Дослідження ринку туристичних послуг Iзраїлю

У 2013 році доходи від туризму склали 40 мільярдів шекелів (11,5 мрд. Дол.). У галузі зайнято 195 тисяч осіб - 6% від числа зайнятих в ізраїльській економіці

2.2 Аналіз рівня розвитку туристичного ринку Ізраїлю

Туризм життєво важливий для економіки Ізраїлю, це одна з основних галузей держави.

Доходи від туризму складають близько 4% від валового національного продукту країни. У туріндустрії Ізраїлю безпосередньо зайнято 83 тисячі чіловік, не враховуючи інфраструктури обслуговування. Загальне число готельних місць складає 45 тис. номерів.

2013 рік у розвитку ізраїльського туризму вважається рекордним. Незважаючи на складну політичну ситуацію, Ізраїль відвідали близько 3,5 мільонів туристів, з них близько 900 тис. із країн СНД. Загальний потік туристів збільшився в порівнянні з 2012 р. на 1%.

Представники Міністерства туризму Ізраїлю так охарактеризували динаміку потоку туристів, після кризи обов'язково наступить видужання. Приводилася наступна статистика. Свого піку в'їздний туризм в Ізраїль досяг у 2013 р. - 3 млн 500 тис.

У 2001 р. турпоток у середньому впав на 65%, по німецьких туристах - на 70%, французам і англійцям - 60%, росіянам та вихідцям з СНД - 25-30%, причому кількість росіян склала 56-60 тис. (у 2000 р. - 85 тис.).

Однак загострення арабо-ізраїльського конфлікту вплинуло на ситуацію. За листопад 2012 р. потік туристів знизився на 34%. На думку туристської влади Ізраїлю, утримувалися від поїздки ті, хто збиралися відвідати країну в перший раз. Туристи, що відпочивали раніше, як правило, не відкладають поїздку. Щорічно Ізраїль виділяє майже третину бюджету на міри безпеки для громадян країни й особливо туристів.

Керівництво країни завіряє, що у всіх популярних для відпочинку і подорожей районах від Галілеї й озера Кінерет до Назарета, Мертвого моря і Ейлата спокійно. До того ж вони максимально віддалені від зон напруженості. Якщо ж туристи хочуть відвідати такі “закриті” зони як Віфлеєм, то туристична влада через свої налагоджені контакти з палестинською адміністрацією організують ці поїздки, попередньо оцінивши безпеку маршруту.

Загострення політичної ситуації в Ізраїлі вже неодноразово було чинником, що заважає розвитку туристичної галузі, але щораз ізраїльтянам вдавалося не тільки перебороти чергову кризу, але і завоювати нові позиції на світовому ринку туризму.

Міністерство по туризму Ізраїлю заявило, що в 2012 році спостерігалося значне скорочення кількості туристів, що приїхали в Ізраїль. Таким чином, туристична галузь Ізраїлю, недорахувалася в 2012 р. 13 млрд. доларів доходів, замість запланованих 37,26 млрд. доларів, було надходжень 23,74 млрд. доларів. Зниження доходів від туризму у свою чергу негативно вплинуло на темпи економічного росту в країні, тому що туристична галузь є одним з основних джерел для формування ВВП.

У зв'язку з останніми подіями в Ізраїлі зріс попит на такий відомий курорт, як Ейлат, що знаходиться на березі Червоного моря. Зараз вартість відпочинку в тризірковому отелі обійдеться трохи більше 600 доларів США (раніше близько 900 доларів). Також не варто забувати про те, що Ізраїль знаходиться в авангарді медичної науки. На сьогоднішній день Ізраїль є самим престижним і надійним місцем для вирішення всього спектру медичних проблем.

2.3 Оцінка співвідношення між попитом і пропозицією на ринку туристичних послуг Ізраїлю

За своїми типологічними ознаками національні туристичні ринки можна розділити на чотири типи: високоінтенсивні, стабілізовані, реформовані, акумулюючі. Ознаками цих типів виступають такі характеристики, як тип соціально-економічного розвитку країни, рівень сформованості ринкових структур, рівень розвитку індустрії туризму, інтенсивність участі у світовому туристичному процесі, експорт-імпорт туристичних послуг.

Кожен рік до Ізраїлю приїздить все більше і більше туристів, попит на країну постійно зростає і тому уряд виділяє великі гроші для піддержання пропозиції. Туризм - сфера, яка постійно розвивається.

