Размещено на http://www.allbest.ru/

Негосударственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Российский новый университет»

ФАКУЛЬТЕТ ГУМАНИТАРНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ

Кафедра профильных дисциплин

Специальность Реклама и связи с общественностью

Курсовая работа

по курсу: Теория и практика массовой информации

тема: Концепция журнала «FashionVoice»

Выполнила:

студентка 2 курса

заочного отделения, группы 623-з

Ушакова Наталья Вячеславовна

Научный руководитель:

ст. преподаватель

Решетников Сергей Николаевич

МОСКВА, 2014



Содержание

1. Основные характеристики издания

2. Маркетинговая стратегия издания

3. Обзор рынка одежды

4. Календарь отраслевых событий на 6 месяцев

5. Список лидеров мнений отрасли

6. Тематический план журнала на 2014 год

7. Обзор конкурентных изданий

8. Сравнительный анализ цен на рекламу у конкурентов

9. Система распространения журнала

10. Типовое письмо к рекламодателю

11.Перепечатка публикаций

Список используемых источников и литературы



1.Основные характеристики издания

Журнал “FashionVoice” -молодежный женский глянцевый журнал, который является одним из видов развлечений среди молодых девушек. В каждом номере журнала:

- описываются бренды, нововведение среди старых трендов, а так же советы и подсказки как ,что и с чем сочетать.;

- фотографии звезд кино и эстрады с показов мод и прочих fashion-мероприятий;

- раскрываем все секреты макияжа, стиля, последних тенденциях моды и многое другое.

Название: “FASHIONVOICE”.

Сфера: Мода.

Периодичность: 12 номеров в год.

Объем: 179 полосы + 4 обложки.

Формат: А4.

Цветность: полноцветный.

Тираж: 180 тыс. экз.

Выпуск одного журнала 170 руб.

Цены на рекламу в «FASHIONVOICE» на 2014 год

Позиция в журнале	Цена, руб
1 /1 полосы полоса набора(текстовое инф. поле)	235 000
1-й рекламный разворот	567 000
2-я обложка	356 000
3-я обложка	334 000
4-я обложка	400 000
1/2полосы полоса набора(текстовое инф. поле)	154 000
1/3полосы полоса набора(текстовое инф. поле)	120 000
1/4полосы(модуль)	По запросу

Рассчитаем, сколько рекламной площади надо продать, чтобы окупить затраты на производство одного выпуска (30 600 000. руб). При условии, что будут проданы все 3 обложки, с оставшихся полос надо «собрать» 2 951 000 - (356 000+334 000+400 000) = 1 090 000 руб. Это примерно126 модулей. Получается, чтобы журнал окупился, надо продать 126 модулей из 179полос.

2. Маркетинговая стратегия издания

Рекламный бюджет является частью общего бюджета, заложенного в план маркетинга. Размер бюджета важен с точки зрения плана рекламы.

В современном мире коммерческие издания могут существовать благодаря двум источникам: продаже и рекламе. Основными участниками маркетингового процесса являются: читательская аудитория, производители товаров- рекламодатели и сам журнал. Задача журнала по эффективному управлению состоит в привлечении всех источников финансирования через наиболее полную реализацию интересов как одних, так и других. Создание определенного имиджа издания заставляет рекламодателей решать вопрос о размещении рекламы в пользу данного издания, а не его конкурента. Имидж становится добавленной стоимостью, увеличивающей продажи или оправдывающей стоимость издания.

Маркетинговая стратегия делает журнал для рекламодателя более привлекательным в плане направленности на свою целевую аудиторию. Потенциальные рекламодатели издания: производители одежды, косметики, парфюмерии. Цель стратегии издания: создание наиболее привлекательных условий размещения рекламы для рекламодателей и рекламных посредников.

В журнале “FASHIONVOICE” расходная часть принимается из расчета общей себестоимости производства издания (с учетом расходов на бумагу, типографию, аренду, выплату заработной платы, оплату распространения и транспортировки издания и проч.) в размере 170 руб. за 1 экз., 30 600 000 руб. в месяц, 367 200 000 в год.

3. Обзор рынка молодежной одежды

Рынок молодежной одежды в России считается одним из наиболее перспективных и быстро развивающихся. В последние годы он демонстрирует высокие темпы роста, которые составляют около 25% в год. Интенсивно осваивается этот сектор легкой промышленности как российскими, так и зарубежными производителями. Это не удивительно, поскольку молодежь покупает наиболее активно, а, кроме того, неуклонно следует веяниям моды. При всем многообразии представленных на рынке марок значительная часть молодежной аудитории предпочитает покупать недорогую и качественную одежду.

