Размещено на http://www.allbest.ru/

Web-студия в системе издательского холдинга

Введение

Informatio (лат.) в переводе означает сведения, разъяснение, ознакомление. Понятие информация рассматривалось еще античными учеными, философами, жрецами, и до начала промышленной революции так и оставалось прерогативой философов. Однако затем это понятие и методы его использования перешли в область науки.

Визуальная информация тысячи лет была основным источником передачи накопленных знаний, это и наскальные надписи, и глиняные таблички, и доски объявлений. Создание алфавита привело к ведению летописи, и уже многим позже, благодаря изобретению Иоганна Гуттенберга (XV век) появилось книгопечатание и почти V веков издания (книги, газеты, журналы) являлись основным средством распространения знаний.

В информационном развитии немаловажную роль сыграл резкий скачок информационных технологий, произошедший во второй половине XX века. Появилось новое понятие -- «невещественный носитель», -- под которым подразумевалось любое электронный носить длительного хранения информации.

В то же время происходят существенные изменения в подготовке изданий, если в большинстве отечественных издательств она основывалась на использовании «бумажных» технологий, то в последнее десятилетие XX века практически все издательства перешли на компьютерный набор и верстку печатной продукции. Полностью сверстанное и подготовленное к печати издание, хранимое в памяти компьютера или на специальном информационном носителе долговременного хранения, уже можно было назвать «электронным изданием».

Однако для того, чтобы электронная книга, журнал или газета действительно могли соперничать со своими печатными аналогами, необходимы средства их распространения, доведения до читателя. В конце первого десятилетия XXI века эти средства стали повсеместными. Электронные издания стали распространяться по глобальной сети Интернет.

Термин «информационный ресурс» возник благодаря появлению информационных баз данных, доступ к которым доступен большому количеству пользователей (например, электронная энциклопедия http://ru.wikipedia.org). Как для бумажных, так и электронных информационных ресурсов характерно определенное время жизни и доступность более чем одному пользователю (Вуль, 2001).

В предложенной работе рассматриваются организационная структура издающего предприятия, на базе которой можно создать сетевую редакцию (web-студию), техническое и программное обеспечение, которое необходимо приобрести для нового структурного подразделения в издательстве, а также различия создания визуальной информации (web-сайт и рекламный буклет), с учетом схожести основных функций и задач информационных электронных и бумажных ресурсов.

Над претворением в жизнь любого из заявленных проектов работает большое количество специалистов. Их задачи имеют много общих черт, хотя существуют и различия. На Западе практикуется создание многопрофильных сетевых издательств системы Ecosystem, но в России, если подобное и практикуются, то лишь в центральном регионе и количество их чрезвычайно мало.

Возникают вопросы:

Ч какое количество средств необходимо затратить, для обеспечения web-студии на базе издательского дома?

Ч какой должна быть организационная структура предприятия?

Ч существуют ли уже готовые специализированные программные пакета для работы с печатной и электронной продукцией?

Ч существует ли схожесть в основных процессах создания web- и печатной продукции?

Для ответа на эти и другие вопросы предназначено данное исследование, целью которого является систематизировать знания, вывести наиболее верную организационную структуру современного издательства, а также на примере создания рекламного буклета и web-сайта для ООО «Спектр-ТВ» доказать, что одновременная работа над двумя проектами экономит как время, так и финансовые затраты.

В соответствии с поставленной целью были сформулированы следующие задачи:

Ч вывести наиболее верную организационно структуру современного издательского предприятия,

Ч проанализировать сходства и различия создания бумажных и электронных информационных носителей,

Ч создать рекламный буклет и сайт для предприятия на основе одних и тех же фотографий, текста, шаблонов.

Актуальность данной дипломной работы заключается в том, что в настоящее время вопросы сходства создания электронных ресурсов и общепринятых детально не рассматривались. Хотя знания основных принципов создания тех и других позволит существенно сэкономить время, финансовые затраты, сократить производственные мощности, направленные на создание данных ресурсов, а также сведет влияние «человеческого фактора» к минимально возможному.

Научные труды и учебную литературу по издательскому делу легко заказать по почте или приобрести в магазинах, резкий прорыв информационных технологий привел к появлению узкоспециализированной литературы, по созданию web-сайтов, однако литературы, которая рассматривает взаимодействие информационных и издательских технологий, не существует, не смотря на актуальность данной темы.

Объектом исследования в данной работе является издательское предприятие с внедренным структурным подразделением, отвечающее за создание и распространение информационных материалов через электронные носители и глобальную сеть, а предметом исследования стала работа этого отдела и его взаимодействие с другими отделами издательства.

Для достижения целей исследования использованы методы наблюдения, обобщения, практического применения.

Введение посвящено разъяснению актуальности данной работы, исследованности темы и описанию структуры работы.

В первой главе рассматривается сама организация работы web_студии на базе издающего предприятия, оптимальная организационная структура для внедрения нового отдела. В одном из разделов показано, что издательство, имеющее техническую базу, с очень низкими материальными затратами образует сетевую редакцию. Также рассматриваются все специалисты издательства, с учетом новых должностных обязанностей.

Во второй главе рассматриваются методы создания концепций и основные различия, такие как концепция для сайта динамична, а для проспекта (книги) -- статична. Показывается различия в форматах, связанное это с технологией распространения продукции, а так же основные принципы дизайна, которые непоколебимы, и текстовая информация, в основном методы создания текста для представительской продукции.

В третьей главе представлен бизнес-план web-студии на базе издательского дома «Приамурские ведомости».

