Анализ природно-рекреационных ресурсов (на примере Шатурского района)

Особое внимание уделим походам выходного дня. Может показаться, что всё просто: пришел на место, разбил лагерь и начал наслаждаться прекрасной, свойственной только лесным «вылазкам», атмосферой. На самом же деле походы устраиваются с очень важной целью - дисциплинировать человека, помочь ему проявить себя в необычной ситуации. В лесу люди трудятся не только для себя, но и для других, учатся быть одной командой; так что все отрицательные черты характера человека незамедлительно будут видны в этих «спартанских» условиях, лес с каждого сорвёт «маску».³³⁵ Бабкин А.В. Спейциальные виды туризма. - М. - 2008., С. 174.⁵

Если есть желание заниматься туризмом, то абсолютно не важны пол, рост, возраст, уровень физической подготовки человека. Турпоходы помогут каждому понять, кто он есть на самом деле, испытать себя.

Отметим, что в нашем (Шатурском) районе не пренебрегают развитием детско-юношеского туризма. Каждый год в начале июня проводятся туристические слёты, где дети соревнуются в умении вязать морские узлы, ориентироваться на местности, оказывать первую медицинскую помощь, преодолевать полосы препятствий и КТМ (контрольно-туристические маршруты).

Тур слёт проходит ежегодно во Власово (семёновское поле), в начале июня, в самых первых числах. Со всего района собираются команды школьников, учащихся Шатурского Энергетического Техникума, Профессионального Технического Училища, Медицинского Училища. Команды бывают детские и юношеские, каждые соревнуются в своей возрастной категории, слёт идёт сутки. Жюри оценивает следующие дисциплины: быт, КТМ(контрольно туристический маршрут) включает в себя ПМП(первая мед помощь), переход в брод, знание трав, переход по бревну, канатная дорога, спуск-подъём, знание узлов и т.д., ориентирование(с прошлого года вечернее)так же в прошлом году ввели сплав (ну конечно не сам сплав, а проход на лодке между искусственными препятствиями) волейбол, футбол, перетягивание каната, отдельный конкурс узлов, конкурс тур песни, плакат. На утро после всех мероприятий имеет место быть торжественная линейка и вручение призов (палатки, каны и т.д.) . В прошло году исполнилось 53 года.

Большое влияние на данный вид туризма оказывает деятельность такого молодежного клуба как «Энергетик». Основное направление деятельности молодёжного клуба «Энергетик», это туристические походы. Дети, подростки, и взрослые, под руководством бессменного руководителя Л.П. Старостиной, за годы существования клуба успели повидать всю нашу страну. Где только не пролегали туристические маршруты клуба: за Полярным кругом, на берегах северных морей, по знойным долинам южных горных хребтов, на западе страны, где каждый камень - История. И по первозданной природе таинственного Востока.

За 23 года своего существования туристическая группа клуба разжигала костры и расставляла палатки во многих горных системах России. Несколько маршрутов, в разное время, прошла по Крыму. Были и на Кавказе. В 1992 году участники клуба прошли берегом Байкала от истока Ангары до красивейшего места на озере - бухты Песчаной. Путь проходил по склону Байкальского хребта. Через десять лет клуб посетил Байкал ещё раз, уже с его восточной стороны. В 2006 году, после весёлого сплава по реке Шуя, туристическая группа неделю изучала Соловецкий архипелаг. Осмотрели древний величественный монастырь, чьи стены сложены из громадных валунов. Побывали в дальних скитах отшельников, ходили на карбасах Белым морем и ели собственноручно выловленных мидий! Ещё был Алтай, Хибины, Карпаты - вот неполный перечень того, где путешествовал клуб.

Руководительница клуба «Энергетик» ,Старостина Людмила Петровна, большой души человек. Она сплотила этот туристический коллектив так, что ему нипочём любые невзгоды и препятствия на маршруте. Прекрасный администратор, отлично организовывает походы любой сложности. Людмила Петровна может решить вопрос со строгим чиновником о проведении общественного мероприятия, упросить начальника скорого поезда остановиться и высадить группу на полустанке, и даже, по слухам, договориться с духами гор о погоде!

Ещё клуб организовывает множество мероприятий городского масштаба. На день Молодёжи, в конце июля, на берегу Святого озера проводится фестиваль бардовской песни. Поэты, авторы туристической песни, приезжают на этот концерт со всей области из Москвы. Такой же концерт организовывается и в конце октября в клубе им. Нариманова. Потом неформальное общение и продолжение концерта уже в тесном кругу проходит в стенах клуба.

Старостина Людмила Петровна проводит экологические походы по району. Подростки, воспитанники клуба, проводят уборку мусора на берегах Шатурских водоёмов. Традиционно убираются на берегу Святого, и у Чёрного Бордуковского озера. Так же взяли под свою опеку родники близ Ботино и Новосидорихи. Много мусора по Подмосковью. И такая уборка, это капля в море. Но те питомцы клуба, что очищали от свалки эти природные диковинки, уже никогда не бросят в озеро стекло или пластмассу, и не оставят в лесу после себя мусор!

В следующем году эти настоящие туристы клуба «Энергетик» едут на Байкал, что бы пройти красивым и уникальным маршрутом. Будет сплав по реке, подъём в горы, посещение исторических и культурных мест региона.

Клуб «Энергетик» открыт для всех! Если вы не равнодушны к природе Родного края и России, любите путешествия и смотрите на наш прекрасный мир широко раскрытыми глазами, то этот клуб для вас!

Таким образом, спортивный туризм в Шатурском районе имеет довольно устойчивое основание, что, несомненно благоприятно воздействует на развитие данного вида туризма.

