Продвижение и пропаганда "спорта шаговой доступности" в городе Красноярске

Исходя из источников, изученных выше, мы можем определить общие представления о содержании профессиональной деятельности специалистов по связям с общественностью; специфику проведения PR-акций; методы работы с журналистами и т. д. Все это поможет нам правильно сформировать общественное мнение и грамотно пропагандировать здоровый образ жизни.

Вывод по первой главе

Таким образом, спорт имеет колоссальное преимущество перед иными сферами в части PR, поскольку спорт - это уже сам по себе PR. Недаром спортивные мероприятия относятся к числу PR-инструментов. Здесь необходимо выделить спортивные соревнования с участием чемпионов. Несомненно, как показал теоритический анализ, связи с общественностью в области спорта требуют дальнейшего своего развития - развития и профессионального, и творческого.

2. СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ «СПОРТА ШАГОВОЙ ДОСТУПНОСТИ» В ГОРОДЕ КРАСНОЯРСКЕ

2.1 «Спорт шаговой доступности»

Спорт - составная часть физической культуры, заключающаяся в систематических занятиях граждан физической культурой и выступлениях на спортивных соревнованиях Мильнер, Е. Формула жизни / Е. Мильнер. - М. : Физкультура и спорт, 2001. - С. 133..

Физическая культура - составная часть культуры. Она представляет собой совокупность духовных и материальных ценностей, создаваемых обществом в целях физического развития человека, укрепления его здоровья и совершенствования его двигательной активности.

Физическая культура и спорт - это и средство профилактики заболеваний, укрепления здоровья, поддержания работоспособности граждан. Это и составная часть общей культуры человека. Это способ формирования здорового, физически и духовно совершенного подрастающего поколения, воспитания патриотизма граждан Сухотерин, Л., Юдинцев, И. PR в спорте / Л. Сухотерин, И. Юдинцев. - Нижний Новгород : Арфа, 2010. - С. 84..

На наш взгляд, «спорт шаговой доступности» - это вид спортивной деятельности, которую человек может осуществлять вблизи от своего места жительства.

Для нас очень важно ввести данное понятие, поскольку на нём строится вся концепция пропаганды спорта в городе Красноярске Распоряжение администрации города Красноярска «О концепции развития физической культуры и спорта» № 197-р от 11.09.09..

На протяжении всей многовековой истории у нашего народа существовала традиция - подвижные игры детей, подростков возле своего жилья.

По рассказам пожилых людей, детство которых прошло в деревне, сельские мальчишки, как только у них появлялась возможность, выбегали на улицы, чтобы поиграть в «чижа», «бабки», лапту и другие игры, которых народом было придумано немало. Тренеров здесь к новичкам никто не приставлял. Эту роль выполняли старшие ребята. Игровые снаряды также никто не выдавал. Как правило, мальчишки их изготавливали сами.

Эти игры были основным видом досуга ребят, и уделяли они им обычно два-четыре часа в день. Можно еще отметить, что летом в погожие вечера подростки нередко собирались играть после того, как днем пять-шесть часов отработали с родителями в поле, т. е. в сумме активно двигались примерно по восемь-десять часов в день.

В середине XX века в России произошёл массовый переезд людей из деревень в города в связи с индустриализацией. И здесь новые поколения попытались продолжить традицию. Многие ещё помнят, как в послевоенные десятилетия во дворах городов миллионы ребят на досуге играли в различные игры: кто помладше - в классики, прятки, «казаки-разбойники», старшие - в лапту, футбол, волейбол, за счёт чего они легко набирали оздоровительную норму двигательной активности. (По данным ВНИИФК, эта норма составляет, в частности, для школьников 14 - 21 час в неделю) Климов, С. Е. Дворовый спорт / С. Е. Климов. - М : Великий Новгород, 2013. - С. 81..

Но ребята не только просто играли на основе народной традиции, повсеместно начало зарождаться мощное спортивное движение - дворовый спорт. Молодежь сама устраивала соревнования между дворовыми командами по футболу, хоккею. Это еще больше стало побуждать мальчишек проводить свой досуг с мячом или шайбой во дворе. Они занимались спортом по 20 - 25 часов в неделю, что во многом и обеспечивало в небогатые послевоенные десятилетия формирование новых поколений, в общем физически и социально здоровыми. Сухотерин, Л., Юдинцев, И. PR в спорте / Л. Сухотерин, И. Юдинцев. - Нижний Новгород : Арфа, 2010. - С. 100.

Ослепленные блеском побед на международных аренах, политики все силы бросили на развитие большого спорта, создание базы для высоких медальных урожаев. За успехи в этой сфере отвечали сотни чиновников во главе с министром спорта.

В 1960 - 1980 годы государственные ассигнования на развитие физической культуры и спорта были увеличены в десятки раз. В Советском Союзе развернулось активное строительство стадионов, Дворцов спорта, бассейнов, физически-оздоровительных комплексов. Климов, С. Е. Дворовый спорт / С. Е. Климов. - М : Великий Новгород, 2013. - С. 87.

Необходимо отметить, что и в наше время акцент в деле развития физкультуры и спорта снова сделан на строительстве крупных спортивных объектов.

Но с помощью этих сооружений ни в одном городе не удалось обеспечить формирование новых поколений физически здоровыми и очевидно не удастся в будущем. Поскольку, во-первых, в спортивных секциях ребята обычно проводят по четыре-шесть часов в неделю, что в несколько раз меньше оздоровительной нормы (за исключением тех, кто занимается спортом на профессиональной основе). Во-вторых, в них занимается меньшинство детей, подростков, в третьих, в возрасте 16 - 17 лет молодые люди по тем или иным причинам начинают активно покидать их.

Крайне важно отметить, что с помощью таких сооружений невозможно решить проблему досуга новых поколений. Не могут мальчишки, когда у них появляется свободное время, просто так прийти в какой-нибудь спорткомплекс, чтобы поиграть в баскетбол или футбол, поскольку за это надо платить немалые деньги.

