Размещено на http://www.allbest.ru/

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РЕСПУБЛИКИ КАЗАХСТАН

Реферат

Цвет в типографике

Введение

Мы все очень чувствительны к цвету, а наши глаза -- мощный инструмент для сравнения оттенков. Эмоциональную и подсознательную важность цвета в нашем мире отрицать невозможно. Цвет - один из самых значимых элементов любого дизайна. Много сказано о цвете в дизайне интерьера, в дизайне рекламы. К сожалению не очень много материалов существует о цвете в таком специфическом ремесле, как типографика. Об этом мое исследование, в котором я постараюсь осветить некоторые теоретические сведения о цвете, и применение их в типографике.

1. Теоретическое обоснование основных аспектов цвета

Основные цвета: красный, желтый и синий. В традиционной цветовой теории именно эти три цвета не могут быть получены комбинацией других цветов. Все остальные цвета получаются именно путем смешения этих.

Дополнительные цвета: зеленый, оранжевый и фиолетовый. Эти цвета получаются путем попарного смешения основных цветов.

Производные цвета: желто-оранжевый, красно-оранжевый, красно-фиолетовый, сине-фиолетовый, сине-зеленый и желто-зеленый. Эти цвета образуются путем смешения основного и рядом стоящего дополнительного цветов. Как раз эта палитра в основном и применяется при подборе цветов.

1.2 Законы цветовой гармонии

Гармония цвета в ее академическом понимании - это сочетание близ лежащих тонов в пределах одной двух красок и исключение цветовых диссонансов, которые образуют парные противоположности: красное - зеленое, желтое- синее, оранжевое- фиолетовое.

Однако, существует и другая точка зрения, согласно которой первичные цвета: красный синий желтый создают в сочетании наибольший контраст вторичные производные оранжевый (сочетание красного и желтого) фиолетовый (сочетание красного и синего) зеленый (сочетание синего и желтого) - в сочетании дают менее сильный контраст и, наконец, третичные производные: промежуточные между первичными и вторичными дают наименьший контраст. То есть все дополнительные пары триады, чьи цвета формируют равносторонние треугольники и тетраэдры, формирующие квадраты или прямоугольники гармоничны.

Гармонию цветового решения можно считать достигнутой в случае когда цвет шрифта (картинки) и цвет фона обеспечивают четкое и удобное восприятие общее цветовое решение способствует эмоциональному выражению и раскрытию содержания.

Цветовое решение находится в гармоничном единстве с окружением и отвечает чувству эстетического удовлетворения.

1.3 Воздействие цвета на физиологию человека

Красный цвет повышает мышечный тонус, кровяное давление, ритм дыхания. Он является одновременно физическим и психологическим стимулятором. Красный настраивает на решительность, способен вызвать у человека сильное желание совершить тот или иной поступок и сделать энергичное усилие и купить, к примеру, то, что вы рекламируете. Данный цвет, как никакой другой, способен быстро привлечь к себе внимание, зафиксировать взгляд на предмете рекламы. Однако длительное воздействие красного цвета может привести к нарушениям психики.

Зеленый цвет, напротив, понижает кровяное давление и расширяет капилляры. Данный цвет все смягчает, снимает остроту переживаний. Этот цвет оказывает целительное, расслабляющее действие. И будет уместен и эффективен в рекламе медикаментов, водоочистительных систем, стоматологических клиник и аптек, охраны окружающей среды.

Синий цвет -- помогает сконцентрироваться на самом необходимом: не расплыться по мелочам, не разбрасываться. Синяя деталь в каталоге или рекламном проспекте сразу привлечет к себе внимание и, в отличие от красной никогда не вызовет отрицательных эмоций.

Желтый - настраивает на коммуникабельность. Этот цвет открытости и общительности. Помогает придать уравновешенность разгулявшимся эмоциям, обрести внутреннее спокойствие, утихомирить душевное волнение. Кроме того, желтый способен "наделить" предмет интеллектом.

Черный цвет - цвет самопогружения: он помогает от всего отгородиться, замкнуться и сконцентрироваться на решении той или иной задачи. В то же время данный цвет способен настроить на меланхолию и уныние. В черном приходит ощущение одиночества и изоляции от окружающего мира.

Белый - цвет полной открытости, готовности воспринимать мир во всем его многообразии. Этот цвет не несет никаких неприятных ощущений.

1.4 Ассоциации, вызванные цветом

При выборе цвета необходимо учитывать особенности восприятия цвета, основанные на ассоциациях. Между цветовым решением и естественным восприятием человека существует определенная зависимость. Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации. Существуют даже определенные стереотипы восприятия цвета. Почти безо всякого исключения цвета определенным образом воздействуют на нервную систему, а затем - на наши чувства. Ассоциации же, касающиеся цветов, поначалу возникают у человека на уровне подсознания, но постепенно, с их повторением, человек начинает осознавать их. И тогда цвет воспринимается символически.

Во всем мире кран с горячей водой обозначается красным цветом, а краны с холодной - синим. Это обусловлено ассоциациями, связанными у нас с этими цветами, и возникающими на инстинктивном уровне.