Российский рынок одежды на 20% состоит из безмарочной продукции российских производителей, 15% рынка- это брeндовая одежда российских и зарубежных компаний, а остальные 65% занимает дешевый импорт из азиатских стран Сергей Алексеев Мода в России // Мода и стиль. - URL: http://www.4p.ru/main/research/14849/. Как правило, рынок молодежной одежды относят либо к сегменту детской одежды (подростковый возраст), либо к рынку взрослой одежды. С этим связаны проблемы в подсчете таких показателей рынка, как объем и емкость.

Маркетологи спорят о том, какой возрастной категории относить покупателей на рынке молодежной одежды. Его специфика заключается в том, что потребителями здесь могут быть и подростки в возрасте 14?19лет, и люди после 20или 25лет. Некоторые женщины даже в40?летнем возрасте хотят одеваться как 25?летние -фактически как их дочери. С другой стороны, есть 14?летние девочки-подростки, которые предпочитают одеваться как их старшие сестры. В конечном счете получается так, что молодежная одежда - для всех, хотя производители целятся в определенную группу. Все сказанное можно в равной мере отнести и к мужской молодежной одежде.

Большинство покупательниц и планирующих сделать покупки одежды для получения информации об этих товарах и о направлениях в моде используют наиболее доступные средства: советы друзей и знакомых; телевизионную рекламу; рекламные газеты и журналы. Еще одним проблемным показателем на рынке женской одежды является «уровень модности». Как правило, этот показатель содержит три критерия: остромодно, модно, классика.

В настоящее время на российский рынок поставляют продукцию крупнейшие производители молодежной одежды:

Корпорация SELA - производитель одежды для всей семьи - имеет сеть из 400 магазинов в крупных городах России и СНГ (как собственных, так и открытых по франшизе). В некоторых регионах доля SELA по продажам молодежной одежды доходит до 70%. Основные сегменты потребителей: детский, молодежный и взрослый (до 36 лет). Достигнув предельных показателей по сети, корпорация приступила к расширению портфеля брендов. В 2006 г. на рынок было выведено сразу два новых имени - французский бренд модной женской одежды KOOKAI и собственный бренд одежды категории «люкс» под названием ZIMALETTO.

В корпорацию «Глория Джинс» входят 10 фабрик, а также розничная сеть (около 60 магазинов). Темпы роста- в среднем 40% в год. Производит джинсовую одежду для взрослых, молодежи и детей под марками GEE JAY и GLORIA JEANS, которую носит более 40% российских детей. Помимо джинсовой одежды, производит и продает также модный casual, трикотаж.

Группа «Русский трикотаж» владеет торговой маркой «Твое» и сетью из 30 магазинов. В группу входят предприятие «Ногинска» (Москва), трикотажная фабрика «Шарм» (Смоленск), прядильная фабрика «Ритекс» (Шуя, Ивановская область).

«Первомайская Заря» (Санкт-Петербург) - один из лидеров рынка женской одежды. Торговые марки ZARINA (классическая, продается через одноименную собственную сеть), KELLERMANN, CI MI, DI PIU и MQ (продаются через собственную сеть BEFREE).

«Панинтер» - один из крупнейших производителей молодежной одежды из трикотажа и текстиля с собственной розничной сетью.

BENETTON GROUP работает в 120 странах. Профильным бизнесом компании является дизайн и производство одежды. Розничная сеть группы на сегодня составляет 5 тыс. магазинов по всему миру.

Компании «Русская Торговая Группа» принадлежат такие молодежные торговые марки, как MORGAN и KOTTON.

NAFNAF - производство и продажа модной одежды; около 350 магазинов в 50 странах мира, из них более 50 расположены в России.

Спрос российских покупателей на молодежную одежду еще не удовлетворен. Маркетологи считают, что существуют форматы, которые можно назвать cугубо молодежными или предельно приближенными кним. В частности, к таким «узко сфокусированным форматам» относятся небольшие сети магазинов, маркетинговая политика которых основана наярко выраженной молодежной культуре. Большая часть российскихмагазинов молодежной одежды подходит под это определение.

На рынке молодежной одежды сначалазакрепились локальные отечественные игроки -магазины «Интерактив», «Ультра», «Контейнер» и«Маяк», несколько позже ихряды пополнили «Капсула», «DISлокация» и другие. Местные игрокисоздали довольно насыщенную конкурентную среду. Большинство из них работало по мультибрендовой и импортной схеме -закупались разнообразные западные марки, которые и составляли основной ассортимент магазинов. В основном марки повторялись (хотя часть игроков и старалась работать с эксклюзивом). В результате целевая аудитория была приучена к относительно известным зарубежным модным лейблам.

