Анализ туристического потенциала г. Коломна

Ситуация с молодежными предпочтениями несколько сложнее. Новое поколение равнодушно относится к традиционным формам (зачастую просто не имея представлений о них), поэтому в отсутствии даже культурных стереотипов (которые сформировались у старшего поколения в советское время), молодежь потребляет тот культурный актуальный продукт, который ей максимально доступен. В ситуации дефицита современных интересных для молодежи культурных институций досуговыми пространствами становятся, например, развлекательные секторы торговых центров. Таким образом, в отношении нового поколения работа должна быть нацелена на насыщение социокультурного пространства Коломны, которое бы предоставляло альтернативы в выстраивании персональных культурных стратегий и приоритетов. В этом процессе важным является учет влияния Москвы: с одной стороны - это практически неисчерпаемый ресурс культурного продукта и креативных идей (некоторые из которых адекватны воплощению в Коломне), с другой - вечный магнит для творческой и активной молодежи, которую необходимо будет постоянно удерживать эквивалентными культурным содержанием в родном городе. Так, респонденты указывают на необходимость проведения выставок современного искусства.

Третьей составляющей проблемы является отсутствие форм и пространств, общих межпоколенческих культурных коммуникаций. Так, например, старшим поколением в целом не востребованы кафе как зоны коммуникации, тогда как для молодежи «поход в гости» - всего лишь одна из форм общения. Возможно, решением могут стать новые типы общих публичных зон. Самый яркий пример - «общие события», в которые на разных условиях и с разной мотиваций привлечены разные группы населения. Опрошенные говорят о «городских масштабных шоу, связанных с историческими событиями, которые объединяли бы жителей и были бы интерактивными». Иной путь - оставлять традиционные и позитивно воспринимаемые старшими культурные бренды «музей», «библиотека», «театр», которые, однако, безразлично воспринимаются молодежью, и корректировать их содержание. За нейтральным брендом новое поколение может обнаружить актуальное и востребованное культурное содержание. Подобный социокультурный компромисс строится на отсутствии единого понимания и видения традиционных культурных институций разными возрастными группами. Представляется, что отправной точкой подобной стратегии плавной «подмены» части содержания консервативных культурных брендов может стать акцент на массовые, публичные события нового типа: многомерные и комфортные для разных возрастных групп.

Зоной интереса также представляется «третьи места» в прогулочной зоне исторического центра города, физически и темпорально объединяющие коломенцев разных поколений. На сегодняшний день молодежь и старшие расходятся в предпочтениях, которые можно попробовать согласовать. Однако при этом стоит учесть угрозу конфликтов интересов при пользовании этим общим публичным пространством. Эти вопросы требуют особой и внимательной проработки.

У респондентов бытуют утопические представления о развитии туристического бизнеса как панацеи для Коломны. Опрошенные считают, что необходимо «построить сувенирные лавки; поставить уличные туалеты; открыть кафе в «русском стиле» (вот в восточном есть - азербайджанский, армянский)». При этом достаточным и необходимы условием развития туризма видится улучшение инфраструктуры пребывания гостей в городе. Однако представляется, что наличие исторических памятников и пусть даже улучшенная инфраструктура (кафе, гостиницы и проч.) не обеспечат устойчивый и интенсивный турпоток. Первоначально требуется разработать принципиально новое культурное содержание, которое бы не эксплуатировало исторический капитал Коломны, а развивало бы его.

Участники анкетирования указывали на возможность создания имиджа Коломны в стиле «а-ля рус». Представляется, что подобная стилистика очень выгодно может быть визуализирована, а также будет понятна как россиянину, так и будет восприниматься иностранцами. Однако подобная стратегия преображения Коломны в Подмосковную столицу «русской» стилистики («Коломна -- вторая столица Московского княжества») требует колоссальной работы по переосмыслению и актуализации русского культурного наследия.

Опасностью являются крайности в подобной работе: профанации наследия (эксплуатация стереотипов преимущественно визуального ряда, не подкрепленного содержанием), «сакрализация» фольклорности (требование четкого следованию народной традиции и исключение творческих импровизаций), воспроизведение неудачных отечественных попыток работы с традиционными жанрами (например, копирование абсолютно непроработанного современного российского варианта жанра традиционного гуляния (например, Масленицы)). Таким образом, перед Коломной будет стоять задача первыми в России выдать содержательный и символьный продукт актуальных и интересных фольклорных форм. Но для решения такого рода задач и творческих и менеджерских ресурсов в городе пока недостаточно. Кроме того, подобная стратегия будет требовать не только событийного и культурного формирования имиджа, но и обновления бренда города в целом.