.Специалисты исследовали влияние цвета на восприятие человека, ассоциации, вызываемые им в национальных средах разных стран. Оказалось, например, что цвет обозначает или символизирует:

-1 Красный: в Америке - любовь, в Китае - доброту, праздник, удачу, в России - высокую активность, агрессию, борьбу, в Индии - жизнь.

-2 Желтый: в Америке - процветание, в России - солнечность, разлуку, в Сирии - траур, смерть, в Индии - великолепие, в Бразилии - отчаяние.

-3 Зеленый: в Америке - надежду, в Китае - роскошную жизнь, в Индии - мир и надежду.

-4 Голубой: в Америке - веру, в индии - справедливость, в Китае один из траурных цветов.

-5 Синий: в России - ночной покой.

-6 Фиолетовый: в Индии - печаль и утешение, в Бразилии - печаль.

-7 Белый: в Америке - чистоту и мир, в Китае - подлость, опасность, траур, в Европе - молодость.

Наиболее популярные цвета.

-красный - в России, Ираке, Мексике, Норвегии.

-оранжевый - в Голландии.

-желтый - в Китае.

-зеленый: в Австрии, Болгарии, Мексике, Австралии, Ирландии, Египте.

-голубой - в Индии.

-белый - в Мексике.

-коричневый - в Болгарии.

Характеристики цветов, позаимствованные из разных источников, зачастую бывают даже противоречивы. Это лишний раз показывает, что восприятие цвета весьма индивидуализировано субъективно.

Красный цвет - символизирует силу воли активность агрессивность. В этом цвете звучат сексуальные обертона. Красный цвет особенно привлекает молодежь. В то же время красный цвет не подходит для рекламы нацеленной на старшее поколение, прежде всего из-за своей агрессивности.

Синий цвет - ассоциируется с пассивностью чувствительностью и спокойствием. Он обычно применяется в "романтической" рекламе. В сочетании с белым цветом он вызывает ассоциации с морем яхтой свежим ветром и свободой.

Серый и бордовый цвета - это цвета умеренности и солидарности.

Черный цвет- это классический "стильный" цвет. В тоже время для старшего поколения черный цвет ассоциируется с бесцветностью и мягко говоря, с безжизненностью.

Сочетание чёрного с белым вызывает у потребителя мистическое чувство, которое ассоциируется с таинственностью и загадочностью.

Зелёный цвет - это как уже отмечалось цвет природы, естественности. Его, как и другие "природные" цвета - голубой, белый и даже коричневый - нередко используют в рекламе продуктов питания.

2. Цвет в типографике

цвет типографика гармония краска

Цвет тесно взаимосвязан как с композицией в целом, так и с главными ее элементами -- шрифтом и изобразительным материалом. Первым цветом отпечатка литеры был черный со всевозможными оттенками серого и коричневого, получившимися благодаря использованию различных штрихов в буквах, многочисленным разрядкам и отбивкам. Потом для выделения отдельных глав, буквиц, параграфов стали использовать красный цвет. Так, благодаря натуральным красителям, черный и красный стали основными цветами шрифта. Когда нет ограничения в выборе красителя, стал применяться почти весь спектр, доступный человеческому глазу. В композиции цвет помогает подчеркнуть ту или иную ее часть. С помощью цвета можно, например, контрастно выделить заголовок или некоторые части изображения, на, которые читатель должен обратить особое внимание. Красочное оформление должно находиться в гармонии работы, построенные на свободном сопоставлении цветовых пятен. Выбор того или иного цветового решения должен быть обязательно согласован со спецификой данного издания: то, что хорошо, например, в плакате, рассчитанном на большое дистанционное восприятие, выглядит грубо и неуклюже в художественной открытке малого формата, воспринимаемой максимально на расстоянии вытянутой руки. Кроме того, не надо забывать о том, что некоторые цвета в силу традиционных представлений имеют символический характер. Цвет в оформлении печатных изданий не должен превращаться в самоцель, в стремление ввести в композицию как можно больше красок и их оттенков. Он должен быть средством раскрытия основной идеи произведения. Если в живописи при помощи богатого сочетания цветов создают прекрасные живописные произведения, в графике используют меньшее количество красок, применяя для создания целостных, законченных композиций главные полиграфические средства -- линию, пятно, тон. При создании красочной графической работы определенную роль играет пространственное отношение цветов. Проведем простой опыт: расположим два одинаковых по размеру квадрата в одной плоскости, один -- ярко красный, а другой -- голубой. Глаз воспринимает обе поверхности как бы лежащими в разных плоскостях -- красный квадрат выступает вперед, а голубой отодвигается назад. Впечатление приближающегося и удаляющегося цветов зависит от их характеристики -- тона, насыщенности, конфигурации и контрастности пятна по отношению к фону. Если умело использовать такой оптический эффект, можно в плоскостном изображении создать впечатление глубины пространства.