С приходом западных игроков, таких как компании PIMKIE, NEW YORKER, JENNYFER, ZARA и др., правила игры для отечественных компаний стали меняться. Сложности начали проявляться уже на первом этапе западной экспансии. Теперь многочисленные монобрендовые западные магазины, занявшие географически близкие позиции, «оттягивают» поточного покупателя отечественных фирм, на которого в свое время была сделана основная ставка. Пока им удается удерживать невысокие цены вначале сезона. Но в сезон скидок, когда крупные компании могут позволить себе снижение цен до70%, подобные магазины, несомненно, проигрывают.

В недалеком будущем единичные игроки будут вытесняться крупными сетевыми компаниями. Специалисты считают, что единственный выход для них -это переход к специализированной торговле, рассчитанной на определенную группу покупателей внутри молодежного сегмента. Таких групп много, в первую очередь это приверженцы экстремальных видов спорта и поклонники разных музыкальных направлений. Все они имеют четкие стилистические предпочтения, которые наиболее успешно могут удовлетворять именно специализированные магазины.

Отечественным торговым сетям также приходится пересматривать подходы к территориальной экспансии. Раньше ставка делалась на магазины, расположенные в центре, в основном, вне крупных торговых площадок. Теперь считается стратегически более правильным размещать магазины в крупных торговых комплексах в спальных районах, куда западные сети дойдут нескоро, так как им требуются значительные площади, и в первую очередь они будут ориентироваться на центр. Впрочем, утех игроков, которые давно закрепились в центре, тоже есть шансы выстоять перед напором «западников».

Несмотря на появление множества новых конкурентных магазинов, обороты предприятий торговли молодежной одеждой растут. Во-первых, благодаря значительному проценту постоянных покупателей. Во-вторых, продуманное расположение наших магазинов обеспечивает большой приток случайных покупателей.

Рынок одежды обладает еще одной важной особенностью. Наиболее эффективным вариантом ведения бизнеса является сочетание «собственное производство + ритейл». Именно к этому стремятся отечественные сети. Правда, потребуется некоторый компромисс: оптимальной стратегией для них будет сочетание собственного производства и продвижения тех западных брендов, которые в ближайшие годы самостоятельно вряд ли доберутся до нашего рынка.

Такой подход исповедуют компании Extra, Dis, Soda и некоторые другие.

По мнению специалистов, пока для российского молодежного потребителя понятие бренда не имеет особого значения. В этой аудитории лояльных конкретным маркам людей немного, выбор вещи определяют цена и модность. Таким образом, на современном рынке молодежно-подростковой одежды конкурируют не бренды, а магазины. Если покупатель и выбирает конкретный бренд, то именно тот, который удовлетворяет его потребности в совокупности. Успех компании зависит оттого, смогла ли она произвести востребованный продукт (сточки зрения «физических» характеристик иимиджа бренда) и предложить его в удобном для потребителя месте. И вэтом тоже преимущество локальных игроков, которое они обязательно попытаются использовать. Ситуация изменится лишь через несколько лет, когда западные сети неизбежно привьют молодежи лояльность глобальным брендам.

Индивидуальность магазинов, которую формируют сейчас игроки российского рынка молодежной одежды для конкуренции друг сдругом, в будущем может стать одним из важнейших козырей на новом витке конкурентной борьбы -уже с западными компаниями. Исследовательская компания USAID приводит в пример рынок молодежной одежды Варшавы, где после прихода шведской компании H&M расклад сил был очень похож на российский: крупный западный игрок, которому противостоят небольшие отечественные сети с малой долей собственного производства; слабая лояльность к брендам у молодежной аудитории; бурное развитие торговых комплексов в спальных районах. Польским сетям, утверждают в USAID, удалось выжить именно за счет активной поддержки индивидуального обслуживания молодых покупателей, специализации, новых территорий, а главное- благодаря стратегии создания «клубных магазинов», когда небольшая торговая точка постепенно становится местом с особой атмосферой, местом для общения и коммуникаций, точкой пересечения. Клубность стала альтернативой конвейерному принципу западных гигантов. Судя по первым шагам, российские сети не теряют времени и тоже движутся в этом направлении.

