Модель развития потребительского рынка в Брянской области

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

Введение

1. Анализ и современное состояние потребительского рынка в Брянской области

1.1 Сущность прогнозирования и планирования ФПГ на рынке в Брянской области

1.2 Анализ важнейших структур потребительского рынка

2. Модель развития потребительского рынка в России

2.1 Общие принципы построения модели

2.2 Анализ модели

3. Применение модели

3.1 Применение одной из моделей на территории Брянской области

3.2 Концептуальное описание модели

Заключение

Список использованных источников



Введение

Актуальность темы исследования. Развитие рыночных отношений в Российской Федерации предполагает решение многих социально-экономических проблем во всех сферах деятельности. Субъекты рыночных отношений при выстраивании своей деятельности руководствуются потребностями населения, а также особенностями формирования предложения товаров и услуг.

Данный факт подчеркивает необходимость исследования и регулирования потребительского рынка с учетом специфики его развития и функционирования в современных условиях. Состояние, характер и тенденции развития потребительского рынка, обусловленные воздействием широкого круга разнообразных факторов, представляют значительный интерес для всех участников рыночной экономики: потребителей, частных фирм, потребительской кооперации, государственных и муниципальных органов власти. потребительский рынок россия брянск

В современных условиях возрастает значимость исследования состояния и развития потребительского рынка, позволяющего выявить не только его основные тенденции и проблемы, но и удовлетворенность населения предложением товаров и услуг на потребительском рынке.

Степень изученности проблемы. В экономической науке накоплен фундаментальный запас знаний о сущности и содержании понятия «потребительский рынок», а также опубликовано значительное количество трудов об исследовании состояния и развития потребительского рынка при проведении анализа социально-экономического развития региона, о формах и методах его исследования.

В работе нашли отражение вклады в теоретические аспекты исследования проблем и самого понятия «потребительский рынок» таких ведущих ученых как Е.И. Бегловой, Р.А. Галихметова, Г.В. Гутмана, Е.Б. Дворядкиной, Ф.Н. Зейналова, Ф. Котлера, А.А. Мироедова, М.А. Николаевой, Н.В. Усковой, С.В. Федина, В.П. Федько, И.В. Филимоненко, Н.А. Чаплиной, Р.И. Шнипера, В.А. Шульги, К. Шюлера и др.

Зарубежные и отечественные ученые внесли существенный вклад в развитие теории потребительского рынка, однако до настоящего времени остается немало дискуссионных и нерешенных вопросов в области содержания понятия «потребительский рынок».

Изучению вопросов оценки состояния и развития потребительского рынка посвящены работы В.И. Беляева, Н.Ю. Бессоновой, О.В. Власовой, Р.А. Галихметова, С.М. Зорина, О.А. Иневатовой, Е.Н. Киселевой, Е.Г. Коваленко, Е.Б. Конновой, В.В. Куимова, Е.В. Кутяшовой, Ю.Н. и А.Ю. Мошиных, А.С. Новоселова, Н.Н. Терещенко и других ученых.

Данные аспекты определили цель и задачи исследования.

Целью курсовой работы является исследования состояния и развития потребительского рынка в современных условиях на примере Брянской области.

Для достижения поставленной цели в процессе исследования поставлены следующие наиболее важные задачи:

- провести анализ и рассмотреть современное состояние потребительского рынка в Брянской области;

- охарактеризовать модель развития потребительского рынка в России;

- рассмотреть применение модели развития потребительского рынка на территории Брянской области.

Предмет исследования: управленческие и экономические отношения, возникающие в процессе формирования и развития потребительского рынка.

Объект исследования: потребительский рынок Брянской области.

Курсовая работа состоит из введения, трёх глав, заключения, библиографического списка.



1. Анализ и современное состояние потребительского рынка в Брянской области

1.1 Сущность прогнозирования и планирования ФПГ на рынке в Брянской области

21 февраля 2017 года подведены итоги работы управления потребительского рынка Брянской области и отрасли за 2016 год. Управление регулирует отношения в сфере потребительского рынка и услуг, обеспечивает лицензионный контроль розничной продажи алкогольной продукции, содействует развитию торговой деятельности и услуг на территории региона.

В совещании приняли участие заместители глав и начальники отделов, курирующие вопросы потребительского рынка и услуг администраций муниципальных районов и городских округов, представители управления Федеральной налоговой службы по Брянской области и были рассмотрены следующие вопросы:

- о состоянии потребительского рынка товаров и услуг в 2016 году и задачах, направленных на улучшение торгового и бытового обслуживания населения области;

- основные моменты перехода на новый порядок применения контрольно-кассовой техники в связи с внесением поправок Федеральным законом от 3 июля 2016 года № 290-ФЗ в Федеральный закон от 22 мая 2003 года № 54-ФЗ «О применении контрольно-кассовой техники при осуществлении наличных денежных расчетов и (или) расчетов с использованием электронных средств платежа»;

- организация нормированного снабжения продовольственными и непродовольственными товарами в условиях военного времени в муниципальных образованиях области;

- об определении органами местного самоуправления границ прилегающих территорий, на которых не допускается розничная продажа алкогольной продукции.

Сфера торговли является важным источником налоговых поступлений в бюджеты всех уровней. Доля торговли в налоговых платежах за 2016 год составила 13,4 %, в консолидированный бюджет Российской Федерации перечислено почти 6,6 млрд. рублей налогов [24].

За 2016 год оборот розничной торговли составил 217 337,4 млн. руб., что на 7,1 % меньше в сопоставимых ценах, чем за 2015 год. Сдерживающее влияние на динамику потребительского спроса оказало снижение темпов роста реальных денежных доходов населения и потребительского кредитования, увеличение склонности к сбережениям.