3.1.4 Агротуризм

На сегодняшний день не существует конкретного определения понятия агротуризм или «сельский туризм». Сельский (аграрный) туризм можно рассматривать в узком и широком значении. В первом значении, агротуризмом можно считать проведение различных мероприятий (спортивных, оздоровительных, культурно-развлекательных), направленных, прежде всего, на создание благоприятных социальных условий в сельском хозяйстве (занятость местного населения), повышение эффективности основного производства (за счет «перелива» капитала) и, наконец, обеспечение оптимальной конкурентной среды на туристском рынке (на базе развития промышленного производства дичи для спортивной охоты, рыбоводства и рыболовства).

В широком значении аграрный туризм можно рассматривать как доминирующую ключевую отрасль в территориальном аспекте, когда остальные отрасли (дорожное хозяйство и транспорт, снабжение продовольствием и торговля, народные ремесла и культурологические мероприятия) подстраиваются технологически под соответствующую природно-рекреационную среду. Агротуризм следует рассматривать также как одну из разновидностей экологического туризма, предполагающую предоставление средств размещения в сельской местности.

Начиная с 1972 г. агротуризм выделяется в мировой практике в отдельную отрасль. Так, сельский туризм в европейских государствах обеспечивает доход, равный внутреннему валовому продукту такой страны, как Венгрия. В настоящий момент в Европе зарегистрировано более 2 млн. койко-мест в сельских усадьбах. В последнее время сельский туризм становится популярным и в странах Балтии. Сейчас в Литве порядка 1000 усадеб, предоставляющих услуги сельского туризма, в Латвии же около 300 аналогичных сельских домиков, не уступает им и Польша.³³⁶ Животова Ж.В., Карпова И.М., Демишкевич Г.М. Организация сельского турищма на базе крестьянского (фермерского) и личного посдобного хозяйства. - М. - 2008. С. 64.⁶

Но обратим наше внимание на состояние и развитие агротуризма в Шатурском районе. Для начала мы выясним, какие же факторы развития агротуризма в Шатурском районе можно выделить.

Что даст развитие агротуризма в Шатурском районе? Во-первых, развитие сельского туризма создаст возможность краткосрочного и продолжительного отдыха на территории района. В пользу развития агротуризма в Шатурском районе выступает то, что агротуризм является альтернативным способом предоставления временного жилья. Минимум затрат для организации агротуризма выступает одним из ключевых факторов в пользу последнего.

Для успешного развития нового направления деятельности в сфере туризма региона требуется мобилизация сил всех участников проекта, членов ассоциации агротуристов (организаторов проекта; владельцев средств размещения; информационно-рекламных служб; финансовых организаций; предприятий туристского комплекса). Лишь взаимодействие всех четырех взаимосвязанных структур способно обеспечить эффективное, комплексное и прогрессивное развитие агротуризма. В территориальном распределении средств размещения агротуризма должны прослеживаться следующие тенденции: благоприятная экологическая ситуация; сосредоточение гостиничного фонда вблизи автомагистралей для привлечения транзитных туристов; концентрация средств размещения в местах транспортной доступности к крупным городам, в том числе к областному центру; выбор уникальных природных экосистем для создания баз отдыха. Организация проживания может быть обеспечена двумя способами: сдача внаем жилья владельцами средств размещения; проживание в семьях в сельской местности.

Таким образом, можно полагать, что агротуризм является одним из перспективных видов туризма.

3.2 Экономическая обоснованность инвестиций в туризм Шатурского района

Туризм, являясь главной формой активного вида отдыха, укрепления здоровья, рационального использования свободного времени и расширения кругозора, при условии грамотной организации становится одной из доходных статей в экономике.

В настоящее время туризм стал одной из наиболее динамично развивающихся отраслей экономики России, хотя пока не является высокодоходной индустрией и заметным источником дохода в бюджет страны, как в других странах.

По оценкам Всемирного совета по туризму и путешествиям туристический рынок нашей страны в ближайшее десятилетие будет «бурно развиваться, переживет бум инвестиций, войдет в тройку мировых лидеров по объемам капиталовложений в туристскую отрасль». Россия будет лидировать по среднегодовому росту капитальных инвестиций в туристский сектор (9,8%), и, в итоге, превратится в один из ведущих центров международной индустрии гостеприимства.

Действительно, при научно-обоснованном и эффективном использовании имеющегося потенциала, учитывая российские традиции и международный опыт, наши отечественные туристские центры и курорты смогут на современном уровне удовлетворять потребности российских и зарубежных граждан. Однако система государственного регулирования этой отрасли в России находится только в стадии становления. И, если не решать существующие проблемы, эти прогнозы могут и не сбыться.

Что касается развития туриндустрии в Шатурском районе, то это во многом зависит от эффективности государственного регулирования, поддержки бизнеса, в том числе - в части формирования четкой инвестиционной политики. Российским и зарубежным инвесторам должно быть выгодно вкладывать средства в туристскую индустрию. Ведь капитал идет туда, где ему выгодно, и где он защищен.

Проблемы, которые стоят перед туристской отраслью, а также социально-экономическим развитием региона может быть разрешен с помощью создания особых экономических зон, предоставляющих благоприятный инвестиционный режим для работающих в них организаций.

Я считаю, что в самом ближайшем будущем следует ожидать значительного оживления инвестиционной активности в Шатурском регионе. Это неудивительно, и привлечение инвестиций в туризм вряд ли нуждается в особой рекламе. Шатурский район с его колоссальным природно-ресурсным и курортно-рекреационным потенциалом, является совершенно уникальной территорий.

Более того, это одно из немногих мест на планете, где практически не заполнена ниша для вложения капиталов, и те, кто посчитал сегодня возможным вложить деньги, не прогадает - туризм, и инвестиции в него сегодня имеют весьма низкий уровень конкуренции.

Как повсюду, инвестиции в сферу туризма - высокодоходный бизнес, где капиталовложения окупаются приблизительно за 5 лет, а затем дают стабильную прибыль порядка 20% годовых в валюте. По этому параметру туризм и инвестиции в него опережают даже банковскую сферу, давая вдвое больший доход, чем отдача с банковских депозитов или вложений в ценные бумаги.

