивный темп жизни, профессия актрисы связана с серьезной психологической нагрузкой и оставляет не так много времени для семьи. Все это может привести к стрессу, а негативные эмоции - совсем не то, что хочется приносить домой. Со своими родными и близкими Катя хочет делиться только заботой и любовью

А какие гендерные роли у представителей сильнейшего пола? При исследовании рекламных роликов, результаты показали следующее:

- на первом месте гендерные роли мужчин отведены на семью, которые всегда найдут время, чтобы помочь своим любящим женам в хозяйстве, в воспитании детей, отвезти например их в школу и забрать оттуда.

- мужчина - семьянин всегда знает и помнит, находясь на работе, что дома его ждут жена и дети. Он думает, как их прокормить, поэтому должен работать и зарабатывать деньги. При этом следует заметить, что не в каждом телеканале можно увидеть рекламные ролики, в котором роль мужчины отведена не на проведение время с семьей, а на роль мужчины-бизнесмена.

- на третьем месте, представлены образы мужчин-моделей, которые например, демонстрируют новые марки автомобилей .В роли моделей выступают известные спортсмены, например, Криштиану Роналду - футболист, который рекламирует шампунь Clear Men. Или знаменитый голливудский актер Брэд Питт, любимец публики, впервые появился в рекламе Chanel №5. Разумеется, в этом нет ничего удивительного - почему бы легендарному актеру не прорекламировать легендарный аромат? Однако, Питт - первый мужчина, рекламирующий Chanel №5, что само по себе весьма любопытно. Из наших российских актеров, можно увидеть рекламы с участием Сергея Светлакова, который рекламирует линейку тарифов мобильной связи Билайн или Дмитрия Нагиева, участвует в рекламе МТС.

Как показан стиль жизни полов? В основном стиль жизни или даже можно сказать, образ жизни семьи представлен в домашней уютной обстановке. Например, в рекламе “Увелка ”(слоган «Полезные Каши с Заботой о Здоровье») демонстрируют семью, состоящей из мамы, папы и двух детей, где мама пришла пораньше с работы и начала готовить ужин данной продукции, которой не надо придавать много усилий при ее готовке. Тем самым, пока готовится ужин, она может заниматься другими делами, помочь с уроками старшему сыну, уделить внимание маленькой дочке. В конце этого сюжетного ролика все семья собирается за кухонным столом и ужинают. И на втором плане, показан деловой стиль жизни, так, на примере рекламы шоколада Alpen gold показывают нам обычный будний день в офисе, где происходит очередное заседание, на котором обсуждают новый проект.

Основные гендерные потребности в семье- это залог хорошего здоровья и благополучное условие жизни.

Какой бы не была рекламная компания, она напрямую зависит от грамотного метода коммуникации потенциальной аудиторией. Ведь чтобы донести смысл рекламного послания - нужно наладить контакт с покупателями. В рекламных роликах есть различные слоганы товаров и услуг, логотипы, бренды, но так же нужно учесть человеческие ценности. Так, например, были показаны такие человеческие ценности как витальные и социальные ценности. Витальные ценности - это прежде всего здоровье, жизнь, молодость, стройность, безопасность. Социальные ценности- это карьера, деньги, образование и т.п.

При исследовании рекламных роликов в большинстве случаев были показаны такие витальные ценности как забота о родных и близких, здоровье. Так же давали предпочтение: питанию, красоте, стройности фигуры.

Выводы по результатам социологического исследования.

Гипотеза, что в основном рекламные образы женщин представлены в семейно-бытовой жизни, оправдалась. При исследовании рекламных роликов на канале СТС, ТНТ и Домашний показали такие результаты как 22,5 %.

Ценности мужчин -это работа, семья. Мужчина не только интенсивно трудится, но также думает о благополучии и комфорте семьи. Так как на экранах телевидения, теперь можно часто встретить рекламу с участием отца в жизни детей - 15 %. В таких рекламах как фрутоняня, имунеле, агуша. Гипотеза подтвердилась.

Основные ценности женщин- семья и здоровье. Гипотеза подтвердилась. Результаты показали следующие:

· Красота-15%,

· Карьера-17,5%,

· Семья-23,5 %,

· Здоровье-25%.

Роли мужчин представлены в образе бизнесменов и в большей части в образе семейного человека. Если рассмотреть со стороны 3 телеканалов, то на каналах как Домашний и СТС мужчины представлены в образе семьянина- это 24%. Если учитывать все рекламные ролики, то результаты показали следующие:

· Образ-семьянина-23,7%

· Деловой человек- 17,3%

· Модель-25%

· Другое-34%

Тогда можно считать, что гипотеза частично оправдана.