По оперативным данным по состоянию на 1 января 2017 года в Брянской области функционируют 7448 торговых предприятий, из них:

- 15 (0,2 %) - находятся в муниципальной и федеральной собственности;

- 852 (11,4 %) - потребительской кооперации;

- 6581 (88,4 %) - частной формы собственности.

Несмотря на снижение оборота розничной торговли, торговая сеть по сравнение с 2015 годом увеличилась на 54 предприятия. Прирост торговой сети обеспечен за счет открытия магазинов в городах Брянске, Клинцах, Новозыбкове, Фокино.

Оптовое звено представлено 642 предприятиями, из которых продовольственных - 368, непродовольственных - 267, со смешанным ассортиментом - 7.

Уровень обеспеченности населения области площадью торговых объектов к нормативу составляет 149,4 % (фактическая обеспеченность торговыми площадями по Брянской области - 753 кв. м на 1000 жителей, норматив - 504 кв. м на 1000 жителей).

Превышение минимальных нормативов является одним из индикаторов системы оценки эффективности деятельности, как региональной власти, так и органов местного самоуправления по обеспечению населения качественными товарами и услугами на территории муниципальных образований. Размещение торговых объектов любых специализаций положительно сказывается на развитии конкуренции, и как следствие на снижении розничных цен.

Использование нормативов в качестве обоснования для сокращения существующих или недопущения открытия новых торговых объектов, прежде всего малых форматов, недопустимо.

Что касается ценовой ситуации, то за 2016 год индекс потребительских цен составил 106,1 %; по продовольственным товарам 104,1 %; по непродовольственным - 108,1 %, что значительно ниже, чем в 2015 году (за 2015 г. индекс потребительских цен - 113,2 %; по продовольственным товарам - 114,2 %; по непродовольственным - 114,2 %).

На рынке розничной торговли в Брянской области широко представлены магазины торговых сетей «Магнит» АО «Тандер», «Линия» АО «Корпорация «ГРИНН», «Пятерочка» ООО «Агроторг», «Дикси» АО «Дикси Юг», «Мираторг» ООО «Продмир», «Журавли» ООО «Ритейл» и др.

Открытие новых предприятий торговли не только увеличивает обеспеченность торговыми площадями, способствует повышению культуры обслуживания, но и создает дополнительные рабочие места.

Согласно рейтингу субъектов Российской Федерации по росту цен на социально значимые товары, подготовленному Минэкономразвития, по итогам 2016 года Брянская область находилась на 35 месте (Орловская область -1, Тульская - 6, Московская - 10, Курская - 18, Калужская - 27, Смоленская - 32).

Это говорит о том, что потребительские цены в нашем регионе росли меньшими темпами, чем в соседних областях.

В рамках проекта «Единой России» «Честная цена» в области продолжается проведение мониторинга за реализацией Федерального закона от 03.07.2016 г. № 273-ФЗ. Организована региональная мониторинговая группа, в состав которой входят депутаты Брянской областной Думы, представители органов исполнительной власти, органов местного самоуправления, УФАС России по Брянской области, а также предпринимательского сообщества и торговых сетей.

Одно из значимых направлений деятельности управления потребительского рынка и Правительства Брянской области, это вопрос обеспечения товарами первой необходимости населения малочисленных населенных пунктов, не имеющих стационарных магазинов.

В настоящее время в области более 1150 населенных пунктов с общей численностью более 25,0 тыс. чел. не имеют стационарной торговой сети.

Выездную торговлю в населенные пункты осуществляют предприятия потребительской кооперации в 258 населенных пунктах, индивидуальные предприниматели в 319, предприятия перерабатывающей промышленности и сельскохозяйственные предприятия в 67, работники почты и социальные работники в 150 [24].

Ежемесячный анализ, проводимый управлением потребительского рынка в муниципальных районах области показал, что вопросы обеспечения сельского населения товарами первой необходимости решаются администрациями муниципальных районов совместно с сельскими поселениями, создаются условия для беспрепятственного прохождения автотранспорта до населенных пунктов (грейдерование и очистка от снежных заносов проселочных дорог, подсыпка дорожного грунта, ремонт мостов и переходов и т.д.).

Рынок общественного питания Брянской области представлен различными форматами и направлениями. За прошедший год увеличилась доля сегментов быстрого питания и сетевых операторов. Развиваются различные виды кейтеринга, осуществляющие доставку блюд на дом, в офис и продажу на вынос. Разрабатываются специальные меню, предназначенные для завтраков и бизнес-ланчей, открываются новые предприятия формата «стрит-фуд».

В настоящее время в области функционирует 1731 предприятие общественного питания, из них - 876 общедоступной сети. Основную часть оборота общественного питания формируют субъекты малого предпринимательства. Популярным, востребованным и доступным видом общепита по-прежнему остается фаст-фуд, расположенный в крупных торгово-развлекательных центрах и гипермаркетах.

В сфере бытового обслуживания населения ведущую роль играет малый бизнес. Отмечается процесс развития сетевых форматов предприятий бытового обслуживания: парикмахерские, салоны красоты, организации по ремонту и техническому обслуживанию автотранспорта, бытовой техники и электроники, банные комплексы. В области действуют 2296 предприятий бытовых услуг.

Традиционно, в целях повышения профессионального уровня работающих мастеров управлением потребительского рынка совместно со «Школой парикмахерского искусства, визажа и ногтевого сервиса Валерия Тигрова» в июне 2017 года будет проведен 3-й Чемпионат Брянской области - полуфинал Чемпионата России по парикмахерскому искусству, декоративной косметике и ногтевому сервису «Хрустальные ножницы - 2017».