Привлекательны инвестиции в туризме еще и потому, что сегодня во всем мире объемы свободных финансовых ресурсов намного больше, чем имеется реальных возможностей их выгодно вложить. Туризм и инвестиции в него пока еще остаются достаточно свободной нишей, где созданы все условия ведения прибыльного бизнеса и крайне низка конкуренция.

В Федеральном законе «Об особых экономических зонах в Российской Федерации» определено, что эту инфраструктуру должно обеспечить государство за счет федеральных, региональных и муниципальных бюджетных средств. Только тогда туда придет инвестор, который будет реализовывать инвестиционные проекты и развивать как туристскую отрасль, так и экономику регионов и России в целом.

В итоге государство делает шаг, а предприниматели и инвесторы идут ему навстречу. Вот тогда и начинается экономическая деятельность, от которой выигрывает и государство, и инвесторы, и граждане, получающие работу и зарплату.

Конечно, работа над законопроектом встречала возражения и в Правительстве России, и в Государственной Думе. Говорилось, что, мол, в особых экономических зонах идет потеря налогов для бюджета. Но как можно потерять то, чего нет? Если ничего не создано, то и дополнительных налогов не будет.

Инвестиции в туризм Шатурского района необходимы в первую очередь для обеспечения расширенного воспроизводства, производства новых услуг с улучшенными количественно-качественными показателями, что придаст им высокую привлекательность и конкурентоспособность. Будут инвестиции, будет развитие реального сектора и, следовательно, будет и экономический подъем; не удастся их привлечь - неминуемо старение основных фондов, отсутствие возможностей оплачивать внедрение инноваций, относительное возрастание затрат на производство туристских услуг при снижении их качества (например, моральное и физическое старение туристских транспортных средств, отсутствие в них современных удобств ведет к отказу туристов от таких услуг). Происходит свертывание туризма, ухудшение состояния региональной экономики, обнищание и усиление оттока трудовых ресурсов из региона, социальные взрывы и прочие сопутствующие явления.

Любое, даже самое незначительное, повышение инвестиционной привлекательности туристских аттракторов - это дополнительные средства, позволяющие сделать шаг к развитию экономики региона. Улучшить положение дел может лишь динамичное устойчивое движение, планомерное и пропорциональное развитие инфраструктуры туризма, в том числе объектов привлекательности. Развитие мест привлекательности повлечет за собой увеличение туристских потоков и, как следствие, развитие региональной инфраструктуры туризма. Осуществить это возможно, лишь управляя процессом повышения инвестиционной привлекательности. Именно поэтому вопрос управления инвестиционной привлекательностью региона (в том числе туристской отрасли) - ключевой вопрос в решении проблемы устойчивого развития экономики.

Полезно используемое время - самый дорогой ресурс, но ничто, кроме распада, не делается само собой. Нужно совершенно отчетливо представлять тот факт, что улучшить положение дел могут только активные, согласованные и масштабные действия всех заинтересованных лиц (туристов, туристских организаций, местных и государственных органов, общественности, населения региона), а для этого необходимо найти или создать общую технологию управления и стимулы инвестиционной привлекательности. Инвестиционная привлекательность отдельно взятых объектов и инвестиции, отдельно взятых инвесторов имеют место, но не спасают сегодня положения дел. Поток туристов не увеличится, если места привлекательности придут в упадок, а гостиницы при этом повысят качество обслуживания.

Традиционное понятие «инвестиционная привлекательность» означает наличие таких условий инвестирования, которые влияют на предпочтения инвестора в выборе того или иного объекта инвестирования. Объектом инвестирования может выступать отдельный проект, предприятие в целом, корпорация, дестинация, город, регион, страна. Нетрудно выделить то общее, что ставит их в один ряд: наличие собственного бюджета и собственной системы управления. Объект каждого уровня (и, соответственно, его инвестиционная привлекательность) обладает собственным набором значимых свойств, но регион в этом ряду занимает особое место: в силу особенностей он имеет свою специфику и в то же самое время (в силу целостности структуры) не является уникальным.

3.3 Методы продвижения

Целью деятельности по продвижению товаров и услуг является создание спроса на эти товары и услуги. Продвижение товара или услуги - широкое понятие, включающее деятельность по рекламе в прессе и печати, технику личной продажи, связи с общественностью, деятельность по стимулированию продаж.

Использование средств по стимулированию спроса в области туризма нацелено не только на конечного потребителя, но и на многочисленных производителей тур услуг, посредников (тура-агентов, туроператоров), а также на свои контактные «аудитории» (средства массовой информации, финансовые и страховые компании, общественные организации).

Для того чтобы продать продукт, необходимо:

* привлечь внимание потенциальных потребителей;

* вызвать интерес у потребителей к продукту;

* вызвать желание у потребителей купить данный продукт;

* стимулировать покупателей к реальному действию.

Как формы личной продажи, так и реклама весьма эффективны. Но наиболее эффективным является использование этих двух форм вместе. Реклама идеально подходит для привлечения внимания и создания интереса у потенциальных покупателей к определенному товару или услуге. Техника личной продажи лучше всего подходит для создания у покупателя желания приобрести тот или иной турпродукт. Однако еще более эффективным при продвижении продукта является использование и рекламы, и техники персональной продажи, подкрепленных рекламой в печати и различными формами стимулирования продаж.

В туризме широко используются такие средства стимулирования спроса, как реклама, личная продажа, стимулирование сбыта и пропаганда.

Все вышеприведенные факторы обуславливают актуальность и значимость тематики работы на современном этапе, направленной на глубокое и всестороннее изучение современных методов продвижения турпродукта.

