Понятие и принципы ценообразования

Порядок и основные этапы процедуры ценообразования. Определение себестоимости продукции с помощью эквивалентных чисел. Расчет безубыточного прироста объема продаж при снижении рыночной цены товара. Метод маржинального дохода для установления цены.

Рубрика Экономика и экономическая теория
Вид контрольная работа
Язык русский
Дата добавления 16.02.2014
Размер файла 28,7 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

КОНТРОЛНАЯ РАБОТА

Понятие и принципы ценообразования

Порядок и основные этапы процедуры ценообразования

Ценообразование в Законе Республики Беларусь «О ценообразовании» трактуется как процесс по установлению, регулированию цен и контролю за применением установленного законодательством порядка ценообразования юридическими лицами, индивидуальными предпринимателями и другими субъектами ценообразования.

Процедура формирования цены на предприятии представляет сложный процесс и состоит из ряда самостоятельных этапов работ:

Изучение рынка, на котором собирается работать предприятие.

Определение цели ценовой политики.

Анализ спроса и эластичности спроса.

Анализ и оценка издержек.

Изучение цен конкурентов.

Выбор метода ценообразования.

Разработка стратегии ценообразования.

Разработка тактики ценообразования.

1. Ценовая политика предприятия будет, прежде всего, зависеть от типа рынка, на котором он собирается работать. Закономерности формирования цен определяются конкурентной структурой рынка.

В условиях свободной конкуренции, когда каждому предприятию принадлежит небольшая доля рынка, ни одно из них не может оказывать заметное влияние на формирование цен, так как цены уже заданы рынком и предприятия вынуждены к ним приспосабливаться.

В условиях монополии предприятие-монополист предпочитает производить меньше продукции и назначать более высокие цены.

В условиях рынка монополистической конкуренции цены изменяются в широком диапазоне. Процесс их установления достаточно сложный и гибкий, широко используются приемы неценовой конкуренции.

В условиях олигополии любые действия одного предприятия по изменению объема продаж или цен вызывают ответную реакцию конкурентов, что вызывает необходимость раздела рынков сбыта, согласования объемов продаж, правил и процедур ценообразования.

2. После изучения рынка предприятие должно определить цели и задачи ценообразования, которые вытекают непосредственно из анализа рынка, положения на нем предприятия и общих его целей.

3. Анализ спроса дает возможность определить верхнюю границу цены товара, поэтому предприятие должно стремиться иметь необходимую информацию, проводя экспериментальным путем замеры спроса соответственно изменяющимся ценам на товар. Анализ эластичности спроса имеет важное практическое значение. Например, если спрос на товар эластичен, то увеличить объем продаж, а соответственно и прибыль, можно путем уменьшения цены. В случае неэластичного спроса лучше использовать рекламу, улучшение качества продукции, обслуживание покупателей, т. е. приемы неценовой конкуренции.

4. Оценка издержек на производство и реализацию продукции дает возможность определить его минимальную цену. Любое предприятие заинтересовано, чтобы его цена покрывала затраты, однако в условиях жесткой конкуренции в краткосрочном периоде считается, что производство необходимо осуществлять даже в том случае, если цена возмещает только переменные издержки.

5. На конкретное значение цены в условиях рынка оказывают влияние цены конкурентов, их анализ можно проводить различными методами: опрос покупателей, изучение прейскурантов, сравнительные покупки. Анализ цен конкурентов дает возможность более конкретно сориентироваться в отношении цены между ее верхней и нижней границами.

6. После анализа спроса и его эластичности, оценки издержек и анализа цен конкурентов выбирается метод ценообразования, т. е. способ установления исходной цены товара. Выбор того или иного метода обуславливается характером товара, степенью его новизны, типом рынка, на котором он реализуется, и другие факторы.

На последующих этапах исходная цена будет корректироваться с учетом реально складывающейся ситуации на рынке путем разработки стратегии ценообразования и ценовой тактики.

1-я задача.

На заводе производят прокатный лист толщиной 1 мм в объеме 500000 листов; толщиной 2 мм в объеме 700000 листов; толщиной 2,5 мм в объеме 400000 листов. Общие издержки составляют 7830000 тыс. р.