Начиная с шестидесятых годов прошлого века, в стране развернулось мощное жилищное строительство. При этом главным для местных властей в строительном комплексе всегда были объёмы сдачи в строй квадратных метров жилой площади. В таких условиях архитекторы, строители повсеместно стали возводить максимально упрощенные многоквартирные дома. Эти дома в обиходе получили наименование жилых, но, по сути, их правильнее называть спальными (домами спального типа), поскольку проектировались они с расчетом лишь на то, чтобы люди могли в них есть, спать и сидеть у телевизора Сухотерин, Л., Юдинцев, И. PR в спорте / Л. Сухотерин, И. Юдинцев. - Нижний Новгород : Арфа, 2010. - С. 191..

По всей стране от города Калининграда до Владивостока в городах России можно увидеть одну и ту же картину: стоят рядами дома на 100 - 200 квартир, а возле них пара качелей, песочница да стойка для выколачивания половиков.

В домах данного типа у людей нет никаких общих дел, интересов, и они разобщаются, а это губительно для любого общества. И что особенно плохо, дети, молодёжь в них вынуждены проводить свободное время, сидя у телевизора или, хуже того, в подъезде.

Вследствие нежелания государства развивать народную традицию миллионы детей, растущих в современных спальных районах городов, оказались подверженными гиподинамии и стали страдать от заболеваний: сердечно-сосудистой, опорно-двигательной, нервной и прочих систем организма.

Мало того, лишение новых поколений основного вида досуга вызвало в их среде резкий рост потребления алкоголя, табака, наркотиков. Такой двойной негативный эффект привёл к тому, что здоровье молодых россиян стало ухудшаться с катастрофической скоростью Там же. С. - 231..

Попытки изменить складывающуюся негативную ситуацию в нашей стране предпринимались не раз.

С 1970 года по 1980 год в жилых районах городов при ЖЭУ создавались различные кружки, спортивные секции, что, конечно же, положительный факт. Но проблема в том, что одна-две спортивные секции ни при каких условиях не могут решить проблемы досуга, оздоровления 500-1500 детей - молодежи жителей современного жилого микрорайона.

На государственном уровне вопросу летнего отдыха ребят и прежде уделялось и сегодня уделяется значительное внимание. Во время каникул в стране открываются тысячи оздоровительных лагерей. В них занятиям физической культурой - подвижным, спортивным играм на открытых площадках отводится не менее пятнадцати часов в неделю. И дети здесь действительно оздоравливаются. Но, с другой стороны, в летних лагерях бывают далеко не все школьники и студенты. И главное - двадцать дней, проведенных в лагере, не могут обеспечить формирование молодого человека физически здоровым: для этого он должен заниматься физкультурой и спортом в определенных объемах не 20, а 345 дней в году. Достичь этого реально лишь возродив дворовый спорт Климов, С. Е. Дворовый спорт / С. Е. Климов. - М : Великий Новгород, 2013. - С. 99..

Развивать дворовый спорт можно в масштабах всего города, а можно локально с участием лишь небольшого числа домов.

По мнению С. Е. Климова, важно отметить, что на таком уровне можно уже на стадии проектирования предусмотреть строительство на придомовой территории спортивных площадок, создание самоуправления в каждом крупном многоквартирном доме. Ведь особо большие возможности по развитию дворового спорта, формирования нового образа жизни открываются именно при создании нового жилья.

В Сибири при строительстве дворовых площадок приоритет отдаётся тем видам спорта, которыми можно заниматься в зимнее время. По этой причине центром большинства дворовых площадок города Красноярска является хоккейный корт. Его поле закатывается асфальтом, на который укладывается спортивное покрытие. Чаще всего используется материал на основе резиновой крошки - так называемый полиуретан. Такое покрытие имеет очень высокую механическую прочность и химическую стойкость, что позволяет ему противостоять кислым средам и перепадам температур. Распоряжение администрации города Красноярска «О концепции развития физической культуры и спорта» № 197-р от 11.09.09.

Чтобы использовать хоккейную площадку летом, на покрытие наносится разметка для игры в мини-футбол, баскетбол и волейбол, устанавливается переносное спортоборудование. Зимой оборудование убирается, а площадка заливается льдом, наносится разметка для игры в хоккей, устанавливаются хоккейные ворота.

Основные виды спорта шаговой доступности:

? мини-футбол;

? стритбол;

? хоккей;

? фигурное катание;

? фаербол;

? лапта;

? волейбол;

? теннис;

? настольный теннис;

? лёгкая атлетика;

? тяжёлая атлетика;

? гимнастика.

Половина из этих видов спорта не требует значительных финансовых вливаний для организации занятий по месту жительства. Решение Красноярского городского Совета «О программе социально-экономического развития города Красноярска на период до 2010 года» № В-94 от 29.03.05.

Как считает С. Н. Климов: «Необходимо подчеркнуть, что с возрождением спорта шаговой доступности реально приобщить к регулярным занятиям спортом - здоровому образу жизни не только детей и молодежь, но и всех людей, независимо от возраста и социального положения» Климов, С. Е. Развитие дворового спорта в домах с самоуправлением / С. Е. Климов. - М. : Великий Новгород, 2013. - С. 55..

Исходя из материала, представленного выше, мы можем сделать выводы о том, что «спорт шаговой доступности» в России начал деградировать с момента распада СССР. Данное спортивное направление ввиду недостаточной его пропаганды и продвижения заслуживает отдельного внимания на современном этапе.

2.2 Современное состояние продвижения и пропаганды «спорта шаговой доступности» в городе Красноярске

Одним из стратегических направлений муниципальной политики Красноярска в сфере развития массовой физической культуры является организация работы с населением по месту жительства в целях формирования основ здорового образа жизни, сохранения и укрепления здоровья населения.

В городе Красноярске сложилась определенная система развития физической культуры и массового спорта, достигнуты значительные успехи красноярских спортсменов на российском и международном уровнях в таких видах спорта как биатлон, виды единоборств, хоккей с мячом, регби, баскетбол и других.

Однако, как мы уже упоминали, из общего числа жителей Красноярска количество систематически занимающихся в настоящее время физической культурой и спортом составляет около 20 % По данным Главного управлением по физической культуре и спорту администрации города Красноярск..

Уровень обеспеченности Красноярска материально-спортивной базой недостаточен.

