Рынок несовершенной конкуренции - это рынок, где отсутствует хотя бы один из признаков совершенной конкуренции, и присутствуют элементы монопольной власти (см. рисунок 3). Он включает в себя рынок монополистической конкуренции, олигополию и монополию.

Рынок монополистической конкуренции. Чаще всего его идентифицируют с рынком, на котором конкурирует большое число фирм, производящих дифференцированные товары. Это означает, что никакие две фирмы не производят один и тот же товар. В этом и проявляется монопольная власть производителей. Поэтому данная структура получила еще название монополии по дифференциации продукта [20, c.227].

Различают четыре главных вида дифференциации продукта: по местоположению магазина или предприятия, по различиям в качестве продуктов, по обслуживанию, по субъективному имиджу товаров, созданному в голове у потребителей.

Дифференциация обуславливается требованиями потребителей, различиями в их вкусах и желаниях. За предоставленные удобства покупатели готовы заплатить надбавку к цене, и как следствие повышение цены каким-либо продавцом не приведет к мгновенному оттоку покупателей. Поэтому стремление убедить покупателей в том, что их товар уникален, является ключом к успеху, хотя на самом деле конкурирующие товары зачастую оказываются равноценными по своим характеристикам.

Таким образом, в условиях дифференциации товаров большое значение играют неценовые факторы: фирменная марка, реклама, условия продажи, особые качества и т.д. Здесь реклама является главной формой неценовой конкуренции, так как именно она расширяет спрос на продукцию фирмы и уменьшает его эластичность по цене [21, c.104-105].

Элемент монопольной власти означает, что кривая спроса имеет отрицательный наклон. При этом точная степень пологости или эластичности кривой спроса монополистически конкурирующих фирм зависит от количества конкурентов и глубины дифференциации продуктов: чем меньше конкурентов и чем более дифференцирован продукт, тем менее эластичной будет кривая спроса, и наоборот.

Максимизация прибыли монополистически конкурентной фирмы будет достигнута при условии MC=MR, так как только в этих условиях может быть достигнут максимум получаемой прибыли. В краткосрочном периоде фирмы могут, как получать прибыль, так и нести убытки. Но возможность долгосрочного получения сверхприбыли исключается, так как вход в отрасль не затруднен высокими барьерами. Это обуславливается тем, что эффект масштаба не имеет существенного значения, поэтому для начала дела не нужен большой капитал.

В целом, монополистическая конкуренция сочетает в себе значительную долю конкуренции с небольшой долей монопольной власти, что способствует широкой распространенности этой рыночной структуре в реальной экономической практике [20, c. 238].

Олигополия. Олигополия - это такая рыночная структура, при которой существует несколько продавцов, доля каждого из них настолько велика в общих продажах на рынке, что изменение в количестве предлагаемой продукции каждого из продавцов ведет к изменению цены [20, c. 63].

Олигополия возникает благодаря слияниям и различным препятствиям для вступления на рынок, таким как эффект масштаба, владение сырьем, дороговизна рекламы, патентная или лицензионная защита и т.д. Это самая сложная рыночная структура. Она не имеет ясной и четкой классификации. Рассмотрим некоторые виды олигополий (см. рисунок 7).

Жесткая олигополия имеет место быть, когда на рынке господствуют 2-3 фирмы, расплывчатая - когда 6-7 фирм делят 70-80% рынка, а оставшаяся часть приходится на конкурентное окружение.

Олигополия первого вида характеризуется наличием на рынке стандартизированного товара, а олигополия второго вида - дифференцированного товара.

Рисунок 7 - Виды олигополии [16, c. 373]

Сбалансированной олигополией считается та, при которой сосуществует несколько фирм одинакового размера, а асимметричной - при которой вокруг одного продавца-лидера сосредотачивается ряд небольших предприятий.

