Инновационные стратегии предприятий

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

Введение

Инновационные стратегии предприятий

Выводы

Список использованной литературы

Введение

инновационный стратегия конкурентоспособность

Тема контрольной работы «Инновационные стратегии предприятий» по дисциплине «Управление экономикой».

К сожалению, Украина так и не заняла надлежащего места в мировом инновационном процессе, оставаясь страной, где развиты наука и техника, но при этом слишком медленно внедряются в хозяйство научные открытия и технические изобретения (как собственные, так и заимствованные).

Основной причиной торможения перехода к инновационному типу развития украинской экономики является отсутствие у отечественных предприятий четко выраженного направления личного бизнеса по инновационному пути развития, отображенного в соответствующей стратегии. Однако альтернативы такому переходу в условиях глобализации, мультивекторной интеграции и высоких уровней материало- и энергоемкости конечной продукции, а следовательно, и ее неконкурентоспособности как в восточном, так и в западном рыночном пространстве, не существует. Собственно, стратегия определяет логику бизнес-развития предприятия с целью обеспечения его долговременной конкурентоспособности и прибыльности в изменчивой рыночной среде. Она должна представлять собой инновационную бизнес-модель, которую будет избирать предприятие ко всем своим видам бизнес-деятельности для обеспечения их конкурентоспособности и прибыльности на основе инноваций во всех звеньях формирования потребительной стоимости как отдельно каждого продукта, так и совокупного бизнеса. В настоящее время Украину характеризуют декларативный тип государственного стимулирования инновационного развития, сохранение остаточного принципа государственного финансирования инновационной сферы, несовершенство структуры и низкий уровень развития институций инновационной инфраструктуры, неблагоприятная кредитная политика коммерческих банков, отсутствие государственной программы стимулирования инновационных сдвигов в промышленности, деформированная научно-техническая база отраслевой и заводской науки, сохранение диспропорций в сфере обновления материально-технической базы промышленности, высокий уровень материале- и энергоемкости конечной продукции и т. п.

Сравнивая энергоемкость ВВП Украины и других стран, констатируем, что наш ВВП по этому параметру в 3--5 раз превышает показатели развитых стран [1]. Несмотря на позитивную динамику, отечественная экономика остается одной из наиболее энергоемких, превышая мировой уровень в 2,5 раза. Среднемировая энергоемкость ВВП в 2010 г. составляла 0,19 кг эквивалента нефти на 1 дол. мирового внутреннего продукта, в Украине -- 0,39 кг. Такая ситуация существенно снижает конкурентоспособность отечественного бизнеса и его продукции на мировых рынках, тормозит развитие национальной экономики, предопределяет зависимость Украины от импортируемых энергоносителей (особенно российского газа), что угрожает экономической, энергетической и в целом национальной безопасности.

В этом контексте необходимо отметить, что сегодня предприятиям для повышения прибыльности своего бизнеса (производства) кроме, собственно, инвестирования средств в больших размерах в исследования и разработки надлежит также обеспечить их эффективное использование в соответствии с наиболее удачной инновационной стратегией. Эта стратегия, например, в форме так называемой кривой профиля инновационной стратегии любого уровня, будет указывать на основные направления и уровень предлагаемых инноваций (по принципу "четырех действий") в бизнесе предприятия и формирующих его бизнес-процессах (звеньях цепочки стоимости). Они, согласно критерию их отдачи, должны определяться по уровню роста объемов производства и продажи, прибыли, доли рынка и т. п. Как показывает практика и проведенные исследования (в частности, американским ученым, профессором Массачусетского университета Г. Морби [2]), прибыльность производства, бизнеса и предприятия зависит не столько от абсолютных затрат на НИОКР, сколько от обеспечения их эффективного использования согласно избранной наиболее рациональной стратегии долгосрочного научного и технологического развития. Следовательно, идентификация и выбор адекватной инновационной стратегии для конкретного предприятия в определенной ситуации (детерминированной, с одной стороны, его социально-экономическими и инновационными целями и заданиями, конкретизирующими их, а с другой - параметрами детерминант инновационного развития) и в рамках сложной системы обеспечения его конкурентоспособности в динамичной рыночной среде являются ключевыми вопросами стратегического управления предприятием в целом и его инновационной деятельностью в частности.