Российский рынок молодежной одежды переживает сейчас период бурного развития. Во второй половине 2008 г. в Москве, а затем и в Санкт-Петербурге появятся магазины шведской компании HENNES & MAURITZ (H&M). Сейчас под вывеской H&M работает 1345 магазинов в 20 странах. Опыт развития восточноевропейских рынков показал, что именно H&M, из всех западных сетей наиболее сфокусированная на работе с молодежным форматом, может кардинально изменить расклад сил. Но пока у российских игроков рынка молодежной одежды еще есть время воспользоваться конкурентными преимуществами перед западными сетями.

На рынке сейчас господствуют две противоречивые тенденции. С одной стороны - это тенденция разделения товаров по целевым аудиториям, как это встречается во многих западных магазинах: один этаж посвящен женской одежде, другой - мужской, третий - детской, четвертый - спортивным товарам, и так далее. С другой - существуют магазины, в которых представлены одновременно все направления в едином пространстве. Каждая фирма выбирает свою стратегию, и успех зависит от грамотности исполнения. Будущее российского бизнеса в этой области очень перспективно, так как он знает, что нужно российскому потребителю. Крупные фирмы будут развиваться в больших городах, небольшие имеют большие шансы на успех в маленьких.

4. Календарь отраслевых событий на 12 месяцев

· Март 2014 г.

5 марта- ежегодный показ мод от Славы Зайцева коллекция весна-лето. Москва, дом моды Славы Зайцева.

27 марта - семинар «Эвелина Хромченко. Универсальная формула стиля: 25 модных инвестиций». Москва. Дом Архитектора.

· Апрель2014 г.

3 апреля- презентация и старт продаж от Александра Рогова . Москва, универмаг «ЦВЕТНОЙ».

· Май 2014 г.

4мая- неделя моды в Париже - 2014: показ ValentinYudashkin.

· Июнь 2014 г.

1 июня- семинар от Ксении Собчак «Как удачно выйти замуж». Москва,Fashionclub.

· Июль 2014 г.

6 июля- международный конкурс известных модельеров «Москва Сити 2014» Москва, ТРЦ « VEGAS»

29 июля- международная выставка сумок, аксессуаров. Санкт-Петербург. Атлантик Сити .

· Август 2014 г.

7 августа- ежегодный показ мод от Славы Зайцева коллекция осень-зима. Москва, дом моды Славы Зайцева.

· Сентябрь 2014 г.

15 сентября- международная специализированная выставка шляп от известых дизайнеров . Москва. ТРЦ «VEGAS».

· Ноябрь 2014 г.

4 ноября- ежегодный фестиваль сумок 80-х . Санкт-Петербург, ТРЦ «Apriorigallery»

· Декабрь 2014 г.

13 декабря- меховая выставка-продажа .Москва, МВЦ «Крокус- экспо».

26 декабря- выставка «волшебство времени» часового бренда JaguetDroz. Москва, «Крокус-экспо».

· Январь 2014 г.

12 января- выставка RussiainVOGUE.Мультимедиа- арт- музей Москвы.

27 января- семинар «идеальный наряд для свидания». Институт репутационных технологий ArtandImage.

· Февраль 2014 г.

1 февраля- Курс Антона Копылова «PR в индустрии моды» техника, инструменты и приемы PRв модной индустрии. Москва, Студия мастер-классов «Сити Класс».

28 февраля- Лекция Кати Перцовой «Мой Ив Сен Лоран и азбука современного гардероба, советы по индивидуальному стилю». Москва, Студия мастер-классов «Сити Класс».

5. Список лидеров мнений отрасли

1) Бетси Джонсон- дизайнер женской одежды в Коннектикуте.

2) Валентин Юдашкин - член-корреспондент Парижского синдиката высокой моды и готовой одежды.

3)Айза Долматова - дизайнер одежды и модных украшений,fashion-блоггер.

4) Игорь Чапурин -дизайнер женской одежды.

5) Юрий Назаров - президент союза дизайнеров России.

6) Бруно де Анжелис- мастер-портной.

7)Александр Васильев - русский и французский историк моды, искусствовед.

8) Алена Шишкова - модель, любительница стильных вещей.

9) Мирослава Дума - fashion-блоггер, любительница street-fashion.

10) Мария Цигаль - знаменитый русский дизайнер.

11) Эвелина Хромченко - эксперт моды.

12) Анастасия Кузьмина - fashion-блоггер.

13) Дженис Дикинсон- икона стиля, телеведущая, актриса.

14) Тайра Бэнкс - американская топ-модель, телеведущая.