Наиболее часто применяемые цвета в классической печати -- белый и черный, которые отличаются интересной особенностью -- находиться в согласовании почти со всеми другими цветами. Черный и белый цвета как бы противоположны: черный делает различные цвета темнее, а белый -- светлее, но вместе с тем, поставленные между контрастными цветами или примешанные к ним, они сглаживают различия между этими цветами. Черный обладает богатейшей палитрой оттенков. Белый и черный цвета характеризуются большим зрительным воздействием, поэтому использование их требует хорошего художественного вкуса. Белый, черный, серый цвета можно увидеть в графических работах в качестве фона. Наиболее часто применяемым фоном является белый цвет -- естественный цвет бумаги. Последнее время появилось много печатных произведений (особенно в рекламе), где в качестве фона используют черный и другие цвета, позволяющие резко выделять различные элементы композиции. Серый фон бывает необходим тогда, когда нет уверенности в том, что верно найдены цветовые гармонические сочетания в композиции. Тогда преобладающий цвет как бы нейтрализует цветовые пятна. Поскольку влияние фона на цвета композиции весьма существенно, подбор цветных фонов требует серьезного внимания. Цвет фона должен быть подчинен основному замыслу произведения. Если необходимо выполнить напряженную, динамичную композицию, следует выбрать контрастные цвета фона и основного элемента (например, шрифта), и наоборот -- в спокойной, уравновешенной композиции цвет фона и цвет основного элемента могут быть одинаковыми, но разными по насыщенности. Цветовая характеристика красок меняется от введения в них белой и черной красок, черная делает цвета более теплыми. Однако если внимательно приглядеться к черному цвету, то можно заметить, что он не бывает абсолютно черным -- он слегка холодный или теплый. Это зависит от преобладания в нем какой-либо теплой или холодной краски. Белый цвет делает краски более холодными. Например, размещенные на белом листе бумаги синие и фиолетовые цвета выглядят еще более холодными, но стоит окружить их черным цветом, как они станут теплее. Иногда необходимо создать большой цветовой контраст между фоном и основным элементом композиции. Надо помнить, что контур и форма элемента тем лучше видны, чем больше разница его цвета с цветом фона. В других случаях требуется усилить главную часть композиции по насыщенности цвета, и если этого не сделать, то контуры этой части композиции будут сливаться с фоном. Например, красный квадрат, помещенный на таком же по насыщенности желтом фоне, делает границы между ними неясными, расплывчатыми. Если сделать красный квадрат темнее, контрастность его по отношению к фону резко возрастет. Приведем зависимость восприятия объекта от фона, на котором он помещен.

Наилучшей контрастностью обладают черный и желтый цвета, которые помещены первыми. Далее контрастнось цветов показана в убывающем порядке. Эти данные дают приблизительное соотношение цветов, так как здесь не учитываются насыщенность цвета, степень его освещенности, размеры объекта.

Цвет -- сильное средство выделения заголовка газетного материала. Поскольку цветные заголовки обладают, по сравнению с черными, гораздо большей выделительной силой, применение их в газете требует чувства меры и хорошего вкуса. Ошибку совершают те верстальщики, которые, получив в свое распоряжение дополнительный цвет, стремятся применить его для печатания чуть ли не всех заголовков. Это приводит не только к пестроте полос, но и к тому, что основные материалы не получают достаточного выделения и теряются на полосе.

Для газетных заголовков можно взять любую дополнительную краску. Предпочтение следует отдать прежде всего красному, затем зеленому цвету, а также светлым оттенкам синего цвета. Вряд ли целесообразно применять темные цвета, мало отличающиеся от черного. Так, заголовки, напечатанные темно-синим цветом, почти не выделяются среди обычных черных заголовков.

При печати черной краской по цветному фону также возникают явления хроматического контраста. Черная буква на красном фоне будет казаться зеленоватой, на голубом -- медно-красной и т.д. (то есть окрашенной в дополнительный к фону тон). Чтобы избежать этого, следует придать черному цвету оттенок, нейтрализующий контрастный цвет. Так, при печати на красном фоне к черной краске можно прибавить красную, при печати на синем -- синюю, на фиолетовом -- фиолетовую. Однако при печати на желтом, оранжевом и зеленом фоне эффект контраста обычно сохраняют, поскольку благодаря возникающим фиолетовым, синим и красным оттенкам черный цвет кажется красивее. Добавление желтой, оранжевой и зеленой красок в этом случае только бы нанесло вред.

Заключение

Цвет имеет большое значение во всех видах дизайна, в том числе и в типографике. От правильного выбора цвета будет зависеть читаемость текста, восприятие читателем основной и второстепенной информации. Поэтому дизайнеру необходимо знать основные теоретические знания о цвете, и о его психологическом воздествии на человека.

Литература

Дизайн текста: шрифт, эффекты, цвет, О.А. Буковецкая, ДМК, 2000г.

Типографика: шрифт, верстка, дизайн, Феличи Джеймс, БХВ-Петербург, 2004г.

Шрифты. Разработка и использование, Барышников Г.M., Бизяев А.Ю., Ефимов B.B., Моисеев A.A., Почтарь Э.И., Ярмола Ю.А, ЭКОМ, 1997г. Художественно-образная выразительность шрифтов, Николай Таранов, Перемена, 2000г.

Размещено на Allbest.ru