Но многое можно сделать уже сейчас. С точки зрения развития туризма можно предположить, что в силу близости к Москве, основной аудиторией могут стать жители столицы, приезжающие на выходные. С участием жителей исторической части Коломны можно использовать следующий механизм популяризации провинциального стиля жизни «старосветских помещиков»: расселение по семьям и включением в провинциальный быт. Различные программы, историко-просветительские (семинары «Рождество», «Святки», «Масленица»), ремесла («Как гнать самогон, настойки», «Как солить огурцы, грибы»), сказочно-былинная Коломна (ткать, прясть, вязать носки, ходить к Бабе-Яге). Отдельное перспективное направление - это все то, что «гастрономический» туризм: семинары по приготовлению блюд русской кухни, сбор ягод, грибов; отдельным направлением может стать туризм, основанный на местной «домашней» кухне (в анкетах жители упоминают такие блюда, как рассольник, блины, пирожки с черникой, капустой, блюда из печки и т.д.. При этом отмечается отсутствие в городе кафе - ресторана русской кухни.

В качестве отдельного направления можно рассматривать возможность развития разных видов туристической активности, связанных с водоемами (реки Ока, Москва, Коломенка). Отдельно необходимо инициировать создание городского туристического информационного центра (с Интернет-отображением, возможностью регистрации на мероприятия, бронированием мест).

Заключение

Проблема оценки туристической привлекательности и определения туристического потенциала той или иной территории всегда является очень сложной исследовательской задачей. В данном разделе работы мы уделяем внимание обоим показателям, находящимся в тесной взаимосвязи друг с другом. Многие исследователи даже находят ее довольно спонтанной, а иногда и непредсказуемой. Ее изучение началось еще в середине XX века. Естественно, что в этой связи возникает вопрос о том, что же такое туристический потенциал региона.

На сегодняшний момент существуют две основные тенденции в определении понятия туристического потенциала. Первая из них связана с включением в данное понятие нематериальных факторов. Так, Глэван В. определяет его как «сумму возможностей, которые природная и социальная среда предоставляют в распоряжение туристической деятельности”. В соответствии с К. М. Халлом, под туристическим потенциалом понимаются “базовые условия развития”, а И. Мунтеле и К. Яцу определяют его как “сумму объективных или субъективных условий”.

Существует также и материалистический подход, который рассматривает туристический потенциал как «сумму природных и человеческих ресурсов”.

Существует более расширенное определение туристического предложения, которое может включать природные, культурные или социо-экономические факторы и затем инфраструктуру и сервис. Так К. Гулднера, Д. Р.Б Ритчи разделяют туристическое предложение на четыре главных компонента: природные ресурсы, антропогенная среда, деятельность сектора туриндустрии, а также культурные ресурсы.

Туристический потенциал является качественной, нематериальной мерой определенных субъективных возможностей и условий, в то время как туристическое предложение может включать в равной степени и существующие и возможные компоненты, зависящие от исследовательского подхода или территориального оценочного проекта. Туристическое предложение единственно, не объясняет развитие туризма амплитудой спроса. Поэтому С. Формика определяет взаимодействие между спросом и предложением как туристическую привлекательность, которая “зависит от отношений между доступностью существующих привлекательных объектов и воспринятой важностью таких объектов”. В отличие от потенциала, являющегося частью предложения, туристическая привлекательность подразумевает подход, основанный на зависимости между возможными и существующими элементами и туристическим спросом. Другими словами, туристическая привлекательность в отличие от потенциала это функция взаимодействия предложения и спроса. Привлекательность на самом деле позволяет оценить влияние территориальных внутренних сил (поставки предложения) на внешние силы (спрос), и наоборот, поскольку есть последовательная обратная связь. Представляется, что туристической привлекательностью в качестве измерительного прибора системы туризма, возможно лучше выразить отношения между «возможным» и «существующим», так же как и между «существующим» и «потребляемым».