Основными направлениями рекламно-информационной, направленной на продвижение туристского потенциала в Шатурском районе являются:

* реклама, направленная на туристские районы;

* реклама, направленная для работы со смежными отраслями и предприятиями;

* реклама для работы с посредниками;

* реклама для работы с потребителями (реальными и потенциальными)

В качестве потенциальных потребителей рекламы выделяются три категории партнеров и групп населения:

· те, кто испытывает потребность в предмете рекламы и ищет информацию о нем;

· те, кто находится в состоянии безразличия или неопределенности по отношению к предмету рекламы;

· те, кто испытывает потребность, но по каким-либо причинам отрицательно относится к предмету рекламы.

Задачей рекламодателей является превращение этих трех категорий из потенциальных потребителей в реальные. В первом случае необходимо просто проинформировать (поддерживающая реклама); во втором - сформировать мнение (стимулирующая реклама); в третьем - воздействовать с наибольшей силой, чтобы сломить сложившийся стереотип (конверсионная реклама).

Каждое средство рекламы имеет свои преимущества и недостатки. В процессе разработки стратегии продвижения продукта важным является правильный выбор нужного средства рекламы с целью получения желаемого эффекта от вложенных на продвижение турпродукта средств. Поэтому необходимо при помощи исследований получить полную информацию о потребителе, его интересах, увлечениях, запросах.

Основными рекламными средствами являются газеты, журналы, радио, телевидение, вывески, каталоги, буклеты, стенды, листовки, рекламные щиты, объявления на транспортных средствах. Они имеют следующие достоинства и недостатки.

Газета дает исчерпывающую информацию о местном рынке. По сравнению с другими рекламными средствами размещение рекламы в газете требует меньших издержек. Кроме того, газеты более часто издаются, являются более гибкими в том смысле, что информация постоянно обновляется. Газеты выходят в определенное время, имеют широкую аудиторию и вызывают быструю реакцию у потребителей на рекламное сообщение. Многие газеты имеют рубрику, посвященную туризму, а также рекламные секции. Но у газеты как туристской рекламы есть недостатки: низкое печатное качество, короткий жизненный период и незначительная аудитория «вторичных» читателей.

Основное преимущество рекламы в журналах -это их печатное и графическое качество, привлекающее внимание читателей. Преимуществами журнала являются достоверность, престиж, длительный жизненный период сообщений, значительное число «вторичных» читателей и невысокая стоимость. Многие сообщения журналов успешно достигают специализированных сегментов рынка и делают возможным донесение этих сообщений до целевых рынков. Отрицательным моментом рекламы в журнале является то, что они издаются не так часто, как газеты, и невозможно оперативно внести необходимые изменения в сообщения, как это можно сделать при рекламе по радио и телевидению.

При выборе печатного средства рекламы необходимо учитывать, кому она адресована, охватывается ли территория проживания целевого потребителя. Например, газета «Туринфо» охватывает регион Москвы и Московской области и распространяется по закрытой подписке. Ее читателями являются в основном руководители и сотрудники туристских агентств и организаций, связанных с туризмом.

Реклама помещается в изданиях книжных новинок. При этом необходимо учитывать соответствие рекламы содержанию и оформлению книги. Размещать рекламу туристского агентства стоит лишь в книгах, связанных с программами, включенными в путеводители, справочники о стране, в художественные книги о странах. Оплата за такую рекламу высока и приближается к спонсорству (участие в расходах по изданию и распространению книги).

Буклеты -- это специальные издания, посвященные одной фирме и ее товарам. В буклетах рядом с рекламным текстом размещают фотографии и короткие биографии лиц фирмы, называют ее спонсорские и благотворительные акции. Раскрывается в буклетах участие фирмы в международных выставках, в политической жизни страны. Буклеты обычно бывают многоцветными и печатаются на бумаге высокого качества, в отличие от листовок, которые печатаются на обыкновенной бумаге и в один цвет. Они выдаются при посещении фирмы, на презентации, выставке или при заключении контрактов.

Каталог. Это печатное издание, рекламирующее большой перечень направлений путешествий, турпакетов и сопутствующих услуг с краткими пояснениями и ценами. Каталоги распространяются при покупках или заключениях договоров между туроператорами, турагентами и другими турорганизациями.

Другими печатными рекламными средствами являются прайс-лист, пресс-релиз (отчет о проведенной акции в рекламных целях), календари, аппликации, ярлыки, ручки и др.

Хотя издержки на почтовые отправления высоки, прямые рекламные сообщения по почте представляют собой наибольшую значимость для предпринимателей в туризме. Почтовая реклама носит личный характер, адресована определенной группе людей. Таким образом, она является наиболее эффективным рекламным средством, потому что позволяет сократить издержки на рассылку сообщений людям, которые не заинтересованы в данном продукте. Прямая почтовая реклама адресована людям, готовым пойти на контакт, и от них можно ждать ответа. По количеству полученных ответов можно оценить эффективность этого средства рекламы. Другой положительной чертой является отсутствие рекламы конкурентов.

Путем прямой почтовой рассылки распространяется реклама туров, рассчитанных на деловой туризм. Прямая рассылка по почте бывает эффективна при наличии у турфирмы широкой связи с туроператорами в различных странах и определенного круга потенциальных и реальных клиентов - фирм, регулярно использующих деловые туры.

Недостатком здесь является приобретение и постоянное обновление списка людей, которым будет адресовано данное сообщение. Подобные списки можно приобрести за определенную плату в специализирующихся в их составлении фирмах.

В туристской индустрии основным источником составления таких почтовых списков являются клиенты, ранее пользовавшиеся услугами фирмы. Почтовые списки должны содержаться в компьютере и всегда быть доступны.

Рекламные сообщения по радио могут постоянно обновляться. Они относительно дешевы. Недостатком такой рекламы является то, что рекламные обращения воспринимаются только на слух и не могут передать красочно оформленных рекламных обращений, как это может сделать телевидение. Типичными слушателями рекламных обращений по радио являются люди, ведущие автомобиль. Многие туристские направления считают радио наиболее эффективным средством рекламы.