У цьому році майже на 40% більше туристів обрало відпочинок в Ізраїлі.

2,1 млн. туристів побувало в Ізраїлі протягом першого півріччя нинішнього року. Це на 39% більше в порівнянні з аналогічним періодом 2013 року і на 10% більше відносно 2011 року.

Центральне бюро статистики також повідомило, що в червні побитий ще один рекорд: в країну прибуло 459 000 туристів, що на 24% і 8% більше відносно 2013 і 2011 років відповідно, повідомляє Турпром. Крім того, ще 493 000 осіб прибули в Ізраїль менше ніж на один день, з них 166 000 осіб використовували водні види транспорту.

Самими численними гостями Ізраїлю є туристи з США та Росії, за ними йдуть Франція, Великобританія, Німеччина та Італія. Доходи туристичного сектора країни склали $ 4,55 млрд.

По зростанню числа туристів, що відправляються в Ізраїль, Росія вже протягом довгого часу залишається на першому місці (від 35% до 100% і більше в різні розрахункові періоди), а недавно був досягнутий новий рекорд: у квітні 2010 року Росії вдалося обігнати гостей з США.

У зв'язку з підвищенням попиту на авіаперевезення, ізраїльський авіаперевізник EL AL додав 65 нових рейсів до Тель-Авіва з різних країн світу, включаючи Україну.

У вересні 2013 року авіакомпанія EL AL додала 65 додаткових авіарейсів (у сумі - 25000 пасажирських місць) за маршрутами між Тель-Авівом і Нью-Йорком, Бангкоком, Лондоном, Парижем, Римом, Міланом, Афінами та Києвом.

У цьому місяці авіакомпанія планує перевезти в Ізраїль більше 100 000 туристів. Збільшення кількості рейсів також спрямоване на задоволення високого попиту на рейси з Ізраїлю з різних напрямків в період свят. У цьому місяці ізраїльтяни святкують Єврейський Новий Рік, також на вересень припадає ряд важливих в іудаїзмі свят, торжеств і пам'ятних днів таких як Йом-Кіпур (День спокути, Судний день), Суккот (Свято Кучок) і Симхат Тора.

Російська компанія-перевізник «Трансаеро» з 1 жовтня почала здійснювати рейси в аеропорт «Увда». На даному етапі здійснюється два рейси на тиждень. Вони будуть регулярними протягом усього року. До цих пір польоти здійснювалися тільки в зимовий період. У разі додаткового попиту може бути введений ще один рейс.

Треба сказати, що туризму в Ейлаті, як і по всьому Ізраїлю, була завдано серйозного удару під час операції «Незламна скеля». Міністерство туризму доклав значних зусиль, щоб пожвавити «внутрішній туризм» і провело кампанію по залученню ізраїльтян в Ейлат та інші туристичні об'єкти під гаслом «Саме зараз». В даний час свої зусилля міністерство туризму спрямовує на те, щоб залучити туристів на курорти і туристичні об'єкти в зимовий час.

3. ОПТИМІЗАЦІЯ СТАНУ РИНКУ ТУРИСТИЧНИХ ПОСЛУГ ІЗРАЇЛЮ

3.1 Характеристика провідних курортів Ізраїлю

Ізраїль традиційно займає одне з перших місць за показниками розвитку міжнародного туризму.

За характером рекреаційних ресурсів і функціональних особливостей територіальних рекреаційних систем, що формуються, Ізраїль можна поділити на чотири райони: Центральний, Західний, Північно-Східний і Південний.

Центральний район займає самарійську рівнину і прилягаючі до неї холми Єрусалиму.

Культурно-історичний потенціал світового значення і добре розвита рекреаційна інфраструктура - все це в сукупності зробило Центральний район ведучим рекреаційним районом країни.

Великим міжнародним центром туризму і бізнесу в цьому районі є столиця Єрусалим. Це найбільший релігіозний центр країни і одне з найважливіших міст у світі.