6. Тематический план журнала на 6 месяцев

	№1 Январь	№2 Февраль	№3 Март	№4 Апрель	№5 Май	№6 Июнь
Производители Текстильных Брендов	Неделя моды в Бруклине: Выставка Жана-Поля Готье в Бруклинском музее (Жан-Поль Готье)	14 бьюти-тенденций недели моды в Милане весна-лето 2014 (фоторепортаж Ирины Кузьмичевой)	Выставочная коллекция обуви самого скандального британского дизайнера Вивьен Вествуд	Выставка новой текстильной коллекции Платков от известных дизайнеров Москвы .	Неделя моды в италии:показ шуб от известных Домов моды RobertoCavalli, Versace, Moschino	Показ свадебныхпатьев от Веры Вонг
Производители косметической продукции и парфюмерии	10 правил макияжа на все случаи жизни	Презентация мини- коллекции лаков для ногтей и румян	Презентация бесков для губ от здезд Москвы	Презентация новой линии декоративной косметики от известных косметологов Парижа	Контрольная закупка: какую туш для ресниц выгодней всего покупать	Презентация тонального крема:модный тон этим летом
Производители аксессуаров	Презентация сумок известных марок Москвы	Модные советы от Славы Зайцева: как правильно подбирать серьги к своему наряду	Семинар на тему «как сделать браслет своими руками» (эксперт моды Эвелина Хромченко)	Презентация часов «все или ничего»	Презентация золотых украшений «стиль в деталях»	Семинар на тему «как правильно подобрать бижутерию к своему наряду» (эксперт моды Александр Рогов)

7. Обзор конкурентных изданий

Журнал «MINI»- это глянцевый журнал в мини-формате для женщин 20-40 лет, которые живут в ногу со временем и заботятся о себе. Это современный журнал для стильных, утонченных, успешных людей, которые живут в гармонии с собой и миром. Они стремятся сделать жизнь интереснее, ярче и разнообразнее, и внести в этот мир частичку себя и своего глубокого внутреннего мира. Основные темы журнала: любовь и секс, отношения, психология, карьера, мода и красота, стиль жизни, звезды. Журнал Мини - это подруга, которая всегда даст правильный совет в любой ситуации и поможет быстро и эффективно решить любую проблему.

Журнал «MINI»№1- 2014г.:

Competitive reports журнала «MINI».

Компании-рекламодатели	Реклама на обложках	Модульная реклама	Бартерная реклама	Бонусные статьи	Бизнесы	Рубли
Lancome		1			Парфюм	653400
Lacoste		1			Парфюм	341500
Лэтуаль		1			Косметика	285000
Orient		1			Часы	285000
Lorealparis		1			Косметика	285000
Max factor		1			Косметика	285000
Calipso		1			Обувь	285000
Магнит-косметик		1			Парфюм	285000
Quattroruote			1		Журнал	-
Maxwell		1			Техника	285000
Channel			1		Фильм	0
Indesit		1			Техника	188000
Norge		1			Еда	285000
Спортмастер		1			Магазин	188000
Escada		1			Парфюм	445500

Итого: 4 096 400руб.

Журнал «Oops»- ежемесячный журнал для стильных девушек, для тех, кто только открывает для себя гламурный мир глянцевых женских журналов. Oops! -- это новые тенденции моды для молодых красавиц, компетентные советы экспертов по косметике и уходу за собой, а также специальные репортажи по самым важным проблемам, какие только могут волновать девушек на пороге взрослой жизни. В каждом номере Oops! -- эксклюзивные интервью с российскими и зарубежными звездами, новости музыки и кино, романтические истории о любви, рекомендации по имиджу от лучших стилистов и увлекательные путешествия. А еще -- точный гороскоп на месяц для каждого знака Зодиака и смешные истории от читателей. Oops! постоянно проводит конкурсы красоты среди читательниц, многие из них с успехом приняли участие в фотосессиях и появились на обложке журнала. Oops! -- журнал для девушек, которым нравится блистать!

Журнал «Oops» №1-2014г.:

Competitive reports журнала«Oops».

Компании-рекламодатели	Реклама на обложках	Модульная реклама	Бартерная реклама	Бонусные статьи	бизнесы	рубли
Maxfactor	2обл	1			Косметика	600000
Магнит-косметик		1			Парфюм	284000
Gellettevenus		1			гигиена	600000
Always		1			гигиена	284000
Coca-cola		1			Напитки	284000
Спорт мастер		1			Магазин	145000
Dermacol		1			косметика	284000
Burda	3обл		0		журнал	0
Lorealparis	4обл	1			косметика	366300

Итого: 2 847 300 руб.



Рис. 1. Распределение рекламного бюджета конкурентов по локальным рынкам журнал «MINI»

Рис. 2. Распределение рекламного бюджета конкурентов по локальным рынкам журнал «Oops!»