Телевидение представляет сообщения, которые можно воспринимать как на слух, так и визуально. Телевизионная реклама не требует от аудитории особых усилий в восприятии сообщения. Она воздействует на разнообразные чувства людей. Телевидение способно охватить широкую аудиторию и обладает высокой степенью привлечения внимания. Телевизионная реклама более дорогая по сравнению с другими средствами. Однако, несмотря на высокую стоимость телевизионной рекламы, при рекламировании многих туристских направлений используется телевидение, так как эффективность телевизионных обращений оправдывает высокие затраты.

Распространение рекламных обращений через средства массовой информации характерно для крупных фирм, которые имеют достаточно финансовых средств на рекламу и маркетинг.

Наружная реклама. Суть наружной рекламы заключается в напоминании. Ее особенность состоит в мгновенном восприятии. Наружная реклама не может начать рекламную кампанию, она может ее только продолжить или закончить. Главным при размещении наружной рекламы является территориальное местоположение. Наружная реклама используется с большим успехом многими туристскими организациями. Это средство является достаточно гибким, низкостоимостным и охватывает фактически все население. Недостатком наружной рекламы является то, что сообщение должно быть по возможности коротким, хотя оно с наибольшей вероятностью дойдет до потенциальных туристов.

Туристские экспозиции, выставки и ярмарки незаменимы для представления и рекламы новых программ и направлений туров, а также для привлечения большего числа посетителей - потенциальных туристов.

Таким образом, методы продвижения могут иметь множество форм и видов. Ограничения в выборе рекламы могут возникнуть только при планировании рекламного бюджета и направленности. Для определения рекламного бюджета не существует определенной формулы. Показателями, определяющими его, могут быть процент продаж прошлого года и процент потенциальных продаж. Эти показатели нужно брать в расчет, так как роль рекламы состоит в поднятии спроса на продукцию предприятия. Оно будет тратить столько денег, сколько это абсолютно необходимо для достижения им намеченных показателей сбыта.

В достижении наилучшего результата необходимо чтобы туристский маркетинг должен был быть адресован не только конечным потребителям - туристам, но и промежуточным инстанциям - турагентствам, партнерам, общественным туристским объединениям а также государственным органам по регулированию туризма.

Таким образом, в завершении третьей главы мы можем подытожить ее содержание и сделать некоторые выводы. В данной главе уделяется внимание на разработку туристских программ по Шатурскому району, рассматриваются перспективы развития зон отдыха в районе. Также в этой главе идет описание развития в Шатурском районе таких видов туризма как: экскурсионный, лечебно-оздоровительный, спортивный и агротуризм. Особое внимание уделяется экскурсионному туризму (представлен 1 из вариантов экскурсии), а также подробно описан представитель лечебно-оздоровительного туризма. Далее в главе идет информация об обоснованности инвестиций в развитие туризма Шатурского района и методы продвижения.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Подводя итог проделанной мною работе целесообразно сделать определенные выводы. Итак, в начале моей работы иною было описана теоретическая часть диплома. В этой части речь шла о понятиях природно-рекреационного и историко-культурного потенциала.

Было сделано подробное описание туристско-рекреационных ресурсов, т.к. они имеют первостепенное значение при управлении туризмом и определяют формирование бизнеса в регионе, составляют основу успешного развития бизнеса, служат исходным базисом для производства туристского продукта. В этой же главе идет речь об общей характеристики природно-рекреационных ресурсах, даны несколько вариаций определения а также основные характеристики природно-рекреационных ресурсов. Здесь же мы познакомились с понятием "историко-культурные ресурсы", "культурное наследие".

Во второй главе моего дипломного проекта описываются сам объект исследования (природно-рекреационные ресурсы Шатурского района), а также сам предмет исследования, т.е. конкретные исследуемые свойства района ( расположение, климат, природа и т.д.), но углубимся более подробно в данную главу. В этой главе подробно описано общая характеристика Шатурского района (расположение, протяженность, границы, площадь, герб). Далее идет анализ и оценка природно рекреационных ресурсов Здесь идет речь о рельефе района, истории его возникновения, описание состава почвы, климатическая характеристика, описание рек и озер района, а также их химический состав и степень загрязнения. Не обошли вниманием и растительный и животный мир района, включающий список растений, занесенных в Красную Книгу Московской области.

Историко-культурные ресурсы Шатурского района представлены многочисленными археологическими находками, памятникам архитектуры, объектами культурно-исторического наследия, здесь же описано много особо-охраняемых территорий, имеющих федеральное и региональное значение. И в заключении второй главы идет небольшое описание существующих гостиниц, турагентств, баз отдыха и рыбных хозяйств.

Третья глава дипломного проекта посвящена реализации туристского потенциала Шатурского района. В ней описывается сам туристический потенциал района, его перспективы и ходы развития, а также различные вида туризма, имеющие место быть на территории района. К таким видам туризма относятся: экскурсионный туризм (дано краткое описание экскурсии), лечебно-оздоровительный туризм(подробно описан один из представителей данного вида), спортивный туризм и Агро туризм. В этой же главе должным образом описана экономическая обоснованность инвестиций в туризм Шатурского района и методы продвижения.

Подводя итоги данной работы остается ответить на главные задачи при его написании.

Природно-рекреационные ресурсы представляют собой природные тела, явлении, процессы или отдельные элементы рельефа, которые проявляются на определенной площади в течении определенного времении который могут быть использованы в целях рекреации и туризма.

Туристический потенциал понимается как вся совокупность природных, культурно-исторических и социально-экономических предпосылок для организации туристской деятельности на определенной территории. Иногда туристским потенциалом называют отношение между фактической и предельно возможной численностью туристов, определяемой исходя из наличия туристских ресурсов.

