Разработка мужской коллекции на сезон весна-лето 2015 года под девизом "Шах и Мат"

Современный мужчина ищет новые ориентиры. В последние десятилетия традиционные модели мужественности расшатаны натиском феминизма. Жизнь предъявляет ему противоречивые требования: сегодня мужчина должен проявлять гибкость, при этом сохраняя твердость.

До последнего времени не нужно было прикладывать много усилий, чтобы быть мужчиной. Мужественность считалась чем-то самоочевидным. Массовая культура предлагала наглядные и бесспорные примеры поведения настоящего мужчины - от защитника родины на плакатах времен Великой Отечественной войны до череды киноперсонажей. Испокон веков считалось: быть мужчиной - это, прежде всего не быть женщиной, отвергнуть женскую составляющую своей личности. Мужчины выстраивают себя, не подражая отцу, а отталкиваясь от образа матери, особенно если в их жизни понимающего и любящего отца не было. "Дети начинают свою эмоциональную жизнь с того, что отождествляют себя с матерью, - объясняет социолог и сексолог Игорь Кон. - Но мальчики скоро узнают, что отличаются от своих матерей. Они вынуждены формировать свою мужскую идентичность отрицательно, через отделение от матери". Получается, что "настоящий мужчина" должен отказаться от подлинных эмоций. Он не плачет, редко говорит о своих чувствах, выражает их делами. "Я за всю свою жизнь ни разу не плакал, - вспоминает 62-летний Василий. - Даже когда сестру хоронил. Мужчины не плачут".

В первобытном обществе они были охотниками и воинами. От них требовались физическая сила, решительность, терпение и молчаливость, чтобы подстеречь добычу и нанести точный удар. Даже корень русского слова "мужество" говорит о том, что смелость и выдержка изначально считались мужскими чертами. Другие ценные свойства мужчин - представления о чести, дисциплина, уважение к иерархии и лояльность - позволили построить важнейшие общественные институты и сформировать структуру современного общества, основанную на мужской власти. В образ идеального мужчины также входят самообладание, активность, независимость, логика и стремление к победе. Но те качества, которые исторически были нужны для выживания и защиты, теперь все чаще осложняют жизнь в семье и в паре, ограничивают возможности развития личности мужчины. В частности, потому, что в коллективном бессознательном с этими бесспорными достоинствами "сцеплены" такие неприемлемые сегодня черты, как агрессивность, грубая сила, стремление к господству над женщиной. Теперь, когда женщины завоевали финансовую независимость, добились равноправия в труде и обрели сексуальную свободу, вековой фундамент мужской власти пошатнулся. Даже передача родового имени перестала быть мужской привилегией: ребенок может получить фамилию не только отца, но и матери. И хотя 62% российских мужчин полагают, что они больше женщин подходят на роль руководителя, а 66% считают, что "дело мужа - зарабатывать деньги, а дело женщины - присматривать за детьми", все же под напором современных самостоятельных женщин традиционное представление о гендерных ролях сдает позиции. Стереотипы больше не помогают мужскому самоопределению: мужчинам предстоит выдумать себя заново.

Наступило время свободы - но и потери ориентиров. Мужчины ищут свой путь, блуждая в тумане, ведь универсальная модель мужественности уступила место многогранному образу мужчины. Один из популярных типов - метросексуал, любимый герой рекламы. Он с удовольствием ходит по магазинам, не стесняется показывать свои чувства и заботится о своей внешности. Яркий пример - футболист Дэвид Бекхэм. Он следит за модой, носит украшения, меняет прическу, появляется на людях с друзьями - геями. И при этом остается эталоном мужественности.

Мужчины вообще стали уделять больше внимания своему внешнему виду, стремясь выглядеть как можно лучше и моложе. "В последние десятилетия мужское тело стало более открытым и доступным взгляду. Осознание того, что на его тело смотрят, его изображают, - стимул для мужчины заботиться о своем здоровье и красоте. Тело и внешность становятся важными компонентами мужского имиджа, от которых зависят общая самооценка, самоуважение и уровень субъективного благополучия личности", - объясняет Игорь Кон. 23-летний Михаил считает, что ухаживать за собой - необходимо: "Я хожу на фитнес, пользуюсь кремами, слежу за своим питанием. В мужских журналах всегда можно найти информацию о правильных физических нагрузках, о том, как сохранять форму и не болеть". Следить за собой теперь принято не только у молодых.

"Мы обращаем пристальное внимание на то, как одеваются сотрудники и конкуренты, - замечает 49-летний Олег, директор издательства. - Внешность действительно имеет значение. Хочешь пользоваться уважением - изволь соответствовать". Женщины тоже обращают внимание на то, как мужчина одет. "Одежда, указывающая на высокий статус ее обладателя, достоверно повышает привлекательность мужчины в глазах женщины", - говорит антрополог Марина Бутовская.

