Цели, которые преследуются здесь экспертным дискурсом, -- описание, интерпретация, диагностика. В рекламе «Здрайверов» описывается процесс приготовления самого продукта, а в рекламе кормов для животных мы наблюдаем описание правильного ухода за питомцами. При этом неотъемлемой частью этого ухода является рекламируемый товар.

В этой рекламе, как и в ранее рассмотренных типах, используются нарративные тексты. Текст построен в форме диалога трёх людей: эксперта, телеведущей и ребенка. Разыгрывается следующая ситуация: телеведущая посещает специалиста, который готовит йогурт «Здрайверы», и пытается узнать, используются ли красители для придания цвета данному продукту. Эксперт рассказывает и при этом показывает, каким образом происходит «окрашивание» йогурта. В финале ролика мы видим девочку, которой нравится данный продукт. Экспертная оценка подкрепляется и усиливается эмоциональной реакцией «неискушенного» потребителя. Таким образом, делается акцент на том, что эти продукты устраивают не только родителей, так как в них нет красителей, а используются натуральные продукты, но и нравятся детям.

Выводы по главе

Изучение речевых жанров сегодня - это не столько лингвистическое описание структуры жанров или лексикологическое описание семантики имен речевых жанров в языке, сколько исследование жанров как важнейшего фактора диалогического общения людей, следовательно, прагматическое жанроведение рассматривает язык не только в связи с «человеком говорящим», но непременно в диалогическом контексте коммуникативной ситуации, а также более широко в контексте национально-речевой, социальной, духовной культуры.

Выделяя жанры телевизионного дискурса следует заметить, что многие из появившихся за последнее десятилетие на отечественном ТВ жанров, а также существовавшие ранее и видоизмененные в связи с переходом к субъект-субъектному взаимодействию телекоммуникатора и телеаудитории программы являются отражением протекающих и все более углубляющихся и расширяющихся интерактивных процессов на телевидении. Сегодня это не только письмо-заявка телезрителя с просьбой показать тот или иной фильм, исполнить в музыкальной программе любимую песню, найти родственника или знакомого и т.д., это самое активное участие телеаудитории в любом голосовании (ток-шоу, теледебаты, реалити-шоу и т. д.) с помощью телефонной связи (звонок в студию), пультов для голосования в студии или посредством интернет-голосования, это непосредственное участие телезрителя в самом процессе создания передачи: участие в дискуссии, в концерте, в расследовании, в юмористической программе, в процессе приготовления блюд в кулинарной программе и т. п. Конкретный, реальный телезритель в телевизионном дискурсе выступает как активный субъект коммуникации, его личностные характеристики представляют интерес как для телекоммуникатора, так и для зрителя у экрана телевизора и зачастую становятся основой содержания телевизионной программы.

Разработанная в данной работе классификация жанров телевизионного дискурса по тематическому признаку открывает значительные перспективы для дальнейших исследований многообразных жанров телевизионного дискурса.

Далее в главе была приведена классификация рекламы на отечественном телевидении, а также проведен дискурс-анализ различных видов телевизионных роликов.

Подводя итог вышесказанному, необходимо еще раз отметить, что рекламный дискурс представляет собой пример максимально эффективного использования средств выразительности, обладающих воздействующим потенциалом, на всех языковых уровнях. Важное требование, предъявляемое к рекламным сообщениям - максимум информации при минимуме слов. Таким образом, прагматический аспект рекламного сообщения проявляется в его своеобразной организации - выборе грамматических и лексических единиц, стилистических приемов, синтаксисе. И все же рекламное сообщение считается эффективным только тогда, когда в нем удачно соединяются составляющие его вербальные и невербальные компоненты.