Существенным моментом в понимании специфики олигополистического рынка является концентрация производства. Она придает конкуренции особо ожесточенный характер. Нескольким гигантским предприятиям легче договориться, чем огромному числу мелких фирм. Помимо концентрации в основе олигополии лежит принцип централизации - процесс объединения нескольких крупных предприятий в руках одного собственника.

Ограниченность рыночных субъектов, немногочисленность олигополистического рынка свидетельствуют о всеобщей взаимосвязанности фирм. Успех действий отдельной фирмы зависит не только от эффективности выполнения ее собственных решений, но и от действий других фирм. Этим и объясняется сложность процесса ценообразования. Его особенность заключается в наличии стимулов к согласованным действиям, иногда - к сговору. Сущность формирования олигопольной цены проявляется в ломанной кривой спроса: совокупный спрос на рынке олигополии при разных уровнях продаж (Q) будет совпадать со спросом конкретной фирмы, предлагающей этот товар по более низкой цене (см. рисунок 8).

Также как и при монополистической конкуренции, в краткосрочном периоде фирма на рынке олигополии может максимизировать свою прибыль, достигнув заветного равенства предельной выручки предельным издержкам: MR=MC. В долгосрочном периоде оно характеризуется безубыточностью, так как затруднен вход на рынок.

Рисунок 8 - Кривая спроса на олигополистическом рынке [23, c. 158]

Рынок олигополии характеризуется жестким противоборством между субъектами рынка, использующими разные методы. Среди них - ценовая война - постепенное снижение существующего уровня цен с целью вытеснения конкурентов с рынка. Этот процесс может проходить в несколько этапов. Однако снижение цен имеет свои пределы и возможно до тех пор, пока у всех фирм цены не сравняются со средними издержками. В конечном счете, эта ситуация является тупиковой. Поэтому чаще всего фирма принимает решения, учитывающие возможное поведение конкурента: фирма ставит себя на место своего конкурента, пытаясь проанализировать, как он поведет себя в той или иной ситуации. В рамках этого подхода французский экономист А.О. Курно разработал модель взаимодействия фирм в наиболее простой олигополистической структуре - дуополии. Он проанализировал взаимозависимость двух субъектов рынка, выразил эту зависимость, и пришел к фундаментальному выводу о том, что фирмам гораздо выгоднее сотрудничать, чем конкурировать. По расчетам Курно, прибыль фирм-сотрудников будет меньше, чем в монопольной ситуации, но она будет в разы превышать прибыль этих же фирм, но уже конкурентов. Согласно этой логике, фирмы идут на сговор, но так как открытые соглашения во многих странах законодательно запрещены, то фирмы идут на тайный сговор - негласное соглашение о ценах, разделении рынков и других способах ограничения конкуренции. Наиболее типичной формой тайного сговора является лидерство в ценах - это олигополистическая ситуация, в которой существует доминирующая фирма (ценовой лидер), проявляющая инициативу по изменению цен, а другие фирмы следуют ее примеру. Тайный сговор, в конечном счете, либо перерастает в монополию, либо распадается в результате привлечения в отрасль новых производителей, что приводит к обострению конкуренции. В ситуации, когда лидер не выявлен, олигополисты при ценообразовании руководствуются простыми общепринятыми правилами (правила большого пальца) [20, c 81-87].

Возможен и другой вариант сговора - картель - открытое соглашение между фирмами, которые договариваются о ценах и объемах выпуска. Внутри картели идет жесткая конкуренция за право получения большей квоты в прибыли объединения. Поэтому каждая фирма стремится повысить производительность труда и получить больший сегмент рынка для сбыта продукции. Преследуя выше названные цели, фирмы внедряют новые технологии производства товаров, тем самым стимулируя НТП. Картель является узаконенной формой сотрудничества. Ярчайший пример такого сотрудничества - ОПЕК - организация стран-экспортеров нефти. Несмотря на наличие на рынке других субъектов (нефть также экспортируют Россия, США, Мексика, Великобритания и т.д.) им удается сохранять монопольные цены на нефть путем изменения объемов ее добычи [22, c. 122].