Отметим, что проблеме управления стратегическим и инновационным развитием предприятия посвятили свои работы как иностранные (например, П. Друкер [3], М. Портер [4], Й. Шумпетер [5]), так и отечественные (А. Кузьмин [6], Н. Краснокутская [7], В. Чубай [8] и другие) ученые. Однако широкий спектр вопросов, касающихся содержания и путей совершенствования управления инновационной деятельностью предприятий в стратегическом контексте их функционирования и развития, еще недостаточно исследован и изучен. В частности, речь идет о статусе (роли и месте) стратегии инноваций предприятия в структуре его стратегического набора (портфеля системы обеспечения конкурентоспособности); ее логике, содержании, формировании, представлении (визуализации, изображении) и реализации; формировании сбалансированных портфелей инновационных стратегий и эффективной системы управления инновационным развитием предприятия на их основе; и т. п.

Работа является кратким резюме результатов проведенного нами исследования места, роли и содержания инновационной стратегии как базового логичного инструментария современного менеджмента предпринимательских организаций, которого, к сожалению, сегодня пока не хватает отечественным предприятиям.

Инновационные стратегии предприятий

Современная мировая экономика все больше приобретает черты инновационной экономики, связанной с разработкой, внедрением и использованием нововведений (инноваций), а также с перестройкой организационно-экономического механизма хозяйствования.

В этих условиях основным противоречием в сфере инновационного развития экономики нашей страны на всех ее уровнях является то, что у нас, с одной стороны, достаточно высокий инновационный потенциал, а с другой -- такие механизмы ведения хозяйства и структура экономики (и на уровне предприятий), которые этот потенциал просто не воспринимают и не реализуют. Следовательно, инновационная проблема в Украине -- это не только традиционная проблема денег и институций, но и проблема эффективного менеджмента (в первую очередь стратегического) на уровне предприятия, который должен задавать вектор и определять общую программу действий для инвестиций в инновации на предприятии во всех звеньях формирования потребительной стоимости продуктов каждого вида бизнеса предприятия.

Результатами реализации инновационных стратегий на предприятиях должны стать их высокие научно-технические достижения, рост эффективности производства, а значит, и бизнеса, качественно лучшие ресурсосбережение и экологизация деятельности.

Подтверждением роли разработки и внедрения инновационных стратегий на предприятиях для обеспечения их конкурентоспособности и прибыльности является то, что в большинстве стран стимулируют не только НТП как таковой, но и высокий уровень инновационного восприятия, в первую очередь в промышленности, через введение стратегического менеджмента и, в частности, планирование. Исследования зарубежных экономистов убедительно свидетельствуют, что рост ВВП в основном связан не с капитальными вложениями, а с технологическими нововведениями, восприимчивостью к инновациям предприятий и экономики в целом. Этому, собственно, обязаны служить разработанные и реализованные на предприятиях инновационные стратегии, которые, по нашему мнению, и определяют логику общего (корпоративного, портфельного) и бизнес-поведения предприятия на основе инноваций. Имеется в виду, что обоснование направлений и воплощение системы инноваций на предприятии с целью обеспечения его конкурентоспособности должны осуществляться через определенный стратегический набор (портфель), в котором, в отличие от его классического варианта [9], стратегии инноваций принадлежит особая роль сверхстратегии с собственным стратегическим набором (рис. 1).

Следовательно, на наш взгляд, инновационная стратегия -- это суперстратегия {сверхстратегия), определяющая содержание всех других стратегий предприятия. Она должна ориентироваться на предвидение глобальных изменений в экономической ситуации на предприятии и вокруг него, а также касаться принятия решений, направленных на укрепление рыночных позиций и стабильное развитие предприятия за счет инноваций. Согласно этой парадигме, стратегия инноваций в общем виде -- логичная система ориентации предприятия на предложение инноваций (а на более глубинном уровне -- на инвестиции в инновации) по разным факторам (как типичным, так и нехарактерным), являющимся предметами конкуренции в определенной сфере бизнеса. Она обозначает направления, благоприятные условия и возможности для инновационного процесса и инновационной деятельности на предприятии с целью содействия развитию и получению эффективного результата.

Эта стратегия должна задать вектор и предложить режим, при котором нововведения становятся непременной составляющей управления всеми структурными подразделениями предприятия (от общекорпоративного до отдельных бизнес-единиц и их функциональных и операционных подразделений по организации конкретных бизнес-процессов) (рис. 2).

Размещено на http://www.allbest.ru/

(КС -- корпоративная стратегия, БСi -- бизнес-стратегии, ФСij (СБПij) -- функциональные стратегии (бизнес-процессов), OCijl -- операционные стратегии, ИннС -- инновационная стратегия как набор императивных субстратегий)

Суперстратегия будет определять логику бизнес-поведения предприятия на основе инноваций и поэтому играть роль важного фактора конкурентоспособности и успешности любой коммерческой организации на мировом рынке, особенно в условиях глобализации.