Заключение содержит выводы, сделанные в резбультате исследования и анализа информации полученной в процессе практического применения. В Приложении 1 приложен экземпляр рекламного буклета ООО «Спектр-ТВ», в Приложении 2 -- распечатанные страницы представительского web-сайта. В Приложении 3 приводится редакторская подготовка рукописи С.А. Монаховой «И звуки музыки напомнили былое. Культурная жизнь старого Хабаровска».

1. Организация работы web-студии

1.1 Web-студия в системе издающего предприятия

Классическая форма коммерческого издательства обусловлена тремя критериями: программная политика на книжном рынке; стратегическая направленность; психологическая модель поведения владельца издательства на конкурентном поле.

Ориентация издательской деятельности на личность владельца издательства хотя и остается доминирующей, но и постепенно заменяется моделью издательства с менеджерскими принципами управления, что означает:

1) функциональный принцип управления отделами, разграничение ответственности между отделами внутри них;

2) коллективное принятие решений;

3) участие руководителей отделов тематического планирования и маркетинга, а также производственного отдела в работе совета директоров.

Функциональная структура подразумевает деление издающего предприятия на взаимосвязанные отделы или подразделения: редакционную, художественно-оформительскую, производственную, экономическую, маркетинга и распространение книг и прочие. Обычно отделы выделяются по четко определенным конкретным функциям, задачам и обязанностям. Функциональная система идеально подходит для издательств малого и среднего бизнеса при небольшом объеме выпуска, однородной продукции (по видам литературы или целевому назначению изданий).

При наличии широкого репертуара печатной продукции в условиях быстро меняющихся читательских предпочтений организационная структура делится на элементы и блоки по видам товаров или услуг (товарная), по группам или видам покупателей (рыночная), по географическим регионам (региональная) [Эриашвили, 112].

Оперируя понятием организационная структура, книгоиздатель Н.Д. Эриашвили приравнивает ее к дивизиональной, которая основана на диверсификации деятельности компании. Предприятие разбивается на подразделения, каждый из которых оперирует на отдельном целевом рынке, причем подразделениям предоставляется значительная автономия от руководства. Руководитель подразделения уполномочен решать все вопросы (как оперативные, так и стратегические), связанные с операциями предприятия на соответствующем целевом рынке. Одновременно задачи стратегического управления деятельностью компании как единым целым остаются за ее руководителем.

В зависимости от признаков выделения предприятием целевых рынков различаются клиентские, продуктовые и региональные подразделения [Быкова, 32]. Таким образом, Н.Д. Эриашвили клиентское подразделение именуют рыночной, а продуктовую -- товарной.

Подразделения, по мнению А.А. Быковой, возникают, когда у предприятия появляются несколько групп потребителей, которые для нее настолько важны, а потребности их настолько специфичны, что организация решает создать подразделения, каждое из которых будет обслуживать только свою группу потребителей и действовать как практически независимая единица.

Товарная (клиентская) группа в издательствах представлена в виде узкоспециализированных отделений: школьных учебников, справочников, путеводителей и пр. Конкретным видам изданий уделяется в результате столько же внимания, сколько уделяла бы им небольшая, но полностью специализирующаяся на них фирма.

В мировой практике не существует каких-либо строго определенных форм организации для издательства: структуру каждое издательство создает самостоятельно, руководствуясь объемами своей деятельности, поставленным целям, рыночной конъектурой. Существующие структуры издательства можно рассматривать как варианты, причем нередко они носят смешанные формы. В конечном итоге структура должна обеспечить гибкую конкурентоспособную организацию, т.е. достаточно гибкую, менее чувствительную к кризисным ситуациям.

Так в настоящее время производство печатной продукции все больше интегрируется в единое пространство медиа-индустрии. Составной частью этого процесса является интеграция печатных и электронных изданий, ведь практически все информационные технологии перешли на цифровую форму, оснастились компьютерной техникой, программным обеспечением профессионального уровня, техническими средствами обработки изображений. Тот же процесс происходит и с распространением любых видов информационной продукции: появились компакт- и DVD-диски с электронными изданиями, а также музыкой и видео. Издательства внедрили новейшие сетевые технологии, связанные с распространением медиа-информации по интра- и экстрасетям, в глобальной сети Интернет (Вуль, 2001).

На Западе создаются сетевые структуры, которые предполагают интегрированную систему, включающую издательства, технических провайдеров (поставщиков операционных и сервисных средств) и фирм, стимулирующих интеллектуальную и финансовую поддержку сети. Такая кооперация обеспечивает создание сетевой издательской системы Ecosystem с максимальным использованием потенциала и эффективности электронной информации.

Ecosystem включает профессиональные издательства, графические дизайнерские бюро, бизнес-фирмы, ведомственные издательства и потребителей. Экономические выгоды от электронной информации -- решающий фактор, как для традиционных издательств, так и для крупных фирм и корпораций, для которых издательская деятельность не является основной.

Например, крупнейшими издателями являются такие всемирно известные международные промышленные корпорации, как IBM и General Motors, наделенные собственными издательскими правами. Участие таких крупных промышленных магнатов, с их огромными капиталами и техническими возможностями оказывает положительное влияние на развитие Ecosystem и эффективность электронной информации.

Технические провайдеры включают компании, которые поставляют необходимую сервисную технику, программные и аппаратные средства, различные устройства, вспомогательные сервисные и программные средства инфраструктуры, обеспечивающий сетевой комплексный процесс обработки электронной информации с использованием Internet [Сетевые издательства, 34].

С учетом технологического прорыва в последние годы региональные издательства едва ли смогут быть конкурентоспособными для издающих предприятий средней полосы России и зарубежных. Создание же сетевого подразделения (web-студии) на базе регионального издательства положит начало успешной интеграции печатной и электронной продукции. Освоение новых технологий сделает регионы конкурентоспособными.