Тури до Єрусалиму це християнські і мусульманські святині, найдивовижніші визначні пам'ятки Єрусалиму. Туристи прагнуть потрапити сюди в першу чергу, щоб побачити своїми очима святині трьох релігій - іудаїзму, християнства та ісламу. Для евреїв святинями є Стіна Плачу і безцінні реліквії єврейського кварталу, для християн усіх конфесій - храми, зведені там, де ступала нога Ісуса, для мусульман - величні мечеті на Храмовій горі. Стіна Плачу, протягом тисячоліть є символом надії і відрождення, втіленням мрій ізраїльського народу, який бачить у тій стіні своє минуле, теперішне і майбутнє. Храм Гробу Господнього, місце розп'яття і поховання Ісуса Христа, є найсвятішим і найшанованішим місцем для християн всього світу. На Храмовій горі збудовані дві мечеті - Аль Акса і Купол скелі, які займають важливе місце у мусульманському віросповіданні.

Сучасні визначні місця Єрусалиму сконцентровані навколо гори Герцль, тут знаходяться ізраїльський парламент Кнесет і Музей Ізраїлю.

Тель-Авів був заснований 1908 року, у сучасних кордонах створений в 1948 року злиттям відносно молодого міста Тель-Авів із древнім містом Яффо.

Тель-Авів - міжнародний центр туризму на Середземному морі.

Чудово розвинута інфраструктура міста, велика кількість пляжів, ресторани, кафе, торгівельні центри, багате культурне життя роблять Тель-Авів популярним в Ізраїлі місцем відпочинку. Тель-Авів називають «містом, що ніколи не спить».

Тель-Авів є одним з найважливіших культурних центрів Ізраїлю, в якому дуже вдало співіснує історична і сучасна сторони міста. 

Велика кількість визначних місць роблять курорт Тель-Авів дуже привабливим. 

Ейлат - місто на півдні Ізраїлю, на березі Ейлатської затоки Червоного моря. Це стародавнє місто, яке існувало ще за часів царя Соломона. В Ейлаті унікальний клімат, це найсухіший район країни. Влітку температура піднімається інколи до +45°С, але спеку легко переносити завдяки сухому повітрю і вітрам. Багатий підводний світ Ейлатської затоки приваблює сюди численних прихильників дайвінгу. Одна з найголовніших родзинок акваторії Ейлату - коралові рифи. В 1966 р. Ейлатське узбережжя було проголошене природнім заповідником. В Ейлаті більш ніж десяток чудово обладнаних центрів підводного плавання. Однією з найвідоміших атракцій Ейлату є Підводна Обсерваторія.

Хайфа - третє за величиною місто Ізраїлю і одне з найгарніших міст східного Середземномор'я. 

З багатьох точок міста можна побачити золотий купол храму Бахаїв. Цей храм є центром бахайської релігії. Навколо храму розташовані сади, які розкинулися 19-ма терасами з фонтанами і доріжками. 

Хайфа багата на чисті пляжі. На пляжах знаходяться центри розваг для всієї сім'ї. Всі прихильники екстремальних видів спорту запрошуються до пляжу серфінгістів Бат Галім, який вважається особливим, адже це єдиний пляж в країні, який звернений на північ, де проходять сильні західні вітри, паралельні берегу моря. 

Печера пророка Іллі - одне з найвідоміших і святіших місць в очах юдеїв, християн і мусульман. Тисячі прочан щорічно приїжджають до Хайфи з метою відвідати печеру, в якій жив пророк Ілля після втечі від розгніваного ізраїльського царя Ахава. Християни збудували над печерою монастир, який належить кармелітам.

Хайфа відома також своїм щорічним кінофестивалем і фестивалем джазу і блюзу.

3.2 Рекреаційно-туристичне районування держави, проблеми та перспективи Ізраїлю

Земля трьох релІгІй, біблійна "Земля Обітована", батьківщина багатьох народів і цивілізацій, територія Ізраїлю й у наші дні привертає увагу мільйонів туристів своїми історичними пам'ятниками і змішанням культур. Цьому сприяють також унікальні природні умови Мертвого моря, десятки найсучасніших морських курортів узбереж Середземного і Червоного морів, а також колоритні ландшафти пустелі Негев чи суворі Іудейські гори.

Три основних курортних райони країни знаходяться на узбережжях Середземного моря, Червоного моря (Ейлат) і Мертвого моря, що гарантують бездоганний комфорт і сервіс у сучасних готелях і на пляжах в Ашкелоне, Тель-Авіві, Нетанії, Кейсарії, Герцлії, Хайфі, Акко і Нагарії. Більшість оздоровчих курортів сконцентровано в двох районах: озеро Кінерет (220 метрів нижче рівня моря) і Мертве море (395 метрів нижче рівня моря).