На сегодняшний день согласно статистической отчетности на территории города Красноярска 878 плоскостных сооружений, в том числе:

футбольных полей:

- на дворовых территориях - 18;

- на пришкольных площадках - 117;

волейбольных площадок:

- на дворовых территориях - 65;

- на пришкольных территориях - 95;

баскетбольных (стритбольных) площадок:

- на дворовых территориях - 87;

- на пришкольных территориях - 91;

хоккейных коробок:

- на дворовых территориях - 130;

- на пришкольных территориях - 21;

спортивных площадок (малые архитектурные формы):

- на дворовых территориях - 135;

- на пришкольных территориях - 119.

В 2011 году главным управлением по физической культуре и спорту администрации города Красноярска проведена паспортизация 150 спортивных площадок по месту жительства. Установлено, что часть их не имеет балансодержателя и инструкторов физкультуры для работы с населением.

Согласно мониторингу 2011 года, состояние более половины (60 %) имеющихся в городе хоккейных коробок требует проведения капитального ремонта По данным главного управления физической культуры и спорта города Красноярск.. Приведем данные мониторинга состояния плоскостных сооружений за 2011 год, подготовленные Красспортом, на рисунке 1



Рисунок 1. Мониторинг состояния плоскостных сооружений за 2011 год

Из гистограммы видно, что в пригодном состоянии плоскостных спортивных сооружений (ПСС) в городе Красноярске в Свердловском районе 22, в Кировском - 34, в Октябрьском - 56, в Ленинском - 28, в Железнодорожном - 45, в Центральном - 60. В непригодном для занятий спортом состоянии; в Свердловском районе - 76, в Кировском - 67, в Октябрьском - 83, в Ленинском - 62, в Железнодорожном - 78, в Центральном - 74.

Вопрос о ведомственной принадлежности и содержании дворовых спортивных сооружений имеет принципиальное значение для дальнейшего развития физкультуры и спорта по месту жительства. Острыми остаются проблемы приобретения спортивного инвентаря, оборудования для спортивных площадок и детско-подростковых клубов по месту жительства.

Физической культуре и спорту придается особое значение в системе профилактики правонарушений. Использование средств и методов физического воспитания в работе с детьми группы социального риска обусловлено тем, что в структуре их интересов и потребностей занятия физическими упражнениями занимают одно из ведущих мест, а 80% подростков отдают им предпочтение.

Наибольший удельный вес в структуре преступлений, совершаемых несовершеннолетними, составляют кражи, грабежи, неправомерное завладение автомобилем или иным транспортным средством без цели хищения, хулиганство, причинение разной тяжести вреда здоровью, преступления, связанные с незаконным оборотом наркотиков. Значительное число преступлений совершаются подростками в группе.

Сложившаяся ситуация, без сомнения, представляет серьезную опасность для развития общества.

Отечественный и зарубежный опыт показывает, что эффективность физической культуры и спорта в профилактической деятельности по охране и укреплению здоровья, в борьбе с наркоманией, алкоголизмом, курением и правонарушениями, особенно среди молодежи, исключительно высока.

Особое внимание следует уделить тем направлениям физкультурно-спортивной деятельности, которые обеспечат максимальное привлечение жителей города Красноярска к регулярным занятиям физической культурой и спортом Решение Красноярского городского Совета «О программе социально-экономического развития города Красноярска на период до 2015 года» № В-94 от 29.03.2012..

В сложившейся ситуации определение вопросов развития физкультурно-оздоровительной и спортивной работы по месту жительства как приоритетного направления муниципальной социальной политики является особо актуальным и социально значимым.

Приоритет направлен на создание условий устойчивого развития массовой физкультурно-оздоровительной и спортивной работы с населением по месту жительства путем разработки новых форм организации такой деятельности, развития материально-спортивной базы по месту жительства, системной работы с физкультурными кадрами Распоряжение Правительства Российской Федерации «О стратегии развития физической культуры и спорта в Российской Федерации на период до 2020 года» № 1101-р. от 07.08.2009..

Реализовать данное направление возможно посредством включения отдельного раздела в городскую целевую программу «Физическая культура и спорт в городе Красноярске».

Развитие физической культуры и спорта в городе Красноярске требует комплексного и системного подхода. В связи с этим реализация посредством программно-целевого метода является оптимальным решением проблемы в условиях реформирования бюджетного процесса, предусматривающего смещение акцентов с управления расходами на управление результатами и переход преимущественно к программно-целевым методам бюджетного планирования Постановление Правительства Российской Федерации «Об общероссийской системе мониторинга состояния физического здоровья населения, физического развития детей, подростков и молодежи» № 916 от 29.12.2001. .

Исходя из распоряжения администрации города Красноярска «О концепции развития физической культуры и спорта» № 197-р от 11.09.12 Распоряжение администрации города Красноярска «О концепции развития физической культуры и спорта» № 197-р от 11.09.12. можно выделить следующие основные преимущества решения указанной проблемы программно-целевым методом:

- взаимодействие органов местного самоуправления и физкультурно-спортивных организаций в вопросах развития физической культуры и спорта по месту жительства;

- дифференцированный подход к организации мероприятий по развитию физической культуры и спорта с учетом специфики города Красноярска и целевой установки на развитие физической культуры и массового спорта;

- эффективное планирование и мониторинг результатов реализации мероприятий городской политики.

В целом предлагается руководствоваться тем, что:

- акцент будет сделан на развитие физической культуры и массового спорта по месту жительства в городе;

- финансовые ресурсы будут направляться, в первую очередь, на развитие и модернизацию спортивной инфраструктуры по месту жительства;

- будет проводиться мониторинг общественного мнения в отношении действий по реализации концепции.

Решить существующие проблемы отрасли можно с помощью ассигнований из бюджета города, предусмотренных в сметах учреждений, подведомственных Красспорту, а также через участие в целевых программах города и Красноярского края. Однако, в первом случае можно говорить о недостаточном финансировании отрасли, во втором - о дефиците в краевых программах мероприятий, направленных на развитие физической культуры и спорта по месту жительства.

Положением о главном управлении по физической культуре, спорту и туризму администрации города Красноярска (Красспорт) предусмотрена деятельность по организации пропаганды и продвижения спорта, тем не менее, на сегодняшний день по данному направлению работы существуют явные пробелы.