Для создания правильной и работоспособной структуры издательства необходимо четко сформулировать функции каждого из подразделений.

Директор издательства руководит всей деятельностью предприятия. Организует работу издательства и всех его подразделений, осуществляет контроль за содержанием издаваемой литературы, качеством художественного и технического оформления. Также анализирует состояние книжного рынка с целью обеспечения конкурентоспособности и повышения рентабельности выпускаемой литературы, осуществляет руководство разработкой перспективных планов издания, проверяет правильность подготовки договоров с авторами и учреждениями, утверждает тиражи продукции. Кроме того, контролирует своевременное материальное обеспечение производственной деятельности и ход выполнения заключенных договоров.

Редакционный отдел -- это структурное звено редакционного аппарата издательства, выделенное для специализации редакционной работы определенного направления: подготовка и выпуск книг одного из разделов тематического плана или вида издания (например, учебных, изобразительных, переводных и т.д.), либо книг для определенной категории читателей (детей, юношества, пенсионеров, домохозяек и т.д.). Помимо решения исключительно редакторских задач, связанных с работой над авторским текстом, он в значительной мере определяет издательское направление и руководит всей допечатной подготовкой.

Отдел маркетинга -- структурное подразделение, в котором ведущие специалисты выбирают целевой рынок, привлекают новых потребителей. В их обязанности входит анализ внутренней и внешней сред заказчиков и конкурентов, позиционирование и продвижение товара, ценообразование, формирование ассортимента, формулирование требований заказчиков к качеству продукции, поддержка имиджа предприятия.

Технический редактор разрабатывает техническое оформление каждого издания, подготавливает его к полиграфическому исполнению путем разметки каждого его элемента, контролирует выполнение типографией всех художественно-оформительских указаний издательства, всех технических правил набора и верстки.

Отдел художественного оформления занимается оформлением и художественным редактированием изданий. Главная задача специалистов -- создать художественный образ книги, превратить авторский оригинал в издательский.

Производственный отдел осуществляет связь издательства с типографиями. В его обязанности входит обеспечение технических требований типографий к оригинал-макету, а также контроль качества издательско-полиграфического оформления издания. Отслеживает сроки выполнения заказа, рассчитывает потребность в бумаге и переплетных материалах, контролирует их расход полиграфическим предприятием.

Юрисконсультант решает технические вопросы, связанные с договорными обязательствами издательства, вопросы, связанные с авторскими правами, а также в сфере арендных, налоговых, финансовых отношений.

Бухгалтерия, отдел рекламы, хозяйственный отдел, служба охраны, информационный отдел, технические службы, обслуживающие компьютерную технику, отдел снабжения, отдел планирования и экономическая служба являются достаточно привычными структурными подразделениями в любой организации, а, следовательно, выполняют традиционные функции с поправками на специфику предприятия.

Сетевая редакция (web-студия) -- редакция, занимающаяся разработкой и созданием Интернет-проектов (web-сайты, web-дизайн, web-программирование, раскрутка и продвижение web-сайтов, Интернет-реклама, мультимедиа и другие Интернет-продукты). Доступ к электронной продукции пользователь получает не через бумажный носитель, а по глобальной сети Internet. Сетевая редакция успешно помогает укрепить имиджа и позиций компании-владельца web-проекта на конкурентном рынке, увеличить прибыльности бизнеса, способствует продвижению продукта (торговой марки, бренда, проекта и т.д.), осуществить сбыт продукции, привлечением новых клиентов (покупателей) при помощи web-технологий, создание благоприятной почвы для дальнейшей деятельности и развития бизнеса.

Схема взаимодействия всех отделов и подразделений в издающем предприятии приведено на Рис.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рис. 1.

Сфера производства в книжном деле представлена редакционно-издательским процессом, перманентно переходящим в процесс полиграфический. Область создания web-продукции несколько отличается от производства книги, но в целом они равноправны, так процесс работы над Интернет-проектом, плавно переходит в тестирование и размещение в глобальной сети. Для наглядности сходства и различий основных стадий процесса производства печатной и web-продукции сведены в таблицу 1:

Таблица 1. Основных стадий процесса производства книжной и web- продукции

Книжная продукция	Web-продукция
Коммерческое предложение, поиск заказчика
Концепция проекта -- официальный документ, в котором проект (издание) переходит от туманных идей в форму конкретики.
Формирование бюджета проекта (подсчет себестоимости)
Создание графика производства
Редакторская правка текста -- анализ и всесторонняя оценка, в результате которой редактор может предложить автору вскрытые им недостатки: фактические, логические, стилистические погрешности.	Разработка web-страниц
Корректура текста -- вычитывается текст на предмет орфографических, стилистических и прочих ошибок.	Размещение шаблона в Интернете
Разметка рукописи -- разметка всех элементов текста, отличных от основных (заголовки, стихи, таблицы, сноски, формулы, иллюстрации и т.д.).	Техническое обслуживание web-сайта
Художественно-техническое оформление издания -- выборка художественной формы издания средствами книжной графики и типографики с полным и частичным использованием методов художественного конструирования, а также совокупность изооригиналов и макетов внешнего и внутреннего оформления издания.	Продвижение в поисковых системах
Сверка и вычитка рукописи	Наполнение текстом web-страниц
Подпись в тираж	Модерирование

1.2 Настольно-издательские системы

Первые издательские системы на основе персональных компьютеров появились в начале 1980-х гг., когда были созданы лазерные принтеры, позволяющие выводить текст и графику с полиграфическим качеством печати. Появление таких принтеров стало стимулом к бурному развитию аппаратных и программных средств, обеспечивающих издательский процесс, более совершенным ПК, мониторов высокого разрешения, сканеров, высокопроизводительных лазерных принтеров, текстовых редакторов, программ верстки и макетирования, графических пакетов, корректоров орфографии и синтаксиса и т.п. (Типология издания, 1990)

Настольно-издательская система (или DTP) -- это совокупность аппаратных и программных средств для подготовки и создания образца печатной продукции, готового к тиражированию. Образцом печатной продукции является оригинал-макет, в котором текст и иллюстрации (схемы, графики, формулы и т.д.) размещены точно так же, как в будущем издании. DTP обеспечивает все этапы создания оригинал-макетов (от разработки до вывода в печать), а также точную цветопередачу. Основной задачей DTP является автоматизация подготовки оригинал-макетов.