Управление в соответствии с компетенцией в сфере розничной продажи алкогольной продукции осуществляет лицензирование, декларирование, контроль за соблюдением организациями лицензионных требований по розничной продаже алкогольной продукции, производство по делам об административных правонарушениях.

По состоянию на 1 января 2017 года на территории области деятельность по розничной продаже алкогольной продукции осуществляют 669 организаций в 2 555 торговых объектах. С начала года количество лицензиатов уменьшилось на 9,8 %, количество мест осуществления деятельности реализующих алкогольную продукцию уменьшилось на 2,6 %. К снижению количества лицензий на территории области привели такие факторы, как введение системы ЕГАИС, большой размер государственной пошлины за выдачу лицензии.

Поступление госпошлины в бюджет в 2016 году составило более 41 млн. руб., и возросло на 12 % по сравнению с 2015 (36,6 млн. руб.).

От уплаты акцизов в бюджет области за 2016 год поступило 363 млн. рублей, что на 47,6 % больше, чем в 2015 году (246 млн. рублей) [24].

В целях повышения прозрачности рынка управление осуществляет контроль за декларированием алкогольной продукции. Стоит отметить, что согласно рейтингу Росалкогольрегулирования по качеству декларирования Брянская область занимает 1 место в России. Количество лиц, не представляющих, стабильно снижается с каждым декларационным периодом. Это достигнуто за счет многолетней системной информационной и профилактической работы с декларантами.

1.2 Анализ важнейших структур потребительского рынка

Современный потребительский рынок области -- стабильный, с высокой степенью товарной насыщенности, развитой сетью предприятий торговли, общественного питания и бытового обслуживания населения, высокой предпринимательской активностью.

В 2016 году оборот розничной торговли составил 152515,5 млн. рублей, что больше уровня 2011 года на 6,7 процента в сопоставимых ценах. Обеспеченность торговыми площадями в расчете на 1000 жителей в Брянской области составляет 576 кв. метров при нормативе 453 кв. метра.

Продвижению на рынок отечественных товаров способствует развитие прогрессивных форм торговли и проведение выставок-ярмарок. В сфере торговли постоянно растет доля предприятий торговли, отвечающих современным требованиям по уровню обслуживания, эстетическому и техническому состоянию. Активно внедряет современные формы торговли потребительская кооперация, реконструируются и открываются в сельской местности магазины самообслуживания, доля которых занимает более 25 процентов.

Важнейшим элементом развития торговли является формирование сетевых торговых систем, конкурентными преимуществами которых перед одиночными магазинами является возможность централизованной закупочной политики, высокотехнологичная логистика, эффективная ассортиментная политика, популярная торговая марка, единое информационное пространство, автоматизация технологических процессов и т. д.

В области функционируют крупные федеральные сетевые структуры: ЗАО «Тандер» (сеть магазинов «Магнит»), ООО «Метро Кеш энд Керри», ЗАО «Корпорация «ГРИНН» (сеть гипермаркетов «Линия»), строительный гипермаркет «Мегастрой», М-Видео, Эльдорадо, Техно-сила, Мебель-Дятьково, Мебель Нечерноземья, Позитроника [24].

Развитие розничных торговых сетей привело к организации централизованной системы закупок и созданию оптово-распределительных центров и финансово-промышленных групп. Длительное время на потребительском рынке действуют оптово-распределительные центры ООО «Приосколье», ООО «Рошен-трейд», ОАО Московской кондитерской фабрики «Красный Октябрь», ГПО «Артемсоль», фабрики «Новая заря», ООО ТЦ «Мальцовский», дилерские автосалоны «Фольксфаген», «Рено» и др.

В 2015-2017 годах прогнозируется рост оборота розничной торговли на 3-5 процентов ежегодно (в сопоставимых ценах). В 2017 году объем оборота розничной торговли превысит 252,6 млрд. рублей.

Товарная насыщенность потребительского рынка будет носить устойчивый характер и в полной мере соответствовать платежеспособному спросу населения на важнейшие продукты питания, товары легкой промышленности и культурно-бытового назначения. Объем товарных запасов сохранится на оптимальном для предприятий сферы торговли уровне и будет колебаться по месяцам в пределах 35- 40 дней торговли.

Тенденции, сложившиеся на потребительском рынке, отразились и на динамике платных услуг. Объем платных услуг, оказанных населению (с учетом экспертной оценки объемов услуг по недоучтенным предприятиям и оказываемых физическими лицами), в 2013 году составил 40,1 млрд. рублей, рост на 1,4 процента к уровню 2012 года (в сопоставимых ценах) [24].

В 2014 году объем платных услуг населению увеличится на 1 процент к уровню 2013 года, в 2015-2017 годах -- на 2-4 процента ежегодно (в сопоставимых ценах). В 2017 году прогнозный объем платных услуг населению составит 55,2 млрд. рублей.

Сдерживание роста потребительского спроса и реальных показателей связано с инфляцией. Индекс потребительских цен в 2014 году ожидается в 108,5 процента. Основными факторами такого роста стали ослабление курса рубля, а также ускорение продовольственной инфляции после введения защитных экономических мер, ограничивающих ввоз импортной продукции.

В 2015 году индекс потребительских цен прогнозируется в размере 105,7 процента, в 2016 году -- 104,4 процента, в 2017 году -- 104,3 процента.



2. Модель развития потребительского рынка в России

2.1 Общие принципы построения модели

Одним из основных элементов развития экономики региона является потребительский рынок. Для текущего периода развития рыночной экономики характерно возрастание экономической самостоятельности отдельных региональных систем в условиях укрепления рыночных отношений и снижения распределительных функций органов власти, формируется такая система управления, при которой возможно обеспечить формирование и развитие потребительского рынка с учетом демократических функций управления, действующих мотивационных механизмов на рынке и постоянно изменяющейся методологии управления.