Еще одно испытание для сегодняшних мужчин, подталкивающее их к феминизации, - утрата роли единственного кормильца и реальная угроза потери работы. Дамоклов меч увольнения висит над представителями любой профессии, конкуренция на рынке труда очень высока. Сегодня мужчина уже не может твердо рассчитывать на то, что его карьера будет гладкой. "В трудовой сфере происходит разрушение традиционной системы гендерного разделения труда, ослабление поляризации мужских и женских производственных ролей и сфер деятельности, - подтверждает Игорь Кон. - Женщины постепенно сравниваются с мужчинами, а то и превосходят их по уровню образования, от которого во многом зависят будущая карьера и социальные возможности".

Но современный мужчина хочет не только зарабатывать на жизнь, но и жить! Поэтому ему приходится менять свои приоритеты. Личная ценность определяется не только профессиональным статусом - мужчина стремится реализовать себя как отец семейства, муж, любовник, друг. И в этом желании нисколько не отстает от женщины! Для большинства мужчин в мире краеугольный камень мужественности сегодня - самостоятельность и уважение друзей. А привлекательность, финансовая стабильность и активная сексуальная жизнь гораздо менее значимы. Семью и детей в качестве одной из трех самых важных ценностей в жизни называют 70% российских мужчин, интересную работу и наличие друзей - 30% и 25% соответственно. Мужчина активно участвует в жизни семьи и как никогда серьезно относится к своей роли отца. Все больше мужчин сокращают свои рабочие нагрузки, чтобы больше времени проводить дома. Они устанавливают доверительные отношения со своими детьми уже с первых лет их жизни, тогда как раньше забота о маленьком ребенке считалась исключительной обязанностью матери. "Усиление отцовской любви может быть частично связано с некоторой эстрогенизацией мужского населения постиндустриальных стран", - объясняет Марина Бутовская. Она утверждает, что эта тенденция отражается и в женских ожиданиях: "Повышение значимости для женщины такой характеристики, как доброта, при выборе партнера отражает общую ориентацию на моногамность и поиск "хороших отцов".

Становится все более очевидно: быть настоящим мужчиной не значит быть мачо. Настоящий мужчина - сложная личность со своими сильными и слабыми сторонами, твердыми принципами и способностью адаптироваться, меняться. Мачо же, самоутверждается в первую очередь за счет демонстративно-агрессивного поведения и доминирования над женщинами. "Возможно, раньше пьянки и драки и считались атрибутами мужественности. Но сейчас все это уходит в прошлое, - рассуждает 29-летний Иван, инженер. - Женщина скорее выберет не крутого парня, а искреннего, человечного, который не стесняется быть собой".

Все не так просто. Некоторые мужчины в глубине души боятся перемен, словно женщины их лишают мужской силы, чуть ли не кастрируют. В ответ они бунтуют, пытаясь воскресить самые лубочные стереотипы мужественности. Одних привлекает романтика блатного шансона, другие без конца смотрят сериалы со стрельбой и погонями, третьи часами совершают компьютерные подвиги, отождествляя себя с мускулистым и вооруженным до зубов героем игр. Женщина не любит, когда мужчина теряет уверенность. Нет, нелегко быть мужчиной сегодня.

Мужчина должен быть защитником - рыцарем и галантным кавалером, признавать женщину равной себе и восхищаться ее женским очарованием. Чтобы соответствовать женским ожиданиям, он расширяет диапазон приемов ухаживания. Это подтверждает социолог Кристин Кастелен-Менье (Christine Castelain-Meunier): "Женщина ждет от мужчины многого - она хочет, чтобы он умел, и рассмешить ее, и удивить, и подчеркнуть ее превосходство над соперницами. Он должен вызывать интерес, но и давать ощущение надежности. В общем, чтобы завоевать женщину, нужно умение играть самые разные роли".

В ходе исследования Species, проведенного Лондонской Discovery Networks, были опрошены более 12000 молодых мужчин (25-39 лет) из 15 стран Европы, Ближнего Востока и Африки (EMEA). Исследование показало, что сложность и неоднозначность мужской роли в современном обществе привели к новому этапу эволюции мужского идеала, оставив "метросексуалов" и "альфа-самцов" в прошлом. Исследователь Discovery Networks Europe, выделил четыре основных типа мужчин:

1."Обремененные обязательствами" (в среднем 26%) - классические семьянины с консервативными взглядами на гендерные и социальные роли; самый большой процент мужчин этого типа - в Румынии (72%).

2. "Современные и на шаг впереди" (в среднем 34%) - мужчины, имеющие современный взгляд на распределение гендерных ролей и балансирующие между множеством взятых обязательств; наибольшая доля мужчин этого типа - в Швеции (57%) и Франции (42%).

3. "Эгоцентрики" (в среднем 26%) - молодые мужчины, для которых важнее они сами, чем отношения с другими людьми, не ориентированные на семейную жизнь; наибольший процент мужчин этого типа - в Германии (48%) и Нидерландах (43%).