В самое последнее время обозначились новые подходы в изучении туристического потенциала через призму туристической привлекательности. Методы, разработанные Смитом С.и переработанные П. Е. Ловингвудом и Л. Е. Митчеллом используют широкий ряд данных по туризму, таких как комнаты в отелях, рестораны, кемпинги, количество природных объектов и т. д. Данный эмпирический материал был введен в оборот при анализе туристического потенциала канадской провинции Онтарио и штата Южная Каролина в США. Их метод изучения основан на рассмотрении серии индексов описывающих базовую структуру туристических ресурсов посредством анализа ее принципиальных компонентов.

К сожалению, региональная и национальная статистика не дает многих показателей кроме прибытий туристов и ночевок. Такие же показатели как социальные характеристики, расходы, основные мотивы приезда и т. д., которые могли бы принести большую пользу, практически отсутствуют. Здесь применяется простая регрессия, как процедура выявляющая связь и определяющая количественную зависимость между зависимой переменной и одной или несколькими независимыми переменными.

Коломна расположилась в 114 км. южнее Москвы у впадения реки Москвы в реку Ока.

Впервые город упоминается в 1177 году, этот год и считается годом основания города. В то время Коломна была пограничным постом Рязанского княжества. Ее выгодное положение - на месте слияния рек Москва и Ока, откуда можно было добраться до Волги, - способствовало развитию торговли. В 1301 году город был присоединен к Московскому княжеству и чуть позже здесь учредили коломенскую епархию. В период татаро-монгольского нашествия Коломна не раз разорялась, однако это не помешало ей к рубежу 14-15 веков стать одним из самых богатых городов Московского государства. В начале 16 века в городе был сооружен мощный каменный Кремль, который на протяжении всей истории города враги не смогли взять. Кремль защитил город, да и государство в целом, от нападений восставших крестьян и польских интервентов в начале 17 века. К середине 17 века границы Московского государства расширились, и Коломна перестала быть важным пограничным постом. С тех пор полным ходом шло развитие ремесел и торговли. В 1781 году Коломна стала уездным городом Московской губернии. В 1862 году от города до Москвы было проложено железнодорожное полотно, что способствовало развитию промышленности. В наши дни Коломна - крупный промышленный центр и один из самых старых городов России, который хранит в себе массу исторических памятников.

На обширной Соборной площади Кремля стоит несколько соборов. Успенский собор был заложен в 1379 году князем Дмитрием Донским после победы над Золотой Ордой на реке Воже. Нынешний собор появился в 1682 году. Он был возведен из кирпича с использованием материала от разборки старого собора. В его интерьере сохранился резной барочный иконостас второй половины 18 века, а также иконы и настенные росписи 19 века. Святыней храма являются копии иконы Донской Богоматери, написанные с оригинала. Рядом с Успенским собором стоит Тихвинская церковь. Она была построена в 1858-1861 годах на месте разобранной церкви 1776 года. С западной стороны к Тихвинской церкви примыкает шатровая колокольня 17 века, где в 20 веке были установлены новые колокола. Самый большой из них весит более двух тонн. В Кремле недалеко от Пятницких ворот находится Крестовоздвиженская церковь. Она была возведена в 1764 году. В период с 1790 по 1825 годы в церкви хранилась снятая с Пятницких ворот икона Донской Богоматери.

В Коломне работает культурный центр "Дом Озерова" с выставочными залами. Само здание культурного центра, выполненное в духе классицизма, представляет собой памятник архитектуры конца 18 - начала 19 веков. Ранее этот особняк принадлежал купцу А.С. Озерову, который занимался благотворительностью. Выставочная работа в залах особняка началась в 1980 году. Основой выставочный зал, обладающий прекрасной акустикой, является одновременно и концертным.

В центральной части Коломны раскинулся Мемориальный парк. Вдоль него тянется аллея боевой славы Коломенцев, на которой стоят памятники героям-коломенцам, павшим в годы Великой Отечественной войны. В парке был установлен "вечный огонь" и памятники матери погибшего солдата и мужеству артиллеристов в Великой Отечественной войне.