В историко-культурный потенциал входит вся социально-культурная среда с традициями и обычаями, особенностями бытовой и хозяйственной деятельности. Культурное наследие представляет собой уникальную историко-культурную территорию, обладающую особой ценностью для страны, мира, региона, где множество памятников истории и культуры составляют единый комплекс, тесно связанный с современной культурной средой и сохраняемый для передачи последующим поколениям.

Шатурский район расположен на востоке Московской области. Административный центр - город Шатура, находится в 125 километрах к востоку от Москвы у одноименной железнодорожной станции Казанского направления. Расположен в подмосковной Мещере, вблизи Шатурской группы озёр (Святое, Муромское, Чёрное и др.) . Один из первых городов -- новостроек советского времени город возник в связи со строительством Шатурской ГРЭС, первенца плана ГОЭЛРО, на берегу Черного озера . Шатурский район не относится к числу густонаселенных районов Московской области. За прошедшие годы ХХ века территория Шатурского района претерпела значительные изменения в результате лесоразработок, торфодобычи, развития сельского хозяйства и промышленности.

Как и вся Мещера, Шатурский район богат лесами, реками, озёрами и болотами, район принято считать и озёрным краем: здесь насчитывается 48 озёр общей площадью 5819 га. Кроме естественных озёр, имеется большое количество выработанных торфяников, заполненных водой. Район очень богат родниками, на территории протекают шесть крупных рек, общая протяжённость которых составляет около 180 км. Наличие большого количества торфяников приводит к торфяным и лесным пожарам в летний период. Особенно сильные торфяные пожары отмечались на территории Шатурского района в 1972, 2002 и 2010 годах. Животный мир Шатурского района представлен разнообразными формами и постоянно меняется под воздействием человека. Меньше становится обитателей болот и лесов, больше животных открытых мест. И все же, несмотря на все изменения, животный мир района богат и разнообразен.

Историко-культурное наследие Шатурского района связано с различными находками и многочисленными археологическими памятниками, которые находятся в юго-восточной части района. В областной список охраняемых памятников архитектуры входят несколько монастырей церквей : Александро-Мариинский монастырь, церковь мученицы Параскевы (1990), Никольская церковь (1882 г.), церковь Покрова Пресвятой Богородицы (1865 г.) К историко-культурному наследию района относится и несколько объектов культурно-исторического наследия. Здесь же отражено мнение краеведов, которые предлагают внести в список охраняемых объектов и некоторых промышленные и гражданские сооружения.

А теперь ответим на самую главную задачу данной работы, которая касается развития туристского потенциала района. Развития зон отдыха и туризма в Шатурском районе должно проводиться с учетом природохозяйственных интересов, как района, так и всего Московского региона. Достаточная доступность региона возможность его использования для увеличения и расширения зон отдыха и туризма для всего Московского региона. Как показывает практика, возможности развития рыбопрудового хозяйства, а также организация спортивно-любительского рыболовства в районе вырисовывается достаточно четко. Существует положительный опыт Рыбхоза, который ведет уже много лет непосредственно в самом Шатурском районе рыб хозяйственное освоение торф карьеров Петровского предприятия. Однако, расширение имеющегося опыта, выявление новых перспективных участков, их комплексное освоение, требует проведения специальных полевых исследований, проектных работ и определенных капиталовложений.

Исходя из вышесказанного, дальнейшее развитие зон отдыха и туризма в районе должно ориентироваться, на наш взгляд, не на развитие таких форм как садоводство, а на создание многоцелевых оздоровительных комплексов (охотничье-рыболовно-ягодных хозяйств или турбаз, водоемов оздоровительного назначения с зонами отдыха вокруг них) , а также природных и национальных парков (по типу национального парка «Лосиный остров») .

Таким образом, развития туриндустрии в Шатурском районе во многом зависит от эффективности государственного регулирования, поддержки бизнеса, в том числе - в части формирования четкой инвестиционной политики.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Нормативно-правовые акты:

1. Федеральный закон «об основах туристской деятельности в Российской Федерации» от 24.11.1996 N 132-ФЗ (ред. От 30.07.2010) (принят ГД ФС РФ 04.10.1996)// Собрание законодательства РФ, 02.12.1996, N49 ст.5491// Российская газета, N231, 03.12.1996.

2. Федеральный закон от 05.02.2007 N 12-ФЗ «Овнесении изменений в Федеральный закон «об основах туристской деятельности в Российской Федерации» (принят ГД ФС РФ 17.01.2007)// Парламентская газета, N20 08.02.2007, Российская газета, N 2809.02.2007.

3. Собрание законодательства Устав Организаций Объединенных Наций, 26 июня 1945г. // СДД. Вып. XII. - М., 1956.

4. 1993 г. Конвенция «Об охране всемирно Культурного и природного наследия». Париж. 1972. Ст.1.

Научная и учебная литература:

5. Абатуров А.В. Из истории лесов Подмосковья.-М.-2005.

6. Александров А.М. Шатурское Притяжение: Книга очерков. - Шатура: Нов. Шатура, 2006

7. Анненская Г.Н. Ландшафты Московской области и их современное состояние. - М. - 2007.

8.Аппенянский А.И. Рекреалогия: тренировочный процесс в активном туризме. Учебное пособие. М., 2006.

9. Дарвинский А.В. Методические указания для студенты по курсу «Страноведение». М., 2006.

10. Джанджугазова Е.А. Маркетинг Туристских территорий. М., 2006.

11. Животова Ж.В., Карпова И.М., Демишкевич Г.М. Организация сельского туризма на базе крестьянского (фермерского) и личного подсобного хозяйства. - М. - 2008.

12. Зорин И.В. и Квартылов В.А. Туризм как вид деятельности. М.,2006.

13. Казаков В.М. Дозорная книга I: История Шатурских деревень. - М.: Изд-во журнала «Москва», 2007.