В 1998 году была сформулирована концепция по развитию физической культуры и спорта, которая и предназначена для того, чтобы решить в том числе и этот ряд трудных задач, стоящих перед администрацией города Красноярска. Основная стратегическая цель данной концепции - создание условий для развития физической культуры и массового спорта по месту жительства. Распоряжение администрации города Красноярск «О концепции развития физической культуры и спорта» № 197-р от 11.09.2012.

На основании документа Приказ Красспорта «Об утверждении положения о проведении конкурсов» № 11 от 28.01.2013. 2012 года мы выделяем основные задачи:

- создание материально-технической базы, необходимой для занятий физической культурой и спортом по месту жительства на территории города Красноярска;

- создание многоуровневой и разновариативной системы проведения физкультурных и спортивных мероприятий по месту жительства (соревнования: междворовые, районные, городские; аудитория: детская, взрослая, семейная);

- кадровое обеспечение физической культуры и спорта по месту жительства;

- создание клубной системы в городе Красноярске.

В качестве целевых индикаторов и показателей выступают:

- количество реконструированных, модернизированных спортивных объектов по месту жительства;

- количество созданных физкультурно-спортивных клубов по месту жительства;

- количество инструкторов для организации физкультурно-оздоровительной работы по месту жительства;

- количество инструкторов по месту жительства, повысивших квалификацию для поддержания необходимого профессионального уровня;

- количество проведенных физкультурных и спортивных мероприятий на объектах по месту жительства.

Красспорт рассчитывает к 2015 году получить следующие конечные результаты реализации задач (качественные и количественные показатели):

1. Качественные показатели:

- формирование у населения, особенно у детей и молодежи, устойчивого интереса к регулярным занятиям физической культурой и спортом, здоровому образу жизни;

- укрепление состава специалистов в области физической культуры и спорта для работы по месту жительства;

- развитие инфраструктуры для занятий массовым спортом;

- содействие оздоровлению и профилактике заболеваний, продлению творческого долголетия населения средствами физической культуры и спорта;

- создание системы внутридворовых соревнований для всех категорий населения в соответствии с возрастом и уровнем подготовленности Распоряжение администрации города Красноярск «О концепции развития физической культуры и спорта» № 197-р от 11.09.2012.;

2. Количественные показатели:

- увеличение количества восстановленных, модернизированных спортивных объектов по месту жительства от 20 единиц в 2012 году до 50 единиц в 2013 году;

- увеличение количества клубов от 7 единиц в 2012 году до 14 единиц в 2013 году;

- увеличение количества специалистов по организации физкультурно-массовых мероприятий с различными категориями населения (в том числе с лицами с ограниченными возможностями здоровья) Закон Российской Федерации «О социальной защите инвалидов в Российской Федерации» № 181-ФЗ от 24.112009. от 7 человек в 2012 году до 14 человек в 2013 году;

- увеличение количества инструкторов по месту жительства, повысивших квалификацию для поддержания необходимого профессионального уровня, от 7 человек в 2012 году до 14 человек в 2013 году;

- увеличение количества членов клубов по месту жительства от 350 человек в 2012 году, до 700 человек в 2013 году;

- увеличение количества массовых физкультурно-спортивных мероприятий на спортивных объектах по месту жительства от 18 мероприятий в 2012 году до 32 мероприятий в 2013 году Решение Красноярского городского Совета «О программе социально-экономического развития города Красноярска на период до 2010 года» № В-94 от 29.03.2005..

Исходя из понятия пропаганды, представленного в параграфе 1.2, пропаганда в спортивной сфере - это особый вид пропаганды не требующий слов, но требующий действий. В качестве пропаганды спорта нет ничего лучше чем: наличие современных спортивных площадок, систематически занимающиеся люди и спортивные соревнования. Из чего следует, что сложившаяся ситуация, представляющая опасность для современного общества в городе Красноярске, является следствием низкого уровня развития инфраструктуры «спорта шаговой доступности».

2.3 Описание структуры муниципального автономного учреждения «Центр спортивных клубов»

Муниципальное автономное учреждение города Красноярска «Центр спортивных клубов» создано на основании распоряжения администрации города Красноярска от 01.06.2012 № 46. Учредителем является муниципальное образование город Красноярск в лице администрации города Красноярска. Органом, осуществляющим координацию деятельности Учреждения, является главное управление по физической культуре, спорту и туризму администрации города Красноярска (Красспорт).

Свою деятельность Учреждение ведет с июля 2012 года. Учреждение финансируется из бюджета города в виде субсидий на выполнение муниципального задания и субсидий на иные цели. МАУ «ЦСК» занимается строительством, модернизацией и текущим содержанием плоскостных спортивных сооружений города Красноярска (ремонт, текущее содержание, заливка под лед), организацией и проведением спортивно-массовых мероприятий, организовывает работу инструкторов по спорту с населением по месту жительства.

Предметом деятельности Учреждения являются:

? реализация городских целевых программ и планов по развитию физической культуры и спорта;

? развитие физической культуры и спорта по месту жительства горожан;

? популяризация физической культуры и спорта среди различных групп населения города;

? оказание содействия субъектам физической культуры и спорта, осуществляющим свою деятельность на территории города Красноярска, в организации физкультурной и спортивной работы.

? организация и проведение физкультурных и спортивных мероприятий на открытом воздухе или в закрытом помещении;

? подготовка и проведение физкультурных и спортивных мероприятий совместно с администрациями районов в городе, оказание им организационно-методической помощи в проведении этих мероприятий;

? оказание организационно-методической помощи федерациям по видам спорта, ветеранам и лицам с ограниченными возможностями по проведению спортивных праздников, смотров-конкурсов, фестивалей, форумов, а также по их участию в физкультурных и спортивных мероприятиях.

Далее приведена схема-модель структуры муниципального автономного учреждения города Красноярска «Центр спортивных клубов», которую мы разработали на основе устава МАУ «ЦСК».