Используя калькуляция с помощью эквивалентных чисел, определить себестоимость одного листа каждой толщины.

Решение

1. В качестве эквивалентных чисел используются коэффициенты, показывающие соотношение толщину прокатного листа, т.е. ЭЧ1 = 1,0. В данном случае за условную единицу принимается прокатный лист толщиной 1мм.

Определим эквивалентные числа для остальной продукции:

ЭЧ2 = 2/1 = 1,0

ЭЧ2,5 =2,5/1 = 2,5

2. Определяем количество продукции в условных единицах:

= 500 000•1 = 500 000; = 700 000 •2 = 1 400 000; = 400 000 •2,5 = 1 000 000.

3. Определяем затраты, приходящиеся на одну условную единицу:

= 7 830 000 тыс. р./(500 000+1 400 000+1 000 000) = 2,7 тыс. р.

4. Определяем себестоимость 1 листа продукции каждого вида:

С1 =2,7 тыс. р. • 1 = 2 700 р.;

С2 = 2,7 тыс. р. • 2 = 5 400 р.;

С2,5 = 2,7 тыс. р. • 2,5 = 6 750 р.

2-я задача. Предприятие производит три вида аппаратов, цена на которые установлена на основе полных затрат: переменные затраты представлены в табл. 2, постоянные затраты включаются в себестоимость единицы продукции пропорционально основной заработной плате в соответствии с нормативом, который равен 80%.

Таблица 2

Наименование переменных статей

затрат, тыс.р.

Аппарат А

Аппарат В

Аппарат С

Сырье и материалы

Основная заработная плата

Прочие переменные затраты

290

77

37

305

72

32

350

105

70

Конъюнктура рынка изменилась, и цены на аппараты установились на следующем уровне: аппарат А ? цена 450 тыс. р., аппарат В ? цена 485 тыс. р., аппарат С ? цена 520 тыс. р.

Обосновать целесообразность производства и реализации аппаратов по рыночным ценам в краткосрочном периоде, используя метод полных затрат для расчета себестоимости аппарата каждого вида и метод маржинального дохода.

Определить:

а) безубыточный прирост объема продаж при снижении рыночной цены на аппарат В на 5%;

в) безубыточное сокращение объема продаж при повышении рыночной цены на аппарат В на 5%.

Решение.

1) Определим себестоимость аппаратов, используя метод полных затрат.

Определим постоянные затраты каждого вида аппарата.

Обоснование целесообразности производства и реализации аппаратов по рыночным ценам в краткосрочном периоде:

Сравним себестоимость продукции с рыночными ценами.

ЦА = 450 тыс.р СА = 465,6 тыс.р

ЦАА следовательно производство аппаратов А в краткосрочном периоде не целесообразно.

ЦВ = 485 тыс.р СВ = 466,6 тыс.р

ЦBB следовательно производство аппаратов В в краткосрочном периоде можно рассматривать.

ЦС = 520 тыс.р СС = 609 тыс.р

ЦСС следовательно производство аппаратов А в краткосрочном периоде не целесообразно.

2) Определим цену аппаратов, используя метод маржинального дохода

Маржинальный доход представляет собой разницу между выручкой и переменными затратами и должен покрыть постоянные затраты и обеспечить получение прибыли.

В данном случае это производство аппарата В обеспечивает наибольший маржинальный доход.

Согласно данному методу определяем целесообразность производства и реализации продукции в краткосрочном периоде:

Т.к. продаже аппаратов А и В рыночная цена позволяет покрыть переменные (прямые) издержки и получить маржинальный доход, то производство изделия в краткосрочной перспективе необходимо продолжать. Это позволит предприятию минимизировать свои убытки. А вот продажа аппарата С не покрывает переменные затраты, следовательно их производство в краткосрочном периоде нецелесообразно.

3) Определим безубыточное изменение объема продаж

а) безубыточный прирост объема продаж при снижении рыночной цены на аппарат В на 5%;

ценообразование доход себестоимость продажа

МДВ = ЦВ - Ипер.В = 485 - (305+72+32) = 76 тыс.р.