Отталкиваясь от истории развития рыночных отношений и логических рассуждений, необходимо отметить, что потребительский рынок есть начальный пункт становления и развития рыночных отношений, основа формирования рыночных систем. Удельный вес и роль потребительского рынка в обеспечении жизнедеятельности населения крайне велика. Через потребительский рынок обеспечивается рыночное равновесие спроса на товары и услуги и их предложения [4, с. 46].

Формирование и функционирование любого потребительского рынка зависит от структуры связей между производителями и потребителями, спросом и потреблением, структурой доходов и особенностями потребления (его уровня и структуры), доли сбережений в доходах и т.д.

На основе сравнения основных теорий и концепций формирования и функционирования потребительского рынка выделяется ряд направлений его развития и организации:

совершенствование экономического процесса, позволяющее повысить эффективность взаимодействий рыночных институтов и хозяйствующих субъектов экономики региона;

определение наиболее предпочтительных форм организации обслуживания и экономических связей исходя из правовой и торгово- экономической практики;

образование системы рынков региона на основе приоритетизации интересов потребителей; подбор эффективных каналов товародвижения исходя из типа потребительского рынка;

оптимизация логистических, материальных, информационных и финансовых процессов и развитие материально-технической основы инфраструктуры потребительского рынка региона;

выбор приоритетных направлений развития потребительского рынка региона исходя из выявленных факторов, оказывающих влияние на развитие;

формирование прогноза развития потребительского рынка региона. В целом, рассмотренные концепции к определению сущности потребительского рынка позволяют сделать вывод, что потребительский рынок есть не универсальная форма хозяйствования, не отделен от иных сфер общества и является объектом регулирования не только со стороны государства, но и со стороны различных социальных институтов.

Модель развития рынка представляет собой условное отображение реальной действительности и схематически выражает внутреннею структуру и причинные связи данного рынка. Она позволяет при помощи системы показателей в упрощенном виде охарактеризовать качественное своеобразие развития всех основных элементов рынка на современном этапе и на заданном отрезке времени в будущем [8, с. 64].

Формализованная модель развития рынка представляет систему уравнений, охватывающие его основные показатели. Для каждого рынка система может иметь различное число уравнений и показателей, однако в любом случае она должна включать в себя уравнения спроса и предложения (рис. 1).



Рисунок 1 - Модель развития потребительского рынка

При составлении модели развития рынка необходимо:

Во-первых, определение перспектив развития конкретного рынка не может осуществляться изолировано от других социально-экономических прогнозов (демографических, региональных и т.д.), от аналогичных проектировок по взаимодополняемым и взаимозаменяемым товарам.

Во-вторых, учет влияния на развитие товарного рынка большого числа факторов, тенденции развития которых в будущем могут существенно изменяться, определяет необходимость построения нескольких вариантов моделей развития рынка и нахождение оптимального варианта из нескольких.

Третьим существенным моментом, составляющим проблематику построения модели развития рынка, является определение степени агрегации товарных групп. Надо четко представить, на каком уровне следует строить прогноз емкости.

Все эти моменты в значительной степени зависят от периода прогноза. Различают несколько видов прогнозирования: конъюнктурное (3 - 6 месяцев), краткосрочное (1 - 2 года), среднесрочное (3 - 5 лет), долгосрочное (5 - 10 лет), перспективное (более 10 лет).

Очевидно, чем короче период прогноза, тем легче предусмотреть и правильно оценить степень воздействия на развитие рынка определяющих его факторов. С удлинением периода прогноза увеличивается число вариантов модели.

Основными источниками информации о будущих характеристиках рынка являются:

1. Человеческий опыт и интуиция;

2. Экстраполяция тенденций, процессов, закономерности развития которых в прошлом и настоящем достаточно известны;

3. Модель исследуемого процесса, отражающая или желательные тенденции его развития.

В соответствии с этим существуют три дополняющих друг друга способа разработки прогноза:

1. Анкетирование - выявление мнений населения, экспертов с целью получение оценок прогнозного характера. Методы, построенные на анкетировании, используются, как правило, в случаях, когда по ряду причин закономерности развития процесса не могут быть отражены формальным аппаратом, когда отсутствуют необходимые данные. Экспертные методы, основанные на знаниях и интуиции специалистов, широко применяются в прогнозных исследованиях рынка, особенно при оценке емкости рынка, новых (модифицированных) товаров.

2. Экстраполирование - продолжение в будущее тенденций процессов, отражаемых в виде динамических рядов и их показателей, на основе разработанных моделей регрессивного типа. Методы экстраполяции применяются обычно в случаях, когда информация о прошлом имеется в достаточном количестве и выявлены устойчивые тенденции. Этот вариант основан на гипотезе о сохранении в будущем сложившихся ранее тенденций.

Такой прогноз к прогнозированию носит название генетический и предполагает исследование эконометрических моделей. В большинстве исследований товарных рынков в качестве важнейшего фактора, определяющего развитие рынка, в модели вводится временной фактор (тренд). Процедура экстраполяции тенденций предполагает выбор трендовых моделей прогнозирования и формы кривой, наиболее близко описывающей ряд эмпирических данных.

3. Аналитическое моделирование - построение и использование модели, отражающей внутреннее и внешние взаимосвязи в ходе развития рынка. Эта группа методов используется тогда, когда информация о прошлом минимальна, но имеются некоторые гипотетические представления о рынки, которые позволяют разработать его модель и на этой базе оценивать будущее состояние рынка, воспроизвести альтернативные варианты его развития. Такой подход к прогнозированию называется целевым (нормативным). Использование целевого (нормативного) метода прогнозирования начинается с оценки целей, в качестве которых могут выступать: достижение определенной доли рынка по выпускаемому товару; желаемый уровень удовлетворения потребностей и т.д. На основе этих целей устанавливается обратная связь с мероприятиями, необходимыми для их достижения.