8. Сравнительный анализ цен на рекламу у конкурентов

Тематика журнала «MINI», направленность издания - женское СМИ универсального содержания.

Тираж журнала, распространение тиража - 250 тыс. - Россия, СНГ.
Периодичность выхода издания «MINI» - 1р./месяц.
Формат журнала, количество полос в издании - 167 х 223 (56 пол.)

Стоимость размещения рекламных объявлений. Реклама в журнале, скидки и надбавки на размещение, сроки публикации объявления. MINI - Цены на публикацию рекламных материалов в издании:

1/1 п. - 285 000 1/2 п. -188 000 1/3 п. - 125 000 разворот (первый) - 653 400

Тематика журнала «Oops!» направленность издания- Основные издания центральной прессы.

Тираж журнала, распространение тиража-235 тыс.- Россия, СНГ.

Периодичность выхода издания «Oops!»- 1р/месяц.

Формат журнала, количество полос в издании-167 х 223 (от 100 пол.)

Стоимость размещения рекламных объявлений. Реклама в журнале, скидки и надбавки на размещение, сроки публикации объявления Oops! - Цены на публикацию рекламных материалов в издании:

1/1 п. - 284 000 1/2 п. -145 000 1/3 п. - 100 000 разворот (первый) - 600 000

Расчет индекса CPT.

CPT - один из основных показателей эффективности рекламного носителя.

	Журнал «MINI»	Журнал «Oops!»	Журнал«Fashion Voice»
Тираж	250 тыс.	235 тыс.	180 тыс.
Цена 4-ой обложки	445 500	366 300	400 000
Расчет CPT	250 000:1000=250 CPT=445500:250	235 000:1000=235 CPT=366300:235	180 000:1000=180 CPT=400000:180
CPT (4-ой обложки)	1782	1558	2 222

Рекомендуется снизить цену на рекламу на 10%

Либо увеличить тираж на 50 000 экземпляров

230 000:1000=230

CPT=400 000:230 получается CPT (4ой обложки) 1739

9. Система распространения журнала

Рис.4 Структура подписчиков издания

Почтовая рассылка осуществляется по собственной уникальной адресной базе.

Рекламодателям отправляется каждый номер журнала.

Журнал распространяется по России, Германии, Греции ,Франции и Италии



Рис.5 Структура распространения издания

10. Типовое письмо к рекламодателю

Уважаемые господа!

Журнал «FashionVoice» предлагает размещение рекламы вашей компании на страницах нашего издания. Мы предоставляем возможность напрямую обратиться к Вашим потенциальным покупателям с рассказом о себе и своих товарах. Наши специалисты помогут вам выработать цель, идею и способы подачи рекламных акций.

Вы можете охватить аудиторию журнала, а это - большое количество крупных текстильных фабрик и множество фирм-производителей.

Наш журнал представляет интерес для большой читательской аудитории, в которую входят, как специалисты fashion-индустрии, так и популярные модели, иконы стиля, знаменитые люди. Наш журнал можно встретить на выставках в Москве, Милане, Париже и других точках мира.

Благодарим за внимание, проявленное к нашему изданию. Мы рассматриваем Вашу компанию как своего потенциального делового партнера и предлагаем Вам организацию публикаций: рекламных и информационно-аналитических материалов на правах рекламы; рекламных блоков, а также коммерческих материалов информационной поддержки.

В рамках нашего сотрудничества мы можем предложить разовые публикации, или заключить долговременный договор, используя при этом гибкую систему скидок, учитывающую количество публикаций, их объем и характер.

Наше издание заинтересовано в сотрудничестве с вами и готово предоставить самые выгодные условия и качественное выполнение задачи. Мы будем рады видеть вашу фирму в качестве наших клиентов.

11. Перепечака публикаций

Как правильно подобрать туфли под платье- женский клуб «Аркалика»

Какое платье не выбрала бы женщина, туфли являются завершающим звеном в образе, который она хочет показать. Туфли - это не аксессуары, они могут дополнить, украсить платье, а могут испортить весь вид. Есть несколько правил, которые нужно знать при выборе туфель к платью. Итак, тема нашей сегодняшней статьи - «Как правильно подобрать туфли под платье».