В состав аппаратной части настольно-издательской системы входят:

1) устройства ввода информации, такие как сканер, цифровой планшет, цифровой фотоаппарат;

2) устройство вывода информации -- монитор с высокой разрешающей способностью, принтеры [Маркина, 48].

Исходный материал для создания графических композиций, как печатной, так и web-продукции, можно нейти в уже существующих графических файлах. Однако при этом следует помнить, что некоторые из них защищены авторскими правами и, следовательно, их нельзя свободно копировать. Можно также создать свои произведения «с чистого листа», используя рисования средства графических редакторов. Есть еще один способ создания компьютерной графики. Он основан на использовании сканеров, цифровых планшетов и фотокамер [Дунаев, 166].

С помощью сканера можно ввести в компьютер картинки из газет, журналов, книг и фотографий, как целиком, так и частями, которые послужат основой для дизайна или художественного-оформления продукции. Сканер просто незаменим, когда необходимо превратить бумажный печатный документ в текстовый, чтобы можно было его открыть в текстовом редакторе для просмотра и редактирования.

В системах допечатной подготовки издания в настоящее время применяются планшетные, проекционные и барабанные сканеры.

Планшетные сканеры построены по принципу плоской развертки (отсюда их второе название -- плоскостные), при котором считываемый оригинал располагается на плоском подвижном или неподвижном оригиналодержателе. При сканировании оригинала осуществляется построчное считывание изображения. Грязь, соринки и другие посторонние предметы на оригинале могут искажать информацию о нем, поэтому в некоторых сканерах применяют специальную асферическую осветительную линзу, которая уменьшает помехи от частичек пыли, царапин и отпечатков пальцев на оригинале.

Современные планшетные сканеры обеспечивают сканирование прозрачных и непрозрачных оригиналов с оптическим разрешением до 5000 dpi. Основными достоинствами таких сканеров являются:

1) простота установки и съема оригиналов различных форматов;

2) возможность сканирования оригиналов различных размеров. Максимальный размер сканируемого оригинала зависит только от размера рабочей области сканера, а минимальный размер оригинала практически не ограничен. Кроме того, оригиналы большого формата можно отсканировать по частям, а затем объединить их в одном из графических редакторов;

3) возможность сканирования плоских оригиналов различных типов, в том числе небольших трехмерных объектов;

4) возможность установки дополнительных устройств, например механизма автоматической подачи оригиналов или диапозитивной приставки для сканеров, работающих только с непрозрачными оригиналами;

5) высокая скорость сканирования.

Проекционные сканеры напоминают фотоувеличитель и работают почти также как фотографическая камера. Эти сканеры созданы для работы с непрозрачными оригиналами, для работы с прозрачными оригиналами (такие сканеры часто называют слайд-сканеры) и универсальные. В сканерах для работы с непрозрачными оригиналами считывание оригинала осуществляется в отраженном свете. Оригиналы располагаются на подставке изображением вверх под сканирующей головкой, которая закрепляется на вертикальном штативе на некоторой высоте. Процедура сканирования занимает определенное время, поэтому следует учитывать возможное нежелательное воздействие вибрации и внешних источников света. Конструкция данного сканера позволяет избежать влияния внешних возмущений и добиться более высокого качества сканирования изображения. Максимальный размер оригинала может быть до 300x400 см. Оптическое разрешение слайдовых сканеров составляет от 2000 до 5000 dpi.

Поставляемые в комплекте со сканером рамки для монтажа слайдов в сочетании со специализированным программным обеспечением позволяют автоматизировать процесс сканирования слайдов стандартных форм.

Проекционные сканеры обладают следующими достоинствами:

1) удобство позиционирования оригинала;

2) небольшая занимаемая площадь;

3) разнообразие сканируемых непрозрачных оригиналов;

4) возможность пакетного автоматического сканирования слайдов.

С помощью барабанных сканеров можно получить изображения с высокой степенью детализации. В таких сканерах оригинал с помощью специальной ленты или масла закрепляется на поверхности прозрачного цилиндра из органического стекла (барабана), укрепленного на массивном основании, которое обеспечивает его устойчивость.

Основными достоинствами барабанных сканеров являются:

1) очень высокое качество сканирования;

2) возможность сканирования как отражающих, так и прозрачных гибких оригиналов;

3) возможность изменения фокусного расстояния, которая позволяет автоматически или вручную изменять разрешение сканирования в зависимости от требуемой степени детализации изображения [КомпьАрт, 07.2005, 48-56].

Современный цифровой фотоаппарат внешне мало отличается от ранних своих предшественников. Однако он стал еще более прост в обращении. К нему не требуется фотопленки.

К профессиональной технике относятся цифровые зеркальные фотоаппараты. В данном виде фотокамер зеркало входит в оптическую схему аппарата. Благодаря зеркальной системе качество фотографии возрастает. Снимок получается намного более чистым и менее «шумным». Основным минусом подобной техники считаются механизмы поднятия зеркал, которые значительно удорожает камеру, и создают вибрацию во время съемки. Существует два вида поставки зеркальных фотоаппаратов BODY (без объектива) и KIT (камера в комплекте с 1-2 двумя объективами).