Именно суперстратегия как система субстратегий для всех уровней стратегического набора предприятия, ориентированных на инновационное развитие предпринимательской организации, удовлетворение потребностей ее клиентов и, возможно, не клиентов (что также является инновацией бизнеса предприятия, которую можно определить как стратегию выхода предприятия на новый рынок с новым продуктом), предназначена для решения проблемных ситуаций, возникающих на предприятии при управлении изменениями.

Размещено на http://www.allbest.ru/

(ИннСКУ -- субстратегия инноваций для корпоративного уровня, ИннСБУ -- субстратегия инноваций для бизнес-уровня, ИннСФУ - субстратегия инноваций для функционального уровня (бизнес-процессов), ИннСОУ -- субстратегия инноваций для операционного уровня)

Для диверсифицированных предприятий мы предлагаем применять инновационные стратегии 4 уровней:

1) корпоративные стратегии (для предприятия в целом);

2) инновационные стратегии бизнес-единиц (как составляющие конкурентных стратегий);

3) инновационные стратегии отдельных бизнес-процессов для обеспечения определенных видов бизнеса предприятия;

4) конкретные хозяйственные операции инновационного содержания на уровне отдельных подразделений, которые будут представлять содержание операционных субстратегий.

В этой системе инновационная стратегия бизнес-единицы -- это фактически составляющая бизнес-стратегии, точнее, аспект конкурентной стратегии определенной бизнес-единицы предприятия, который определяет, каким образом каждый бизнес диверсифицированного предприятия может достичь конкурентного преимущества на соответствующем рынке за счет инноваций.

Эта стратегия должна предусматривать объединение целей технической и инвестиционной политик и направляться на внедрение новых технологий и видов продукции, услуг. По своему же содержанию она (как логическая модель бизнес-развития предприятия на основе инноваций) должна охватывать и учитывать все базисные бизнес-процессы на предприятии и в его внешнем окружении, а также возможности роста инновационного потенциала.

Ответ на вопрос относительно того, в направлении каких видов деятельности и бизнес-процессов и в какой степени (с точки зрения инвестирования в инновационный процесс) должны быть введены инновации для обеспечения конкурентной устойчивости предприятия, мы получим, применив графическую модель "стратегического фона" предприятия (или его отдельного бизнеса) и построив в ее плоскости кривую стратегического профиля предприятия, в конкретном случае -- кривую профиля инновационной стратегии. Эта кривая (стратегия) показывает уровень (от низкого до высокого) предложения инноваций определенным предприятием по сравнению со средним значением по отрасли и показателями основных конкурентов для всех бизнес-процессов или звеньев формирования потребительной стоимости (снабжение и сбыт, маркетинг, финансы, инвестиции, производство, НИОКР, кадры, общее управление и т. п.) в границах определенного рыночно-отраслевого сегмента деятельности этого предприятия.

При этом для формирования новой или корректировки текущей стратегии можно применить модель "четырех действий", направленную на обеспечение конкурентного преимущества за счет отбора оптимальных для определенного бизнеса вариантов стратегий относительно инноваций в направлении отдельных его бизнес-процессов.

Возможными являются следующие альтернативные предложения стратегии инноваций для отдельного бизнес-процесса:

1) отказ от них по определенному типичному фактору;

2) их уменьшение по определенному типичному фактору;

3) их увеличение по определенному типичному фактору;

4) их предложение по новым факторам (бизнес-процессам), которые не являются характерными (типичными) для этого вида бизнеса.

В итоге благодаря инновациям можно сформировать конкретную эффективную стратегию по обеспечению конкурентоспособности определенного бизнеса предприятия, применив либо минимизацию, либо дифференциацию расходов или создав инновационную ценность.

На рисунке 3 изображена модель "стратегического фона" предприятия и кривые, отображающие профиль инновационной стратегии по видам его деятельности (Б1, Б2, БЗ -- виды бизнеса).

При этом стратегии инноваций функционального уровня будут формироваться в рамках отдельных бизнес-единиц как составляющие соответствующих стратегий бизнеса, в которых должны быть расписаны конкретные мероприятия по реализации инновационного процесса на уровне отдельных альтернативных составляющих (предусмотренных и возможных) конкурентной стратегии в границах определенного бизнеса диверсифицированного предприятия. Такую иерархическую структуризацию стратегии инноваций в границах стратегического набора (портфеля) предприятия мы предлагаем исходя, в первую очередь, из того, что содержание и разработка той или иной стратегии зависят от ее организационного уровня (рис. 4).