Приведенное разделение методов в некоторой степени условно. На практике все они могут взаимно перекрещиваться и дополнять друг друга, поскольку в ряде случаев ни один из них сам по себе не может обеспечивать определенных требуемую степень достоверности и точности прогноза, но применяемые в определенных сочетаниях они оказываются весьма эффективными.

Результатом работы по определению емкости рынка должен явится комплексный аналитический обзор состояния рынка и формулирующих его факторов, а также много вариантный прогноз развития рынка с учетом тенденций изменения влияющих на него внутренних и внешних факторов.

Деятельность предприятия по исследованию товарных рынков совпадает с имеющимся в маркетинге способом изучения внешних рыночных условий рынка, из которых складывается жизненный цикл товара. Очевидно, что рынок неоднороден, поэтому можно обнаружить различные группы потребителей с разными целями и средствами [14, с. 47].

Именно выбор признака, по которому рынок разделяется на сегменты, определяет условия последовательности включения товара в оборот и количество этого товара по некоторой удовлетворяющей данный сегмент рынка цене.

2.2 Анализ модели

Перспективы развития потребительского рынка Брянской области спрогнозированы исходя из анализа факторов, оказывающих влияние на его развитие. Соседствуя с динамично развивающимися регионами, Брянская область вынуждена конкурировать с ними за трудовые ресурсы и инвестиции. Перед областью стоит задача качественного роста благосостояния населения с выходом на уровень не ниже среднего по Центральному Федеральному округу. Эта задача может быть решена только за счёт сохранения темпов и значительного улучшения характеристик качества экономического роста. Чтобы обеспечить устойчивую конкурентоспособность региона, Брянской области необходимо превысить общенациональные темпы роста и перейти к инновационному типу развития. В комплекс программ такого развития должна войти модель развития потребительского рынка.

Исходный сценарий развития потребительского рынка основывается на оценке текущих изменений, происходящих на потребительском рынке области, и оценке перспектив развития товарных рынков в России. Ожидается, что в период 2017-2020 гт. основные структурные изменения на потребительском рынке будут происходить в соответствии с программами, составляющими основу модели.

Расчет социально-экономического эффекта от ожидаемых результатов внедрения модели функционирования регионального потребительского рынка определяется по каждому из блоков модели (программ):

1. Обеспечение устойчивости функционирования потребительского рынка.

Обеспечение устойчивости функционирования рынка является экономической основой доступности его широким слоям населения, возможности осуществления планирования и прогнозирования его деятельности для дальнейшего планомерного развития, создания стабильной социальной атмосферы в обществе.

Данное положение должно найти отражение в финансовой политике функционирования потребительского рынка.

Рассчитать экономический эффект от обеспечения устойчивости крайне сложно.

Малейшая разбалансированность спроса и предложения, интересов и возможностей участников потребительского рынка приводит к резкому повышению цен, снижению качества продукции и услуг.

Именно сбалансированность функционирования рынка создает основу для успешной реализации остальных блоков модели, в первую очередь, повышения эффективности его функционирования.

Таким образом эффект реализации данного блока проявляется в социальной сфере - в обеспечении стабильной социальной ситуации, закладывающей основу экономической стабильности общества.

2. Повышение эффективности функционирования регионального потребительского рынка.

Экономический эффект от реализации модели: Для потребителей. На основе прогноза развития оборота розничной торговли установлено, что он возрастет с 29302 млн. руб. в 2017 г. до 117020 млн, руб. в 2018 г., т.е. на 87718 млн. руб.

3. Повышение социальной эффективности функционирования регионального потребительского рынка проявляется в следующем: Повышение качества обслуживания за счет: внедрения новых методов (стандартов) обслуживания; повышения обеспеченности торговыми площадями, расширении сети социальных магазинов и предлагаемых бытовых услуг путем развития существующих продовольственных и непродовольственных социальных магазинов и открытия новых специализированных магазинов, отделов, секций.

4. Повышение социальной безопасности функционирования регионального потребительского рынка произойдет за счет: 1. Обеспечения безопасности и качества товаров и услуг на основе совершенствования системы контроля безопасности и качества услуг. 2. Обеспечения экологической безопасности - путем совершенствования системы контроля экологической безопасности.



3. Применение модели

3.1 Применение одной из моделей на территории Брянской области

Потребительский рынок представляет собой один из важнейших и динамично развивающихся структурных элементов российской экономики, включающий в себя три сектора: розничная торговля, общественное питание и платные услуги.

За последние 20 лет потребительском рынке Брянской области произошли существенные структурные изменения, обусловленные процессом разгосударствления и переходом от плановой экономики к рыночной системе хозяйствования. Особенно ярко эти процессы проявились в розничной торговле, которая является одним из ключевых сегментов потребительского рынка. Кардинально изменился архитектурный облик предприятий торговли, улучшился их интерьер, значительно расширился товарный ассортимент.

Тенденции развития потребительского рынка оказывают существенное влияние на изменение качества жизни населения, повышение конкурентоспособности национальной экономики, стимулирование инновационной деятельности, а также развитие промышленности, финансового сектора и агропромышленного комплекса. Его устойчивое развитие является важнейшим условием стабильного роста муниципальной экономики и социального благополучия местного сообщества. При этом не существует единой методики анализа потребительского рынка, позволяющей оценить текущее состояние, выявить слабые места и «точки роста» в его развитии.