14. Козлов В.А. Экологический паспорт территории Шатурского района Московской области. - Шатура. 2007.

15. Козлов В.А. Шатурские торфянники. - Орехово-Зуево., 2006.

16. Колмовский А.А. Памятники архитектуры Подмосковья. Восточное направление. - М. - 2008.

17. Котилевский Д.Г., Маринов А.М. Электрификация России. Воспоминания энергетиков. М. - 2006.

18. Крамич Г.А. История и тайны земли Шатурской. -М.-2008

19. Краснова Ю.А. Археологическая карта России. Московская область. М., 2006.

20. Кусков А.С., Лысиков О.В. Курортология и оздоровительный туризм. - М., 2006.

21. Кусков А.С. Голубева В.Л. Одинцова Т.Н. Рекреационная география.-М. 2005.

22. Лукьянова Л.Г., Цыбух В.И. Рекреационные Комплексы: Учебное пособие. М. 2007.

23. Мамай И.И., Пизовцев В.А., Пучкова Э.И. Современное состояние ландшафтов Московской области. - М., 2007.

24. Маячкова Н.А. Сорокина В.Н. Климат Московской области. - М.,2007.

25. Николаенко Д.В. Рекреационная География.М. 2007

26. Нырков Н.А. По озерам Мещерского края: путеводитель рыболова, охотника, туриста. - М. - 2007.

27. Чижков А.Б. Подмосковные усадьбы сегодня. - М. - 2008.

Специальные издания:

28. Археологическая карта России. Московская область. Ч. 3 / Под ред. Ю.А. Краснова.- М., 1997. - С. 186-203, 216-217.

29. Все Подмосковье. Географический словарь Московской области - М., 2007

30. Панов Н.И. Вестник Сочинского Государственного Университета Туризма и Курортного Дела. Сочи. 2008.

31. Поспелов Е.М. «топонимический словарь Московской области», М., Профиздат, 2008.

32. Туризм и рекреация. Фундаментальные и прикладные исследования. Труды международной научно-практической конференции. М. - 2006.

33. Шатурская Мещера. Историко-краеведческий альманах. Шатура. 2008.

34. Экологическая карта Московской области. Центр «Эко-прогноз». - М.., 2006.

Интернет источники:

35. TOURest: Справочник по туризму и отдыху: http://tourest.ru

36. Электронная туристическая библиотека «Все о туризме»: http://tourlib.net

37. Официальный сайт Всемирной туристской организации: http://unwto.org/ru

38. Официальный сайт Шатурского района: http://www.shatura.ru

39. Краеведческий сайт г. Шатуры и Шатурского района: http://www/shaturyane.ru

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

Мещерская низменность

ПРИЛОЖЕНИЕ 2

Временная Шатурская электростанция.

ПРИЛОЖЕНИЕ 3

Шатурская ГРЭС сегодня.

ПРИЛОЖЕНИЕ 4

Герб Шатурского района.

ПРИЛОЖЕНИЕ 5

Климатическая характеристика Шатурского района по данным Куровской и Черустинской метеостанций.

месяцы	Температура воздуха в градусах	Кол-во осадков в мм.	Относительная влажность воздуха (%)	Ветры
	Средняя многолетняя	Max	Min			Направление	Скорость (м/сек)
январь	-11	5	-45	30	84	Ю-З	3,4
февраль	-10,1	6	-42	25	81	З	3,3
март	-4,8	15	-34	30	78	Ю	3,3
апрель	4,2	27	-20	33	72	Ю-В	3,2
май	12,2	33	-8	45	67	З	2,8
июнь	15,9	36	-4	65	66	Ю-З	2,5
июль	17,6	38	2	89	72	Ю-В	2,4
август	15,8	36	-1	77	75	З	2,4
сентябрь	10,3	30	-7	53	79	З	2,6
октябрь	3,9	25	-22	49	83	Ю-В	3
ноябрь	-2,2	14	-35	37	84	Ю	3,5
декабрь	-7,7	7	-40	37	86	Ю-В	3,7
Среднее за год	3,6	38	-45	567	77	Ю-В	3

ПРИЛОЖЕНИЕ 6

Реки Шатурского района

№ п/п	Реки	Протяженность в пределах района (км)	Основные виды рыб
1	Вишкура (Вишкурт)	9	Щука, плотва, карась, окунь
2	Водянушка	10	Щука, плотва, окунь, язь, вьюн
3	Воймега	27	Щука, плотва, окунь, карась, вьюн
4	Вьюоница	7	Щука, плотва, окунь, язь, вьюн
5	Дмитриевка	16	Щука, плотва, окунь, язь, вьюн
6	Ивановка (в Летовку)	8	щука, плотва, окунь, карась, налим, линь
7	Ивановка (в Полю)	11	Щука, плотва, окунь, язь
8	Камела (Каменка)	3	плотва, окунь, вьюн
9	Ключевница	9	Щука, налим, язь, карась, окунь, плотва
10	Клязьма	12	Щука, плотва, окунь, сазан, карась, лещ, пескарь, бычки, жерех, судак, язь, линь, стерлядь
11	Красная	4	Плотва, окунь, заходит щука
12	Кривандинка	7	Щука, плотва, окунь, язь, вьюн
13	Летовка	27	Щука, налим, язь, карась, окунь, плотва, вьюн, раки
14	Мишеронка	6
15	Мокренькая	7	Плотва, окунь; заходят щука, язь
16	Полиха	1,5	Плотва, язь, щука, вьюн, карась, окунь, налим, верховка
17	Поля	92	Щука, карась, плотва, линь, окунь, язь, вьюн, верховка, пескарь, голавль, налим, сом
18	Понор (Понарь)	18
19	Пра	25	Щука, язь, окунь, ёрш, карась, вьюн, линь, густера, налим, верховка, лещ
20	Салмовка	13	Щука, карась, плотва, линь, вьюн, язь
21	Сеченка
22	Сорока	2	плотва, окунь, налим
23	Трубинка	10
24	Ушма	18	Щука, плотва, окунь, язь, карась
25	Цна	14
26	Чальца	18	Щука, язь, окунь, ёрш, карась, вьюн, линь, густера, налим, верховка, лещ
27	Чаровка	5	Заходят: щука, карась
28	Чащур	13	Щука, плотва, карась, язь, вьюн, верховка, лещ, налим
29	Черная	13	Плотва, окунь, налим, заходит щука, раньше были: вьюн, щука
30	Чиверка	17	Заходят: щука, карась, плотва, окунь
31	Щуровка	11	Плотва, окунь, налим, щука
32	Ялма (Варна)	34	Щука, окунь, язь, карась, плотва, ёрш, линь, вьюн, налим