?Ц = 460,85 - 485 = - 24,25 тыс.р.

Для предприятия снижение рыночной цены на аппарат В на 5%, требует прироста объема на 47% - 46, 85%, чтобы прибыль осталась на прежнем уровне.

б) безубыточное сокращение объема продаж при повышении рыночной цены на аппарат В на 5%.

МДВ = ЦВ - Ипер.В = 485 - (305+72+32) = 76 тыс.р.

Цнов. = 485 + 5% = 509,25 тыс.р.

?Ц = 509,25 - 485 = 24,25 тыс.р.

Следовательно, объемы продаж при увеличении цены могут упасть на 24,2% , чтобы прибыль осталась на прежнем уровне.

Если объемы продаж упадут менее, чем на 24,2%, то увеличение цены будет эффективным для предприятия.

Если объемы продаж упадут больше, чем на 24,2%, то увеличение цены будет не эффективным для предприятия.

Размещено на Allbest.ru


Подобные документы

  • Понятие, сущность и роль цены, принципы ее формирования. Характеристика зависимости цены и спроса. Особенности ценообразования и ценовой политики на предприятии. Коэффициент маржинального дохода по видам товаров и работ. Анализ основных рисков.

    дипломная работа [276,1 K], добавлен 30.12.2011

  • Сущность, экономическая роль, функции цен, факторы, влияющие на их уровень, принципы ценообразования. Методы ценообразования, механизм ценообразования в АПК. Элементы цены, ее структура. Система цен в рыночной экономике, цены на факторы производства.

    курсовая работа [69,4 K], добавлен 22.11.2008

  • Издержки производства и обращения как стоимостная основа цены. Методы установления цены товара с ориентацией на спрос. Стратегия ценообразования, основанная на спросе. Стратегия и методы ценообразования. Классификация предпринимательских рисков.

    курсовая работа [355,2 K], добавлен 29.03.2011

  • Определение цены с учетом издержек и спроса, на основе равновесия между затратами производства, спросом, конкуренцией. Основные показатели деятельности предприятия. Зависимость объема продаж от цены товара, себестоимости единицы товара от объема продаж.

    курсовая работа [285,6 K], добавлен 19.01.2012

  • Ценовая политика предприятия. Анализ процесса ценообразования на примере ООО "Гелиос". Виды себестоимости, классификация затрат. Анализ формирования цены на товар. Расчет общей суммы издержек и определение цены продукции. Доходы, прибыль, рентабельность.

    курсовая работа [53,4 K], добавлен 25.09.2009

  • Понятие цены и ценообразования. Отличия рыночных методов ценообразования от затратных. Параметрические методы ценообразования. Метод удельных показателей, балльный, корреляционно-регрессионный и агрегатный методы. Аналитический анализ ценообразования.

    курсовая работа [72,3 K], добавлен 03.08.2014

  • Динамика объема производства в натуральном и стоимостном выражении. Состав затрат и себестоимости продукции. Определение величины маржинального дохода, безубыточного объема продаж, точки закрытия фирмы, порога рентабельности, запаса финансовой прочности.

    курсовая работа [77,1 K], добавлен 18.07.2011

  • Определение понятия, классификация и функции цены. Различие цен по назначению продукции, цены на конечный результат. Либерализация цен и ее проявление в России. Особенности ценообразования на мировом рынке. Процесс и особенности механизма ценообразования.

    курсовая работа [233,2 K], добавлен 13.04.2014

  • Сущность и функции цены. Место и роль цен в управлении предприятием. Система цен и их дифференциация по основным критериям. Стратегии и методы ценообразования. Предпринимательство: формы и виды (понятие, цели, задачи, государственная поддержка).

    курсовая работа [181,0 K], добавлен 12.01.2007

  • Установление цены на основе прибыли. Существование четырх методов установления цены. Метод максимизации прибыли. Операционный анализ как подход к ценообразованию и методы управления себестоимостью продукции. Основные этапы операционного анализа.

    реферат [50,3 K], добавлен 17.12.2009

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.