Мертве море (воно ж Солоне, воно ж Асфальтове море) лежить у 84 км. від Тель-Авіва на кордоні з Йорданією. Це уникальнейше місце планети - повітря в районі Мертвого моря абсолютно вільне від домішок і містить у 10-20 разів більше брому, ніж у будь-якому іншому місці планети, що позитивно впливає на нервову систему, а кисню в повітрі тут на 10% більше, ніж на рівні моря. Морська вода має найвищу солоність - 340 проміле солей практично всієї таблиці Менделєєва, що додає їй цілющі властивості. Уздовж пустельних і скелястих берегів моря розташована велика кількість багатих селеном термальних джерел і покладів лікувальних пелоїдних грязей. А сполучення прекрасного сонячного сухого клімату і чистого повітря робить узбережжя Мертвого моря курортом світового значення. Гарячі сірчисті джерела Зоар у районі Неві Зоар, "Йеша" південніше Ейн-Геді, Ейн Бокек, Спа Мінералія, Спа Роял, Редісон Моріа й інші, дозволяють проводити ефективне лікування найрізноманітніших захворювань.

Голанські висоти лежать на крайньому північному сході країни, до півночі від Ям Кінерет. Завдяки чистому гірському повітрю і красивим околицям, цей район є визнаним центром "тихого" відпочинку. У невеликих містах Афула, Кір'ят Шмона, Кунейтра, Метула зосереджені, сотні пам'ятних місць, а в долині Огуда і навколо північного берега Кинерета на багато кілометрів тягнуться фруктові сади.

Курорт Рамат Шалому, розташований у гори Хермон (2236 метрів) - найвищої гори Ізраїлю, - єдине місце в Ізраїлі, де в листопаді-лютому можна займатися гірськолижним і іншими зимовими видами спорту

У районі кіббуца Сир розташована печера з нішами, у якій знаходяться руїни грецького храму Паніас на честь лісового бога Пана і форт хрестоносців. Гамла - одне з улюблених місць відпочинку ізраїльтян, поруч з яким розташовані найвищий у країні водоспад (50 метрів) і велика археологічна зона міцності I в. н.е. У цьому ж районі розташований заповідник Даній - краще місце для піших прогулянок і пікніків.

Іудейська пустеля починається від устя ріки Йордан і Мертвого моря. Розпечений пісок, голі камені, які палить сонце - біблійна земля, місце скитів і пустельників. Зараз тут височіють численні монастирі - лавра преподобного Сави Освяченого, обітель Св. Георгія Хозевіта, монастир Спокуси (Каранталь, IV в.) на схилі Сорокаденної гори, монастир Св. Герасима й ін.

Зелені пагорби Іудеї різко контрастують з пісками і скелями пустелі. Тут, у цих пагорбах, за всю їх многотысячелетнюю історію, відбулося стільки подій і пройшло стільки народів, що кожен клаптик землі тут - сторінка історії.

Пустеля Негев використовується для показу туристам бедуїнської культури, а також археологічних розкопок стародавніх культур. Також на півдні пустельного району країни біля кіббуца Лахав знаходиться центр бедуїнської культури, який являє собою багаті зібрання предметів культури, зброї, побуту, одягу бедуїнів. З вигадкою оформлені вітрини, манекени. Поруч з музеєм знаходиться оглядова площадка з прекрасним оглядом місцевості.

ВИСНОВКИ

В ході проведеної роботи вдалося зробити такі висновки:

У світовому масштабі рекреація і туризм, безумовно, займає сьогодні значне місце серед галузей зовнішньоекономічної орієнтації, виконує найважливіші функції міждержавних обмінів, налагодження торговельно-економічних І ділових контактів. Експортуючи специфічні рекреаційно-туристичні послуги, держави нарощують свій експортний потенціал, що сприяє зростанню валютних надходжень, збільшенню податкових надходжень до бюджетів усіх рівнів тощо. За допомогою туризму постійно відбувається перекачування капіталу з економічно розвинутих країн у ті, що розвиваються. Таким чином, туризм належить до найбільш ефективних індустріальних комплексів, якими не можна нехтувати, особливо при розв'язанні проблем виходу економіки з кризи за рахунок її структурної перебудови.