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рисунок 2 - Структура Муниципального автономного учреждения города Красноярска «Центр спортивных клубов»

Как видно, Главное управление по физической культуре, спорту и туризму администрации города Красноярска (Красспорт), осуществляет контроль над МАУ «ЦСК». В свою очередь МАУ «ЦСК» создает районные клубы. В клубах работают инструкторы по спорту, которые взаимодействуют с жителями города Красноярска и ремонтировщиками плоскостных спортивных сооружений.

В 2013 году в штате МАУ «Центр спортивных клубов» предусмотрено 62 ставки инструкторов по спорту, которые проводят работу на спортивных площадках всех районов города и привлекают к здоровому образу жизни не только детей и молодежь, но и старшее поколение.

Самым важным направлением работы учреждения в 2013-2015 годах станет строительство и модернизация 300 спортивных современных площадок в рамках долгосрочной городской целевой программы «Развитие физической культуры и спорта в городе Красноярске на 2012-2014 годах»

За период 2010-2012 построено более 40 плоскостных спортсооружений по 20 адресам во дворах жилых домов города.

В 2012 году завершились работы по реконструкции 40 аварийных хоккейных площадок. Произведен демонтаж ветхих бортов, устанавливаются ограждения, отсыпается основание.

Кроме того, выполняются плановые работы по строительству новых многофункциональных спортивных сооружений по месту жительства. Перечислим некоторые из них.

Проспект им. газеты «Красноярский рабочий», 127 «А» - универсальная спортивная площадка 30 ? 15 метров с искусственным травяным покрытием, гимнастический городок для взрослых и детей, теннисные столы под навесом;

Улица Железнодорожников, 10 «А» - асфальтирование периметра площадки, установка пластиковой хоккейной коробки 40 ? 20 метров, укладка резинового покрытия (2013 год), брусчатки, устройство освещения, теннисных столов, урн и лавочек;

Улица Спортивная, 182 - универсальная спортивная площадка 45 ? 25 метров с искусственным травяным покрытием, устройство павильона с раздевальными комнатами 100 кв. м., освещение, ограждение по периметру;

Улица Железнодорожников, 8 - универсальная спортивная площадка 45 ? 15 метров с искусственным травяным покрытием.

Улица Щорса, 52 - устройство пластиковой хоккейной коробки 30 ? 15 метров;

Проспект им. газеты «Красноярский рабочий», 82 (спортивная площадка для лиц с ограниченными физическими возможностями) - тренажеры для людей с ограниченными возможностями; гимнастический комплекс (турник, шведская стенка, брусья); навес; спортивное покрытие из резиновой крошки; теннисные столы;

Улица Волгоградская, 9а - универсальная спортивная площадка 40 ? 20 метров с искусственным травяным покрытием (2013 год), устройство павильона с раздевальными комнатами 100 кв. м., освещение, ограждение по периметру, укладка брусчатки, отдельно стоящая стритбольная площадка, гимнастический городок;

Улица Обороны, 2б - универсальная спортивная площадка 30 ? 15 метров с 3-х метровым ограждением из полимерной сетки;

Улица Республики, 49 - универсальная спортивная площадка 30 ? 15 метров с 3-х метровым ограждением из полимерной сетки, асфальтовым покрытием, резиновое покрытие (2013 год).

Улица Говорова, 52 - универсальный спортивный зал из легковозводимых конструкций 500 кв.м. На прилегающей территории: площадки для игр в мини-футбол с искусственным травяным покрытием, баскетбол, настольный теннис (под навесом), гимнастический комплекс.

На территории МБОУ СОШ № 39 выполнены работы по устройству мини-стадиона с современными беговыми дорожками и легкоатлетическими секторами; установлены гимнастические городки, уличные тренажеры; произведено устройство освещения.

Эти площадки расположены максимально близко к месту проживания и в условиях современного цейтнота жителей мегаполиса, приближенность таких объектов к месту жительства позволяет горожанам уделять больше времени своему здоровью и своей физической форме.

В конце 2012 года Красноярск вступил в новый этап реализации данной программы и открыл первый универсальный спортивный зал по месту жительства по адресу: Говорова, 52На самом деле первым универсальным плоскостным сооружением стала площадка по адресу ул. Спортивная, 186. Благодаря данной площадке, в 2010 году Красноярск признан самым спортивным городом России. Но она была возведена до введения целевой программы по развитию спорта шаговой доступности(прим. автора)..

Программа призвана помочь победить Красноярску в заявочной компании на право стать столицей Универсиады 2019 и реализуется именно через МАУ «Центр спортивных клубов».

К концу 2013 года в городе будут работать более 70 инструкторов.

Будет задействовано максимальное количество площадок (140), за состоянием которых следят ответственные люди, ремонтировщики.

Планируется, что силами инструкторов по спорту в физкультурное движение к концу 2013 года будет вовлечено, примерно, 2000 человек.

Дворовые команды участвуют в спартакиадах, которые, прежде всего, ориентированы на возрождение русских народных игр и игр, которые в данный момент на пике популярности: фрисби ултимэйт, фаербол.

Спартакиада дворовых команд проводится в Красноярске с 1998 года. Основная цель спартакиады - активизация деятельности инструкторов по месту жительства, объединение сил в организации спортивно-массовой деятельности всех заинтересованных лиц и пропаганда здорового образа жизни. Принять участие в спартакиаде могут все желающие.

МАУ «Центр спортивных клубов» не только создает условия для занятий спортом шаговой доступности, но и организовывает систематические занятия и спортивно-массовые мероприятия.

Первоочередные задачи деятельности всех структурных подразделений МАУ «Центр спортивных клубов»:

? выполнение приоритетов, указанных Правительством Российской Федерации;

? вовлечение в спортивную деятельность до 40 % взрослого населения (старше 18 лет) и 70 % населения (возрастом до 18 лет).

На данный момент развитие массового спорта - основной приоритет для муниципалитета.

Для воплощения в жизнь всех этих целей и задач было создано Муниципальное автономное учреждение в 2012 году «Центр спортивных клубов». Всего за год деятельности, коллективу Учреждения удалось вовлечь в массовое физкультурное движение более 1500 человек.