Дальномерные цифровые фотоаппараты относится к профессиональным. Дальномеры имеют ряд преимуществ перед зеркальными фотоаппаратами. Они не имеют недостатков связанных с системой поднятия зеркала. Дальномером можно осуществлять съемку с большей скорость, при этом практически отсутствует вибрация. Можно отметить большую компактность фотоаппарата и возможность применения складного объектива. Затруднение при работе с такими фотокамерами возникает, если используется длиннофокусный объектив (не хватает точности самого дальномера, исправляется с помощью специальных насадок, чем-то сходных с зеркальными системами) или занимаетесь макросъемкой (недостаточная глубина резкости). Кроме того, сменные объективы отличаются от штатных и требуют также смены видоискателя.

Монитор является внешним устройством отображения видеоинформации компьютера.

Мониторы на основе электронно-лучевых трубок на данный момент уже устарели. В них происходит преобразование энергии луча электронов в энергию видимого света. Собственно свет изучают кусочки люминофора на фронтальной поверхности ЭЛТ, если на них падает электронный луч. Люминофор может светить с различной яркостью в зависимости от энергии падающих на него электронов. В цветных мониторах используются люминофоры трех цветов -- красного, зеленого и синего. Качество изображения зависит от частот, которые еще называют частотами строчной и кадровой синхронизации. Они характеризуют горизонтальную и вертикальную развертку. Частота горизонтальной развертки принимает значение несколько десятков кГц и показывает, сколько тысяч раз в секунду пробегает луч слева направо. Частота вертикальной развертки принимает значение в диапазоне от 50 до 200 Гц и показывает, сколько раз в секунду луч обегает экран. Например, для 15-17-дюймовых мониторов разрешением 800x600 или 1024х768 оптимальное значение частоты вертикальной развертки -- 85 Гц. При меньшем значении возможно заметное мерцание изображения.

Мониторы с жидкокристаллическим дисплеем называют еще плоскими панелями, активными матрицами двойного сканирования, тонкопленочными транзисторами. ЖК-мониторы обеспечивают высококачественное контрастное, яркое, отчетливое изображение. Именно по этой причине пользователи переходят с традиционных ЭЛТ-мониторов на жидкокристаллические.

Существует два вида ЖК-мониторов: DSTN (dual-scan twisted nematic -- кристаллические экраны с двойным сканированием) и TFT (thin film transistor -- на тонкопленочных транзисторах). Их также называют соответственно активными и пассивными матрицами.

Как и традиционных лучевых трубках, пиксель в ЖК-мониторе формируется из трех участков -- красного, зеленого и синего. А различные цвета получаются в результате изменения величины соответствующего электрического заряда. Количество пикселов задает разрешение TFT-дисплея. Для нормального обеспечения разрешения, например, 1024х768 дисплей должен физически располагать именно таким количеством пикселов.

В ЖК-мониторах каждый пиксел расположен в фиксированной матрице и включается / выключается отдельно. При этом ЖК-мониторы обеспечивают в разрешении, совпадающем с физическим разрешением матрицы, идеальную четкость изображения. Так, картинка 17-дюймового TFT-монитора в разрешении 1280х1024 по четкости превосходит изображение даже 19-дюймового ЭЛТ-мониторов, для которых режим 1280х1024 считается оптимальным.

На ЖК-мониторе может не работать несколько пикселов. Распознать их нетрудно -- они всегда одного цвета. Возникают они в процессе производства и восстановлению не подлежат. Приемлемым считается, когда в мониторе не более 3-5 таких пикселов.

Особенностью ЖК-мониторов являются меньшие, чем у ЭЛТ-мониторов, углы обзора по вертикали и горизонтали.

ЖК-мониторы очень хороши для работы с офисными приложениями, однако дизайнеры и художники пока не могут заменить свои профессиональные ЭЛТ-мониторы на ЖК в связи с некоторыми недостатками цветопередачи и невозможностью калибровки ЖК-мониторов (Дунаев, 153). Поэтому для сотрудников издающего предприятия, работа которых связана с графикой, рекомендуется приобретать ЭЛТ-мониторы, для всех остальных -- ЖК, одним из незаменимых плюсов которых является минимальная нагрузка на глаза из-за существенно меньшего мерцания экрана.

Не смотря на столь убедительные доводы, многие руководители издающих предприятий, все-таки для отдела художественного оформления приобретают жидкокристаллические мониторы, что иногда сказывается на качестве тиража.

Принтеры -- составная часть электронной настольной издательской системы, аппарат, который автоматически распечатывает введенный в память компьютера текст по программе, обеспечивающей его соответствие типографскому набору гранок или полос. Распечатка используется либо в качестве корректурных оттисков, либо в качестве полос репродуцируемого оригинал-макета. В web-студиях принтер используется исключительно для вывода корректурных оттисков.

Матричный (игольчатый) принтер долгое время являлся стандартным устройством вывода для персонального компьютера. Достоинства этих принтеров определяются, в первую очередь, скоростью печати и их универсальностью, которая заключается в способности работать с любой бумагой, а также низкой стоимостью печати. К параметру «скорость печати» надо относиться осторожно. Изготовители всегда указывают теоретическую скорость печати, т. е. максимально возможную скорость чернового режима, очень долго приходится ожидать печати графики. Также они оборудованы внутренней памятью (буфером), который принимает данные из компьютера. Объем памяти приблизительно составляет от 4 до 64 Кбайт. Хотя существуют модели, имеющие и больший объем памяти. Матричный принтер является механическим устройством, а работа механических узлов всегда сопровождается шумом. Данный вид принтеров не рекомендуется применять в издательской деятельности и при создании web-проекта.

