Детерминанты ценового лидерства доминирующей фирмы

Размещено на http://www.allbest.ru/

9

Размещено на http://www.allbest.ru/

Введение

Экономика отраслевых рынков изучает источники рыночной власти, фирм, ее величину, ее последствия, а также содержание и результаты антимонопольной политики государства. Часто положение всех участников отраслевого рынка объясняется поведением доминирующей фирмы или фирмы-лидера, которая представляет собой фирму с высокой долей рынка, позволяющее ей диктовать на рынке свои условия. Статус доминирующей фирмы может быть получен несколькими важными путями: высоким качеством товара, низкими издержками, объединением нескольких фирм.

Рынок с доминирующей фирмой считается одной из основных рыночных структур и широко исследуется в теории. Фирма является доминирующей, если она способна использовать стратегические преимущества своего положения по сравнению с конкурентами, что проявляется в ее высокой доли рынка. На практике доминирование признается, если доминирующая фирма контролирует от 50% до 90% рынка.

История развития отраслевых рынков в США и Западной Европе показывает, что на практике рынок с доминирующей фирмой встречается не столь часто, поскольку большую долю рынка трудно получить, а затем удерживать. Однако фирмы, которым это удалось, успешно функционируют в течение многих лет. Такие фирмы, как «Кодак» (65% рынка), IBM (68%), «Дженерал Электрик» (53%), «Боинг» (60%), «Дженерал Моторс» (46%) - примеры ярко выраженного доминирования в отдельные периоды времени.

Исследование особенностей деятельности лидирующей фирмы является отдельным направлением аналитических исследований в рамках ценообразования. В теории наиболее широко рассматриваются модели доминирующей фирмы с конкурентным окружением.

Цель данной работы: рассмотреть модель, когда доминирующая фирма является ценовым лидером рынка.

Детерминанты ценового лидерства доминирующей фирмы

Почему же некоторым фирмам достается значительная власть на рынке? Существует, по крайней мере, три основные причины возникновения рынка доминирующей фирмы с конкурентным окружением.

Во-первых, доминирующая фирма может иметь более низкие издержки, чем фирмы из конкурентного окружения в силу следующих обстоятельств:

за счет технологических преимуществ, которые могут быть закреплены патентом;

за счет обучения опытом, если доминирующая фирма раньше появилась на рынке;

за счет экономии на масштабе производства, если доминирующая фирма смогла закрепить за собой значительную долю рынка;

за счет льгот, предоставляемых государственными службами, например, для фирм, представляющих на рынки новые товары или услуги.

Во-вторых, доминирующая фирма может предлагать на рынок торговую марку, которая предпочтительнее для потребителей, чем продукция фирм конкурентного окружения. Преимущество может быть достигнуто за счет репутации, полученной за долгое время работы на рынке или в результате рекламной кампании.

В-третьих, несколько фирм могут согласовать совместную деятельность и стать доминирующей фирмой на рынке, в частности, это может быть картель, доминирующий на рынке.

Координация деятельности фирм, заключивших соглашение, оказывает такое же влияние на рыночную цену, что и одна крупная фирма. Если все фирмы в отрасли входят в картельное соглашение, то они действуют как монополия. Если же только несколько фирм придерживаются соглашения, то ситуация описывается моделью доминирующей фирмы.

Итак, ценообразование на рынке может диктоваться ценообразованием доминирующей фирмы, имеющей возможность оказывать влияние на рыночную цену в условиях большого числа конкурентных фирм-аутсайдеров.

Степень независимости фирмы в выборе ценовой стратегии ограничивается двумя факторами, связанными с конкуренцией:

- конкурентной ситуацией в секторе, зависящей от числа конкурентов,

- ролью ценности товара, воспринимаемой покупателями.

Ценовое лидерство означает, что доминирующая фирма назначает цену на продукт, выпускаемый отраслью, а фирмы-конкуренты либо следуют этой цене, либо устанавливают цену, ориентируясь на лидера. Поскольку доминирующая фирма позволяет фирмам-конкурентам продавать какое угодно количество товара по назначаемой ею цене, у фирм-конкурентов нет стимулов назначать более низкую цену. Если фирмы-конкуренты назначают более высокую цену, то они теряют полностью рынок сбыта.

Цена доминирующей фирмы может служить своего рода «ценовым зонтиком» для фирм-аутсайдеров: даже если качество их товаров несколько ниже, за счет доминирующей фирмы, ее репутации фирмы-конкуренты могут найти рынок сбыта для своих товаров.

Подобную политику проводят, например, многие южнокорейские, тайваньские, гонконгские фирмы, которые выпускают продукцию под маркой известных западных фирм. Хотя качество продукции этих фирм ниже их западных аналогов, более низкие цены (в рамках цены фирмы-лидера) обеспечивают сбыт их товарам.

Таким образом, возможность появления и устойчивость функционирования доминирующей фирмы определяются, главным образом, двумя факторами: процессами слияния (поглощения) и инновационными процессами в отрасли.

Монопольные доходы доминирующей фирмы привлекают конкурентов, один из которых может со временем вытеснить доминирующую фирму за счет внедрения новых технологий и новых продуктов.

В практике функционирования отраслей и рынков можно наблюдать следующий цикличный процесс, который исследуется в динамических моделях рынков с доминирующей фирмой:

«нововведения доминирование монопольный доход стимулирование инноваций доминирование монопольный доход …».

Одна из базовых моделей - это модель доминирующей фирмы с конкурентным окружением.