На основании изучения организационно-структурной составляющей деятельности Учреждения можно сделать вывод о необходимости уделить особое внимание следующим направлениям: продвижению идеологии активного и здорового образа жизни среди различных социально-возрастных групп населения, пропаганде «спорта шаговой доступности», разработке новых форм спортивно-массовых мероприятий.

Вывод по второй главе

Исходя из материалов второй главы, можно сделать вывод о том, что «спорт шаговой доступности» является необходимой составляющей в формировании нового поколения - граждан нашей страны. В частности, в городе Красноярске, для воплощения этих целей, создано МАУ «ЦСК» вся деятельность которого, целиком и полностью, направлена на развитие физической культуры и пропаганды здорового образа жизни.

3. ПРОГРАММА ПРОДВИЖЕНИЯ И ПРОПАГАНДЫ «СПОРТА ШАГОВОЙ ДОСТУПНОСТИ» В ГОРОДЕ КРАСНОЯРСКЕ

Как показывает теоретический этап данного исследования, чтобы эффективно заниматься продвижением и пропагандой «спорта шаговой доступности», необходимо комплексно использовать инструменты связей с общественностью.

Цель главы - представить ход и результаты работы по продвижению и пропаганде «спорта шаговой доступности», а также выводы об эффективности отобранных предложений, сделанные на основе деятельности МАУ «ЦСК» за отдельные периоды работы.

Процесс продвижения и пропаганды проходил в несколько этапов.

Первый этап - формы сотрудничества муниципального автономного учреждения (МАУ) «Центр спортивных клубов» (ЦСК) и красноярских средств массовых информаций (СМИ).

Второй этап - создание основ фирменного стиля.

Третий этап - разработка плана продвижения и пропаганды деятельности МАУ «ЦСК» через конкретные PR и спортивно-массовые мероприятия.

Четвертый этап - подведение итогов по пропаганде и продвижению «спорта шаговой доступности» в городе Красноярске.

Прежде чем дать поэтапное описание проделанной работы, необходимо рассмотреть некоторые позиции главного управления по физической культуре, спорту и туризму администрации города Красноярска (Красспорт), до начала деятельности МАУ «ЦСК».

Главным управлением по физической культуре, спорту и туризму администрации города Красноярска (Красспорт) проводилось такое мероприятие, как «Стартуют все» - грандиозное и массовое мероприятие, прославившее Красноярск на всю Россию. Как известно, в нем принимают участие десятки тысяч красноярцев. Конкурс оздоровительного бега «Стартуют все» впервые прошел в Красноярске в весенне-летний период 1998 года. 30 сентября 1998 года на площади перед Большим концертным залом состоялся спортивный праздник, посвященный закрытию первого летнего этапа конкурса. В зимний период 1999-2000 годов был организован первый зимний этап конкурса. В программу конкурса была включена только одна дисциплина - катание на лыжах. Местом проведения зимних спортивных праздников на несколько лет стал лыжный стадион «Динамо». В мае 2000 года оздоровительный забег участников конкурса впервые прошел через Коммунальный мост.

Число участников праздника превышало 10 тысяч человек. С 2000 года среди участников конкурса «Стартуют все» проводится семейная лотерея. Постепенно в программу конкурса включаются все новые спортивные дисциплины: катание на коньках, роликах, стритбол, плавание, водный рафтинг, пешие прогулки.

Первым победителем лотереи «Стартуют все» стала Кудрявцева Дина, выигравшая в сентябре 1998 года автомобиль ВАЗ-2105. По итогам зимнего конкурса «Стартуют все» 2000-2001 годов учитель физической культуры школы № 78 Свердловского Сергей Петрович Огнянник выиграл велосипед, а его сын Дмитрий выиграл автомобиль ВАЗ. В конкурсе «Стартуют все» зимнего период 2003-2004 годов автомобиль «Ока» выиграла Мария Анатольевна Кудряшова, а уже на следующий год такой же автомобиль в лотерее выиграла ее шестилетняя дочь Ульяна. С 2007 года в лотерее конкурса разыгрывались автомобили ШКОДА-ФАБИАКрасспорт [Электронный ресурс] : офиц. сайт. 2013. - Электрон. дан. - Режим доступа: http://www.krassport.ru. - Загл. с экрана.. Но, тем не менее, хоть и ежегодные, но редкие в масштабах года мероприятия не могут сподвигнуть людей на систематические занятия спортом и физической культурой.

Организация работы дирекцией спортивно-массовых мероприятий Красспорта, администрации физкультурно-оздоровительного парка острова Татышев также требует отдельного слова. Велодорожки, поля для мини-футбола, теннисные корты, столы для настольного тенниса, тренажеры, спортивные городки, организация прокаточных ларьков (содействие малому бизнесу), раздевалка, в зимний сезон - каток, который является одним из самых популярных мест в городе, - все это физкультурно-оздоровительного парка острова Татышев. Посещаемость парка постоянно растет, в выходные дни здесь отдыхают до 10 тысяч горожан. Существующей инфраструктуры парка, которая на сегодняшний день уже не может вместить всех желающих.

Следовательно, назрела необходимость трансляции аналогов парка на другие территории города. Наличие развитой спортивной инфраструктуры - один из важнейших составляющих в результативности работы по пропаганде принципов здорового образа жизни.

Таким образом, рассмотренные позиции Красспорта, помогают определить проблему дефицита продвижения и пропаганды здорового образа жизни в городе Красноярске, к решению которой мы можем предложить свою программу, описанную ниже.

Первый этап - сотрудничество со СМИ.

Основными каналами продвижения и пропаганды «спорта шаговой доступности» наряду с социальными сетями, формами прямого контакта и рекламой в целом, безусловно, являются средства массовой информации.

СМИ - как сказано во второй главе, формирует общественное мнение и сознание целевой аудитории. Именно поэтому необходимо поддерживать «дружеские» отношения со всеми целевыми СМИ.

В качестве примера из нашей практики, в сезон заливки ледового покрытия на плоскостных сооружениях к нам неоднократно обращались 12 разных СМИ (ТК «СТС-Прима», ТК 12 канал, газета «Городские новости» и т. д.) с вопросами о технологии создания ледового полотна, с просьбами обеспечить соответствующую «картинку для камер».