В настоящее время показатели развития потребительского рынка, определенные на уровне органов государственной власти, носят, как правило, весьма обобщенный характер и не позволяют провести комплексный анализ его состояния. Это делает затруднительным выделение приоритетных направлений развития потребительских рынков, что в условиях рыночной системы хозяйствования является сдерживающим фактором. Так, по мнению разработчиков «Стратегии развития торговли в Российской Федерации на 2011-2015 годы и период до 2020 года», процесс развития потребительского рынка и розничной торговли как его ключевого элемента включает в себя четыре стадии, для характеристики которых предлагается ряд показателей (таблица 1).

Данный подход к периодизации и оценочным показателям носит весьма условный характер, и не может в полной мере применяться по отношению к крупным городам, так как темпы развития потребительского рынка здесь значительно отличаются от средних и малых городов.

В составе факторов, оказывающих существенное влияние на развитие потребительского рынка в разных типах поселений, должны учитываться численность населения, уровень доходов, развитость инфраструктуры и структура экономики города, степень доступности различных типов объектов розничной торговли для населения и другие. Под влиянием вышеуказанных факторов на потребительском рынке происходят сдвиги в структуре стационарных и нестационарных объектов розничной торговли.

Соотношение направлений и динамики изменений основных показателей, характеризующих состояние потребительского рынка, позволяет выделить четыре модели его развития: интенсивно расширяющийся, экстенсивно расширяющийся, сжимающийся и стагнирующий.

При этом, для оценки его качественных изменений в рамках данной статьи используются показатели «плотность размещения объектов розничной торговли» и «средняя торговая площадь объекта розничной торговли». Показатель «плотность размещения объектов розничной торговли» позволяет выявить степень их концентрации в рамках определенной территории, а показатель «средняя торговая площадь объекта розничной торговли» выявить тенденции укрупнения либо упрощения объектов розничной торговли.

Для каждой из моделей, характерны свои особенности.

1. Модель интенсивно расширяющегося потребительского рынка - это модель развития рынка, при которой увеличивается количество как стационарных, так и нестационарных объектов розничной торговли и, соответственно, плотность размещения объектов розничной торговли.

Для данной модели развития характерны: рост территориальной доступности объектов розничной торговли, обеспеченности торговыми площадями и уровня конкуренции, а также разукрупнение стационарных объектов розничной торговли. В рамках данной модели идет процесс насыщения объектами розничной торговли, так как наблюдается рост их общего количества, но при этом средняя торговая площадь магазина сокращается.

2. Модель экстенсивно расширяющегося потребительского рынка - это модель развития рынка, при которой увеличивается только количество стационарных объектов розничной торговли, а нестационарных - сокращается, также наблюдается рост средней торговой площади магазина.

Для данной модели развития характерны: консолидация бизнеса и/или приход на рынок крупных торговых сетей; увеличение доли торговых площадей с использованием прогрессивных технологий торговли; замедление темпов роста территориальной доступности объектов розничной торговли для населения; сокращение оборота розничной торговли на 1 м2 торговых площадей.

Отличительной особенностью данной модели является незначительное увеличение значения показателя «плотность размещения объектов розничной торговли», что свидетельствует о замедлении темпов роста общего числа объектов розничной торговли. В отличие от предыдущей модели в таком случае на потребительском рынке происходят преимущественно качественные, а не количественные изменения. Так, общее число объектов розничной торговли сокращается, что, в первую очередь, обусловлено сокращением количества нестационарных объектов.

3. Модель сжимающегося потребительского рынка - это модель, при которой наблюдается увеличение как количества, так и плотности размещения нестационарных объектов розничной торговли. При этом рост числа стационарных объектов сопровождается сокращением плотности их размещения, что, в свою очередь, свидетельствует о тенденции развития именно нестационарных объектов и упрощения форматов торговли.

Для данной модели характерны: рост оборота розничной торговли на 1 м2 торговых площадей; увеличение общего количества торговых площадей; сокращение уровня территориальной доступности стационарных объектов розничной торговли; упрощение форматов торговли; рост числа нарушений законодательства, регламентирующего деятельность объектов розничной торговли и защиты прав потребителей.

Отличительной особенностью данной модели развития является увеличение значения показателя «средняя торговая площадь магазина», что свидетельствует об укрупнении объектов розничной торговли, их сетевизации и снижении удельного веса единичных магазинов в общем объеме стационарных объектов розничной торговли.

4. Модель стагнирующего потребительского рынка - это модель развития рынка, при которой количество стационарных и нестационарных объектов розничной торговли, плотность их размещения, а также средняя торговая площадь магазина увеличивается незначительно либо остается прежней, что свидетельствует об отсутствии каких-либо существенных изменений на потребительском рынке.

Для данной модели развития характерны: отсутствие укрупнения стационарных объектов розничной торговли, их сетевизации; отсутствие или замедление темпов роста территориальной доступности объектов розничной торговли для населения; отсутствие роста обеспеченности торговыми площадями и стабильность конкурентной среды.

Данный подход к классификации позволяет не только выявить ключевые тенденции развития потребительского рынка, но и определить приоритеты его развития на среднесрочную и долгосрочную перспективу в рамках определенной территории [11, с. 43].

Для Брянской области характерна модель интенсивно расширяющегося потребительского рынка. В области отмечается прирост общего количества объектов розничной торговли, причем в большинстве случаев за счет стационарных точек розничной торговли (рис.1).

Рисунок 1. Модель интенсивно расширяющегося потребительского рынка Брянской области

Согласно данной модели, с учетом роста общего благосостояния и качества жизни увеличатся доходы населения, что повлечет за собой высокий спрос на развитую инфраструктуру в сфере потребительского рынка. В качестве основной сферы привлечения инвестиций является сфера розничной торговли. В связи с этим объем торговых площадей на 1000 жителей региона к 2025 году должен составить около 500 кв. м. С этой целью предполагается строительство как минимум 10 крупных торговых комплексов общей площадью около 2,5 млн. кв. метров стоимостью порядка 30 млрд. рублей.