Гендерные отношения между супругами партнерские. Гипотеза подтвердилась. Потому что больше рекламных роликов с участием подобной семьи, где папа готовит, а мама помогает делать уроки ребенку. Результаты показали следующие:

· Партнерские отношения-65,4 %.

· Традиционные отношения-34,6 %.

В рекламе присутствует женская эмансипация. Гипотеза подтвердилась. Рекламные ролики с участием женщин достаточно много, результаты показали следующие -57,3 %. В основном это рекламы парфюмерии и косметики-12%, рекламирование одежды -15%, продуктов питания-22,5%, товары для детей-23,5% и лекарственных средств-20%. Рекламные ролики с участием в мужчин -13,7%.Согласно словарю эмансипация(женская) это -- предоставление женщинам равноправия в общественной, трудовой и семейной жизни. В большинстве в рекламных роликах женщина и работает, и воспитывает детей. Так, например, эмансипация женщин происходит на различных уровнях: 1) на правовом - через обретение равных прав и возможностей с мужчинами; 2) на социальном - через дифференциацию женщин как отдельной социальной группы от других социальных групп и обретение опыта отстаивания собственных прав; 3) на индивидуальном - через осознание ценности женской личности, рефлексии собственного социального и телесного опыта, обретение навыка и опыта поведения в публичном пространстве.

В основном в рекламных роликах можно увидеть женщину с одним ребенком. Гипотеза подтвердилась, результаты показали следующие- 35.7%. Это доказывает только одно, что такая семья-это одна из любимых и распространенных типажей коммерческой рекламы, так как показывает высокою ценность семьи для большинства потенциальных покупателей. Также еще можно предположить, почему изображают неполную однодетную семью. В представлении подавляющего большинства людей мать-одиночка - это крайне нежелательная социальная роль, и именно поэтому остается сказать, что представленная модель - это модель нуклеарной однодетной семьи с акцентом на роль женщины-матери, хранительницы очага, тем самым подразумевая существование защитника, мужа. Женщина в представленных роликах заботится о ребенке, его здоровье. Возраст ребенка варьируется от 0 до младшего школьного. Это именно такой возраст, когда ребенок нуждается в заботе. Доля эфирного времени, изображающего модель «мать+ребенок», составляет 22,4 процента от общего количества представленных моделей семьи. Это говорит о том, что в обществе одной из главных женских ролей считается забота о доме и детях.

Заключение

гендерный стереотип маскулинность поведенческий

Таким образом, гендерные роли в семье - это набор качеств, ожидаемых образцов поведения и норм, которые предназначены для мужчин и женщин. И общество хочет видеть те характеристики, которые предписаны именно для двух противоположных полов, а именно как они должны себя вести; ссылаясь на определение «гендерные роли»,подтверждает мои слова: «гендерные роли - один из видов социальных ролей, набор ожидаемых образцов поведения (или норм) для мужчин и женщин. Роль в социальной психологии определяется как набор норм, определяющих, как должны вести себя люди в данной социальной позиции».

В современном мире, несмотря на различные изменения в историческом процессе и культуре, гендерные роли также подвержены видоизменениям. За последние 20 лет, можно увидеть, как менялись социальные роли супругов. Теперь и женщина имеет такие же права, как и мужчина, Она также хочет зарабатывать деньги, содержать семью, а не только следить за порядком в доме и за детьми.

Следовательно, в ходе работы были раскрыты следующие положения:

· Изучены гендерные роли семей, таких стран как Япония, Африка, Индия, Иран. И можно увидеть, что во многих странах, распределение обязанностей в семье довольно похожи. Женщины отвечают за порядок в доме, за воспитание детей, а мужчины, как основные добытчики, одевают и кормят свою семью. Но с другой стороны, у каждой страны свои традиции, религии, и есть свои нюансы по гендерным ролям.

· Изучены основные понятия феминизма и маскулинности, история их возникновения, их признаки, виды. Главная сущность феминизма - устранение дискриминации женщин и стремление обладать такими же правами как мужчины. А главная цель маскулинности - это приобретение набор качеств, которые предназначены только для мужчин; на данное определение больше всего влияет наличие социальных стереотипов, исходящие из общества, а именно какой должен быть мужчина и его поведенческие навыки и характер.

· Раскрыты основные отличия традиционной семьи от современной, так например, в современной семье супруга работает в производстве, также как и её супруг, а в традиционной семье жена повиновалась мужу, она не имела права выходить на работу, ее четкая обязанность была следить за домом и воспитывать детей.

Объектом в исследовательской части работы являются- гендерные роли в семье.

Предмет - гендерные отношения и ценности в семье.

Цели - исследования портрета семьи и социологический анализ гендерных ролей.

Для достижения цели поставлены и решены следующие задачи: проанализированы системы ценностей и гендерных потребностей в семье; рассмотрены существующие на сегодняшний день модели построения рекламы товаров для семьи; изучены гендерные роли мужчин и женщин.