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рис. 3. Стратегический фон предприятия и кривые профиля инновационных стратегий его бизнеса

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рис. 4. Дерево структур и альтернатив стратегий предприятия

Предлагая модель развития предприятия, основывающуюся на инновационной суперстратегии, мы исходим из логики:

а) первичного выделения инновационной стратегии как ведущей стратегии-подсистемы с последующим построением на ее основе всех других стратегий-подсистем, а также корпоративной стратегии как системы в целом;

б) формирования стратегии предприятия на основе главных элементов его "ключевой компетентности", в качестве которой рассматриваем определенные инновации.

Основной компонентой стратегии любого уровня управления на предприятии является инновационная, которая определяет содержание и задает стратегические направления развития для всех других компонент. В качестве примера приведем формирование общих конкурентных стратегий на основе разработки соответствующих инновационных субстратегий (табл. 1).

В настоящее время в научной литературе встречаются разнообразные варианты типологизации альтернатив инновационной стратегии предприятия. В частности, согласно типологии инновационных стратегий по характеру направления инноваций, которая в 80-х годах XX в. была предложена К. Фрименом [10; 11, с. 126-- 167], предприятия должны выбирать определенную логическую модель общего инновационного поведения, а также формировать на основе предложенных вариантов сбалансированные портфели инновационных стратегий, применяя традиционные, имитационные, наступательные (агрессивные), оборонительные (защитные), зависимые и смешанные инновационные стратегии.

С учетом такой классической типологизации, инновационные стратегии стоит делить также по характеру выбранной предприятиями модели поведения (пассивной или активной).

1. Активные технологические:

а) продуктовые -- касаются внедрения новых или усовершенствованных по своим свойствам либо способам использования товаров и услуг;

б) процессные -- касаются внедрения новых или улучшенных способов производства, а также доставки продуктов.

2. Пассивные нетехнологические:

а) маркетинговые -- касаются внедрения новых методов продажи, в том числе предусматривающих изменение, например, дизайна продукта и его упаковки, складирования и продвижения на рынок, ценовой политики -- с целью лучшего удовлетворения нужд потребителей, захвата позиций на рынке либо новых рынков;

б) организационные -- касаются внедрения новых методов организации деятельности и управления как предприятием, так и отдельными его функциональными, операционными и бизнес-подразделениями.

Также отметим, что с позиций жизненного цикла бизнеса стратегию инноваций можно рассматривать как логику поведения, которой необходимо придерживаться, и как инструмент, который используют предприятия на всех стадиях: для обоснования возможности вхождения на новый (или традиционный) рынок с новым продуктом, то есть на первой стадии жизненного цикла; на следующих стадиях (роста и зрелости), когда для обеспечения своей конкурентоспособности предприятие должно избрать соответствующую стратегию своего инновационного поведения (обычно непосредственно связанную с диферсфикацией деятельности).

Для иллюстрации содержания инновационной стратегии мы предлагаем принципиальную схему идентификации мероприятий стратегии инноваций на уровне отдельных бизнес-процессов предприятия по обеспечению его диверсификацион-ного развития, которое, как было отмечено, и задает стратегия инноваций (табл. 2).

Таблица 1. Связь общих конкурентных и инновационных стратегий

Таблица 2. Содержание стратегии инноваций, ее целевое назначение и средства реализации

Следовательно, инновации на предприятии предопределяются экономической необходимостью, поскольку поддержка надлежащего уровня конкурентоспособности в современных условиях невозможна без инвестиций в НИОКР, разработку или приобретение новых технологий, освоение выпуска новых продуктов, развитие каналов сбыта, поддержку позитивного имиджа торговой марки и т. п. Кроме того, в условиях ограничения ресурсов для возмещения постоянно растущих расходов предприятия оказываются перед проблемой поиска разных путей и возможностей увеличения объемов продажи и роста прибыли. Самым эффективным способом являются инновации. Соответственно, конкуренция на их основе порождает потребность в разработке стратегии инноваций, которая касается всех подсистем предприятия и сводится к определенному стратегическому набору (портфелю) инновационного содержания.