Для того, чтобы правильно подобрать туфли, сначала нужно определиться, для чего вам необходимы туфли: повседневные туфли, туфли для тожества. При выборе обуви к повседневным платьям следует отказаться от большого количества страз, каких-то громоздких элементов декора. С платьем классического покроя хорошо будут смотреться туфли на невысоком каблуке, до 5 сантиметров, также к такому платью подойдут туфли на плоской подошве. С джинсовыми платьями или платьями спортивного стиля носят туфли, по дизайну похожие на спортивную обувь, но не предназначенные для занятий спортом. Под короткие лёгкие платья обувают босоножки или сандалии. Повседневная обувь должна быть максимально удобна, так как в ней вы находитесь большую часть времени. К повседневным платьям подойдут и туфли на каблуках высотой до 8 сантиметров, и туфли на платформе. Чем легче ткань, из которого пошито платье, тем легче должен быть материал, из которого сделаны туфли.

Туфли к вечернему платью отличаются от повседневных туфель, во-первых, высотой каблука, во-вторых, подошва и верх таких туфель сделаны из тонкого материала. К длинному вечернему платью подойдут закрытые туфли на любом по высоте каблуке, каблук не должен быть толстым. Также к такому платью можно подобрать босоножки, но на небольшом каблучке. Если же ваше платье, в котором вы идёте на праздничный вечер, короткое или открытое, тогда вам нужны босоножки, можно на завязках, или туфли с открытым мысом. Если вы надеваете колготки, то туфли должны быть закрытыми.

Туфли под платье должны быть одного тона. Контраст туфель с платьем допускается, если туфли по цвету сочетаются с аксессуарами к платью. Туфли или босоножки на платформе не обувают с вечерними нарядами, они допускаются только в том случае, если они идеально дополняют наряд, например, повторяют рисунок платья. Обувь следует выбирать после того, как вы определились с выбором вечернего платья. Причём при покупке туфель платье желательно брать с собой, а не надеяться на свою зрительную память, выбирая цвет туфель. Правильно подобранная обувь красиво дополняет платье и завершает ваш образ, а если туфли или босоножки подобраны плохо, то они просто испортят весь вид, каким бы элегантным и модным не был ваш наряд. Кстати, туфли или босоножки для тожественного случая необходимо приобрести заранее, чтобы их разносить. Для того, чтобы чувствовать себя комфортно в новой обуви, нужно перед назначенным праздником в течение нескольких дней, минимум три дня, не лениться и по три часа носить купленную обувь.

Покупать туфли под платье лучше во второй половине дня, но не вечером, так как к вечеру стопа немного отекает. Утром вы можете прекрасно чувствовать себя в туфлях, а вечером они могут показаться маленькими.

При выборе туфель к платью, если вы хотите сделать акцент на фигуре, подчеркнуть её, то туфли не должны быть яркими, чтобы не привлекать внимание. А если вы хотите, чтобы на ваши ноги обратили внимание, то стоит выбрать яркие лакированные туфли. Красиво подчеркнут стройные ноги босоножки с высокими завязками.

Если вы не носите туфли на каблуках, то даже под вечернее платье не следует покупать туфли на шпильке. В этом случае можно правильно подобрать элегантные лодочки на невысоком каблучке. Ведь главное правило при выборе обуви, чтобы она была удобной. А обувь на высоком каблуке или платформе способна привести к болям в щиколотке и мышцах бёдер, также может привести к травме.

При выборе туфель нужно знать: если вы чувствуете, что колодка не соответствует вашей стопе, сразу отложите их в сторону, даже если они вам очень приглянулись. Не надейтесь на то, что вы их разносите - эти туфли не для ваших ног. Выбирая туфли с открытым мысом, обратите внимание на вырез. Слишком большой вырез в туфлях будет неудобен для пальцев. А слишком маленький вырез делает ногу крупнее. Обратите внимание на носок, важно, чтобы он соответствовал пропорциям вашего тела. Не стоит обувать туфли с длинным носком женщинам маленького роста. Покупая туфли, не торопитесь, походите в них по магазину, посмотрите на себя в зеркало, как вы в них выглядите, комфортно ли чувствуете себя .

И ещё один совет - в гардеробе каждой женщины обязательно должна быть пара чёрных туфель - лодочек. Они универсальны, подойдут ко многим платьям и будут уместны практически в любой ситуации. Такие туфли с узким классическим носком и каблуком 5-8 сантиметров очень элегантно смотрятся и подчёркивают изящность фигуры. А вечерние туфли с закрытым носком из чёрного атласа помогут создать прекрасный образ с чёрным котельным платьем. Надеемся, что наши советы о правильном подборе туфлей под платье помогут добиться гармоничного образа,помогут вам быть королевой праздника.