Приведены ряд гипотез для проверки исследования. Гипотезы:

1. В основном рекламные образы женщин представлены в семейно- бытовой жизни.

2. Ценности мужчин -это работа, семья.

3. Основные ценности женщин - семья и здоровье.

4. Семья в рекламе - нукларная однодетная.

5. В рекламе снимаются женщины-домохозяйки.

6. Роли мужчин представлены в образе бизнесменов и в большей части в образе семейного человека.

7. Гендерные отношения между супругами партнерские.

8. Основные гендерные потребности - здоровье, хорошие условия жизни.

Основные выводы по исследовательской части работы:

С точки зрения интерпретации качественного исследования.

Гендерное равенство подразумевает собой равные возможности, права и обязанности для женщин и мужчин во всех сферах жизни, в том числе равный доступ к образованию и здравоохранению, равные возможности работать, участвовать в государственном управлении, создавать семью и воспитывать детей. И таким образом, отношения в семье партнерские, то есть это понятие подразумевает собой, как разделение всех обязанностей между супругами поровну. Кормильцами в семье являются оба супруга и по- моему мнению, партнерские отношения - самые демократичные из всех видов отношений в семье.

Гендерные роли в семье распределены следующим образом, гендерные роли женщин:

- на первом месте основная роль- это введение домашнего хозяйства, забота о своих близких.

- на втором месте женщина-карьеристка, ведь в нашем современном мире это звучит не так удивительно, женщина наравне с мужчинами имеет на это право, но она не забывает при этом, что она и мама и жена.

- на третьем месте представлены женщины в роли моделей, которые демонстрируют линейку шампуней, парфюмерии и косметики. Чаще всего именно на такие рекламные ролики берут профессиональных людей, а именно известных моделей, актрис, телеведущих.

Гендерные роли мужчин:

- на первом месте гендерные роли мужчин отведены на семью, которые всегда смогут помочь своей любящим женам в хозяйстве, в воспитании детей, отвезти например их в школу и забрать оттуда.

- мужчина-бизнесмен. Мужчина - семьянин всегда знает и помнит, находясь на работе, что дома его ждут жена и дети. Он думает, как их прокормить, поэтому должен работать и зарабатывать деньги.

- на третьем месте, представлен образ мужчины-модели, которые например, демонстрируют новые марки автомобилей. В роли моделей в основном берут известных личностей.

Основные гендерные потребности в семье- это залог хорошего здоровья и благополучное условие жизни.

С точки зрения количественного исследования, выводы показали следующие.

Гипотеза, что в основном рекламные образы женщин представлены в семейно-бытовой жизни, оправдалась. При исследовании рекламных роликов на канале СТС, ТНТ и Домашний показали такие результаты как 22,5 %.

Ценности мужчин -это работа, семья. Мужчина не только интенсивно трудится, но также думает о благополучии и комфорте семьи. Так как на экранах телевидения, теперь можно часто встретить рекламу с участием отца в жизни детей - 15 %.В таких рекламах как фрутоняня, имунеле, агуша. Гипотеза подтвердилась.

Основные ценности женщин- семья и здоровье. Гипотеза подтвердилась. Результаты показали следующие:

· Красота-15%.

· Карьера-17,5%.

· Семья-23,5 %.

· Здоровье-25%.

Роли мужчин представлены в образе бизнесменов и в большей части в образе семейного человека. Если рассмотреть со стороны 3 телеканалов, то на каналах как Домашний и СТС мужчины представлены в образе семьянина- это 24%. Если учитывать все рекламные ролики, то результаты показали следующие:

· Образ-семьянина-23,7%.

· Деловой человек- 17,3%.

· Модель-25%.

· Другое-34%.

Тогда можно считать, что гипотеза частично оправдана.

Гендерные отношения между супругами партнерские, гипотеза подтвердилась. Так как можно увидеть несколько рекламных роликов с участием подобной семьи, где папа готовит, а мама помогает делать уроки ребенку. Результаты показали следующие:

· Партнерские отношения-65,4 %.

· Традиционные отношения-34,6 %.

В рекламе присутствует женская эмансипация. Гипотеза подтвердилась. Рекламные ролики с участием женщин достаточно много, результаты показали следующие -57,3 %. В основном это рекламы парфюмерии и косметики-12%, рекламирование одежды -15%, продуктов питания-22,5%, товары для детей-23,5% и лекарственных средств-20%. Рекламные ролики с участием в мужчин -13,7%.

Таким образом, контент-анализ получает в современном обществе все большее распространение и постепенно выходит на ведущую позицию по сравнению с другими методами социологического исследования.

Размещено на Allbest.ru