Принцип действия струйных принтеров похож на матричные принтеры тем, что изображение на носителе формируется из точек. Но вместо головок с иголками в струйных принтерах используется матрица, печатающая жидкими красителями. Картриджи с красителями бывают со встроенной печатающей головкой, а также существуют принтеры, в которых печатающая матрица является деталью самого устройства, а сменные картриджи содержат только краситель. Подобные принтеры используются для вывода корректурных оттисков, либо полос репродуцируемого оригинал-макета. Возможно использование, как в издательстве, так и в web-студии.

Лазерный -- один из видов компьютерных принтеров, позволяющий быстро изготавливать высококачественные отпечатки текста и графики на обыкновенной бумаге. Подобно фотокопировальным аппаратам лазерные принтеры используют в работе процесс ксерографической печати, однако отличие состоит в том, что формирование изображения происходит путём непосредственного сканирования лазерным лучом фоточувствительных элементов принтера. Эти принтеры чаще всего используют для печати тиража буклетов, визиток, листовок и т.д. Для создания web-проекта не нужен.

Термодиффузионные принтеры обеспечивают качество отпечатков, наиболее приближенное к фотографиям. На полученных с их помощью изображениях сохраняется чистота цветов и резкость, характерная для фотографий, сделанных традиционным способом. Многие термодиффузионные принтеры работают следующим образом: выполняется печать всего листа краской одного цвета, затем лист возвращается в принтер и накладывается следующий цвет. Поскольку краски смешиваются друг с другом, они естественным образом формируют нужный цвет. Подобные принтеры в многопрофильных издательствах встречаются крайне редко, для сетевой редакции не нужен.

Термопринтеры (являющиеся прототипом термодиффузионных принтеров) -- чернила на смоляной основе с помощью термопередачи переносятся с ленты на бумагу. Для такой печати можно использовать старую бумагу, но, поскольку чернила попадают на бумагу в почти высохшем состоянии, цвета смешиваются несколько хуже, чем при сублимационной печати. По этой причине на отпечатках обычно видны точки и полоски (последние чаще всего можно заметить в областях с плавным переходом цветов, например «на небе»).

Для издающего предприятия, в организационную структуру которого включена web-студия, необходимы устройства ввода и вывода информации. Все устройства, необходимые для прохождения издания допечатной подготовки, кроме лазерного принтера, будут также использоваться для успешной работы сетевой редакции. Следовательно, создание web-студии на базе издающего предприятия экономически выгодно, т.к. все необходимое оборудование уже приобретено для издательства.

1.3 Программное обеспечение

Термин «workflow» обычно переводят как «рабочий поток», последовательность операций от получения заказа до выпуска продукции. Системы «workflow» -- это программы, позволяющие автоматизировать рабочий поток, существующий в допечатной подготовке. Они позволяют обрабатывать данные, то есть файлы, содержащие текстовую и изобразительную информацию, с более высокой степенью автоматизации. Поэтому спектр программного обеспечения настольной издательской системы очень широк и включает:

1) текстовые редакторы, или процессоры;

2) графические пакеты программ;

3) программы верстки;

4) программное обеспечение различного характера и назначения, например, программу распознавания текста при сканировании, электронный переводчик, программы для создания шрифтов и др.

Работа в программе «workflow» отличается от обычного процесса обработки данных тем, что обычно файлы, поступающие в отдел допечатной подготовки Данные в различных форматах PS, PDF, EPS, TIFF и др. необходимо обрабатывать в различных программах: для предварительной проверки, спуска полос, растрирования и т.д. При этом существует проблема несовместимости этих программ, затрачивается большое количество времени на работу в разных приложениях, возможно появление ошибок. Кроме того, оператору трудно отследить график прохождения работ. Использование программ автоматической обработки данных делает процесс допечатной обработки более удобным, быстрым и предсказуемым. Интегрированные решения от крупных поставщиков, таких, как SoftCare, Adobe и Quark, отличаются хорошей продуманностью, так как они учитывают в себе опыт многих типографий и издательских организаций.

В последнее время было разработано много программ не только по автоматизации допечатного участка. Например, система Delano от Agfa позволяет отслеживать и управлять прохождением работы от приема заказа до отгрузки готовой продукции. Зачастую получается так, что оформление заказа, допечатная подготовка, а также послепечатные и отделочные работы в совокупности ведут к большему расходу времени, чем сама печать.

Преимущество применения настольной издательской системы:

1) сокращение времени подготовки издания;

2) сведение к минимуму или полное исключение технических ошибок и накладок;

3) сокращение штата редакции или расширение спектра выпускаемой продукции теми же силами;

4) оперативный контроль над всеми этапами работы.

С технической стороны к DTP предъявляются следующие требования:

1) способность к взаимодействию с другими приложениями и опытом потребителя;

2) табличная обработка, включая импорт и форматирование табличных данных;

3) работа со слоями, прозрачностью, способность создавать мягкие края у импортированных изображений;

4) поддержка объемных (длинных) документов (для журнальных изданий);

5) издание в разные среды, включая PDF, HTML и XML;

6) общее исполнение, включая скорость, поддержку различных ОС и вопросы печати;

7) безконфликтное взаимодействие компонентов, для построения производственного процесса, отвечающего индивидуальным требованиям конкретной редакции.

Современная медиа-индустрия отличается все возрастающими объемами перерабатываемой информации, высокими требованиями к качеству содержания, точности позиционирования контента для своей ниши читателей. Развитие компьютерных и интернет-технологий предоставляет все больше и больше возможностей для доставки издания конечным пользователям. Различные каналы распространения информации: печатное издание, Интернет, и т.п. требуют специализированных решений по ее обработке.