Теория, объясняющая поведение фирм в условиях, когда решения одной из них влияют на решения другой, была предложена Джоном фон Нейманом и Оскаром Моргенштерном в 1944 г. в их книге «Теория игр и экономическое поведение». В этой книге анализируется поведение лиц, преследующих противоположные интересы. Классическим примером теории игр является дилемма заключенных, которая, проводя аналогию с заключенными, совершившими совместное преступление, приходит к выводу о необходимости совместных действий как метода максимизации прибыли и минимизации убытков [23, c. 160-162].

Российской экономике свойственна концентрация производства в силу большей экономической эффективности эксплуатации факторов производства. Достаточно вспомнить такие компании как: «Газпром», РАО ЕЭС, «ЛУКойл», «ЮКОС», которые занимают значительные сегменты, а так же являются одними из крупнейших мировых экспортеров сырья. Еще одним примером олигополии является рынок предоставления услуг сотовой сети. В России есть три поставщика мобильных услуг: МТС, Билайн, Мегафон. Недавно ФАС уличил их в тайном сговоре: все три компании независимо друг от друга установили высокие цены на звонки и смс в роуминге, во много раз превышающие их издержки. По этому делу ведется расследование. Однако уже сейчас цены, по утверждениям официальных органов, снижены.

Монополия. Термин «монополия» происходит от греческого словосочетания «monos polein» - «единственный продавец». Монополия представляет собой рыночную структуру, в которой одна фирма является поставщиком товара, не имеющего на рынке близких заменителей. При этом границы фирмы расширяются до масштабов отрасли. Поэтому кривая спроса на продукцию монополиста одновременно является кривой отраслевой спроса, которая имеет нисходящий вид. Из этого следует, что:

· чистая монополия может увеличить свои продажи только засчет снижения цены, так как предельный доход фирмы становится меньше, чем цена для каждого выпуска, кроме первого;

· эластичным спрос является не на всей прямой, а только на одном ее участке, на котором снижение цены приводит к увеличению валового дохода (см. рисунок 9) [23, c.139-141].

Следовательно, монополист, стремящийся максимизировать прибыль, будет стараться производить такое количество продукции и по такой цене, которые соответствуют эластичному участку кривой спроса. При этом условие максимизации прибыли для монополиста такое же, как и для совершенного конкурента: MR=MC. А так как фирма-монополист представляет собой отрасль, то ее равновесие в краткосрочном периоде будет являться равновесием и в долгосрочном.

Рисунок 9 - Спрос на монопольном рынке [23, c. 141]

Базируясь на главном условии максимизации прибыли, монополист решает две задачи: определяет объем производства и осуществляет ценовую стратегию. Цена при монополии превышает предельную прибыль (исключая первый выпуск продукции, так как при первом выпуске монополист находится в тех же условиях, что и совершенный конкурент), тем самым он обеспечивает себе сверхприбыль. При этом зачастую прибегая к ценовой дискриминации.

Большинство научных теоретиков считают, что монополии негативно влияют на развитие конкуренции: во-первых, ценовой диктат, приводящий к неподкрепленному издержками завышению цен, во-вторых, нерациональное распределение ресурсов. Потому что при монополии в производство вовлекается меньшее количество факторов производства, чем при совершенной конкуренции. Следовательно, общество несет потери от недоиспользования ресурсов. Они называются «мертвым убытком». Третьим доводом неэффективности монополизации экономисты приводят снижение стимула к техническому совершенствованию производства, к повышению качества продукции. В основе этого недостатка лежит отсутствие конкуренции.