Заключение

Как было не раз упомянуто в работе, телевидение является одной из наиболее сильных структур в группе СМИ, что дает ему больше прав и возможностей воздействия на сознание современного потребителя информации. Именно поэтому из всех видов рекламы одной из наиболее действенных в психоэмоциональном плане, а так же по зоне покрытия и охвату аудитории является телереклама. Телевизионная реклама - отличный способ создать необходимый имидж товара для огромной аудитории.

То, что способно оказывать столь массовое воздействие, имеет смысл изучать и регулярно подвергать тщательному исследованию. Одним из способов такого исследования может стать дискурс-анализ текстов телевизионной рекламы.

В работе были приведены характеристики дискурс-анализа современных явлений, одним из которых и является телевизионная реклама. Было приведено обоснование телевизионного рекламного дискурса, и составлена классификация возможного телевизионного дискурса в целом, а так же телевизионного рекламного дискурса в частности. На примере экспертного дискурса был проведен анализ ряда рекламных роликов трех ведущих потребительских групп: средств гигиены, медикаментов и продуктов питания.

В заключение работы отметим, что кроме того, что различные элементы дискурса «порождают» и транслируют определенные смыслы, присущие экспертизе, общий смысловой эффект также зависит от того, кто говорит: за определенными высказываниями будет закрепляться статус истинных, если они будут произнесены определенными лицами. В случае рекламных сообщений таковыми лицами часто выступают эксперты в конкретной области. Они позволяют нам увидеть ненаблюдаемое, взглянуть в суть рекламируемого товара, обнаружить в нём то, что недосягаемо «непосвященному» зрителю. При этом важным является попытка связать наблюдаемые экспертом и невидимые потребителям качества товара с типичной, узнаваемой зрителем обстановкой, в которой презентуется товар в рекламном тексте.

Список использованных источников

1. Асташева Е.М. Воздействующий потенциал телевизионного рекламного дискурса // Вестник НГПУ. - Новосибирск: Издательство Новосибирского Государственного Педагогического Университета

2. Желтухина М.Р. Тропологическая суггестивность массмедиального дискурса: о проблеме речевого воздействия тропов в языке СМИ: монография / М.Р. Желтухина. - Волгоград: изд-во ВФ МУПК ,2003. - 656 с.

3. Ларина Е.Г. Телевизионный дискурс и его жанровое разнообразие // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2: Языкознание. - Выпуск № 5. - 2006г. - с. 166-168.

4. Медкова М. Экспертный дискурс в телевизионной рекламе. // Современный дискурс-анализ. - Белгород: Белгородский государственный национальный исследовательский университет. - № 10 (26). - 2013.

5. Мирошниченко Г. Рекламный дискурс как инструмент формирования новых гендерных стереотипов // Филологические науки. Вопросы теории и практики - Тамбов: Грамота, 2013. - С. 121-124.

6. Мирошниченко Г. Типология современной рекламы // Вестник РуДН. Серия: Литературоведение, журналистика. 2012. №4. - С. 146-153

7. Мисяченко С.В. Лексико-семантические средства прагматики в дискурсе телевизионной рекламы // Е?У Хабаршысы (Вестник Е?У). - Казахстан. - №1 (74). - 2010г.

8. Пикулева Ю.Б. Культурный фон современной телевизионной рекламы //Известия Уральского государственного университета. - Екатеринбург, 2002. - № 24. - С. 268-276

9. Пиронкова О. В. Живые новости // Социс, 2000, № 8, с.67 - 74

10. Ро О. С. Передовые технологии коммуникации и организация // Социс, 2001, № 3, С. 67-74

11. Табакова З. П. Аксиологический аспект рекламных текстов // Вестник СКГУ. - 1997. - №1, с.178 - 182.

12. Хвостунова О. Экспертные сообщества и проблемы публичного политического дискурса в современных СМИ / «Меди@льманах», №6, 2006.

13. Языкознание. Большой энциклопедический словарь. / Гл. ред. В.Н. Ярцева. - М.: Большая российская энциклопедия, 1998. - 685с.

Размещено на Allbest.ru