Все выше перечисленные аспекты, в конечном счете, определяют повышенный спрос к необходимому техническому оснащению. Спрос рождает предложение, и в настоящий момент существует большое разнообразие программных продуктов различных производителей для комплексной автоматизации всех потребностей современных издательств. Как правило, эти программные продукты представляют собой разнообразные модули/подсистемы, которые связаны между собой и образуют единую комплексную систему. Все модули можно разбить на несколько типовых категорий в зависимости от решаемых ими задач:

1) очень важной задачей для любого издательства являются поиск, сортировка, хранение, каталогизация информации. Все большая часть информации, в том числе фото, изображения, архив издания переводятся в электронный вид. Для организации быстрого и удобного доступа к этой информации, управления правами доступа и обеспечением надежного хранения существует категория систем под общим названием Content Management System (CMS) или системы управления контентом. Одной из разновидностей таких систем являются системы управления электронными активами или Digital Asset Management (DAM);

2) потребность в создании электронной публикации издания и развитие Интернет-технологий определили появление класса систем по управлению процессом опубликования или размещения информации в электронных СМИ. Такие системы относятся к классу Web Publishing Systems. Одной из особенностей такого рода систем является ее привязанность к архитектуре Интернет ресурса и наличие в ней инструментов по обслуживанию этого ресурса. Обычно бывает возможным организовать такую систему на основе существующей CMS. Часто необходимо дублировать полностью или с небольшими изменениями печатный вариант издания в Интернете, тогда хорошим решением оказывается связь этой категории систем.

Конкретная комплектация настольно-издательской системы зависит от ее назначения. Журналисту или переводчику совсем не обязательно иметь компьютер с мощной графической системой, но ему понадобится, возможно, электронный переводчик. А художник, иллюстратор, дизайнер должны иметь не только ПК, оснащенный видеокартой не менее 128 Мб, монитор с высоким расширением, но и профессиональные программы для подготовки сложной графики, библиотеке изображений и т.д. (Маркина, 2005, 49)

Как печатная, так и web-продукция могут быть подготовлены в принципиально разных программах, на компьютерах с различными операционными системами.

Продукт Adobe InDesing ориентирован на профессиональных дизайнеров, художников и специалистов в области печати, которым приходится заниматься версткой и выпуском печатной продукции.

Решение Adobe Acrobat 8 не ограничивается простым созданием документов PDF, оно располагает широким спектром инновационных инструментов для безопасного взаимодействия и сотрудничества, минуя границы операционных систем, приложений и сетевых экранов.

Векторный графический редактор Adobe Illustrator позволяет создавать векторные изображения любой сложности, используя стандартные в этой области инструменты рисования и возможности управления цветом.

Графический редактор Adobe Photoshop -- это стандарт в области подготовки изображения для печатных изданий, электронных книг, web-публикаций. К возможностям относятся: средство Adblock Smart Objects, позволяющее очистить и трансформировать изображения и векторную графику объектов, средства неразрушающегося редактирования и создания 32-битных HDR-изображений, Vanishing Point для ретуширования, клонирования, закрашивания и трансформирования объектов с сохранением визуальной перспективы, Image Warping -- для деформации объектов нажатием одной кнопки.

Программа Adobe Flash обеспечивает быстрое и плодотворное создание профессиональных анимационных Flash-файлов. Предусмотрена возможность импорта файлов из Adobe Photoshop и Adobe Illustrator, удобная временная шкала и расширенные средства для создания и редактирования геометрических форм. В последние годы Flash-элементы очень распространены в Интернетах.

Пакет Adobe Dreamweaver предназначен для разработки и поддержания web-сайтов. Dreamweaver позволяет не только с легкостью проектировать дизайн Web-сайта, используя визуальные методы, но и предоставляет средства для разработки web-приложений. К возможностям пакета относятся полная поддержка формата CSS, с проверкой совместимости с различными браузерами, функциональный редактор web-страниц и средства для работы с XMT, JavaScript, PHP, ASP и др.

Adobe Fireworks -- идеальный инструмент для создания и оптимизации изображений, эскизов web-сайтов и web-приложений. Adobe Fireworks имеет возможность редактирования как векторной, так и растровой графики, содержит библиотеку настроек и интегрируется с другими программами Adobe, позволяет в одном документе разрабатывать многостраничные web-сайты.

Adobe Contribute -- приложение для публикаций в Интернете без использования HTML. Позволяет размещать контент на различных web-сайтах и блогах. Поскольку Contribute совместим с Dreamweaver, предусмотрена возможность редактировать сайт одновременно несколькими пользователями, можно также создать web-сообщения непосредственно из приложений Microsoft Office (Work, Excel и Outlook).

Программа Adobe After Effects -- программа для создания и редактирования визуальных эффектов и движения в графике и видео. Тесно интегрируется с Adobe Photoshop, Adobe Flash, Adobe Premiere Pro, Adobe Illustrator и другими продуктами Adobe, что позволяет организовать непрерывный и эффективный технологический процесс обработки и редактирования графики и видео.

Программа Adobe Premiere Pro предназначена для редактирования видео и обладает самыми современными возможностями и инструментами для нелинейного монтажа видео, которое так же распространено в глобальной сети.

Программа Adobe Encore позволяет, единожды создав контент, публиковать его на различных типах носителей. Проекты Encore можно экспортировать на диски DVD, Blu-ray и в интерактивные SWF-презентации.

Приложение Adobe Soundbooth предназначено для обработки звука, как на любительском, так и на профессиональном уровне. Позволит решать широкий спектр задач, связанных с обработкой аудиоданных.