Однако есть среди экономистов и те, кто усматривает в монополизации положительные аспекты. Среди них Й. Шумпетер, утверждавший, что монополия играет ведущую роль в экономическом развитии, способствуя совершенствованию технологий. Ведь несмотря на исключительное положение монополиста на рынке, ему постоянно приходится считаться с потенциальными конкурентами и пресекать возможности появления товара-субститута. Для этого он может использовать свою сверхприбыль для проведения НИОКР, изучения общественного мнения, организации промышленного шпионажа и т.д. [20, c. 83]

Еще один плюс в пользу монополии: она обладает возможностью фрагментации рынка на сектора, различающиеся эластичностью спроса. Эта возможность позволяет назначать разным группам покупателей разные цены, учитывающие их покупательную возможность.

Как же складывается монопольная ситуация на рынке? Главным условием существования монополии являются барьеры, мешающие конкурентам войти в отрасль или покинуть ее. Барьер для входа в отрасль - это ограничитель, предотвращающий появление других продавцов на рынке. Эти барьеры бывают трех типов: юридические, экономические и естественные. К юридическим барьерам относят монопольные права государства на производство того или иного вида продукции, лицензирование видов деятельности, выдача патентов. Надо сказать, что, несмотря на то, что лицензии и патенты закрепляют монопольное право производителя, они, так или иначе, необходимы для стимулирования научно-технических исследований.

К экономическим барьерам относят как объективные общеэкономические (независимые от действий самих производителей) причины (высокие налоги, дорогое оборудование, отсутствие у населения капитала для предпринимательства), так и искусственные барьеры, возводимые самими фирмами (объединение предприятий для контроля над рынком). К таким объединениям относят: картель, синдикат, трест, концерн. Структура картели была подробно описана выше. Остановимся на остальных. В синдикатах также идет борьба за техническое совершенство, за квоту. При этом сохраняется самостоятельность объединенных предприятий. Эта борьба приводит к напряжению усилий, направленных на опережение других участников объединения, что, в конечном счете, ведет к постоянному изменению соотношения квот. И этот дисбаланс может взорвать синдикат.

Трест отличается тем, что его участники превращаются в акционеров, которые могут продавать свои акции. Поэтому борьба внутри треста направлена на овладение контрольным пакетом акций, позволяющим контролировать деятельность всего объединения. В этом трест похож на концерн, исключая тот факт, что в концернах, помимо контрольного пакета, желанным также становиться управление наиболее прибыльными предприятиями, входящими в объединение [22, c. 122-124].

К естественным барьерам относят факторы, возникающие в силу объективных причин. Производной таких барьеров является естественная монополия - отрасль, в которой экономия, обусловленная ростом масштабов производства, столь велика, что продукт может быть произведен одной фирмой при более низких издержках, чем если бы его производством занимались несколько фирм. Выделяют природно-ресурсные монополии, обладающие уникальным источником природных ресурсов («Газпром», «ЛУКойл», «Норникель»), и технико-экономические, связанные с проявлением эффекта масштаба (РЖД, ЮТК, ГУК-КРАСНОДАР).

Помимо входных барьеров существуют еще выходные, принуждающие хозяйственные единицы продолжать функционировать в отраслях, где низкая рентабельность или отсутствуют доходы на капитал. К таким барьерам относят необходимость списания крупных инвестиций, вмешательство правительства, большие затраты на ликвидации, профсоюзная оппозиция, нежелание утратить свой имидж, протесты поставщиков, клиентуры и дилеров.

Необходимо также упомянуть методы, которыми пользуются фирмы для достижения и удержания монопольного положения. К ним относятся: лишение сырьевых ресурсов, лишение рабочих рук (посредством сговора с профсоюзами), лишение подвоза, лишение сбыта, сбивание цен, лишение кредита, договор с покупателями о ведении торговых сношений исключительно с картелями.

В конечном итоге, чистая монополия - абстракция, необходимая для теоретического анализа и сравнения, так как большинство отраслей функционируют в ситуации, близкой к монополии. При этом российская экономика обладает склонностью к образованию естественных монополий. И для того, чтобы общественные издержки не превышали положительного эффекта от монополизации, необходимо создать жесткую правовую регламентацию деятельности монополий.

2.3 Антимонопольное законодательство