Для нас данная коммуникация имеет особое значение. Во-первых, это дополнительное упоминание о муниципальном автономном учреждении «Центр спортивных клубов» в средствах массовой информации. Во-вторых, мы формируем кредит доверия между нашими организациями и устанавливаем личный контакт непосредственно с журналистами.

Примером таких взаимоотношений является подготовка рубрики «Стиль жизни» в газете «Городские новости» от 1 апреля 2013года, которая появилась благодаря совместной работе с Сергеем Вахрушиным, журналистом данного издания.

В рубрике рассказано о современных плоскостных сооружениях, их месте расположения и технических условиях; о лучших инструкторах по спорту; о видах спортивной деятельности, находящихся на пике популярности среди молодежи; о мероприятиях, проводимых МАУ «ЦСК» (прил.1).

Информационный контакт муниципального автономного учреждения «Центр спортивных клубов» со средствами массовой информации происходил посредством пресс-релизов.

«В идеале пресс-релиз представляет собой сообщение или статью, которые могут быть использованы СМИ без дополнительной обработки. С этой точки зрения не имеет значения, что пресс-релизы рассылаются не только «прессе» (то есть в газеты, журналы и т. д.), но и в другие виды СМИ (радио и телевидение)» Мейтленд, Я. Рабочая книга PR-менеджера / Я. Мейтленд. - СПб. : Питер, 2005. - С. 19..

Нами был разработан список рассылки по целевым СМИ:

- «Енисей», Ирина, k.ira.n@mail.ru;

- KRASFOOTBALL, info@krasfootball.ru;

- «REDOM», afisha@redom.ru;

- Андрей Петров, consoler@inbox.ru;

- Агентство «Весь спорт», allsport@inbox.ru;

- «Городские новости», captain@citynews.eniseynet.ru;

- «Первый молодежный журнал», perviy-mg@yandex.ru;

- «Новое утро» на ТВК, utro@tvk6.ru

- «Красноярский рабочий», op@krasrab.krsn.ru;

Полный список рассылки (прил.3).

В качестве примера приведем пресс-релиз «Впервые в городе Красноярск пройдут соревнования по кёрлингу среди дворовых команд». Само название пресс-релиза есть аннотация к тому, что происходило. Мы описали предстоящее мероприятие, его дату и время провождения, организаторов, возрастную категорию, количество участников, дали краткую информационную справку о керлинге, кроме этого мы акцентировали внимание читателей на том, что в турнире примут участие не только подопечные, но и сами инструкторы по спорту, такая практика проводилась впервые (прил. 2).

Всего за период работы автора в МАУ «ЦСК» написано более 50 пресс-релизов, по различным информационным поводам, куда входят, турнир по керлингу, фаерболу, стритболу, ринк-бенди, мини-фуболу и т. д. Пресс-релизы были размещены на 15 информационных порталах.

Итак, описанные выше способы взаимодействия со СМИ показывают, как можно пропагандировать «спорт шаговой доступности», используя деятельность журналистов в качестве PR-инструмента.

Второй этап - создание основ фирменного стиля.

Фирменный стиль - это набор цветовых, графических, словесных, типографических дизайнерских постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство, всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Павловская, Е. Дизайн рекламы / Е. Павловская. - СПб. : Питер, 2004. - С. 98.

Напомним, что МАУ «ЦСК» работает чуть менее года и рекламно-информационное направление деятельности изначально не осуществлялось. В связи с чем, необходимо было разработать, прежде всего, основы фирменного стиля.

В качестве корпоративных цветов были определены красный и синий цвет. Красны и синий цвет отлично зарекомендовали себя в спортивных организациях и клубах, например, таких, как «ЦСКА», «Спартак», хоккейный клуб «Енисей» и т. д. Данные цвета выбраны не случайно. По мнению М. Люшера, синий цвет символизирует спокойствие, удовлетворенность, красный цвет символизирует силу волевого усилия, наступательные тенденции, возбуждение Люшер, Д., Сара, М. Тайны Цвета / Д. Люшер, М. Сара. - М. : Вече, 1996. - С. 206.. На сегодняшний день они используются в форме, флагах, логотипах и т. д.

Для создания основ фирменного стиля нами были разработаны логотипы, которые, по нашему мнению, ярко передают цель спортивной деятельности: организацию и продвижение спортивно-массовых мероприятий. Данные логотипы используются во всей документации и публикациях муниципального автономного учреждения «Центр спортивных клубов». Логотипы представлены далее на рисунке 3.

Рисунок 3 - Логотип МАУ «ЦСК» для документов

Данный логотип прямоугольной формы, для удобства размещения в документах. В нем используются фирменный синий цвет, для изображения деятельности МАУ «ЦСК», в центре красным цветом выделяется название. Логотип МАУ «ЦСК» для публикаций и полиграфической продукции представлен ниже на рисунке 4.



Рисунок 4 - Логотип МАУ «ЦСК» для публикаций и полиграфической продукции

Вариант логотипа для публикаций наоборот выбран круглой формы, с тем же рисунком, но с немного смешенным изображением.

Элементы фирменного стиля уже в настоящее время активно используются при изготовлении полиграфической продукции МАУ «ЦСК».

На рисунке изображена разработанная нами новогодняя поздравительная открытка для партнеров МАУ «ЦСК». Фирменный цвет сохраняется - синий. В качестве новогоднего шарика использован логотип для печатной продукции

Кроме этого, нами разработан сайт муниципального автономного учреждения «Центр спортивных клубов». В нем присутствуют вкладки, такие как: история создания центра, новости, анонсы, календарь мероприятий, информация о клубах по месту жительства, фотогалерея, видео-архив, дислокация плоскостных сооружений (с указанием на карте города), контактная информация (рис. 5).



Рисунок 5 - Сайт муниципального автономного учреждения «Центр спортивных клубов»

Главной особенностью сайта является изображение плоскостных сооружений на карте города Красноярска. В будущем планируется как каждому спортивному сооружению сделать информационную сноску на инструктора по спорту который будет непосредственно осуществлять деятельность на данном плоскостном сооружении.

Считаем, что предложенные нами фирменные цвета, логотипы, печатная продукция, организация сайта помогают созданию основ фирменного стиля МАУ «ЦСК», тем самым продвигая и пропагандируя здоровый образ жизни.