Однако оценка только абсолютного изменения числа объектов розничной торговли не дает возможности в полной мере выявить структурные изменения на потребительском рынке. Так, изменение значения показателя «количество объектов розничной торговли» позволяет сделать вывод, что количество объектов того или иного вида увеличилось или же сократилось, но при этом весьма проблематично оценить влияние данного фактора на качество жизни населения. Что касается показателей, характеризующих качественные изменения, то здесь картина не столь однозначна.

3.2 Концептуальное описание модели

В целях совершенствования процесса управления потребительскими рынками Брянской области предлагается ряд рекомендаций для органов государственной власти и местного самоуправления.

Для области, где реализуется модель интенсивно расширяющегося рынка приоритетами развития, будут являться:

- создание условий для открытия крупных стационарных объектов розничной торговли с учетом принципа зональности;

- обеспечение роста числа нестационарных объектов розничной торговли за счет павильонов и киосков;

- обеспечение условий для развития торговли на ярмарках и рыночных комплексах в соответствии с современными требованиями;

- стимулирование применения современного оборудования и технологий торговли.

Предложенный подход к выделению моделей потребительского рынка может применяться в разных субъектах Федерации, по отношению к разным типам городских поселений. Перспективным направлением для его развития будет уточнение и конкретизация специфики типологизации потребительских рынков, действующих в городах, различающихся по численности населения.

Для России, обладающей передовой наукой, культурой и системой образования, инновационный путь роста благосостояния общества наиболее перспективен. При этом задача ускорения темпов экономического роста на инновационных основах должна решаться путем сочетания действий на двух основных направлениях хозяйственного развития:

- организация эффективного рынка, в том числе его инновационного сегмента, обеспечивающего широкую диффузию новшеств;

- осуществление централизованно управляемой структурной трансформации экономики на основе создания благоприятных условий для широкого распространения прогрессивных технологий и свертывания устаревших производств.

Существующий в настоящее время рынок индустриально и научно-технически развитых стран может быть представлен как устойчивый комплекс компаний, банков, государственных и общественных организаций. Для этого комплекса характерны сложные связи и взаимоотношения между его элементами как на почве финансовой и производственной кооперации, так и в виде конкурентной борьбы. Но сам общий контур прямых и обратных связей в процессе обновления продуктов и технологий достаточно очевиден.

Поддержание высокой эффективности функционирования рынка в долгосрочном плане направлено на обеспечение прогрессивных технологических сдвигов в экономике. Достигается эта цель путем комбинирования рыночного и централизованного регулирования хозяйственной деятельности, прежде всего в сфере создания и распространения новшеств [12, с. 54].

Для достижения цели стратегическое планирование стабильного и эффективного функционирующего хозяйствующего субъекта должно быть направлено на решение целого комплекса взаимоувязанных задач управления, главными из которых являются: маркетинговые исследования рынка и адаптация его к текущим и перспективным запросам; инвестиционное обеспечение производства и воспроизводства за счет рациональной организации денежных потоков и заимствований; развитие научно-экспериментальной и производственной базы, направленное на их техническое перевооружение, на создание и использование научно-технических, технологических, конструкторских и инвестиционных заделов в обеспечение конкурентного превосходства собственной продукции; совершенствование ценообразования, улучшение структуры и состава кадрового потенциала и т. д.

Доминантные направления финансовой политики. Меры по формированию целостной инфраструктуры инновационной системы и поддержке деятельности составляющих ее элементов должны дополняться так называемыми инструментами концентрированного воздействия, формирующими финансовую и налоговую поддержку прямого, косвенного и инициирующего воздействия.

Прямое государственное поощрение. Прямое государственное субсидирование является существенной составной частью набора инструментов, используемого для поддержки инновационного развития, активизации инвестиций в новации частных компаний и формирования необходимого инфраструктурного обеспечения. Прямые меры оказываются особенно эффективными, когда они прозрачны, доступны для компаний и ориентированы на запросы частного сектора. Они менее результативны в случае их недостаточной целевой и содержательной структуризации и адаптации к меняющимся условиям. Наилучшие результаты достигаются при использовании компактного комплекса мероприятий, отличающихся высокой гибкостью.

Прямое бюджетное поощрение может включать следующие мероприятия:

- поддержка организаций общественного сектора, ориентированных на потребности промышленности;

- стимулирование повышения квалификационного уровня и мобильности занятого в инновационной сфере управленческого, научного, инженерно-технического и рабочего персонала;

- целевая поддержка научных исследований частного сектора. Здесь усилия должны концентрироваться на поддержке мелких и средних предприятий и осуществляемых совместно различными фирмами кооперационных проектов научных исследований, находящихся на предконкурсной стадии разработки, предполагающей создание технологических или продуктовых прототипов. В результате произойдет замещение безвозмездных субсидий на заемные средства, предоставляемые под определенные условия;

- перераспределение научно-исследовательских ресурсов для повышения инновационной активности путем сближения задач науки и промышленности. Оно должно ориентироваться на содействие в предоставлении компаниям производственных площадей на территории НИИ и университетов (и в обратном направлении), в формировании бизнес-инкубаторов, научных и технологических парков, лизинговых и консалтинговых центров и др.;

- реализация инициатив по формированию инфраструктурных взаимосвязей, которые стимулировали бы образование организационных структур по обмену научно-технической и экономической (маркетинговой) информацией, а также прогнозные исследования, на основе результатов которых можно было бы составить суждение о закономерностях текущего и перспективного развития инновационных систем;