Здесь и далее в приведенном примере мы не предлагаем универсальные мероприятия, поскольку они не являются стандартными, а могут быть лишь уникальными и пригодными для конкретных предприятий, в конкретной отрасли и конкретном бизнесе (каждое предприятие уникально, и использование для них стандартных схем (мероприятий) ни к чему хорошему не приведет). Конкретные мероприятия могут быть сформулированы лишь для конкретного предприятия, что действует в конкретном рыночно-отраслевом сегменте, на основе результатов или бенчмаркинга, или анализа и оценки возможностей повышения эффективности предприятия, с применением методики сбалансированной системы показателей эффективности предприятия (BSC). Принимать стратегические решения можно лишь тогда, когда определены возможности предприятия по повышению его эффективности и конкурентоспособности. Можно использовать другие методики анализа и оценки имеющихся ключевых факторов успеха для определенного предприятия в определенном бизнесе, в контексте ключевых факторов успеха для определенной отрасли и по сравнению с наиболее успешными конкурентами (их достижениями и возможностями), которые владеют этими факторами-качествами как конкурентными преимуществами (в частности и в первую очередь благодаря инновациям). Общая же стратегическая установка инновационной стратегии, которая формулирует целевое назначение необходимых инноваций, определяет только логику и задает вектор приложения этих конкретных инноваций (так называемую ключевую стратегическую установку): при обеспечении конкурентоспособности предприятия в соответствующих звеньях формирования потребительной стоимости продукта конкретного бизнеса предприятия -- функциональный уровень; при обеспечении конкурентоспособности определенного традиционного бизнеса, в частности, путем повышения его эффективности (сценарий минимизации расходов) или его дифференциации, оптимизации и даже модификации -- бизнес-уровень; при обеспечении конкурентоспособности предприятия путем вхождения в новый бизнес, то есть диверсификации деятельности (как в нашем примере), -- корпоративный уровень управления и стратегического набора предприятия.

Выводы

Обоснованно выбранная и соответственно содержательно наполненная стратегия инноваций -- как определенный стратегический набор (портфель) решений по обеспечению инновационного процесса на предприятии на всех его уровнях и для всех составных бизнес-процессов -- является залогом длительного успеха любого предприятия и средством обеспечения его конкурентной устойчивости. Этому должны служить четкая типологизация и детальная декомпозиция инновацинной стратегии по разным ее составляющим, демонстрирующим ее место в структуре стратегического набора (портфеля) предприятия и в системе обеспечения его конкурентоспособности. Полезными также будут и наши исследования доступных, понятных методик генерации и верификации ее альтернатив, отобранных нами среди наиболее пригодных для реализации.

В работе предложена логистическая (диспетчерская) парадигма стратегии современного предприятия и ее инновационной составляющей. Определены место и роль (функция) стратегии инноваций в системе обеспечения конкурентоспособности предприятия. Рассмотрены возможные элементы (субстратегии) инновационной стратегии и их альтернативы на всех уровнях и в границах основных составляющих стратегического набора предприятия.

Список использованной литературы

1. Key World Energy Statistics -- 2011. -- P. 48--57 http://www.iea.org/textbase/nppdf/free/201 l/key_world_energy_stats.

2. Morbey G.K. R&D Expenditures and Profit Growth // Research-Technology Management. -1989. - Vol. 32. - № 3. - P. 20-24.

3.Друкер П. Як забезпечити успіх у бізнесі: новаторство і підприємництво ; [пер. з англ.]. - К.: Україна, 1994. - 319 с.

4. Портер М. Конкуренция ; [пер. с англ.]. -- М.: ИД "Вильяме", 2005. -- 608 с.

5. Шумпетер Й. Теория экономического развития. -- М.: Прогресс, 1982. -- 455 с.

6. Кузьмін О. Є., Мельник О.Г., Романко О.П. Конкурентоспроможність підприємства: планування та діагностика : моногр. -- Івано-Франківськ : Івано-Франків. нац. техн. ун-т нафти і газу, 2011. - 198 с.

7. Краснокутська П.Б. Інноваційний менеджмент. -- К.: КНЕУ, 2003. -- 504 с.

8. Чубай В.М. Суть і види інноваційних стратегій машинобудівних підприємств // Бюлетень Міжнародного Нобелівського економічного форуму. -- Т. 2. -- 2010. -- № 1 (3). -- С. 347-356.

9. Ковтун О.І. Стратегія підприємства : підруч. -- Львів : Новий Світ -- 2000, 2009. -- С. 71-79.

10. Dosi G., Freeman С, Nelson R., Silverberg G., Soete L. (eds). Technical Change and Economic Theory. -- London: New National System of Innovation, 1988. -- P. 330--348.

11. Freeman C. The economics of industrial innovation. -- London : Campus Verlag, 1982. -- 448 p.

Размещено на Allbest.ru