Чуть севернее Коломны в селе Старое Бобренево интересен Богородице-Рождественский Бобренев монастырь. Он был основан в 1381 году как сторожевой пункт на подступах к Коломне. В конце 18 века его полностью перестроили. Из построек монастыря сохранились Собор Рождества Богородицы с шатровой колокольней, Федоровская церковь, настоятельский корпус, келейные корпуса, стены и башни.

Город Коломна и Коломенский район обладает большим туристским потенциалом.

Территория, называемая ныне Коломенским районом, была заселена много столетий назад. Когда-то здесь жили финно-угорские племена. Во II-VIII веках пришли сюда с юга славяне - вятичи.

Первые сведения о «волостях коломенских», составивших территорию Коломенского уезда, а впоследствии и района, восходят к 1339 году и встречаются в духовной грамоте великого князя Московского Ивана Калиты, в которой великий князь завещал Коломну вместе с великокняжеским престолом своему старшему сыну.

По результатам анализа деятельности туристской индустрии за 2011-2013 годы можно заметить успешное развитие и положительную динамику роста.

К основным проблемам в сфере туризма относят:

недостаточная деятельность по продвижению г. Коломна как территории, благоприятной для туризма, отдыха и инвестирования;

недостаточно развитая туристская инфраструктура;

недостаточное количество и качество туристских услуг, предлагаемых на туристском рынке;

высокая стоимость проживания, питания, транспортного и иного туристского обслуживания, существенно превышающая среднеевропейский уровень;

невыгодные экономические условия для привлечения инвестиций в туристскую инфраструктуру, отсутствие готовых инвестиционных площадок;

дефицит квалифицированных кадров, что определяет невысокое качество обслуживания во всех секторах туристской индустрии;

недостаточная государственная некоммерческая реклама туристских возможностей, как на зарубежных направляющих рынках, так и внутри страны;

неразвитость транспортной инфраструктуры (низкое качество дорог и уровня придорожного обслуживания и т. д.).

затруднено использование объектов культурного наследия в связи с высокой степенью физической изношенности объектов.

Указанные проблемы определяют необходимость разработки и реализации программы «Развитие туризма в г. Коломна и Коломенском муниципальном районе», направленной на создание благоприятных условий для развития внутреннего и въездного туризма, в том числе создание основ современной индустрии туристско-рекреационных услуг и повышения ее конкурентоспособности на международном рынке.

Список использованной литературы

Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг Marketing: An Introduction. -- 8-е изд. -- М.: Вильямс, 2011.

Ассель Генри Маркетинг: принципы и стратегия / Учебник для ВУЗов, М.: ИНФРА-М, 2011.

Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Х. Анн; Маркетинг: Учебник для вузов /под общ. ред. Г.Л. Багиева. - 2-е изд., переработанное и дополненное - М.: Экономика, 2012.

Бабкин А.В. Специальные виды туризма. - М.: Владос, 2011.

Бернет Дж, Мориарти С Маркетинговые коммуникации. - СПб: Питер, 2009.

Биржаков М.Б. Никифоров В.И. История туризма. - М.: Трио, 2011.

Бурдейкин. М. А. Отдых в России и за рубежом: Учеб. пособие / М. А. Бурдейкин. - М.: ВЛАДОС-ПРЕСС, 2009.

Буйленко В.Ф. Туризм. - М.: ЭкоПлюс, 2012.

Беляевский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз. /Учебное пособие - М: Финансы и статистика, 2013.

Голубков Е.П. Основы маркетинга /Учебник - 2-е издание, переработанное и дополненное - М.: Финпресс, 2012.

Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Маркетинг. /Учебное пособие для магистрантов. Таганрог: ТРТУ, 2013.

Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. /Пер. с англ. под ред. О.А. Третьяк, Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптерувского. - Спб.: Питер, 2010.

О'Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. Спб.: Питер, 2012.

Арланцев А.В., Попов Е.В. Синергизм коммуникационного инструментария. // Маркетинг в России и за рубежом. - №1. - 2013.

Аршинова Я.Л. Маркетинговые исследования//Журнал Управление персоналом, - 2014, - №4.

Голубков Е.П. Современные тенденции развития маркетинга//Журнал «Маркетинг в России и за рубежом», 2012, - №1.

Голубков Е.П. О некоторых понятиях и терминологии маркетинга//Журнал Маркетинг в России и за рубежом, - 2011, - №4.

Размещено на Allbest.ru