В модели доминирующая фирма устанавливает цену, максимизируя свою прибыль на основе полной информации о рыночном спросе, о функции предложения конкурентного окружения и, естественно, о собственных издержках производства. Фирмы конкурентного окружения максимизируют прибыль в краткосрочном периоде при цене, предложенной доминирующей фирмой.

Доминирующая фирма может ограничить свой выпуск, чтобы повысить цену. Но при этом увеличится выпуск фирм конкурентного окружения, поскольку с ростом цены их функция предложения возрастает. В результате объем предложения товара на рынке будет выше, чем ожидала доминирующая фирма, а рыночная цена будет ниже монопольной.

Таким образом, при разработке стратегии своего поведения доминирующая фирма должна учитывать реакцию фирм конкурентного окружения.

Если доминирующая фирма не может управлять поведением фирм конкурентного окружения, то она должна позволить им выпускать столько продукции, сколько им выгодно при данной цене. Так обосновывается одна из предпосылок базовой модели. Если цена не будет слишком высока, то фирмы конкурентного окружения не смогут покрыть весь рыночный спрос. Следовательно, доминирующая фирма сможет действовать как монополист на остаточном спросе.

Таким образом, оптимальное решение для доминирующей фирмы определяется в два этапа. Сначала следует найти функцию остаточного спроса, а затем решить задачу монополиста на остаточном спросе.

Сила позиции доминирующей фирмы и тип равновесия на рынке, прежде всего, зависят от соотношения издержек производства доминирующей фирмы и фирм конкурентного окружения. Это можно проиллюстрировать на конкретных примерах решения базовой модели. Рассматриваемая модель поведения ценового лидера на рынке основана на следующих предпосылках:

на рынке существует одна крупная фирма, которая становится доминирующей в силу более низких издержек производства;

фирмы-аутсайдеры ориентируются на цену доминирующей фирмы (являются «ценополучателями» - соглашаются с ее ценой);

число фирм в отрасли не изменяется: фирмы не могут входить или выходить из отрасли (это соответствует предпосылке об анализе краткосрочного периода на рынке).

доминирующая фирма знает функцию рыночного спроса;

доминирующая фирма может предсказать выпуск фирм-аутсайдеров при каждом уровне цен.

Ценообразование в условиях существования на рынке доминирующей фирмы имеет следующие особенности.

Во-первых, поскольку доминирующая фирма определяет цену, по которой продается товар на рынке, фирма сталкивается с относительно неэластичным остаточным спросом и, следовательно, может расширять объем продаж, только снижая цену.

Во-вторых, при данной цене часть спроса удовлетворяют фирмы-аутсайдеры.

В отношении остаточного спроса - разницы между рыночным спросом и предложением конкурентного окружения - доминирующая фирма будет действовать как монополист, выпуская такое количество товара, чтобы предельная выручка от его продажи равнялась предельным издержкам его производства.

Так, при установлении лидером уровня цены ниже минимума средних издержек типичных фирм данного рынка многие из них покидают рынок, в результате чего доминирующая фирма занимает монопольное положение.

Предположим, что кривые средних и предельных издержек типичной фирмы-аутсайдера выглядят таким образом, как это представлено на рис. 1.

В этом случае, если рыночная цена на продукцию опускается ниже уровня P₁ = min ACa, в долгосрочном периоде фирма-аутсайдер вытесняется с рынка, а сам уровень P₁ представляет собой так называемую цену закрытия.

Если рыночная цена превышает уровень P₁, то фирма из конкурентного окружения получает экономическую прибыль.

Рисунок 1 - Экономическая прибыль (а) и убытки (б) фирмы-аутсайдера

Таким образом, в рамках данной модели существуют два возможных исхода: при установлении лидером цены, превышающей уровень P₁, экономическую прибыль получают и лидер, и фирмы из конкурентного окружения.

Установление цены на уровне ниже минимума средних издержек типичной фирмы из конкурентного окружения позволяет доминирующей фирме значительно усилить свое положение на рынке, поскольку в этом случае фирмы-аутсайдеры вынуждены покидать рынок, и доминирующая фирма занимает монопольное положение. При этом доминирующая фирма сталкивается уже не с остаточным спросом, а со всем спросом в отрасли.

При выборе доминирующей фирмой варианта ценового поведения немаловажное значение приобретает соотношение в величине средних издержек доминирующей фирмы и фирм конкурентного окружения:

если различие в величине средних издержек невелико, доминирующая фирма устанавливает цену выше уровня P₁ = min ACa, при этом и фирма-лидер, и фирмы-аутсайдеры могут длительно сосуществовать в отрасли, получая экономическую прибыль;

если же средние издержки доминирующей фирмы значительно ниже средних издержек фирм конкурентного окружения, фирма-лидер вероятнее всего выберет политику расчистки рынка путем вытеснения мелких фирм из отрасли и займет монопольное положение.

Список используемой литературы

доминирующий отраслевой рынок лидирующий

1. Авдашева С.Б. Теория организации отраслевых рынков. Учебник / С.Б. Авдашева, Н.М. Розанова - М.: ИЧП «Издательство Магистр», 1998. - 320 с.

2. Гальперин В.М. Микроэкономика В 2-х т. Т.2. / В.М. Гальперин, С.М. Игнатьев, В.И. Моргунов. - Санкт-Петербург: Экономическая школа, 2004. - 503 с.

3. Никитина Ю.А. Экономика отраслевых рынков. Учеб. пособие / Ю.А. Никитина. - Томск: ТПУ, 2004. - 112 с.

Размещено на Allbest.ru