ПРИЛОЖЕНИЕ 7

Характеристика загрязнения поверхностных вод Шатурского района

№ группы	Место отбора проб	Взвешенные в-ва (мг/л)	рН	О2 (мг/л)	БПК-5	ХПК
I	оз. Белое(Бордуковское)	О,5	7,2	8,3	2,1	5
II	р. Ялма-р. Пра	10,1	7,3	6,8	5,5	15,6
III	р. Поля (верховье)	6,3	7,1	6,5	7,2	19,3
IV	оз. Святое (за дамбой)	7,9	7,5	7	4,6	23
V	оз. Святое (у ГРЭС)	15,5	8,3	6,9	7,1	26,5
VI	р. Воймега (низовья)	12,1	7	5,5	13,9	38,8
VII	р. Клязьма	8,2	6,8	0,4	11,7	32

ПРИЛОЖЕНИЕ 8

Список видов растений, занесённых в Красную книгу Московской области

Наименование	находящиеся под угрозой исчезновения	Уязвимые виды	Редкие виды	Встречаются только в Шатурском районе
СОСУДИСТЫЕ РАСТЕНИЯ
Сальвиния плавающая	+
Гроздовик венгерский			+
Гроздовик ромашколистный				+
Плаун толяной			+
Полушник щетинковидный	+
Ежеголовник злаковый		+
Осока вздутоносая			+
Касатик сибирский		+
Венерин башмачок	+
Береза приземистая				+
Кубышка малая		+
Лапчатка прямая			+
Жабник малый	+
МОХООБРАЗНЫЕ
Риккардия пальчиковая			+
Сплахнум красный		+
Сфагнум тупой		+
ГРИБЫ
Осиновик белый			+
Мутинус собачий				+

ПРИЛОЖЕНИЕ 9

Экспонаты, свидетельствующие о далеком прошлом наших предков

ПРИЛОЖЕНИЕ 10

Государственный памятник природы Сосна «Исполин». Диаметр 148 см, высота 43м, крона радиусом 20м, возраст более 300 лет.

ПРИЛОЖЕНИЕ 11

Гостиница «Шатура Холл»

Каждый номер оснащен всем необходимым: телефон, холодильник, ж/к телевизор, вертикальная душевая кабина, кондиционер, вместительный шкаф-гардероб, мини бар.

Полулюкс. Стоимость - 3000 руб./сутки

Двухместный номер (одна двухспальная кровать) стоимость - 2500 руб./сутки

Двухместные номера (две раздельные кровати) .Стоимость - 2200 руб./сутки

Одноместные номера .Стоимость - 1700 руб./сутки

Сауна. Сауна - 800 руб./час (с воскр. по четверг) и 1000 руб./час (пятница, суббота).

Дополнительные услуги:

Продление номера - 150 руб./час

Дополнит. спальное место (раскладушка) - 500 руб./сутки

Услуги прачечной - 250 руб.

Завтрак - 100 руб./день

DVD в номер - 150 руб./сутки

Утюг с гладильной доской - 100 руб./час

Фен - 50 руб./сутки

Ксерокс - 10 руб./стр

Факс: по России - 10 руб./лист

за границу - 50 руб./лист. Дополнительные услуги (бесплатно):

Охраняемая автостоянка, вызов такси, местные телефонные звонки, бронирование.

ПРИЛОЖЕНИЕ 12

Категория номера	11.01-28.02	01.03-31.05	01.06-30.06
КОРПУС 1.
2-мест. 2-комн. "полулюкс"	2150 р.	2450р.	2800р.
2-мест. 2-комн. "полулюкс" при проживании одного	2850р.	3150р.	3650р.
2-мест. 2-комн.	2200р.	2300р.	2550р.
2-мест. 2-комн. при проживании одного	2600р.	3000р.	3300р.
2-мест.	1650р.	1900р.	2100р.
2-мест. при проживании одного	2150р.	2500р.	2700р.
1-мест.	2000р.	2350р.	2550р.
КОРПУС 2.
2-мест. 3-комн. "апартаменты"	4000р.	4450р.	5400р.
2-мест. 3-комн. "апартаменты" при проживании одного	5250р.	5800р.	7050р.
2-мест. 1-комн. "полулюкс"	1850р.	2100р.	2500р.
2-мест. 1-комн. "полулюкс" при проживании одного	2450р.	2700р.	3250р.
1-мест. 1-комн. "полулюкс"	2300р.	2550р.	2950р.
2-мест.	1550р.	1700р.	2100р.
2-мест. при проживании одного	2000р.	2250р.	2700р.
1-мест.*	1850р.	2100р.	2450р.
«РУССКАЯ ДЕРЕВНЯ».
2-мест. 2-комн. "полулюкс "	2150р.	2450р.	2950р.
2-мест. 2-комн. "полулюкс" при проживании одного	2850р.	3150р.	3850р.
2-мест.	1550р.	1700р.	2100р.
2-мест. при проживании одного	2000р.	2250р.	2700р.

Размещено на Allbest.ru