- посредническая деятельность, ориентирующаяся на поддержку создания информационных баз данных об инновационной активности, агентств по передаче технологий, оказания консультационных услуг, предоставления доступа к патентной информации, проведения демонстраций разрабатываемых новаций и ряда других вспомогательных мероприятий. Она должна осуществляться преимущественно в интересах мелких и средних предприятий, испытывающих острую потребность в подобных услугах из-за нехватки собственных ресурсов;

- системные меры, объединяющие комплекс скоординированных инструментов, применение которых должно иметь своей целью устранение сложных структурных недостатков инновационных систем. Они должны быть направлены на совершенствование деятельности субъектов инновационного кластера-сети фирм, научных учреждений, поддерживающих организации и потребителей, взаимосвязанных в одну цепочку для извлечения взаимной выгоды. Косвенное финансовое поощрение. Наблюдаемая в последние годы в развитых рыночных странах тенденция к усилению либеральных принципов в регулировании экономического развития содействует заметному расширению использования косвенных методов финансового поощрения в виде налоговых скидок. Специфика и особенности развития институционального устройства российской экономики и, в частности, различия в существующих системах налогообложения, а также корпоративного законодательства, требуют разработки различных схем предоставления налоговых льгот и их преимущественное использование в группе инновационных отраслей.

Меры инициирующего воздействия. Стимулирование венчурного (рискового) финансирования и гарантирование заемного и акционерного финансирования выступают в качестве главных инструментов так называемого инициирующего воздействия на инновационное развитие.

Финансовое обеспечение инновационной деятельности компаний, особенно мелких и средних, происходит в настоящее время преимущественно за счет внешних источников, главным образом, в форме инвестиций в акционерный капитал или заемных средств, привлекаемых с рынков рискового капитала. Это само по себе уже позитивное явление, поскольку позволяет этим компаниям осуществлять финансирование инноваций и/или технического перевооружения без ущерба для социальной функции, например, для заработной платы всего персонала. В этой ситуации рисковое финансирование является сегодня одним из важнейших инструментов реализации инновационных проектов и должно служить приоритетным направлением государственного и интеграционного регулирования с использованием широкого комплекса мер как косвенного, так и прямого воздействия [15, с. 31].

Косвенное регулирование необходимо сконцентрировать на формировании благоприятных условий для рискового финансирования. Для этого нужно активно использовать инструменты налоговой политики, банковского законодательства, законодательства о защите прав интеллектуальной собственности, о государственной поддержке и правилах конкуренции.

Государственное участие в поддержке рисковых инвестиций может заключаться в разработке специальных программ предоставления гарантий, которые можно условно разделить на две категории - горизонтальные и целевые. Первые предназначены для широкого круга компаний, включая мелкие и средние предприятия обрабатывающей промышленности и сферы услуг. Вторые, напротив, концентрируются на ограниченном числе фирм, представляющих, главным образом, вновь образуемые компании и инновационные предприятия.

На базе существующих российских компаний, имеющих международный опыт работы на рынках высокотехнологичной продукции, целесообразно создать крупные инновационно-маркетинговые центры для продвижения российской продукции. Эти центры вместе с государственными органами, курирующими внешнеэкономическую деятельность, должны разработать механизмы обеспечения более широкого присутствия такой продукции на мировых рынках, включая меры государственного лоббирования.

Основные усилия отечественных компаний следует направить на расширение не только внутреннего российского рынка, но и рынков стран СНГ, и на увеличение их доли на этих рынках за счет производства конкурентоспособных продукции и услуг.

Государство в лице федеральной власти должно содействовать целесообразному присоединению к процессу создания глобальных сетей инновационной деятельности, среди которых лидирующее место занимают Европейская бизнес-сеть (European Business Network - EBN) и сеть инновационных центров (Innovation Relay Centers - IRC). Переход к инновационному типу роста - глобальный процесс, и он влияет на формирование потенциала роста в России, на его качество, устойчивость и - возможность ускорения в той мере, в какой и как Россия встроена в мирохозяйственные связи и их инновационные контуры.



Заключение

В современной экономике возрастает актуальность исследования потребительского рынка как с точки зрения теоретико-методологических подходов к исследованию, так и с точки зрения практической оценки состояния и тенденций развития потребительского рынка. Это связано в первую очередь с возрастанием роли потребительского рынка в экономическом развитии как региона, так и страны в целом.

В связи с этим первоочередными проблемами, на решение которых должна быть направлена научная мысль, становятся проблемы оценки состояния и развития потребительских рынков для разработки стратегии социально-экономического развития региона. Необходимость совершенствования методов исследования потребительского рынка обусловлена не только особенностями социально-экономического развития страны, характеризующимися изменениями в структуре спроса и предложения, но и необходимостью обратить более пристальное внимание на потребителя и его удовлетворенность предложением товаров и услуг на потребительском рынке.

Значение финансово-промышленных групп для социально-экономического развития России многогранно.

Формирование ФПГ - такое направление институциональных преобразований в российской экономике, которое во многом определяет ее выбор модели рыночного хозяйства. Тесные связи между банками и промышленными компаниями ограничивают роль фондового рынка в концентрации капитала и перераспределении его между отраслями экономики. Вопрос об оправданном сужении этой роли в российских условиях до сих пор остается открытым. Тяжелые для российских банков последствия августа 1998 г. побуждают к ревизии рациональной тесноты акционерных связей между банками и промышленными компаниями. Важно избежать здесь опрометчивых решений.

Укрепление в рамках ФПГ отношений между сырьевой и обрабатывающей промышленностью - один из важнейших резервов для модернизации последней. Такого рода интеграция - альтернатива превращению экспортных производств в своего рода анклав в российской экономике. С этой точки зрения, ФПГ - средство решения структурных задач, практически не востребованное до сих пор в государственной экономической политике.