Конкурентні стратегії визначають типи конкурентної поведінки.

Розрізняють три типи конкурентної поведінки;

* креативна;

* пристосовницька;

* забезпечувальна (той, що гарантує).

Креативна конкурентна поведінка передбачає проведення заходів, спрямованих на створення нових компонентів ринкових відносин, які забезпечували б конкурентну перевагу: нова технологія, нові товари (включно із субститутами), нова система розподілу, нові методи збуту, нові кошти комунікації і т. ін.

Пристосовницька конкурентна поведінка спрямована на облік інновацій у виробництві та реалізації і в спробах випередження дій конкурентів, пов'язаних з модернізацією, шляхом копіювання їхніх досягнень у стислі терміни.

2.5 Програмне забезпечення

Ввійдіть у MS DOS Comander.

Натисніть одночасно клавіші «Alt» i «F1». На екрані з'явиться таблиця з дисководами.

Клавішами >, < (або «мишкою») виберіть диск С i натисніть «Enter».

Клавішами ^, v(або «мишкою») знайдігь надпис ДИ 1 i натисніть «Enter».

Курсором знайдіть напис «keyrus corn» i натисніть «Enter».

Курсором знайдіть напис «expert exe» i натисніть «Enter».

3 появою на дисплеї переліку запропонованих методів оцінки конкурентоспроможності товару курсором клавіші ^ або v оберіть метод, за яким Ви будете оцінювати товар i натисніть «Enter». Розглянемо етапи роботи з програмою для кожного методу.

Метод відповідності споживчим вимогам

Клавішею цифри оберіть кількість показників для оцінки конкурентоспроможності товару i натисніть «Enter».

Введіть словами найменування першого показника i натисніть «Enter». Далі так само введіть інші показники.

Після введення вcix показників на екрані з'явиться таблиця:

По кожному показнику, який Ви визначили, необхідно підтвердити його відповідність або невідповідність визначеним вимогам. Якщо показник відповідає вимогам, то натисніть клавішу «Enter», якщо Hi - курсором перейдіть на «Hi, не відповідає» i натисніть клавішу «Enter». Після цієї операції на моніторі з'явиться значення рівня конкурентоспроможності товару у балах.

На моніторі з'явиться таблиця <так <ні . Якщо Ви бажаєте продовжити оцінку іншого товару цим методом, натисніть клавішу «Enten>, якщо Hi - курсором --» виберіть «Hi» i натисніть «Enter». На моніторі з'явиться оцінка конкурентоспроможності товару методом відповідності споживчим вимогам у відносних показниках.

Натисніть клавішу «Enter». На екрані з'явиться питання:

«Продовжити роботу?». Якщо так - натисніть «Enter», якщо Hi -курсором виберіть «ні» i натисніть «Enter».

Якщо Ви обрали так, на екрані з'явиться перелік запропонованих методів конкурентоспроможності товару.

Метод порівняння з базовим зразком

Клавішею цифри виберіть кількість показників для оцінки конкурентоспроможності товару i натисніть «Enten».

Введіть словами найменування першого показника i натисніть „Enten”.

На екрані з'явиться таблиця:

Якщо Ви ввели показник якості або ринковий показник, натисніть «Enter», якщо економічний (ціновий), - курсором v виберіть економічний показник i натисніть «Enter» 2 рази.

Введіть бал оцінки кожного показника конкурентоспроможності товару i натисніть «Enter» теля кожного з них.

Натисніть «Enter». На екрані з'явиться таблиця:

Натисніть «Enter», введіть бал оцінки, знову натисніть «Enter» i так по базовому зразку.

Натисніть «end». На екрані з'явиться таблиця:

Повторіть описані у п. 3.4.5 дії. На дисплеї з'явиться значення рівня конкурентоспроможності товару.

Якщо Ви бажаєте оцінити інший товар, натисніть клавішу «Enter», якщо ні - курсором > оберіть „ні” i натисніть «Enter». На екрані щє раз з'явиться значення рівня конкурентоспроможності товару, який Ви оцінювали.

3. ВИСНОВКИ

Проблема якості, рівня конкурентоспроможності підприємства і розробка заходів щодо його підвищення носить в сучасному світі універсальний характер. Від того, наскільки вона успішно вирішується, залежить багато що в економічному і соціальному житті будь-якого підприємства, практично будь-якого споживача.

Об'єктивні чинники, що пояснюють багато глибинних причин наших економічних і соціальних труднощів, темпів економічного розвитку, що знижуються, за останні десятиліття, з одного боку, і причини підвищення виробництва і рівня життя в розвинених країнах Заходу, з іншою, - це якість продукції, що випускається, і рівень конкурентоспроможності підприємства.

У теоретичній частині були розглянуті суть і види конкуренції; розглянута характеристика типів ринків. Також розглянутий розвиток теорії і методології оцінки конкурентоспроможності на Україні, методи оцінки конкурентного середовища і її види; якість як основоположний чинник конкурентоспроможності, визначення рівня конкурентоздатності товару, а також підходи до формування напрямів розвитку конкурентоспроможності підприємства.

У аналітичній частині проаналізований розвиток конкурентних відносин в галузі: оцінка ринкової конкуренції в галузі і маркетингової політики підприємства „АВІС”.

4. ЛІТЕРАТУРА

1. Кэмпбелл Р. Макконелл, Стэнли Л.Блю « Экономикс» т.2 М. «Республика» 2000 год.

2. М. Портер ”Конкуренция: стратегия выживания”, М.,2000 год.

3. ”Економіка підприємства” під. ред. Покропівного , 2000рік, Харків.

4. Информационный портал: ”Металлургическая отрасль Украины” -

http://aaa.com.ua/rus/industr/metal/display033.htm

5. Ю. Мишин Слагаемые конкурентоспособности.

6. Журнал ”Маркетинг и реклама” № 9(37), сентябрь 1999 года, стр.23, 27, 36, 41, 51.

7. «Экономика предприятия». Под редак. Проф. Н.А. Сафронова.

8. А.Н.Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников. Маркетинг: Учебник.

9. Маркетинг: Ситуаційні вправи6: Навч. Посіб./ Упоряд.: О.І. Сидоренко, П.С. Редько. - 2-ге вид. Навчально-метод. центр „Консорціум із удоск. Менеджмент-освіти в Україні”Київ

10. Балабанова Л.В. Маркетинг: Підручник. - 2 вид., К., Знання-Прес, 2004.

Размещено на Allbest.ru