4."Ноль обязательств" (в среднем 14%) - молодые мужчины, живущие сегодняшним днем и избегающие серьезных обязательств и ответственности.

В России, так же как и во всей Европе, мужчины все чаще отказываются от традиционных взглядов на мужественность и гендерные роли и активно создают новые, современные каноны маскулинности. Лишь 22% россиян придерживаются консервативных взглядов. Более трети (36%) имеют современный взгляд на распределение гендерных ролей и пытаются справиться сразу со множеством взятых на себя обязательств. Такой тип молодых мужчин ("Современные и на шаг впереди") преобладает в Европе (34%) уже сегодня.

"Большинство проблем и трудностей современных молодых мужчин являются глобальными. Чаще всего они возникают на стыке трудовой и семейной жизни. Некоторые из них, например, как сочетать профессионально - карьерные устремления и высокую трудовую загрузку с ответственным отцовством, не имеют удовлетворительного решения нигде, разные типы мужчин отвечают на эти вызовы по-разному", - комментирует Игорь Кон, Профессор, главный научный сотрудник Института этнологии и антропологии РАН, академик РАО.

Исследование Discovery показало, что 36% российских молодых мужчин относятся к типу "Современные и на шаг впереди". В этой группе, а также в общем зачете доминируют мужчины подтипа "лучший по всем статьям" (31% от общего числа респондентов). Они пытаются справляться с множеством ролей, для них одинаково важны семья, работа, друзья и хобби, а стремление успевать всегда и везде приносит удовлетворение, а не стресс, хотя и оставляет мало времени для себя.

К типу "Эгоцентрики" в Discovery "Species" было отнесено 26% россиян. Это молодые мужчины, для которых более важны они сами, чем отношения с другими людьми, и которые не особенно стремятся к семейной жизни. Причем в этой группе в России доминируют так называемые "бегущие за статусом" (16% от общего числа респондентов). Они очень честолюбивы, стараются привлечь к себе внимание, расставляют приоритеты в зависимости от влияния на имидж (работа, зарплата, физическая форма) и не готовы к семейным отношениям.

Мужчины типа "Обремененные обязательствами" составляют лишь 22% от общего числа россиян 25-39 лет. Это люди, которые стремятся быть идеальными отцами и проявлять максимальную заботу о своей семье, добытчики, которые считают своим долгом зарабатывать деньги и не берут на себя никаких других обязательств, а также "короли своей крепости", которые считают важным создать образ, что у них идеальная семья, а потому стремятся иметь престижную работу, дом и статусные вещи.

Мужчины, которые живут сегодняшним днем и избегают обязательств и ответственности ("Ноль обязательств"), в России представляют самый редкий тип, таковых нашлось всего 16% от общего числа респондентов. Они живут сегодняшним днем - хотят развлекаться, совершенно не амбициозны, редко имеют хобби, поскольку это требует слишком больших усилий, хотят отложить брак и появление детей на как можно более поздний срок, предпочитают пассивный отдых и т.д.

"В целом, Discovery "Species" подтверждает мысль, что современный мужчина, как и его предки, обладает достаточными адаптивными способностями, чтобы справиться с социальными вызовами эпохи. И уж тем более нет никакой угрозы мужчинам со стороны женщин. Однако ему необходимо считаться с новыми социальными реалиями и не равняться на один - единственный, причем заведомо упрощенный и идеализированный образец гегемонной маскулинности", - говорит Игорь Кон [9].

Наш конкретный потребитель относиться к типу "Современные и на шаг впереди". Он всегда старается быть лучшим во всем, и произвести впечатление на окружающих. Для него одинаково важна и семья, и работа и друзья. Молодой человек стремиться достичь высоких результатов в короткие сроки, а стремление успевать всегда и везде приносит удовлетворение, но иногда и стресс. В рамках ограниченного времени молодой человек всегда старается хорошо выгладить и поддерживать имидж состоятельного и уверенного в себе мужчины атрибутами, которого является: автомобиль класса "С", опрятная и стильная одежда, и обязательно начищенная обувь. Одежда в режиме рабочего общения - это в первую очередь деловой стиль с необычными дизайнерскими решениями. Классика придает солидность, а непринужденные решения, взятые из стиля "casual", смягчают её; такой стиль впишется в мероприятие любого формата. Данная коллекция спроектирована именно для таких активных шоуменов.

Так какой он, современный мужчина? Он принимает себя и свои слабости, но при этом сохраняет уверенность в себе. Он знает, чего хочет, а чего решительно не приемлет.

Быть мужественным сегодня - значит проявлять гибкость, не теряя собственного лица. Главное теперь - не столько храбрость или честолюбие, сколько внутренняя сила.

Именно эту силу ищут в мужчинах современные женщины. Завоевав право на счастье, женщины поняли, что для осуществления этого права им нужен рядом мужчина, который готов понять и поддержать, состоявшийся и многогранный, ответственный и способный принимать решения. Итак, мужчины, вызов брошен!

Вывод