Звездный стиль: свитшот Givenchy

Прошлогодняя коллекция Givenchy стала настоящей бомбой для модной индустрии -- практически каждый подиумный look из нее не только растащили на цитаты ушлые фэшионистас со всего мира, но и воспроизвели его с точностью до каждой детали. Особую же популярность завоевал свитшотс принтом, изображающим известного диснеевского персонажа, олененка Бэмби. Практически сразу он появился в гардеробах звездных модниц и с тех пор регулярно появляется в светской хронике и фэшн-подборках.

Впрочем, популярность Бэмби-свитшота вполне оправданна -- этот предмет гардероба по-своему универсален, с его помощью легко создать как образ в стиле спорт-шик, так и в более подходящих под актуальное определение streetstyle вариациях. Учимся на примере Анны Делло Руссо и Лили Коллинз, смело надевших свитшот в качестве мини-платья (это его «прочтение» даже стало поводом для очередной модной битвы на «Леди Mail.Ru»); Карин Ройтфельд и Алексы Чанг, повторивших оригинальный образ с показа коллекции, а также РошельХьюмс, выбравшей самый простой casuallook из представленных.

Как выбрать пудру.

Чтобы правильно выбрать качественную компакт-пудру, нужно её уронить с высоты 20-25 см на мягкий линолеум, и посмотреть на неё. Если пудра не раскрошилась, не треснула, то её качество приемлемо для данного вида пудры. Её можно смело покупать. На мерцающую пудру нужно только взглянуть: если мерцание равномерно на всей поверхности, нигде нет большого скопления мерцающих частичек, то пудра является образцом качества. Крем-пудра не должна иметь пузырьков воздуха, даже маленьких. Иметь приятную на ощупь текстуру. В шариковой пудре шарики должны быть одинакового размера, гладкими и без осколков. С рассыпчатой пудрой проще всего. Её нужно проверить на ощупь. Пудра должна равномерно лечь на тестируемую зону тела (чаще всего используют внутреннюю часть запястья). Теперь перейдём к самому интересному и сложному. Выбор цвета. Не стоит забывать, что пудру чаще всего наносят на тональный крем. В этом случае подобрать тон проще всего. Почти все косметические компании тон «тоналки» и пудры отмечают одной маркировкой. Если вы пользуетесь тональным кремом, то пудру нужно выбрать в тон или на полтона светлее или темнее. Все зависит от ваших предпочтений. Правильно подобрать тон сложно, но возможно. Присмотритесь к тональным кремам, которые подстраиваются под ваш природный цвет лица, а главное - не экономьте, этот крем должен быть не из дешевых. Тестировать средство можно попробовать так: нанесите немного на подбородок и посмотрите в зеркало при дневном освещении. В идеале вы не должны заметить контраста.

Модные тренды женской косметики и макияжа.

Итак, что есть модная косметика? - Это та бьюти или мейк-ап продукция, в которой учтены тенденции моды. Если говорить о декоративной косметике, то здесь влияние моды, конечно, огромно. Хотя, если задуматься, то мода влияет, в большей степени и в основном, только на цвета и оттенки. Например, модный макияж зимы 2013 года диктует нам, какого цвета именно этой зимой купить те или иные декоративные косметические средства. Однако, нет моды на рассыпчатую или компактную пудру - есть мода на визуальный эффект, который эта самая пудра должна дать, независимо от текстуры и консистенции.

Поэтому, конкретный вид туши для ресниц становится в ряды «модной косметики» не потому, что стало модно пользоваться этой тушью, а потому, что именно эта тушь для ресниц обеспечивает модный макияж глаз. И производители, выпуская новинки женской косметики, учитывают модные тренды и рекламируют производимый эффект - ультра модные оттенки теней для век, придающие загадочность взгляду, возможность сделать более выразительными глаза с помощью туши, зрительно увеличить губы с помощью особого блеска и т.п. Но рекламируются не «тени в вот такой коробочке вот такой консистенции», а именно модный эффект, который они должны обеспечить.

Значит, применить понятие «модная» к средствам декоративной косметики вполне можно - это те средства, которые обеспечивают нам возможность сделать модный макияж, независимо от состава и консистенции.



Список используемых источников и литературы

1. rosnou.ru Расчет индекса СРТ

2. Лекции по ТиПМИ С.Н. Решетникова.

3. URL: http://www.prosmi.ru/catalog/3306

4.URL: http://www.prosmi.ru/catalog/108

5. URL:http://www.burda.ru/magazine/Mini.aspx

6. URL:http://www.burda.ru/Magazine/Oops.aspx

7. Журнал «MINI» №1 Январь

8. Журнал «Oops!» №1 Январь

9.URL: http://www.4p.ru/main/research/14849/

Размещено на Allbest.ru