Семейство Adobe Creative Suite состоит из пяти коллекций, ориентированных на разные сферы применения, а также Master Collection, которая объединяет в себе максимально полный набор творческих программ Adobe.

В коллекции Design собран мощный инструментарий для печати, web-дизайна, интерактивного и мобильного дизайна, a Design Standard фокусируется на профессиональной полиграфии и предпечатной подготовке.

Коллекции Web Premium комбинирует средства для web-дизайна и разработки, при этом Web Standard предназначена для профессиональных web-разработчиков.

Adobe Creative Suite Production Premium -- это законченное решение post-production для профессионалов в области видео. И, наконец, Adobe Creative Suite 3 Master Collection объединяет 12 новых приложений в одной коробке, позволяя создавать различные виды контента -- печатные издания, web- и интерактивные приложения, мобильный и видеоконтент, фильмы (SoftLine, апрель 2008, 94-95).

Помимо продукта Adobe существуют различные другие программы для верстки и редактирования изображения, которые также часто используются в издательствах. Некоторые из них поддерживают работы с web-страницами, но функции в них минимальны и не имеют возможности интеграции с другими программа для работы с web-проектами.

QuarkXPress -- профессиональная программа верстки цветных изданий: журналов, газет, буклетов, книг с большим количеством иллюстраций. Значительным преимуществом программы считается ее модульность, т.е. возможность подключать различные модули для наращивания возможностей программы. Также к ее достоинствам нужно отнести высокую скорость работы независимо от размеров и сложности публикации.

CorelDraw -- универсальная мощная программа редактор векторной графики, используется в разной степени для создания изображения в промышленном дизайне, для web-страниц, в разработке рекламной продукции и подготовке публикаций.

Точный состав программного обеспечения приведен в таблице 2, из которой видно, что для предприятия издающего печатную и электронную продукцию необходимо приобрести пакет программ Adobe Design Standard и Web Standard.

Таблица 2 Специализированные программные пакеты продукта Adobe

	Design Premium	Design Standard	Web Premium	Web Standard	Master Collection
Adobe InDesing	*	*
Adobe Acrobat 8	*	*	*		*
Adobe Illustrator	*	*	*		*
Adobe Photoshop	*	*	*	*	*
Adobe Flash	*		*	*	*
Adobe Dreamweaver	*		*	*	*
Adobe Fireworks			*	*	*
Adobe Contribute			*	*	*

2. Сходства создания печатной и web-продукции

издательство печатный электронный маркетинговый

2.1 Методика создания концепции

Понятие концепция (общий замысел, основная идея) встречается в любом производстве, исключением не стала индустрия книгоиздания и создания электронной продукции.

Концепция печатного издания -- это замысел, который связывается с конструктивным принципом подготовки произведения к печати. В концепции отражается основная точка зрения редактора на издание -- его состав, содержание и форму всех элементов, редакционно-технические и полиграфические средства исполнения.

Концепция web-сайта -- замысел, который связывается с конструктивным принципом создания web-сайта.

Разработка концепции издания является важной творческой операцией, выполняемой редактором. С точки зрения психологии творчества понятие концепции нужно рассматривать как совокупность взаимосвязанных и взаимообусловленных признаков будущего издания, которая складывается в ходе и в результате редакторского анализа исходной информации, выдвигаемых требований к будущему изданию и обоснования его характеристик.

Создать концепцию -- значит подготовить основу для формирования модели издания и его проектирования. Концепция является методологической основой всего процесса редакторской подготовки издания. На основе концепции, с учетом специфики разрабатывается модель издания (Типология изданий, 1990, стр. 18).

Общая, принципиальная модель издания должна включать наиболее значимые и обобщенные признаки издания, необходимые для того, чтобы вскрыть его сущность.

Концепция web-сайта, в отличие от концепции книги, не единожды созданный статичный документ, она отражает изменения стратегии развития компании. При изменении стратегии компании должна изменяться стратегия web-сайта, должен корректироваться и он сам (www.momentdesign.ru).

Концепция строится на базе сформулированных миссии, целей и задач проекта. Основная задача концепции - сформулировать для создаваемого web-сайта идеи, закладываемые в техническое задание, представить проект гармоничным целым. В концепции для печатного издания, редактор мысленно связывает произведение, при необходимости с корректировкой его содержания и формы. Концептуальный подход отражает понимание сущности будущего проекта и реализуется как в общем планировании конкретного производственного цикла, так и в частных творческих и производственных процессах при подготовке издания (Жарков И. Н. Технология редакционно-издательского дела).

Создание любого издания (Вуль, 2001), и в первую очередь заказного, начинается с написания концепции, которая должна содержать: описание аудитории издания, описание целей и задач издания, описание средств и методов (организационных, редакционных, дизайнерских, информационных, жанровых и проч.), с помощью которых эти задачи будут решаться, краткая формулировка миссии издания, краткий тематический рубрикатор (с объяснениями, зачем нужна каждая рубрика, о чем она, как именно подается), а также технические характеристики издания и примерный план-график выхода издания.

Техническая концепция - это первый основополагающий документ разработки. Практически концепция может создаваться как рабочей группой заказчика, так и подрядчиком, но только их совместные усилия могут дать наилучший результат. Технические характеристики издания будут зависеть исключительно от вида издания. Если создается web-проект, то необходимо указать следующие характеристики: систему навигации сайта, удобство сайта, методы продвижения, поддержки и развития сайта. При работе над печатным изданием в технической характеристике указываются следующие параметры: формат, бумага (обложка и блок), объем (количество полос), периодичность, тираж, прочее (если есть).