Третий этап - разработка плана продвижения и пропаганды деятельности МАУ «ЦСК» через конкретные PR и спортивно-массовые мероприятия.

Для продвижения и пропаганды занятий спортом в массовой аудитории, организация спортивной и физкультурной деятельности в местах проживания людей нами был разработан и реализован ряд проектов, включенных в календарь мероприятий, с использованием соответствующих PR-инструментов.

План продвижения и пропаганды «спорта шаговой доступности в городе Красноярске был разработан на основе деятельности муниципального автономного учреждения «Центр спортивных клубов» и теоретического материала, представленного в предыдущих главах выпускной квалификационной работы.

Задачи плана:

- разработать календарь мероприятий;

- выявить и разработать наиболее подходящие для данной темы PR-инструменты.

Особенностью нашего плана является не то, что главной целевой аудиторией проводимых мероприятий определена молодёжь - горожане в возрасте от 14 до 35 лет, а то, что в нем представлены мероприятия, ориентированные на другие возрастные группы (прил.1).

По нашему мнению полезно будет использовать способы продвижения спортивных мероприятий, проверенных временем, таких как:

- акция известного клуба «Спартак» - «Приведи маму на футбол» была воспринята в позитивном ключе и повысила имидж данного клуба;

- футбольный клуб «Локомотив» предложил своим болельщикам разукрасить лица в фирменные цвета клуба. Акция вызвала огромный резонанс.

На этих мероприятиях специалисты по связям с общественностью использовали ряд основных PR-инструментов:

- рекламные ролики (видео-, аудио-);

- полиграфическая продукция (рекламные буклеты, нанесение логотипов на кубки и медали);

- адресная реклама (рассказ о спортивном соревновании заинтересованным лицам);

- «сарафанное радио»;

- вирусная реклама (создание группы в «ВКонтакте», задача которой набрать пользователей для репостов, рефлексирующих на мероприятия);

- привлечение ВИП-персон, медийных персон и др.

Команды МАУ «ЦСК» активно учувствуют в городской спартакиаде среди дворовых команд, которая уже 15 лет проходит в городе Красноярске. Она зарекомендовала себя и поддерживается бизнес-сообществом нашего города. Более половины команд городской спартакиады среди дворовых команд в этом году представляли МАУ «ЦСК». В прошлом году (2012 года), в каждой из номинаций, команды МАУ «ЦСК» занимали призовые места, в большинстве своем это были почетные золотые медали.

Два мероприятия «Первый новогодний турнир по флорболу» среди дворовых команд (20 декабря 2012 года) и «Красноярск - город русского хоккея» (19 февраля 2013) были подготовлены и проведены. Они предваряют большую программу по пропаганде и продвижению «спорта шаговой доступности».

Первое мероприятие среди дворовых команд было организовано нами в рамках спартакиады «Первый новогодний турнир по фаерболу среди дворовых команд». Спортивная игра «Фаербол» представляет собой гибрид трех видов спорта - хоккея с мячом, хоккея на траве и флорбола (зального хоккея) Красспорт [Электронный ресурс] офиц. сайт. 2013. - Электрон. дан. - Режим доступа: http://www.krassport.ru. - Загл. с экрана..

Она развивает нервно-двигательные качества человека, что особенно ценно в детском возрасте, укрепляет опорно-двигательный аппарат, развивает быстроту, ловкость, координацию движений, содействует правильному физическому развитию.

Играют 5 полевых игроков и вратарь. Время игры 3 или 2 периода по 15-20 мин. Вратарь играет без клюшки, в пределах площади у ворот. Он может использовать любую часть тела. Разрешаются только кистевые броски. Из специальной экипировки - только клюшки, остальное по усмотрению игроков.

В фаербол можно играть как в спортивных залах, так и на открытых площадках, на прорезиненном покрытии и на искусственном травяном покрытии.

Данный вид в виду своей доступности можно использовать для популяризации игровых видов спорта на дворовых территориях. В скандинавских странах он включён в общеобразовательную программу.

Мы организовали 18 и 20 декабря 2012 года в школе № 150 (ул. Алексеева, 95) первый новогодний турнир по фаерболу среди дворовых команд в рамках представленной спартакиады.

Возрастная группа - юноши 1997-98 годов рождения. В турнире приняли участие 8 команд, представляющих районы города Красноярска, всего около 70 ребят. Подготовку команд к турниру осуществляли спортивные инструкторы по месту жительства. Победителей турнира поздравил Евгений Борисюк - мастер спорта по хоккею с мячом, серебряный призер чемпионата России 2003, бронзовый призер чемпионата России 2010 года, финалист Кубка России 2004, 2008 и 2009 годов, финалист Кубка мира 2000 года, победитель Кубка мира 2011 года, победитель Кубка Катринехольма 2003 года, победитель «Entos cup» 2004 года. В церемонии награждения принимали участие и представители администрации Советского района города Красноярска, которые в завершении турнира подвели итоги городской спартакиады среди дворовых команд и наградили лучших инструкторов по спорту (3 место - А. В. Долгов, 2 место - А. А. Россов, 1 место - Л. С. Ротер), вручили сертификаты на приобретение спортивного инвентаря на сумму 20,15,10 тыс. рублей соответственно.

Наша PR-деятельность данного мероприятия, заключалось в том, что непосредственно за неделю до начала мероприятия мы разослали пресс-релизы целевым СМИ, разместили их на своем сайте и сайте Красспорта, за день до мероприятия напомнили о нем. Пригласили ВИП-персон.

Следующее мероприятие по плану продвижения и пропаганды «спорта шаговой доступности» в городе Красноярске было направлено на организацию турнира по мини хоккею с мячом «Красноярск - город Русского хоккея» Красспорт [Электронный ресурс] офиц. сайт. 2013. - Электрон. дан. - Режим доступа: http://www.krassport.ru. - Загл. с экрана. в рамках комплексной городской спартакиады среди дворовых команд, который провели 23 марта на стадионе «Енисей». В его программу вошли такие виды спорта как: дворовой хоккей, ринк-бенди и семейный хоккей (вне зачета).