Розвиток конкурентоспроможного ринку міжнародних туристичних послуг потребує забезпечення ефективності функціонування галузі. Це означає використання системи наявних природних та надбаних ресурсів, можливостей, досвіду, технологій, яка дає змогу надавати послуги конкурентоспроможного характеру. Треба відзначити, що ефективність туристичного бізнесу слід розглядати у поєднанні двох її складових: економічної та соціальної.

Основна мета курсової роботи, яка полягала у вивченні туристично-екскурсійних ресурсів Ізраїлю, їх використання для розвитку економіки, а також проведенні аналізу щодо ефективного аналізу рівня розвитку рекреаційних можливостей держави була досягнута.

Актуальне дослідження вказує на те, що зменшення приїджаючих туристів у Ізраїль в зв'язку з ескалацією напруженості завдають серйозної шкоди стабільності цій галузі, економічному розвитку країни, її населенню, підривають довіру туристів до власної безпеки в цій країні.

Надмірне висвітлення конфліктів у засобах масової інформації проектує у свідомості людей загрозливу ситуацію для власної безпеки.

Головний висновок можна зробити такий, що велику роль у розвитку туристичної галузі відіграють та багата історико-культурна спадщина, що залишилась Ізраїлю від багатьох культур, а також вміле використання інвестицій для розвитку рекреаційних ресурсів країни.

Ця країна приваблива для багатьох самих вибагливих туристів, але тривале палестино-ізраїльське протистояння наносить дуже значну шкоду туристичній галузі та розвитку туризму вцілому.

ПЕРЕЛІК ПОСИЛАНЬ

1. Александрова А.Ю. Міжнародний туризм. Підручник - М.: Аспект Пресс, 2002.

2. Барановський О. Ізраїль на конгресі з медичного туризму// Турбізнес - № 3 - 2011.

3. Воскресенський В.Ю. Міжнародний туризм - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006.

4. Глушко О.О., Сазикін А.М. Географія туризму - Владивосток, Видавництво Далекосхідного університету, 2002.

5. Гуревич І. Мертве море чекає рішення ізраїльського міністра// Вільний вітер - № 7 - 2011.

6. Дементьєв С.А. Ярмарок туризму в Тель-Авіві: бойкот Туреччини триває// Турбізнес - № 2 - 2011.

7. Дмітревський Ю.Д. Туристські райони світу: Учеб. посібник. - Див, 2000. p> 8. Ільїна Е.Н. Основи туристської діяльності - М.: Радянський спорт, 2001.

9. Квартальнов В.А., Зорін В.І. Економіка туризму. - М.: Фінанси і статистика, 2002.

10. Квартальнов В.А. Іноземний туризм. - М.: Фінанси і статистика, 1999. p>

11. Киричук К. Ізраїль розраховує на подвоєння числа українських туристів у 2012 році// Турбізнес - № 11 - 2010.

12. Шматків А.С., Джаладян Ю.А. Основи туризму. Підручник для вузів - М., КноРус, 2008.

13. Моїсеєва Н.К. Маркетинг і турбізнес. Підручник - М., Фінанси і статистика, 2009.

14. Організація туризму: Учеб. посібник для студентів вузів за фахом В«Економіка і упр. соц.-культур. сферою В»/ А.П. Дурович, Н.І. Кабушкин, Т.М. Сергєєва та ін; Під ред. Н.І. Кабушкин і А.П. Дурович. - Мн.: Нове знання, 2003.

15. Правові та організаційні аспекти участі держави в розвитку туризму. Проблеми і перспективи: Автореф. дис. канд. юрид. наук/Шендрикова А.І. - К: Нева, 2000.

16. Рогач П.І., Косяков Н.Є., Гаркава В.Г., Лук'янчик С.В. Країнознавство - Мн.: БГЕУ, 2003.

17. Романов А.А., Саакянц Р.Г. Географія туризму: навчальний посібник - М.: Радянський спорт, 2002.

18. Сенін В.С. Організація міжнародного туризму: Підручник. - М.: ФиС, 2000.

19. Країни світу. Довідник для ерудитів і мандрівників. За заг. ред. Шамхалова Ф.І. - Харків, Книжковий клуб Сімейного дозвілля, 2005.

20. Чудновський А.Д. Готельний і туристичний бізнес: Підручник. - М.: ЕКМОС, 2004.

Размещено на Allbest.ru